光器件及光模塊行業(yè)前景分析(完整版)

光器件及光模塊行業(yè)前景分析（完整版）(文檔可以直接使用，也可根據(jù)實際需要修改使用,可編輯歡迎下載）

光器件及光模塊行業(yè)前景分析（完整版）(文檔可以直接使用，也可根據(jù)實際需要修改使用,可編輯歡迎下載）中國光器件及光模塊市場現(xiàn)狀研究與發(fā)展前景預(yù)測報告（2021-2021年）編號：1322588中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)行業(yè)市場研究是當(dāng)前應(yīng)用最為廣泛的咨詢服務(wù)，一份專業(yè)的行業(yè)市場研究分析報告的主要包括以下幾個方面：投資機會分析投資機會分析市場規(guī)模分析市場供需情況產(chǎn)業(yè)競爭格局行業(yè)現(xiàn)狀分析未來發(fā)展趨勢行業(yè)宏觀背景行業(yè)發(fā)展概況行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)行業(yè)市場研究報告注：以上內(nèi)容的數(shù)據(jù)和研究分析部分，在報告中的比例各占50%。作為通用型調(diào)研報告，行業(yè)市場研究注重指導(dǎo)企業(yè)或投資者了解該行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢及經(jīng)濟運行狀況，旨在為企業(yè)或投資者提供方向性的思路和參考。一份有價值的光器件及光模塊行業(yè)市場研究報告，可以完成對光器件及光模塊行業(yè)系統(tǒng)、完整的調(diào)研分析工作，使決策者在閱讀完光器件及光模塊行業(yè)研究報告后，能夠清楚地了解光器件及光模塊行業(yè)現(xiàn)狀和整體的發(fā)展情況，確保了決策方向的正確性和科學(xué)性。中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)基于多年對客戶需求的深入了解，全面系統(tǒng)地研究光器件及光模塊行業(yè)現(xiàn)狀及光器件及光模塊發(fā)展前景，注重信息的時效性，從而更好地把握光器件及光模塊市場變化和光器件及光模塊行業(yè)發(fā)展趨勢。對于高端光模塊技術(shù)，基本上都掌握在國外的一些光器件廠商手中，國內(nèi)的光通信廠商雖然也在加強這方面的研發(fā)投入，但是與國外主流器件商的差距依然很大。國內(nèi)廠家與國外廠商在光模塊技術(shù)方面的差距長期以來一直存在，國內(nèi)廠商在一些核心光模塊的技術(shù)研發(fā)上也處境尷尬。2021年，全球宏觀經(jīng)濟的不確定性仍在影響光通訊市場。服務(wù)供應(yīng)商對光網(wǎng)絡(luò)的投資仍然謹慎，其投資延緩導(dǎo)致光網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場增長放緩，光器件市場需求疲軟，只有光纖光纜市場需求仍保持強勁。2021年經(jīng)濟形勢略好于2021年，全球經(jīng)濟發(fā)展在振蕩中成長，而全球光通訊市場在移動互聯(lián)網(wǎng)和云服務(wù)等新動力的推動下逐漸邁入新的發(fā)展階段。光傳輸與交換、光接入和光器件是光通信產(chǎn)業(yè)中市場容量最大的部分，而光器件產(chǎn)業(yè)又是近年發(fā)展勢頭最為迅猛的領(lǐng)域。光器件是光纖通信系統(tǒng)的基礎(chǔ)與核心，同時也是發(fā)展的關(guān)鍵，是光纖通信領(lǐng)域中具有前瞻性、先導(dǎo)性和探索性的戰(zhàn)略必爭高技術(shù)，也最能夠代表一個國家在光纖通信技術(shù)領(lǐng)域的水平和能力。數(shù)據(jù)顯示：我國光纖通信技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)備已經(jīng)處于世界領(lǐng)先水平，擁有世界最大最完整的光通信產(chǎn)業(yè)鏈，我國也成為世界上光通信器件產(chǎn)品輸出大國。中國光器件市場目前占據(jù)了全球超過25%份額，且伴隨這中國經(jīng)濟發(fā)展和寬帶建設(shè)熱潮繼續(xù)擴大，在這股趨勢下，中國將誕生數(shù)家世界領(lǐng)先的光器件公司。隨著光纖寬帶工程進一步提速，三大電信運營商會進一步增加相關(guān)設(shè)備的采購和工程建設(shè)。目前，國家和產(chǎn)業(yè)界對光通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有比較高的熱情，近年從國家到省市各級政府充分調(diào)動各種資源，積極營造了良好的發(fā)展環(huán)境和條件。在技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域，國內(nèi)的企業(yè)已經(jīng)掌握了大批關(guān)鍵技術(shù)，某些項目的研發(fā)能力已達到和接近國際先進水平，也培育出一批高水平的研發(fā)人才和研發(fā)團隊伴隨著光通信向超大容量、高速率和全光網(wǎng)方向發(fā)展，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高端光通信器件技術(shù)與產(chǎn)品已在光網(wǎng)絡(luò)中得到廣泛應(yīng)用，但在產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)整體水平上與國際先進水平還有很大差距。事實上，國家發(fā)展改革委會同相關(guān)部門組織編制了《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄》中，就包括了光通信行業(yè)從設(shè)備、光纖光纜到有源/無源高速光器件等產(chǎn)品。