艾瑞咨詢：2022年中國虛擬偶像行業(yè)研究報(bào)告

中國虛擬偶像行業(yè)研究報(bào)告?2022.9iResearchInc.?2022.9iResearchInc.2摘要是進(jìn)行動(dòng)的虛擬人001?一個(gè)虛擬偶像必須有自己的虛擬設(shè)定和內(nèi)容產(chǎn)出，幕后人員必須服務(wù)于虛擬設(shè)定，UGC能夠參與完善虛擬偶像的人設(shè)?根據(jù)視覺效果，虛擬偶像可以分為二次元和超寫實(shí)兩種類型，主流活動(dòng)身份為虛擬歌手、虛擬UP主和虛擬博主高速發(fā)展期002?虛擬偶像文化起源于日本，中國虛擬偶像市場(chǎng)在2011年后開始以較快的節(jié)奏發(fā)展，如今已經(jīng)與日本的發(fā)展水平基本持平，產(chǎn)業(yè)鏈趨于完備?中國虛擬偶像市場(chǎng)規(guī)模一直保持著較高的增幅，2022年，中國虛擬偶像核心市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可以達(dá)到13億元，預(yù)計(jì)未來3-5年增幅將有所下降?現(xiàn)階段，中國虛擬偶像市場(chǎng)存在侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重、IP單一、變現(xiàn)結(jié)構(gòu)尚未多元化等問題商業(yè)變現(xiàn)途徑并不均衡003?虛擬歌手的變現(xiàn)途徑較為多元，頭部虛擬歌手的主要收入來源為商業(yè)推廣，其次為演出、周邊及版權(quán)收入?虛擬UP主的收入高度依賴于直播打賞，僅頭部不到5%的虛擬UP主能夠接收到商業(yè)推廣資源?超寫實(shí)虛擬偶像主要服務(wù)于B端，收入重度依賴于商業(yè)推廣，極少數(shù)開展過直播活動(dòng)，或售賣過數(shù)字周邊，但收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及ToB商業(yè)活動(dòng)的收入仍未突破小眾004?據(jù)調(diào)研顯示，僅16%的用戶關(guān)注中國虛擬偶像，關(guān)注者多為90后二次元愛好者，對(duì)UGC認(rèn)同度極高，具有較強(qiáng)的付費(fèi)意愿，認(rèn)為虛擬偶像最重要的三個(gè)元素為人設(shè)、外形和才藝水平?未來，虛擬偶像可以在元宇宙場(chǎng)景舉辦虛擬演出，隨著行業(yè)整體科技水平的高速發(fā)展，虛擬偶像的技術(shù)水平差距會(huì)逐漸變小，屆時(shí)，內(nèi)容將成為虛擬偶像之間的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)來源：艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。虛擬偶像定義及分類虛擬偶像定義及分類1中國虛中國虛擬偶像發(fā)展現(xiàn)狀2中國虛擬偶像主要商業(yè)模式中國虛擬偶像主要商業(yè)模式3中國虛擬偶像關(guān)注者洞察中國虛擬偶像關(guān)注者洞察4中國虛擬偶像行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)中國虛擬偶像行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)5?2022.9iResearchInc.4有虛擬人，都是虛擬偶像擬人是通過繪畫、建模等人工技術(shù)創(chuàng)造出的虛擬人物形象，在本報(bào)告定義中，虛擬偶像是進(jìn)行偶像活動(dòng)的虛擬人，擁有虛擬設(shè)定和作品產(chǎn)出。與真人偶像不同，虛擬偶像的人設(shè)、活動(dòng)和知名度更依賴于UGC(UserGeneratedContent，用戶創(chuàng)作內(nèi)容)進(jìn)行完善，故虛擬偶像與粉絲的距離更近。本報(bào)告對(duì)虛擬偶像的定義×早在2015年，網(wǎng)絡(luò)歌手泠鳶yousa就已經(jīng)擁有虛擬設(shè)定，但該虛擬設(shè)定服務(wù)于泠鳶本人，所以那時(shí)的泠鳶并不是真正意義上的虛擬偶像?！讨钡?021年，泠鳶yousa正式以虛擬偶像身份出道，虛擬設(shè)定為“品種不詳?shù)囊恢圾B”泠鳶成為服務(wù)于“虛擬偶像泠鳶”的“中之人”。üü擁有自己的作品產(chǎn)出×虛擬上校SandersK只在肯德基廣告中以形象大使出現(xiàn)，沒有其他形式的產(chǎn)出，所以虛擬上校并不是真正意義上的虛擬偶像?！潭葧詴猿藚⑴c商業(yè)活動(dòng)外，還會(huì)在社交平臺(tái)發(fā)布個(gè)人音樂作品、雜談視頻，以唱作人、虛擬UP主等身份活躍在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。üüUGC能夠完善人設(shè)2012年，由粉絲利用洛天依聲庫制作并投稿的《千年食譜頌》在簡(jiǎn)介中將洛天依稱為“世界第一的吃貨殿下”，該二次設(shè)定得到粉絲及官方的認(rèn)可，樹立洛天依的“吃貨”人設(shè)。來源：Bilibili、微博、萌娘百科，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。虛擬偶像分類風(fēng)格，虛擬偶像可分為兩種類型：二次元和超寫實(shí)。二次元虛擬偶像的視覺形象偏向動(dòng)漫風(fēng)格，超寫實(shí)虛擬偶像更類似真人。在此分類基礎(chǔ)上，按照制作方式，二次元虛擬偶像可以繼續(xù)分為2D和3D風(fēng)格，超寫實(shí)虛擬偶虛擬偶像分類超寫超寫實(shí)二次元二次元虛擬偶像的外觀比例較為夸張，與動(dòng)漫人物較為一致，許多人設(shè)較脫離現(xiàn)實(shí)，是目前虛擬偶像的主流風(fēng)格。超寫實(shí)虛擬偶像的外觀與真人較為一致，許多人設(shè)較貼近現(xiàn)實(shí)。01.騰訊星瞳2D風(fēng)格視覺效果較為平面，通常會(huì)以Live2D(可小幅度活動(dòng)的平面模型)的形式呈現(xiàn)，較低的技術(shù)門檻和成本使其成為最普遍的虛擬偶像風(fēng)格。02.騰訊星瞳3D風(fēng)格視覺效果較為立體，與2D相比，畫面更有體積感，動(dòng)態(tài)效果也更加出色，二次元虛擬偶像在舞臺(tái)演出時(shí)，通常都會(huì)以3D風(fēng)格出現(xiàn)。01.百度南嶼虛實(shí)結(jié)合通過視覺生成技術(shù)進(jìn)行高精度建模，達(dá)到虛實(shí)結(jié)合的效果。02.百度希加加純CG全身從頭到腳均為CG制作，對(duì)技術(shù)水平有比較高的要求。