21組產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的心理策略

21組產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的心理策略第一頁，共24頁。產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的心理策略組員：廖文俊繆珂馬志強(qiáng)指導(dǎo)老師：李彬彬October152010

PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:第二頁，共24頁。FrogDesign產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的作用：1.在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上合理運(yùn)用心理策略，會(huì)收到積極的效果。2.FrogDesign創(chuàng)辦人埃辛杰的設(shè)計(jì)策略是強(qiáng)調(diào)人的尺度，觸覺價(jià)值及擬人學(xué)說。3.德國莫爾設(shè)計(jì)公司的蘭納先生認(rèn)為，要詳細(xì)研究消費(fèi)者的心理設(shè)計(jì)策略，既強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)的多樣化，需要既為消費(fèi)者的理性需求，也為非理性需求而設(shè)計(jì)，他稱之為”用有毅力的感情來設(shè)計(jì)”。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)心理概述第三頁，共24頁。產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的作用產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)可以提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，而且這種附加價(jià)值在產(chǎn)品價(jià)值中所占的比重越來越大，以至于同樣的產(chǎn)品，卻由于造型設(shè)計(jì)的原因而導(dǎo)致售價(jià)相差很大。B&OProductdesigncanimprovethevalue-addedproducts。

(keywords:value)PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:第四頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:Philips產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的作用產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)可以提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，而且這種附加價(jià)值在產(chǎn)品價(jià)值中所占的比重越來越大，以至于同樣的產(chǎn)品，卻由于造型設(shè)計(jì)的原因而導(dǎo)致售價(jià)相差很大。Productdesigncanimprovethevalue-addedproducts。

(keywords:value)第五頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:馬斯洛需要理論認(rèn)為：存在著七種基本的人類需要，這七種需要按照各自的重要性排列從低級(jí)向高級(jí)需要發(fā)展的不同層次。注重產(chǎn)品的功能性不僅注重產(chǎn)品的功能性，也注重產(chǎn)品的外觀造型第六頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:基于消費(fèi)者需求欲望的設(shè)計(jì)，了解消費(fèi)者的心理、愛好、興趣、習(xí)俗等，才會(huì)與消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的共鳴,才會(huì)激起人們的購買動(dòng)機(jī)。需要欲望第七頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:個(gè)體要素影響產(chǎn)品設(shè)計(jì)的消費(fèi)者的個(gè)體要素主要有：消費(fèi)者的年齡、性別、個(gè)性和家庭。Theindividualelementswhichinfluenceconsumerproductdesignare:age、gender、personality、family.兒童喜歡色彩絢麗、造型有趣青少年則追求新奇、求美、求名中老年則注重傳統(tǒng)，隨著時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)日趨時(shí)尚相對(duì)消極、癖好較多理智自信、求便心理自尊心較強(qiáng)、做東心理不愿討價(jià)還價(jià)相對(duì)積極、精打細(xì)算從眾心里、自信心不強(qiáng)愛美、聯(lián)想力強(qiáng)注重直觀社會(huì)要素影響產(chǎn)品設(shè)計(jì)的消費(fèi)者的社會(huì)要素主要有：社會(huì)文化、社會(huì)群體、社會(huì)階層和社會(huì)心理現(xiàn)象。第八頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:1.單純化設(shè)計(jì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的美感，體現(xiàn)在整形、分量、節(jié)奏、韻律上，大多傾向于單純、簡樸、大方、安定、穩(wěn)重、氣勢(shì)的美。（simple、generous、stable、steady、momentum)心靈凈化、心靈平衡（Spiritualpurification、Spiritualbalance)北歐家具簡約主義從消費(fèi)者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的心理策略：第九頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:1.單純化設(shè)計(jì)從消費(fèi)者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的心理策略：公共設(shè)施模塊化模塊化是指解決一個(gè)復(fù)雜問題時(shí)自頂向下逐層把系統(tǒng)劃分成若干模塊的過程。每個(gè)模塊完成一個(gè)特定的子功能，所有的模塊按某種方法組裝起來，成為一個(gè)整體，完成整個(gè)系統(tǒng)所要求的功能。第十頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:2.人情味設(shè)計(jì)產(chǎn)品多元化1承載者消費(fèi)者感情2通用設(shè)計(jì)3人性化設(shè)計(jì)4遵循著人的情感活動(dòng)規(guī)律，把握消費(fèi)者的情感內(nèi)容和表現(xiàn)方式用符合“人情味”的產(chǎn)品造型。求取消費(fèi)者在心理上的共鳴，產(chǎn)生喜歡和愉悅的態(tài)度，喚起人們對(duì)新的生活方式的追求。ProductdiversificationCarriesthefeelingsofconsumers