作為光通信產(chǎn)業(yè)的核心一環(huán)，基礎(chǔ)芯片和器件供應(yīng)商的壯大，關(guān)系到中國光通信產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。2021年第一季度全球光器件市場環(huán)比增長了5%，增長動力主要是2021年第四季度泰國洪水后光器件制造能力的恢復(fù)。泰國的Fabrinet等光器件代工大廠為全球多家TOP10光器件商代工，洪水沖擊了他們的工廠，影響了全球光器件的發(fā)貨。Opnext本季度增長了28%帶動了市場增長，這一速度超過了其他全球TOP10廠商。市場方面，日本市場增長強勁，中國市場高端的40G產(chǎn)品增長達到預(yù)期，而低端產(chǎn)品相對緩慢。OVUM認為中國市場充滿不確定性，政府可能采取措施刺激經(jīng)濟。這與國際主流對中國經(jīng)濟的分析相符。2021年一季度的增長是四個季度來首次增長，但仍然面臨宏觀經(jīng)濟的不確定性。光器件廠商已經(jīng)做了一些舉動抵御風(fēng)險和爭奪市場，包括Oclaro和Opnext公司的合并，住友收購Emore公司的VCSEL業(yè)務(wù)，以及光迅科技和WTD的合并。這些并購將有助于廠商提高整體實力，為客戶提供高度集成的解決方案，與市場的領(lǐng)導(dǎo)者Finisar競爭。2021年相比2021年增長將達到6%，至69億美元。2021年全球應(yīng)用于數(shù)據(jù)和電信網(wǎng)絡(luò)的模塊銷售額達30億美元，同比增長6%。以銷量計算，則同比增長20%，預(yù)計到2021年市場將達50億美元。其中在100G產(chǎn)品的帶動下，DWDM傳輸模塊和相關(guān)器件銷售收入增長10%；以太網(wǎng)光模塊銷售收入超過10億美元，增幅20%；10G模塊銷售收入仍占據(jù)以太網(wǎng)光模塊市場的一半以上，因為數(shù)據(jù)中心對這部分產(chǎn)品的需求依然強勁。增長主要來自40G和100G模塊，這兩類產(chǎn)品銷售收入在2021年增加了一倍以上。數(shù)據(jù)中心推動40G模塊銷售收入增長。但100G光模塊已經(jīng)超過了40G光模塊銷售額，原因是價格較高。LightCounting預(yù)測到2021年100G光模塊銷售額將超過10G光模塊。目前100G光模塊主要應(yīng)用于電信骨干網(wǎng)絡(luò)，但未來將大量應(yīng)用到數(shù)據(jù)中心。目前100G光模塊開發(fā)方面，有光模塊廠商開發(fā)的CFP、CFP2、CFP4和QSFP等幾種標(biāo)準(zhǔn)，另外思科也借收購的硅光子技術(shù)廠商Lightwire開發(fā)自己的100G光模塊，華為也被普遍認為在開發(fā)自己的100G光模塊。第一部分產(chǎn)業(yè)深度分析第一章光器件及光模塊行業(yè)發(fā)展綜述第一節(jié)光器件及光模塊行業(yè)定義及分類一、行業(yè)定義二、行業(yè)主要產(chǎn)品分類第二節(jié)光器件及光模塊行業(yè)特征分析一、產(chǎn)業(yè)鏈分析二、光器件及光模塊行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位三、光器件及光模塊行業(yè)生命周期分析第三節(jié)最近3-5年中國光器件及光模塊行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析一、贏利性二、成長速度三、附加值的提升空間四、進入壁壘／退出機制五、風(fēng)險性六、行業(yè)周期七、競爭激烈程度指標(biāo)八、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析第二章我國光器件及光模塊行業(yè)運行分析第一節(jié)我國光器件及光模塊行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析一、我國光器件及光模塊行業(yè)發(fā)展階段二、我國光器件及光模塊行業(yè)發(fā)展總體概況三、我國光器件及光模塊行業(yè)發(fā)展特點分析四、我國光器件及光模塊行業(yè)商業(yè)模式分析第二節(jié)2021-2021年光器件及光模塊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一、2021-2021年我國光器件及光模塊行業(yè)市場規(guī)模二、2021-2021年我國光器件及光模塊行業(yè)發(fā)展分析三、2021-2021年中國光器件及光模塊企業(yè)發(fā)展分析第三節(jié)區(qū)域市場分析一、區(qū)域市場分布總體情況二、2021-2021年重點省市市場分析第四節(jié)光器件及光模塊細分產(chǎn)品市場分析一、細分產(chǎn)品特色二、2021-2021年細分產(chǎn)品市場規(guī)模及增速三、重點細分產(chǎn)品市場前景預(yù)測第五節(jié)光器件及光模塊產(chǎn)品價格分析一、2021-2021年光器件及光模塊價格走勢二、影響光器件及光模塊產(chǎn)品價格的關(guān)鍵因素分析三、2021-2021年光器件及光模塊產(chǎn)品價格變化趨勢第三章我國光器件及光模塊行業(yè)整體運行指標(biāo)分析第一節(jié)2021-2021年中國光器件及光模塊行業(yè)總體規(guī)模分析一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析二、人員規(guī)模狀況分析三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析四、行業(yè)市