工商銀行液晶電視聯(lián)播網(wǎng)媒體介紹

工商銀行液晶電視聯(lián)播網(wǎng)媒體介紹北京,中國(guó)最重要的市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)金融業(yè)視頻媒體，用最有長(zhǎng)的強(qiáng)制收視時(shí)間，對(duì)最廣泛的價(jià)值人群進(jìn)行傳播——BankMedia

每月影響1200以上具有消費(fèi)決策權(quán)的關(guān)鍵人群

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融科傳媒資料導(dǎo)航融科公司簡(jiǎn)述（p4）中國(guó)工商銀行北京市分行分析(p5)CTR機(jī)構(gòu)融科媒體評(píng)估(p6-p10)受眾范圍

受眾銀行使用習(xí)慣受眾特征

北京工商銀行各區(qū)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量及液晶屏數(shù)量(p11-p12)2008年媒體刊例價(jià)、專題價(jià)格及海報(bào)價(jià)格(p13-p14)融科傳媒合作客戶3◆融科傳媒是中國(guó)金融圈媒體群的新生代，專注經(jīng)營(yíng)金融系統(tǒng)的銀行視頻媒體。融科傳媒致力于開(kāi)發(fā)及推廣銀行多媒體聯(lián)播網(wǎng)，公司將數(shù)字多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新概念媒體平臺(tái)結(jié)合起來(lái)，組成了以銀行網(wǎng)點(diǎn)為主要投放場(chǎng)所、以銀行客戶為主要受眾、以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為傳送渠道、以多媒體大屏幕顯示器為發(fā)布終端的高效媒體傳播平臺(tái)。關(guān)于融科傳媒4

中國(guó)工商銀行北京市分行分析中國(guó)工商銀行北京市分行現(xiàn)狀關(guān)鍵詞中國(guó)工商銀行企業(yè)帳戶810萬(wàn)個(gè)，居民儲(chǔ)蓄帳戶4.2億個(gè)，結(jié)算業(yè)務(wù)量占全國(guó)金融系統(tǒng)的50%以上。而中國(guó)工商銀行北京市分行結(jié)算業(yè)務(wù)量占中國(guó)工商銀行結(jié)算業(yè)務(wù)總量的20%以上。用戶多中國(guó)工商銀行北京市分行分支機(jī)構(gòu)遍布北京各城區(qū)及郊縣，營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局和業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和繁華地帶。目前，在全北京市各區(qū)縣均設(shè)有經(jīng)營(yíng)管理支行，共有營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)500個(gè)左右，是北京市網(wǎng)點(diǎn)最多的銀行。營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)眾多，布局合理在致力于拓展公司業(yè)務(wù)、個(gè)人金融業(yè)務(wù)和金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)等傳統(tǒng)商業(yè)銀行主營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，又將經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域擴(kuò)大到投資銀行和保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。產(chǎn)品種類已從以往存款、貸款和結(jié)算發(fā)展到目前銀行卡類產(chǎn)品、電子銀行類產(chǎn)品、代理業(yè)務(wù)類產(chǎn)品、資金類等十幾大類，400多個(gè)品種。業(yè)務(wù)全，能力強(qiáng)，共贏中國(guó)工商銀行北京市分行在全北京市同業(yè)中一直保持著資產(chǎn)、利潤(rùn)、存款、結(jié)算量、網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量、發(fā)卡量、自動(dòng)柜員機(jī)占有量等多項(xiàng)第一的桂冠。業(yè)績(jī)優(yōu)異

牡丹交通卡是工商銀行與公安交通管理部門(mén)聯(lián)合發(fā)行的聯(lián)名銀行卡，截至2008年7月，中國(guó)工商銀行北京市分行牡丹交通卡持卡人共有400多萬(wàn)。覆蓋有車(chē)族中國(guó)工商銀行北京市分行擁有北京地區(qū)最具規(guī)模的專家理財(cái)團(tuán)隊(duì)，2007年以來(lái)累計(jì)新建開(kāi)業(yè)貴賓理財(cái)中心122家，2008年底將達(dá)到200家。貴賓理財(cái)中心專門(mén)為理財(cái)金客戶開(kāi)辟了獨(dú)立的專屬服務(wù)區(qū)域，“理財(cái)金賬戶”貴賓服務(wù)的門(mén)檻為“3個(gè)月日均資產(chǎn)達(dá)到30萬(wàn)元人民幣”，截至2008年1月，北京地區(qū)的“理財(cái)金賬戶”已有50萬(wàn)戶。鎖定高端客戶5專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)融科媒體評(píng)估選自央視研究報(bào)告媒體覆蓋人次廣：銀行LCD媒體每月覆蓋人次約為12000,000人次。

（平均每個(gè)網(wǎng)點(diǎn)1200人/天，按照目前已安裝的300余家銀行計(jì)算）《新京報(bào)》公布2007年12月3日人口論壇統(tǒng)計(jì)的最新數(shù)據(jù)，北京戶籍人口1203.3萬(wàn)，流動(dòng)人口540萬(wàn)媒體到達(dá)率高：銀行LCD媒體的到達(dá)率為86%。

