2010網(wǎng)游運(yùn)營商評點(diǎn)

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)[業(yè)界論評]2010中國網(wǎng)絡(luò)游戲廠商年終大盤點(diǎn)每年到了這個(gè)時(shí)候，都是各行各業(yè)各種年終盤點(diǎn)的日子，游戲圈當(dāng)然不外如是。筆者覺得在這個(gè)日子里，是不是也應(yīng)該為游戲圈盤點(diǎn)些什么來紀(jì)念一下這即將過去的2010年?？戳诉@么多游戲圈年終盤點(diǎn)文，有盤點(diǎn)今年十大新游的，有盤點(diǎn)今年十大網(wǎng)游主題曲的，甚至連今年十大周邊都亦有了盤點(diǎn)文章……于是筆者想要寫的話，似乎也只能遵循去年的道路，為今年各個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商來做一個(gè)年終大盤點(diǎn)了。

既然是年終盤點(diǎn)，肯定有一個(gè)盤點(diǎn)順序和邏輯。那么就按照今年Q3的市場份額，來為在今年筆者個(gè)人覺得值得一提的游戲廠商們做一個(gè)年終大盤點(diǎn)。

騰訊：繼續(xù)成就霸主地位

今年騰訊推出的新游戲，似乎沒有一款成為傳統(tǒng)意義上那種網(wǎng)游大作。目前騰訊旗下幾款百萬在線的產(chǎn)品無論是《DNF》、《穿越火線》《QQ飛車》還是《QQ炫舞》都不是今年的新游戲，但為什么騰訊在今年反而進(jìn)一步擴(kuò)大了市場份額呢？只能說，騰訊在今年推出幾款新游戲的同時(shí)，原來的老游戲繼續(xù)維持了一個(gè)較好甚至是更高的玩家在線率，這對于一個(gè)游戲廠商來說，是何等的難能可貴。

當(dāng)然騰訊今年也不是沒有值得一提的新游。筆者認(rèn)為《大明龍權(quán)》是騰訊今年新游中最出色的一款產(chǎn)品。在2D網(wǎng)游市場越來越狹窄的今天，騰訊今年的這款新作雖然并沒有做到《傳奇》和《征途》那樣的高度，但從實(shí)際情況來看，無論產(chǎn)品質(zhì)量還是在線人數(shù)，《大明龍權(quán)》都是今年整體表現(xiàn)最出色的2D即時(shí)MMORPG。

從另外一個(gè)事實(shí)或許也可以側(cè)面說明一下騰訊有多可怕。今年四月，騰訊宣布代理WEBGAME《七雄爭霸》。在年末有消息稱，《七雄爭霸》月收入已經(jīng)超過1億人民幣。雖然這數(shù)字可能略有夸大，但《七雄爭霸》已經(jīng)毫無爭議的成為了目前國內(nèi)第一大網(wǎng)頁游戲。另外有消息稱，騰訊從游戲到平臺(tái)都將向開發(fā)者開放——若騰訊在游戲方面向所有中小游戲廠商開放并且能順利磨合成功，對于國內(nèi)其他大的游戲廠商無疑是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

在2010年，騰訊已經(jīng)簽下了《C9》、《怪物獵人OL》、《刀劍封魔錄2》、《上古世紀(jì)》等國內(nèi)外大作整裝待發(fā)，同時(shí)自己的《斗戰(zhàn)神》、《軒轅傳奇》、《QQ仙俠傳》、《QQ仙境》等產(chǎn)品也將于明年上線。可以預(yù)測，騰訊在2011年將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大自己在國內(nèi)游戲方面領(lǐng)先的腳步，留下一個(gè)越來越模糊的背影，讓其他國內(nèi)游戲廠商們望而興嘆。

