平面廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的基本素質(zhì)

平面廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的基本素質(zhì)第一頁，共47頁。平面廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的基本素質(zhì)第二頁，共47頁?；舅刭|(zhì)1、必須熱愛并關(guān)注生活，追求完美，對(duì)完美的挑剔是這個(gè)行業(yè)必須的。

Eg.“豐富色彩激情人生”貝納通A人小鬼大六月里的貝納通童裝第三頁，共47頁。第四頁，共47頁。第五頁，共47頁。第六頁，共47頁。第七頁，共47頁。基本素質(zhì)2、要有悟性。廣告設(shè)計(jì)人員最重要的不僅僅是發(fā)明，而是發(fā)現(xiàn)。廣告人要用獨(dú)特的思維方式去觀察、去分析、去推理、去判斷，才能發(fā)現(xiàn)那些潛在的、不為常人所注意的意識(shí)，新的觀念、新的產(chǎn)品、新的市場(chǎng)是廣告設(shè)計(jì)人所需要具備的基本素質(zhì)。

第八頁，共47頁。。

開始我就確定了“一天好開始”這個(gè)表達(dá)主題，而后產(chǎn)生了一個(gè)時(shí)針的創(chuàng)意。我認(rèn)為飲用雀巢咖啡的理由一為提神，二是一部分人的生活習(xí)慣或者形態(tài)；即把咖啡當(dāng)成一種日常飲品或必需品，所以我產(chǎn)生了“早9點(diǎn)”，和“下午3點(diǎn)”，兩個(gè)關(guān)于時(shí)間段的創(chuàng)意。第九頁，共47頁。第十頁，共47頁。第十一頁，共47頁。第十二頁，共47頁。問題：做出成品之后，發(fā)現(xiàn)效果不佳。因?yàn)椋紫茸鳛楸磉_(dá)素材來說，它不夠新穎。其次，從表達(dá)效果來講，它不具有視覺沖擊力，太繁瑣，缺乏說服力。所以，在老師的幫助下，我把創(chuàng)意點(diǎn)鎖定在“哈欠”二字上。通過對(duì)“鞋口”的觀察，聯(lián)想到它與人疲倦時(shí)打哈欠的嘴型有異曲同工之處，并且試圖將這個(gè)創(chuàng)意延伸至皮夾和手袋上。第十三頁，共47頁。我運(yùn)用實(shí)拍的方式，拍攝了大量收集的素材，在鞋子的擺放，鞋型的選擇，背景色的搭配上，花了比較多的時(shí)間和精力。由于制作的是系列平面廣告，另外的皮夾和背包的載體我也不敢怠慢，努力尋求最具有特征最能表達(dá)主題的個(gè)體。拍攝過程如下圖所示：

第十四頁，共47頁。第十五頁，共47頁。？第十六頁，共47頁。問題：畫面虛實(shí)出現(xiàn)了問題，即鞋子的造型過于寫實(shí)從而掩蓋了創(chuàng)意的亮點(diǎn)，表達(dá)效果不佳。經(jīng)過篩選，去掉了相對(duì)表達(dá)力較弱的皮夾載體，換而改用實(shí)拍的拉鏈袋口與《鞋篇》一起完成系列廣告。第十七頁，共47頁。第十八頁，共47頁。第十九頁，共47頁。終稿演示第二十頁，共47頁。終稿演示第二十一頁，共47頁。創(chuàng)作總結(jié)與體會(huì)從作品上來看：第一，作品的原創(chuàng)性：所謂原創(chuàng)性，即廣告創(chuàng)意應(yīng)與眾不同，其創(chuàng)意思維特征就是要求"異"，但這種求異思維是有參照系的思維。首先，本次的原創(chuàng)性最直觀的取決于素材的原創(chuàng)，所有的素材均有我自己拍攝處理，在反復(fù)的推敲和修改之后，才獲得了需要的元素，再對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)造化的處理，包括對(duì)鞋型后期的修飾，對(duì)拉鏈形狀加以嘴型的嵌入等等。第二十二頁，共47頁。創(chuàng)作總結(jié)與體會(huì)其次，“哈欠”表達(dá)的載體，“鞋口”和“包口”兩者巧妙的表達(dá)是雀巢咖啡平面廣告中以往沒有的，這種幽默詼諧的表達(dá)從某種程度來說比直接展示法更具有吸引力，且這兩者并不與受眾無任何聯(lián)系，它們正是目標(biāo)受眾日常接觸與使用的事物，“整裝出發(fā)，開啟新的一天”的概念，不僅充滿親切感，而且借喻的表達(dá)，有助于移情作用的產(chǎn)生。最后，文案在與畫面和主題的結(jié)合上也是貼切而獨(dú)特的。第二，畫面的震撼性：動(dòng)與靜的對(duì)比、虛實(shí)的對(duì)比、顏色的對(duì)比，不同質(zhì)感的對(duì)比，豐富了作品的美學(xué)內(nèi)涵。第二十三頁，共47頁?；舅刭|(zhì)