UniversaldesignHumanedesignNokia2006年發(fā)布的一些手機(jī)從消費(fèi)者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的心理策略：第十一頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:2.人情味設(shè)計(jì)承載者消費(fèi)者感情2通用設(shè)計(jì)3人性化設(shè)計(jì)4遵循著人的情感活動(dòng)規(guī)律，把握消費(fèi)者的情感內(nèi)容和表現(xiàn)方式用符合“人情味”的產(chǎn)品造型。求取消費(fèi)者在心理上的共鳴，產(chǎn)生喜歡和愉悅的態(tài)度，喚起人們對(duì)新的生活方式的追求。承載者消費(fèi)者感情2產(chǎn)品多元化1冰箱不僅僅具有功能上的意義，更應(yīng)該是件藝術(shù)品。能與使用者進(jìn)行心靈上的溝通。SamsungLGProductdiversificationCarriesthefeelingsofconsumers

UniversaldesignHumanedesign從消費(fèi)者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的心理策略：第十二頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:2.人情味設(shè)計(jì)承載者消費(fèi)者感情2人性化設(shè)計(jì)4遵循著人的情感活動(dòng)規(guī)律，把握消費(fèi)者的情感內(nèi)容和表現(xiàn)方式用符合“人情味”的產(chǎn)品造型。求取消費(fèi)者在心理上的共鳴，產(chǎn)生喜歡和愉悅的態(tài)度，喚起人們對(duì)新的生活方式的追求。承載者消費(fèi)者感情2產(chǎn)品多元化1通用設(shè)計(jì)31.包容性2.便利性3.自立性4.選擇性5.經(jīng)濟(jì)性6.舒適性左右手都可以使用的尺子方便殘疾人上下車的巴士能適應(yīng)不同大小的手型使用ProductdiversificationCarriesthefeelingsofconsumers

UniversaldesignHumanedesign從消費(fèi)者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的心理策略：第十三頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:從消費(fèi)者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的心理策略：2.人情味設(shè)計(jì)承載者消費(fèi)者感情2遵循著人的情感活動(dòng)規(guī)律，把握消費(fèi)者的情感內(nèi)容和表現(xiàn)方式用符合“人情味”的產(chǎn)品造型。求取消費(fèi)者在心理上的共鳴，產(chǎn)生喜歡和愉悅的態(tài)度，喚起人們對(duì)新的生活方式的追求。承載者消費(fèi)者感情2產(chǎn)品多元化1通用設(shè)計(jì)3

人性化設(shè)計(jì)4ProductdiversificationCarriesthefeelingsofconsumers

UniversaldesignHumanedesign第十四頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:3.審美情趣的設(shè)計(jì)美感是人類的高級(jí)情感，審美情趣是人們追求精神需求的體現(xiàn)。時(shí)代性1民族性2TimesNationality地域性3Regional從消費(fèi)者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的心理策略：第十五頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:3.審美情趣的設(shè)計(jì)美感是人類的高級(jí)情感，審美情趣是人們追求精神需求的體現(xiàn)。時(shí)代性1民族性2地域性3AUDIA6福特?？怂筎imesNationalityRegional從消費(fèi)者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的心理策略：第十六頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:3.審美情趣的設(shè)計(jì)美感是人類的高級(jí)情感，審美情趣是人們追求精神需求的體現(xiàn)。時(shí)代性1民族性2地域性3TimesNationalityRegional從消費(fèi)者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的心理策略：北方盤子大多粗獷、簡樸、體量感大南方盤子大多精致、小巧、裝飾性強(qiáng)第十七頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:4.地位功能的設(shè)計(jì)產(chǎn)品具有表達(dá)人們優(yōu)越感和炫耀感的心理功能。(Superiority、Showoff)1.使用貴重材料制作的產(chǎn)品2.豪華型的產(chǎn)品3.名牌產(chǎn)品4.流行的時(shí)髦產(chǎn)品PreciousmaterialsLuxuryproductsFamousbrandsFashionproducts從消費(fèi)者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的心理策略：第十八頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:5.簡易化的設(shè)計(jì)新科技在產(chǎn)品中的運(yùn)用，應(yīng)該是使產(chǎn)品的操作更加簡單。1.科技以人為本2.操作界面3.使用方式從消費(fèi)者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的心理策略：第十九頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:6.“反設(shè)計(jì)”（回歸自然）現(xiàn)在有很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)都是在自然界中需找設(shè)計(jì)的原型，通過對(duì)自然的把握和理解，形成了一種輕松、有趣的設(shè)計(jì)。梅賽德斯-奔馳轎車就是以硬鱗魚為原型高速列車就是模仿翠鳥從消費(fèi)者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的心理策略：第二十頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:7.內(nèi)涵設(shè)計(jì)造型語意上具有文化內(nèi)涵、使用方式具有人性內(nèi)涵、視覺體驗(yàn)具有心理內(nèi)涵、消費(fèi)行為具有道德內(nèi)涵。從消費(fèi)者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的心理策略：第二十一頁，共24頁。三星S5230PsychologyStrategyofP