2023年市場調(diào)查的方案設(shè)計的核心

Word版本，下載可自由編輯年市場調(diào)查的方案設(shè)計的核心市場調(diào)查的方案設(shè)計的核心市場調(diào)查方案設(shè)計的重要意義篇一

二號食堂三樓的飄香緣米線是由我校同學(xué)新開的一家米線店，過橋米線作為具有民族特色的小吃，始終以來都受到大家的歡迎，但飄香緣米線的客流量不夠抱負，我們就其緣由和問題進行分析，并做出的一些解決方案。

●市場狀況分析：

1營銷環(huán)境分析：對于高校的同學(xué)餐飲業(yè)是一個很好的市場，這里人流量很大，而且消費比較多集中固定?；谶@些優(yōu)勢，無論是學(xué)校四周還是學(xué)校食堂，開個餐飲收益很好。對于米線這種南方的特色小吃，在這個市場很受歡迎，也更具有機會。

2產(chǎn)品分析：本店的米線安份量和口味分了許多種類。定價多樣化，分為6元，10元，15元，20元，25元，30元。葷菜種類多樣，有牛肉羊肉魚丸雞丸臘腸等，還有特色燒餅，醋麻油辣椒等佐料，能夠適合不同消費人群。

3競爭者分析：部分同學(xué)情愿去學(xué)校外面吃飯。大部分同學(xué)都在學(xué)校食堂吃飯，女生離1號食堂近，所以女生基本都在1號食堂就餐。就2號食堂而言，也有好幾家做米線的，但是特色都不明顯而且口味一般，飄香緣米線比較有競爭優(yōu)勢

4消費者分析：同學(xué)們的消費習(xí)慣打算了價格是比較敏感的因素。所以，應(yīng)當增加額外的價值，使同學(xué)們的消費認為物有所值。其它同學(xué)對口味有所需求

●市場機會與問題分析

1營銷現(xiàn)狀分析：食堂有幾家經(jīng)營米線的，而飄香緣過橋米線作為新店面，宣揚做了許多工作，但是并沒有真正到達了目標顧客那里，水房貼的宣揚單很少人看，宣揚并沒有達到預(yù)期的效果。其它價格偏高，許多同學(xué)接受不了這個價位。促銷方式不夠新奇，吸引不了顧客。而且沒有賣汽水可樂等飲料品

2市場機會分析：飄香緣米線口味獨特，味道鮮美，有很強的競爭力，并且，地點選在學(xué)校食堂，食堂的窗口

已經(jīng)滿檔，新的競爭者臨時不會進去，顧客是同學(xué)，這類消費者只要接受該產(chǎn)品以后忠誠度較高，避開了許多不必要的麻煩狀況，學(xué)校的女生較多，米線很受女生的歡迎，而且還有很大一部分人沒有品嘗過該米線，所以還有許多潛在顧客，有很大的市場潛力和營業(yè)擴展。

●詳細營銷方案：

依據(jù)以上的分析，能夠制定以下幾種營銷方案

1產(chǎn)品方案：利用觀看的調(diào)查發(fā)覺，到飄香緣米線就餐的人群當中有許多是情侶，能夠推出適合的情侶套餐，針對女生吃的比較少能夠做的時候多放蔬菜，少放米線，也應(yīng)當適當增加一些配套餐飲，(比如開頭促銷的時候贈送的一些汽水可樂，后來不銷售了)以滿意消費者更多的需求

2價格方案：針對同學(xué)們的消費習(xí)慣可適當削減葷菜的配料，把價格略微降一點，以符合同學(xué)們的消費心理?；蛘咴谕粌r位上，增加重量或新的單品，給人物超所值的感覺。

3促銷方案：飄香緣米線在開業(yè)之初實行了幾種促銷手法，贈汽水，贈燒餅等，效益很好。以后能夠在周末節(jié)日等時期實施這些促銷手段，還能夠?qū)嵤┮粋€簡潔的會員制度，現(xiàn)在去吃飄香緣的有許多常常去的顧客，能夠利用會員制度長期的留住這些顧客，在增加新顧客。

4渠道方案：飄香緣米線店現(xiàn)在的銷售方式，同學(xué)只能在餐廳吃，而不能帶走。在學(xué)校這個環(huán)境，能夠增加一下送餐這中銷售方式，而且在學(xué)校讓同學(xué)帶飯很普及，米線應(yīng)當增加外賣。

