智庫-年京東全球購消費(fèi)白皮書

2012-2015 居民人均可支配收

中國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化趨

ysys易 ·國 2014年3征稅：以實(shí)

2014年8 簡(jiǎn)稱“保 2014年2 務(wù)

2015年6

2016年4調(diào)整個(gè)人限消費(fèi)稅、稅率 2015年全年，中 進(jìn)口零 規(guī)模達(dá)2063.8億元，保持60%的高速增長態(tài)勢(shì)政策鼓勵(lì)與引導(dǎo)、消費(fèi)升級(jí)、基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善等利好因素促 進(jìn)口零 持續(xù)快2008-2015年中 進(jìn)口零 規(guī)0

ysys 2008-2015 進(jìn) B2C占比逐年增 2015年自營綜合 市場(chǎng)格

13.8%14.4%14.5%17.3%22.5%26.9%86.2%85.6%85.5%73.1%

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“雙十一”、“黑五”等大促是培養(yǎng)消費(fèi)者海外購物的重要契機(jī)消 量不斷增長，品質(zhì)可信、體驗(yàn)優(yōu)越是消費(fèi)者選 平臺(tái)購物的主因2015-2016京東全球購有效訂單 2015年雙十一、黑五京東全球購有效訂單

進(jìn) 發(fā)展背景、現(xiàn)進(jìn) 消費(fèi)者洞進(jìn) 消費(fèi)者群 20-49歲是社會(huì)的中堅(jiān)力量，成長于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更接受網(wǎng)購80、90后收入與消費(fèi)水平提升，追求品質(zhì)生活，更青 商品下10-19 60歲及以

2015年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購消費(fèi) 分

80后、90后消費(fèi)屬 ysys易 ?國 消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、優(yōu)質(zhì)用戶形成促 消費(fèi)需求增

消費(fèi)需求增 1 母

汽車用個(gè)護(hù)美

自營+平

家居廚食3C鐘

杭 廣鄭 寧 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們生活時(shí)空碎片化，用戶希望隨時(shí)隨地、任意方式購物 購物全流程 與社交相結(jié)

移動(dòng)

PC

躍賬戶數(shù)達(dá)到6.97QQ8.53·（數(shù)據(jù)截止2015 進(jìn) 發(fā)展背景、現(xiàn)進(jìn) 消費(fèi)者洞進(jìn) 消費(fèi)者群進(jìn) 發(fā)展趨勢(shì)分 京東全球購女性用戶約占68%，女 選 商品26-45歲用戶約占71%，“80后”、“90后”消費(fèi)者成為京東全球購用戶主力人群2015-2016京東全球購用 分

2015-2016京東全球購用 分

京東全球購不同級(jí)別會(huì)員占比相近，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)均衡 2015-2016

2015-2016京東全球購用戶數(shù)、土豪占比較高省 母嬰、鐘表、小家電 品是農(nóng)村消費(fèi)者選 商品的第一步2015-2016京東全球購農(nóng)村消費(fèi)者最喜歡的品牌、商愛他

花

資生

中國消費(fèi)者開始追求個(gè)性化、獵奇性的獨(dú)特商品2015-2016京東全球購用戶青睞的僅國外有售的商

POLAWHITE 二胎政策的出臺(tái)，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)母嬰用品需求激增，奶粉、尿褲 商品成為剛需行 穿

2015-2016京東全球購用戶最喜愛的母嬰品玩 用 優(yōu)質(zhì)奶源是父母選擇奶粉的重要指標(biāo)之一，中國消費(fèi) 選擇國外奶源地奶粉奶粉的品牌、制作工藝、寶寶的適配性是重要考量因素2015-2016東全球購用戶青睞的531 531

2015-2016京東全球購用戶青睞的奶粉品 42 42 奶爸奶 選擇富含維生素、鈣、鐵、鋅的營養(yǎng)輔食以滿足寶寶成長的營養(yǎng)需求2015Q4-2016Q1京東全球輔食、輔食機(jī)銷

2015-2016京東全球購用戶最喜愛的輔營養(yǎng)補(bǔ)充劑米粉零食果泥面條果汁輔食 輔 越來越多的職 使用吸奶器，即使不在寶寶身邊，寶寶也能吃 2015Q4-2016Q1京東全球購吸奶器銷 2015-2016京東全球購用戶最喜愛的吸奶器品

