從文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略18

從文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略從文化創(chuàng)意產業(yè)特性及發(fā)展規(guī)律探尋懷柔文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)意產業(yè)作為一個新興產業(yè)，從概念提出雖然只有七、八年的時間，但其對全球經(jīng)濟社會發(fā)展已經(jīng)產生了巨大的影響，正在成為現(xiàn)代產業(yè)發(fā)展中的一大亮點。根據(jù)聯(lián)合國2004年舉行的貿易和發(fā)展會議統(tǒng)計，創(chuàng)意產業(yè)已經(jīng)占世界GDP的11%。目前全世界創(chuàng)意產業(yè)每天創(chuàng)造的產值高達220億美元，且正以每年5%左右的速度遞增，美國的遞增速度達到14%，是其整體經(jīng)濟增長速度的2.33倍，其創(chuàng)意產業(yè)中的核心版權產業(yè)占生產總值的比重已超過5%。近幾年英國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展速度是其它產業(yè)的3倍，所創(chuàng)造的GDP僅次于金融業(yè)而成為英國第二大產業(yè)，并成為全國第一大就業(yè)產業(yè)。近十年來，日本從經(jīng)濟大國向文化大國的“第三次維新”，已使日本產品的世界形象文化化，到2002年，日本內容產業(yè)總規(guī)模已占世界總規(guī)模的11.7%。亞洲金融危機后，經(jīng)濟遭受重創(chuàng)的韓國痛下決心，大力發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)，僅僅幾年時間，韓國影視已一飛沖天，成為繼法國之后又一個能與好萊塢分庭抗禮的影視大國。進入新世紀，文化產業(yè)巨大的經(jīng)濟潛力已經(jīng)為眾多國家所認同，其作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)崛起勢頭強勁。如今，在發(fā)達國家，文化產業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重點和支柱產業(yè)，以高科技支持，以視聽出版、影視傳媒、演藝娛樂和旅游、網(wǎng)絡、體育、會展服務為基礎產品的文化產業(yè)，已占其GDP不容忽視、舉足輕重的份額，文化產業(yè)發(fā)展情況普遍優(yōu)于其整體經(jīng)濟。文化創(chuàng)意產業(yè)的市場規(guī)模已逐步超越制造業(yè)（如附表1），二十一世紀國家間競爭勝負決定于文化創(chuàng)意產業(yè)的實力。目前，中國的文化創(chuàng)意產業(yè)剛剛開始起步，北京、上海、廣東等地已經(jīng)在積極探索中開始了文化創(chuàng)意產業(yè)的實踐，全國已有2/3的省份將文化創(chuàng)意產業(yè)或創(chuàng)意產業(yè)作為“十一五”時期發(fā)展重點?！侗本┦袊窠?jīng)濟與社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》提出，推動文化創(chuàng)意產業(yè)加快發(fā)展，使其成為首都經(jīng)濟的支柱產業(yè)。2005年，中共北京市委九屆一次全會提出，將發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)作為北京市2006年的主要任務和工作重點。提出以發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)為新的引擎，推動首都產業(yè)升級。文化創(chuàng)意產業(yè)成為發(fā)展經(jīng)濟的新寵，成為發(fā)達國家的支柱產業(yè)，甚至成為新一輪全球爭霸的手段，主要源于經(jīng)濟社會發(fā)展的規(guī)律和文化創(chuàng)意產業(yè)自身的特殊屬性。一、文化創(chuàng)意產業(yè)的內涵、演進及屬性與特點正如丹麥未來學家沃爾夫?倫森所言：“人類在經(jīng)歷狩獵社會、農業(yè)社會、工業(yè)社會和信息社會之后，將進入一個以關注夢想、歷險、精神及情感生活為特征的夢幻社會…，未來人們從商品中購買的主要是故事、傳奇、感情及生活方式…，貧窮將被重新定義為‘無力滿足物質需要以外的需求’?！保ㄒ唬┪幕瘎?chuàng)意產業(yè)的演進從產業(yè)經(jīng)濟學角度的研究表明，經(jīng)濟發(fā)展可歸結為五個階段，其基本特征是，從經(jīng)濟走向文化，而文化的演進過程與之相互對應，經(jīng)濟的文化化推動了文化的產業(yè)化。第一階段：以農業(yè)為基礎的經(jīng)濟，這一時期的文化是傳統(tǒng)文化，是脫離大眾的精英文化，文化藝術主要是少數(shù)人創(chuàng)作，同樣是少數(shù)人收藏和觀賞。第二階段：以工業(yè)（制造業(yè)）為基礎的經(jīng)濟。18世紀以后工業(yè)革命推動了城市化，并使大量城市下層居民產生文化需求，刺激了大規(guī)模復制與傳播的現(xiàn)代傳媒技術的發(fā)展。人類文明進入“商業(yè)文化”時代。第三階段：以服務業(yè)為基礎的經(jīng)濟。20世紀初以來，從電子媒介到互聯(lián)網(wǎng)以前的發(fā)展階段，產業(yè)中心由有形財物的生產，轉向無形的服務性生產，勞動力也由農轉工、由工轉商，向第三產業(yè)轉移。紙質媒介過渡到電子傳媒，文化第一次具有了工業(yè)化的生產形態(tài)，形成“文化工業(yè)”，進入以“大眾文化”為特征的文化產業(yè)階段。第四階段：以知識性服務業(yè)為基礎的經(jīng)濟。20世紀中葉后，在發(fā)達國家以知識為基礎的產業(yè)開始占主導地位。90年代，OECD國家“以知識為基礎的經(jīng)濟部門”在國民經(jīng)濟中的比例達70%以上，由此進入知識經(jīng)濟時代。它從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)開始，是信息社會第一階段。數(shù)字化信息技術革命使復制與傳播技術登峰造極，并實現(xiàn)了所有傳媒手段技術基礎的統(tǒng)一，傳媒匯流使傳媒手段過剩，內容不足。因而使文化產業(yè)升級為內容產業(yè)。第五階段：以藝術和文化知識服務業(yè)為基礎的經(jīng)濟。20世紀90年代后，人們對第四產業(yè)細分，將滿足人類心理感覺的服務業(yè)稱為第五產業(yè)，文化產業(yè)自此進入了創(chuàng)意產業(yè)階段。這是信息社會第二階段。隨著文化逐步演變?yōu)槲幕瘎?chuàng)意產業(yè)，文化產品的傳播環(huán)節(jié)和方式也發(fā)生了變化：在傳統(tǒng)文化階段是a-c，即：arts（文化藝術原創(chuàng)）-consumer，collector（消費者和收藏者）；商業(yè)文化階段為a-b-c，即：arts（文化藝術原創(chuàng)）-business（商業(yè)媒介）-consumer（消費者）；在文化產業(yè)階段為a-bms-c，即：arts（文化藝術原創(chuàng)）-businessmedias（多種商業(yè)媒體）-consumers（不同媒體的消費者）；而到了內容產業(yè)階段則成為a-Bmc-c，即arts（文化藝術原創(chuàng)）-Businessmediascontent（各種數(shù)字商業(yè)媒體內容）-consumers（不同媒體的消費者）。（二）文化創(chuàng)意產業(yè)的基本內涵文化與經(jīng)濟的交融使文化“經(jīng)濟化”和經(jīng)濟“文化化”趨勢日益顯著，文化創(chuàng)意產業(yè)是文化產業(yè)經(jīng)過了五個階段發(fā)展后的高端表現(xiàn)形式，是走在現(xiàn)代文化產業(yè)前沿的新興產業(yè)。世界各國紛紛提出發(fā)展以文化及創(chuàng)意為內涵的“文化產業(yè)”、“創(chuàng)意產業(yè)”、“內容產業(yè)”。法國、美國、芬蘭及我國提出的“文化產業(yè)（CulturalIndustries）”，在英國、新西蘭、新加坡、香港等國家和地區(qū)稱之為“創(chuàng)意產業(yè)(CreativeIndustries)”，在韓國、日本稱之為“文化內容產業(yè)(CultureContentIndustry)”。有著悠久文化傳統(tǒng)的法國對文化創(chuàng)意產業(yè)定義為：“傳統(tǒng)文化事業(yè)中特別具有大量復制性的產業(yè)”。