社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體課件

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體5加入XY聯(lián)盟共贏書(shū)業(yè)未來(lái)SNS信息我們并不陌生7加入XY聯(lián)盟共贏書(shū)業(yè)未來(lái)SNS信息我們并不陌生什么是SNS營(yíng)銷呢？SNS定義：SNS，全稱SocialNetworkingServices，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。也指社會(huì)現(xiàn)有已成熟普及的信息載體，如短信SMS服務(wù)。SNS的另一種常用解釋：全稱SocialNetworkSite，即“社交網(wǎng)站”或“社交網(wǎng)”。社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)（SocialNetworking）是指?jìng)€(gè)人之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這種基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系系統(tǒng)思想的網(wǎng)站就是社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站(SNS網(wǎng)站) SNS由來(lái)：1967年，哈佛大學(xué)的心理學(xué)教授StanleyMilgram(1933～1984)創(chuàng)立了六度分割理論，簡(jiǎn)單地說(shuō)：“你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)六個(gè)，也就是說(shuō)，最多通過(guò)六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。”按照六度分割理論，每個(gè)個(gè)體的社交圈都不斷放大，最后成為一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)。SNS營(yíng)銷：SNS營(yíng)銷也就是利用SNS網(wǎng)站的分享和共享功能，在六維理論的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的一種營(yíng)銷。通過(guò)病毒式傳播的手段，讓你的產(chǎn)品被眾多的人知道。你也可以在這里做問(wèn)卷調(diào)查什么的。反正要是有足夠的準(zhǔn)備，一個(gè)圈到另一個(gè)圈，你可以把這個(gè)SNS網(wǎng)站都傳播遍，當(dāng)然這是理論上的。實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)還是有很多冷角的。什么是SNS營(yíng)銷呢？SNS定義：SNS，全稱SocialNSNS營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)7加入XY聯(lián)盟共贏書(shū)業(yè)未來(lái)1234滿足不同企業(yè)需求符合用戶需求目標(biāo)客戶精準(zhǔn)降低營(yíng)銷成本SNS營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)9加入XY聯(lián)盟共贏書(shū)業(yè)未來(lái)1234滿足不同SNS營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)首先：SNS營(yíng)銷可以滿足企業(yè)不同的營(yíng)銷策略作為一個(gè)不斷創(chuàng)新和發(fā)展的營(yíng)銷模式，越來(lái)越多的企業(yè)嘗試著在SNS網(wǎng)站上施展拳腳，無(wú)論是開(kāi)展各種各樣的線上的活動(dòng)（例如：悅活品牌的種植大賽、伊利舒化奶的開(kāi)心牧場(chǎng)等）產(chǎn)品植入（例如：地產(chǎn)項(xiàng)目的房子植入、手機(jī)作為送禮品的植入等）、還是市場(chǎng)調(diào)研（在目標(biāo)用戶集中的城市開(kāi)展調(diào)查了解用戶對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的意見(jiàn)）、以及病毒營(yíng)銷等（植入了企業(yè)元素的視頻或內(nèi)容可以在用戶中像病毒傳播一樣迅速的被分享和轉(zhuǎn)帖），所有這些都可以在這里實(shí)現(xiàn)，為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)镾NS最大的特點(diǎn)就是可以充分展示人與人之間的互動(dòng)，而這恰恰是一切營(yíng)銷的基礎(chǔ)所在。

SNS營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)首先：SNS營(yíng)銷可以滿足企業(yè)不同的營(yíng)銷策略SNS營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)其次：SNS營(yíng)銷可以有效降低企業(yè)的營(yíng)銷成本

SNS社交網(wǎng)絡(luò)的“多對(duì)多”信息傳遞模式具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，受到更多人的關(guān)注。隨著網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為的日益成熟，用戶更樂(lè)意主動(dòng)獲取信息和分享信息，社區(qū)用戶顯示出高度的參與性、分享性與互動(dòng)性，SNS社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播的主要媒介是用戶，主要方式是“眾口相傳”，因此與傳統(tǒng)廣告形式相比，無(wú)須大量的廣告投入，相反因?yàn)橛脩舻膮⑴c性、分享性與互動(dòng)性的特點(diǎn)很容易加深對(duì)一個(gè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，容易形成深刻的印象，從媒體價(jià)值來(lái)分析形成好的傳播效果。SNS營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)其次：SNS營(yíng)銷可以有效降低企業(yè)的營(yíng)銷成本SNS營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)再次：可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷

SNS社交網(wǎng)絡(luò)中的用戶通常都是認(rèn)識(shí)的朋友，用戶注冊(cè)的數(shù)據(jù)相對(duì)來(lái)說(shuō)都是較真實(shí)的，企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)候可以很容易對(duì)目標(biāo)受眾按照地域、收入狀況等進(jìn)行用戶的篩選，來(lái)選擇哪些是自己的用戶，從而有針對(duì)性的與這些用戶進(jìn)行宣傳和互動(dòng)。如果企業(yè)營(yíng)銷的經(jīng)費(fèi)不多，但又希望能夠獲得一個(gè)比較好的效果的時(shí)候，可以只針對(duì)部分區(qū)域開(kāi)展?fàn)I銷，例如只針對(duì)北、上、廣的用戶開(kāi)展線上活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷SNS營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)再次：可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷SNS營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)真正符合網(wǎng)絡(luò)用戶需求的營(yíng)銷方式

SNS社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的迅速發(fā)展恰恰是符合了網(wǎng)絡(luò)用戶的真實(shí)需求，參與、分享和互動(dòng)，它代表了現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)用戶的特點(diǎn)，也是符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)，沒(méi)有任何一個(gè)媒體能夠把人與人之間的關(guān)系拉的如此緊密。無(wú)論是朋友的一篇日記、推薦的一個(gè)視頻、參與的一個(gè)活動(dòng)、還是朋友新結(jié)識(shí)的朋友都會(huì)讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間及時(shí)的了解和關(guān)注到身邊朋友們的動(dòng)態(tài)，并與他們分享感受。只有符合網(wǎng)絡(luò)用戶需求的營(yíng)銷模式才能在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中幫助企業(yè)發(fā)揮更大的作用。SNS營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)真正符合網(wǎng)絡(luò)用戶需求的營(yíng)銷方式SNS營(yíng)銷特點(diǎn)12加入XY聯(lián)盟共贏書(shū)業(yè)未來(lái)123資源豐富用戶依賴性高互動(dòng)性極強(qiáng)SNS營(yíng)銷特點(diǎn)14加入XY聯(lián)盟共贏書(shū)業(yè)未來(lái)123資源豐富SNS營(yíng)銷特點(diǎn)是有更廣泛客戶資源人人網(wǎng)主要集聚了大學(xué)生以及學(xué)生這一類群體，

SNS營(yíng)銷特點(diǎn)是有更廣泛客戶資源人人網(wǎng)主要集聚了大學(xué)生以及學(xué)SNS營(yíng)銷特點(diǎn)是有更廣泛客戶資源開(kāi)心網(wǎng)主要集聚了上班一族和白領(lǐng)的人群，

SNS營(yíng)銷特點(diǎn)是有更廣泛客戶資源開(kāi)心網(wǎng)主要集聚了上班一族和白SNS營(yíng)銷特點(diǎn)是有更廣泛客戶資源豆瓣網(wǎng)主要集聚了文藝方面（因?yàn)樗麜?shū)籍和音樂(lè)聚集），

