復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)概論考研筆記及復(fù)習(xí)題

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緒論

◎1新聞學(xué)：定義、中心議題、研究?jī)?nèi)容

◎2新聞學(xué)和新聞工作：新聞工作極其相關(guān)涉及內(nèi)容

◎3世界各國(guó)新聞學(xué)主導(dǎo)理論：自由主義報(bào)刊理論、社會(huì)責(zé)任論、進(jìn)展新聞學(xué)、黨報(bào)理論

◎4學(xué)習(xí)新聞理論的意義

一、名詞解釋：

1、新聞學(xué)：是以人類社會(huì)客觀存在的新聞想象作為自個(gè)兒的研究對(duì)象。它研究的重點(diǎn)是新聞事業(yè)和人類社會(huì)的關(guān)系，探究新聞事業(yè)的產(chǎn)生、進(jìn)展的特別規(guī)律和新聞工作的基本要求。研究的內(nèi)容是新聞理論、新聞史（重點(diǎn)是新聞事業(yè)的進(jìn)展的歷史）、新聞業(yè)務(wù)。

2、新聞學(xué)的中心議題：客觀世界的諸條件對(duì)人類社會(huì)新聞活動(dòng)的決定、支配作用，及新聞活動(dòng)對(duì)社會(huì)的反作用。

3、新聞主導(dǎo)理論：是各國(guó)新聞立法、制定新聞?wù)叩睦碚撘罁?jù)，也是妨礙新聞人觀念的一具決定理論主張。世界各國(guó)新聞學(xué)主導(dǎo)理論有四種：自由主義報(bào)刊理論、社會(huì)責(zé)任論、進(jìn)展新聞學(xué)、黨報(bào)理論。

二、簡(jiǎn)答

1、新聞學(xué)和新聞工作的區(qū)不與聯(lián)系：

第一、新聞學(xué)僅僅是一門專業(yè)學(xué)科，新聞工作是多種學(xué)科和新聞工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的綜合運(yùn)用。

第二、新聞?wù)Z言要求準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔，讓人一看（聽）就知道；新聞工作設(shè)計(jì)到經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、治理學(xué)、法學(xué)、文學(xué)、歷史學(xué)、以及自然科學(xué)等；分析能力、推斷能力是新聞工作最重要的素養(yǎng)。

2、自由主義報(bào)刊理論的內(nèi)涵和原則是啥？

第一、自由主義報(bào)刊理論起源于歐洲，盛行于美國(guó)。其要緊內(nèi)涵是探討新聞自由和政府、社會(huì)、個(gè)人的關(guān)系。

第二、其要緊內(nèi)涵是：1）報(bào)刊別受政府的干涉。政府別得采取任何措施干涉、收買或操縱報(bào)刊，唯一措施是愛護(hù)新聞自由。

2）報(bào)刊擁有對(duì)政府的監(jiān)督權(quán)。報(bào)刊是行政、立法、司法以外的國(guó)家第四勢(shì)力。

3）"自由意見市場(chǎng)"和"自我休整"理論。讓人民群眾和各黨派都利用報(bào)紙充分自由地表達(dá)各自的意見。前提是賦予人民各項(xiàng)事務(wù)的充分信息。

4）對(duì)事實(shí)的信念。報(bào)道的最后目的是客觀地反映現(xiàn)實(shí)，讓人們對(duì)外部世界形成獨(dú)立的見解。

第三、本理論把客觀地向公眾提供事實(shí)作為新聞報(bào)道的最高標(biāo)準(zhǔn)和新聞人的職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)?？陀^性報(bào)道是自由主義報(bào)刊理論在新聞實(shí)踐中的具體體現(xiàn)。支配著西方報(bào)刊的別是理想的理性至上，而是利潤(rùn)至上、金鈔票至上。

3、社會(huì)責(zé)任論報(bào)刊理論的內(nèi)涵和評(píng)價(jià)（注意自由注意報(bào)刊理論進(jìn)展到社會(huì)責(zé)任論的過程和新的特點(diǎn)）。

第一、20世紀(jì)40年代由一批美國(guó)學(xué)者正式構(gòu)建，50年代為西方所同意。其基礎(chǔ)仍然是自由主義報(bào)刊理論。

第二、"報(bào)刊自由委員會(huì)"（社會(huì)責(zé)任論）對(duì)報(bào)刊的五項(xiàng)基本要求：

1）新聞必須真實(shí)、全面；新聞報(bào)道必須理智；新聞報(bào)道要作出合理真實(shí)的解釋。

2）新聞報(bào)刊要成為"交換評(píng)論"和"批判的論壇"。報(bào)刊應(yīng)負(fù)責(zé)起社會(huì)成員間思想觀點(diǎn)交流的責(zé)任。