1997年，芬蘭在“文化產業(yè)最終報告”中，將文化產業(yè)定義為：“基于意義內容的生產活動”。它強調內容生產，不再提工業(yè)標準，也稱“內容產業(yè)”，包括建筑、藝術、書報刊、廣電、攝影、音像制作及分銷、游戲及康樂服務等等。1997年，英國制訂創(chuàng)意產業(yè)政策，將創(chuàng)意產業(yè)界定為：“那些發(fā)源于個人創(chuàng)造力、技能和天分、能夠通過應用知識產權創(chuàng)造財富和就業(yè)機會的產業(yè)”。英國政府選定了十三項產業(yè)作為文化創(chuàng)意產業(yè)的范疇：軟件開發(fā)、出版、廣告、電影、電視、廣播、設計、視覺藝術、工藝制造、博物館、音樂、流行行業(yè)及表演藝術。20世紀90年代，美國人用“版權產業(yè)”來說明文化產業(yè)狀況，將文化產業(yè)視為“可商品化的信息內容產品業(yè)”。其“版權產業(yè)”分為“核心版權產業(yè)”、“部分版權產業(yè)”、“分銷版權產業(yè)”以及“版權相關產業(yè)”，更突出其經(jīng)濟價值和貿易實質。韓國將文化內容產業(yè)定義為：“文化內容產業(yè)由與內容有關的經(jīng)濟活動（如創(chuàng)意、生產、制作、流通等）組成，這些活動的內容源自于任何類型的知識、信息及與之相關的文化資源”。新加坡源于其“文化沙漠化”，將設計及傳媒納入創(chuàng)意產業(yè)。聯(lián)合國教科文組織對文化產業(yè)定義為：“按照工業(yè)標準生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動”。文化產業(yè)的概念與分類復雜多樣，表現(xiàn)了不同國家經(jīng)濟與文化的復雜關系。但有一點是共通的，那就是強調產品和服務中源于人的創(chuàng)造性的附加值或內涵。雖然創(chuàng)意產業(yè)往往與文化產業(yè)（cultureindustry）概念交叉使用，但廣義地講，創(chuàng)意產業(yè)不等同于文化產業(yè)，創(chuàng)意產業(yè)可以定義為“具有自主知識產權的創(chuàng)意性內容密集型產業(yè)，”其既存在于技術、經(jīng)濟和文化三個方面，又來自于這三個方面的交融。而良好的文化產業(yè)環(huán)境是創(chuàng)意產業(yè)形成和發(fā)展的重要基礎，所以，形象地說，如果創(chuàng)意產業(yè)是一只鳥兒，文化產業(yè)是鳥的翅膀，它既是鳥身體的一部分，更是鳥飛翔的基本條件。2000年10月，文化產業(yè)第一次寫入中央文件，2003年黨的十六大報告首次對文化產業(yè)與文化事業(yè)做出區(qū)分，國家統(tǒng)計局2004年第一次公布《文化及相關產業(yè)分類》，將其定義為“為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合”。它包含新聞、出版、廣電和文化藝術等“核心層”，新興文化產業(yè)如網(wǎng)絡、娛樂、旅游、廣告、會展等“外圍層”，以及提供文化用品、設備生產、銷售的“相關文化服務層”?！侗本┦形幕瘎?chuàng)意產業(yè)發(fā)展研究報告》對創(chuàng)意產業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟的解釋是：具有較高經(jīng)濟價值、具有高成長性、具有高關聯(lián)性，能夠體現(xiàn)首都功能、適應北京發(fā)展定位、符合北京資源稟賦；能夠快速提升經(jīng)濟總量、促進經(jīng)濟增長方式轉變、推動區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展；能擴大就業(yè)、并在一定程度上滿足公眾文化需求；能夠突出文化及創(chuàng)意內涵的、適應產業(yè)發(fā)展趨勢的產業(yè)集群。（三）文化創(chuàng)意產業(yè)的屬性及特點文化創(chuàng)意產業(yè)是信息時代的產物，因文化資源是受時空限制最小的全球性資源，使文化創(chuàng)意產業(yè)具有極強的擴張性和開放性。但文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展不是孤立存在的，它的發(fā)展與文化傳統(tǒng)產業(yè)、經(jīng)濟發(fā)展和社會進步都有著極為密切的關系。第一、文化創(chuàng)意產業(yè)是內容產業(yè)，它出于并高于傳統(tǒng)文化產業(yè)。因為文化消費的本質是人類心靈資源的占有和消費，文化產品的本質是通過種種載體傳播的文化符號和意義，所以，文化創(chuàng)意產業(yè)必須植根于一定的文化背景，但它又需要依靠創(chuàng)意人才的智慧、靈感和想象力、借助高科技對傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)造，再提高。第二、文化創(chuàng)意產業(yè)是文化與經(jīng)濟的一體化，是解放和發(fā)展生產力的新動力，它已大大突破了單一的文化產業(yè)領域，開始滲透到國民經(jīng)濟的各個領域，影響到生產經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，其對經(jīng)濟發(fā)展具有巨大的催發(fā)和拉動作用，正如比爾蓋茨所說：“創(chuàng)意具有裂變作用，一盎司創(chuàng)意能夠帶來無以數(shù)計的商業(yè)利益和商業(yè)奇跡?！比缬耙曃幕瘎?chuàng)意產業(yè)會帶動影視制作相關工業(yè)、卡通形象玩具及用品的生產銷售業(yè)，影視會展業(yè)、體驗旅游業(yè)、教育培訓、科研創(chuàng)新、中介服務、商業(yè)餐飲等等一大批產業(yè)發(fā)展。創(chuàng)意產業(yè)是第二產業(yè)與第三產業(yè)的結合點。第三、文化創(chuàng)意產業(yè)是無煙工業(yè)，是朝陽產業(yè)。從能源消耗和環(huán)?？?，發(fā)達國家以傳統(tǒng)工業(yè)化方式實現(xiàn)快速發(fā)展時，大多以能源高消耗和環(huán)境污染為代價；在后工業(yè)化時期，第三產業(yè)逐步上升為主導產業(yè)，非再生性資源耗費比重將會下降，再生性資源耗費比重將會上升，對自然資源依賴程度很強的實物資源的需求相對下降。如北京市2000年第二產業(yè)GDP貢獻率為38%，但其能耗卻占到了各產業(yè)能源消耗總量的71.35%，而第三產業(yè)GDP貢獻率高達58.31%，但其能耗僅占各產業(yè)能源消耗總量的25.35%?？芍^資源有限，創(chuàng)意無限。第四、文化創(chuàng)意產業(yè)與社會進步程度關系密切。當人們初級的、物質層面的消費需求得到滿足之后，才會產生高層次的精神文化需求。從國外發(fā)展的經(jīng)驗來看，人均GDP超過1000美元后，社會消費結構將向發(fā)展型、享受型轉變，相當一部分居民的消費重心將開始向教育、科技、文化、旅游等領域轉移，而社會進步的速度也隨之加快，從而為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供更多商機。而文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展又反過來推動社會進步，促進人的全面發(fā)展，增強國家和民族的文化實力。第五、文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)意人才密不可分。文化創(chuàng)意產業(yè)是科技強勢與文化強勢聯(lián)姻的結果，其有別于其它產業(yè)的最大特征是文化創(chuàng)意產業(yè)的核心是人的創(chuàng)造力，但它所要求人才是非單一性的，是遠遠超越文化本身的范圍的，如影視文化創(chuàng)意產業(yè)對文學創(chuàng)作、藝術創(chuàng)作、數(shù)碼藝術、電腦網(wǎng)絡技術、創(chuàng)意產品及服務營銷等多方面的人才都有巨大的需求和依賴。第六、文化、科技、企業(yè)是發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的載體。創(chuàng)意產業(yè)是對文化資源的創(chuàng)造性的開發(fā)和利用，是文化對經(jīng)濟社會發(fā)展的滲透力、影響力的拓展和挖掘，文化是發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的靈魂。創(chuàng)意產業(yè)是技術文明的產物，現(xiàn)代科技是提升創(chuàng)意產業(yè)內在張力和傳播力的保障，科技是發(fā)展創(chuàng)意的支撐。