江蘇移動(dòng)2010年度企業(yè)品牌傳播思路2121課件

江蘇移動(dòng)2010年度業(yè)務(wù)宣傳整合傳播思路大綱2010.22010年業(yè)務(wù)宣傳需求9大類32分項(xiàng)目一、移動(dòng)優(yōu)勢(shì)類規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)二、整合營(yíng)銷類階段性整合公司品牌、業(yè)務(wù)、服務(wù)類活動(dòng)，面向客戶推出。三、品牌類全球通（品牌形象、資費(fèi)、服務(wù)、活動(dòng)）動(dòng)感地帶（品牌形象、資費(fèi)、服務(wù)、活動(dòng)）神州行（品牌形象、資費(fèi)、服務(wù)、活動(dòng)）四、資費(fèi)類基本資費(fèi)類（如：國(guó)際漫游資費(fèi)宣傳等）資費(fèi)調(diào)整類（如：GPRS資費(fèi)下調(diào)等）階段性資費(fèi)活動(dòng)（如：話務(wù)量營(yíng)銷、12593）五、全業(yè)務(wù)產(chǎn)品有線寬帶家庭產(chǎn)品（如：移動(dòng)之家i套餐）六、3G1、3G形象類2、3G業(yè)務(wù)類3、3G終端類七、服務(wù)類基礎(chǔ)服務(wù)介紹（如：跨區(qū)服務(wù)）繳費(fèi)宣傳（多種繳費(fèi)渠道）服務(wù)類活動(dòng)（如：客戶評(píng)議活動(dòng)）電子渠道電子渠道階段性活動(dòng)（每季度都有）電子渠道基本介紹（網(wǎng)營(yíng)、短營(yíng)、掌營(yíng)）八、新業(yè)務(wù)類G3魔方－商務(wù)類（手機(jī)沖浪、號(hào)簿管家、手機(jī)報(bào)）G3魔方－娛樂(lè)類（無(wú)線音樂(lè)、手機(jī)游戲、手機(jī)視頻、手機(jī)地圖）G3魔方－溝通類（飛信、139郵箱）前沿產(chǎn)品－（如：mobilemarket、139說(shuō)客、手機(jī)閱讀、手機(jī)支付）12580－商旅類（訂機(jī)票、訂酒店）12580－其他定購(gòu)業(yè)務(wù)（如：訂演出票、年貨、訂大閘蟹等）12580－查詢類（如：查詢餐飲、公交、天氣等）12580－資訊類（如：小貼示、玫瑰空間、英語(yǔ)天地、生活播報(bào)）12580－求職類（求職通）12580－秘書類（秘書服務(wù)）12580－聯(lián)盟商戶九、集團(tuán)產(chǎn)品集團(tuán)產(chǎn)品品牌集團(tuán)產(chǎn)品業(yè)務(wù)類集團(tuán)合作項(xiàng)目宣傳多而雜需要整合需要貫穿全年的主線！傳播主線一：移動(dòng)改變生活移動(dòng)改變生活（四大工程）展示移動(dòng)新貌，宣傳移動(dòng)新服務(wù)，普及3G新業(yè)務(wù)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)：圍繞就業(yè)、教育、世博會(huì)等社會(huì)熱點(diǎn)，整合動(dòng)感地帶、12580求職通、大學(xué)生足球聯(lián)賽等活動(dòng)開展整合宣傳關(guān)懷百姓生活：整合全球通、神州行、12580與省總工會(huì)、省婦聯(lián)等活動(dòng)充分展現(xiàn)移動(dòng)為打造新江蘇，改善百姓生活而做的努力關(guān)心經(jīng)濟(jì)發(fā)展：以移動(dòng)信息化助力江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展切入，整合動(dòng)力100百萬(wàn)中小企業(yè)信息化工程，農(nóng)村信息化項(xiàng)目，開展成就新江蘇之動(dòng)力工程宣傳新知工程焦點(diǎn)工程關(guān)懷工程動(dòng)力工程新知工程焦點(diǎn)工程品味我能全球通系列活動(dòng)、全球通顧問(wèn)服務(wù)服務(wù)新知計(jì)劃：我最喜愛的移動(dòng)服務(wù)評(píng)選活動(dòng)、十項(xiàng)服務(wù)提升宣傳成就新知計(jì)劃：“發(fā)現(xiàn)新江蘇”千萬(wàn)百姓評(píng)江蘇活動(dòng)（新增）與省總工會(huì)聯(lián)合開展系列活動(dòng)