場規(guī)模分析第二節(jié)2021-2021年中國光器件及光模塊行業(yè)產(chǎn)銷情況分析一、我國光器件及光模塊行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值二、我國光器件及光模塊行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值三、我國光器件及光模塊行業(yè)產(chǎn)銷率第三節(jié)2021-2021年中國光器件及光模塊行業(yè)財務(wù)指標(biāo)總體分析一、行業(yè)盈利能力分析二、行業(yè)償債能力分析三、行業(yè)營運能力分析四、行業(yè)發(fā)展能力分析第四章我國光器件及光模塊行業(yè)供需形勢分析第一節(jié)光器件及光模塊行業(yè)生產(chǎn)分析一、2021-2021年光器件及光模塊行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及增速二、2021-2021年光器件及光模塊行業(yè)產(chǎn)量產(chǎn)能變化趨勢三、光器件及光模塊行業(yè)區(qū)域分布分析第二節(jié)2021-2021年我國光器件及光模塊行業(yè)需求情況一、光器件及光模塊行業(yè)需求市場二、光器件及光模塊行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)三、光器件及光模塊行業(yè)需求的地區(qū)差異第三節(jié)光器件及光模塊產(chǎn)品市場應(yīng)用及需求預(yù)測一、光器件及光模塊產(chǎn)品應(yīng)用市場總體需求分析二、2021-2021年光器件及光模塊行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測三、重點行業(yè)光器件及光模塊產(chǎn)品需求分析預(yù)測第五章我國光器件及光模塊行業(yè)進出口結(jié)構(gòu)分析第一節(jié)光器件及光模塊行業(yè)進出口市場分析一、光器件及光模塊行業(yè)進出口綜述二、光有源器件行業(yè)出口市場分析三、光無源器件行業(yè)出口市場分析第二節(jié)中國光器件及光模塊進出口面臨的挑戰(zhàn)及對策一、中國光器件及光模塊進出口面臨的挑戰(zhàn)二、中國光器件及光模塊行業(yè)未來進出口展望三、中國光器件及光模塊產(chǎn)品進出口對策四、光器件及光模塊行業(yè)進出口前景及建議第二部分產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析第六章光器件及光模塊行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析第一節(jié)光器件及光模塊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析一、市場細分充分程度分析二、細分市場增長比例三、領(lǐng)先企業(yè)分析第二節(jié)產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析一、產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)展形勢二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析第三節(jié)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)政策分析二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費者需求的引導(dǎo)因素三、中國光器件及光模塊行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析第七章我國光器件及光模塊行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析第一節(jié)光器件及光模塊行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析二、主要環(huán)節(jié)的增值空間三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性第二節(jié)光器件及光模塊上游行業(yè)分析一、光器件及光模塊產(chǎn)品成本構(gòu)成二、2021-2021年上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀三、2021-2021年上游行業(yè)發(fā)展趨勢四、上游供給對光器件及光模塊行業(yè)的影響第三節(jié)光器件及光模塊下游行業(yè)分析一、新形勢下光器件及光模塊下游行業(yè)分布二、2021-2021年下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀三、2021-2021年下游行業(yè)發(fā)展趨勢四、下游需求對光器件及光模塊行業(yè)的影響第八章我國光器件及光模塊行業(yè)渠道分析及策略第一節(jié)光器件及光模塊行業(yè)渠道分析第二節(jié)光器件及光模塊行業(yè)用戶分析一、用戶認知程度分析二、用戶需求特點分析第三節(jié)光器件及光模塊行業(yè)營銷策略分析一、中國光器件及光模塊營銷概況二、光器件及光模塊營銷策略探討三、光模塊產(chǎn)品發(fā)展趨勢第三部分競爭格局分析第九章我國光器件及光模塊行業(yè)競爭形勢及策略第一節(jié)行業(yè)總體市場競爭狀況分析一、光器件及光模塊行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析二、光器件及光模塊行