媒體到達(dá)率=聲稱看過(guò)媒體的人數(shù)/總?cè)藬?shù)媒體留意率高：銀行LCD媒體的留意率達(dá)到82%。

媒體留意率＝聲稱留意媒體播放內(nèi)容的人數(shù)/聲稱看過(guò)媒體的人數(shù)受眾收入水平高：個(gè)人平均月收入RMB3,400元左右，家庭平均月收入超過(guò)RMB7,100元（相當(dāng)于北京市中高收入水平）受眾具有消費(fèi)決策權(quán).6融科媒體最直接受眾范圍

選自央視研究報(bào)告中國(guó)工商銀行北京市分行為北京市行政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位等代發(fā)工資300多萬(wàn)戶中國(guó)工商銀行北京市分行擁有牡丹交通卡持卡人400多萬(wàn)戶中國(guó)工商銀行北京市分行擁有“理財(cái)金賬戶”50多萬(wàn)戶中國(guó)工商銀行是國(guó)內(nèi)最大的按揭銀行，覆蓋車(chē)貸、房貸等各類貸款業(yè)務(wù)客戶。中國(guó)工商銀行是第一家也是當(dāng)前中國(guó)規(guī)模最大的證券投資基金托管銀行，連續(xù)10年居國(guó)內(nèi)托管銀行之首，其北京市分行擁有北京地區(qū)辦理投資理財(cái)業(yè)務(wù)近50%的客戶。代發(fā)養(yǎng)老金業(yè)務(wù)量占到北京市場(chǎng)的70%。7融科受眾銀行使用習(xí)慣評(píng)估選自央視研究報(bào)告媒體暴露時(shí)長(zhǎng)：受眾每次暴露在銀行液晶電視媒體的時(shí)長(zhǎng)為30分鐘以上。媒體收視時(shí)長(zhǎng)占比：總體來(lái)說(shuō)，在每次去銀行辦理業(yè)務(wù)的時(shí)間段內(nèi)，受眾每次的收視時(shí)長(zhǎng)約為20分鐘以上。銀行使用頻次：總體平均為4次/月，女性的使用頻次略高于男性。其中，VIP客戶的銀行使用頻次明顯高于普通個(gè)人客戶，企業(yè)客戶去銀行辦理業(yè)務(wù)的頻次最高，達(dá)到13.4次/月。8媒體受眾特征

根據(jù)ctr人流量測(cè)算結(jié)果，銀行LCD媒體受眾人群基本構(gòu)成如下所示：性別男性49%女性51%年齡20歲以下3%20-29歲25%30-39歲28%40-49歲26%50-59歲13%60歲以上5%客戶類型普通用戶80%VIP用戶14%企業(yè)用戶6%9融科媒體受眾特征

選自央視研究報(bào)告媒體受眾構(gòu)成分析：從受眾構(gòu)成來(lái)看，銀行LCD媒體的受眾可以定義為接受過(guò)高等教育，具有高收入、生活相對(duì)較為穩(wěn)定，并同時(shí)具備較強(qiáng)消費(fèi)能力的社會(huì)階層。具有消費(fèi)決策權(quán)的被訪者占到92%個(gè)人平均月收入RMB3,400元左右，家庭平均月收入超過(guò)RMB7,100元（相當(dāng)于北京市中高收入水平）大專及以上學(xué)歷的被訪者占到68%企業(yè)/公司職員/管理人員和專業(yè)技術(shù)人員超過(guò)總體的一半（59%）10宣武區(qū)崇文區(qū)海淀區(qū)朝陽(yáng)區(qū)東城區(qū)西城區(qū)石景山區(qū)房山區(qū)順義區(qū)大興區(qū)通州區(qū)

城內(nèi)各區(qū)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量及液晶屏數(shù)量

（現(xiàn)有369家營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、521塊屏。進(jìn)一步安裝中……）網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量液晶屏數(shù)85107網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量液晶屏數(shù)915網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量液晶屏數(shù)3041網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量液晶屏數(shù)1111網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量液晶屏數(shù)1634網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量液晶屏數(shù)810網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量液晶屏數(shù)5279網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量液晶屏數(shù)1414網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量液晶屏數(shù)4761網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量液晶屏數(shù)2536網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量液晶屏數(shù)47豐臺(tái)、遠(yuǎn)郊及開(kāi)發(fā)區(qū)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量液晶屏數(shù)6910811工商銀行北京市分布地圖122008年媒體刊例價(jià)及專題價(jià)格媒體名稱融科傳媒地區(qū)北京發(fā)布頻次次/天203040播放周期分鐘/次241612

刊例價(jià)（RMB）30”206,000/周268,800/周328,800/周15”138,000/周180,000/周206,000/周5”72,800/周95,000/周118,000/周分布范圍360個(gè)銀行營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)受眾群體工商銀行客戶13為答謝北京地區(qū)老客戶，特推出2008年最新專題價(jià)格1、特惠1分鐘專題片，每日刊播16次，刊例價(jià)118000元/周。2、驚喜2分鐘專題片，每日刊播16次，刊例價(jià)196800元/周。北京地區(qū)工商視頻支架海報(bào)廣告價(jià)格

落地支架：108座32寸：53個(gè)42寸：55個(gè)分布網(wǎng)點(diǎn)：87處尺寸規(guī)格:32寸48cm*118cm42寸58cm*108cm刊例