SNS營(yíng)銷特點(diǎn)是有更廣泛客戶資源豆瓣網(wǎng)主要集聚了文藝方面（因SNS營(yíng)銷特點(diǎn)是有更廣泛客戶資源QQ空間主要集聚了90后青少年（更炫更酷），SNS營(yíng)銷特點(diǎn)是有更廣泛客戶資源QQ空間主要集聚了90后青少SNS營(yíng)銷策略17加入XY聯(lián)盟共贏書(shū)業(yè)未來(lái)1234定位客戶線上線下配合植入捆綁促銷與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合SNS營(yíng)銷策略19加入XY聯(lián)盟共贏書(shū)業(yè)未來(lái)1234定位客SNS營(yíng)銷策略定位客戶：1不同SNS營(yíng)銷平臺(tái)凝聚不同客戶群體，使得我們?cè)阡N售產(chǎn)品和植入產(chǎn)品有了定位2宣傳動(dòng)感地帶宣傳麥炫酷宣傳聯(lián)想Y470宣傳個(gè)性牛仔褲SNS營(yíng)銷策略定位客戶：SNS營(yíng)銷策略與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合：1比如游戲平臺(tái)開(kāi)發(fā)植入產(chǎn)品2與銀行支付業(yè)務(wù)聯(lián)盟合作3與個(gè)人信息創(chuàng)造者結(jié)盟那些樂(lè)于創(chuàng)造信息的個(gè)人，他們需要的應(yīng)用程序可以委托SNS開(kāi)發(fā)，也可以是第三方廠家開(kāi)發(fā)。都是免費(fèi)的。SNS從他們個(gè)人那里收取6%的分成費(fèi)SNS營(yíng)銷策略與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合：SNS營(yíng)銷策略植入捆綁促銷：把我們產(chǎn)品植入到用戶游戲，貼近用戶心里，給用戶玩游戲一個(gè)理由案例：果繽紛飲料游戲案例：夢(mèng)龍“非常禮遇”SNS營(yíng)銷策略植入捆綁促銷：SNS營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)線上和線下相配合：1果繽紛：繽紛果園”在開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)上為期兩月的投放無(wú)疑為自己爭(zhēng)取到了大量的知名度和潛在用戶，也激發(fā)起了用戶的熱情。但是在兩個(gè)月活動(dòng)結(jié)束后，“繽紛果園”所取得的成績(jī)將會(huì)逐步回落。一個(gè)原因是在廣告方面缺乏及時(shí)的維護(hù)，另外的原因則是“繽紛果園”對(duì)“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”的依賴度過(guò)高。如何有效延長(zhǎng)SNS營(yíng)銷的壽命、保持或者倍增SNS營(yíng)銷效果是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員提出的新命題。2夢(mèng)龍“非常禮遇”/repaste/68337661_2457001257.htmlSNS營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)線上和線下相配合：SNS主要營(yíng)銷類型22加入XY聯(lián)盟共贏書(shū)業(yè)未來(lái)1234植入式廣告營(yíng)銷主頁(yè)熱點(diǎn)營(yíng)銷公共主頁(yè)營(yíng)銷互動(dòng)性營(yíng)銷SNS主要營(yíng)銷類型24加入XY聯(lián)盟共贏書(shū)業(yè)未來(lái)1234植植入營(yíng)銷廣告中糧悅活第一個(gè)植入廣告的中糧悅活；“開(kāi)心種植，悅活城市”注重線上和線下結(jié)合比較好銷售業(yè)績(jī)?cè)黾?0%。過(guò)程設(shè)計(jì)：種植虛擬種子-收獲果實(shí)-用果實(shí)生產(chǎn)果汁--送給自己朋友或者兌換悅活果汁。植入營(yíng)銷廣告中糧悅活第一個(gè)植入廣告的中糧悅活；“開(kāi)心種植，悅體驗(yàn)互動(dòng)性營(yíng)銷廣告案例之一：虛擬星巴克夜店體驗(yàn)互動(dòng)性營(yíng)銷廣告案例之一：虛擬星巴克夜店體驗(yàn)互動(dòng)性營(yíng)銷廣告案例之二：麥炫酷第二杯半價(jià)在活動(dòng)中用手機(jī)拍下或者下載都可以享受半價(jià)活動(dòng)，麥炫酷體驗(yàn)互動(dòng)性營(yíng)銷廣告案例之二：麥炫酷第二杯半價(jià)公共主頁(yè)營(yíng)銷廣告公共主頁(yè)營(yíng)銷聚美優(yōu)品：/hot/life/433

公益行業(yè)：/online/10288027/

公共主頁(yè)營(yíng)銷廣告公共主頁(yè)營(yíng)銷主頁(yè)熱點(diǎn)營(yíng)銷每個(gè)人主頁(yè)都有一塊最新好友消息分享和動(dòng)態(tài)，在這里面我們可以進(jìn)行最簡(jiǎn)單營(yíng)銷，但是要避免直接廣告推送，應(yīng)該采用是軟文思路去撰寫(xiě)和發(fā)布。案例參考：/224699640

主頁(yè)熱點(diǎn)營(yíng)銷每個(gè)人主頁(yè)都有一塊最新好友消息分享和動(dòng)態(tài)，在這里SNS營(yíng)銷階段過(guò)程28加入XY聯(lián)盟共贏書(shū)業(yè)未來(lái)1234T（Touch）接觸消費(fèi)者S（Share）分享與口碑傳播A（Action）促成行動(dòng)I（Interactive）消費(fèi)者與品牌互動(dòng)SNS營(yíng)銷階段過(guò)程30加入XY聯(lián)盟共贏書(shū)業(yè)未來(lái)1234TSNS營(yíng)銷過(guò)程T（Touch）接觸消費(fèi)者在滿足用戶情感交流、SNS互動(dòng)、APP娛樂(lè)、垂直社區(qū)、同好人群等需求方面提供了多種服務(wù)和產(chǎn)品，這些產(chǎn)品為廣告主接觸用戶創(chuàng)造了大量的機(jī)會(huì)。通過(guò)精準(zhǔn)定向廣告直接定位目標(biāo)消費(fèi)者。前面已經(jīng)分享過(guò)不同平臺(tái)有不同用戶群體構(gòu)成。

SNS營(yíng)銷過(guò)程T（Touch）接觸消費(fèi)者SNS營(yíng)銷過(guò)程I（Interactive）消費(fèi)者與品牌互動(dòng)通過(guò)參與活動(dòng)得到互動(dòng)的愉悅與滿足感。也可以通過(guò)APP植入與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，APP植入廣告在不影響用戶操作體驗(yàn)的情況下傳遞品牌信息。SNS營(yíng)銷過(guò)程I（Interactive）消費(fèi)者與品牌互動(dòng)SNS營(yíng)銷過(guò)程A（Action）促成行動(dòng)通過(guò)消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)，在娛樂(lè)過(guò)程中消費(fèi)者潛移默化地受到品牌信息的暗示和影響，提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、偏好度及忠誠(chéng)度，從而對(duì)用戶的線上及線下的購(gòu)買行為和選擇產(chǎn)生影響。SNS營(yíng)銷過(guò)程A（Action）促成行動(dòng)SNS營(yíng)銷過(guò)程S（Share）分享與口碑傳播用戶與品牌互動(dòng)及購(gòu)買行為，可以通過(guò)自己的博客進(jìn)行分享，而這些基于好友間信任關(guān)系鏈的傳播又會(huì)帶來(lái)更高的關(guān)注度，從而品牌在用戶口碑傳播中產(chǎn)生更大的影響。SNS營(yíng)銷過(guò)程S（Share）分享與口碑傳播SNS營(yíng)銷總結(jié)1給用戶參與你的項(xiàng)目一個(gè)理由2為用戶提供一個(gè)利益點(diǎn)，達(dá)到病毒式營(yíng)銷3線上和線下配合執(zhí)行，完善此次營(yíng)銷收益4SNS營(yíng)銷配合其它營(yíng)銷效果更好：微博、論壇、博客等SNS營(yíng)銷總結(jié)1給用戶參與你的項(xiàng)目一個(gè)理由統(tǒng)一方便面新品“湯達(dá)人”上市完全依靠社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷提升湯達(dá)人的關(guān)注度與認(rèn)知度

整合博客評(píng)測(cè)、論壇事件、原創(chuàng)視頻、FLASH游戲等形式與內(nèi)容2個(gè)月點(diǎn)擊超過(guò)200萬(wàn)次 超過(guò)200家網(wǎng)站與媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載 土豆與56連續(xù)一周的首頁(yè)推薦視頻 對(duì)搜索引擎效果產(chǎn)生積極影響

統(tǒng)一方便面

社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷項(xiàng)目項(xiàng)目背景項(xiàng)目?jī)?nèi)容創(chuàng)意呈現(xiàn)統(tǒng)一方便面

社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷項(xiàng)目項(xiàng)目背景項(xiàng)目?jī)?nèi)容創(chuàng)意呈現(xiàn)雅培喜康素

SM創(chuàng)意營(yíng)銷項(xiàng)目雅培孕婦奶粉喜康素希望通過(guò)社會(huì)化媒體與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深層互動(dòng)與交流，持續(xù)影響媽媽十個(gè)月的孕期以開(kāi)發(fā)孕期媽媽電腦桌面助手——“雅孕天使”為核心，輔助博客、社區(qū)、QQ群、SNS圈子、EMAIL等渠道傳播超過(guò)10萬(wàn)名媽媽關(guān)注到此插件，并有超過(guò)1萬(wàn)名媽媽下載并使用插件；

項(xiàng)目背景項(xiàng)目?jī)?nèi)容效果呈現(xiàn)雅培喜康素

SM創(chuàng)意營(yíng)銷項(xiàng)目雅培孕婦奶粉喜康素希望通過(guò)社會(huì)化

2010年臺(tái)灣王品集團(tuán)旗下西堤牛排（tasty）推出68元套餐，擬針對(duì)新套餐進(jìn)行線上推廣；項(xiàng)目涉及淘寶網(wǎng)店優(yōu)化、創(chuàng)意視頻傳播、M-blog管理、搜索引擎優(yōu)化、輿論監(jiān)測(cè)等

至今1個(gè)半月點(diǎn)擊超過(guò)300萬(wàn)次 超過(guò)50家網(wǎng)絡(luò)媒體以新聞形式進(jìn)行報(bào)道

吸引了多家報(bào)紙進(jìn)行事件報(bào)道 多個(gè)視頻網(wǎng)站連續(xù)一周的首頁(yè)推薦視頻 對(duì)搜索引擎效果產(chǎn)生積極影響

