深圳市現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化項目實施計劃

深圳市現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化項目實施計劃數(shù)字化時裝周帶來的產(chǎn)業(yè)變革（一）時尚品牌的產(chǎn)品設計和開發(fā)方法在轉變隨著數(shù)字技術的發(fā)展，許多時尚品牌在產(chǎn)品設計和開發(fā)方法上正在悄然改變。從縫制和面料裁剪的機器人，到預測時尚風格趨勢的AI算法，到試衣間的VR鏡，技術正在推進著行業(yè)生產(chǎn)的自動化、個性化。首先來說說最常見的AI技術，目前谷歌和亞馬遜正在積極的研發(fā)AI設計師，試圖通過時尚趨勢報告、時尚趨勢時數(shù)據(jù)、圖像分析等方式制造一個AI設計師，雖然目前的實驗還相當粗糙，對于時裝設計師只能起到輔助作用，但相信不斷的更新演變后將會對時裝行業(yè)產(chǎn)生巨大貢獻。（二）社交媒體成為時尚傳播主流數(shù)字化時裝周不僅為時裝周帶來了不一樣的科技體驗，更通過社交傳媒與消費者締結了更親密的關系，不知不覺社交傳媒已經(jīng)成為了各大時裝周的傳播主流，秀場看秀不再是唯一的看秀方式，消費者可以隨時通過社交媒體關注、討論甚至參與到從前遙不可及的時裝周秀場。基于這個潮流趨勢，各大時尚品牌也及時調整營銷方案，Dior絕對是其中的佼佼者。在此次大量編輯、買手、博主缺席的時裝周上，Dior在2020秋冬成衣秀采用了微博線上話題頁云直播的互動方式。（三）數(shù)字化零售新模式開啟數(shù)字化時裝周帶來的一切終將反映到具體的數(shù)字之上，各大時尚品牌正努力尋找新的方式來拯救日漸低迷的實體店零售。Chanel早前宣布收購英國時尚電商Farfetch的少數(shù)股權，并達成長期合作關系，F(xiàn)arfetch將幫助Chanel的實體門店打造全新的數(shù)字化購物體驗。這種數(shù)字化購物體驗可以識別顧客帶進試衣間的衣服，因此顧客可以在鏡子上觀看所選商品的秀場視頻或活動視頻。也可直接觀看商品細節(jié)，若顧客不滿意，店員將直接在線刪除這個商品，從而節(jié)約了店員取貨次數(shù)和時間。時尚行業(yè)對于數(shù)字化的落地體驗（一）數(shù)字化改善用戶體驗耐克NIKE2018年收購一家以色列的時尚初創(chuàng)公司Invertex，Invertex的特色就是以3D技術、AI技術為載體的在線掃描量體導購服務。雖然都有熟悉的鞋碼，但鞋碼的標準常常隨著不同的品牌的變化而改變。同樣的10碼鞋都有可能在一個品牌里有著不一樣的大小。Invertex正是瞄準了這個商機，試圖通過線上建模的技術來向顧客推薦適合的某一雙鞋的尺碼。（二）數(shù)字化直播導購最近意大利GUCCI在疫情期間開始利用手機端直播服務。通過GucciLive的服務，移動端的消費者得以與客戶顧問面對面交流，由此一來，無論是長期顧客還是潛在顧客，都能對品牌有更深入的了解，還能及時接觸品牌的最新商品。與國內常見的直播購物不同的是，歐洲直播購物并非主播與直播間上萬觀眾互動的一對多活動，而是通過一對一模式。在線直播導購直播服務中，顧客在私人導購的幫助下，享受更為個性化的服務，在家里通過實時視頻云逛街。這也更符合奢侈品牌高端、定制的產(chǎn)品與服務定位。各大頂級品牌都積極加入這項計劃，老佛爺百貨商店主管AlexandreLiot也表示對于零售百貨業(yè)來說，這場前所未有的危機迫使激發(fā)高度的靈活性和創(chuàng)造力，同時對于新的全渠道營業(yè)模式也抱有信心。（三）顧客移動端自助選衣日本優(yōu)衣庫與GU推出一款服飾搜索appStyleHint。用戶在app中上傳服飾圖片，app即可顯示與該圖片相近的兩品牌服飾。同時，該app會根據(jù)上傳圖片進行自主學習，用戶上傳圖片越多，app搜索的類似商品也會越精確。在這個應用程式中利用GoogleCloudVision圖像分析服務GoogleCouldVisionAPI，希望能成為「大家的服裝平臺」，利用FASTRETAILING的服裝專業(yè)知識和Google技術，方便消費者在日常生活中使用，以實現(xiàn)識別使用服務為最終目標。（四）數(shù)字化虛擬模特與優(yōu)衣庫（UNIQLO）同屬于日本時尚集團迅銷旗下的快時尚品牌GU（極優(yōu)）日前宣布：推出3D虛擬模特：YU。