在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)正是人才、技術、資金聚集并發(fā)揮效能的組織形式，企業(yè)的運營是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的實現(xiàn)途徑，企業(yè)是發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的主體。第七、文化創(chuàng)意產業(yè)因其產品或服務的市場不確定性，投資風險較其它產業(yè)更高。在當下的全球化消費時代，市場的全球性、傳播的全球性，需求的精神化、心理化、個性化、獨特化，消費的時尚化、浪潮化，使得創(chuàng)意作為產業(yè)，從根本上改變了過去固化的工業(yè)發(fā)展模式——常規(guī)結構、常規(guī)模式、常規(guī)營銷、常規(guī)消費，而代之以不斷變動的創(chuàng)意策劃、創(chuàng)意設計、創(chuàng)意營銷、創(chuàng)意消費。它必須不斷關注市場，創(chuàng)造消費慣例，涵養(yǎng)消費人群，引導消費時尚潮流。它不斷在創(chuàng)意中尋找熱點、利潤和機會，以一種動態(tài)的平衡替代或提升過去的穩(wěn)態(tài)工業(yè)發(fā)展模式。因此，它高度依賴策劃、依賴人才、依賴變化、展開新一輪競爭。第八、文化創(chuàng)意產業(yè)的競爭較之其它產業(yè)更為殘酷。由于創(chuàng)意產業(yè)的產出以虛擬的精神產品為主，但其生產過程中卻必須不斷產生固定成本，而其產品和服務的市場需求彈性極大、替代性極強。在電子技術的不斷進步中，其傳播范圍越來越廣，傳播速度越來越快?！摆A者取得一切，輸者一無所得”的現(xiàn)象更顯著。如《哈里?波特》，這部好萊塢作品在國內各大影院進行授權播放，一個月的時間，竟從中國賺走一個億，加上延伸產品，如盤片、圖書、畫報、玩具、明星代言收入等，其價值達到了十幾個億。但在《哈里?波特》成功的背后，則是包括中國在內的全球各地兒童電影行業(yè)的蕭條。所以，每個創(chuàng)意產業(yè)中的企業(yè)都要殫精竭慮，隨時面對生存挑戰(zhàn)。第九、文化創(chuàng)意產業(yè)較其它產業(yè)受國家政體和政策影響更大。因為文化產業(yè)的核心——文化具有意識形態(tài)性，這一特性決定了在通過產業(yè)化手段方式生產和傳播文化的過程中，其文化意識必然得到發(fā)揚而不是消除。而其作為產業(yè)的逐利取向又必然要求利潤的最大化，因此，文化產業(yè)是所有產業(yè)中自身屬性與產業(yè)屬性矛盾最尖銳、最突出的。社會制度的不同必然導致意識形態(tài)與文化價值觀念的差別，文化管理體制與機制也隨之相異。嚴厲的文化管制不可避免地抑制文化內容的多樣性，從而削弱其產業(yè)屬性；寬松的管制又會在文化多元化發(fā)展的同時出現(xiàn)魚龍混雜的狀況。第十、文化創(chuàng)意產業(yè)的增值環(huán)節(jié)呈現(xiàn)啞鈴型特征，簡要的文化創(chuàng)意產業(yè)鏈為創(chuàng)意內容的產生－創(chuàng)意內容的產品化或服務化－創(chuàng)意產品的交易和流通，與其它產業(yè)不同，創(chuàng)意產業(yè)的增值主要集中在創(chuàng)意內容和創(chuàng)意產品及服務的交易流通兩個環(huán)節(jié)，這兩個環(huán)節(jié)上的價值增值約占整個產業(yè)價值鏈的85%。源自個人的創(chuàng)造力是創(chuàng)意產業(yè)的核心競爭力，是產業(yè)增值的最根本基礎，而創(chuàng)意產品或服務在嚴格法律制度保護下的完全市場化交易流通是創(chuàng)意產業(yè)實現(xiàn)增值的保障，沒有對創(chuàng)意內容的激發(fā)和對交易市場的規(guī)范，創(chuàng)意產業(yè)將不可能實現(xiàn)其產業(yè)屬性。最后，也是最為重要的一點，文化創(chuàng)意產業(yè)必須以嚴格的知識產權制度為保障。創(chuàng)造力必須有知識產權保護才能創(chuàng)造財富，文化創(chuàng)意產品、尤其是復雜的文化創(chuàng)意產品，其產品的核心競爭力是其中的創(chuàng)意，而其創(chuàng)意一旦物質化之后是極易被低成本地復制、盜版，新媒體的產生使盜版更快捷、成本更低廉，沒有良好的知識產權保護環(huán)境，不僅會嚴重影響文學、藝術創(chuàng)作人員的創(chuàng)造性，更會使投入高額資金從事創(chuàng)意產品開發(fā)和生產的企業(yè)和投資人望而卻步，嚴重阻礙創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。二、文化產業(yè)發(fā)展規(guī)律及趨勢全球化的不斷加速，使國際性經(jīng)濟、文化交流在深度和廣度上達到了前所未有的程度，文化產業(yè)發(fā)展的不平衡規(guī)律正日趨成為謀求不平等經(jīng)濟、文化利益的重要條件。已進入文化經(jīng)濟發(fā)展階段的發(fā)達國家，在國際分工的高端位置，他們集中全球絕大部分傳媒手段，壟斷文化內容的傳播，輸出文化資本，融合全球文化資源，占領全球文化市場，將其它發(fā)展階段的國家納入自己的發(fā)展軌道，形成全面優(yōu)勢。目前，信息與文化產業(yè)是發(fā)達國家最具比較優(yōu)勢的產業(yè)，而大量未開發(fā)的文化遺產與巨大而增長迅速的居民文化消費能力是我國最具吸引力的資源（據(jù)《文化藍皮書》的估計，目前我國文化產業(yè)無法填補的空間至少在5000億元人民幣以上）。在文化領域里最可能發(fā)生的事情，是發(fā)達國家以產業(yè)實力搏我資源潛力。一方面以強大的產業(yè)實力整合我文化資源（如日本設計《三國演義》網(wǎng)絡游戲，好萊塢制作的大型動畫片《花木蘭》），另一方面以強大的產品競爭力進占我文化市場。于是，我們在經(jīng)歷了廉價出口物質資源，高價進口制造成品的不平等國際經(jīng)濟關系歷史后，又可能在文化產業(yè)領域經(jīng)歷廉價出口文化資源，高價進口文化產品的新的不平等國際經(jīng)濟關系。我國已承諾開放文化產業(yè)領域，分析我國在影視文化產業(yè)競爭中的處境有幾個方面的不對稱，首先是影視科技與影視產品商業(yè)運作技術的不對稱，二是產業(yè)規(guī)模的不對稱，發(fā)達國家以國際性產業(yè)集團對我們的散兵游勇。目前排名靠前的國際傳媒巨頭一個公司的產值相當于我國行業(yè)整體的產值。三是商業(yè)競爭的不對稱，發(fā)達國家影視產品以本國市場甚至國際市場超額銷售收入支撐對我國文化市場的傾銷。四是發(fā)達國家創(chuàng)新機制與我國傳統(tǒng)體制的不對稱。我國的文化領域的開放和改革正在逐步進行，一定時期內政策法規(guī)和管理體制的滯后在所難免。在這種不對稱格局中，我國目前的發(fā)展還處在中低端位置。所幸的是，我國文化產業(yè)研究專家近期的研究表明，當代國際性文化產業(yè)發(fā)展顯示出了一些新的特點和規(guī)律：一是現(xiàn)代文化產業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出“后來居上”與“逆向整合”的特點。所謂“后來居上”是指，新技術的發(fā)明與傳播速度越來越快，因此在經(jīng)濟全球化背景下，越是后發(fā)國家，越能夠直接使用最新的技術成果，加快產業(yè)升級和經(jīng)濟發(fā)展的速度（韓國就是最明顯的例子）。所謂“逆向整合”是指，由于技術升級和產業(yè)升級的速度越來越快，往往是前一個發(fā)展階段還沒有充分完成，后一個發(fā)展階段便“疊加”其上，而且降低前一個階段的發(fā)展重要性，于是出現(xiàn)根據(jù)后一個發(fā)展階段的重要性重組經(jīng)濟發(fā)展的邏輯關系的情形（比如，網(wǎng)絡出現(xiàn)以后，傳統(tǒng)媒體的重要性下降，并需要重新認識其與網(wǎng)絡的關系及經(jīng)濟地位）。由此可見，在知識經(jīng)濟時代，經(jīng)濟上的后發(fā)國家，可能利用“逆向整合”的產業(yè)發(fā)展規(guī)律，通過國家強力主導下產業(yè)政策的調整，后來居上，實現(xiàn)超前發(fā)展，縮小與發(fā)達國家的差距，迎頭切入產業(yè)發(fā)展的前沿。二是文化產業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)手段和內容的矛盾。數(shù)字技術革命導致了傳媒匯流和產業(yè)彌合，出現(xiàn)了傳媒手段過剩，內容稀缺的局面，引發(fā)了信息產業(yè)與文化產業(yè)之間引人注目的產業(yè)關聯(lián)運動，催生了信息產業(yè)與文化產業(yè)這一互為表里的超級產業(yè)群。