音樂(lè)動(dòng)力營(yíng)系列活動(dòng)快樂(lè)世博行聚焦農(nóng)民計(jì)劃：農(nóng)民工上網(wǎng)、老鄉(xiāng)網(wǎng)、鄉(xiāng)情網(wǎng)、農(nóng)信通等聚焦學(xué)生計(jì)劃：高校新生入網(wǎng)、名師百校行、高校足球聯(lián)賽等聚焦就業(yè)計(jì)劃：大學(xué)生帶薪實(shí)習(xí)計(jì)劃、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃、12580求職通系列活動(dòng)、動(dòng)感職場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)力工程動(dòng)力100品牌宣傳、電子政務(wù)普及、中小集團(tuán)“深耕工程”、百萬(wàn)中小企業(yè)信息化體驗(yàn)計(jì)劃、農(nóng)村信息化等與省婦聯(lián)開展的系列活動(dòng)老齡市場(chǎng)開發(fā)系列活動(dòng)3G新知計(jì)劃：“G3魔方帶你走進(jìn)3G世界”系列宣傳關(guān)懷工程移動(dòng)改變生活傳播主線一（具體內(nèi)容）傳播主線二：大網(wǎng)才有大優(yōu)惠解讀大網(wǎng)背后的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)·覆蓋大網(wǎng)體現(xiàn)在業(yè)務(wù)覆蓋人群的廣：集團(tuán)v網(wǎng)、校園網(wǎng)、親情號(hào)碼適合各類人群的需要，讓全網(wǎng)用戶都能享受到優(yōu)惠規(guī)?！ぴ鲩L(zhǎng)大網(wǎng)體現(xiàn)在用戶規(guī)模的大：用戶多，可供每個(gè)用戶選擇的優(yōu)惠圈子也就越廣，消費(fèi)者可以隨心所欲的構(gòu)筑自己的通話優(yōu)惠圈時(shí)間·積累大網(wǎng)體現(xiàn)時(shí)間的價(jià)值：建網(wǎng)時(shí)間最早，用戶使用時(shí)間最久，能得到的優(yōu)惠也就越多補(bǔ)貼·豐厚大網(wǎng)體現(xiàn)客戶回饋的豐厚：大網(wǎng)絡(luò)才有客戶回饋的資本，才能讓更多的客戶享受到豐厚的補(bǔ)貼外部媒體電視（硬廣告、新聞）電視欄目合作植入廣播內(nèi)容植入平面媒體聯(lián)合宣傳戶外媒體自有渠道公司網(wǎng)站掌上營(yíng)業(yè)廳精確宣傳（彩信群發(fā)）營(yíng)業(yè)廳宣傳超級(jí)電視傳播手段、載體4500萬(wàn)客戶感知主題形象宣傳＋LOGO標(biāo)識(shí)印記新聞發(fā)布會(huì)（或媒體通氣會(huì)）貫穿全年：3－12月，每月一個(gè)宣傳主題，通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)的形式向社會(huì)發(fā)布。從“被動(dòng)接受采訪”變?yōu)椤白叩矫襟w面前”，拉近與媒體的距離，爭(zhēng)取媒體更多支持。充分利用已合作媒體進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道：確保省級(jí)媒體上，同一時(shí)間，同一主題。拓展新的宣傳渠道：針對(duì)