3）報(bào)刊要反映出社會(huì)各個(gè)集團(tuán)的典型畫面，對(duì)各個(gè)集體賦予正確描述。幸免因誤解而引起沖突。

4）報(bào)刊要提出和澄清社會(huì)目標(biāo)和價(jià)值觀。大眾穿報(bào)媒介必須承擔(dān)起教育和宣傳的職責(zé)。

5）報(bào)刊要"徹底接近每日的信息"，這是對(duì)新聞時(shí)刻性的要求。

第三、在新的歷史條件下，并別能看別能真正實(shí)行自律，公眾對(duì)此有XXX為力，社會(huì)責(zé)任論者只能求助于政府來管束和制約新聞媒介。它只能在一定程度上緩和西方新聞媒介和公眾、政府之間的矛盾，并別能從全然上消除新聞媒介和社會(huì)大眾的對(duì)立。

4、進(jìn)展新聞學(xué)（進(jìn)展傳播學(xué)）理論的核心內(nèi)容和特征，本理論以為新聞媒介有那些功能？

第一、核心內(nèi)容：國(guó)家的進(jìn)展尤其市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展是一切進(jìn)展中國(guó)家的首要任務(wù)，新聞媒介必須服從服務(wù)，促進(jìn)國(guó)家進(jìn)展，尤其是經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展。

第二、特征：程度別一地和政府保持一致，宣傳政府的施政綱領(lǐng)；十分重視新聞媒介的守望、整合和教育功能。

第三、守望：傳播國(guó)內(nèi)外重大信息，沖破降后觀念，把公眾的注意力集中到重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，使傳統(tǒng)的人民把眼光放在未來以及如今的日子狀態(tài)。

整合：緩和社會(huì)矛盾、妥善處理國(guó)家內(nèi)部別同民族、別同地區(qū)的利益沖突，保持社會(huì)穩(wěn)定，為經(jīng)濟(jì)進(jìn)展制造良好的社會(huì)環(huán)境。

教育：強(qiáng)調(diào)交易大眾遵紀(jì)守法，盡力促進(jìn)人的現(xiàn)代化、推廣新技術(shù)。

5、學(xué)習(xí)新聞學(xué)理論的意義

1）指導(dǎo)新聞工作者自覺地從事制造性的工作。

2）指導(dǎo)新聞事業(yè)別斷舉行正確的改革。

3）懂我們以科學(xué)的態(tài)度對(duì)待國(guó)外新聞工作的理論個(gè)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

4）指導(dǎo)我們正確地汲取奇特科學(xué)成果。

第一章新聞活動(dòng)

◎1、新聞活動(dòng)是一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象：新聞事業(yè)（大眾傳媒）、廣義新聞活動(dòng)

◎2、新聞活動(dòng)是人類求生村圖進(jìn)展的需要：新聞活動(dòng)的歷史、封建社會(huì)新聞活動(dòng)進(jìn)展的背景和緣故

◎3、新聞活動(dòng)的渠道：親身傳播、大眾傳播、群體傳播

一、名詞解釋

1、大眾傳播媒介（大眾傳媒）：新聞事業(yè)的進(jìn)展是人類文明的一具標(biāo)志。像報(bào)紙、廣播電視在新聞學(xué)上統(tǒng)稱新聞事業(yè)，在傳播學(xué)上總稱大眾傳播媒介（大眾傳媒）。

2、廣義新聞活動(dòng)：別僅限于和大眾傳播工具的直截了當(dāng)接觸，而包括人們?yōu)闇贤陀^世界新近變動(dòng)的事情所舉行的一切活動(dòng)。

二、咨詢答題

1、原始社會(huì)新聞活動(dòng)產(chǎn)生的背景和緣故。

第一、客觀世界的一系列變動(dòng)直截了當(dāng)關(guān)系到原始人的生存。他們必須隨時(shí)隨地了解外界的變化，同時(shí)相互傳遞事情，以便商議對(duì)策，協(xié)調(diào)一致，采取行動(dòng)。在原始社會(huì)新聞活動(dòng)純粹服務(wù)于人類的生存斗爭(zhēng)。

第二、社會(huì)新聞活動(dòng)的產(chǎn)生是人類求生存圖進(jìn)展的需要。客觀世界的變動(dòng)關(guān)系到人類的生存，人類社會(huì)性生產(chǎn)和社會(huì)性日子決定了人類從事新聞活動(dòng)的需要；其目的是為了了解客觀世界的變動(dòng)。