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析三、光器件及光模塊行業(yè)swot分析第二節(jié)中國光器件及光模塊行業(yè)競爭格局綜述一、光器件及光模塊行業(yè)競爭概況二、中國光器件及光模塊行業(yè)競爭力分析三、光器件及光模塊市場競爭策略分析第三節(jié)行業(yè)競爭策略一、企業(yè)競爭策略二、產(chǎn)品競爭策略三、市場競爭策略第四節(jié)市場的重點客戶戰(zhàn)略實施第十章光器件及光模塊行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析第一節(jié)烽火通信科技股份一、企業(yè)概況二、企業(yè)榮譽三、企業(yè)經(jīng)營范圍四、企業(yè)財務(wù)分析五、企業(yè)經(jīng)營情況第二節(jié)京東方科技集團股份一、企業(yè)概況二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模三、公司業(yè)務(wù)分析四、企業(yè)發(fā)展歷程五、企業(yè)財務(wù)分析六、企業(yè)經(jīng)營情況第三節(jié)江蘇中天科技股份一、企業(yè)概況二、企業(yè)主營產(chǎn)品三、企業(yè)發(fā)展情況四、企業(yè)財務(wù)分析五、企業(yè)經(jīng)營情況六、企業(yè)發(fā)展前景第四節(jié)武漢光迅科技股份一、企業(yè)發(fā)展概況二、企業(yè)主要產(chǎn)品三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略四、企業(yè)財務(wù)分析五、企業(yè)經(jīng)營情況第五節(jié)江西聯(lián)創(chuàng)廣電科技股份一、企業(yè)概況二、企業(yè)產(chǎn)品分析三、企業(yè)發(fā)展分析四、企業(yè)財務(wù)分析五、企業(yè)經(jīng)營情況第六節(jié)華為技術(shù)一、企業(yè)概況二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模三、企業(yè)業(yè)務(wù)分析四、企業(yè)研究開發(fā)五、華為投資光器件項目第七節(jié)中興通訊股份一、企業(yè)概況二、企業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域三、企業(yè)財務(wù)分析四、企業(yè)經(jīng)營情況第八節(jié)武漢電信器件一、企業(yè)發(fā)展概況二、企業(yè)榮譽分析三、企業(yè)發(fā)展歷程四、企業(yè)生產(chǎn)能力第九節(jié)武漢華工正源光子技術(shù)一、企業(yè)概況及發(fā)展規(guī)模二、企業(yè)產(chǎn)品介紹三、公司產(chǎn)品前景四、企業(yè)發(fā)展歷程第十節(jié)三菱電機機電（上海）一、企業(yè)概況二、企業(yè)組織構(gòu)架三、企業(yè)發(fā)展歷程四、企業(yè)中國網(wǎng)絡(luò)第四部分投資價值研究第十一章2021-2021年光器件及光模塊行業(yè)投資前景第一節(jié)2021-2021年光器件及光模塊市場發(fā)展前景一、2021-2021年光器件及光模塊市場發(fā)展?jié)摿Χ?021-2021年光器件及光模塊市場發(fā)展前景展望三、2021-2021年光器件及光模塊細分行業(yè)發(fā)展前景分析第二節(jié)2021-2021年光器件及光模塊市場發(fā)展趨勢預(yù)測一、2021-2021年光器件及光模塊行業(yè)發(fā)展趨勢二、2021-2021年光器件及光模塊市場規(guī)模預(yù)測三、2021-2021年光器件及光模塊行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測第三節(jié)2021-2021年中國光器件及光模塊行業(yè)供需預(yù)測一、2021-2021年中國光器件及光模塊行業(yè)供給預(yù)測二、2021-2021年中國光器件及光模塊行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測三、2021-2021年中國光器件及光模塊市場銷量預(yù)測四、2021-2021年中國光器件及光模塊行業(yè)需求預(yù)測第四節(jié)影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢一、市場整合成長趨勢二、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢三、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進展第十二章2021-2021年光器件及光模塊行業(yè)投資環(huán)境分析第一節(jié)光器件及光模塊行業(yè)政治法律環(huán)境分析一、行業(yè)管理體制分析二、行業(yè)主要法律法規(guī)三、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃第二節(jié)光器件及光模塊行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析一、國際宏觀經(jīng)濟形勢分析二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析三、產(chǎn)業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析第三節(jié)光器件及光模塊行業(yè)社會環(huán)境分析一、光器件及光模塊產