廣交會品牌策劃絕對最終版

廣交會品牌策劃書主講人：黃子達(dá)組長：陳黎娣組員：溫小玲、任艷芬、吳嘉雯、賴偉全一.市場調(diào)研1.1市場概況會展業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟后出現(xiàn)的一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它已成為世界上許多發(fā)達(dá)國家國民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。由于會展業(yè)能夠創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益，它可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快商品的流通速度，為企業(yè)開展?fàn)I銷活動提供廉價的場所，也可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此改革開放以來，中國會展業(yè)以年均近２０％的速度遞增，行業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模逐步擴(kuò)大，專業(yè)場館建設(shè)日臻完善，已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。然而，廣東目前的會展業(yè)具有這樣的特點(diǎn)：一是大的國際知名品牌展雖然不多，但像廣州的廣交會、照明展、深圳的高交會、東莞的電博會，以及一些家具博覽會，在全國都具有影響力。二是廣東的展覽業(yè)簇群現(xiàn)象在全國算得上是獨(dú)一無二的，就是以區(qū)域性產(chǎn)業(yè)團(tuán)塊為基礎(chǔ)帶動專業(yè)展，在珠三角地區(qū)特別明顯，像中山古鎮(zhèn)的燈展甚至已經(jīng)名揚(yáng)世的地位面臨挑戰(zhàn)。近幾年，先進(jìn)的知名IT企業(yè)紛紛缺席廣交會，而與此同時，深交會等近幾年興起的其他展會對廣交會造成了巨大的沖擊，廣交會素以種類最全，品種最多為特點(diǎn)；但是，在如今，專業(yè)化趨勢日益加強(qiáng)的趨勢下，廣交會的改革和創(chuàng)新刻不容緩。廣交會114期展品范圍：第114屆廣交會第一期展出日期：2013年10月15日-19日展品范圍：電子及家電類、照明類、車輛及配件類、機(jī)械類、五金工具類、建材類、化工產(chǎn)品類、進(jìn)口展區(qū)。第114屆廣交會第二期展出日期：2013年10月23日-27日展品范圍：日用消費(fèi)品類、禮品類、家居裝飾品類。第114屆廣交會第三期展出日期：2013年10月31日-11月4日展品范圍：紡織服裝類、鞋類、辦公、箱包及休閑用品類、醫(yī)藥及醫(yī)療保健類、食品類、進(jìn)口展區(qū)。1.3競爭對手及其消費(fèi)人群高交會：中國國際高新技術(shù)成果交易會，“中國科技第一展”是中國規(guī)模最大、最具影響力的科技類展會。京交會：全球唯一一個國家級、國際性、綜合型的服務(wù)貿(mào)易平臺，是目前全球唯一涵蓋服務(wù)貿(mào)易12大領(lǐng)域的綜合型服務(wù)貿(mào)易交易會陶博會，中國佛山國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會的簡稱，。規(guī)模大，展商多，影響大，業(yè)已成為佛山的城市名片。競爭對手的消費(fèi)人群會名數(shù)據(jù)來源時間經(jīng)銷商（參展商）/家采購商（投資商）/家參贊企業(yè)類型高交會2010年第十二屆高交會27752438多為中大型企業(yè)，如聯(lián)想等。2014年16屆扶持中小企業(yè)入展京交會2013年第二屆京交會近1900多為中大型企業(yè)，如西門子、亞馬遜、三星等。陶博會2014年第二十四屆陶博會70121廣東企業(yè)為主。近幾年也是面臨著轉(zhuǎn)型問題，由最初的出口轉(zhuǎn)為內(nèi)銷二.目標(biāo)市場策略2.1市場細(xì)分從企業(yè)規(guī)模來看，可分為大型企業(yè)、中型企業(yè)及小型企業(yè)；按企業(yè)種類分，主要有國營企業(yè)、外資企業(yè)、私營企業(yè)及其他企業(yè)。2.2目標(biāo)市場選擇從市場細(xì)分和如今廣交會的發(fā)展來看，主要的目標(biāo)市場是中大型外資企業(yè)；但應(yīng)該逐漸把目標(biāo)轉(zhuǎn)向中小型外資企業(yè)和私營企業(yè)。三.品牌定位分析3.1品牌定位：我們將廣交會的品牌定位為：只有你想不到的，沒有你找不到的；最為人性的展覽會3.2品牌概念：廣交會作為中國第一展，其靈魂便是綜合性；然而近年來，對于廣交會問題其中之一便是輕視知識產(chǎn)權(quán)問題，服務(wù)方面有所欠缺，作為最人性的展覽會，可以從服務(wù)方面出發(fā)，和諧處理知識產(chǎn)權(quán)問題，成為世界首個以人性出發(fā)的展覽會。3.3企業(yè)使命：促進(jìn)交流，建立溝通的橋梁；提供最為人性化的服務(wù)；堅持不懈；不斷創(chuàng)新。四.品牌個性4.1品牌個性特征：一個展覽會最大的功能便是推廣及宣傳，廣交會作為廣東省的標(biāo)志之一，其個性應(yīng)該是人性，和諧，創(chuàng)新。廣交會作為為世界各經(jīng)銷商和采購商提供一個交流的平臺，應(yīng)該有著良好的服務(wù)和尊重的態(tài)度，以人性的關(guān)懷去感受別人，建立一個和諧的交流平臺，而廣交會隨著一期又一期