兒童乘車安全問題日益凸顯，安全座椅的普及受到國家和家庭越來越多的關(guān)正品保障、認(rèn)證標(biāo)志、材質(zhì)、工藝 成為父母選購安全座椅的考慮因素2015-2016京東全球購安全座椅銷 父母選購安全座椅考慮因

個(gè)護(hù)美 商品需求旺盛，人們?cè)诿娌孔o(hù)理方面投 2015-2016京東全球購用戶個(gè)護(hù)美妝消費(fèi)偏

口腔護(hù)洗發(fā)護(hù) 2015-2016京東全球購區(qū)域用戶個(gè)護(hù)美妝消費(fèi)偏

追求生活品味、精神享受的女性消費(fèi)者更鐘愛進(jìn)口香水、彩妝 2015-2016京東全球購用戶不同季節(jié)最喜歡的個(gè)護(hù)產(chǎn)

· ·

·· 中國消費(fèi)者傾向選擇符合亞洲人皮膚的韓日化妝品韓 妝受到國內(nèi)女性消費(fèi)者歡迎，氣墊BB霜、立體唇膏等商品成為爆款2015-2016京東全球購用戶喜愛的化妝品國

2016年2-3月京東全球購韓國個(gè)護(hù)美妝產(chǎn)品銷

敏感皮膚、問題皮膚等消費(fèi)者更加青睞藥妝2015-2016京東全球購用戶喜愛的藥妝類產(chǎn)品品 森田藥 施 2015-2016京東全球購數(shù)碼類產(chǎn) 分

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國內(nèi)差價(jià)大的數(shù)碼類商 外觀精致、易操作、高格調(diào)的數(shù)碼產(chǎn)品是女 消費(fèi)者的心愿單，自 、iWatch等產(chǎn)2015Q4-2016Q1京東全球購數(shù)碼類產(chǎn)品女性用 2015-2016京東全球購女性用最喜愛的數(shù)碼產(chǎn)2015年2016年

智能時(shí)代來臨，消費(fèi)者正在養(yǎng)成與智能設(shè)備互動(dòng)的習(xí)慣2015-20162015-20163.智能設(shè)

2015-2016京東全球購用戶偏好的智能終端功

2015Q4-2016Q1京東球購3C運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品銷銷售關(guān)注

運(yùn) 群體擴(kuò)大，蛋白粉、增肌粉 品需求相應(yīng)增加2015-2016京東全球購 離 離蛋 蛋增白 增白粉 粉粉 城市生活節(jié)奏較快， 品有更高的需求澳洲品牌自然條件優(yōu)越、藥檢標(biāo)準(zhǔn)苛刻最受消費(fèi)者喜愛 品牌也逐步進(jìn)入消費(fèi)者2015-2016東全球購營養(yǎng)保

2015-2016京東全球購用戶青睞的營 品品 老年 中青

孩子2山浙

Naturesaa 消費(fèi)者飲食營養(yǎng)及健康安全意 ，多口味、定制化的谷物早餐需求增加工作壓力，生活緊張狀態(tài)下，具備滋補(bǔ)肝臟、解酒排毒等功效 品受到重視2015-2016東全球購

2015-2016京東全球購用戶 更關(guān)注強(qiáng)身健體和礦物質(zhì)補(bǔ)充，女性更注重養(yǎng)生調(diào)理和營養(yǎng)均衡 2015-2016京東全球購營養(yǎng)保

2015-2016京東全球購男 品產(chǎn)品偏 進(jìn) 發(fā)展背景、現(xiàn)進(jìn) 消費(fèi)者洞進(jìn) 消費(fèi)者群進(jìn) 發(fā)展趨勢(shì)分 行業(yè)規(guī)范發(fā)

海外商品剛

零售巨頭下設(shè)立體驗(yàn)區(qū)，線下到線上。國內(nèi)連鎖零售企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。

4月8日實(shí)施新政，或帶來行業(yè)流通效率，國內(nèi)快遞布局市

：規(guī)模+流量：創(chuàng)新+提效誠 創(chuàng) 方內(nèi) +社提升平臺(tái)和海外品牌溢

國際供應(yīng)鏈優(yōu) 保稅倉+海外倉擴(kuò)提供國際段物流服國內(nèi)線 擴(kuò)

社交屬性增 +社交應(yīng)并培養(yǎng)忠誠 2008-2018 進(jìn)口零