2、奴隸社會(huì)新聞活動(dòng)進(jìn)一步進(jìn)展的歷史背景：

第一、奴隸社會(huì)別但要了解社會(huì)變動(dòng)還要了解各種各樣社會(huì)關(guān)系的變動(dòng)。

第二、歷史背景：1）產(chǎn)生了階級(jí)和階級(jí)斗爭(zhēng)，浮現(xiàn)了國(guó)家統(tǒng)治機(jī)器；2）浮現(xiàn)了社會(huì)分工；

3）最全然的緣故是生產(chǎn)力得到了較大的進(jìn)展。

3、封建社會(huì)新聞活動(dòng)得到進(jìn)一步進(jìn)展的歷史背景，它與原始社會(huì)新聞活動(dòng)相比有那些相同點(diǎn)和進(jìn)展？

第一、社會(huì)背景及緣故：社會(huì)關(guān)系進(jìn)一步復(fù)雜化，彼此之間的聯(lián)系更為緊密。

1）國(guó)家的形式更加完備，建立了中央集權(quán)制，其鞏固需要與靈敏的事情反應(yīng)相聯(lián)系。

2）農(nóng)民起義別斷，雙方都需要了解對(duì)方的事情，內(nèi)部也需要大量新聞傳遞工作，以便協(xié)調(diào)一致。

3）封建社會(huì)的農(nóng)民有了一定的人身自由和自主權(quán)，需要了解一定的事情來維持自身日子和生產(chǎn)。

4）地主階級(jí)除了用武裝來統(tǒng)治，并且經(jīng)過思想來麻醉農(nóng)民，新聞成其宣傳德威的工具手段。

5）社會(huì)分工比過去更加明確，尤其是城鎮(zhèn)的浮現(xiàn)，為新聞的進(jìn)展提供了地域基礎(chǔ)。

第二、與原始社會(huì)新聞相比的相同點(diǎn)：1）不管何種階級(jí)都必須要一定的新聞量才干生存下去。新聞活動(dòng)的要緊目的是為了了解客觀世界的變動(dòng)。

2）人們從事新聞活動(dòng)的緣故：人類相互之間的聯(lián)系和客觀世界的永恒變動(dòng)。

第三、進(jìn)展：1）規(guī)模越離開越大，同時(shí)在封建社會(huì)有一大批特意從事新聞活動(dòng)的脫產(chǎn)專職人員。

2）內(nèi)容大大豐富、復(fù)雜。除了自然變動(dòng)、部降戰(zhàn)爭(zhēng)，涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等多方面。

3）傳遞新聞的手段多樣化了：符號(hào)、信號(hào)（原始）——手寫文字（奴隸）——印刷品（封建）

4、新聞活動(dòng)與生產(chǎn)力進(jìn)展之間的關(guān)系：

第一、變動(dòng)產(chǎn)生新聞，關(guān)系決定需要；

第二、社會(huì)條件的改變，引起人類社會(huì)交往緊密程度的提高，整個(gè)社會(huì)各個(gè)階層對(duì)新聞需求量增加，促進(jìn)新聞活動(dòng)規(guī)模和內(nèi)容的增加、擴(kuò)大，以及新聞傳遞手段的創(chuàng)新。

第三、社會(huì)對(duì)新聞的需求量決定了新聞活動(dòng)的規(guī)模、方式和內(nèi)容。社會(huì)對(duì)新聞的需求量又是社會(huì)生產(chǎn)力水平?jīng)Q定的。

5、新聞活動(dòng)的渠道有那些？各自采納方式、特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是啥？

第一、親身傳播：

1）采納的辦法：語言傳播（直截了當(dāng)交談、電話會(huì)談）文字傳播（信件、電報(bào)、傳真、郵件）

體態(tài)語言傳播（手勢(shì)、眼神、表情）信號(hào)傳播（暗記、旗號(hào)等）

2）特點(diǎn)：信息傳播有明確的對(duì)象。屬于定向傳播。

3）優(yōu)點(diǎn)：信息傳播的針對(duì)性強(qiáng)、反饋快、互動(dòng)性大，能夠迅速調(diào)整傳播內(nèi)容和辦法。

4）缺點(diǎn)：傳播面窄，傳播速度慢，保真度差

第二、大眾傳播：

1）方式：報(bào)紙、廣播、電視、雜志、書籍、電影（中國(guó)只包括前三種）

2）特點(diǎn)：面向全社會(huì)傳播信息，。沒有明確的傳播對(duì)象。屬無定向傳播。

3）優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快、傳播面廣，保真度好。

4）缺點(diǎn)：反饋慢，互動(dòng)性差

第三、群體傳播：

1）方式：集會(huì)、公布會(huì)、說座、報(bào)告會(huì)、討論會(huì)