來源：Bilibili、微博，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.9iResearchInc.5虛擬偶像主要活動(dòng)身份、虛擬UP主和虛擬博主段，虛擬偶像主要有三個(gè)活動(dòng)身份：虛擬歌手、虛擬UP主和虛擬博主，雖然虛擬偶像通常會(huì)以多種活動(dòng)形式活動(dòng)在、跳舞、雜談娛樂、發(fā)博文等，但每一個(gè)身份有其各自的重點(diǎn)活動(dòng)形式。完全虛擬的純AI虛擬偶像數(shù)虛擬偶像主要活動(dòng)身份超寫實(shí)二次元超寫實(shí)虛擬UP主虛擬UP主一般指實(shí)時(shí)直播或產(chǎn)出娛樂視頻的主播，也被稱作“VUP”或“皮套人”，虛擬形象下，有中之人通過動(dòng)捕設(shè)備實(shí)時(shí)扮演，是目前數(shù)量最多的虛擬偶像類型。企業(yè)簽約的虛擬UP主被稱為企業(yè)勢(shì)虛擬UP主，個(gè)人經(jīng)營被稱為個(gè)人勢(shì)虛擬UP主。起步時(shí)間較晚，定位較為模糊，多數(shù)傾起步時(shí)間較晚，定位較為模糊，多數(shù)傾向于以虛擬博主身份活動(dòng)，開展的活動(dòng)多與商業(yè)品牌營銷有關(guān)，表現(xiàn)形式以圖片、短視頻為主，受技術(shù)與成本約束，只有極少數(shù)超寫實(shí)虛擬偶像具備實(shí)時(shí)直播的能力。公司發(fā)行音源庫，再由官方或P主(音樂制作人)運(yùn)用軟件創(chuàng)造出原創(chuàng)或翻唱的音樂作品。音域非常寬廣，可以演繹真人無法完成的歌曲。目前比較有知名度的虛擬歌手，大多為VOCALOID(V 家 …VirtualReal艾因Eine陸鰩Lulu創(chuàng)壹科技柳夜熙燃麥科技…VirtualReal艾因Eine陸鰩Lulu創(chuàng)壹科技柳夜熙燃麥科技AYAYI個(gè)人勢(shì)企業(yè)勢(shì)個(gè)人勢(shì)偶像可以以多種演出形式活動(dòng)注釋：為了與播報(bào)新聞、主持節(jié)目的政事、官媒領(lǐng)域虛擬主播作出區(qū)分，本報(bào)告將泛娛樂領(lǐng)域的虛擬主播稱作“虛擬UP主”，UP主指上傳視頻的人(uploader)。來源：Bilibili、微博、萌娘百科，艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。?2022.9iResearchInc.6虛擬偶像定義及分類虛擬偶像定義及分類1中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2中國虛擬偶像主要商業(yè)模式中國虛擬偶像主要商業(yè)模式3中國虛擬偶像關(guān)注者洞察中國虛擬偶像關(guān)注者洞察4中國虛擬偶像行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)中國虛擬偶像行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)5 1982-2006萌芽期2007-2015探索期2016-2018發(fā)展期 1982-2006萌芽期2007-2015探索期2016-2018發(fā)展期2019-至今高速發(fā)展期虛擬偶像與二次元ACGN(動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說)文化的聯(lián)系較為密切，日本作為最流行二次元文化的國家，成為全小。日本&中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展歷程及重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)早早在1980年代，偶像文化盛行的日本便在現(xiàn)實(shí)中以動(dòng)漫和游戲中偶像的名義發(fā)行實(shí)體專輯，2004年后，YamahaVOCALOID音樂合成軟件的擬人化虛擬偶像走入大眾視線絆愛的視頻受到全世界歡迎，已經(jīng)有一套很成熟的從發(fā)帶領(lǐng)全世界走向虛擬UP主的掘到衍生周邊的全流程產(chǎn)熱潮業(yè)鏈，變現(xiàn)模式豐富多樣V家虛擬歌手初音未來大火，帶領(lǐng)全世界走向軟件擬人化虛擬歌手的熱潮，開啟UGC創(chuàng)作模式為主的虛擬偶像時(shí)代世界第一位有人設(shè)的世界最有影響力的VVOCALOID(簡(jiǎn)稱V世界第一位有人設(shè)的世界最有影響力的VVOCALOID(簡(jiǎn)稱V家)家虛擬歌手初音未來虛擬歌手Meiko出道出道世界第一位虛擬偶像林明美在動(dòng)畫《超時(shí)世界第一位以“中之人”形式活動(dòng)的虛擬UP主絆愛在Youtube出道1982198220042007201620182001201220172020中國第一位中文虛擬UP主小希在B站出道中國第一位虛擬偶像青娜在數(shù)字音樂短片《青娜》中登場(chǎng)第一位第一位中文虛擬UP主小希在B站出道中國第一位虛擬偶像青娜在數(shù)字音樂短片《青娜》中登場(chǎng)第一位V家中文虛擬歌手洛天依登場(chǎng)2001-2011萌芽期2012-2016探索期2017-20192001-2011萌芽期2012-2016探索期2017-2019發(fā)展期以洛天依為首的一系列V家虛擬歌手出道，正式開啟虛擬偶像商業(yè)化進(jìn)程B站陸續(xù)出現(xiàn)一些中國虛擬UP主，但人氣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及海外虛以洛天依為首的一系列V家虛擬歌手出道，正式開啟虛擬偶像商業(yè)化進(jìn)程B站陸續(xù)出現(xiàn)一些中國虛擬UP主，但人氣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及海外虛擬UP主虛擬偶像數(shù)量極少，并未得到大眾關(guān)注，商業(yè)化程度幾乎為0注釋：國V指中國虛擬UP主，參考萌娘百科、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.9iResearchInc.8音樂平臺(tái)視頻平臺(tái)社交網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒體粉絲音樂平臺(tái)視頻平臺(tái)社交網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒體粉絲下游：衍生變現(xiàn)線上平臺(tái)虛擬周邊商業(yè)品牌實(shí)體周邊演出平臺(tái)線下實(shí)體店中游：內(nèi)容投放上游：偶像打中游：內(nèi)容投放個(gè)人畫師個(gè)人虛擬偶像個(gè)人畫師個(gè)人虛擬偶像一站式企業(yè)運(yùn)營企業(yè)負(fù)責(zé)虛擬偶像運(yùn)營 