西堤牛排

社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷項(xiàng)目項(xiàng)目背景項(xiàng)目?jī)?nèi)容創(chuàng)意呈現(xiàn)西堤牛排

社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷項(xiàng)目項(xiàng)目背景項(xiàng)目?jī)?nèi)容創(chuàng)意呈現(xiàn)配合金士頓網(wǎng)絡(luò)代言人招募活動(dòng)，進(jìn)行活動(dòng)傳播，提升品牌知名度；整個(gè)項(xiàng)目包含BBS話題、SNS傳播、視頻傳播、問(wèn)答平臺(tái)管理、輿論監(jiān)測(cè)等形式；一個(gè)月時(shí)間獲得了超過(guò)2000萬(wàn)網(wǎng)民關(guān)注；超過(guò)200家網(wǎng)絡(luò)媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載；超過(guò)20個(gè)電視頻道轉(zhuǎn)播，包括鳳凰衛(wèi)視、蘋(píng)果電視臺(tái)、CCTV等；搜索引擎獲得超過(guò)28萬(wàn)條搜索結(jié)果。金士頓網(wǎng)絡(luò)事件整合營(yíng)銷項(xiàng)目項(xiàng)目背景項(xiàng)目?jī)?nèi)容效果呈現(xiàn)金士頓項(xiàng)目背景項(xiàng)目?jī)?nèi)容效果呈現(xiàn)

2010年?yáng)|錦集團(tuán)旗下推出力水飲料，擬針對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行線上推廣；項(xiàng)目涉及BBS話題、SNS話題、Mblog傳播、輿論監(jiān)測(cè)等

至今1個(gè)月點(diǎn)擊超過(guò)400萬(wàn)次

200多家網(wǎng)絡(luò)媒體以新聞形式進(jìn)行報(bào)道谷歌中“飲料女”的關(guān)鍵詞短時(shí)間達(dá)到36萬(wàn)條信息，百度中精確搜索達(dá)到8千條，對(duì)搜索引擎效果產(chǎn)生積極影響；

日加滿

社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷項(xiàng)目項(xiàng)目背景項(xiàng)目?jī)?nèi)容創(chuàng)意呈現(xiàn)日加滿

社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷項(xiàng)目項(xiàng)目背景項(xiàng)目?jī)?nèi)容創(chuàng)意呈現(xiàn) 朝日啤酒

視覺(jué)系SM創(chuàng)意營(yíng)銷項(xiàng)目

朝日啤酒希望通過(guò)社會(huì)化媒體創(chuàng)意營(yíng)銷傳遞朝日啤酒“MAN”的品牌形象，形成廣泛傳播；結(jié)合魔術(shù)、變形金剛、IPhone3G等男性關(guān)注焦點(diǎn)，創(chuàng)意系列視頻，并進(jìn)行系統(tǒng)性的傳播，涵蓋博客、視頻網(wǎng)站、論壇與社交網(wǎng)；超過(guò)600萬(wàn)總點(diǎn)擊，其中魔術(shù)視頻1周內(nèi)超過(guò)500萬(wàn)次點(diǎn)擊，開(kāi)心網(wǎng)用戶自發(fā)轉(zhuǎn)載超過(guò)10萬(wàn)次，在六間房連續(xù)一周獲得首頁(yè)推薦的效果；項(xiàng)目?jī)?nèi)容效果呈現(xiàn)劉謙魔術(shù)篇(IDEADATA：魔術(shù)達(dá)人）變形金剛篇(IDEADATA：模型達(dá)人）IPhone創(chuàng)意篇 朝日啤酒

視覺(jué)系SM創(chuàng)意營(yíng)銷項(xiàng)目項(xiàng)目?jī)?nèi)容效果 菲亞特

社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷菲亞特社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷：輿情監(jiān)測(cè)、病毒視頻傳播、問(wèn)答平臺(tái)管理、意見(jiàn)領(lǐng)袖群體發(fā)展與傳播、社交網(wǎng)站傳播、微博客傳播“圣誕節(jié)”事件：獲得超過(guò)100家媒體轉(zhuǎn)載，獲得超過(guò)100萬(wàn)的自發(fā)性關(guān)注； 菲亞特

社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷菲亞特社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷：社會(huì)化媒體營(yíng)銷口碑營(yíng)銷口碑營(yíng)銷社會(huì)化媒體營(yíng)銷（高ROI）廉價(jià)短期投入持續(xù)投入品牌消費(fèi)者社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體軟文推廣相對(duì)于硬性廣告而言新聞通稿新聞報(bào)道媒體訪談軟文推廣新聞通稿如何找新聞點(diǎn)產(chǎn)品服務(wù)技術(shù)文化事件活動(dòng)人物如何找新聞點(diǎn)產(chǎn)品如何寫(xiě)行業(yè)類軟文經(jīng)驗(yàn)分享觀點(diǎn)交流權(quán)威資料人物訪談第三方評(píng)論如何寫(xiě)行業(yè)類軟文經(jīng)驗(yàn)分享如何寫(xiě)用戶類軟文知識(shí)型經(jīng)驗(yàn)型娛樂(lè)型爭(zhēng)議型爆料型懸念型故事型恐嚇型資源型促銷型綜合型如何寫(xiě)用戶類軟文知識(shí)型資源型知識(shí)型巧用網(wǎng)絡(luò)加速工具加速網(wǎng)頁(yè)瀏覽速度/doc/0/486/486657.shtml知識(shí)型巧用網(wǎng)絡(luò)加速工具加速網(wǎng)頁(yè)瀏覽速度經(jīng)驗(yàn)型經(jīng)驗(yàn)型娛樂(lè)型一只獅子引發(fā)的血案有一個(gè)男子出差在外，提前回家，想給老婆一個(gè)驚喜，結(jié)果在家門口聽(tīng)到屋內(nèi)有男人在打呼嚕的聲音。男的的默默走開(kāi)，發(fā)個(gè)短信給老婆：“離婚吧?。?！”然后扔掉手機(jī)卡，遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)。。。。。三年后他們?cè)谝粋€(gè)城市再次相遇。妻子問(wèn)：“當(dāng)初為何不辭而別？”男人說(shuō)了當(dāng)時(shí)的情況。結(jié)果這次妻子轉(zhuǎn)身離去，淡淡地留下一句話：“那是瑞星的小獅子！”娛樂(lè)型一只獅子引發(fā)的血案有一個(gè)男子出差在外，提前回家，想給老爭(zhēng)議型網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)事件爭(zhēng)議型網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)事件爆料型購(gòu)機(jī)必看！熟人雷倒你，無(wú)比慘！/diy/9204622.html爆料型購(gòu)機(jī)必看！熟人雷倒你，無(wú)比慘！懸念型艾滋病，真的可以治愈嗎？40歲可以擁有20歲一樣的皮膚嗎？窮小子如何成為億萬(wàn)富翁的？懸念型艾滋病，真的可以治愈嗎？故事型Zippo的故事ZIPPO和魚(yú)的故事一直為人們所津津樂(lè)道。特別是紐約環(huán)保局的亨利·貝斯特帶來(lái)的故事令人難以忘懷。那是在1960年，一位漁夫在奧尼達(dá)湖中打到了一條重達(dá)18磅的大魚(yú)。在清理內(nèi)臟的時(shí)候，他發(fā)現(xiàn)一支閃閃發(fā)光的ZIPPO打火機(jī)赫然在魚(yú)的胃中。這支ZIPPO不但看上去嶄新舊，而且一打即燃，完好如初!單憑這一點(diǎn)，就可以知道為什么不必把ZIPPO小心翼翼地收藏在工具箱里，而可以把它放在任何伸手可得的地方!故事型Zippo的故事1911月12日，在南越戰(zhàn)場(chǎng)上的一次攻擊中，美國(guó)軍曹安東尼在敵軍炮火的攻擊下，左胸口受到槍擊，子彈正中了置于左胸口袋的ZIPPO打火機(jī)，機(jī)身一處被撞凹了，但卻保住了安東尼的命。戰(zhàn)后，盡管ZIPPO公司期望他能將那支打火機(jī)送修，但安東尼卻視[它]為自己的救命恩人，不僅慎重收藏，更希望永久保存它那受傷的機(jī)體。

1974年10月1日，丹尼爾駕機(jī)飛離舊金山機(jī)場(chǎng)不久后，發(fā)現(xiàn)飛機(jī)的引擎油門不順，不得已支好采取緊急迫降的行動(dòng)。事后，報(bào)上出現(xiàn)了一則這樣的消息-[空軍飛行員丹尼爾在舊金山海域內(nèi)，利用ZIPPO打火機(jī)的火焰發(fā)出求救訊號(hào)，并以火焰引導(dǎo)海岸警備隊(duì)的直升機(jī)迅速發(fā)現(xiàn)其迫降位置而安全獲救。讓我們向ZIPPO公司表達(dá)最高的謝意。