2）特點(diǎn)：既屬于無定向傳播又屬定向，長(zhǎng)處和別腳節(jié)余二者之間。

第二章新聞

◎1、新聞的基本特點(diǎn)：真實(shí)、新奇、及其延伸而來的對(duì)相關(guān)概念的要求

◎2、兩種新聞定義：報(bào)道、分析、推斷

◎3、新聞的本源：本源（先有事實(shí)后有新聞），新聞的要緊功能、新聞來源

◎4、新聞要素：五要素、五要素作用

◎5、新聞?lì)惒唬喊磧?nèi)容、地方、時(shí)刻性、與讀者關(guān)系分

一、名詞解釋：

1、新聞：并行別悖的兩種新聞定義）新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道；新聞是新近事實(shí)變動(dòng)的信息。這兩個(gè)定義關(guān)于新聞互為表里，在別同場(chǎng)合有各自別同的內(nèi)涵和功能。

2、報(bào)道：是對(duì)能夠查證的事實(shí)的客觀敘述。是指人們看得見、摸得著、感覺得到、有依照。

分析：是建立在事實(shí)基礎(chǔ)上的，是對(duì)客觀事實(shí)發(fā)生的緣故、意義、妨礙所做的解釋以及對(duì)將來進(jìn)展趨勢(shì)、結(jié)果所做的預(yù)測(cè)。其前提是，議決和結(jié)果都必須是事實(shí)。

推斷：是對(duì)某一件情況的利與弊，是與非、對(duì)與錯(cuò)，得與失、善與惡，榮與辱所做的結(jié)論。這種結(jié)論有強(qiáng)烈的主觀主義傾向，有鮮亮的價(jià)值取向。新聞應(yīng)盡量地多向人們提供能夠查證的事實(shí)，別妨做些分析，但盡量幸免下結(jié)論，別要以推斷代替事實(shí)。

3、新聞本源：先有事實(shí)后有新聞，事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的。

4、新聞最要緊的功能：反映世界的最新變動(dòng)（變動(dòng)產(chǎn)生新聞，變動(dòng)是新聞之母）。記者應(yīng)從事物的變動(dòng)去著手尋覓新聞，這是新聞?dòng)浾邞?yīng)具有的"新聞敏感"；要從人們看得見、摸得著的變化中研究它的妨礙、意義，追究出更大的事件。

5、硬新聞：關(guān)系到國(guó)計(jì)民生以及人們切身利益的新聞。它有極嚴(yán)格的時(shí)刻要求，報(bào)道必須迅速，盡量地準(zhǔn)確，信息盡量量化。

軟新聞：富有人情味、純知識(shí)、純?nèi)の缎缘男侣?。它沒有明確的時(shí)刻界定，多數(shù)屬于延緩性新聞，無時(shí)刻的緊迫性。它和人們的切身利益無多大關(guān)系，向受眾提供娛樂、開闊眼界、增長(zhǎng)知識(shí)、陶冶情操。

二、咨詢答：

1、新聞的基本特點(diǎn)是啥，它的妨礙和作用表如今那些方面？

第一、新聞最基本的特點(diǎn)是真實(shí)和新奇，由此延伸出新聞報(bào)道的要求：迅速及時(shí)。這也是新聞最基本最核心的規(guī)律。

第二、現(xiàn)代社會(huì)，新聞?wù)鎸?shí)、迅速的要求決定了新聞工作的方向，塑造了新聞媒介以及新聞工作者的品行，決定了媒介的形式和技術(shù)的采納。

第三、人類傳播工具的挑選和進(jìn)展，全然上也是由新聞特性所決定的。人類傳播工具記憶了：

口頭新聞——書信新聞——新聞書——新聞周刊——日?qǐng)?bào)——電臺(tái)——電視臺(tái)——互聯(lián)網(wǎng)

人體器官————————印刷媒介——————————電子媒介

第四、"真實(shí)和迅速"還決定了新聞工作者的素養(yǎng)要求：首先必須忠誠(chéng)、工整和嚴(yán)謹(jǐn)，其次必須有敏銳的反應(yīng)和推斷能力。

2、啥是新聞要素，明確新聞要素對(duì)新聞工作有啥作用？

第一、新聞要素是新聞構(gòu)成的必須材

料:who,what,when,where,why.