技術(shù)企業(yè)負(fù)責(zé)虛擬偶像技術(shù)支持，部分為外部提供技術(shù)解決方案?jìng)€(gè)人建模師來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.9iResearchInc.9?2022.9iResearchInc.10視頻平臺(tái)社交平臺(tái)傳統(tǒng)媒體音樂平臺(tái)成、推流、版權(quán)費(fèi)流量、推廣分成、推流流量、推廣曝光、版權(quán)費(fèi) (平臺(tái)委托)用、購買互動(dòng)創(chuàng)視頻平臺(tái)社交平臺(tái)傳統(tǒng)媒體音樂平臺(tái)成、推流、版權(quán)費(fèi)流量、推廣分成、推流流量、推廣曝光、版權(quán)費(fèi) (平臺(tái)委托)用、購買互動(dòng)創(chuàng)、推流粉絲下游：衍生變現(xiàn)費(fèi)、制作費(fèi)、贊助費(fèi)言、聯(lián)動(dòng)、廣告、制作費(fèi)、廣告邊商業(yè)品牌線上平臺(tái)/線下實(shí)體店虛擬周邊實(shí)體周邊演出平臺(tái)買演出無文字標(biāo)識(shí)的深綠色箭頭含義為“虛擬偶像打造方付費(fèi)委托制作”中游：內(nèi)容投放上游：偶像打中游：內(nèi)容投放扮演簽約配音演員動(dòng)捕演員扮演簽約配音演員動(dòng)捕演員簽約扮演虛擬人技術(shù)公司個(gè)人畫師個(gè)人建模師技術(shù)支持繪制人設(shè)制作模型繪制人設(shè)制作模型繪制人設(shè)個(gè)人勢(shì)虛擬UP主制作模型虛擬偶像運(yùn)營企虛擬偶像運(yùn)營企業(yè)虛擬歌手&超寫實(shí)虛擬偶像企業(yè)企業(yè)勢(shì)虛擬UP主中之人一站式虛擬偶像企業(yè)虛擬歌手&超寫實(shí)一站式虛擬偶像企業(yè)虛擬歌手&超寫實(shí)虛擬偶像企業(yè)勢(shì)虛擬UP主 (官方委托)用來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。推動(dòng)三維圖形生成、動(dòng)態(tài)環(huán)境建模、實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉、快速渲染處理等技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)整機(jī)、感知交互、內(nèi)容采集制作等設(shè)備和開發(fā)工具軟件、行業(yè)解推動(dòng)三維圖形生成、動(dòng)態(tài)環(huán)境建模、實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉、快速渲染處理等技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)整機(jī)、感知交互、內(nèi)容采集制作等設(shè)備和開發(fā)工具軟件、行業(yè)解決方案。2021.03《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》面向電視節(jié)目研究虛擬形象合成技術(shù)，包括2D虛擬形象的合成、3D虛擬形象的驅(qū)動(dòng)、虛擬引擎構(gòu)建、語音驅(qū)動(dòng)、動(dòng)作捕捉、面部表情捕捉等技術(shù)，提升節(jié)目制作效率及質(zhì)量；同時(shí)探索短視頻主播、數(shù)字網(wǎng)紅、直播帶貨等虛擬形象在節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用。2021.10《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》2020年，溫州市政府啟用AI虛擬主播解讀政策文件，推出短視頻欄目官媒應(yīng)用擬人相關(guān)技術(shù)落地在傳媒領(lǐng)域大力發(fā)展并推動(dòng)虛擬人相關(guān)技術(shù)應(yīng)用。作為典型的創(chuàng)新傳播方式，在官方媒體中已有落地案例，比如有政府新聞?lì)l道、CCTV聯(lián)合短視頻平臺(tái)啟用虛擬中國虛擬人相關(guān)政策一覽突出科技創(chuàng)新在推動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展中的重要作用,大力推動(dòng)5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用。2021.12劃》使用虛擬數(shù)字人小C與真人互動(dòng)連線，成來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.9iResearchI2019-2025年中國虛擬偶像行業(yè)核心市場(chǎng)規(guī)模161.4%148.4%56.7%92.7%103.5%24.9%31.0%2019-2025年中國虛擬偶像行業(yè)核心市場(chǎng)規(guī)模161.4%148.4%56.7%92.7%103.5%24.9%31.0%900.0400.0272172019202020212022e2023e2024e2025e超寫實(shí)虛擬偶像收入(億元)虛擬歌手收入(億元)虛擬UP主收入(億元)核心市場(chǎng)年增長率(%)UP主要收入手貢獻(xiàn)市場(chǎng)主要收入；到2020年，受疫情期間居家娛樂需求上升、海外部分虛擬UP主辱華、以及國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)龍頭的迭代速度，虛擬偶像在短期內(nèi)不會(huì)有較大突破，市場(chǎng)規(guī)模增速預(yù)計(jì)將大幅下降。未來3-5年收入預(yù)估：?虛擬歌手的商業(yè)模式較為成熟，收入增速較為穩(wěn)定；?虛擬UP主的變現(xiàn)途徑主要依靠直播打賞，受國家對(duì)直播行業(yè)的管控，收入增速會(huì)有一定程度的降低；?超寫實(shí)虛擬偶像受技術(shù)與成本約束，產(chǎn)能有限，收入暫時(shí)不會(huì)有較為明顯的增長。131在更遠(yuǎn)的未來，隨著web3.0、元宇宙等概念真正落地，虛擬偶像市場(chǎng)有望開啟下個(gè)高速增長的時(shí)代。注釋：本報(bào)告統(tǒng)計(jì)的中國虛擬偶像行業(yè)核心市場(chǎng)規(guī)模為狹義口徑的“由中國的虛擬偶像進(jìn)行活動(dòng)產(chǎn)生的總收入”，虛擬歌手活動(dòng)包括商業(yè)代言、聯(lián)名、演出、周邊及音樂授權(quán)收入；虛擬UP主活動(dòng)包括直播打賞、商業(yè)推廣、聯(lián)名、周邊及演出收入；超寫實(shí)虛擬偶像活動(dòng)包括商業(yè)代言收入和部分?jǐn)?shù)字藏品收入，數(shù)據(jù)參考VupLiveChatRecorder、Bilibili財(cái)報(bào)、專家訪談，由艾瑞咨詢研究院自主研究測(cè)算得出。?2022.9iResearchInc.12常陪伴語音生日限定語音節(jié)日限定語音劇情廣播劇中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)：版權(quán)常陪伴語音生日限定語音節(jié)日限定語音劇情廣播劇較為落后，版權(quán)問題亟待解決中國虛擬偶像的衍生周邊(實(shí)體周邊、虛擬周邊)主要存在兩大問題。