GU表示，在第一彈中，他們隨機對200個女性的身材進行測量，對象人群年齡介乎17歲~33歲，測量內容包括26項身體數(shù)據(jù)，取其平均值作為參考，開發(fā)了虛擬模特。GU第一位虛擬模特的人物背景設定為年滿20歲的短發(fā)亮麗大學生，身高158cm，擁有開朗的性格、自由的靈魂，對潮流趨勢非常敏感，喜歡時尚和美食，座右銘是好好吃，好好睡。（五）數(shù)字化創(chuàng)意展示ARAcuteArt是一家英國的藝術工作室，致力于虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）領域的藝術合作。AcuteArt通過自有應用程序AcuteArtapp和Steam、HTCVive、Vimeo、Youtube等第三方平臺，展示當今最引人注目的藝術家在VR和AR領域的原創(chuàng)作品。它的宗旨是：觀眾可以在世界上任何地方探索沉浸式藝術，每個人都能接觸到藝術。數(shù)字時尚消費呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點（一）消費邊界的延伸在傳統(tǒng)的理念當中，時尚消費被限定于高檔服裝、鞋帽、箱包、珠寶等領域的消費，盡管近年來各類快時尚消費品在不斷沖擊著傳統(tǒng)時尚消費的邊界，但本質上還是停留在對具象化的物品消費。然而隨著數(shù)字技術的不斷普及，影視音樂、動漫游戲、數(shù)字設備、智能家居等都將逐漸進入到時尚消費的范疇。時尚這一概念也將展現(xiàn)出其最本質的含義，即與眾不同、走在時代前列的理念、思潮和生活方式。（二）消費場景的革新傳統(tǒng)的時尚消費場景都是實體的、線下的，以時裝行業(yè)為例，無論是各類展銷訂貨會還是時裝周的T臺走秀，其本質都是依托于現(xiàn)實物理世界的。盡管電商平臺的出現(xiàn)，使得普通消費者的時尚消費過程從線下轉移到了線上，但其僅僅是優(yōu)化了消費者的消費流程，其本質并未改變。例如當下依然有很多消費者選擇去線下服裝店進行試穿，而后再通過電商平臺進行最終的購買，其本質依然是賣家設計、銷售，買家體驗、消費。（三）消費理念的變化數(shù)字技術的飛速發(fā)展，解構了傳統(tǒng)的時尚權威。時尚的定義不再掌握在某些知名設計師手中，而是交還到每一名普通消費者手中。例如一場頭部網(wǎng)紅直播帶貨，其起到的宣傳效果遠高于某些大場面、高規(guī)格的T臺走秀；B站一位頭部時尚up主的旅行vlog，能夠創(chuàng)造數(shù)個網(wǎng)紅打卡景點，遠勝于官方制作的旅游宣傳片；相比于專業(yè)健身機構，抖音一位頭部健身主播的運動短視頻，能夠輕易帶紅一套科學健身方法。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在的問題（一）協(xié)同的橫向廣度不夠產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同停留在單純的降低交易成本或樸素抱團發(fā)展的層次，缺乏宏觀層次的戰(zhàn)略協(xié)同、資源協(xié)同、信息協(xié)同、研發(fā)創(chuàng)新協(xié)同、物流協(xié)同、營銷協(xié)同等。（二）協(xié)同的縱向深度不夠產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)鏈條較短，縱向協(xié)同不深入，價值鏈整合度不夠。中小企業(yè)集群大多是小而全的運作模式，如中山古鎮(zhèn)生產(chǎn)燈飾的1000多家燈具廠、溫州柳市大大小小的幾百家低壓電器產(chǎn)品廠等，大多是配套齊全的作坊式企業(yè)，這種企業(yè)間難以形成依靠各自具有的核心競爭能力相鏈接起來的專業(yè)化分工協(xié)作體系，導致企業(yè)之間利益同盟關系脆弱、集群發(fā)展存在較大風險。而且單純的橫向經(jīng)濟合作會導致群內企業(yè)的趨同性，從而存在市場飽和情況下惡性競爭的可能。（三）企業(yè)間信任關系的不穩(wěn)定信任作為企業(yè)間的一種特殊的社會關系，在多個層面上對集群內企業(yè)的績效產(chǎn)生影響。集群企業(yè)信任機制的構建，可以降低企業(yè)的交易成本、加快技術和知識在集群內的流動、促進集群敏捷供應鏈的形成，從而提高資源的利用效率，促進產(chǎn)業(yè)集群的成長和發(fā)展。目前大部分產(chǎn)業(yè)集群的信任關系并不穩(wěn)定，企業(yè)間合作半徑小、合作深度淺，在市場飽和的情況下容易惡性競爭是非常松散的組織形態(tài)。