3、要有良好的心態(tài)。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師要有優(yōu)越感，工作等于消遣，擔(dān)當(dāng)重任更是求之不得的樂事。第二十四頁，共47頁。4、首先要成為一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷專家。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師不僅要能拿出廣告策劃和創(chuàng)意，更要能夠在這之前摸清該產(chǎn)品的營(yíng)銷情況，制定出營(yíng)銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，才能配合營(yíng)銷拿出相應(yīng)的廣告戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。

5、是個(gè)多面能手。廣告設(shè)計(jì)師必須比其他行業(yè)的人對(duì)與藝術(shù)、社會(huì)和科學(xué)保持更濃厚的興趣，而且其興趣必須廣泛。

6、有旺盛的挑戰(zhàn)精神。廣告設(shè)計(jì)師所需要的是蓬勃旺盛的挑戰(zhàn)精神，而不在乎年齡。第二十五頁，共47頁。雀巢咖啡：味道好極了第二十六頁，共47頁。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

第二十七頁，共47頁。大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好第二十八頁，共47頁。廣告平面設(shè)計(jì)師所需要具備的能力：

現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)師的能力的基礎(chǔ)已經(jīng)不是單單的會(huì)繪畫、圖案等原理和原則了，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該有合理的智能結(jié)構(gòu)，即:

記憶、觀察、思維、想像、創(chuàng)新、反應(yīng)、表達(dá)、研究、組織、協(xié)調(diào)和管理等能力。

第二十九頁，共47頁。1.記憶能力

記憶能力是廣告平面設(shè)計(jì)人才學(xué)習(xí)和創(chuàng)新所不可缺少的基本能力。記憶的強(qiáng)弱影響著其他能力的效應(yīng)，因此有意識(shí)的培養(yǎng)記憶能力，是廣告設(shè)計(jì)人才不可缺少的基本訓(xùn)練。

第三十頁，共47頁。2.觀察能力

觀察，是廣告平面設(shè)計(jì)人才知覺形態(tài)中有意識(shí)、有計(jì)劃的一種活動(dòng)。魯迅說過：“如果創(chuàng)作，第一要觀察?！比绻f記憶是策劃的基礎(chǔ)，那么，觀察則是策劃的關(guān)鍵。廣告設(shè)計(jì)人才在接受廣告委托后，對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品和消費(fèi)群體的調(diào)查研究，其主渠道是靠廣告策劃者的洞察力。這是把握廣告成功過程的重要手段。如果缺乏對(duì)市場(chǎng)、商品、消費(fèi)、競(jìng)爭(zhēng)等趨勢(shì)的觀察能力，廣告策劃者就可能在錯(cuò)誤的時(shí)間、錯(cuò)誤的地點(diǎn)，進(jìn)行毫無意義的廣告宣傳。觀察是一個(gè)思考到認(rèn)識(shí)到實(shí)踐再到觀察再認(rèn)識(shí)的過程，從生動(dòng)的直觀到抽象的思維，并從抽象的思維到實(shí)踐，這就是認(rèn)識(shí)真理、認(rèn)識(shí)客觀現(xiàn)實(shí)的辯證的途徑。

第三十一頁，共47頁。3.思維能力

思維能力，是廣告平面設(shè)計(jì)人才對(duì)客觀事物作出思考的能力。思維是一種客觀現(xiàn)象，它為創(chuàng)造智能提供了廣闊的活動(dòng)土地，思維的類型很多，廣告策劃人才所具備的思維能力主要是抽象思維和現(xiàn)象思維能力。思維的過程是廣告設(shè)計(jì)人才對(duì)客觀事物分析和綜合的過程。通過抽象思維，去粗取精，去偽存真，留下本質(zhì)的東西，拋棄非本質(zhì)的東西，找出客觀事物的本質(zhì)與規(guī)律性的認(rèn)識(shí)。經(jīng)過分析，綜合抽象、概括、進(jìn)而作出判斷和推理，這是廣告設(shè)計(jì)人才認(rèn)識(shí)客觀事物不可缺少的思維能力。

現(xiàn)象思維，是人類現(xiàn)象的把握、認(rèn)識(shí)世界的一種思維方式，是人類認(rèn)識(shí)中理性認(rèn)識(shí)階段的一種思維類型。抽象思維似乎以概念為中心思維活動(dòng)。因此，整個(gè)思維過程，是提煉的過程。在這個(gè)過程中創(chuàng)造形象和典型意境，是廣告設(shè)計(jì)人才必備的能力。

第三十二頁，共47頁。4.想像能力想像，四廣告平面設(shè)計(jì)人才智能結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要部分。凡無想像了的策劃者，均屬平庸之輩，在廣告設(shè)計(jì)中，不可能有多大的作為和壯舉。想像力既是一種思維能力，又有別于思維能力，廣告設(shè)計(jì)者在廣告創(chuàng)意過程中，只有插上想像的翅膀，才能到達(dá)藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)的高度。沒有想像力，也就沒有創(chuàng)新之舉，想像力同一是廣告設(shè)計(jì)人才不可少的智能。