●結(jié)束語：

盼望利用調(diào)查問卷和個人詢問調(diào)查所反應(yīng)的問題，以及飄香緣米線店長的溝通來找出其銷售額不佳的緣由，依據(jù)獲得的結(jié)果提出各種改進措施，同時利用飄香緣的店長和員工共同努力和合作，利用以上的幾個詳細營銷方案，改正其經(jīng)營當中存在的不足，達到本次策劃的目的。我堅信利用本次策劃能夠使飄香緣過橋米線在短期內(nèi)提升米線店的效益提升，使其步入正規(guī)。

市場調(diào)查的方案設(shè)計的核心市場調(diào)查方案設(shè)計的重要意義篇二

一、背景：

第一，同學(xué)人數(shù)多，用餐時間比較全都，學(xué)校食堂同時容納就餐人數(shù)有限，造成就餐擁擠，排隊等候時間較長等一系列問題。

其次，食堂開放時間有限，不能滿意廣闊同學(xué)由于特別緣由造成的推遲就餐的要求。

第三，校外飯店紛紛推出外賣服務(wù)，越來越受到廣闊同學(xué)的青睞。

二、調(diào)查目的：

利用本次調(diào)查，認識以下主要內(nèi)容，達到以下目的：

(一)認識外賣在高校生心中的需求程度，消費觀點及習(xí)慣;

(二)把握校外飯店外賣服務(wù)的常規(guī)宣揚方式與促銷方式;

(三)分析高校生消費者對外賣的消費行為與消費特征;

(四)統(tǒng)計資料，猜測外賣市場容量及潛力。

三、調(diào)查內(nèi)容：

(一)外賣市場環(huán)境調(diào)查

1、外賣市場的容量及進展?jié)摿?

2、學(xué)院不同班級對外賣的消費狀況;

3、學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對該行業(yè)進展的影響。

(二)消費者調(diào)查

1、消費者的消費心理(偏愛、經(jīng)濟、便利等)

2、對外賣產(chǎn)品的認識程度(品種、口味、價格等)

3、消費者的忠誠度

4、消費者消費力量、消費層次及消費比例的統(tǒng)計

5、消費者抱負的外賣服務(wù)描述

(三)商家調(diào)查

1、主要客戶群

2、廣告策略

3、商家對現(xiàn)有外賣服務(wù)的描述

四、調(diào)研對象及抽樣方法

調(diào)研對象：湖南人文科技學(xué)院全體同學(xué)，供應(yīng)外賣服務(wù)的校外飯店。

抽樣方法：為確保樣品的代表性、合理性及樣本的精確程度，同時考慮到時間、人力、物力及消費者的經(jīng)濟狀況等因素，調(diào)查是采納重點調(diào)查以及分層隨機抽樣的方法。

五、調(diào)查員的要求及組成人員

(一)人員要求

1、儀表端正、大方。

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱忱。

3、具有仔細負責(zé)、樂觀的工作精神。

4、訪員要把握談話氣氛的力量。

(二)人員

唐葉梅、晏蘭輝、曾艷花

六、市場調(diào)查方法

消費者以問卷調(diào)查為主，訪談為輔;對商家以訪談為主，詳細實施方法如下：

完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計與制作以及調(diào)查人員的支配等相關(guān)工作后，就能夠開展詳細的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)到各調(diào)查人員手中，最好選在就餐時間后，同學(xué)比較空閑的時候。由于同學(xué)在宿舍中時比較集中，節(jié)省時間，便于調(diào)查，對于要重點調(diào)查的對象所在的宿舍進行走訪調(diào)查。進入宿舍時要說明來意，以確保被調(diào)查者樂觀參加、獲得正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)急躁等待，切不行督促。調(diào)查員能夠在當時收回問卷，也能夠其次天收回(這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實有效的結(jié)果)。

在完成市場調(diào)查訪談提綱以及訪談人員的支配等相關(guān)工作后，就能夠開展詳細的訪談了。在非就餐時間，對飯店管理者及服務(wù)人員進行訪談。

七、調(diào)查規(guī)模

估計發(fā)放200份調(diào)查問卷，訪談20個同學(xué)、6個商家。

八、工作內(nèi)容、時間及人員支配

(一)調(diào)查策劃爭論及其撰寫：20xx年4月25日——20xx年5月5日，集體爭論，曾艷花負責(zé)撰寫

(二)設(shè)計問卷及訪談提綱：20xx年5月4日——20xx年5月5日，晏蘭輝負責(zé)，其他人員幫助

(三)發(fā)放問卷：20xx年5月9日——20xx年5月11日，全體參加，唐葉梅負責(zé)