信息手段的全球化發(fā)展已經(jīng)完成，各民族文化正在由先進的信息手段負載，被制成消費類信息產品，走向全球化的傳播。如果說，信息傳播手段由于具有一般的自然科學技術色彩，易于實現(xiàn)標準化和在不同國家之間轉移的話，其所負載的信息內容則具有完全不同的性質。信息內容，尤其是文化藝術信息內容，依賴于截然不同的歷史和人文資源，為全然不同的消費需要所決定，牽動共同體的各種深層利益，往往不是受市場規(guī)則一種機制制約。因此，全球性文化產業(yè)的競爭實質上是特殊性質的內容競爭，而內容競爭最終是文化資源之爭。文化資源的保護依賴于知識產權，而對知識產權的保護只有在進行創(chuàng)新性開發(fā)后才有可能。從資源潛力走向產業(yè)實力的關鍵性環(huán)節(jié)是開發(fā)與創(chuàng)新，因此，文化資源小國可以成為文化產業(yè)大國，而文化資源大國也可能成為文化產業(yè)小國。三、成功的世界文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展案例產業(yè)的發(fā)展有一個共同的特色：地理聚集。從全球范圍看，傳統(tǒng)產業(yè)和高新技術產業(yè)集群發(fā)展模式的成功案例已不勝枚舉，而文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展再次印證了集群發(fā)展模式在文化產業(yè)發(fā)展中的可行性。因文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展的正相關性，使得成功的文化產業(yè)集群大都集中在發(fā)達國家。而文化創(chuàng)意產業(yè)的集群式發(fā)展模式也出現(xiàn)了核心文化集群和外圍文化產業(yè)集群兩種有代表性的模式發(fā)展；產業(yè)的發(fā)展有市場自發(fā)政府輔助型和政府推動市場助力型。以下我們就幾種具有代表性的發(fā)展模式進行分析。（一）好萊塢影視文化產業(yè)集聚式發(fā)展模式好萊塢是市場主導的核心文化產業(yè)集群的代表，而集群正是好萊塢長盛不衰的基礎。高度集聚使好萊塢所生產的美國電影僅占世界電影產量6%，而在世界電影市場的總體占有率卻達到了80%。據(jù)統(tǒng)計，到1996年，美國電影占據(jù)歐盟電影的70%，比1987年增加了56%；占據(jù)日本電影市場近50%；據(jù)GARNHAM（1990）估計，1979年以來，美國大約占據(jù)了非社會主義國家電影購買總額的70%以上。盡管歐盟和國內政府積極采取措施支持電影生產，歐洲仍然越來越落后于好萊塢，到1998年，美國電影在份額最多的英國市場占到了市場的93%，即使在份額最少的法國市場也占到了58%。好萊塢文化產業(yè)集群內最早存在的八大影業(yè)公司包括了米高梅（MGM）、派拉蒙（Paramount）、?？怂梗?0thCenturyFox）、華納（WarnerBros.）、聯(lián)美（UnitedArtists）、環(huán)球（Universal）、哥倫比亞（Columbia）和雷電華（RKO）八家，這八家電影公司創(chuàng)立組成的美國電影協(xié)會（MPAA）為所有在美國上映的影片提供分級服務，并為美國電影產業(yè)的利益進行游說。幾十年來，從電影制片、發(fā)行、放映、生產技術到跨媒體并購，好萊塢文化產業(yè)集群內的文化產業(yè)企業(yè)巨頭之間的競爭從未停止過。二十世紀七十年代至1985年間，先是出現(xiàn)影業(yè)公司間橫向并購以擴大自身規(guī)模，增強實力，繼而是影業(yè)公司與其上下游企業(yè)縱向兼并以不斷延長產業(yè)鏈，集聚人才、設備及文化資源儲備，降低運行成本，提高產品競爭力。1985年，?？怂构驹诮邮苁澜鐐髅骄揞^新聞集團的并購之后不但鞏固了在好萊塢的地位，并在此基礎上建立了美國第四大電視網(wǎng)FOX，自此開始了好萊塢影視產業(yè)跨媒體橫向擴張。從20世紀90年代中后期到21世紀初，獲存的七大公司全部都成為了跨國傳媒集團的一部分。高度集聚引發(fā)激烈競爭，激烈競爭促進產業(yè)內自發(fā)地橫向、縱向兼并和跨媒體、跨國界聯(lián)合，通過高速、高效的資源整合，形成了縱向聯(lián)合的文化產業(yè)集聚模式和跨媒體擴張的市場優(yōu)勢。使該集群內所形成的文化產業(yè)價值鏈不僅功能齊全，而且在每一個產業(yè)價值鏈上都存在著若干家國際企業(yè)巨頭，使好萊塢在以電影為核心的創(chuàng)意產業(yè)領域具備了無與倫比的競爭優(yōu)勢，能在世界電影業(yè)上取得長達數(shù)十年的支配地位，成為世界公認的全球電影中心。（二）政府引導下的英國文化創(chuàng)意產業(yè)倫敦作為世界金融中心之一，在國際貿易中扮演著重要的角色。但是近年來，倫敦的金融服務業(yè)也出現(xiàn)了衰退，而創(chuàng)新與產業(yè)結構多樣化為這個城市帶來了新的發(fā)展。特別是創(chuàng)意產業(yè)的飛速發(fā)展為倫敦市經(jīng)濟帶來了新的生機。創(chuàng)意產業(yè)每年為倫敦市帶來近210億英鎊的產值以及40萬個就業(yè)崗位，僅排在金融服務業(yè)之后，成為帶動倫敦市經(jīng)濟發(fā)展、提升倫敦城市競爭力的第二大支柱產業(yè)。1998年英國政府出臺了《英國創(chuàng)意工業(yè)路徑文件》，提出把文化創(chuàng)意產業(yè)作為英國振興經(jīng)濟的聚焦點，把推廣文化創(chuàng)意產業(yè)作為拯救英國經(jīng)濟困境的有效方法。明確地提出了“創(chuàng)意工業(yè)”的概念，以就業(yè)人數(shù)多或參與人數(shù)多，產值大或成長性強，原創(chuàng)性高或創(chuàng)新性高三個原則為標準，選定了軟件開發(fā)、出版、廣告、電影、電視、廣播、設計、視覺藝術、工藝制造、博物館、音樂、流行行業(yè)以及表演藝術等十三項產業(yè)為創(chuàng)意產業(yè)。要求政府“為支持文化創(chuàng)意產業(yè)而在從業(yè)人員的技能培訓、企業(yè)財政扶持、知識產權保護、文化產品出口等方面”做出積極努力。英國政府采取的主要措施包括，在組織管理、人才培養(yǎng)、資金支持、生產經(jīng)營等有關方面逐步加強機制建設，對文化產品的研發(fā)、制作、經(jīng)銷、出口，實施系統(tǒng)性扶持。在面臨國內創(chuàng)業(yè)環(huán)境中關鍵的金融及投資問題時，英國文化、媒體和體育部出版了“Bankingonahit”手冊，指導相關企業(yè)或個人如何從金融機構或政府部門獲得投資援助。逐步推動完整的創(chuàng)意工業(yè)財務支持系統(tǒng)，包括以獎勵投資、成立風險基金、提供貸款及區(qū)域財務論壇等作為對文化創(chuàng)意產業(yè)的財務支持。英國還通過發(fā)行國家彩票等形式，為創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展籌集了大量經(jīng)費，使一批重大創(chuàng)意產業(yè)項目有了強大的資金支持。英國政府還特別注意強化對創(chuàng)意產業(yè)出口的援助，為此特別成立創(chuàng)意產業(yè)輸出推廣顧問團(CIEPAG)。1998年，創(chuàng)意產業(yè)輸出推廣顧問團調查研究政府政策對創(chuàng)意產業(yè)產品出口的效益情況，對包括內容產業(yè)、古跡與觀光、設計、表演藝術等范圍提供咨詢建議，并對不同部門間協(xié)調整合與創(chuàng)意產業(yè)出口方針等提供政策意見。英國政府的創(chuàng)意工業(yè)政策，是目前國際上產業(yè)架構最完整的文化產業(yè)政策。根據(jù)英國政府的官方統(tǒng)計報告，其13項文化創(chuàng)意產業(yè)2001年產值達1120億英鎊，占英國GDP的8.2%，雇用4.3％的就業(yè)人口。英國已成為僅次于美國的世界第二大創(chuàng)意產品生產國。1997年至2001年，英國文化創(chuàng)意產業(yè)產值年均增長率都在6％以上，平均年增長率為8%，而整體經(jīng)濟增長率則為2.8％；文化創(chuàng)意產業(yè)的就業(yè)增長率平均為5％，而整體經(jīng)濟就業(yè)增長率則為1.5％。1997年至2005年，英國已培育了12萬家創(chuàng)意企業(yè)。創(chuàng)意產業(yè)相關從業(yè)人員，竟占全英就業(yè)人口的一半。倫敦是英國政府確定的文化創(chuàng)意產業(yè)主要集聚區(qū)，目前文化創(chuàng)意產業(yè)已經(jīng)成為倫敦的支柱產業(yè)。