第三十三頁，共47頁。5.創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力，是廣告平面設(shè)計(jì)人才智能結(jié)構(gòu)中的核心部分，以創(chuàng)意為中心是廣告設(shè)計(jì)的靈魂。沒有創(chuàng)新，何來創(chuàng)意，創(chuàng)新能力，是指廣告設(shè)計(jì)人才在廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行點(diǎn)子的能力?，F(xiàn)代廣告的基本目的，是創(chuàng)造顧客、創(chuàng)造形象、創(chuàng)造效益、創(chuàng)造未來。因此，創(chuàng)新能力在整個(gè)廣告策劃設(shè)計(jì)人才的智能結(jié)構(gòu)中占有重要地位。

第三十四頁，共47頁。美國(guó)斯米諾夫伏特加酒廣告十足的震顫自由女神忽然以新的姿態(tài)呈現(xiàn)在您的眼前，喝這種種酒，您就能獲得充滿刺激和震顫的全新感覺。第三十五頁，共47頁。美國(guó)某照片制作公司廣告我們能為你放大什么東西嗎？它在“小題大做”，嘩眾取寵，但它確實(shí)讓你難忘。第三十六頁，共47頁。6.反應(yīng)能力

反應(yīng)能力，是指廣告設(shè)計(jì)人才對(duì)客觀事物，比如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、商品流通、國(guó)內(nèi)外貿(mào)易、消費(fèi)群體的心理定勢(shì)等刺激時(shí)，神經(jīng)中樞及大腦思維的感覺器官所作出的反應(yīng)能力。反應(yīng)能力強(qiáng)，敏銳性就高；反應(yīng)能力差，對(duì)外界刺激的反應(yīng)就遲鈍。作為一個(gè)廣告策劃設(shè)計(jì)者，倘如對(duì)廣告計(jì)劃就不可能處于最佳可行的態(tài)勢(shì)。為此，一個(gè)智能齊全的廣告設(shè)計(jì)人才必須具有較好的反應(yīng)能力。

第三十七頁，共47頁。7.研究能力研究能力，是指探求未知、揭示事物性質(zhì)和發(fā)展規(guī)律的能力。在廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告設(shè)計(jì)人才必須具有研究問題、確定問題和解決問題的能力。研究問題是解決問題的前提。如果廣告設(shè)計(jì)人才對(duì)廣告主提出的問題缺乏研究、分析和優(yōu)化的綜合能力，所確定的廣告目標(biāo)就很難準(zhǔn)確無誤。

第三十八頁，共47頁。8.表達(dá)能力和審美能力表達(dá)能力，是指在擬定廣告計(jì)劃時(shí)，表達(dá)自己觀點(diǎn)和意見的能力，或在廣告活動(dòng)中，運(yùn)用廣告文案、廣告設(shè)計(jì)將廣告創(chuàng)意有效地表達(dá)出來的能力。表達(dá)能力包含著說服能力、解釋能力、辯論能力、文字寫作能力，以及動(dòng)作語言、表演的感染力等。有些廣告設(shè)計(jì)人員在廣告創(chuàng)意中，想像極為豐富，但表達(dá)時(shí)，就發(fā)生了困難，這除了缺乏現(xiàn)代的技術(shù)因素外，人的表達(dá)能力不強(qiáng)也是廣告創(chuàng)新的一個(gè)障礙。設(shè)計(jì)師必須具有高人一等的審美能力，其中包括敏銳的觀察、豐富的想像、靈活的構(gòu)思，在綜合審美能領(lǐng)先于他人。第三十九頁，共47頁。第四十頁，共47頁。第四十一頁，共47頁。9.溝通能力(交際方面),“雜家”：

做為平面設(shè)計(jì)師，不能只交設(shè)計(jì)圈的人。三教九流的都需要接觸了解他們的經(jīng)歷，思維習(xí)慣，愛好，學(xué)習(xí)他們處理問題的模式，了解社會(huì)各個(gè)角落的現(xiàn)象和問題，這是以后發(fā)展的巨大的本錢，沒有這些以后就會(huì)笨手笨腳，跌跌撞撞，遇到重重困難，交不少學(xué)費(fèi)，成功的概率大大降低！第四十二頁，共47頁。43第四十三頁，共47頁。44第四十四頁，共47頁。1：優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)及VI設(shè)計(jì)能力；2：嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠媰?cè)設(shè)計(jì)及排版能力；3：創(chuàng)意海報(bào)及DM、EDM、折頁等宣傳品；4：網(wǎng)頁界面及UI、Icon等設(shè)計(jì)能力；5：六面體包裝設(shè)計(jì)及特殊造型