住在美國(guó)紐澤西州的巴瑞史，將堆積了多日的衣物丟入洗衣機(jī)，并清掃住家環(huán)境后坐下來(lái)稍作休息。當(dāng)他正想好好抽根煙時(shí)，才發(fā)現(xiàn)心愛(ài)的ZIPPO打火機(jī)不知在何時(shí)不翼而飛了。洗衣機(jī)！一定是在某件衣服口袋中……。他心想“完了！打火機(jī)一定死定了！”急忙中……他在一堆濕淋淋的衣物中找到它。好小子，現(xiàn)在該是證實(shí)ZIPPO堅(jiān)卓越性能的時(shí)候了！轉(zhuǎn)動(dòng)打火機(jī)輪，嘿！好小子到底沒(méi)令他失望，果然一打即著。

在二次大戰(zhàn)期間，由于戰(zhàn)爭(zhēng)的需要，ZIPPO把所有的產(chǎn)品都提供給了美軍。這樣，ZIPPO就隨著那些英勇的戰(zhàn)士和JEEP走遍了戰(zhàn)場(chǎng)的每一個(gè)角落，直到今天。在那嚴(yán)酷的戰(zhàn)場(chǎng)上，百無(wú)聊賴的深夜，士兵們用ZIPPO來(lái)點(diǎn)火取暖，或者用它暖一暖凍僵的握著家書(shū)的雙手來(lái)體會(huì)一下家的溫暖，點(diǎn)燃一根“萬(wàn)寶路”，還有些人竟然用ZIPPO和一支空鋼盔做了一頓熱飯。看來(lái)，他們幾乎可以用ZIPPO來(lái)做任何事情!艾森豪威爾將軍本人也對(duì)ZIPPO大加贊賞，ZIPPO是他所用過(guò)的唯一在任何時(shí)候都能點(diǎn)得著的打火機(jī)。這也是ZIPPO經(jīng)久不衰，至今仍為人們所稱道的原因—在需要它的時(shí)候，它決不會(huì)令人失望。越是在惡劣的環(huán)境中，就越能體會(huì)到ZIPPO永遠(yuǎn)值得信賴!1911月12日，在南越戰(zhàn)場(chǎng)上的一次攻擊中，美國(guó)軍曹安東尼在恐嚇型一天不大便等于抽三包煙你一天吸幾包香煙如果問(wèn)你：“一天不排泄有什么問(wèn)題？”

也許你說(shuō)：“不會(huì)有什么問(wèn)題吧！不就晚一天嗎？”

其實(shí)不然，人體會(huì)中毒的！不信，你觀察大便不正常的人，往往面色發(fā)黃，臉上長(zhǎng)瘡、脾氣暴躁。深入了解還有：小便發(fā)黃、大便發(fā)黑。這些都是中毒現(xiàn)象。

人體有一萬(wàn)億個(gè)細(xì)胞，但人體腸道內(nèi)寄生著10萬(wàn)億個(gè)細(xì)菌，重達(dá)二公斤。提起細(xì)菌，許多人面色恐懼。其實(shí)，不用怕、人體內(nèi)的細(xì)菌大多數(shù)是”好人“叫有益菌，人體離不開(kāi)它們，它們具有以下作用：

幫助分解食物、吸收營(yíng)養(yǎng)

抑制有害菌、陰止病毒進(jìn)入人體減少進(jìn)入血液中的毒素

排除體內(nèi)有害的廢物

包括大米和白面，幾乎所有的食物在人體停留時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，都會(huì)釋放毒素。毒素較少時(shí)，肝臟可以清除：毒素較多時(shí)，肝臟就無(wú)能為力了。于是毒素隨血液流向人體各個(gè)角落，損害人體所有部件。當(dāng)食物在腸道內(nèi)停留過(guò)超過(guò)12小時(shí)，釋放出的毒素相當(dāng)于吸三包香煙。這時(shí)肝臟只能袖手旁觀，眼看著毒素侵害人體。解決該問(wèn)題的辦法是：幫助有益菌在人體腸道內(nèi)占上風(fēng)，使腸道處于年輕狀態(tài)，減少毒素進(jìn)入人體，及時(shí)排除不斷產(chǎn)生毒素的大便。目前世界上最風(fēng)靡的標(biāo)準(zhǔn)型腦白金（中國(guó)國(guó)家衛(wèi)生部批準(zhǔn)的腦白金，是膠囊+口服液劑型，否則根本不是腦白金），不但可以使人體各細(xì)胞進(jìn)入年輕狀態(tài)，增強(qiáng)免疫、防治衰老引起的疾病，同時(shí)還使腸道內(nèi)自身的有益菌快速增殖。見(jiàn)效很快，一般2

3天就有明顯效果。這時(shí)排泄開(kāi)始暢通，而且浮于水面，這標(biāo)志著食物營(yíng)養(yǎng)已被充分吸收，大量毒素尚未產(chǎn)生已被排出體外。

排泄不正常的人，勸別人不抽煙時(shí)，是否應(yīng)該先問(wèn)問(wèn)自己。我“戒煙”了嗎？恐嚇型一天不大便等于抽三包煙情感型如果一個(gè)男生喜歡上一個(gè)女孩子，但對(duì)方卻不喜歡他，那如何才能把她追到手？情感型如果一個(gè)男生喜歡上一個(gè)女孩子，但對(duì)方卻不喜歡他，那如何資源型北京過(guò)生日面單優(yōu)惠餐廳匯總可以免費(fèi)發(fā)廣告外鏈的論壇列表資源型北京過(guò)生日面單優(yōu)惠餐廳匯總促銷型2014款路帝店內(nèi)現(xiàn)車緊張?zhí)彳囆璧?0天促銷型2014款路帝店內(nèi)現(xiàn)車緊張?zhí)彳囆璧?0天如何擴(kuò)大軟文效果標(biāo)題學(xué)會(huì)做標(biāo)題黨“沙灘美女走光圖”標(biāo)題符合用戶搜索習(xí)慣在標(biāo)題中植入需要推廣的信息如何擴(kuò)大軟文效果標(biāo)題標(biāo)題符合用戶搜索習(xí)慣排版植入廣告文章舉例、企業(yè)人員以專家身份出現(xiàn)、版權(quán)信息等排版系列文章加深對(duì)文章的印象更好的進(jìn)行產(chǎn)品訴求擴(kuò)大覆蓋人群圍繞某一主題開(kāi)展：“減肥寶典之……”欄目形式：xx訪談系列故事：1000個(gè)創(chuàng)業(yè)故事之……系列文章圍繞某一主題開(kāi)展：“減肥寶典之……”自媒體自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體微博案例一：后宮優(yōu)雅微博案例一：后宮優(yōu)雅微博營(yíng)銷事件：策劃人一開(kāi)始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營(yíng)銷策略入手的，就像曾經(jīng)風(fēng)靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，寫(xiě)一個(gè)段子再發(fā)張照片，通過(guò)炫富和曬明星兩大法寶，并自創(chuàng)“后宮體”的寫(xiě)作方法，在新浪微博中獲得普遍關(guān)注。營(yíng)銷亮點(diǎn)：后宮優(yōu)雅是在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行微博事件營(yíng)銷的一個(gè)經(jīng)典案例。事件營(yíng)銷就是通過(guò)制造具有新聞價(jià)值的事件，并讓這一新聞事件得以傳播，來(lái)轉(zhuǎn)彎抹角的做廣告，達(dá)到廣告的效果。后宮優(yōu)雅是在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行微博事件營(yíng)銷的一個(gè)經(jīng)典案例營(yíng)銷效果：

