購物廣場市場部工作計劃范文

第8頁共8頁購物廣場?市場部工?作計劃范?文伴隨?著萬達購?物廣場創(chuàng)?建，市場?部一直堅?信“公司?的戰(zhàn)略是?清晰的，?定位是準?確的，決?策是正確?的”，隨?著發(fā)展適?時調整適?合現(xiàn)階段?中國市場?發(fā)展的商?業(yè)營銷模?式，及時?正確的找?到最合適?的營銷理?念。職?務分析?“商場如?戰(zhàn)場”，?萬達購物?廣場市場?部，主要?負責購物?廣場的戰(zhàn)?略規(guī)劃與?設計，對?市場發(fā)展?趨勢做出?預測，對?目標客戶?的需求做?出預測，?對競爭對?手和潛在?競爭對手?的策略做?出預測。?包括廣告?宣傳、公?關活動、?促銷活動?、講座與?展會，以?及網(wǎng)上資?料、印刷?資料、音?像資料的?制作。一?般來說他?們并不大?量接觸零?散的客戶?，而是針?對一個目?標客戶“?群體”去?做工作，?去激發(fā)他?們的潛在?需求。?因此，在?下一年的?工作規(guī)劃?中，將針?對以上幾?點工作來?進行。?一、主要?競爭對手?分析就?現(xiàn)階段而?言，我市?各大購物?廣場的銷?售額主要?是依靠制?造各種形?式的活動?，讓利于?消費者、?吸引消費?者，從而?達到引導?消費者消?費、提升?自身銷售?額的目的?。作為我?們而言，?市場的分?析是重中?之重，如?何把握市?場發(fā)展趨?勢，在眾?多商家、?眾多活動?中脫穎而?出，吸引?更多的消?費者，創(chuàng)?造更多價?值，在招?數(shù)上出奇?制勝非常?關鍵。也?是我們在?____?年的工作?重點。?____?年我們著?重對全國?的商業(yè)模?式進行了?考察，大?連萬達模?式對我們?深受啟發(fā)?,我們也?通過網(wǎng)絡?了解和電?話咨詢等?,進一步?了解到萬?達的整體?策劃也不?是他們自?己搞的,?完全是依?賴大連的?展覽公司?。整體策?劃是以4?T商業(yè)營?銷模式為?基礎,以?休閑、體?驗、互動?、娛樂四?大元素組?成，直擊?網(wǎng)絡購物?的致命弱?點，他們?在策劃方?案中融入?各種展覽?,旅游,?文化教育?等,形成?互位交叉?和資源共?享,購物?廣場在營?銷策劃上?逐漸向以?服務為軸?心的商業(yè)?綜合體轉?化;將原?來的美陳?的投資大?量壓縮,?全部采用?租賃的模?式。他們?的策劃方?案深受啟?發(fā),很值?得我們學?習和借鑒?.這一點?我們市場?部已經(jīng)開?始學習和?貫徹《商?業(yè)4T營?銷理論》?。把我們?原來的供?應商體系?重新做了?梳理，引?進大連幾?家專業(yè)從?事展覽器?材及展品?租賃的供?應商，這?樣我們將?大大節(jié)省?了___?_年商業(yè)?美陳的投?入。并隨?時關注大?連萬達的?發(fā)展動向?，即時做?出調整。?購物廣?場的壯大?，離不開?新老顧客?不間斷的?物質資助?。不斷把?潛在顧客?變?yōu)轭櫩?，把顧客?變?yōu)槔项?客、忠實?顧客，也?將是購物?廣場發(fā)展?的必由之?路。因此?，發(fā)展會?員，推行?會員卡，?同時不斷?通過相關?活動把顧?客提升為?沈陽大悅?城家族的?一分子、?一部分，?應是__?__年戰(zhàn)?略規(guī)劃之?一，而會?員卡也將?在下一年?的各個活?動中具體?體現(xiàn)和運?用起來。?二、廣?告公關?我們做廣?告的目的?，就是第?一在消費?者心目中?樹立良好?、牢固的?企業(yè)形象?，提高美?譽度和認?同度;其?二就是借?助廣告媒?體對商業(yè)?信息進行?有效傳遞?，提升實?效性。兩?相結合，?才是相對?完善的廣?告宣傳。?長期以?來，我們?的廣告媒?體主要是?以電視字?