（四）集群的協(xié)同管理效率低、協(xié)同成本高高效的信息流動和全面的信息共享對提高中小企業(yè)集群的效率具有重要影響。但目前集群企業(yè)還缺乏高效、安全、敏捷的協(xié)同管理信息交流平臺，信息交流渠道不暢、信息交流成本高、信息共享度差。適應集群環(huán)境的信息交流平臺應該是異構分布、松散耦合、可重構的，從而使企業(yè)之間信息協(xié)同、過程協(xié)同更加高效，提高整個集群的協(xié)同效率。產(chǎn)業(yè)集群的作用和意義根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群的形成機理和效應，可以將產(chǎn)業(yè)集群的作用和意義概括為這幾點。（一）產(chǎn)業(yè)集群的集聚效應首先，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，可以吸引更多的相關企業(yè)到此集聚，進一步加深區(qū)域內生產(chǎn)的分工和協(xié)作，可以提高區(qū)域生產(chǎn)效率，大大降低因企業(yè)間頻繁交易而產(chǎn)生的交通運輸成本。其次，還有很多相應的研發(fā)服務機構及專業(yè)人才，容易產(chǎn)生專業(yè)知識、生產(chǎn)技能、市場信息等方面的累積效應，促進區(qū)域的創(chuàng)新。再者，由于集群內部分工的不斷細化，可以衍生出更多的新生企業(yè)，新企業(yè)在此發(fā)展，可以面臨更多的市場機遇，獲得更豐富的市場信息及人才支持，降低市場風險。這些都可以擴大區(qū)域產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，增強集聚體自身的競爭能力，從而擴大和加強集聚效應。（二）產(chǎn)業(yè)集群的關聯(lián)效應區(qū)域核心產(chǎn)業(yè)的集聚對上下游關聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更為強烈的需求，從而推動這些關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進而在一個地方形成從原料供應、元件配套、模具設計、加工生產(chǎn)到產(chǎn)品銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，這種效應就像塊根作物一樣，通過分化、膨脹和生長，產(chǎn)生加倍的經(jīng)濟效益。（三）產(chǎn)業(yè)集群的擴散效應隨著主導產(chǎn)業(yè)的延伸和關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，眾多企業(yè)的聯(lián)合需求將促成專業(yè)化市場的出現(xiàn)和輔助性服務行業(yè)的形成，特定產(chǎn)業(yè)集群所在地區(qū)的人口將大規(guī)模增長，這必將帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，加大城鎮(zhèn)化的推進，從而促進區(qū)域經(jīng)濟和社會的發(fā)展。時尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化機會（一）與國內其他時尚城市對比分析時尚城市指數(shù)對比：上海84．78、北京82．97、深圳78．86、廣州75．82。二級指數(shù)對比：深圳在創(chuàng)新指數(shù)、包容指數(shù)相對前述三個時尚城市相對有優(yōu)勢，但是在消費指數(shù)和傳播指數(shù)等方面則不具備太多優(yōu)勢。在時尚行業(yè)數(shù)字化轉型升級應用方面，相比于北京、上海、廣州、杭州等國內城市，深圳整體存在明顯短板：缺少綜合性在線交易平臺，消費平臺（Toc）和產(chǎn)業(yè)ToB的交易平臺。北京有京東/字節(jié)跳動/美團、上海有拼多多/一號店、杭州有阿里，廣州有唯品會/百布（ToB）等，而深圳缺少知名綜合性交易平臺，平臺對本地的時尚產(chǎn)業(yè)支撐能力不足。深圳則更多的是中高端產(chǎn)品和設計等方面的優(yōu)勢，線上運營是短板。