據(jù)《倫敦市長文化戰(zhàn)略草案》的數(shù)據(jù)，2000年倫敦文化創(chuàng)意產業(yè)年產值達250－290億英鎊，從業(yè)人員52.5萬人，其人均創(chuàng)意產業(yè)產值2500英鎊左右，近兩倍于其全國人均創(chuàng)意產業(yè)產值(1300英鎊)。（三）政府主導下的韓國影視文化創(chuàng)意產業(yè)韓國在遭遇亞洲金融風暴襲擊后，重新認識文化產業(yè)，1998年正式提出“文化立國”方針，并將其作為21世紀發(fā)展國家經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)進行培育。其采取的基本戰(zhàn)略是：集中力量開發(fā)具有國際競爭力的高質量文化產品；集中力量支持重點產業(yè)和重點項目，力爭使國家扶持政策產生最大的整體實效。其具體作法：一是立法保障文化產業(yè)的發(fā)展。如1999年通過文化產業(yè)促進法，明訂協(xié)助文化、娛樂、內容產業(yè)發(fā)展，并設立獎勵措施吸引民間業(yè)者的投入，為重點發(fā)展影視產業(yè)，還專門設立了《保護電視電影法》。二是制定規(guī)劃。1999年至2001年韓國政府先后制定《文化產業(yè)發(fā)展5年計劃》、《文化產業(yè)前景21》和《文化產業(yè)發(fā)展推進計劃》，明確文化產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和中長期發(fā)展計劃，推出一系列重大舉措，推動文化產業(yè)的發(fā)展。三是設立文化產業(yè)局，產業(yè)局下設一系列的產業(yè)振興院，以提供設備租借、投資、技術教育訓練、協(xié)助發(fā)展國際行銷策略、進行產業(yè)中長期計劃的研究、并與其它國家、地區(qū)單位發(fā)展策略聯(lián)盟的伙伴關系。如1998年成立游戲產業(yè)振興中心，IT業(yè)振興院，2001年成立文化產業(yè)振興院(扶持動畫、音樂、卡通、電玩等)，協(xié)助將創(chuàng)意文化內容衍生成文化產品。四是提供設備技術支持。政府用只收取低廉使用費的方式提供設備給業(yè)者。五是投入硬件基礎的架設，如大力發(fā)展寬頻，早于1993年即開放固網(wǎng)寬頻硬件系統(tǒng)的架設，使得軟件內容的開發(fā)可以很快的占有市場，得到廣大商機。六是提供資金。政府設立“文化產業(yè)基金”，提供新創(chuàng)文化企業(yè)貸款，使得中小企業(yè)也能貸到資金，開始文化創(chuàng)意的研發(fā)生產，一反過去以大財團為主的經(jīng)濟生態(tài)，使文化產業(yè)的發(fā)展活潑多元起來。據(jù)有關資料顯示，僅2002年韓國政府就向文化產業(yè)提供5000億韓元（約4.5億美元）資金，而影視產業(yè)被作為文化創(chuàng)意產業(yè)的重中之重。韓國政府不僅通過強制手段保證韓國國產電影檔期上的配額，對專門發(fā)行韓國電影的發(fā)行公司和專映國產電影的影院給予稅收優(yōu)惠，并規(guī)定每家影院一年內國產影片播放天數(shù)不得少于126天。并且從2001年起韓國就將中國作為宣傳韓國文化的戰(zhàn)略地區(qū)大力挺進。經(jīng)過幾年的努力，韓國影視產業(yè)基本形成了政府支持、企業(yè)投資、民間運作的框架。東方文化、尤其親情文化和儒家精神的深入挖掘，加之政策的扶持和大量的資金投入，保證了韓劇的高質量制作，增強了輸出能力。據(jù)韓國文化觀光部公布的數(shù)據(jù)，1999年-2003年僅韓劇出口創(chuàng)匯年均增速達27.8%，2005年央視八套“海外劇場”播出的韓劇《人魚小姐》的收視率高居全國同時段第一。同時，韓劇在對外傳播上實現(xiàn)二次甚至多次開發(fā)：由于韓劇的大量出口，促進了韓國旅游業(yè)的發(fā)展，2003年韓國游客創(chuàng)10年新高，僅赴韓旅游的臺灣旅客就比2002年增加50%，而且主要增加在一些著名韓劇的拍攝地點。韓劇的流行，帶動了韓國手機、服飾、化妝品、電動玩具、電影、甚至整形技術向被傳播國輸出，而這一經(jīng)濟流動又會再轉化為文化流，如三星公司出巨資投入影視拍攝。2005年，韓國的游戲產業(yè)市場規(guī)模已達到43億美元，其中網(wǎng)絡游戲已經(jīng)成為游戲市場的主導，占整個市場的62%。手機游戲持續(xù)快速發(fā)展，增長率達到45%，如今在我國風靡青少年的網(wǎng)絡游戲，80%以上也都是韓國原產。（四）政府支持下日本的文化內容產業(yè)上世紀九十年代，日本泡沫經(jīng)濟破裂，出現(xiàn)了戰(zhàn)后持續(xù)時間最長的經(jīng)濟衰退，由此，日本一些人士提出要進行繼明治維新、戰(zhàn)后改革之后的“第三次維新”，開始了從硬件到軟件、從傳統(tǒng)產業(yè)到新興產業(yè)、從土建經(jīng)濟向知識經(jīng)濟，從經(jīng)濟大國向文化大國的轉變。幾年間日本產品的世界形象已經(jīng)由過去家用電器、節(jié)能型汽車變成了卡通、漫畫、電子游戲、流行音樂等富于文化內容的東西，到2002年，日本內容產業(yè)產值已達11萬億日元，占GDP2%，內容產業(yè)從業(yè)人員137萬人，其內容產業(yè)總規(guī)模占世界內容產業(yè)總規(guī)模的11.7%。根據(jù)日本經(jīng)濟產業(yè)省內容產業(yè)國際戰(zhàn)略研究會的報告，世界電視動畫產品的65%為日本制作，美國游戲軟件市場份額的40%為日本企業(yè)占據(jù)。日本內容產業(yè)的發(fā)展總體是在明確的目標市場，深入的市場研究，細化的對手分析，有針對性的發(fā)展戰(zhàn)略下有條不紊地快速進行著。日本將美國視為最大競爭對手和模仿對象進行分析借鑒，將韓國、臺灣和中國既作為競爭對手又作為目標市場，根據(jù)不同對手和市場的特點制定不同的政府政策。如針對中國大陸、臺灣和韓國的盜版率較高問題，政府專門設立反盜版機構，于2004年安排3億日元財政預算用于反盜版，在亞洲主要國家和重點城市設立流通促進機構，培訓專門人員，開展反盜版對策研究，建立數(shù)據(jù)庫，開展訴訟咨詢；針對日本內容自主創(chuàng)新能力差，利用美國原創(chuàng)內容高的弊端，日本加強高等院校創(chuàng)意專業(yè)設置和人才培訓，組成文理融合、學科交叉的教師陣容，采用最先進的計算機技術，進行創(chuàng)意內容、尖端制作技術、知識產權與著作權、國際市場推廣方式等覆蓋創(chuàng)意產業(yè)整個價值鏈的全方位、全過程培訓，為其內容產業(yè)造就了大批復合型人才；政府還在擴大內容產業(yè)國際影響力和國際市場開發(fā)方面進行了財政資金的重點扶持，2004年投資5億日元改革東京國際電影節(jié)，投資9億日元積極參與戛納電影節(jié)等國際大型內容產業(yè)活動；同時，政府積極推進國內市場軟、硬件建設，加快寬帶建設，推廣數(shù)字影院，創(chuàng)造良好的政策環(huán)境，理順流通企業(yè)與生產企業(yè)間交易市場，對原有妨礙亞洲市場開拓的制度進行清理。通過一系列政策與資金支持，使日本實現(xiàn)了內容產業(yè)在國內國際市場的雙贏。（五）外圍文化創(chuàng)意產業(yè)的典范--摩納哥摩納哥公國位于歐洲西南部，是地中海邊峭壁上的公國，北、東、西三面都與法國接壤。它的面積只有1.95平方公里，卻是“免稅天堂”、“賭博之國”、世界聞名的海濱度假勝地和世界會展中心。2001年摩納哥的國民經(jīng)濟營業(yè)額達到了95億歐元，進出口貿易總額為7.97億歐元（其中出口4.03億歐元，進口3.94億歐元），年經(jīng)濟增長率約為3.4%。其經(jīng)濟成份中，房地產業(yè)、廣告、保險、咨詢業(yè)發(fā)展迅速，旅游業(yè)和金融業(yè)發(fā)展尤為突出。第三產業(yè)營業(yè)額占全國各行業(yè)營業(yè)總額的77.5%。摩納哥公國文化創(chuàng)意產業(yè)集群的成功因素，可以歸結為對自然資源的充分利用和相關支撐產業(yè)的強大支持。該國優(yōu)美宜人的自然環(huán)境使之有條件成為世界著名的海濱度假勝地，海濱俱樂部和觀光酒店遍布。他們以此為基礎，大力發(fā)展文化產業(yè)集群所需的高級要素，使摩納哥公國以其豐富多彩的娛樂項目和發(fā)達的娛樂產業(yè)成為全球游人的觀光勝地。除了世界最著名的大賭場，在這里蒙特卡洛市的街道就是著名的F1賽車道，還有遍布世界體育明星腳印的“星光大道”；國際電影節(jié)、代表世界頂尖水平的蒙特卡洛雜技賽場、摩納哥郵票展、勞倫斯世界體育獎和國際展覽局會議、（通信技術盛會）藍牙大會等等全世界各種盛會在這里競相舉行。在要素建設之外，全方位、高質量的服務是這些會展成功舉辦的重要保證。蒙特卡洛馬戲節(jié)作為國際性賽事，雖由政府和王室批準，由市長和王室頒獎，但政府和王室并不出資，僅提供條件。