第二、明確新聞五要素對(duì)新聞工作有兩大作用：1）有助于記者采訪時(shí)迅速弄清每一具新聞事實(shí)的要點(diǎn)，以保證新聞來源別失實(shí)。2）有助于記者迅速抓住新聞重點(diǎn)，尤其是在新聞導(dǎo)語寫作中。

3、新聞?lì)惒唬?/p>

按新聞內(nèi)容分：政法新聞、經(jīng)濟(jì)新聞（工交新聞、財(cái)經(jīng)新聞）、體育新聞、文教衛(wèi)新聞、社會(huì)新聞

按新聞發(fā)生地方分：國(guó)際新聞、全國(guó)新聞、地點(diǎn)新聞

按新聞時(shí)刻性分：突發(fā)性新聞、延緩性新聞

按新聞與讀者關(guān)系分：硬新聞、軟新聞

※第三章新聞與信息、宣傳、輿論

◎1、新聞與信息：信息的定義、特點(diǎn)，信息對(duì)新聞工作的要求

◎2、新聞與宣傳：宣傳的定義，二者的區(qū)不與聯(lián)系，決動(dòng)宣傳效應(yīng)的因素

◎3、新聞與輿論：輿論的定義、特點(diǎn)，輿論的社會(huì)功能，新聞媒介與輿論的關(guān)系

一、釋義：

1、信息：（普通）指與人的認(rèn)識(shí)過程和傳播活動(dòng)相關(guān)的知識(shí)積存。

只強(qiáng)調(diào)對(duì)象與人的作用與聯(lián)系。

（廣義）指所有對(duì)象在相互聯(lián)系過程中呈現(xiàn)出的各自的屬性。具有和物質(zhì)、能量等量齊觀的地位。

（狹義）是指可以消除受信者隨機(jī)別確定性的東西，即排除其他也許性，只采取其中一具的也許性。（在新聞學(xué)里要緊指狹義這一定義）

2、宣傳：是運(yùn)用各種故意義的符號(hào)傳播一定的觀念，以妨礙人們的思想，引導(dǎo)人們的行動(dòng)的一種社會(huì)行為。它的基本職能是傳播一種觀念（理論、方針、政策、倫理道德、立場(chǎng)態(tài)度）。

3、輿論：是在特定的時(shí)刻和空間里，公眾關(guān)于特定的社會(huì)公共事物公開辟表基本一致的意見或態(tài)度。

【注意：媒介現(xiàn)實(shí)、媒介擬態(tài)環(huán)境、擬態(tài)公眾，P53主流意見（優(yōu)勢(shì)意見）】

二、簡(jiǎn)答

1、信息的基本特點(diǎn)和普通特點(diǎn)是啥。

第一、信息最基本的特點(diǎn)：信息必須包含新的事情，新的知識(shí)，新的內(nèi)容。

第二、信息的普通特點(diǎn)：1）共享性或使用別滅性。正是信息的共享性才使得信息得以傳播。

2）擴(kuò)展性。信息在傳播過程中能夠壓縮也能夠擴(kuò)展。

3）組合性。兩個(gè)以及兩個(gè)以上的信息的有機(jī)組合，能夠產(chǎn)生新信息來。

4）信息運(yùn)用的多角度性。這也是信息和物質(zhì)的又一顯著區(qū)不。

5）相對(duì)性。信息的相對(duì)性是和人們對(duì)外界信息的挑選性注意緊密相關(guān)；注意到的信息又和同意者的內(nèi)在需求相關(guān)。

2、信息對(duì)新聞工作的要求是啥。

第一、觀念上必須明確：1）提供信息是新聞媒介的首要功能。媒介以向社會(huì)提供廣泛而及時(shí)的信息成為其生存的前提，一切宣傳都只能建立在信息的基礎(chǔ)上。2）新聞必須致力于消除讀者的別確定性。

第二、在新聞工作業(yè)務(wù)上也體現(xiàn)出新的要求和特群：1）變一次性的終端報(bào)道為分時(shí)期的延續(xù)報(bào)道。"事前有預(yù)測(cè)報(bào)道，發(fā)生時(shí)有動(dòng)態(tài)追蹤報(bào)道，事后有總結(jié)反映報(bào)道"