一是發(fā)行種類較少，在虛擬周邊方面尤其薄弱。二權(quán)界定較為模糊，管理較為松散，未經(jīng)授權(quán)直接盜用IP的周邊及山寨周邊層出不窮，這一問題在虛擬周邊方面更為突反觀日本在2020年通過版權(quán)法修正案，從互聯(lián)網(wǎng)上下載未經(jīng)許可的電影、音樂、漫畫、雜志、小說等均構(gòu)成違法行為，中國與日本虛擬偶像周邊情況對(duì)比?，F(xiàn)階段，中國超寫實(shí)虛擬偶像的衍生周邊數(shù)量較少，二次元虛擬偶像的衍生周邊數(shù)量較多，以實(shí)體周邊為主，侵權(quán)現(xiàn)象較為普遍，虛擬周邊發(fā)行種類及數(shù)量極少。多為實(shí)體周邊實(shí)體周邊盜版泛濫侵權(quán)售賣的洛天多為實(shí)體周邊實(shí)體周邊盜版泛濫像公司ANYCOLOR官網(wǎng)共累計(jì)發(fā)行像公司ANYCOLOR官網(wǎng)共累計(jì)發(fā)行2021年衍生周邊收入約占公司總收入的50%。來源：Bilibili、ANYCOLOR，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.9iResearchInc.13總和不及洛天依出道時(shí)間晚，受眾先入為主競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多聲庫版本落后總和不及洛天依出道時(shí)間晚，受眾先入為主競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多聲庫版本落后度低其他相對(duì)有知名度的虛擬歌手：IP商業(yè)化程度低洛天依作為中國第一位V家虛擬歌手，在中國V圈粉絲心中有非常特殊的意義，具有極強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，許多知名P主在早期創(chuàng)作出優(yōu)秀的UGC歌曲，其中幾首歌曲更是在全網(wǎng)走紅，使洛天依能夠突破二次元圈層走向現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)。后續(xù)推出的虛擬發(fā)優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變多，UGC生態(tài)不及洛天依圈子活躍，面臨難以發(fā)展至大眾化虛擬偶像的困境。中國除洛天依外的虛擬歌手面臨難以破圈發(fā)展的困境PP主少少有單獨(dú)曲目，多為合唱惡性循環(huán)缺缺少爆款歌曲洛天依B站：295萬徵羽摩柯心華墨清弦樂正龍牙樂正綾星塵言和來源：Blibili、微博、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.9iResearchI高度依賴直播打賞商業(yè)推廣資源稀少其他虛擬UP主直播打賞至少占總營收的90%以上頭部虛擬UP主直播打賞至少占總營收的55%以上高度依賴直播打賞商業(yè)推廣資源稀少其他虛擬UP主直播打賞至少占總營收的90%以上頭部虛擬UP主直播打賞至少占總營收的55%以上其他虛擬UP主基本無大型商業(yè)推廣資源頭部虛擬UP主商業(yè)推廣至多占總營收的25%中之人虛擬UP主主要以虛擬外表和人設(shè)進(jìn)行活動(dòng)，但卻難以真正脫離現(xiàn)實(shí)：虛擬外表下實(shí)時(shí)扮演的中之人仍然是填充虛擬中國虛擬UP主收入及活動(dòng)模式類似網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)問題收入來源負(fù)面影響七瀨胡桃因更換中之人人氣大幅下滑七瀨胡桃團(tuán)隊(duì)宣布中之人因身體原因但視頻熱度下滑嚴(yán)重，播放量從十萬級(jí)下跌至萬級(jí)。VirtualReal薩麥爾因中之人負(fù)面新聞隱退VirtualReal虛擬UP主薩麥爾中之人因被曝出感情丑聞，薩麥爾以及事件牽扯到的多位虛擬UP主宣布隱退。A-SOUL成員伽樂因中之人停止續(xù)約宣布休眠A-SOUL成員珈樂中之人停止續(xù)約，粉絲溯源中之人多平臺(tái)發(fā)言，大規(guī)模爆發(fā)對(duì)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的不滿。此后，A-SOUL粉絲信任度大跌。來源：Bilibili、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.9iResearchInc.15才藝互動(dòng)時(shí)域科技開發(fā)的AI歌聲合成技術(shù)能實(shí)現(xiàn)輸入樂譜自動(dòng)調(diào)音，讓虛擬歌手演唱的歌曲更富有真實(shí)的感情色彩，縮才藝互動(dòng)時(shí)域科技開發(fā)的AI歌聲合成技術(shù)能實(shí)現(xiàn)輸入樂譜自動(dòng)調(diào)音，讓虛擬歌手演唱的歌曲更富有真實(shí)的感情色彩，縮小和真人演唱的距離。其為洛天依提供的AI聲庫的歌聲合成引擎，也在眾多P主中得到好評(píng)。百度旗下的虛擬偶像度曉曉除了具備虛擬助手的實(shí)時(shí)交互功能之外，也可以深度學(xué)習(xí)熱門語言及節(jié)目，靈活運(yùn)用流行梗在評(píng)論區(qū)回復(fù)、在直播中表演脫口秀。時(shí)域科技開發(fā)的AI虛擬歌手雀河可以演繹流行、古風(fēng)甚至戲腔風(fēng)格歌曲，許多歌曲已經(jīng)與真人演唱效果無異。虛擬偶像度曉曉在帶貨直播中能夠?qū)⒏鞣N諧音、熱門梗入脫口秀文本。規(guī)避“塌房"風(fēng)險(xiǎn)，有待進(jìn)一步探索PI現(xiàn)階段中國虛擬偶像相關(guān)AI技術(shù)一覽語語音虛擬UP主鹿鳴的聲音溫柔甜美，語氣變換自然，在說話過程中還會(huì)有逼真的換氣聲。米哈游逆熵科技研究院研發(fā)的AI生成語虛擬UP主鹿鳴的聲音溫柔甜美，語氣變換自然，在說話過程中還會(huì)有逼真的換氣聲。