(四)訪談：20xx年5月14日，全體參加，晏蘭輝負責(zé)

(五)統(tǒng)計問卷、總結(jié)訪談：20xx年5月15日——20xx年5月20日，全體參加，曾艷花負責(zé)

(六)撰寫調(diào)查報告：20xx年5月21日——20xx年5月25日，集體爭論，唐葉梅負責(zé)撰寫

九、經(jīng)費預(yù)算

打印費：策劃書1元

問卷30元

訪談提綱0.3元

調(diào)查報告1元

合計：32.3元

十、附錄：

調(diào)查問卷

訪談提綱

市場調(diào)查的方案設(shè)計的核心市場調(diào)查方案設(shè)計的重要意義篇三

(一)調(diào)研背景

近年來，寶潔公司憑借其強大的品牌運作力量以及資金實力，在洗發(fā)水市場牢牢地坐穩(wěn)了第一把交椅。但是隨著競爭加劇，局勢漸漸起了變化，聯(lián)合利華強勢跟進，夏士蓮、力士等多個洗發(fā)水品牌從寶潔手中奪走了不少消費者?；ㄍ跗煜缕放茒W妮和舒蕾占據(jù)了中端市場，而低端的市場則歸屬了拉芳、亮莊、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中國洗發(fā)水行業(yè)呈現(xiàn)了一個典型的金字塔型品牌格局。利用市場細分，西安楊森于20xx年推出了采樂，在藥品和洗發(fā)水兩個行業(yè)找到了一個交叉點。為了提升其在全國重點城市中的占有率，并為其今后的營銷進展方案供應(yīng)科學(xué)的依據(jù)，六人行市場調(diào)查公司將在全國范圍的重點城市進行一次專項市場營銷調(diào)查。

(二)調(diào)研目的

本次市場調(diào)研工作的主要目標是：

1、分析采樂洗發(fā)水的前期營銷方案(包括其銷售渠道、媒體投放、產(chǎn)品終端和產(chǎn)品狀況)以及消費者的產(chǎn)品期望，明確其自身的優(yōu)勢和劣勢，以及面臨的機會和威逼。

2、認識消費者對去屑洗發(fā)藥的認知，探察對去屑洗發(fā)藥的接受程度。

3、認識產(chǎn)品的知名度以及美譽度，確定今后營銷方案的重點。

(三)調(diào)研內(nèi)容

依據(jù)上述調(diào)研目的，我們確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括：

1、針對其營銷方案進行全面的分析，從而為其今后的營銷方案供應(yīng)科學(xué)的依據(jù)。本部分所需要的主要信息點是：

(1)消費者對于采樂洗發(fā)藥的使用狀況——是否用過，滿足度，以及認為產(chǎn)品的哪方面更加吸引消費者。

(2)對采樂在前期營銷方案狀況的認識——怎樣知道采樂的，利用什么渠道購買到采樂的，是否遇到買不到采樂的狀況，使用采樂過后的感覺，以及認為能夠在產(chǎn)品上改進的地方。

(3)消費者對于去頭屑這方面的認知。

2、認識消費者的觀念，以及對采樂前期推廣的深化程度做一個調(diào)查。

3、對產(chǎn)品前期的銷售宣揚做一個調(diào)查，主要須掌控的信息點有：

(1)對于采樂的認識程度——是否知道以及是否使用過。

(2)對于采樂印象的評價(五分法)

此外，我們還將收集包括消費者的年齡、性別、收入、職業(yè)，以及包括消費者的發(fā)質(zhì)在內(nèi)的背景資料以備統(tǒng)計分析之用。

(四)目標被訪者定義

因本次調(diào)查是針對其前期的營銷方案實施狀況的一個效果回饋，我們在樣本定義時遵從以下原則：一是樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映消費者對采樂洗發(fā)藥的看法，以及能反映采樂前期營銷方案的實施狀況;二是樣本要有針對性。由于采樂屬于日用品，而且它主要是針對有頭屑的人，還有它的價格也較高，所以就需要有肯定的購買和支付力量。因此此次調(diào)查主要是針對有使用閱歷的人，主要在全國的重點城市做調(diào)查。