當(dāng)然今年整個(gè)騰訊最大的事件，莫過于和360之間的一系列紛爭，但這在對騰訊游戲方面的影響甚少，我們就略過不提了。

網(wǎng)易：昂首挺胸的一年

網(wǎng)易在Q3之后，市場份額沖到了第二位是預(yù)料中事。這個(gè)功勞大部分源于今年8月末《魔獸世界》“巫妖王之怒”版本的開放。雖然比歐美開放推遲了一年有余，但多少有愛的中國玩家因?yàn)椤拔籽踔睆母艉Ｏ嗤呐_(tái)服回歸國服。開放當(dāng)日，對于中國網(wǎng)游玩家甚至可以說是一個(gè)節(jié)日，請假回家沖80有之，幾千塊砸給代練求最速80的有之，一時(shí)間中國網(wǎng)游界甚至陷入了全民魔獸的瘋狂。

而網(wǎng)易旗下另一款招牌游戲《夢幻西游》今年亦有大動(dòng)作，華語天王周杰倫的代言讓《夢幻西游》掙足了眼球。而那句“人人都玩，不玩才怪”的廣告語也隨著電視、網(wǎng)媒等廣告鋪遍了大街小巷。上市已經(jīng)七年的《夢幻西游》也因此更加鞏固了自己“國民網(wǎng)游”的位置。

網(wǎng)易今年在3D游戲的發(fā)展上也有了長足的進(jìn)步?！洞筇茻o雙》以接近了20萬在線的優(yōu)良成績成為了今年表現(xiàn)最出色的武俠網(wǎng)游。而《天下2》在潛心閉關(guān)回爐數(shù)年后展現(xiàn)出的游戲品質(zhì)也叫人驚喜。年末《大唐外傳》的封測也讓人對網(wǎng)易的自主研發(fā)產(chǎn)品有了更多期待。

在與娛樂的協(xié)同性效應(yīng)方面，網(wǎng)易與完美時(shí)空是今年國內(nèi)做的最好的兩家游戲廠商。今年網(wǎng)易幾款游戲請到的形象代言人除了上文提到的周杰倫外，還有甄子丹、韓庚等大牌明星。無論從形象、名聲還是人氣等方面，他們的代言都為游戲的營銷帶來了很好的推動(dòng)。而同時(shí)網(wǎng)易舉辦的幾個(gè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)也搞的有聲有色，吸引到了不少媒體和玩家關(guān)注。

明年網(wǎng)易的《倩女幽魂》、《創(chuàng)世西游》幾款新品會(huì)上市，雖然想超越《魔獸世界》和《夢幻西游》的核心位置很難，但對于網(wǎng)易的產(chǎn)品線來說，無論怎么講它們都是一個(gè)有益的補(bǔ)充。

盛大：成也韓游，敗也韓游

如果沒有當(dāng)年的《傳奇》，就不會(huì)有今天的盛大，也同樣不會(huì)有分拆上市后的盛大游戲?；蛟S是因?yàn)檫@個(gè)緣故，盛大對于韓國的網(wǎng)游有一種近乎偏執(zhí)的熱愛。于是去年《永恒之塔》從萬眾期待到滑鐵盧的慘痛教訓(xùn)今年繼續(xù)在盛大游戲身上上演。而今年的主角則從NCsoft的《永恒之塔》變成了EyedentityGames《龍之谷》。

上線伊始《龍之谷》依靠新鮮的游戲模式和出色的市場營銷取得了60萬同時(shí)在線的成績，無可否認(rèn)地成為了今年國內(nèi)最成功的一款新游。但韓國人永遠(yuǎn)無法解決的兩個(gè)問題——外掛與更新猶如兩把催命飛刀，深深的刺入了《龍之谷》的喉嚨與心臟。于是《龍之谷》的在線玩家數(shù)一跌再跌，即便是后來盛大直接收購了EyedentityGames也依舊沒有解決這些問題。

而去年盛極一時(shí)的《永恒之塔》今年也不甘落寞。今年11月，《永恒之塔》玩家因不滿游戲運(yùn)營商推出的一系列苛刻的網(wǎng)游營銷活動(dòng)，組織了一場聲勢浩大的萬人維權(quán)活動(dòng)。這次維權(quán)活動(dòng)甚至鬧上了江蘇衛(wèi)視，這樣的事件固然讓游戲的百度關(guān)鍵詞節(jié)節(jié)高升，但另一方面，伴隨到來的恐怕卻是玩家數(shù)的銳減。