馬戲賽場由個體演出商承辦，最大收入來自電視轉播費，其次是社會贊助和門票收入。成熟的市場經(jīng)濟孕育出配套的專業(yè)服務，馬戲賽事年年有，但本國并不養(yǎng)固定的馬戲劇場和樂隊，而是外包給歐洲專門的馬戲大棚和樂隊出租公司，降低了雜技賽場的成本。大量與賽事相關的后續(xù)產品及動物玩具、飾物、飲料等小商品出售，使賽場成為賣場。王室成員都圍一個印有金小丑圖案的大圍巾場場觀戰(zhàn)，增加了賽事旅游的賣點；賽場不僅云集了世界各地的雜技團，還吸引世界著名演出商，競標金獎節(jié)目的首演權，賽場又成為文化產品的交易場。常年賽事不斷，使其旅游業(yè)四季興旺，帶動了賓館、航空交通和電訊等服務行業(yè)，經(jīng)濟效益非常突出，在極為狹小的地理空間內創(chuàng)造了外圍文化產業(yè)集群的經(jīng)濟奇跡。綜合發(fā)達國家文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗：一是將保護知識產權作為國策，作為發(fā)展的堅強后盾；二是注重創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和文化資源的挖掘，重視教育，積極提高國民創(chuàng)意性；三是注重加大科技投入；四是注重產業(yè)布局及區(qū)域的階梯化發(fā)展；五是投資主體多元化，實行商業(yè)化運作，按市場規(guī)律經(jīng)營；.六是通過法律法規(guī)和政策杠桿，鼓勵全社會支持文化藝術；七是政府充分利用其國際政治經(jīng)濟優(yōu)勢，支持文化商品占領國際市場。發(fā)達國家的這些經(jīng)驗對我國正待發(fā)展的文化創(chuàng)意產業(yè)都有重要的借鑒意義。四、影視文化創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)環(huán)境與中影集團的生存狀態(tài)今天，全世界的影院85%的片源來自好萊塢，美國影片產量只占世界6%至7%，卻占據(jù)了全球影院總放映時間50%以上。據(jù)2001年洛杉磯經(jīng)濟發(fā)展顧問公司統(tǒng)計，好萊塢電影工業(yè)停擺一天將損失7000萬美元。印度以年產700部故事片和900部短片號稱全球產量最多的電影產業(yè)中心，中國香港的電影業(yè)亦因產量和出口位居世界前列。面對好萊塢電影工業(yè)兵臨城下的強大攻勢，歐洲和亞洲、拉美一些國家以及中國香港紛紛都調整民族電影的發(fā)展戰(zhàn)略，亞洲和歐洲的電影產出國正在成為好萊塢影業(yè)在世界電影市場上的對手。而我國的影視文化產品和服務，在本國市場占有、國外市場開拓及衍生產品開發(fā)上都遠沒有體現(xiàn)出強勢文化所應有的態(tài)勢。（一）傳統(tǒng)影視文化領域體制落后、創(chuàng)新不足、市場化程度不高2003年以前，中國內地電影市場贏利的比例60%來自好萊塢大片，30%來自香港電影，僅有10%來自國產電影。2005年我國生產電影260部（其中數(shù)字電影50部），年產量進入世界電影大國之列，國有資本、民營資本和海外資本共同投資國產電影新格局逐漸形成，華納、好麗友、保利華億等多家外國大型傳媒集團和國內民營傳媒集團積極挺進影院（院線）建設，2005年民營和境外資本參與生產的影片已經(jīng)占總量的75％左右，年中外合拍片數(shù)量達到35部，民營影視企業(yè)和其它社會力量參與投資影視創(chuàng)作占到了影視產品的80％。好萊塢電影的平均制作成本目前已經(jīng)達到6,400萬美元，這還不包括營銷成本。而我國一部國產電影的投資約200萬-300萬元，單片投資上千萬的影片屈指可數(shù)。多機構小資金低水平的制作、影視作品內容與受眾需求錯位、重制作輕營銷、作品內容審查制度僵化、院線機制陳舊、專業(yè)院線缺乏、票價偏高等多種因素，使260部電影中，只有近1/3能夠排上影院檔期，有2/3變成文化積壓產品，即便上映的影片，實現(xiàn)盈利的也寥寥無幾。雖然票房前10名中有５名是國產影片，國產影片占年票房比重達到60％，連續(xù)兩年超過進口影片票房，但這是在外國影片進口配額限制下，由區(qū)區(qū)幾部國產大片孤軍奮戰(zhàn)創(chuàng)造的，與真正意義上的中國影視文化的繁榮還相去甚遠。而據(jù)國家廣電總局電影局童剛局長說，中國電影有150億元至200億元的市場容量，10年后可增長至500億元。據(jù)好萊塢估計，中國很有可能成為世界上第二大電影市場，超過年票房收入約44億美元的歐洲和約16億美元的日本。（見附表2）盡管中影集團從產業(yè)規(guī)模，產業(yè)鏈、政府政策資金支持，產品量、產品種類及即將形成的技術裝備與規(guī)模上都無疑是中國影視產業(yè)的龍頭，全國影視產品有半數(shù)產于北京，其中大部分出于中影或有中影的參與制作，但近兩年帶領中國電影業(yè)走出低谷，開始與歐美大片抗爭，為國產電影爭回海內外票房收入的影片卻都不出自中影。這正是文化創(chuàng)意產業(yè)中文化的意識形態(tài)性與產品的商業(yè)屬性間、產業(yè)的市場化要求與企業(yè)的舊體制間深層次矛盾的體現(xiàn)，正如前文所言，在創(chuàng)意內容環(huán)節(jié)解放思想不夠，在市場交易環(huán)節(jié)商業(yè)運作意識與水平不高，在原本市場環(huán)境不夠寬松的政府文化管制和知識產權保護嚴重不足的中國現(xiàn)行文化產業(yè)生態(tài)環(huán)境下，負于異軍突起的民營文化企業(yè)，無力抗衡歐美文化強勢登陸在所難免。綜合資源效率的提高必須依賴更為深化的現(xiàn)代企業(yè)制度建立、更加徹底地解放思想、更為科學的商業(yè)化運作機制。作為傳統(tǒng)文化產業(yè)，盡管電影至今還保持著生命力，但作為最具現(xiàn)代藝術特點和受市場因素制約最強的文化工業(yè)產品，隨著傳媒技術的飛速發(fā)展，百余年來電影業(yè)已從先鋒文化產業(yè)演變成傳統(tǒng)文化產業(yè)。近20年來，世界電影工業(yè)本身在大多數(shù)國家并不景氣，但影視作品卻作為創(chuàng)意產業(yè)的核心內容以衍生產品和服務成為創(chuàng)意產業(yè)新的經(jīng)濟增長點，所創(chuàng)造價值的份額日益加大，2004年美國國內影院票房收入94.9億美元，海外票房收入109億美元，而這200多億美元的票房收入只是其電影產業(yè)收入的1/6，其余5/6來自版權交易、影院后市場收入。最近，好萊塢甚至聲稱其收入中只有10%來自票房收入，他們不是出售電影而是出售服務，DVD光盤銷售、電視播放權出讓、玩偶開發(fā)、主題公園經(jīng)營、影視形象授權收入等穩(wěn)步增加。再如“迪斯尼樂園”，在全球就有4000多家特許經(jīng)營商店，商品從影視、雜志，到動畫、玩具、服裝，從幾美分的普通橡皮，到2萬美元的高檔手表，應有盡有，2000年僅特許經(jīng)營收入就達到了10億美元。而我國，2003年22億元電影主業(yè)收入中票房收入占電影產業(yè)的50%，而另50%則完全來自電影頻道（CCTV-6）的廣告收入。2005年48億元的海內外電影收入中，國內影院收入20億元、電視播映收入11.5億元、海外收入16.5億元（海外市場買斷式發(fā)行，我們能真正獲得的收益并不多），也只是初步形成了“國內影院（包括軟廣告、貼片廣告）—國際版權交易—音像版權交易—電視播映版權交易—后產品授權交易”的相對完整的產業(yè)鏈，在產品宣傳營銷、市場分級開發(fā)、衍生產品開發(fā)運作方面還很不成熟，對價值鏈中各個環(huán)節(jié)的開發(fā)都很不充分。美國年人均觀影5.7次、韓國2.27次，中國人平均５年才進一次電影院。以國民人均收入對比，我國的電影票價是國外票價的十幾倍。而一張盜版光盤的售價只是電影票價的1/5－1/10。盜版的猖獗，加之目前中國電影的分級開發(fā)制度還沒有建立，在影院投放-付費電視-音像制品-開路電視的每一級市場都沒有充分的開發(fā)時間，分級市場利潤難以充分實現(xiàn)。而中國的盜版碟卻總是與電影發(fā)行俱進，甚至一路先行。據(jù)日本國際唱片產業(yè)聯(lián)盟2001年的數(shù)據(jù)調查，中國市場的唱片盜版率為90%，中國香港與韓國為10%－25%，美國、日本為10%以下。（二）新文化新媒體風起云涌，政府管理滯后，內容開發(fā)不足動漫產業(yè)被稱為21世紀知識經(jīng)濟的核心產業(yè)，是繼IT產業(yè)后又一個經(jīng)濟增長點。統(tǒng)計顯示，2004年全球游戲、動畫業(yè)相關衍生產品產值在5000億美元以上。在日本，動漫藝術及相關產業(yè)規(guī)模僅次于旅游業(yè)，已經(jīng)成為六大支柱產業(yè)之一。