在營(yíng)銷效果看，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月時(shí)間的炒作，“優(yōu)雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優(yōu)雅”有21萬(wàn)條記錄，搜索“優(yōu)雅女”有14萬(wàn)條記錄，擁有5萬(wàn)5千多粉絲，平均每篇文章留言數(shù)1千多，從留言數(shù)字上看，大約為擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見(jiàn)其活躍粉絲眾多。關(guān)注度分析數(shù)據(jù)上看，其關(guān)注人群也大部分屬于網(wǎng)游群體的目標(biāo)區(qū)域。但是需要注意的是，從粉絲的留言評(píng)論上可以看出，大多數(shù)評(píng)論都是較為負(fù)面的評(píng)論，而針對(duì)“降龍之劍”的關(guān)鍵字進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)游的關(guān)注度并沒(méi)有因?yàn)椤皟?yōu)雅女”的火爆而急升，其關(guān)注度一直較為平穩(wěn)，用戶關(guān)注度甚至還低于“后宮優(yōu)雅”的關(guān)注度，營(yíng)銷效果并不明顯。案例一：后宮優(yōu)雅微博營(yíng)銷事件：案例一：后宮優(yōu)雅微博案例二：360事件微博案例二：360事件微博創(chuàng)意事件：5月25日、26日、27日，360安全衛(wèi)士董事長(zhǎng)周鴻祎在新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等四大門戶微博上，每天密集發(fā)布數(shù)十篇博文，向公眾披露360與金山的恩怨和殺毒行業(yè)互相攻擊的黑幕。周鴻祎用大量詳實(shí)數(shù)據(jù)，指出金山網(wǎng)盾破壞360產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，最終導(dǎo)致360被迫放棄其兼容。很快，金山安全負(fù)責(zé)人也加入戰(zhàn)團(tuán)，在針?shù)h相對(duì)回應(yīng)周的同時(shí)，也承認(rèn)了金山在AVC評(píng)測(cè)上存在“宣傳上的失誤”，同時(shí)還稱金山已于25日修復(fù)了金山網(wǎng)盾的技術(shù)漏洞。營(yíng)銷亮點(diǎn)：利用本身的名人效應(yīng)，以及身后十幾萬(wàn)的粉絲熱情參與和各大網(wǎng)絡(luò)媒體的瘋狂跟蹤報(bào)道，促成中國(guó)微薄營(yíng)銷第一案營(yíng)銷效果：截至5月27日16時(shí)，周鴻祎在新浪微博上已擁有52186個(gè)粉絲，在騰訊微博擁有31055個(gè)，48小時(shí)內(nèi)均翻了好幾番。案例二：360事件微博創(chuàng)意事件：案例二：360事件微博案例三：諾基亞n8發(fā)布會(huì)微博直播微博案例三：諾基亞n8發(fā)布會(huì)微博直播微博創(chuàng)意事件：諾基亞首款搭載Symbian^3系統(tǒng)的手機(jī)——諾基亞N8在8月25日上午采用全新微博直播的方式線上發(fā)布。營(yíng)銷亮點(diǎn)：諾基亞聯(lián)合新浪微博、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)的全社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行發(fā)布會(huì)。營(yíng)銷效果：直播會(huì)當(dāng)天，新浪微博首頁(yè)推出諾基亞N8手機(jī)“微博發(fā)布會(huì)”，7小時(shí)內(nèi)即收到微博評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)89034條，諾基亞新浪微博首頁(yè)關(guān)心人數(shù)到達(dá)49277，被業(yè)內(nèi)稱作品牌營(yíng)銷的又一成功案例。案例三：諾基亞n8發(fā)布會(huì)微博直播微博創(chuàng)意事件：案例三：諾基亞n8發(fā)布會(huì)微博直播微博案例四：微博快跑微博案例四：微博快跑微博創(chuàng)意事件：