年末，盛大收購的金酷游戲《魔界2》上線，一系列的市場炒作令人瞠目結(jié)舌。分公司CEO甚至親自出面，說要下水斗鯊魚——最終此舉成為了一場鬧劇。轟轟烈烈的斗鯊魚，到了即將現(xiàn)場直播的時(shí)候卻突然聲稱“鯊魚突然發(fā)情不宜下水”而草草收場。難怪有業(yè)內(nèi)知名人士笑稱，這真是“《魔界2》制作人欲斗鯊魚，卻因鯊魚發(fā)情改日啊！”

自始自終，其實(shí)維持盛大游戲市場份額的還是只有那一款款改頭換面的《傳奇》。在這種情況之下盛大今年在游戲方面當(dāng)然止步不前，市場份額也因此被網(wǎng)易超過而跌落到了第三。當(dāng)然，今年盛大游戲的蒼白不能掩蓋盛大總體的前行。盛大今年最值得一提的是其電子書“BAMBOOK”的成功上市。命名為“錦書”的BAMBOOK初一上架就以其低廉的價(jià)格和綁定起點(diǎn)中文網(wǎng)等的優(yōu)勢攪動(dòng)了整個(gè)電子書市場的格局。與此同時(shí)，盛大的各種收購活動(dòng)今年也還在不間斷的進(jìn)行著，離盛大成為“東方迪士尼”的夢想也在一步一個(gè)腳印的踏實(shí)接近著。

完美時(shí)空：多重演繹滿足多重需求

相對于前幾年的高調(diào)而言，今年的完美時(shí)空低調(diào)了不少，Q1、Q2兩個(gè)季度甚至沒有新游上線。但Q3后的完美時(shí)空開始發(fā)力，3D奇幻網(wǎng)游《神魔大陸》和2D激戰(zhàn)網(wǎng)游《降龍之劍》的先后上線使得完美時(shí)空產(chǎn)品線得到了進(jìn)一步的豐富。前者以超過20萬玩家同時(shí)在線的成績成為了今年國產(chǎn)最佳3D新游，而后者則和騰訊的《大明龍權(quán)》以及冰川網(wǎng)絡(luò)的《遠(yuǎn)征OL》成為2010年僅有的3款成功2D即時(shí)網(wǎng)游。在Q4季度末，《神鬼傳奇》的續(xù)作《神鬼世界》也將上線。作為一款2.5D暗黑風(fēng)格的新游來說，《神鬼世界》想必也能獲得不少玩家的青睞。

完美今年仍然延續(xù)了游戲、娛樂協(xié)同性發(fā)展的道路。今年游戲代言人林俊杰、信、張杰等明星依舊延續(xù)了一貫精品代言人策略；旗下小說網(wǎng)站縱橫中文網(wǎng)從起點(diǎn)挖來了憑借《陽神》連續(xù)7月拿下月票第一的夢入神機(jī)，加上之前擁有的無罪、方想、烽火戲諸侯等白金級作家，在**寫手方面縱橫已經(jīng)不遜色于起點(diǎn)；影視方面今年完美時(shí)空收購鑫寶源出品的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》是今年最熱映的電視劇之一，長期霸占各個(gè)衛(wèi)視收視率的前幾名位置。

在2011年，完美時(shí)空積蓄多年經(jīng)驗(yàn)，集合昱泉、祖龍等精英團(tuán)隊(duì)研發(fā)的實(shí)力武俠網(wǎng)游《笑傲江湖》即將殺入網(wǎng)游市場，同樣購買了金庸正式版權(quán)改編的2D武俠網(wǎng)游《倚天屠龍記》也會(huì)揭開神秘的面紗。