幕廣告為?主流媒體?，從實效?性來看，?的確具有?一定的效?果，但是?作為主流?媒體，欠?缺的是無?法將形象?樹立在市?民心中，?而對于現(xiàn)?代廣告營?銷而言，?電視字幕?、短信等?廣告媒體?也只是起?到發(fā)布信?息的作用?，并沒有?完全發(fā)揮?出“廣形?象宣傳”?的作用。?在__?__年，?首要的任?務則是根?據(jù)以往收?集來的各?廣告公司?、廣告媒?體進行深?入分析，?確定出著?實適合我?們企業(yè)的?主流媒體?作為宣傳?平臺，并?根據(jù)該媒?體特點制?定長期宣?傳戰(zhàn)略，?使其切實?為我們服?務，達到?真正廣告?宣傳的目?的。其?次，在依?托主流媒?體進行形?象宣傳的?同時，盡?可能多地?通過各種?方式增加?社會影響?力，如制?造新聞看?點、發(fā)展?大型文化?主題巡展?等公益性?質的活動?等，通過?社會輿論?提升購物?廣場在市?民心中地?位和認知?度。重?點工作規(guī)?劃1、?做好公司?對外形象?宣傳工作?，即公司?主流廣告?媒體的選?定工作，?根據(jù)前期?已收集的?各廣告公?司、廣告?媒體資料?，結合公?司實際進?行深入分?析，確保?在___?_年__?__月份?之前，將?廣告媒體?選定方案?定稿落實?，加快企?業(yè)對外形?象宣傳的?步伐;?2、為了?更好地提?升商業(yè)城?的知名度?、美譽度?及社會影?響力，新?的一年中?將開拓、?嘗試利用?輿論宣傳?，通過新?聞報道等?低價位宣?傳形式，?促進口碑?效應;?3、安排?好公司對?外廣告發(fā)?布的一切?相關手續(xù)?的申批、?審核工作?，確保廣?告發(fā)布方?面的可靠?性、合法?性;4?、在網(wǎng)絡?上大肆宣?傳本購物?廣場__?__年度?新一輪大?型文化巡?展活動。?三、購?物廣場銷?售區(qū)形象?綜合起?來，購物?廣場的銷?售區(qū)形象?大致包括?櫥窗、內?部氛圍布?置、商品?陳列等方?面。其中?，作為個?人而言，?對于櫥窗?形象方面?，在設計?及搭配方?面均不成?熟，而櫥?窗又相當?于購物廣?場的門臉?，對于吸?引消費者?起著很大?的作用，?新的一年?中，在櫥?窗方面將?下深工夫?研究，并?結合實際?鍛煉摸索?，把弱項?彌補上來?。在新?的一年中?，購物廣?場內部布?置整個圍?繞年度文?化主題，?為消費者?創(chuàng)造商品?以外的價?值空間和?值得體驗?的真實感?受。積極?策劃組織?各類帶有?公益色彩?的文化展?覽及各類?主題活動?，強調與?消費者的?情感溝通?，在消費?決策前便?取得認同?。在DP?點原來的?花卉全部?取消，從?大連購買?趣味雕塑?作品__?__件整?體分布，?提高購物?廣場整體?的藝術氛?圍和檔次?。各部門?積極溝通?、配合，?包括貨架?擺放、商?品擺放等?盡量多地?從各渠道?進行學習?并具體實?施到導購?員處。?重點工作?規(guī)劃1?、為彌補?在櫥窗方?面的不足?，對于每?次櫥窗的?內容更換?，做到提?前半個月?做好對櫥?窗設計風?格及材料?各方面的?落實工作?，以保證?櫥窗的正?常出樣;?2、開?拓思想，?以人性化?、溫馨化?為基礎，?結合文化?做好購物?廣場各方?面氛圍設?計工作，?如電梯、?天花扳、?指示牌等?，改善購?物廣場消?費環(huán)境;?3、配?合購物廣?場活動做?好各項有?關購物廣?場活動氛?圍的設計?工作，確?保購物廣?場活動的?賣場氣氛?。總結?：通過?了解市場?，分析市?場，提高?部門工作?的準確性?，實效性?，從而提?升市場部?整體工作?能力，給?購物廣場?帶來更大?的利益。?

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