2）加強(qiáng)深度報(bào)道。即依照信息擴(kuò)縮性特點(diǎn)，對(duì)信息展開深加工。

3）加強(qiáng)新聞綜合評(píng)述。這是信息的組合性特點(diǎn)在新聞報(bào)道中的具體運(yùn)用。

4）加強(qiáng)全方位報(bào)道。這是運(yùn)用信息使用的多角度特點(diǎn)，對(duì)新聞做多角度、多側(cè)面"全息"報(bào)道。

3、宣傳與新聞的區(qū)不與聯(lián)系。

第一、新聞與宣傳的基本區(qū)不：新聞傳播信息，宣傳傳播觀念。

第二、具體區(qū)不：1）動(dòng)身點(diǎn)別同：宣傳的動(dòng)身點(diǎn)是處于宣傳者自身的生存、進(jìn)展需要去追逐受眾；

新聞的動(dòng)身點(diǎn)是受眾出于自身的需要去追逐信息。宣傳追逐受眾，受眾追逐信息。

2）歸宿點(diǎn)別同：宣傳者傳播觀念的目的是要受眾明白它、同意它、

支持它，宣傳者在宣傳之前有自個(gè)兒的主觀意圖，經(jīng)過宣傳，力圖妨礙人們的思想，讓受眾按宣傳者的意圖去行動(dòng)；

新聞公布者除了以新聞謀利以外，對(duì)新聞本身無自個(gè)兒的主觀意圖，任憑受眾自個(gè)兒去分析推斷，作出決策。

3）傳播的方式別同：新聞（信息）的傳播是一次性的，第二次、第三次就別能再稱為新聞（信息）。

宣傳卻需要經(jīng)常重復(fù)，以加深人們的印象，利于人們的了解和明白，并往往用一種或多種別同的形式反復(fù)宣傳同一種觀念。

4）傳播的要求別同：信息溝通要求定量的準(zhǔn)確（真實(shí)、全面、客觀、公正、及時(shí)、準(zhǔn)確）

宣傳要求定性的準(zhǔn)確，即觀點(diǎn)和材料的統(tǒng)一，觀點(diǎn)要求正確鮮亮，材料要真實(shí)典型。

第三、二者的復(fù)雜聯(lián)系：雖然二者從動(dòng)議、特點(diǎn)、只能上均有原則性的區(qū)不，但又浮現(xiàn)一定的特別復(fù)合現(xiàn)象。媒介的所有者（私人、集團(tuán)、政黨、階級(jí)）或新聞工作者自身處于某種目的，自覺別自覺地利用新聞報(bào)道宣傳一定的思想、觀念，表達(dá)自個(gè)兒對(duì)新聞事實(shí)的明白和評(píng)價(jià)。

4、決定宣傳效應(yīng)的因素：

第一、宣傳的目標(biāo)基本上為了達(dá)到一定的宣傳目的，即爭(zhēng)取良好的宣傳效應(yīng)，宣傳作為一具傳播過程，其妨礙因素為：WHO（宣傳者）、WHOM（被宣傳者）、WHAT（內(nèi)容）、WHERE（場(chǎng)合）、WHEN（時(shí)機(jī)）、WHY（動(dòng)機(jī)）、HOW（宣傳辦法）。

第二、1）宣傳者：其別是宣傳活動(dòng)的組織者，是一切宣傳的信源，而且宣傳者的自身形象是決定宣傳成敗的重要因素，信任度和宣傳效應(yīng)成正比。

2）宣傳對(duì)象：其既是宣傳效果的承擔(dān)者，也是宣傳效果的最終鑒定者。（"魔彈論"）

3）宣傳內(nèi)容：起最終宣傳作用的是宣傳內(nèi)容。（真理與謬誤、真話與假話、有利與傷害）

4）宣傳場(chǎng)合：分封閉環(huán)境和開放環(huán)境。封閉環(huán)境下信息渠道單一，外界干擾小，宣傳容易取得預(yù)期效果。開放環(huán)境下，信息渠道多樣，各種競(jìng)爭(zhēng)性或敵對(duì)性勢(shì)力卻設(shè)法爭(zhēng)取受眾，預(yù)期效果就困難。善于組織和挑選場(chǎng)合是取得預(yù)期效果的重要一環(huán)。

5）宣傳時(shí)機(jī)：宣傳需要針對(duì)各個(gè)個(gè)體在別并且機(jī)的別同心理狀態(tài)，才取得預(yù)期效益。

6）宣傳動(dòng)機(jī)：動(dòng)機(jī)別同，內(nèi)容的挑選也就別同，宣傳的目的要十分明確。

7）宣傳辦法：宣傳者要達(dá)到效果必須得當(dāng)?shù)剡\(yùn)用一定的宣傳手段、技巧和媒介途徑。

5、輿論的本質(zhì)和特點(diǎn)：

第一、本質(zhì)：輿論作為公共意見（公眾意見）是社會(huì)評(píng)價(jià)的一種，是社會(huì)心理的反映；它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公眾事務(wù)為指向。

第二、特點(diǎn)：1）公共性。具體體現(xiàn)為輿論指向的公共性和作用目標(biāo)的公共性。

2）公開性。輿論對(duì)社會(huì)日子現(xiàn)實(shí)直截了當(dāng)或間接干預(yù)，基本上在社會(huì)公共領(lǐng)域發(fā)揮作用。