2011年完美時(shí)空必定不會(huì)延續(xù)2010年的低調(diào)，或許其在2010年的積累就是為了2011年更好的爆發(fā)。完美時(shí)空在2011年應(yīng)該會(huì)有一個(gè)更加飛躍式的前進(jìn)。

暢游：蓄力《鹿鼎記》，畢其功于一役

《天龍八部》是暢游迄今為止最為成功的一款武俠網(wǎng)游。暢游也是依靠著這一款網(wǎng)游的巨大成功從搜狐旗下做到了分拆上市。如同盛大對于韓游有偏愛一般，暢游對于武俠網(wǎng)游或者說中國風(fēng)的網(wǎng)游也有著特殊的感情。

04年的《刀劍英雄》我們不去說它，09年的《刀劍英雄2》和《中華英雄》這里亦不去談?wù)?。單說說在2010年，暢游就開啟了《鹿鼎記》、《劍仙》、《古域》等絕對中國風(fēng)武俠、仙俠游戲的各種測試。

今年4月，暢游正式推出《天龍八部》續(xù)作《天龍八部2》，推出了第十大門派慕容世家。傳聞此次續(xù)作的更新讓《天龍八部2》的最高在線人數(shù)離百萬在線僅剩一步之遙。但對于暢游來說，和騰訊、完美、網(wǎng)易等領(lǐng)先者最大的不同或者說阻礙它更加前進(jìn)一步的原因恰恰又是其經(jīng)濟(jì)命脈都集中在了《天龍八部2》這一款游戲之上。每年暢游都想復(fù)制其在《天龍八部》系列上的成功，但每年迎來的卻都是失望。

在今年，暢游的《劍仙OL》邀請了林心如作為代言，但沒有取得想象中的成績；《中華英雄》因?yàn)槠溟_發(fā)公司中華網(wǎng)龍產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化，也很難給暢游帶回與其1億美元授權(quán)費(fèi)相應(yīng)的回報(bào)；其他幾款老產(chǎn)品如《刀劍英雄2》、《大話水滸》等如同暢游今年的整體走勢一般始終的不溫不火。

據(jù)傳，今年年底開啟封測的《鹿鼎記》是暢游這幾年最重點(diǎn)的項(xiàng)目，暢游對其重視甚至超過了《天龍八部2》。但與《天龍八部》類似的題材和游戲類型，讓玩家和業(yè)內(nèi)都對《鹿鼎記》畫上了一個(gè)問號。《鹿鼎記》能否走出《天龍八部》的產(chǎn)品套路？《鹿鼎記》作為一款2.5D的Q版武俠游戲能否取得這一領(lǐng)域上的突破？《鹿鼎記》能否成為暢游下一個(gè)拳頭產(chǎn)品取得超越《天龍八部》的成績而使暢游再前進(jìn)一步？

壓力處理好了，是難能可貴的動(dòng)力，而壓力一旦處理不好，帶來的打擊也是毀滅性的。2010年的暢游能否取得更大的成功，畢其功于《鹿鼎記》一役。倘若期盼《古域》或者《霸者無雙》等這些新游來承擔(dān)這份責(zé)任，那么在可能性上只能說是微乎其微的。

巨人：依舊是各種《征途》的天下

前幾年業(yè)內(nèi)津津樂道的是，盛大有“18計(jì)劃”，而巨人也有自己的“贏在巨人”，這些計(jì)劃都是和有潛力的游戲產(chǎn)品合作，以自己的平臺(tái)和營銷手段為契機(jī)把游戲推上線后再加以最后的利潤分成?！摆A在巨人”這些年以來確實(shí)有不少產(chǎn)品加盟，但大多只能說是表現(xiàn)平平。如去年上線的《我的小傻瓜》，今年上線的《仙途》和《黃金國度》等。特別是《仙途》，上線前信誓旦旦的表示要挑戰(zhàn)《天龍八部2》的王者地位，但直到今天也從來也沒有人把這兩款產(chǎn)品當(dāng)作一個(gè)重量級來看待過。

