搜狐2016max商業(yè)產(chǎn)品手冊2.風(fēng)暴系列

2016TAMAX搜狐視頻商業(yè)產(chǎn)品系列風(fēng)暴產(chǎn)品介紹MAXTA1.2搜狐視頻-電視劇位居全網(wǎng)民覆蓋人數(shù)第一陣營月均用戶億搜狐視頻數(shù)據(jù)來源：艾瑞iVideoTracker2015年搜狐視頻-2015年增長最迅猛板塊TA都在看什么2015年熱播劇目題材廣泛，單一劇集類型已無法滿足TA觀影需求TA的觀看口味多元化數(shù)據(jù)來源：客戶歷史投放數(shù)據(jù)bySOHU觀看極品女士4的TA觀影軌跡觀看大鵬嘚吧嘚的TA觀影軌跡觀看執(zhí)念師的TA觀影軌跡人們的觀影口味更加多元化，主動(dòng)選擇自己喜歡的內(nèi)容TA的興趣偏好范圍廣人們上網(wǎng)行為的興趣偏好呈現(xiàn)廣泛且游離狀，無法再對TA打上單一標(biāo)簽觀看極品女士4的TA興趣偏好觀看大鵬嘚吧嘚的TA興趣偏好觀看執(zhí)念師的TA興趣偏好數(shù)據(jù)來源：客戶歷史投放數(shù)據(jù)bySOHU定向劇集or劇集人群？投放劇集人群的價(jià)值遠(yuǎn)超于

僅僅投放劇集視頻人群活性高投放特定劇集局限性大追投劇集人群才是正解讓每一分花費(fèi)都換來更準(zhǔn)確的廣告?zhèn)鞑?zhǔn)確高效識(shí)別TA專屬TA的媒體計(jì)劃精準(zhǔn)觸達(dá)TAMax行業(yè)人群精準(zhǔn)投放的有效戰(zhàn)略

搜狐新聞APP手機(jī)搜狐網(wǎng)搜狗輸入法搜狗搜索搜狗瀏覽器用戶行為全覆蓋搜狐矩陣大數(shù)據(jù)模式下的TA資產(chǎn)標(biāo)簽化的精準(zhǔn)營銷瀏覽行為搜索行為視頻消費(fèi)行為APP安裝使用行為LBS行為云端標(biāo)簽?zāi)行?0-30歲有車一族月收入30K+金融街上班北京愛旅行愛看財(cái)經(jīng)博朗790cc愛美食準(zhǔn)爸爸TAMax風(fēng)暴系列人群精準(zhǔn)投放示意圖CHECK–用戶標(biāo)簽命中率>95%第三方艾瑞用戶標(biāo)簽命中率追蹤用戶行為采集用戶數(shù)據(jù)TRACK–過去14天內(nèi)看過特定劇集分析用戶數(shù)據(jù)標(biāo)定用戶身份MARK–標(biāo)記特定“劇集人群”

DELIVER–對特定劇集人群投放廣告針對用戶類型釋放相應(yīng)的廣告以搜狐全網(wǎng)用戶瀏覽行為作為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)準(zhǔn)確高效識(shí)別目標(biāo)受眾ABCDTAMax風(fēng)暴系列精準(zhǔn)投放劇集偏好人群為匹配的劇集人群打“標(biāo)簽”全站追投提升廣告聲量及3+UV轉(zhuǎn)化鎖定熱門內(nèi)容精準(zhǔn)和覆蓋的完美結(jié)合大劇時(shí)代-聚合高質(zhì)量人群TAMax風(fēng)暴系列人群精準(zhǔn)投放效果好劇集資源競爭激烈用戶口味多樣

全站追投，保證匹配人群精準(zhǔn)投放根據(jù)人群偏好投放契合度高的內(nèi)容達(dá)到精準(zhǔn)和覆蓋的完美結(jié)合綜藝動(dòng)漫娛樂體育新聞電視劇搜狐視頻獨(dú)家優(yōu)勢-美劇劇目總數(shù)全網(wǎng)NO.1黃金會(huì)員搶先看–聚合更多高品質(zhì)人群

經(jīng)典美劇獨(dú)播

–釋放TA的情懷美劇人群–吸附高價(jià)值的TA定位高品質(zhì)人群針對美劇愛好者美劇人群特征數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)集中在一二線及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份美國文化認(rèn)同追求理性和邏輯高端小眾精英人群62%社交用戶討論美劇完美風(fēng)暴：效果看得見“完美風(fēng)暴”在客戶核心35城&71城市組庫存釋放充足“完美風(fēng)暴”60%的庫存分布在熱門的綜藝、電視劇、動(dòng)漫頻道71城庫存占比55%35城庫存占比35%熱門綜藝、電視劇、動(dòng)漫70%其他30%數(shù)據(jù)來源：客戶歷史投放數(shù)據(jù)bySOHU風(fēng)暴實(shí)例：效果看得見“完美風(fēng)暴”相比通投CTR顯著提升數(shù)據(jù)來源：客戶歷史投放數(shù)據(jù)bySOHU風(fēng)暴實(shí)例：性價(jià)比看得見“完美風(fēng)暴”是完全針對美劇受眾的人群精準(zhǔn)投放產(chǎn)品花一樣的錢買到更多的CPM數(shù)據(jù)來源：客戶歷史投放數(shù)據(jù)bySOHU3+3+3+“完美風(fēng)暴”在3端高頻次UV轉(zhuǎn)化效果（3+UV占比）顯著高于通投風(fēng)暴實(shí)例：UV轉(zhuǎn)化看得見數(shù)據(jù)來源：客戶歷史投放數(shù)據(jù)bySOHU針對愛看國劇的人群產(chǎn)品亮點(diǎn)全站精準(zhǔn)追投國劇人群挖掘與最火熱內(nèi)地劇內(nèi)容高契合度的人群國劇優(yōu)質(zhì)受眾全覆蓋DramaMax的最佳搭配高頻次UV轉(zhuǎn)化效果高于通投內(nèi)容契合度最高人群內(nèi)地劇頻道覆蓋人數(shù)及用戶觀看時(shí)長以絕對優(yōu)勢占據(jù)第一位內(nèi)地劇絕對優(yōu)勢明顯內(nèi)地劇是搜狐視頻流量來源的核心數(shù)據(jù)來源：客戶歷史投放數(shù)據(jù)bySOHU

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