2010年8月28日，新浪微博一周年。這一天，一場(chǎng)“微博快跑”活動(dòng)繞城舉行：十輛造型各異的MINI微博車隊(duì)，載著特色禮物和8名網(wǎng)上征集的微博用戶，從中關(guān)村出發(fā)，穿越北京的大街小巷，將微博“隨時(shí)隨地分享”的精神傳遞給每一個(gè)路人。營(yíng)銷亮點(diǎn)：“微薄快跑”是國(guó)內(nèi)微博產(chǎn)品第一次大規(guī)模從線上延伸到線下，充分利用微博創(chuàng)新的特點(diǎn)，大膽突破常規(guī)的活動(dòng)模式，以活動(dòng)造事件，讓博友自己創(chuàng)造內(nèi)容并幫助傳播。營(yíng)銷效果：《中國(guó)微博元年市場(chǎng)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，新浪微博上每天都會(huì)產(chǎn)生海量信息。2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過(guò)9000萬(wàn)，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，平均每秒會(huì)有近40條微博產(chǎn)生。案例四：微博快跑微博創(chuàng)意事件：案例四：微博快跑微博案例五：東航凌燕微博案例五：東航凌燕微博創(chuàng)意事件：東航凌燕召集了大概最能代表航空公司形象的空姐們，每位空姐都姓名確鑿，前面加上凌燕二字。微博的主要內(nèi)容多是空姐們?cè)谑澜绺鞯嘏臄z的風(fēng)景照片，或者平時(shí)旅客們看不到的飛機(jī)駕駛艙等等。整體風(fēng)格樸實(shí)有親和力，符合大多數(shù)人對(duì)于航空服務(wù)業(yè)的口味。營(yíng)銷亮點(diǎn)：在微博上，公司一定要像個(gè)人。就像新浪微博事業(yè)部商業(yè)拓展負(fù)責(zé)人苗穎對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》形容的那樣，公司或者機(jī)構(gòu)與用戶進(jìn)行“朋友式的交流”最重要。營(yíng)銷效果：中國(guó)東方航空股份有限公司的微博@東航凌燕目前擁有將近20000名粉絲案例五：東航凌燕微博創(chuàng)意事件：案例五：東航凌燕微博案例六：快書(shū)包微博案例六：快書(shū)包微博事件：2010年6月9日上線的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)上書(shū)店）全精選，網(wǎng)店價(jià)，免運(yùn)費(fèi)，1小時(shí)到貨精選商品：書(shū)，雜志，書(shū)伴兒……更多門類1小時(shí)到貨限時(shí)送：1小時(shí)到貨定時(shí)送：自選送到時(shí)間送給我：自己買東西幫我送：1小時(shí)或指定時(shí)間送到禮物（在線支付）開(kāi)通：北京，上海，西安，成都，天津,長(zhǎng)沙，杭州籌備：廣州、深圳、南京、武漢……營(yíng)銷效果：三分之一外部流量，直接產(chǎn)生訂單，在微博建立口碑與各方互動(dòng)的平臺(tái)；龍之媒廣告人書(shū)店的微博@快書(shū)包目前擁有30000多名粉絲。案例六：快書(shū)包微博事件：案例六：快書(shū)包微博案例八：李厚霖新年童話送許愿網(wǎng)友鉆戒微博案例八：李厚霖新年童話送許愿網(wǎng)友鉆戒微博營(yíng)銷事件：裸婚的北漂網(wǎng)友“dou小dou”在新浪微博許愿，“北漂族買不起房，買不起車，只奢望能有一個(gè)鉆戒，不要是全裸結(jié)婚就好。有人能滿足我一下這個(gè)新年愿望嗎……”一段簡(jiǎn)單的文字，希望得到鉆戒，這樣她就不用裸婚了，小女孩的小小愿望被恒信鉆石機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)李厚霖看到，他真的送了一顆鉆石給這個(gè)女孩。營(yíng)銷亮點(diǎn)：六度分割理論被看作是所有的社交網(wǎng)絡(luò)成形的基礎(chǔ)，但微博上你可以單刀直入地隨意“關(guān)注”陌生人。用戶不再尋求找到自己“可能認(rèn)識(shí)的人”，而是主動(dòng)去“關(guān)注”自己“希望認(rèn)識(shí)的人”。這意味著，過(guò)去部分由渠道、分銷獲得的利潤(rùn)將轉(zhuǎn)向上游公司。營(yíng)銷效果：新浪公關(guān)部紀(jì)蕓透露：“這個(gè)事件為李厚霖贏來(lái)了不錯(cuò)的口碑。據(jù)說(shuō)還真幫他引來(lái)了不少生意。案例八：李厚霖新年童話送許愿網(wǎng)友鉆戒微博營(yíng)銷事件：案例八：李厚霖新年童話送許愿網(wǎng)友鉆戒微博案例九：戴爾中國(guó)微博案例九：戴爾中國(guó)微博營(yíng)銷事件：和消費(fèi)者直接溝通，交流，聽(tīng)取消費(fèi)者的真實(shí)意見(jiàn)和想法；通過(guò)用戶、消費(fèi)者的真實(shí)感受，進(jìn)行口碑營(yíng)銷。這是典型的與用戶協(xié)作，推廣品牌的戰(zhàn)術(shù)；新產(chǎn)品推介，并就公眾關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行互動(dòng)交流；用戶使用經(jīng)驗(yàn)的推廣，服務(wù)個(gè)性化。而服務(wù)的個(gè)性化，是微博不同于傳統(tǒng)的CRM及客戶服務(wù)的重要特點(diǎn)；與熱心粉絲積極互動(dòng)。同時(shí)，以擺事實(shí)而不講道理的方法進(jìn)行口碑營(yíng)銷。通過(guò)記者使用，傳達(dá)非低端品形象；念宣傳，思想引導(dǎo)。通過(guò)微博，傳播新理念，新應(yīng)用，當(dāng)然，最終目標(biāo)還是落實(shí)到產(chǎn)品營(yíng)銷。營(yíng)銷效果：@戴爾中國(guó)目前擁有10多萬(wàn)名粉絲。案例九：戴爾中國(guó)微博營(yíng)銷事件：案例九：戴爾中國(guó)微博案例十：VANCL品牌、活動(dòng)信息傳播多管齊下微博案例十：VANCL品牌、活動(dòng)信息傳播多管齊下微博創(chuàng)意事件："凡客體"風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)在VANCL的微博頁(yè)面上，可以清晰看到營(yíng)銷的老練：一會(huì)聯(lián)合新浪相關(guān)用戶贈(zèng)送VANCL牌圍脖，一會(huì)兒推出1元秒殺原價(jià)888元衣服的搶購(gòu)活動(dòng)來(lái)刺激粉絲脆弱的神經(jīng)，一會(huì)兒又通過(guò)贈(zèng)送禮品的方式，拉來(lái)姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。營(yíng)銷亮點(diǎn)：微博客是一個(gè)可供網(wǎng)友們自由選擇和交流信息的平臺(tái)，基于這一特性，如果廣告主們?cè)噲D通過(guò)單一地發(fā)布品牌硬性廣告進(jìn)行微博營(yíng)銷，不僅對(duì)于品牌內(nèi)涵的深化和宣傳毫無(wú)作用，還會(huì)打攪到用戶的瀏覽體驗(yàn)，從而使他們從品牌的粉絲圈中流失，顯然，這對(duì)于微博營(yíng)銷的最終目標(biāo)與聚攏最大多數(shù)的品牌消費(fèi)者是一種背離。營(yíng)銷效果：VANCL品牌管理部負(fù)責(zé)人李劍雄說(shuō)：雖然從目前來(lái)看，微博的營(yíng)銷效果很難評(píng)估，但是相應(yīng)的投入也很少，只要細(xì)心經(jīng)營(yíng)，微博對(duì)企業(yè)形象的構(gòu)建、品牌內(nèi)涵的宣揚(yáng)的意義不言而喻。案例十：VANCL品牌、活動(dòng)信息傳播多管齊下微博創(chuàng)意事件：案例十：VANCL品牌、活動(dòng)信息傳播多管齊下微博案例十一：歐萊雅互動(dòng)話題助力媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽微博案例十一：歐萊雅互動(dòng)話題助力媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽微博營(yíng)銷事件：為了配合一年一度的“歐萊雅媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽”的深入開(kāi)展和推廣，歐萊雅集團(tuán)于2009年10月底在新浪上開(kāi)設(shè)官方微博，并以“賽事名稱”作為集團(tuán)的官方微博名稱，以引起"脖友們"對(duì)于賽事的更多關(guān)注。營(yíng)銷效果：通過(guò)兩個(gè)多月的微博推廣，歐萊雅在兩方面獲得了收益：一方面，迅速提升了官方微博的人氣，聚攏了大批品牌的忠誠(chéng)“粉絲”，有獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)送出的禮品也讓消費(fèi)者對(duì)歐萊雅集團(tuán)旗下諸系列產(chǎn)品構(gòu)成和功用有了系統(tǒng)的了解;另一方面，通過(guò)回顧2008年的風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽，直播2009年的風(fēng)尚大典，也積極傳播了活動(dòng)本身，網(wǎng)友的每一次相關(guān)活動(dòng)和賽事的討論，都為企業(yè)的品牌做了一次軟性傳播，品牌的烙印會(huì)在體驗(yàn)與關(guān)系互動(dòng)中“發(fā)酵”。案例十一：歐萊雅互動(dòng)話題助力媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽微博營(yíng)銷事件：案例十一：歐萊雅互動(dòng)話題助力媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽微博案例十二：中國(guó)移動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)造勢(shì)無(wú)線音樂(lè)咪咕匯微博案例十二：中國(guó)移動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)造勢(shì)無(wú)線音樂(lè)咪咕匯微博營(yíng)銷事件：中國(guó)移動(dòng)無(wú)線咪咕匯“置戶”新浪微博，目標(biāo)很簡(jiǎn)單：為活動(dòng)進(jìn)行前期造勢(shì)，其后20天內(nèi)所贏得熱情反饋和高關(guān)注度，相信令中移動(dòng)自己也沒(méi)有料到。從12月10號(hào)以來(lái)發(fā)起的微博搶票活動(dòng)引發(fā)玉米搶票話題，到李宇春成得獎(jiǎng)大熱門、周杰倫與蔡依林同臺(tái)緋聞炒作，最后到李宇春與玉米微博直播，新浪把整個(gè)無(wú)線音樂(lè)咪咕匯的輿論引致最高點(diǎn)。在咪咕匯活動(dòng)的當(dāng)天，有幸搶到票的“脖友”不忘用自己的手機(jī)以彩信、短信的形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行的直播，短短兩小時(shí)里，相關(guān)微博達(dá)到7782條，從而也使得咪咕匯登上了新浪微博熱門話題榜。營(yíng)銷效果：咪咕匯話題曝光量超過(guò)1500萬(wàn)人次，活動(dòng)參與人數(shù)近3萬(wàn)人，單篇活動(dòng)博文評(píng)論峰值4325條，單篇轉(zhuǎn)發(fā)峰值3251條。案例十二：中國(guó)移動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)造勢(shì)無(wú)線音樂(lè)咪咕匯微博營(yíng)銷事件：案例十二：中國(guó)移動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)造勢(shì)無(wú)線音樂(lè)咪咕匯微博案例十三："消滅地球"的海底撈微博案例十三："消滅地球"的海底撈微博營(yíng)銷事件：第一條引發(fā)轟動(dòng)的微博應(yīng)該是關(guān)于“嬰兒床”的故事。不知何故，原微博已經(jīng)被博主刪除，不過(guò)我們依然可以從眾多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)中找到相關(guān)的文字和圖片。其大意是一位網(wǎng)友在海底撈吃飯時(shí)，服務(wù)員特別搬來(lái)了一張嬰兒床給自己的兒子睡覺(jué)。正是這樣一個(gè)看上去不太像在飯館中發(fā)生的事情，讓人們開(kāi)始見(jiàn)識(shí)到了海底撈在服務(wù)上的“強(qiáng)悍”。昨天在海底撈，無(wú)意中跟朋友抱怨京東搶的奈良美智大畫(huà)冊(cè)怎么還沒(méi)到貨，結(jié)果服務(wù)員結(jié)賬的時(shí)候問(wèn)了我京東會(huì)員賬戶，今天一早三本大畫(huà)冊(cè)都送來(lái)了！”網(wǎng)名為“貓叔Ryan”發(fā)的這條微博被轉(zhuǎn)了35000多次。在此之后，海底撈一系列令人目瞪口呆的行動(dòng)又接連被網(wǎng)友“爆料”了出來(lái)。從“勸架信”，到“對(duì)不起餅”，再到“打包西瓜”……海底撈的種種服務(wù)幾乎已經(jīng)超出了平日里受慣餐廳服務(wù)員白眼的網(wǎng)友們的想象力。不知何時(shí)開(kāi)始，大家開(kāi)始為海底撈在服務(wù)方面的“無(wú)法阻擋”加上了一個(gè)很貼切的定語(yǔ)：“整個(gè)人類”。營(yíng)銷效果：“海底撈體”一時(shí)成為微博熱點(diǎn)上百萬(wàn)的話題轉(zhuǎn)發(fā)，沒(méi)辦法，如此深得人心的海底撈——你已經(jīng)傷不起了。案例十三："消滅地球"的海底撈微博營(yíng)銷事件：案例十三："消滅地球"的海底撈微博案例十四：李娜法網(wǎng)奪冠微博案例十四：李娜法網(wǎng)奪冠微博營(yíng)銷事件：李娜的法網(wǎng)奪冠創(chuàng)下了很多記錄，在微博這個(gè)自媒體平臺(tái)中更是激發(fā)了用戶自我表達(dá)的熱情。同時(shí)，李娜的贊助商N(yùn)ike也借機(jī)會(huì)在新浪微博上獲得了充分的曝光。此次以Nike為例我們會(huì)分析一下贊助商企業(yè)在面對(duì)大事件期間如何擴(kuò)大自身微博的影響。營(yíng)銷效果：在法網(wǎng)期間，@李娜的微博關(guān)注度持續(xù)上升，總計(jì)發(fā)布微博17條，網(wǎng)友總轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)超過(guò)407,078條！是在李娜進(jìn)入半決賽之后，@李娜的微博關(guān)注度增長(zhǎng)迅速，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量是八分之一決賽的10倍；特別是在進(jìn)入決賽之后，@李娜的微博關(guān)注度呈倍數(shù)增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是半決賽的5倍，是八分之一決賽的50倍。截止到6月7日，Nike的“李娜模板”微博上曝光總計(jì)接近220萬(wàn)次案例十四：李娜法網(wǎng)奪冠微博營(yíng)銷事件：案例十四：李娜法網(wǎng)奪冠微博案例十五：新東方四六級(jí)微群微博案例十五：新東方四六級(jí)微群微博營(yíng)銷事件：“北京新東方四六級(jí)”微群集中了新東方14位名師，開(kāi)展微群答疑活動(dòng)。截止2011年5月22日，“北京新東方四六級(jí)”微群用戶數(shù)突破10000人?！皬?月12日之前用戶數(shù)量?jī)H為1439個(gè)，微博數(shù)量98條，之后的10天時(shí)間，“北京新東方四六級(jí)”微群用戶增長(zhǎng)8571名，微博數(shù)量增長(zhǎng)1208條?！氨本┬聳|方四六級(jí)”的微群活動(dòng)產(chǎn)生了明顯的效果。營(yíng)銷效果：活動(dòng)期間，微群的用戶突破10,000人。轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最高的一條微博覆蓋了15,065位用戶，而整個(gè)微群所能影響到的用戶達(dá)到了2,621,456人。案例十五：新東方四六級(jí)微群微博營(yíng)銷事件：案例十五：新東方四六級(jí)微群微博案例十六：宏基“南非丟本MM”微博案例十六：宏基“南非丟本MM”微博營(yíng)銷事件：2010年六月，世界杯期間，一名中國(guó)的體育記者在南非的一家酒吧里邂逅一位中國(guó)女孩sonrisa，女孩離去的時(shí)候忘記帶走隨身攜帶的acer筆記本電腦。這名記者偏偏是個(gè)固執(zhí)的癡情漢，尋找未果情況下，在facebook上、微博上到處散發(fā)一則尋找“丟本MM”的尋人啟事。撲朔迷離的劇情和引人遐想的結(jié)尾帶給網(wǎng)友無(wú)限猜測(cè)，幾天時(shí)間微博及各大社區(qū)轉(zhuǎn)帖達(dá)到數(shù)萬(wàn)人次，并有越來(lái)越多的網(wǎng)友參與其中。而事件的配角“一臺(tái)acerD260電腦”也伴隨著數(shù)張MM的個(gè)人生活照自然體現(xiàn)。至此，植入營(yíng)銷成功塑造。談及創(chuàng)意構(gòu)思，交互傳播專家童佟曾表示：“世界杯時(shí)間，男性荷爾蒙濃度達(dá)到頂點(diǎn)，給營(yíng)銷事件注入溫情和浪漫是最好的選擇?！睜I(yíng)銷效果：在10天的時(shí)間內(nèi),僅在搜狐微博一處尋人啟事的瀏覽量便超過(guò)了5萬(wàn)人次,轉(zhuǎn)載量超過(guò)2萬(wàn)次,最終通過(guò)搜索引擎得到的“丟本MM”相關(guān)信息超過(guò)250萬(wàn)條。在第十七屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，宏碁#南非丟本MM#浪漫話題營(yíng)銷，獲得廣告主品牌營(yíng)銷類，互動(dòng)組，金獎(jiǎng)！案例十六：宏基“南非丟本MM”微博營(yíng)銷事件：案例十六：宏基“南非丟本MM”微博案例十七：“離家七年”1萬(wàn)元買火車票贈(zèng)博友微博案例十七：“離家七年”1萬(wàn)元買火車票贈(zèng)博友微博營(yíng)銷事件：距離2011年春節(jié)沒(méi)有幾天了，一名網(wǎng)名“離家七年”的網(wǎng)友，在微博上這樣寫(xiě)道。她將自掏腰包1萬(wàn)元，盡力買到50張春運(yùn)火車票，給想回家過(guò)年又買不到火車票的網(wǎng)友，讓他們回家過(guò)年。她表示，因?yàn)楣ぷ饕约昂图胰说陌枳斓?，自己七年沒(méi)有回家過(guò)年，在這些年里，父母、叔叔等親人相繼離開(kāi)了自己，真是追悔莫及。而今年又因?yàn)楣ぷ鞯脑颍€是不能回家，所以贈(zèng)票給大家，“就當(dāng)是圓自己一個(gè)回家夢(mèng)吧。”營(yíng)銷效果：