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響三、光器件及光模塊產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響第四節(jié)光器件及光模塊行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析一、光器件及光模塊技術(shù)發(fā)展水平二、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢第十三章2021-2021年光器件及光模塊行業(yè)投資機會與風(fēng)險第一節(jié)光器件及光模塊行業(yè)投融資情況一、行業(yè)資金渠道分析二、固定資產(chǎn)投資分析三、兼并重組情況分析第二節(jié)2021-2021年光器件及光模塊行業(yè)投資機會一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會二、細分市場投資機會三、重點區(qū)域投資機會第三節(jié)2021-2021年光器件及光模塊行業(yè)投資風(fēng)險及防范一、政策風(fēng)險及防范二、供求風(fēng)險及防范三、宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險及防范四、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范五、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險及防范第十四章光器件及光模塊行業(yè)投資戰(zhàn)略研究第一節(jié)光器件及光模塊行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃五、營銷品牌戰(zhàn)略第二節(jié)對我國光器件及光模塊品牌的戰(zhàn)略思考一、光器件及光模塊品牌的重要性二、光器件及光模塊企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析三、光器件及光模塊品牌戰(zhàn)略管理的策略第三節(jié)光器件及光模塊經(jīng)營策略分析一、光器件及光模塊市場細分策略二、光器件及光模塊市場創(chuàng)新策略三、品牌定位與品類規(guī)劃四、光器件及光模塊新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略第四節(jié)光器件及光模塊行業(yè)投資戰(zhàn)略研究一、2021年光器件及光模塊行業(yè)投資戰(zhàn)略二、2021-2021年光器件及光模塊行業(yè)投資戰(zhàn)略三、2021-2021年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略第十五章研究結(jié)論及投資建議第一節(jié)光器件及光模塊行業(yè)研究結(jié)論第二節(jié)光器件及光模塊行業(yè)投資價值評估第三節(jié)光器件及光模塊行業(yè)投資建議一、行業(yè)發(fā)展策略建議二、行業(yè)投資方向建議圖表：通信產(chǎn)業(yè)鏈情況圖表：全球光傳輸設(shè)備廠商的市場份額情況圖表：ftth接入工程圖表：1998-2021年全球光纖連接器市場規(guī)模圖表：1998-2021年中國光纖連接器市場規(guī)模圖表：光器件制造商在光通信產(chǎn)業(yè)鏈中的位置圖表：光器件分類圖表：2006-2021年全球光器件市場規(guī)模圖表：2006-2021年全球40g光器件市場規(guī)模圖表：2006-2021年全球100g光器件市場規(guī)模圖表：全球光器件市場占有率圖表：全球光無源器件市場占有率圖表：光纖結(jié)構(gòu)圖表：光纖到光纜示意圖圖表：中國光纖光纜市場占有率圖表：光器件全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找媲闆r圖表：主要光器件廠商年凈利潤圖表：2021-2021年光器件行業(yè)銷售增長速度圖表：全球光電子器件廠商的市場份額情況圖表：全球光電子器件銷售情況圖表：2021-2021年光器件及光模塊市場規(guī)模及增長圖表：2021年光器件及光模塊區(qū)域市場分布圖表：光轉(zhuǎn)發(fā)器產(chǎn)品工藝流程圖圖表：光纖放大器工藝流程圖表：光性能監(jiān)測模塊和roadm工藝流程圖表：光隔離器工藝流程圖表：plc工藝流程圖表：光密集波分復(fù)用器工藝流程圖表：2021-2021年光有源器件市場規(guī)模圖表：2021-2021年光無源器件市場規(guī)模圖表：2021-2021年光器件及光模塊行業(yè)總資產(chǎn)圖表：2021-2021年光器件及光模塊工業(yè)總產(chǎn)值圖表：2021-2021年光器件及光模塊工業(yè)銷售產(chǎn)值圖表：2021-2021年光器件及光模塊行業(yè)產(chǎn)銷率圖表：2021-2021年光器件及光模塊盈利能力圖表：2021-2021年光器件及光模塊償債能力圖表：2021年光器件及光模塊行業(yè)產(chǎn)量情況圖表：2021年光器件及光模塊行業(yè)產(chǎn)能情況圖表：長三角聚集區(qū)光通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展概覽圖表：南京光通信產(chǎn)業(yè)布局示意圖表：武漢聚集區(qū)光通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展概覽圖表：武漢光通信產(chǎn)業(yè)布局示意圖表：中國光通信產(chǎn)業(yè)重點城市分布概覽圖表：2021-2021年烽火通信科技股份每股指標(biāo)圖表：2021-2