來源：Bilibili、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.9iResearchInc.16情緒氣絲AIGC能力AI情緒氣絲AIGC能力AI安全平臺(tái)層：AI平臺(tái)與生態(tài)百度大腦7.0使虛擬人能夠?qū)W習(xí)并掌握知識(shí)，理解并運(yùn)用語言，具備認(rèn)知能力語言學(xué)習(xí)知識(shí)學(xué)習(xí)使虛擬人能夠識(shí)別語音和圖像，對(duì)世界有感知語音視覺虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)算力數(shù)據(jù)飛槳深度學(xué)習(xí)技術(shù)支撐新一代虛擬人的核心基礎(chǔ)國內(nèi)首個(gè)可交互虛擬偶像，AI驅(qū)動(dòng)交互創(chuàng)作，無需“中之人"擬偶像度曉曉，展現(xiàn)了目前整個(gè)虛擬偶像行業(yè)最前沿梯隊(duì)的AI技術(shù)水平。度曉曉的驅(qū)動(dòng)力來自百度大腦7.0核AIGC(AIgeneratedcontent，人工智能創(chuàng)造內(nèi)容)AI虛擬偶像度曉曉技術(shù)邏輯圖驅(qū)動(dòng)驅(qū)動(dòng)AI交互能力虛虛擬偶像度曉曉來源：百度、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.9iResearchInc來源：百度、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.9iResearchInc.依托強(qiáng)大AIGC能力服務(wù)大眾，同時(shí)賦能數(shù)字時(shí)代文娛領(lǐng)域商業(yè)價(jià)值，開啟AI營銷新時(shí)代報(bào)新聞的同時(shí)，與連線嘉賓互動(dòng)。度曉曉跑依托強(qiáng)大AIGC能力服務(wù)大眾，同時(shí)賦能數(shù)字時(shí)代文娛領(lǐng)域商業(yè)價(jià)值，開啟AI營銷新時(shí)代報(bào)新聞的同時(shí)，與連線嘉賓互動(dòng)。度曉曉跑兩技日?qǐng)?bào)等媒體的AI記者國年巡官『元宇宙』發(fā)布會(huì)能夠自動(dòng)識(shí)別發(fā)布會(huì)內(nèi)容，并根據(jù)重點(diǎn)內(nèi)容轉(zhuǎn)換語氣與動(dòng)作，生動(dòng)解讀產(chǎn)品賣點(diǎn)。汽埃安打造全網(wǎng)直播超4千萬觀看，能夠圍繞產(chǎn)品核心宣傳點(diǎn)，數(shù)字人力榮耀70系列新機(jī)搜索指數(shù)能夠在短時(shí)間內(nèi)快速理解主題進(jìn)行創(chuàng)作，畫面內(nèi)容與質(zhì)感豐富獨(dú)特。度曉曉通過AIGC能力創(chuàng)品，安美院畢業(yè)度APP上線24小時(shí)內(nèi)賣出17萬元擬主播互動(dòng)虛擬AI伙伴百度APP搜索“度曉曉”，即可召喚度曉曉作為語音搜索助理，體驗(yàn)度曉曉帶來的智能語音搜索、搜索播報(bào)等能力，還可與度曉曉進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)話，進(jìn)行情感交流。度曉曉可以深度學(xué)習(xí)并使用流行語，自動(dòng)生成直播互動(dòng)文本，自動(dòng)回復(fù)評(píng)論區(qū)留言能夠在播現(xiàn)場(chǎng)或度曉曉擔(dān)當(dāng)《強(qiáng)軍路上之重器十AI能偶像模群AI虛擬偶像度曉曉可切換角色一覽來源：百度、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.9iResearchII裝、跳舞、直播、主持等與I裝、跳舞、直播、主持等與小撒共同搭檔主持百度世界大會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)一展畫技，成功完成了撒貝寧提出的“后現(xiàn)代感的色彩斑斕的朦朧的貓”的考題。登上央視新聞直播間，演繹國風(fēng)舞蹈。隨著希加加手中畫筆揮舞，生長出一個(gè)全新的AI世界，寓意AI深耕，萬物生長。舉辦首場(chǎng)以AIGC為核心互動(dòng)內(nèi)容的直播，連麥成毅、給沉香如屑寫詩，引發(fā)用戶對(duì)希加加AIAIGC入局內(nèi)容構(gòu)建，虛擬偶像營銷呈現(xiàn)“由虛向?qū)?影響力核心技術(shù)加上數(shù)字人及元宇宙全鏈布局，對(duì)于營銷效果的影響正在逐步凸顯，對(duì)品牌及行業(yè)的營銷創(chuàng)新給予靈感點(diǎn)的融合趨勢(shì)。AI虛擬偶像希加加營銷案例一覽集度ROBO-1概念車000號(hào)車主希加加成為集度首位人工智能車主，以駕駛ROBO-1的形式從屏幕中來到現(xiàn)場(chǎng)，與集度CEO進(jìn)行對(duì)話交流。品官希加加成為麥當(dāng)勞產(chǎn)品首位AI推薦官，登陸成都、大連的裸眼3D大屏，與大屏下方的麥當(dāng)勞店鋪“虛實(shí)交互”，維媒介互動(dòng)營銷。來源：百度、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。虛擬偶像定義及分類虛擬偶像定義及分類1中國虛中國虛擬偶像發(fā)展現(xiàn)狀2中國虛擬偶像商業(yè)模式分析中國虛擬偶像商業(yè)模式分析3中國虛擬偶像關(guān)注者洞察中國虛擬偶像關(guān)注者洞察4中國虛擬偶像行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)中國虛擬偶像行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)5包裝海報(bào)視頻影片商業(yè)推廣虛擬歌手IP授權(quán)給品牌方的制作費(fèi)用贊助演出出場(chǎng)、視頻平臺(tái)等演出出場(chǎng)費(fèi)包裝海報(bào)視頻影片商業(yè)推廣虛擬歌手IP授權(quán)給品牌方的制作費(fèi)用贊助演出出場(chǎng)、視頻平臺(tái)等演出出場(chǎng)費(fèi)票設(shè)計(jì)并規(guī)劃好的周邊委托廠商進(jìn)聲庫軟件門票ToC衍生周邊聲庫ToBToC音樂版權(quán)源較為多元ToB為演出及衍生周邊收入。入自己的理解和詮釋。有變現(xiàn)能力的虛擬歌手具備的共同要素以商業(yè)模式已經(jīng)成熟的頭部虛擬歌手收入結(jié)構(gòu)為例單曲MV版權(quán)注釋：本報(bào)告商業(yè)模式結(jié)構(gòu)中的“商業(yè)推廣”泛指一系列商業(yè)品牌營銷活動(dòng)，包括但不限于代言、聯(lián)名產(chǎn)品、產(chǎn)品推薦官、直播帶貨、視頻植入等形式。來源：Bilibili、微博、萌娘百科、專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.9iResearchInc.21010203項(xiàng)部配碧玉、腰間配中國結(jié)。