“離家7年”的微博發(fā)出后，點(diǎn)擊量很快過(guò)萬(wàn)，并收到了700多封私信。其中一名叫“馬小青”的網(wǎng)友收到票后在微博上給“離家7年”留言：“今天太高興了！一大早收到了離家七年快遞給我的火車票！居然還是軟臥的！明天我就可以回家了！”一時(shí)間，該微博成為了最火爆的微博之一。案例十七：“離家七年”1萬(wàn)元買火車票贈(zèng)博友微博營(yíng)銷事件：案例十七：“離家七年”1萬(wàn)元買火車票贈(zèng)博友微博案例十八：肯德基的微博茶館微博案例十八：肯德基的微博茶館微博營(yíng)銷事件：2010年，肯德基在中國(guó)市場(chǎng)，首次推出豆?jié){、油條產(chǎn)品。策劃方借助“肯德基賣豆?jié){”之熱點(diǎn)事件，清晰的分階段炒作，輔以推廣資源推送，并全程口碑營(yíng)銷配合?；顒?dòng)預(yù)熱期(約一周時(shí)間)：預(yù)熱傳統(tǒng)小吃概念，發(fā)布糧票有獎(jiǎng)信息；活動(dòng)期(約七周時(shí)間)：先是活動(dòng)官網(wǎng)啟動(dòng)，與官博對(duì)接，而后在傳播上圍繞“豆?jié){：回歸傳統(tǒng)向傳統(tǒng)致敬”、“霜糖油條：創(chuàng)新傳統(tǒng)向傳統(tǒng)致敬”、“世博：中國(guó)傳統(tǒng)精粹走向世界”三個(gè)概念進(jìn)行推廣?；顒?dòng)亮點(diǎn)：

在預(yù)熱期和活動(dòng)中，推廣上除了站內(nèi)推送，以及常見(jiàn)口碑傳播外，積極引入相當(dāng)數(shù)量的種子粉絲?？诒畟鞑サ某跏级嗽谟谠O(shè)置系列的話題引導(dǎo)，例如對(duì)小時(shí)候糧票的回憶，而種子粉絲的作用則在于通過(guò)大范圍的主動(dòng)介入，極大增進(jìn)二次傳播，并可根據(jù)種子粉絲所處的人群特征，方便地引導(dǎo)傳播方向，更有效快捷地抵達(dá)目標(biāo)傳播人群。案例十八：肯德基的微博茶館微博營(yíng)銷事件：案例十八：肯德基的微博茶館微博案例十九：隨手拍解救大齡女青年微博案例十九：隨手拍解救大齡女青年微博營(yíng)銷事件：本博提倡各種給力自拍、他拍、群拍。各種體位，各種表情，各種審美不限。哈哈，快來(lái)快來(lái)拍一拍。凡@本博的一律會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)，沒(méi)有任何標(biāo)準(zhǔn)和理由，如果沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)到的，有可能是本博信息大爆發(fā)，沒(méi)看到你。太多了。。。你可以私信本博提醒，繼續(xù)歡樂(lè)，繼續(xù)解救。營(yíng)銷效果：@隨手拍解救大齡女青年目前粉絲超過(guò)10萬(wàn)多人@隨手拍解救大齡男青年目前粉絲超過(guò)3萬(wàn)多人被解救大齡男女據(jù)說(shuō)已上百對(duì)

案例十九：隨手拍解救大齡女青年微博營(yíng)銷事件：案例十九：隨手拍解救大齡女青年微博案例二十：麥當(dāng)勞舔著圓筒看世界微博案例二十：麥當(dāng)勞舔著圓筒看世界微博營(yíng)銷事件：麥當(dāng)勞想通過(guò)一個(gè)品牌活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者尤其是中國(guó)的一些年輕人，比如上班族、學(xué)生等這樣壓力比較大的人對(duì)于快樂(lè)的追求，在物質(zhì)的社會(huì)中尋找簡(jiǎn)單的快樂(lè)，從而打造一個(gè)非常好的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)和話題點(diǎn)，滲透麥當(dāng)勞快樂(lè)年輕的品牌理念。傳播策略：麥當(dāng)勞品牌與新浪微博受眾之間有著很深的契合點(diǎn)，同時(shí)微博作為一種可以隨時(shí)隨地參與的網(wǎng)絡(luò)媒體，或者說(shuō)平臺(tái)，是可以實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)便參與的很重要的一個(gè)渠道。因此麥當(dāng)勞聯(lián)手新浪微博推出“舔著圓筒看世界”微博營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)官方賬號(hào)、設(shè)置#舔著圓筒看世界#話題互動(dòng)，只要發(fā)送童心微博說(shuō)說(shuō)“孩子般看世界”的相關(guān)語(yǔ)句并@舔著圓筒看世界，在分享快樂(lè)的同時(shí)即可贏得免費(fèi)的麥當(dāng)勞迷你圓筒。新浪微博成為了品牌營(yíng)銷的源點(diǎn)，舔著圓筒看世界官方微博成為一個(gè)完整的品牌互動(dòng)傳播平臺(tái)。營(yíng)銷效果：