我國動漫產業(yè)有著每年22萬小時、200億元的龐大市場，但現(xiàn)在只能提供0.7－1萬小時；中國人均動畫片擁有量僅為0.0012秒，而日本的人均擁有量是300～480秒；在我國青少年每月對動漫游戲及其衍生產品的消費額中，80％都花在國外產品上。目前，國產動漫游戲產品中，上海占據(jù)了70%市場份額、廣東占據(jù)25%，北京只占約4%。去年以來，在政府資金的大規(guī)模投入下，全國形成了19個國家級動漫基地，財政資金支持超過改革開放以來的總和，更帶動了各省市及民營機構也紛紛籌資上馬大建動漫基地。在我國動漫產業(yè)鏈遠未形成，文化內容挖掘不足、動漫品牌沒有建立、動漫人才嚴重缺乏，動漫產品營銷沒有突破的現(xiàn)狀之下一窩蜂大上園區(qū)建設，其結果將是這一領域的“泡沫化”，而這一趨勢蔓延，就可能為今后的發(fā)展制造新的障礙。網(wǎng)絡電影正在成為娛樂新秀，寬帶上網(wǎng)讓消費者可以在家中方便舒暢地觀賞“網(wǎng)絡電影”。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的《第十六次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2005年6月30日，中國網(wǎng)民人數(shù)達1.03億，僅次于美國位居世界第二，用寬帶上網(wǎng)的用戶首次超過了網(wǎng)民的一半。一個以網(wǎng)絡技術作為支撐的電訊、電視和網(wǎng)絡匯流正在形成，自1996年以來，我國信息產業(yè)年均增長速度超過了30%，是GDP增速的3倍多，網(wǎng)絡的價值正隨用戶數(shù)量的增加而按指數(shù)增加，網(wǎng)絡的強勢發(fā)展，大有兼并、整合一切傳統(tǒng)傳媒的趨勢，2003年，中國網(wǎng)絡游戲業(yè)產值已達25.5億元，超過當年電影主業(yè)收入，是國內電影票房收入的2倍多，其對通信業(yè)務收入直接貢獻87.1億元，對IT產業(yè)直接貢獻35億元，對傳統(tǒng)媒體直接貢獻26.4億元。在網(wǎng)絡媒體的如火如荼中，手機又開始了它第五媒體的新使命，當前中國移動電話用戶逾3.77億戶，流媒體的出現(xiàn)，更加豐富了手機作為媒體的功能。2005年1月1日，上海移動與文廣傳媒聯(lián)手啟動手機電視、手機影視、手機廣播業(yè)務，使媒介演化的“人性化趨勢”和“補償性媒介”理論在手機媒體上得到了充分的體現(xiàn)，對互聯(lián)網(wǎng)和電視對人活動自由的束縛進行了一場革命，使人可以邊走邊看，與媒體建立全動態(tài)溝通。今年，專門的手機電視將進入市場，拇指經(jīng)濟將創(chuàng)造更多的財富神話。新媒體在文化產業(yè)中發(fā)揮的作用極為重要，但因其發(fā)展速度的飛快，政府在這個產業(yè)的管理更顯現(xiàn)出與市場的脫節(jié)，信息匯流和巨大的用戶人群，尤其是互動的交流方式，使新媒體成為發(fā)展最快、市場最大、也最為混亂的文化產業(yè)。與影視內容產業(yè)相關的問題，一是法制和政策環(huán)境不完善，信息內容產業(yè)的交叉和邊緣行業(yè)特點，使之通常要接受多家政府部門的管理，卻密而有漏，網(wǎng)絡咨詢業(yè)、信息處理業(yè)、網(wǎng)絡出版等行業(yè)還沒有國家政策的引導，也沒有形成系統(tǒng)全面的針對信息內容產業(yè)的統(tǒng)計體系和發(fā)展規(guī)劃。二是在網(wǎng)絡立法與執(zhí)法方面都不完善，網(wǎng)絡的特殊性使盜版成本更低、速度更快，知識產權的侵害在網(wǎng)絡上較普通出版與傳媒市場更加猖狂，大量免費下載圖文音像、影視作品的盜版網(wǎng)站嚴重影響了文化產品的市場收益。三是網(wǎng)絡資源與傳統(tǒng)產業(yè)的銜接不足，在網(wǎng)絡內容雷同的同時，大批的圖書館、文化館、博物館、演出機構正門庭冷落、慘淡經(jīng)營，大量的影視作品沉睡倉庫，大量的民間藝術、自然風光、民風民俗不被人知，這些資源的線下整合與網(wǎng)絡的匯流相安無事使中國的互聯(lián)網(wǎng)離成熟媒體還相去甚遠。四是網(wǎng)絡消費信用體系尚未建立，使規(guī)范的網(wǎng)絡文化消費沒有得到充分挖掘。五是手機媒體面臨終端設備技術限制和消費價格高昂雙重瓶頸的制約，只有支持彩信的手機才能讀手機報、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)信息，而手機電視、手機電影每小時高達上百元的費用，更令人望而生畏。交易流通環(huán)節(jié)的受阻使影視文化內容產品的市場范圍和增值空間大打折扣。（三）影視產業(yè)內容與交易兩大增值環(huán)節(jié)受困我國電視傳媒系統(tǒng)局臺合一的畸形現(xiàn)狀，使傳媒文化的產業(yè)屬性極受抑制，嚴重的行業(yè)壟斷危及影視內容生產企業(yè)的生存與發(fā)展，隨著企業(yè)跨行業(yè)投資影視內容產品制作量的增加和民營資本參與影視作品制作比例加大，內容產品的生產活動日趨活躍，但其產品目前最主要的交易市場――電視傳媒卻是非政非企的性質，市場化程度極低，市場經(jīng)營的理念還未樹立起來，壓低影視作品交易價，延期付款、電視臺內部生產的影視作品優(yōu)先播放等價格、檔期、付費方式的不平等，已嚴重影響了創(chuàng)意產業(yè)鏈源頭行業(yè)的正常運營和持續(xù)發(fā)展。我國年產電視劇中4/5不能播出，作品內容與制作水平是一個原因，市場壟斷因素更不可排除。中國影視文化目前沒有體現(xiàn)出強勢文化氣魄，問題的實質在于：政府將影視作品當作宣傳品，還沒有真正實現(xiàn)“百花齊放，百家爭鳴”，傳者中心的思想沒有根本改變，忽視文化產業(yè)屬性和文化產品商業(yè)屬性，影視創(chuàng)作機構對中國文化的核心精神、內容的挖掘不深，對中國文化產品受眾需求缺乏深入的探究。近年來韓劇風靡中國，每每在其播出時創(chuàng)收視第一。同源的文化能被異族整理后輸出給我們而大受歡迎，我們卻守著幾千年文明的巨大文化資源不能痛飲。近兩年我國電視作品主要集中在戰(zhàn)爭片、涉案片、古裝片、婚外情題材，而韓劇卻大走親情、愛情、友情等人文路線，將東方文化中儒家文化精髓融于精美的場景、靚麗的明星、怡人的風景中，滿足了最廣大的受眾――普通百姓平庸生活中渴求娛樂、釋放壓力，追求和諧和社會文化的需求。2004年“韓流”賺到的外匯是18億美元，2005年韓星裴勇俊僅在韓日兩國產生的經(jīng)濟效益竟高達3萬億韓元。以上問題種種，歸結起來不過是三大問題的困擾，一是文化領域內政府管理體制改革與經(jīng)濟體制改革離市場的要求還有很大差距；二是在尊重個人創(chuàng)意和知識產權保護方面的措施亟待加強；第三、也是最重要的一點，我們在文化內容方面的意識形態(tài)色彩比其它國家和地區(qū)更濃厚，文化產品從創(chuàng)意到進入市場一路坎坷。所幸的是，去年以來，我國已加快文化領域的體制改革步伐，文化產品審查制度有所松動、投融資改革有所推進，部分行業(yè)已開始降低門檻，在外國強勢文化產品占領我國市場、整合我國文化資源，甚至進而威脅文化與經(jīng)濟安全的大環(huán)境下，在我國加入WTO的開放承諾下，影視文化產業(yè)正面臨建國以來最大的一次革命，中影集團是中國影視文化產業(yè)基礎最雄厚、規(guī)模最大、產業(yè)鏈最全，最早涉足廣電傳媒的、硬條件最好的文化企業(yè)，它成為中國影視的領軍和航母最具潛質也責無旁貸，建立全新的現(xiàn)代企業(yè)管理運營機制，快速向完全的市場主體轉型，中影將產生的產業(yè)號召力、影響力和對經(jīng)濟文化的催發(fā)和拉動作用對中國乃至整個亞洲都將是難以估量的。五、懷柔文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展定位與發(fā)展戰(zhàn)略作為全國的政治和文化中心，北京發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)具備全國其它城市所無法比擬的文化資源優(yōu)勢，2005年，北京市人均GDP已達5572美元，第三產業(yè)增加值占地區(qū)生產總值67.7%，年均增長12.3%，比GDP增速高1.2個百分點；據(jù)初步估算，北京文化創(chuàng)意產業(yè)2005年生產總值已超過400億元，占地區(qū)生產總值約6%；恩格爾系數(shù)已降到32%以下。2004年底，北京市出版發(fā)行行業(yè)總資產占全國的22%，出版圖書、電子出版物、音像制品銷售收入占全國40%，互聯(lián)網(wǎng)出版產值占全國20%，版權貿易交易額占全國60%以上，電視劇出品集數(shù)和電影產量占全國一半以上。