持續(xù)更新迭代洛天依聲庫以及聲庫010203項(xiàng)部配碧玉、腰間配中國結(jié)。持續(xù)更新迭代洛天依聲庫以及聲庫對(duì)應(yīng)的形象和模型。官方經(jīng)常在多平臺(tái)發(fā)布粉絲作品征集活動(dòng)，活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)豐富。系V家虛擬歌手區(qū)分；Vsinger團(tuán)隊(duì)重視質(zhì)量，在聲庫選取和制作方面均邀請(qǐng)業(yè)界專業(yè)人士打VVocaloid出優(yōu)秀的UGC內(nèi)容。洛天依打造及運(yùn)營亮點(diǎn)受眾認(rèn)同感：著重刻畫國風(fēng)，形成特色化發(fā)展外形設(shè)定外形設(shè)定洛：洛陽、洛水、洛神天：指代國人更新迭代制作精良更新迭代初音未來演出團(tuán)隊(duì)打造演唱激勵(lì)活動(dòng)豐富人激勵(lì)活動(dòng)豐富Vsinger官網(wǎng)提供免費(fèi)模型下載及聲庫售賣，供粉絲自來源：Bilibili、萌娘百科、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.9iResearchInc.22B站播放量：181萬虛擬歌手案例：洛天依B站播放量：181萬人設(shè)外觀即為官方向民間征稿誕生，幾首現(xiàn)象級(jí)的曲目也基本為民間創(chuàng)作，官方也會(huì)邀請(qǐng)較為知名的V家P主(音樂制作洛天依憑借繁榮UGC生態(tài)實(shí)現(xiàn)破圈發(fā)展主要途徑吃貨名P主H.K君創(chuàng)作的《千年食譜頌》在簡(jiǎn)介中將洛天依稱為吃貨名P主H.K君創(chuàng)作的《千年食譜頌》在簡(jiǎn)介中將洛天依稱為世界第一的吃貨殿下中國風(fēng)知名P主烏龜創(chuàng)作的《權(quán)御天下》中，洛天依扮演三國時(shí)期東吳主君孫權(quán)B站播放量：883萬優(yōu)秀UGC完善人設(shè)2016湖南衛(wèi)視2016湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)李宇春演唱2019江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)薛之謙洛天依合唱2016湖南衛(wèi)視小年夜春晚?xiàng)钼暚撀逄煲篮铣狟B站播放量：1538萬達(dá)拉崩吧BB站播放量：1532萬花兒納吉B站播放量：157萬UGC歌曲熱度破圈獨(dú)特人設(shè)助力代言國民品牌獨(dú)特人設(shè)助力代言國民品牌美年達(dá)、康師傅香爆脆干脆面等知名食品品牌，多次跨次元演出讓洛天依知名度更上一層樓，陸續(xù)登上央視幕式亮相。來源：Bilibili、萌娘百科、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.9iResearchInc.23產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)商業(yè)推廣推廣產(chǎn)品的推廣費(fèi)將虛擬UP主IP授權(quán)給品牌方的制作費(fèi)像相關(guān)演出出場(chǎng)費(fèi)設(shè)計(jì)并規(guī)劃好的周邊委托廠商進(jìn)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)商業(yè)推廣推廣產(chǎn)品的推廣費(fèi)將虛擬UP主IP授權(quán)給品牌方的制作費(fèi)像相關(guān)演出出場(chǎng)費(fèi)設(shè)計(jì)并規(guī)劃好的周邊委托廠商進(jìn)演出出場(chǎng)衍生周邊直播打賞UP入來源以直播打賞為主分的收入占比較低。有變現(xiàn)能力的虛擬UP主具備的共同要素并滿足觀眾需求藝水平 頭部3%頭部1%以商業(yè)模式較為成熟的頭部虛擬UP主收入結(jié)構(gòu)為例形象大使來源：Bilibili、微博、萌娘百科、專家訪談、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。虛擬UP主案例：A-SOUL人三方聯(lián)合突破阻礙深入人心。三方聯(lián)合打造頂流虛擬偶像團(tuán)體型企業(yè)發(fā)起虛擬偶像企劃引起爭(zhēng)議，被質(zhì)疑功利性，發(fā)展受阻中之人：優(yōu)中之人：優(yōu)秀業(yè)務(wù)水平字節(jié)跳動(dòng)：過硬技術(shù)積累字節(jié)跳動(dòng)優(yōu)秀的建模、動(dòng)捕技術(shù)使A-SOUL能夠高頻率進(jìn)行3D直播，完成舞蹈、小游戲、小劇場(chǎng)豐富造星經(jīng)驗(yàn)A-SOUL中之人A-SOUL中之人依靠超強(qiáng)的歌舞舞蹈連跳經(jīng)驗(yàn)助力A-SOUL運(yùn)營規(guī)范、專知名音樂人跳舞直播玩梗打跳舞直播玩梗與粉絲深度共情與粉絲深度共情VR直播發(fā)布每周日程表突破受眾心理防備，深層次滿足受眾娛樂需求，讓A-SOUL深入人心來源：Bilibili、微博、萌娘百科，艾瑞研究院自主研究及繪制。?2022.9iResearchInc.25虛擬UP主案例：A-SOUL躋身頂流，商業(yè)價(jià)值凸顯憑借優(yōu)秀的業(yè)務(wù)水平和超強(qiáng)的親和力，A-SOUL成功吸引一大批忠誠度極高、消費(fèi)意愿較強(qiáng)的粉絲。出道不到一年時(shí)間，ASOUL就打破了B站虛擬UP主直播打賞金額及艦長數(shù)量的記錄，良好的直播成績(jī)使A-SOUL被B端品牌看見，得到和眾A-SOUL各成員生日會(huì)直播營收及艦長數(shù)量一覽達(dá)成萬艦的虛擬UP主眠事件后眠事件后成績(jī)?cè)贐站虛擬UP主中仍然強(qiáng)勁1000010000數(shù)量最高的虛擬UP主12000188.9812000188.98000137.87000125.6700011000177.22000184.72000111.338.82021.62021.72021.82021.112022.32022.6直播營收(萬元)艦長數(shù)量突破(人數(shù))A-SOUL周邊及聯(lián)動(dòng)一覽官方小店自2021年9月正式營業(yè)以來，已上架多個(gè)主題系列周邊，銷量累計(jì)已超10萬件。自2020年正式出道以來，A-SOUL官方小店自2021年9月正式營業(yè)以來，已上架多個(gè)主題系列周邊，銷量累計(jì)已超10萬件。注釋：艦長指B站的一種付費(fèi)VIP，用戶為某個(gè)主播直播間開通艦長后，可以擁有與該主播有關(guān)的身份特權(quán)，價(jià)格為198元/月。