在活動(dòng)開(kāi)始之后的四周內(nèi)，‘舔著圓筒看世界’的微博賬號(hào)已經(jīng)擁有5萬(wàn)多粉絲?；顒?dòng)網(wǎng)站上，參與活動(dòng)的人數(shù)達(dá)到15萬(wàn)人?！苯刂?011年2月22日，粉絲數(shù)仍在不斷上漲，已經(jīng)達(dá)到8萬(wàn)余人。案例二十：麥當(dāng)勞舔著圓筒看世界微博營(yíng)銷事件：案例二十：麥當(dāng)勞舔著圓筒看世界社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與自媒體網(wǎng)絡(luò)視頻趨勢(shì)：1品牌視頻化2視頻網(wǎng)絡(luò)化3廣告內(nèi)容化網(wǎng)絡(luò)視頻趨勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)視頻優(yōu)勢(shì)1.搜索流量高2.客戶精準(zhǔn)3.收錄速度快4.收錄排名高5.轉(zhuǎn)化率高6.生動(dòng)直觀7.互動(dòng)傳播性強(qiáng)8.營(yíng)銷支持改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻優(yōu)勢(shì)1.搜索流量高視頻制作1種類（1）企業(yè)宣傳片（2）產(chǎn)品宣傳片2制作流程（1）內(nèi)容構(gòu)思（2）劇本創(chuàng)作和故事板設(shè)計(jì)（3）角色設(shè)定（4）特色外景或內(nèi)景拍攝（5）拍攝（6）圖形（7）剪輯（8）壓縮和格式轉(zhuǎn)換（9）上傳視頻制作1種類網(wǎng)絡(luò)視頻策略1.建立企業(yè)視頻空間2.短小精悍3.設(shè)置與關(guān)鍵詞相關(guān)的標(biāo)題與內(nèi)容4.圍繞焦點(diǎn)主體展開(kāi)訴求5.內(nèi)容基礎(chǔ)上的創(chuàng)意導(dǎo)向6.社會(huì)化媒體傳播7.引導(dǎo)受眾的互動(dòng)溝通8.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)視頻策略1.建立企業(yè)視頻空間視頻案例二十一：361搶婚現(xiàn)場(chǎng)，小三是男人土豆網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)視頻案例二十一：361搶婚現(xiàn)場(chǎng)，小三是男人土豆網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)案例二十一：361搶婚現(xiàn)場(chǎng)，小三是男人營(yíng)銷事件：優(yōu)酷、土豆及微博上30秒一個(gè)搶婚視頻搶婚現(xiàn)場(chǎng)，搶的不是新娘是新郎?。⌒∪悄腥耍。∥矣窒嘈艕?ài)情了恰好謝霆鋒與張柏芝離婚期間大約一星期之后完整版視頻再一次爆炸性流傳據(jù)北京奧美ECD陳國(guó)輝在微博上表示本視頻由北京奧美為361制作營(yíng)銷效果：優(yōu)酷點(diǎn)擊上百萬(wàn)土豆點(diǎn)擊幾十萬(wàn)微博轉(zhuǎn)發(fā)幾十萬(wàn)條視頻案例二十一：361搶婚現(xiàn)場(chǎng)，小三是男人營(yíng)銷事件：視頻視頻案例二十二：NokiaN96手機(jī)病毒視頻致敬李小龍土豆網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)視頻案例二十二：NokiaN96手機(jī)病毒視頻致敬李小龍土營(yíng)銷事件：乒乓篇、手機(jī)篇、火柴篇在傳播之初，網(wǎng)上出現(xiàn)了疑似李小龍未公開(kāi)的雙節(jié)棍練習(xí)視頻，沒(méi)有任何品牌信息，長(zhǎng)度也只有十秒，通過(guò)視頻網(wǎng)絡(luò)迅速流傳，升溫之后才放出完整版視頻，整個(gè)過(guò)程是一次典型的懸念加解密的操作手法。而視頻本身的制作，亦真亦假的風(fēng)格，也是頗為精妙。同時(shí)，各地的諾基亞專賣店開(kāi)辟了類似電影場(chǎng)景的線下體驗(yàn)區(qū)，促使手機(jī)、李小龍紀(jì)念品、手機(jī)用戶、李小龍愛(ài)好者參與互動(dòng)，最終在全球引發(fā)了一輪搶購(gòu)該款手機(jī)的熱潮，使這一次病毒傳播突破了地域和網(wǎng)絡(luò)的界限，受到國(guó)內(nèi)外的平面媒體和電視媒體關(guān)注。營(yíng)銷效果：優(yōu)酷點(diǎn)擊幾十萬(wàn)土豆點(diǎn)擊幾十萬(wàn)《李小龍乒乓篇》和《李小龍火柴篇》各獲得2009戛納銀獅2009OneShow互動(dòng)金獎(jiǎng)視頻案例二十二：NokiaN96手機(jī)病毒視頻致敬李小龍營(yíng)銷事件：視頻案例二十二：NokiaN96手機(jī)病毒視頻致視頻案例二十三：七喜系列史上最給力的許愿史上最爽的7件事史上7特蝴蝶效應(yīng)白雪公主視頻案例二十三：七喜系列史上最給力的許愿史上最爽的7件事史上營(yíng)銷事件：胡戈為雪碧創(chuàng)作的系列新的病毒視頻營(yíng)銷效果：不同于此前胡戈的充滿爭(zhēng)議的是，這一次的廣告難得地獲得了如潮好評(píng)?？磥?lái)并不一定非要重口味才能贏得眼球——畢竟從“惡搞”到“詼諧”，可并不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的形容詞上的轉(zhuǎn)變優(yōu)酷點(diǎn)擊上百萬(wàn)微博轉(zhuǎn)發(fā)幾十萬(wàn)條視頻案例二十三：七喜系列營(yíng)銷事件：視頻案例二十三：七喜系列視頻案例二十四：上海地鐵驚現(xiàn)穿越女上海地鐵驚現(xiàn)穿越女視頻案例二十四：上海地鐵驚現(xiàn)穿越女上海地鐵驚現(xiàn)穿越女營(yíng)銷事件：地鐵站一直都是個(gè)有故事的地方。只是不知道，當(dāng)一個(gè)“穿越”而來(lái)的姑娘跪在眾人面前乞討盤纏時(shí)，這應(yīng)該算作是怎樣的戲碼?！芭冶臼乔逶创迦耸浚瑹o(wú)故穿越於此，身無(wú)長(zhǎng)物，求盤纏回鄉(xiāng)，來(lái)日?qǐng)?bào)恩。”當(dāng)不少微博網(wǎng)友還在討論這段文言文是否工整時(shí)，“清源村”三個(gè)大字已經(jīng)深深地出賣了這個(gè)來(lái)自《征途》游戲里“新手村”的姑娘。再加上史玉柱先生在微博上的轉(zhuǎn)發(fā)，恐怕不少人剛剛?cè)计鸬摹按┰綁?mèng)”都會(huì)就此破碎。營(yíng)銷效果：優(yōu)酷點(diǎn)擊4千多萬(wàn)視頻案例二十四：上海地鐵驚現(xiàn)穿越女營(yíng)銷事件：視頻案例二十四：上海地鐵驚現(xiàn)穿越女視頻案例二十五：桔子水晶星座愛(ài)情星座愛(ài)情視頻案例二十五：桔子水晶星座愛(ài)情星座愛(ài)情營(yíng)銷事件：桔子酒店不愧是自詡為“另類5星級(jí)”的酒店。拋開(kāi)主動(dòng)禁播自己作品這樣的個(gè)性行為不談，也許你很難想象，這樣一系列精致且相當(dāng)“有內(nèi)涵”的微電影，竟然是由桔子酒店CEO吳海以及市場(chǎng)部的幾位同事、外加一位兼任編劇的星座大師和一位外聘導(dǎo)演楊帆制作而成的。營(yíng)銷效果：桔子酒店的官方微博粉絲數(shù)量增加了10萬(wàn)名（經(jīng)鑒定無(wú)水軍痕跡）。而目前上映的十一支視頻共獲得了50萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)，在全網(wǎng)范圍內(nèi)的播放次數(shù)平均每支達(dá)到了300萬(wàn)次。而此次微電影營(yíng)銷計(jì)劃的預(yù)算僅僅在百萬(wàn)元級(jí)別，可謂是取得了相當(dāng)不錯(cuò)的效果。視頻案例二十五：桔子水晶星座愛(ài)情營(yíng)銷事件：視頻案例二十五：桔子水晶星座愛(ài)情視頻案例二十六：索愛(ài)甩手男甩手男視頻案例二十六：索愛(ài)甩手男甩手男營(yíng)銷事件：索尼愛(ài)立信品牌的手機(jī)一向注重影像、娛樂(lè)和互聯(lián)功能。在2009年初,索愛(ài)公司新推出了面向全球手機(jī)用戶和潛在年輕群體、手機(jī)游戲玩家的一款新型具有游戲功能的手機(jī)。如何將手機(jī)的特性展示給潛在的消費(fèi)者,酷6網(wǎng)UGA創(chuàng)意部通過(guò)策劃,拍攝了一個(gè)引起廣大網(wǎng)民注意的手機(jī)視頻短片。案例策略