這幾年來巨人為了豐富產(chǎn)品線，同樣代理了不少的國內(nèi)外的游戲?！度f王之王3》今年大張旗鼓的正式上線，范冰冰的代言和史玉柱的親自搖旗吶喊在初期的確掙足了眼球。但產(chǎn)品的缺失和后續(xù)內(nèi)容的匱乏使得《萬王之王3》很快衰竭了下去。

巨人今年最值得大書特書的產(chǎn)品，當(dāng)然是前段時(shí)間開啟封測的《征途2》。《征途2》據(jù)稱是“除保留《征途》最精髓的功能玩法外，從游戲畫面、人物造型、游戲地圖、角色職業(yè)、游戲任務(wù)、商業(yè)模式等方面都進(jìn)行了重大調(diào)整，豐富的游戲內(nèi)容和簡單方便的操作將令玩家體驗(yàn)到一個(gè)更加平衡、完善的游戲世界?！痹凇墩魍?》在今年的宣傳中，無論是“紀(jì)學(xué)峰和史玉柱反目摔碎IPHONE4”，還是“《征途2》官網(wǎng)被黑”，又或者是“玩是一種很快樂的事”，都可以看出巨人為了炒作《征途2》各個(gè)方面早已經(jīng)是不竭余力了。而從《征途2》封測的情況來看，雖然產(chǎn)品有許多地方還有改進(jìn)空間，但已經(jīng)依稀展現(xiàn)出了一款優(yōu)秀游戲所應(yīng)該達(dá)到的水準(zhǔn)了。

2011年巨人網(wǎng)絡(luò)除了《征途2》的正式上線外，代理俄羅斯的網(wǎng)游《巫師之怒》和韓網(wǎng)游《艾爾之光》也將正式進(jìn)入網(wǎng)游市場。但根據(jù)巨人以往的一貫表現(xiàn)來看，筆者看好的依舊只有《征途2》這么一款產(chǎn)品。都說巨人運(yùn)營強(qiáng)，其實(shí)更強(qiáng)的是它的研發(fā)。《征途》要是不是一款出色的產(chǎn)品，可能會(huì)紅了那么多年并出了那么多的衍生版嗎？可以預(yù)期，在較長的一段時(shí)間內(nèi)，巨人依舊是各種《征途》的天下。

久游：病來如山倒

今年久游有很多事件震動(dòng)了整個(gè)游戲行業(yè)。

首當(dāng)其沖的當(dāng)然是邀請了日本國際巨星蒼井空與國內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)紅人鳳姐、芙蓉姐姐參加的《勇士OL》新聞發(fā)布會(huì)。一時(shí)間包括游戲媒體的所有網(wǎng)絡(luò)媒體都為蒼井空而傾倒，《勇士OL》的關(guān)注度也因此有了不少上升。但久游還沒高興多久，文化部印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場推廣管理、制止低俗營銷行為的函》，其中提到“近來，一些網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)唯利是圖，為制造‘噱頭’，利用低俗營銷手段進(jìn)行游戲推廣活動(dòng)，誤導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，造成了不良的社會(huì)影響?！泵^直指久游，讓久游不得不公開道歉。而“蒼井空現(xiàn)象”也從此絕跡于了江湖。

年中，久游虛幻3引擎開發(fā)的《流星蝴蝶劍》開始第一次封測。但游戲的封測給人的印象并不是“畫面有多優(yōu)美”、“動(dòng)作感有多強(qiáng)”，而是“游戲怎么BUG那么多”、“游戲怎么這么卡？”。于是《流星蝴蝶劍》在首次封測遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上成功的情況下，繼續(xù)閉關(guān)深造去了。

9月，久游期盼能“搏一把上市”的作品《神兵傳奇》正式上線。巨星謝霆鋒的代言和號稱上億元的推廣費(fèi)用讓其百度指數(shù)一度沖到35萬。但游戲正式開測后，因?yàn)橛螒騻}促上線許多BUG未解決，勢力劃分不平衡和久游一貫的道具收費(fèi)不合理，剛開測就有媒體曝出游戲在線玩家數(shù)不足五萬。隨著時(shí)間的流逝，《神兵傳奇》還剩下多少用戶恐怕更是屈指可數(shù)了。