來源：Bilibili、萌娘百科、VupLiveChatRecorder、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.9iResearchInc.26超寫實(shí)虛擬IP授權(quán)給品牌方費(fèi)及虛擬偶像制作費(fèi)短視頻數(shù)字藏品收入等超寫實(shí)虛擬IP授權(quán)給品牌方費(fèi)及虛擬偶像制作費(fèi)短視頻數(shù)字藏品收入等數(shù)字藏品商業(yè)推廣約95%約5%來源為商業(yè)推廣商業(yè)模式集中在ToB代言聯(lián)名，為品牌產(chǎn)出海報(bào)、視現(xiàn)階段，行業(yè)整體尚未探索出除商業(yè)代言推廣以外的營收途徑，有極少數(shù)超寫實(shí)虛擬偶像發(fā)行過NFT(數(shù)字周邊)，但大。有變現(xiàn)能力的超寫實(shí)虛擬偶像具備的共同要素還原真人，且比真人更加完美設(shè)風(fēng)格力的界限以商業(yè)模式較為成熟的頭部超寫實(shí)虛擬偶像收入結(jié)構(gòu)為例其他來源：微博、專家訪談、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。筱竹以中華文化推薦官的身份首秀，用自己喜歡的古詩詞、筱竹以中華文化推薦官的身份首秀，用自己喜歡的古詩詞、中國鼓和一段創(chuàng)意國風(fēng)舞蹈，表達(dá)對(duì)端午的美好祝愿。ICON超寫實(shí)虛擬偶像彼竹技術(shù)打造流程及宣傳活動(dòng)一覽時(shí)時(shí)域掃描系統(tǒng)真實(shí)感。表情捕捉及表情遷移系統(tǒng)掃描采集真人的所有表情甚至微表情，確保筱竹的面部表情生動(dòng)細(xì)膩。材質(zhì)掃描系統(tǒng)掃描采集各個(gè)材質(zhì)的服裝，確保筱竹的衣服及飾品材質(zhì)逼數(shù)字人體征數(shù)據(jù)庫肌肌肉仿真系統(tǒng)擔(dān)任非遺文化守護(hù)官擔(dān)任非遺文化守護(hù)官來源：新華網(wǎng)、奧丁科技、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.9來源：新華網(wǎng)、奧丁科技、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.9iResearchInc.虛擬偶像定義及分類虛擬偶像定義及分類1中國虛中國虛擬偶像發(fā)展現(xiàn)狀2中國虛擬偶像主要商業(yè)模式中國虛擬偶像主要商業(yè)模式3中國虛擬偶像關(guān)注者洞察中國虛擬偶像關(guān)注者洞察4中國虛擬偶像行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)中國虛擬偶像行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)5中國虛擬偶像關(guān)注者偏好洞察研究目的及內(nèi)容上問卷調(diào)研的形式展開，對(duì)平時(shí)有收看中國虛擬偶像短視頻、長視頻、直播習(xí)慣的用戶進(jìn)行對(duì)中國虛擬偶像偏好及特征。調(diào)研樣本說明調(diào)研目標(biāo)了解中國虛擬偶像關(guān)注者的觀看偏好、觀看意愿度、滿意度、消費(fèi)情況及未來期望調(diào)研方式線上問卷調(diào)研研究性質(zhì)定量研究調(diào)研時(shí)間2022年6月調(diào)研地點(diǎn)全國調(diào)研對(duì)象條件有收看中國虛擬偶像短視頻、長視頻、直播習(xí)慣，對(duì)中國虛擬偶像有一定了解的用戶調(diào)研樣本數(shù)量艾瑞線上渠道：1011人來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.9iResearchI?2022.9iResearchInc.31調(diào)研關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)多數(shù)為二次元愛好者虛擬歌手認(rèn)知度最高虛擬歌手認(rèn)知度最高擬偶像認(rèn)同感更高高學(xué)歷年輕人群占主體多數(shù)從2016年開始關(guān)注大環(huán)境中國虛擬偶像關(guān)注者特征大環(huán)境人均消費(fèi)力度節(jié)節(jié)上升擬偶像小眾圈層人均消費(fèi)力度節(jié)節(jié)上升擬偶像小眾圈層 (UGC)視中之人為虛擬偶像的核心樣本：大環(huán)境：N=6243；中國虛擬偶像關(guān)注者：N=1011，于2022年6月通過艾瑞自有平臺(tái)iClick調(diào)研獲得。比指對(duì)關(guān)注中國虛擬偶像且觀看過虛擬關(guān)節(jié)目的群體。關(guān)注虛擬偶像比指對(duì)關(guān)注中國虛擬偶像且觀看過虛擬關(guān)節(jié)目的群體。關(guān)注虛擬偶像擬歌手?jǐn)M歌手未關(guān)注虛擬偶像83.8%層，虛擬歌手認(rèn)知度最高中國虛擬偶像關(guān)注情況??在市面上比較有知名度的虛擬偶像之中，辨識(shí)度比較高的虛擬偶像為虛擬歌手和虛擬UP主。?近半數(shù)關(guān)注者第一次接觸到的中國虛擬偶像類型為虛擬歌手。 虛擬偶像類型關(guān)注度TOP3虛擬UP主虛擬UP主 虛擬偶像類型關(guān)注度TOP3虛擬UP主虛擬UP主16.2%??現(xiàn)階段，大眾對(duì)虛擬偶像的認(rèn)知度和關(guān)心度還處于較低水平，大多數(shù)人只是停留在完全不了解或聽說過的程度，只有非常少的人對(duì)虛擬偶像有一定了解。樣本：大環(huán)境：N=6243；虛擬偶像關(guān)注者：N=1011，于2022年6月通過艾瑞自有平臺(tái)iClick調(diào)研獲得。?2022.9iResearchInc.32中國虛擬偶像關(guān)注者基礎(chǔ)畫像為平均中國虛擬偶像關(guān)注者性別比例男48.2%女51.8%80.6%為90后中國虛擬偶像關(guān)注者年齡分布85前4.9%85后14.5%85后14.5%00后00后24.2%27.5%67.3%居住在一線及新一線城市中國虛擬偶像關(guān)注者城市級(jí)別分布三線及以下12.8%一線一線41.6%21.9%新一線25.7%76.1%擁有本科及以上學(xué)歷中國虛擬偶像關(guān)注者學(xué)歷分布博士及以上1.6%1.6%9.1%研究生9.8%本科6本科64.7%14.8%樣本：N=1011；于2022年6月通過艾瑞自有平臺(tái)iClick調(diào)研獲得。