021年烽火通信科技股份成長能力指標(biāo)圖表：2021-2021年烽火通信科技股份盈利能力指標(biāo)圖表：2021-2021年烽火通信科技股份盈利質(zhì)量指標(biāo)圖表：2021-2021年烽火通信科技股份財務(wù)風(fēng)險指標(biāo)圖表：2021-2021年烽火通信科技股份資產(chǎn)負債表圖表：2021-2021年烽火通信科技股份利潤表圖表：2021-2021年烽火通信科技股份現(xiàn)金流量表圖表：2021-2021年京東方科技集團股份每股指標(biāo)圖表：2021-2021年京東方科技集團股份成長能力指標(biāo)圖表：2021-2021年京東方科技集團股份盈利能力指標(biāo)圖表：2021-2021年京東方科技集團股份盈利質(zhì)量指標(biāo)圖表：2021-2021年京東方科技集團股份運營能力指標(biāo)圖表：2021-2021年京東方科技集團股份財務(wù)風(fēng)險指標(biāo)圖表：2021-2021年京東方科技集團股份資產(chǎn)負債表圖表：2021-2021年京東方科技集團股份利潤表圖表：2021-2021年京東方科技集團股份現(xiàn)金流量表圖表：2021-2021年江蘇中天科技股份每股指標(biāo)圖表：2021-2021年江蘇中天科技股份成長能力指標(biāo)圖表：2021-2021年江蘇中天科技股份盈利能力指標(biāo)圖表：2021-2021年江蘇中天科技股份盈利質(zhì)量指標(biāo)圖表：2021-2021年江蘇中天科技股份運營能力指標(biāo)圖表：2021-2021年江蘇中天科技股份財務(wù)風(fēng)險指標(biāo)圖表：2021-2021年江蘇中天科技股份資產(chǎn)負債表圖表：2021-2021年江蘇中天科技股份利潤表圖表：2021-2021年江蘇中天科技股份現(xiàn)金流量表圖表：2021-2021年武漢光迅科技股份每股指標(biāo)圖表：2021-2021年武漢光迅科技股份成長能力指標(biāo)圖表：2021-2021年武漢光迅科技股份盈利能力指標(biāo)圖表：2021-2021年武漢光迅科技股份盈利質(zhì)量指標(biāo)圖表：2021-2021年武漢光迅科技股份運營能力指標(biāo)圖表：2021-2021年武漢光迅科技股份財務(wù)風(fēng)險指標(biāo)圖表：2021-2021年武漢光迅科技股份資產(chǎn)負債表圖表：2021-2021年武漢光迅科技股份利潤表圖表：2021-2021年武漢光迅科技股份現(xiàn)金流量表圖表：2021-2021年江西聯(lián)創(chuàng)廣電科技股份每股指標(biāo)圖表：2021-2021年江西聯(lián)創(chuàng)廣電科技股份成長能力指標(biāo)圖表：2021-2021年江西聯(lián)創(chuàng)廣電科技股份盈利能力指標(biāo)圖表：2021-2021年江西聯(lián)創(chuàng)廣電科技股份盈利質(zhì)量指標(biāo)圖表：2021-2021年江西聯(lián)創(chuàng)廣電科技股份運營能力指標(biāo)圖表：2021-2021年江西聯(lián)創(chuàng)廣電科技股份財務(wù)風(fēng)險指標(biāo)圖表：2021-2021年江西聯(lián)創(chuàng)廣電科技股份資產(chǎn)負債表圖表：2021-2021年江西聯(lián)創(chuàng)廣電科技股份利潤表圖表：2021-2021年江西聯(lián)創(chuàng)廣電科技股份現(xiàn)金流量表圖表：2021-2021年中興通訊股份每股指標(biāo)圖表：2021-2021年中興通訊股份成長能力指標(biāo)圖表：2021-2021年中興通訊股份盈利能力指標(biāo)圖表：2021-2021年中興通訊股份盈利質(zhì)量指標(biāo)圖表：2021-2021年中興通訊股份運營能力指標(biāo)圖表：2021-2021年中興通訊股份財務(wù)風(fēng)險指標(biāo)圖表：2021-2021年中興通訊股份資產(chǎn)負債表圖表：2021-2021年中興通訊股份利潤表圖表：2021-2021年中興通訊股份現(xiàn)金流量表圖表：三菱電機機電（上海）基本信息圖表：三菱電機機電（上海）組織構(gòu)架圖圖表：三菱電機機電（上海）發(fā)展歷程圖表：三菱電機機電（上海）子公司成立發(fā)展沿革圖表：三菱電機機電（上海）上海本部圖表：三菱電機機電（上海）外高橋總部和分撥中心圖表：三菱電機機電（上海）北京分公司圖表：三菱電機機電（上海）廣州分公司圖表：三菱電機機電（上海）四川分公司圖表：三菱電機機電（上海）武漢分公司圖表：三菱電機機電（上海）青島分公司圖表：三菱電機機電（上海）深圳分公司圖表：三菱電機機電（上海）沈陽辦事處圖表：2006-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（gdp）總體走勢圖表：2006-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值季度分析（1）圖表：2006-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值季度分析（2）圖表：2006-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值季度分析（3）圖表：2006-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值季度分析（4）圖表：2006-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值季度分析（5）圖表：2006-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