11月，某久游離職員工爆料稱“部門間內(nèi)斗嚴(yán)重，任人唯情是久游衰敗的根源”，甚至開辟了一個(gè)博客，以章回體小說的形式撰寫了自己在久游經(jīng)歷的種種黑幕。而久游官方則以“此員工是不合格文案，被開除所以懷恨在心”來解釋其的動(dòng)機(jī)。但究該博客所表露出的文采而言，我們很難相信這是一個(gè)“不合格的文案”，后來又有小道消息稱，久游認(rèn)為此文案不合格的最大原因竟是他不會(huì)用PS……

12月，因?yàn)榫糜谓衲瓯憩F(xiàn)的不盡人意，久游第二大股東中科英華以9983萬元轉(zhuǎn)讓手中久游網(wǎng)700萬股股權(quán)，基本表現(xiàn)出了投資商對久游今后發(fā)展前景的抱以不樂觀態(tài)度。

雖然久游最大經(jīng)濟(jì)來源《勁舞團(tuán)》還緊握在手，但產(chǎn)品的老化和同類游戲的競爭使得《勁舞團(tuán)》利潤也每況越下。在久游研發(fā)和運(yùn)營雙雙受到嚴(yán)重挫折以后，我們很難看清楚，久游的未來道路究竟在何方？

金山：運(yùn)營依舊是那個(gè)運(yùn)營

都說金山游戲研發(fā)好，運(yùn)營做的一般。筆者對這個(gè)說法舉雙手贊同。對于金山今年的盤點(diǎn)筆者不想提研發(fā)，單單說說金山的游戲運(yùn)營，今年有三件事情筆者感觸頗深，這里就一一道來。

其一，在年中的《月影傳說》的宣傳檔期時(shí)候有篇新聞很有意思，叫“《金山<月影傳說>網(wǎng)絡(luò)版截圖邀你打分》”，大意是我們《月影傳說》馬上要出網(wǎng)絡(luò)版了，畫面非常牛逼啊，放幾張圖給玩家們看看，你們給它打多少分呢？然后下面有1分到10分的選項(xiàng)。不過不知道是金山過度自信引人不滿呢，還是玩家的確就是這種看法，至投票截至日期止在某媒體這篇新聞的圖片水準(zhǔn)打分上，選擇1分（最低）的有4471票，占據(jù)了所有票數(shù)的66%。而選擇10分（最高）的，只有不到10%。

其二，年末，金山為旗下某游戲打出的一篇讓利廣告，大大的廣告語是“出家人不打狂語！”有細(xì)心的業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)了其中的錯(cuò)字，在微博上指出不是“狂語”應(yīng)該是“誑語”后，金山某工作人員做了回復(fù)，大意是稱這個(gè)字沒有問題，不是錯(cuò)別字而是通假字，只要玩家看得懂就行。甚至搬出了字典，說“狂”是通“誑”的……道理是這個(gè)道理，但你指望有多少玩家會(huì)明白金山的這番“良苦用心”呢？大部分玩家只會(huì)覺得，金山你是在鄙視我們的文化水平嗎？

于是今年的金山依舊是那個(gè)金山，它的運(yùn)營也依舊還是那個(gè)運(yùn)營。至于明年？恐怕依舊不外如是吧……

九城：看不懂的出牌套路

九城自失去了《魔獸世界》以后，已經(jīng)是沒落的貴族，在國內(nèi)網(wǎng)游的市場份額也早已經(jīng)跌出了前十名，但這里我還是想說一說九城。今年九城的網(wǎng)游運(yùn)作，直叫人連說“看不懂”。