再加上中央電視臺、中央人民廣播電臺等國家文化傳媒機構設在北京，使北京具備了文化創(chuàng)意產業(yè)集群的發(fā)展環(huán)境和基礎條件，文化產業(yè)進入“內容產業(yè)”，甚至從內容產業(yè)進入“創(chuàng)意產業(yè)”階段的趨勢也已經(jīng)出現(xiàn)。北京正力圖將自己打造成中國的“創(chuàng)意產業(yè)之都”，規(guī)劃到2010年全市文化創(chuàng)意產業(yè)增加值占全市生產總值的比重超過10%,成為重要支柱產業(yè)，“十一五”期間將投資100億元促進創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，并確定了石景山數(shù)字娛樂示范基地、中關村創(chuàng)意產業(yè)先導基地、大興國家新媒體產業(yè)基地、東城文化產業(yè)園、朝陽大山子藝術中心、德勝園工業(yè)設計創(chuàng)意產業(yè)基地等一批核心創(chuàng)意產業(yè)聚集區(qū)。北京市得天獨厚的大背景為全市每個區(qū)縣都帶來了發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的機遇，各區(qū)縣紛紛動作，進行各自的文化創(chuàng)意產業(yè)規(guī)劃、項目招商，在此大環(huán)境下，我們應該清醒認識懷柔的機遇和挑戰(zhàn)，確定懷柔文化創(chuàng)意產業(yè)異質性發(fā)展戰(zhàn)略，走創(chuàng)意核心產業(yè)與創(chuàng)意外圍產業(yè)、相關產業(yè)協(xié)同發(fā)展的道路，核心產業(yè)產品做大做強、走向世界，外圍產業(yè)和相關產業(yè)做火做實引人流、財流，用創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展促懷柔經(jīng)濟轉型。（一）力促影視文化產業(yè)集聚，打造中國影視航母產業(yè)集群式發(fā)展的成功在很多領域已得到驗證，其同樣適應于文化創(chuàng)意產業(yè)。文化產業(yè)集群就是在文化產業(yè)領域中（通常以傳媒產業(yè)為核心），大量產業(yè)聯(lián)系密切的文化產業(yè)企業(yè)以及相關支撐機構（包括研究機構）在空間上集聚，通過協(xié)同作用，形成強勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象。因此，一般意義上的文化產業(yè)集群既包括了下游產業(yè)的文化產業(yè)企業(yè)、互補產品的供應商、專業(yè)化基礎結構的供應者和提供培訓、教育、信息、研究、技術支持的其它機構，例如大學、智囊團和技術標準機構等。從發(fā)達國家文化產業(yè)發(fā)展軌跡我們能夠看出：一是空間上的集聚會引發(fā)更為激烈的競爭，而規(guī)范有序的市場競爭，促進了產業(yè)鏈上的分工細化，提高了企業(yè)的專業(yè)化程度。各個生產環(huán)節(jié)競爭力的提升必然導致最終產品競爭力的增強，促使文化產業(yè)集群內的企業(yè)實力和創(chuàng)新能力不斷增強；二是市場力量驅動下的收購和兼并為文化產業(yè)集群內的資源整合提供了絕好的平臺；三是通過大量中小文化產業(yè)企業(yè)的參與，進一步強化文化產業(yè)集群內的網(wǎng)絡效應和企業(yè)根植性；四是文化產業(yè)價值鏈的縱向擴張不斷完善，為整個產業(yè)集群增強競爭力提供了動力源泉；五是資本和內容的橫向擴張（或跨媒體擴張）可為文化產業(yè)集群規(guī)模的擴大創(chuàng)造更為巨大的發(fā)展空間。2004年，中國最大的影視集團中影集團落戶懷柔，投資15億元建設亞洲最大、設備最先進、布局最合理的影視制作基地，懷柔地區(qū)將擁有中國最大的影視一條龍生產線、在世界電影界處于領先地位的影視生產制作加工基地。項目正本著在拍攝中建設，在運營中不斷擴大規(guī)模，形成良性循環(huán)的模式運行，2006年影視基地的生產場所即可達到入駐使用條件，屆時數(shù)字制作公司、光盤制作公司、電影頻道、洗印廠及影視表演藝術學院等一大批影視文化創(chuàng)意機構將入駐新基地。到2008年項目二期工程完成，全部投入使用。建成后的中影基地將承擔全國30%的電視劇、1/3的影片拍攝和制作工作。根據(jù)中國（懷柔）影視產業(yè)基地發(fā)展規(guī)劃研究資料，在“國家影視產業(yè)基地”招商完成后，預計可引進旗艦級企業(yè)5-10家，國內外中小型影視企業(yè)150-200家，可吸納勞動力1-2萬人，“十一五”期間預計總投資將達到100億元，相當于北京市“十一五”期間文化創(chuàng)意產業(yè)政府計劃投資的總和！預計3年后基地年總產值可達20-30億元，到2010年，將實現(xiàn)產值100億元。在中國目前文化產業(yè)領域市場化程度尚低，廣電傳媒被政府壟斷，很多影視企業(yè)創(chuàng)意內容和創(chuàng)意產品交易兩大環(huán)節(jié)受困于體制限制下，在管制與放開的博弈過程中，中影集團占盡國家政策、產業(yè)規(guī)模、產業(yè)價值鏈、地理位置、跨媒體資源的優(yōu)勢，這個階段應是它迅速成為產業(yè)巨人，成為影視航母的最佳時段。面對中影落戶本區(qū)的巨大機遇，我們必須進行更高層面、更大范圍的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展環(huán)境與政策方面的研究與思考。因為文化創(chuàng)意產業(yè)的受眾絕非局限于它的生產地，而是覆蓋整個國家，并力爭更快更廣地走向世界，它的市場前景是難以估量的。電影在西方世界最先成為規(guī)模化贏利的核心文化工業(yè)。好萊塢的發(fā)展模式前文已有論述，還有一個案例對懷柔有很好的借鑒意義：距離好萊塢二十公里的美國鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)伯班克（BURBANK），二十世紀初是一個純粹的農業(yè)小鎮(zhèn)，二十世紀二十年代起，從FirstNationalStudio（即后來的華納兄弟娛樂公司）受伯班克氣候吸引而在此置地78英畝（約475畝）建造攝影棚，從而帶動了哥倫比亞、迪斯尼等廣電、娛樂公司的接踵而至，繼而銀行、機場、航空公司、國家廣播公司網(wǎng)絡電視、大型國際文化傳媒企業(yè)等眾多旗艦級公司的生產基地和公司總部落戶伯班克，形成影視制作、文化傳媒、娛樂業(yè)及航空業(yè)集聚區(qū)，文化市場空前繁榮，迅速成為與好萊塢毗鄰的現(xiàn)代文化中心，當前，伯班克人均收入與家庭收入都遠遠高于全美平均線。影視文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展應是整個懷柔文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的依托，文化產業(yè)成為主導產業(yè)、成為經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產業(yè)是經(jīng)濟社會發(fā)展的必然趨勢。在文化創(chuàng)意產業(yè)內部行業(yè)劃分中，影視業(yè)屬于核心文化產業(yè)，中影集團在中國影視產業(yè)占有極為重要的地位，它的發(fā)展趨勢對中國影視業(yè)、甚至中國文化產業(yè)都將產生重大影響力，如果失去或輕視這個發(fā)展核心和基礎，懷柔其它文化創(chuàng)意產業(yè)在人文、旅游資源與周邊區(qū)域基本同質的狀況下，很難形成區(qū)域性影響力，更難產生全國性產業(yè)效應。所以，以影視文化為核心，大力發(fā)展外圍及相關產業(yè)，建設以影視文化創(chuàng)意產業(yè)集群為支柱的文化創(chuàng)意產業(yè)群落，是懷柔文化創(chuàng)意產業(yè)站得更高、做得更大、發(fā)展更快、影響力更強、輻射范圍更廣的發(fā)展戰(zhàn)略。文化產業(yè)本身的健康發(fā)展是產業(yè)集聚區(qū)文化產業(yè)群落得到發(fā)展的前提，而產業(yè)生態(tài)環(huán)境和政策環(huán)境的改善對整個文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展都有著非常重要的意義。雖然在現(xiàn)行體制下，提供更利于文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境并非一個區(qū)域政府所能夠完全解決的，但我們必須緊緊抓住這個核心，盡地方政府之所能為其打造良好產業(yè)生態(tài)環(huán)境，使中影集團快速健康成長，在領軍中國影視產業(yè)的同時，將懷柔打造成真正意義上的東方好萊塢。同時，研究文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展規(guī)律，弄清