3）急迫性。其涉及的基本上近在眼前，需要破求解決的咨詢題，指向與目標(biāo)的顯示迫切感決定了輿論的社會(huì)急迫性。

4）評(píng)價(jià)性。它是一種意見，是對(duì)事物做出推斷，帶有明顯的主觀傾向。

6、輿論的社會(huì)功能和要緊目的。

第一、社會(huì)功能：以公開表達(dá)的集合式的公共意見直截了當(dāng)或間接地干預(yù)社會(huì)日子。這是由其"民意表達(dá)和民眾力量顯示"的本質(zhì)特性決定的。

第二、目的：使公共事務(wù)最大限度地符合公眾共同的意志和要求。

第三、要緊功能：對(duì)涉及公共實(shí)務(wù)的組織、人員的行為實(shí)行監(jiān)督，舉行有效的制約和限制，使之服從于即定的公共共接受志，符合公眾共同利益。是"社會(huì)操縱"形式之一。

7、輿論操縱作用的表現(xiàn)：

第一、對(duì)XXX、政府行為的監(jiān)督和制約。輿論針對(duì)公共事務(wù)，作為最大公共權(quán)利的國(guó)家權(quán)利成為監(jiān)督和制約的最要緊對(duì)象，其體如今對(duì)國(guó)家和政府決策過程、決策實(shí)施結(jié)果、相關(guān)執(zhí)行人物上。

第二、關(guān)于公眾行為的鼓舞和制約。鼓舞公眾合乎社會(huì)公德的行為，約束、制止傷害公德的行為；鼓舞公眾成員符合職業(yè)道德的行為，約束和制止公眾成員違背職業(yè)道德的行為。輿論還在社會(huì)改革和XXX中擔(dān)當(dāng)思想啟蒙、爭(zhēng)取群眾的先導(dǎo)作用。

8、輿論的兩面性及其衡量標(biāo)準(zhǔn)：

第一、輿論盡管是公眾集滿意識(shí)傾向的表達(dá)，但由于公眾認(rèn)識(shí)水平等自身?xiàng)l件的限制和外雜器客觀條件的制約，這種集滿意志并別是任何條件下基本上正確的。

第二、輿論是一把雙刃劍，其重用是正負(fù)雙向的，它的質(zhì)量存在高下之分，好壞之不。

第三、衡量輿論的標(biāo)準(zhǔn)是輿論作用于社會(huì)實(shí)踐的后果，包括直截了當(dāng)與間接、短期與長(zhǎng)期的結(jié)果等。

9、新聞媒介與輿論導(dǎo)向之間的關(guān)系。

第一、新聞媒介即為輿論工具，新聞媒介與輿論相生相滅，互為依托。新聞媒介因自身的特性介入到輿論產(chǎn)生和作用的各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)成了它與輿論之間的緊密聯(lián)系。

第二、反映并代表輿論。1）公開表達(dá)關(guān)于輿論既是必要條件又是最終形成的標(biāo)志，而公開表達(dá)又必須借助一定的媒介，因此輿論的形成始終到少別了新聞媒介這條最公開的渠道。

2）新聞媒介為輿論起到了最經(jīng)常的承載作用，使得媒體從最單純的表達(dá)渠道"晉升"到公眾代言人的位置，即"擬態(tài)公眾"。

3）新聞媒介在輿論領(lǐng)域并且扮演了公眾論壇和公眾代言人的角XXX。它既是輿論的載體，又是輿論主體的影子。

第二、引發(fā)輿論。1）輿論形成的前提是"必須要故意見就指向——特定公共事務(wù)"，而人們對(duì)這一事務(wù)重要信息的了解要緊來自于媒體。公眾關(guān)于外界信息重要程度的推斷也要緊依據(jù)新聞媒介判定的順序。

2）新聞媒介設(shè)置的議題常常衍生為輿論的源頭，即公眾關(guān)注的公共咨詢題（事務(wù)）。這是媒體長(zhǎng)期潛在地妨礙、作用輿論的一具重要手段之一。

第三、引導(dǎo)輿論：1）經(jīng)過持續(xù)別斷的信息流，構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)輿論。信息是輿論及公眾意識(shí)形成的基礎(chǔ)，公眾形成意見態(tài)度過程中實(shí)際已受到媒介信息環(huán)境的制約，這種信息鉗制式地作著引導(dǎo)。

2）經(jīng)過直截了當(dāng)或間接的額意見表達(dá)引導(dǎo)公眾意見。新聞媒介經(jīng)過隱含的意見傾向性報(bào)道，或經(jīng)過直截了當(dāng)?shù)脑u(píng)論，表達(dá)立場(chǎng)、觀點(diǎn)，引導(dǎo)輿論。而面向大眾的傳播媒介非常容易使自個(gè)兒的觀點(diǎn)立場(chǎng)成為"主流意見"（優(yōu)勢(shì)意見），從而使公眾視其為多住意見而遵從和符合，往往這也是媒體故意識(shí)地操縱和引導(dǎo)過程。（諾依曼的"沉默的螺旋"理論）這是其強(qiáng)大妨礙力最明顯的表現(xiàn)。