首先，今年圍繞九城的關(guān)鍵字是“停運(yùn)”?！蹲吭街畡Α吠＿\(yùn)，《快樂西游》停運(yùn)，《FIFAOL2》停運(yùn)，《奇跡傳說》停止開發(fā)……在九城并無一個(gè)拳頭產(chǎn)品的今天，這么多游戲的停運(yùn)是了收縮產(chǎn)品線節(jié)約資金么？那么《RO2》、《勁舞團(tuán)2》、《暗黑之門—倫敦》……這些九城代理的大作都還在哪呢？

其次就是在今年ChinaJoy上，九城擺了一出“空城計(jì)”。九城的CJ展臺(tái)，除了一片空空蕩蕩和黑客帝國打扮的保鏢與美女們外，什么都沒有。一時(shí)間九城的“神秘展臺(tái)”引起了多方面的關(guān)注。當(dāng)時(shí)有玩家猜測，是否是因?yàn)榫懦遣粷M意自己當(dāng)年的《魔獸世界》被網(wǎng)易所奪，故作玄虛弄空城計(jì)。除了無游戲可展另類地?fù)屢幌嘛L(fēng)頭，更是對當(dāng)年失去《魔獸世界》的一種耿耿于懷的無聲抗議。其后，九城展臺(tái)打出了“2010.9.9”的字樣后，一切謎底才終于揭開，原來是為了今年9月9號其公布的《神仙傳》，如此充滿懸念營銷手段讓人連連感慨九城的煞費(fèi)苦心。

在今年年底的網(wǎng)博會(huì)上，九城又狠狠別出心裁了一把?！禙irefall》這款九城代理的FPS大作成為了九城在網(wǎng)博會(huì)上的唯一宣傳產(chǎn)品。礦泉水+漢堡的“周邊”發(fā)放也讓九城的展臺(tái)前排下了一串長長的隊(duì)伍。當(dāng)然吃人家的嘴短，拿人家的手短，喝著礦泉水吃著漢堡的同時(shí)，你也必須在小黑屋里看完《Firefall》的幾段宣傳CG，否則不讓你離開——至少筆者在網(wǎng)博會(huì)上的親身經(jīng)歷就是如此。

年末九城為《神仙傳》的一系列營銷手段亦頗為**。在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上邀請了游戲圈內(nèi)著名的七位美女擔(dān)任“七仙女”做噱頭引發(fā)關(guān)注；其后不管是“微博為發(fā)放激活碼數(shù)量工作人員公開對罵”，還是“邀請夢入神機(jī)，方想等作者成為九城名譽(yù)員工擔(dān)任游戲策劃”，又或者是和百游《凡人修仙傳》的公開“軟文對磕”都成為業(yè)內(nèi)一時(shí)間津津樂道的話題，《神仙傳》的關(guān)注度也慢慢有了起色。據(jù)悉九城目前市場運(yùn)營的主力之前都是曾效力其他公司做事件營銷的策劃者，這就不難理解為何目前九城炒作動(dòng)作頻發(fā)。另一方面，如果《神仙傳》能達(dá)到良績也可以稱的上是一場“雜牌軍的勝利”，當(dāng)然，這支部隊(duì)僅僅是“雜牌軍”的一員，不能代表真正的“雜牌軍”。

自《奇跡》和《魔獸世界》后，九城一直在尋找能讓自己再次崛起的第三款大作。此前不管是《王者世界》還是《FIFAOL2》都已經(jīng)證明了不堪重負(fù)，那么2011年的《神仙傳》或者《Firefall》能擔(dān)得起這個(gè)重則么？

空中網(wǎng)：做手游的公司玩什么網(wǎng)游

今年在業(yè)內(nèi)流傳著一句話：“做手游的公司玩什么網(wǎng)游?！边@句話的意思是“研究用手機(jī)玩游戲的公司做網(wǎng)游不行?！倍@句話主要針對的對象，就是去年年底重金收購了大承網(wǎng)絡(luò)而進(jìn)入游戲圈的空中網(wǎng)。去年年底到今年年底，正好在一年的時(shí)間里，回顧空中網(wǎng)今年在網(wǎng)游圈的業(yè)績，只能給一個(gè)不及格的分?jǐn)?shù)。