深圳大部分規(guī)模以上企業(yè)增長緩慢甚至遇到增長天花板，加之外部消費環(huán)境變化和互聯(lián)網(wǎng)及電商線上的沖擊，整體業(yè)績不容樂觀，甚至明顯下滑，創(chuàng)一代企業(yè)家守業(yè)居多，普遍對數(shù)字化轉型升級認知較淺，甚至無感。（二）與國際時尚之都對比分析國際公認的五大時尚之都巴黎、倫敦、米蘭、紐約、東京在時尚領域都具備了卓越的競爭力和優(yōu)勢，塑造了各具特色的時尚經(jīng)濟和商業(yè)文化。深圳作為科技創(chuàng)新移民城市，在科技、文化、制度創(chuàng)新等多方面承擔著中國特色社會主義先行示范區(qū)的歷史使命，同時時尚產(chǎn)業(yè)基礎較好，在向國際化時尚大都市看齊的過程中，充分發(fā)揮深圳后起文化創(chuàng)意設計、科技創(chuàng)新等優(yōu)勢，通過數(shù)字化轉型升級，科技與時尚進行充分結合，在深圳打造創(chuàng)新創(chuàng)意設計之都的過程中充分發(fā)揮時尚的獨特價值。通過與國際五大時尚之都和國內北京、上海、廣州等城市比較分析發(fā)現(xiàn)：深圳雖然在傳統(tǒng)時尚產(chǎn)業(yè)體量和科技方面存在一定優(yōu)勢，但在時尚文化、時尚媒體傳播影響力方面非常薄弱。年輕時尚品牌偏少，具有一定規(guī)模的時尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)或載體相對缺乏，從時尚高等教育、時尚媒體、國際化品牌運作等多個要素組成的完整時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系不健全。（三）數(shù)字化轉型機會1、先行示范區(qū)帶來的區(qū)位先發(fā)優(yōu)勢雙循環(huán)新發(fā)展格局為中國經(jīng)濟發(fā)展指明了方向，跨境電商就是連通國內國際兩個市場的重要形式。深圳時尚產(chǎn)業(yè)在跨境電商領域有著天然的產(chǎn)業(yè)供應鏈優(yōu)勢，如果能夠以產(chǎn)業(yè)升級為先導，輔以大規(guī)模創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新場景的投資，進而激活產(chǎn)業(yè)要素升級，在供需同步啟動內循環(huán)自我強化，最后以時尚產(chǎn)業(yè)的內循環(huán)重塑其外循環(huán)。2、全球VUCA時代背景下的轉型機會雙循環(huán)驅動下的供應鏈創(chuàng)新將成為時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型升級的重要發(fā)力點。而供應鏈創(chuàng)新也是跨境電商發(fā)展的核心問題。在全球經(jīng)濟全面進入VUCA（多變、不確定、復雜、模糊）時代的背景下，深圳時尚企業(yè)如何通過供應鏈的轉型升級，充分整合、靈活配置國內與國際的資源和能力，從而提升供應端的韌性（Resilience）；快速、準確響應國內外市場的需求變化（Responsiveness）；為全球消費者提供更有競爭力的產(chǎn)品及服務。3、突破深圳缺失中心化流量平臺的困境騰訊的去中心化生態(tài)和基于微信等社交工具，為深圳時尚企業(yè)的私域流量開發(fā)提供了優(yōu)勢場景。深圳時尚品牌的集聚優(yōu)勢所形成的以品牌作為信任主體去構建的私域流量池，其體量是非常龐大的，利用數(shù)字化提升將私域流量轉化為訂單能力則是關鍵。4、抓住深圳時尚品牌二次發(fā)展的戰(zhàn)略窗口期新消費場景下的市場變化，為更多新型時尚品牌提供了全新的競爭環(huán)境。數(shù)字化轉型給深圳新生時尚創(chuàng)新品牌帶來的巨大發(fā)展契機，應成為深圳時尚產(chǎn)業(yè)需要重點引入和培育的新興領域，這也將成為深圳時尚產(chǎn)業(yè)二次騰飛的重要窗口期。產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉型的指導思想充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)、中國特色社會主義先行示范區(qū)雙區(qū)驅動以及深圳經(jīng)濟特區(qū)、深圳先行示范區(qū)雙區(qū)疊加效應，搶抓深圳綜合改革試點、全面深化前海合作區(qū)改革開放示范的雙改示范新機遇，把握全球時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展新