78.9%月收入大于5000元中國虛擬偶像關(guān)注者月收入分布20000元以上2500元及以下5.7%6.9%5001-10000元38.55001-10000元38.5%11.2%2501-5000元14.2%10001-15000元23.5%?2022.9iResearchI中國虛擬偶像關(guān)注者觀看渠道及理由排名喜喜愛二次元文化成為虛擬偶像關(guān)注者最明顯的特征第一次接觸到中國虛擬偶像的渠道49.2%17.1%7.0%朋友推薦短視頻/直播平臺(tái)二次元平臺(tái)6.27.0%朋友推薦短視頻/直播平臺(tái)二次元平臺(tái)關(guān)注虛擬偶像的主要理由觀看虛擬偶像活動(dòng)的平臺(tái)喜歡二次元文化51.1%二次元平臺(tái)65.4%娛樂，緩解壓力新鮮時(shí)髦尋找情感共鳴與朋友有共同語言28.7%27.1%24.5%48.8%短視頻/直播平臺(tái)社交平臺(tái)長視頻平臺(tái)電商平臺(tái) 36.9%36.2%24.7%55.8%樣本：N=1011；于2022年6月通過艾瑞自有平臺(tái)iClick調(diào)研獲得。?2022.9iResearchInc.34?2022.9iResearchInc.35中國虛擬偶像關(guān)注者滿意度像認(rèn)可度更高超過50%的關(guān)注者認(rèn)為，中國虛擬偶像優(yōu)于海外虛擬偶像，其中，最突出的5個(gè)優(yōu)勢(shì)為親和力、語言、外開始關(guān)注中國虛擬偶像的時(shí)間節(jié)點(diǎn)同時(shí)關(guān)注海外虛擬偶像人群占比分布2020年之后2010年之前6.6%7.7%2011-2015年29.1%2016-2019年56.6%歐美東南亞332.1%19.9%78.4%中中國虛擬偶像與海外虛擬偶像相比，最突出的優(yōu)點(diǎn)TOP5：樣本：N=1011；于2022年6月通過艾瑞自有平臺(tái)iClick調(diào)研獲得。52.1%51.3%43.6%42.0%38.2%49.4%44.8%44.4%40.4%52.1%51.3%43.6%42.0%38.2%49.4%44.8%44.4%40.4%內(nèi)容側(cè)98.6%83.9%產(chǎn)品產(chǎn)品側(cè)觀看過同人作品發(fā)布過同人作品觀看過同人作品發(fā)布過同人作品更常觀看的同人作品類型音樂類視頻創(chuàng)作類視頻cosplay搬運(yùn)類視頻游戲發(fā)布過的同人作品類型搬運(yùn)類視頻創(chuàng)作類視頻音樂類視頻圖畫cosplay23.6%73.573.5%購買過同人周邊662.1%樣本：N=1011；于2022年6月通過艾瑞自有平臺(tái)iClick調(diào)研獲得。中國虛擬偶像關(guān)注者內(nèi)容及消費(fèi)偏好關(guān)注度較高具有較好裝飾作用的周邊人氣更高。中國虛擬偶像關(guān)注者中：虛擬偶像做什么活動(dòng)虛擬偶像做什么活動(dòng)唱歌唱跳玩游戲唱歌唱跳玩游戲與其他偶像互動(dòng)小劇場(chǎng)43.7%40.6%45.3%44.6%39.444.6%39.4%38.3%專38.3%37.4%35.937.4%35.9%36.5%29.8%中之人品行端正29.8%樣本：N=1011；購買過官方周邊：N=715，于2022年6月通過艾瑞自有平臺(tái)iClick調(diào)研獲得。購買過官方周邊的關(guān)注者中：虛擬偶像的哪些周邊53.9%53.9%46.7%46.4%家居裝飾品手辦盲盒41.0%數(shù)41.0%39.4%39.4%?2022.9iResearchI?2022.9iResearchInc.38中國虛擬偶像關(guān)注者消費(fèi)軌跡長態(tài)勢(shì)明顯年每月在中國虛擬偶像產(chǎn)品上花費(fèi)金額在500元以上至5000元以上區(qū)間的關(guān)注者數(shù)量增長關(guān)注者購買過的關(guān)注者購買過的中國虛擬偶像產(chǎn)品30.00%消30.00%73.5%73.5%20.00%62.1%同人周62.1%61.3%61.3%10.00%53.8%聯(lián)53.8%0.00%%18.9演出門票無消費(fèi)1-100元101-500元501-1000元1001-2000元2001-5000元%18.9演出門票當(dāng)前2020年2018年樣本：N=1011；購買過虛擬偶像產(chǎn)品：N=973，于2022年6月通過艾瑞自有平臺(tái)iClick調(diào)研獲得。無所謂4.50%69.70%中之人的重要性評(píng)估小于運(yùn)營技術(shù)人員1.50%大于運(yùn)營技術(shù)人員等無所謂4.50%69.70%中之人的重要性評(píng)估小于運(yùn)營技術(shù)人員1.50%大于運(yùn)營技術(shù)人員等于運(yùn)營技術(shù)人員24.30%69.7%認(rèn)為中之人的重要性大于其員，是虛擬偶像的靈魂。愿意，但希望現(xiàn)實(shí)和虛擬切割56.1%不愿意單獨(dú)了解中之人意愿度無所謂8.9%10.3%愿意，希望現(xiàn)實(shí)和虛擬有關(guān)24.7%80.8%愿意單獨(dú)了解中之人，體現(xiàn)出虛擬偶像受眾普遍對(duì)中之人的關(guān)注高。擬偶像的核心要素虛擬UP主的言行舉止、互動(dòng)方式等很大程度上依賴于中之人的發(fā)揮。關(guān)關(guān)注虛擬UP主的受眾中：替換中之人接受度無所謂5.0%完全不接受50.4%可以接受44.6%50.4%不能接受更換中之人，認(rèn)為可以替換和不可以替換的人群比例基樣本：N=752；于2022年6月通過艾瑞自有平臺(tái)iClick調(diào)研獲得。?2022.9iResearchI虛擬偶像定義及分類虛擬偶像定義及分類1中國虛中國虛擬偶像發(fā)展現(xiàn)狀2中國虛擬偶像主要商業(yè)模式中國虛擬偶像主要商業(yè)模式3中國虛擬偶像關(guān)注者洞察中國虛擬偶像關(guān)注者洞察4中國虛擬偶像行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)中國虛擬偶像行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)5未來，在虛擬偶像能夠擺脫真人，完全實(shí)現(xiàn)AI未來，在虛擬偶像能夠擺脫真人，完全實(shí)現(xiàn)AI化的情況下，是否需要給予AI虛擬偶像在虛擬世界的身份權(quán)益？用戶對(duì)虛擬偶像的一系列侵權(quán)行為，是否能夠構(gòu)成犯罪？這些問題仍然有待進(jìn)一步探討。身份權(quán)保護(hù)部門對(duì)侵權(quán)有更加明確的定義，以營造良好的創(chuàng)作環(huán)境。虛擬偶像并不具有法律人格，更類似于制作方出品的一個(gè)原創(chuàng)虛擬作品，虛擬偶像的權(quán)益和追責(zé)都會(huì)落實(shí)至其背有關(guān)虛擬偶像權(quán)益保護(hù)趨勢(shì)一覽當(dāng)當(dāng)下偶像的著作權(quán)目前，有關(guān)于虛擬偶像的圖片、況泛濫，侵權(quán)問題較為嚴(yán)重，而現(xiàn)實(shí)中的維權(quán)案例雖然存在，但多數(shù)因?yàn)榕卸?/p>