從空中網(wǎng)發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)顯示，總營收3767萬美元。其中，網(wǎng)游業(yè)務(wù)收入296萬美元，環(huán)比下降26%。空中網(wǎng)第一季度和第二季度網(wǎng)游業(yè)務(wù)收入分別為424萬美元、401萬美元，已連續(xù)兩個(gè)季度負(fù)增長。

在解讀空中網(wǎng)的財(cái)報(bào)中，我們看見最多的字樣就是“低于預(yù)期”。1季度網(wǎng)游收入不足2000萬RMB低于預(yù)期；旗下所有游戲平均在線不到7萬低于預(yù)期；旗下游戲《俠客行》盈利低于預(yù)期，旗下游戲《龍》出口效率低于預(yù)期……連帶著收購大承網(wǎng)絡(luò)的資金也要低于預(yù)期了。

大承網(wǎng)絡(luò)的前身曾用過是騰仁、騰武兩個(gè)名字，大承是其第三個(gè)殼。有意思的是，當(dāng)記者采訪時(shí)候問到大承某高層這方面問題時(shí)，大承某高層表示“絕無此事！”至于為什么大承官網(wǎng)上介紹自己前身曾是騰仁，騰武，用該大承高層的原話說：“官網(wǎng)寫錯(cuò)了！”所以細(xì)心的玩家不難發(fā)現(xiàn)，今年大承的新游戲《俠客行》除了掛上一個(gè)武俠的殼外，其他東西都是以前騰仁《功夫世界》的皮。如此的游戲，即便是拿了韓寒演唱的《追夢人》作為主題曲也是根本不可能取得成功的。

空中網(wǎng)自己旗下的游戲《圣魔之血》也不外如是。除了游戲自身的產(chǎn)品問題外，各種營銷手段也越發(fā)的低俗。甚至淪落到官方廣告要針對某款今年大受歡迎的3D網(wǎng)游，以“刺瞎XX的狗眼”為噱頭博取關(guān)注的地步了。身為堂堂納斯達(dá)克上市公司的市場人員，竟似潑婦般做市場，你們這又是情何以堪?。?/p>

悲劇的是，即便做到這種地步，空中網(wǎng)旗下的各類網(wǎng)游還是無法勃起。于是用某業(yè)內(nèi)知名寫手的話來說：“空中網(wǎng)還是早些離開網(wǎng)游業(yè)，專心回去做手機(jī)游戲比較靠譜?！?/p>

游戲蝸牛：衛(wèi)星式營銷還能做多久？

本來無論怎么排，游戲蝸牛都不應(yīng)該上這個(gè)榜的。但出于游戲蝸?，F(xiàn)在的營銷手法比較有“代表性”，于是這里我想拿它出來舉個(gè)例子說一說。總結(jié)一句話就是，衛(wèi)星式營銷還能做多久？

蝸牛的《九陰真經(jīng)》自工作人員“削發(fā)明志”后走入我們的視線。從去年年初說到游戲要上線，一直跳到現(xiàn)在。據(jù)最新消息稱推到明年Q1首測了，我們還是一起先來看看它的跳票歷程：

09年1月7日《九陰真經(jīng)》公布。

09年2月游戲蝸牛公布09年下半年《九陰真經(jīng)》將會(huì)與廣大玩家見面。

09年11月蝸牛宣布《九陰真經(jīng)》進(jìn)軍臺(tái)灣，領(lǐng)先大陸09年年底開測。

10年1月，蝸牛表示《九陰真經(jīng)OL》將參展2010年臺(tái)灣電玩展，并提供游戲試玩。

10年初，蝸牛表示《九陰真經(jīng)》將于2010年上半年對國內(nèi)玩家開放測試。

10年6月，蝸牛CEO接受采訪時(shí)候表示游戲2010年底上市。

10年7月，所謂韓國媒體報(bào)道，《九陰真經(jīng)