電風(fēng)扇行業(yè)企業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局

電風(fēng)扇行業(yè)企業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個(gè)人生活小家電。如今小家電已經(jīng)融入了大多市民的家庭當(dāng)中，隨著消費(fèi)升級(jí)步伐不斷加快以及互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，小家電市場(chǎng)體量不斷擴(kuò)張。在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，小家電作為我國(guó)家電行業(yè)的重要分支，其發(fā)展也將朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續(xù)擴(kuò)張。近年來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策來(lái)支持鼓勵(lì)小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。在2019年發(fā)布的《關(guān)于開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，提出要推動(dòng)家用電器高端化、綠色化、智能化發(fā)展，改善空氣凈化器等新興家電產(chǎn)品的功能和消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)化電飯鍋等小家電產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計(jì)。這一系列政策的發(fā)布，將給小家電行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場(chǎng)前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。此外，政策還提出要加強(qiáng)監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。在2021年發(fā)布的《全國(guó)深化放管服改革著力培育和激發(fā)市場(chǎng)主體活力電視電話會(huì)議重點(diǎn)任務(wù)分工方案》中，就明確提出加大強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證監(jiān)管力度，對(duì)指定認(rèn)證機(jī)構(gòu)開(kāi)展全覆蓋檢查，對(duì)兒童用品、家電、電子電器等重點(diǎn)領(lǐng)域的獲證產(chǎn)品開(kāi)展認(rèn)證有效性抽查，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展及人均可支配收入的提升，小家電產(chǎn)品作為高生活品質(zhì)的象征迅速進(jìn)入消費(fèi)者家庭且普及率仍然偏低，為了小家電品類市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大帶來(lái)了較為充足的空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從2017年的83．2萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2021年114．4萬(wàn)億元，人們的收入水平得到很大的提升，將有能力從必選家電向可選家電延伸，為可選小家電市場(chǎng)的生長(zhǎng)提供了必要的條件。中國(guó)智能小家電消費(fèi)趨勢(shì)近年來(lái)，工信部、國(guó)家發(fā)改委等多部門(mén)都陸續(xù)印發(fā)了支持智能家電行業(yè)發(fā)展的政策，推進(jìn)智能家電于其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，豐富智能家電的使用場(chǎng)景。智能小家電作為智能家電行業(yè)的一大重要支撐部分，同樣受到政策紅利的影響。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模為1557億元，2023年有望達(dá)到1924億元。調(diào)查顯示，居家類智能小家電最受市場(chǎng)歡迎，41．6%消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)，其次是廚衛(wèi)類，占比37．2%。美的、九陽(yáng)、蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力居于前列，是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)率最高的智能小家電品牌，比例分別達(dá)到51．7%、50．0%和45．1%，遠(yuǎn)高于其后的飛利浦、米家、小熊、格蘭仕等品牌。中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)份額情況綜合來(lái)看，目前中國(guó)小家電行業(yè)龍頭企業(yè)是美的集團(tuán)，其小家電業(yè)務(wù)營(yíng)收規(guī)模遙遙領(lǐng)先，但具體至三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)派系中佼佼者各異。廚房小家電（以首要產(chǎn)品電飯煲為例）領(lǐng)域，2022年前4個(gè)月，蘇泊爾市場(chǎng)份額達(dá)到30．9%，占據(jù)第一;美的集團(tuán)、九陽(yáng)股份位列第二、三名，市場(chǎng)份額分別為26．8%及10．2%。家居小家電（以首要產(chǎn)品掃地機(jī)為例）領(lǐng)域，2021年，科沃斯憑借旗下科沃斯掃地機(jī)器人及添可洗地機(jī)良好的市場(chǎng)口碑，占據(jù)了家居小家電領(lǐng)域45%的市場(chǎng)份額;小米科技、石頭科技市場(chǎng)份額分別為16%及14%。在個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域，2021年飛利浦占據(jù)了24．6%市場(chǎng)份額排名第一，飛科電器及戴森分別占據(jù)11．7%及10．5%的市場(chǎng)份額。小家電行業(yè)基本風(fēng)險(xiǎn)特征（一）小家電行業(yè)全球氣候戰(zhàn)爭(zhēng)和能源風(fēng)險(xiǎn)取暖器產(chǎn)品的使用，具有明顯的季節(jié)限制，其需求也與冬季氣候情況緊密相連。消費(fèi)者的用暖需求，很大程度上受當(dāng)年冬季氣溫、濕度等環(huán)境影響。從全球取暖器銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，暖冬的銷售相比冷冬會(huì)存在部分下滑。隨著全球變暖，年平均氣溫逐步上升；但由于拉尼娜等特殊氣候事件的存在，極端天氣也開(kāi)始頻繁出現(xiàn)。未來(lái)全球冬季氣候情況，難以預(yù)料。同時(shí)，由于世界上其他國(guó)家和地區(qū)不穩(wěn)定因素，戰(zhàn)爭(zhēng)一定程度上會(huì)影響能源供需，一方面人們對(duì)于用暖方式有可能發(fā)生改變，另一方面戰(zhàn)爭(zhēng)會(huì)阻礙取暖器的海外貿(mào)易。全球局勢(shì)給取暖器行業(yè)帶來(lái)的影響或?qū)⒉豢深A(yù)料。（二）小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)目前，隨著小家電細(xì)分市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品外觀、性能、價(jià)格、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展研發(fā)能力、品牌影響力、資金實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。（三）小家電行業(yè)大宗材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)取暖器行業(yè)的生產(chǎn)成本主要集中在電器件、金屬件、塑膠件，涉及的大宗商品有銅、鋼、塑料。以銅為例，據(jù)IMF出具的基本金屬價(jià)格指數(shù)在近十年的月度數(shù)據(jù)顯示，基本金屬價(jià)格指數(shù)在85-239之間波動(dòng)（2016=100），幅度較大，且變動(dòng)因素復(fù)雜，其趨勢(shì)難以把握。原材料價(jià)格波動(dòng)，直接影響上游取暖器零件供應(yīng)商的供貨價(jià)格，而下游取暖器產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，商品終端價(jià)格基本鎖定，彈性較小。一方面成本難以把控，使得行業(yè)中大部分規(guī)模較小的廠家，現(xiàn)金流難以承受成本波動(dòng)的影響；另一方面，成品價(jià)格固定，中游制造商可獲取的利潤(rùn)被進(jìn)一步壓縮，中端制造行業(yè)整體承受風(fēng)險(xiǎn)較大。小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)20世紀(jì)80年代中期小家電產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入普通消費(fèi)者家庭，初期的產(chǎn)品包含電風(fēng)扇、電飯鍋、電熨斗等。21世紀(jì)之后，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和電商時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品的需求被進(jìn)一步刺激，健康、節(jié)能、便捷、智能和養(yǎng)生等概念涌入。促使行業(yè)進(jìn)入多品類、高質(zhì)量、智能化的全新階段。依據(jù)小家電產(chǎn)品的功能，可以將小家電行業(yè)進(jìn)一步細(xì)分為廚房小家電、家居小家電、個(gè)護(hù)小家電三類。。物聯(lián)網(wǎng)、綠色環(huán)保、除菌等概念的涌入，促使取暖器產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步創(chuàng)新和發(fā)展，加速了產(chǎn)品迭代，滿足了廣大消費(fèi)者多樣