值季度分析（6）圖表：2006-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值季度分析（7）圖表：2006-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值季度分析（8）圖表：2006-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值季度分析（9）圖表：2006-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值季度分析（10）圖表：2006-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值季度分析（11）圖表：經(jīng)濟增長處于復(fù)蘇期的調(diào)整階段圖表：2021年一季度gdp同比增速大幅下滑圖表：2021年一季度gdp環(huán)比增速繼續(xù)下滑圖表：2021年上半年消費增速不斷下滑圖表：2021年上半年固定資產(chǎn)投資增速持續(xù)下滑圖表：2021年上半年出口增速底部徘徊圖表：2021年工業(yè)增速大幅下滑圖表：2021年6月匯豐pmi創(chuàng)新低反映中小企業(yè)經(jīng)營狀況惡化圖表：2021年7月形成cpi低點概率大圖表：2021年上半年cpi漲幅總體趨向回落圖表：2003-2021年全社會固定資產(chǎn)投資情況圖表：2021-2021年全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速圖表：2021年分地區(qū)投資相鄰兩個月累計同比增速圖表：2021-2021年固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速圖表：2021年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)（1）圖表：2021年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)（2）圖表：2021年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)（3）圖表：2021年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)（4）圖表：2021年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)（5）圖表：2021年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)（6）圖表：2021年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)（7）圖表：2021年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)（8）圖表：2021年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)（9）圖表：2021年城鄉(xiāng)居民人均收入平均數(shù)與中位數(shù)比較情況圖表：2021年農(nóng)村居民人均純收入構(gòu)成圖表：2021年城鎮(zhèn)居民人均總收入構(gòu)成圖表：歷年城鄉(xiāng)居民人均收入及人均國內(nèi)生產(chǎn)總值實際增長率圖表：歷年城鄉(xiāng)居民收入差距圖表：2021-2021年中國社會消費品零售總額總體走勢圖表：2021-2021年中國社會消費品零售總額分析（1）圖表：2021-2021年中國社會消費品零售總額分析（2）圖表：2021-2021年中國社會消費品零售總額分析（3）圖表：2021-2021年中國社會消費品零售總額分析（4）圖表：2021-2021年中國社會消費品零售總額分析（5）圖表：2021-2021年中國社會消費品零售總額分析（6）圖表：2021-2021年中國社會消費品零售總額分析（7）圖表：2021-2021年中國社會消費品零售總額分析（8）圖表：2021-2021年中國社會消費品零售總額分析（9）圖表：2021-2021年中國社會消費品零售總額分析（10）圖表：2021-2021年中國中國海關(guān)進出口增減總體走勢圖表：2021-2021年中國中國海關(guān)進出口增減（1）圖表：2021-2021年中國中國海關(guān)進出口增減（2）圖表：2021-2021年中國中國海關(guān)進出口增減（3）圖表：2021-2021年中國中國海關(guān)進出口增減（4）圖表：2021-2021年中國中國海關(guān)進出口增減（5）圖表：2021-2021年中國中國海關(guān)進出口增減（6）圖表：2021-2021年中國中國海關(guān)進出口增減（7）圖表：2021-2021年中國中國海關(guān)進出口增減（8）圖表：2021-2021年中國中國海關(guān)進出口增減（9）圖表：2021-2021年中國中國海關(guān)進出口增減（10）圖表：2021-2021年中國中國海關(guān)進出口增減（11）圖表：2021-2021年中國中國海關(guān)進出口增減（12）圖表：2021-2021年中國中國海關(guān)進出口增減（13）圖表：全國進出口簡要情況表圖表：2021-2021年企業(yè)景氣及企業(yè)家信心指數(shù)（1）圖表：2021-2021年企業(yè)景氣及企業(yè)家信心指數(shù)（2）圖表：2021-2021年企業(yè)景氣及企業(yè)家信心指數(shù)（3）圖表：2021-2021年企業(yè)景氣及企業(yè)家信心指數(shù)（4）圖表：2021-2021年企業(yè)景氣及企業(yè)家信心指數(shù)（5）圖表：2021-2021年企業(yè)景氣及企業(yè)家信心指數(shù)（6）圖表：2021-2021年企業(yè)景氣及企業(yè)家信心指數(shù)（7）圖表：2021-2021年企業(yè)景氣及企業(yè)家信心指數(shù)（8）圖表：2021-2021年企業(yè)景氣及企業(yè)家信心指數(shù)（9）圖表：2021-2021年消費者信心指數(shù)（1）圖表：2021-2021年消費者信心指數(shù)（2）圖表：2021-2021年消費者信心指數(shù)（3）圖表：2021-2021年消費者信心指數(shù)（4）圖表：2021-2021年消費者信心指數(shù)（5）圖表：2021-2021年消費者信心指數(shù)（6）圖表：2021-2021年消費者信心指數(shù)（7）略……全文連接：好漢烤豬蹄市場前景分析