總之、新聞媒介與輿論緊密相關(guān)。它反映輿論代表、代表輿論、引發(fā)輿論、必要時(shí)主動(dòng)引導(dǎo)輿論的方向。

第四章新聞事業(yè)的產(chǎn)生

◎1、中國(guó)古代社會(huì)的新聞傳播工具：口頭、信號(hào)、書信、印刷、其他（露布、牌報(bào)、揭貼等）

◎2、西方報(bào)紙是資本主義山品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物：報(bào)紙產(chǎn)生的社會(huì)歷史背景

◎3、報(bào)紙、廣播、電視的產(chǎn)生：報(bào)紙產(chǎn)生的三個(gè)時(shí)期、廣播產(chǎn)生的歷程、電視的幾種制式

◎4、近代漢字報(bào)紙產(chǎn)生的特別性？：邸報(bào)的內(nèi)容、作用和對(duì)象，近代中國(guó)報(bào)紙的產(chǎn)生。

1、古代新聞傳播活動(dòng)及新聞傳播工具的演變：（古代社會(huì)新聞年傳播進(jìn)展緩慢，起決定作用的是經(jīng)濟(jì)條件）

第一、新聞傳播工具的演進(jìn)在一定程度上反映出人類文明的進(jìn)展。原始社會(huì)要緊以嘴巴作為傳遞工具；到了奴隸社會(huì)，差不多形成了口頭、文字、信號(hào)三者并存的新聞傳播媒介。并且新聞活動(dòng)要依靠于交通、通訊工具和其他的物質(zhì)手段。

第二、要緊有以下幾種傳播方式：1）口頭新聞。特點(diǎn)：簡(jiǎn)便、具有廣泛的群眾性；缺點(diǎn)：新聞保真性差、傳遞速度慢、覆蓋面窄。

2）信號(hào)媒介。最大的好處是迅速，但傳遞復(fù)雜的信號(hào)比較困難，普通只用來傳遞簡(jiǎn)單的信息。

3）書信媒介：遠(yuǎn)距離傳遞信息；印刷媒介：古代要緊指邸報(bào)；

其他傳播辦法：露布、牌報(bào)、旗報(bào)、懸書、揭貼

2、古代新聞活動(dòng)共同點(diǎn)：

第一、古代社會(huì)始終沒有停止過新聞活動(dòng)，但無以此為職業(yè)的機(jī)構(gòu)，因此古代惟獨(dú)新聞活動(dòng)而無新聞事業(yè)。

第二、其規(guī)模小，新聞都是為定向傳播，有明確的目的和具體的對(duì)象，而沒有無定向的大眾傳播。

第三、統(tǒng)治階級(jí)內(nèi)部新聞活動(dòng)大大超過被統(tǒng)治階級(jí)（要緊是規(guī)模上）。

3、西方報(bào)紙產(chǎn)生的社會(huì)歷史背景：

第一、在封建社會(huì)的資本主義過度階段，產(chǎn)生出最早的新聞事業(yè)。

第二、資本主義商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展使社會(huì)規(guī)模、社會(huì)變動(dòng)、社會(huì)生產(chǎn)分工都發(fā)生了巨大的變化，由此人們對(duì)信息的需求量激增，需要信息的人也在激增。而古代社會(huì)狹小的新聞活動(dòng)別能習(xí)慣新變化和新要求。

第三、資本注意商品經(jīng)濟(jì)別但使新聞事業(yè)的產(chǎn)生有了社會(huì)必要，而且為新聞事業(yè)的產(chǎn)生預(yù)備了物質(zhì)手段。

1）大工業(yè)生產(chǎn)的進(jìn)展客觀上需要各類知識(shí)人才，并促進(jìn)了各類學(xué)校的興辦，為報(bào)紙制造了讀者群。

2）資產(chǎn)階級(jí)制造了大量巨大都市，便利了新聞采集和報(bào)刊發(fā)行發(fā)

行。報(bào)紙是都市的產(chǎn)物。

3）交通通訊的迅速進(jìn)展保證了新聞采集、公布的迅速及時(shí)。

4）印刷紙張等工業(yè)的日趨進(jìn)展，保證了報(bào)刊的物質(zhì)需求。

5）資本原始積存增加了資本集中速度，使資本家有也許合辦和獨(dú)辦報(bào)紙，