發(fā)布時間：2021/7/28

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來源：笑烤水滸

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好漢烤豬蹄

最近，世界杯正風(fēng)靡全球，世界各國的球迷們紛紛沉浸在比賽的激情中。與此同時，球迷們也正熱衷于某一美食——“好漢烤豬蹄”，在球進的那一刻，啤酒與“好漢烤豬蹄”讓球迷們的身心充滿快感。

豬蹄含有豐富的膠原蛋白質(zhì)，脂肪含量也比肥肉低，能防治皮膚干癟起皺、增強皮膚彈性和韌性，很多人都會把豬蹄稱為“美容食品”。據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查顯示：中國餐飲服務(wù)業(yè)市場規(guī)模已突破2萬億，餐飲業(yè)已成為中國最大的產(chǎn)業(yè)。我國熟食燒烤類市場規(guī)模每年超過5000億以上！無論在飯店、還是在家庭、豬蹄一直都是點菜率最高和人們最喜歡吃的菜品！

歷史上跟豬蹄有關(guān)的典故有一個還跟“高考”有關(guān)。相傳從唐朝開始，殿試及第的進士們相約，如果他們中有人將來做了將相，就要請同科的書法家用朱書（紅筆）在大雁塔內(nèi)題名。從那以后，但凡有人趕考，親友就贈送豬蹄給他?！柏i”和朱同音，“蹄”和題同音，送豬蹄的用意是：希望考生金榜題名，成為將相，也能朱書題名。所以你身邊如果有親友剛剛參加完高考，不妨請親友品嘗豬蹄款待。今天就給大家介紹一下當(dāng)下席卷全國的“好漢烤豬蹄”。

“好漢烤豬蹄”那是香港食神傳人周悅傾力打造的笑烤水滸品牌中的新銳產(chǎn)品，好漢烤豬蹄經(jīng)過先鹵、后烤、蘸料，再加上采用的無煙燒烤設(shè)備這一獨特工藝，使得豬蹄色澤鮮潤，肉香味厚，爽口不膩，咸味醇正，回味香甜，食時油膩不沾。它以清滑爽口，柔韌脫骨，味醇酥嫩，香氣濃郁出名，獨具風(fēng)味，吃過后，唇齒留香、回味無窮，奇特的香味會使你產(chǎn)生一種不可抵擋的癮欲，讓你吃了永難忘，吃了還想吃。再加上豬蹄本身含有豐富的膠原蛋白和多種維量元素，益氣補腎，強身健體。

經(jīng)常食用，可促進皮膚細胞吸收和貯存水分，防止皮膚干燥起皺，令皮膚光滑、富有彈性、韌性增加，促進血液循環(huán)，營養(yǎng)供應(yīng)充足，使皮膚嬌嫩細膩、光亮潔白，所以“好漢烤豬蹄”被廣大消費者所認可，成為美食一絕，深得“小神掌”之美譽。

“好漢烤豬蹄”獨特配方來源于香港食神戴龍親自指導(dǎo)鹵料配方，是公眾認可的美味佳肴，其烤蹄的種類多達20多種，遠多于其他競爭者，滿足不同消費者的口味要求。為了更好地面對市場競爭，總部白送：獨孤九翅9中最熱銷的技術(shù)、大刀關(guān)勝麻辣鴨脖子8種核心產(chǎn)品、夏季鮮榨果汁技術(shù)，讓再挑剔的食客也必須選擇“好漢烤豬蹄”，讓再強悍的競爭者也畏懼你三分!好漢認為:生意是搶過來的??！

當(dāng)下，人們正面臨著各方面越來越多的壓力，而“好漢烤豬蹄”倡導(dǎo)的“大口吃肉，大口喝酒”品牌文化無形中使人們的心境更為開闊。此外，“好漢烤豬蹄”更是一種“漢子”精神的延續(xù)，成為朋友們聚餐的首選。

隨著“好漢烤豬蹄”的市場推移，消費者對“好漢烤豬蹄”品牌的逐漸認可，連鎖門店越來越多，而“笑烤水滸”的品牌也逐漸深入人心，最受青睞的菜品依然非“好漢烤豬蹄”莫屬，在“笑烤水滸”的一次又一次的突破和創(chuàng)新中，人們對它的未來將更加期待。

文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負責(zé)專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2.把握目標(biāo)消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強化商品USP(UniqueSellingPoint，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負責(zé)專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2.把握目標(biāo)消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強化商品USP(UniqueSellingPoint，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)劊@面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負責(zé)專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2.把握目標(biāo)消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5.市場上類似房產(chǎn)