基于以上原則，我們建議采納如下標準甄選目標被訪者：

1、20—45周歲的城市居民。

2、本人及親屬不在相應(yīng)的單位工作(如市場調(diào)查公司、廣告公司以及洗發(fā)水行業(yè)等)。

3、在過去的六個月內(nèi)未接受或參與過任何形式的相關(guān)市場營銷調(diào)研。

(五)數(shù)據(jù)收集方法

本項目的資料收集方法如下：

問卷長度掌握在半個小時左右，問卷經(jīng)雙方商討確定之后正式啟用。

問卷抽樣方法：在北京、哈爾濱、上海、廣州、長沙、成都、西安7個城市中各選擇400人作為調(diào)查對象，在每個城市的電話簿中隨機選擇400個號碼，打電話核實受訪者。在不斷淘汰受訪者的狀況下，多次隨機選擇，直到選夠400人為止。

采納結(jié)構(gòu)性問卷進行入戶調(diào)查。

(六)樣本量

依據(jù)以往閱歷，最大允許誤差應(yīng)掌握在小于±2%，考慮到統(tǒng)計分析對樣本量的要求和成本方面的經(jīng)濟性，我們建議本次討論所需要的樣本量為每個城市400個。

(七)質(zhì)量掌握與復(fù)核(復(fù)核就是再一次檢查問卷的真實性)

1、本次訪問復(fù)核率為30%，其中15%電話復(fù)核，15%實地復(fù)核;

2、我們將實行一票回絕權(quán)，即發(fā)覺訪問員一份問卷作弊，該訪問員的全部問卷作廢;

(八)數(shù)據(jù)錄入與處理

參加此項目的全部數(shù)據(jù)錄入及編碼人員將參加問卷的制作與調(diào)查培訓(xùn);在錄入過程中需抽取10%的樣本處理采納進行錄入復(fù)核，以保證錄入質(zhì)量;數(shù)據(jù)處理采納spss軟件進行。

(九)討論時間支配見表1-1(自項目確定之日起)

表1-1時間支配表

一周二周三周四周五周六周七周八周

方案與問卷設(shè)計

問卷試訪

調(diào)查實施

數(shù)據(jù)處理

報告撰寫與發(fā)布

(十)報告提交

由六人行市場調(diào)查公司向西安楊森公司提交調(diào)研報告一份及全部的原始問卷，并依據(jù)市場調(diào)研報告和數(shù)據(jù)分析。如有需要，我們將向西安楊森公司作口頭匯報。

(十一)費用預(yù)算

項目費用預(yù)算約為(6.7萬元)，其用途分別如表1-2所示：

表1-2費用預(yù)算表單位：萬元

1問卷設(shè)計，問卷印刷2.0

2調(diào)查與復(fù)核費用1.0

3數(shù)據(jù)處理(編碼，錄入，處理，分析)1.5

4地區(qū)市調(diào)公司代理費用1.4

5差旅及其他雜費0.8

合計6.7

市場調(diào)查的方案設(shè)計的核心市場調(diào)查方案設(shè)計的重要意義篇四

一.調(diào)行狀況，分析貴州師范學(xué)院師生對乘坐56路公交車的滿足程度，并此得出的結(jié)論，進一步認識貴州師范學(xué)院師生對56路公交車的看法，并為公交公司改善56的運營狀況供應(yīng)一份參考信息。

三.理論構(gòu)架：本調(diào)查討論的基本思想是：影響乘坐56路公交車的滿足程度的主要因素有以下幾類，

﹤一﹥56路公交的自身狀況

(1)56路公交車的出查題目：貴州師范學(xué)院師生對乘坐56路公交車的滿足程度

二.調(diào)查目的：利用調(diào)查56路公交車的運車率;

(2)56路公交車的衛(wèi)生狀況;

(3)56路公交車的車速;

(4)56路公交車的數(shù)量;

(6)公交車的司機服務(wù)態(tài)度

(7)56路公交車的基本設(shè)施

﹤二﹥師生的因素

(8)56路公交車乘客的素養(yǎng)問題;

(9)在公交車的行為舉動;

(10)乘坐56路公交車人的師生人數(shù);

(11)對56路公交車的總體評價

(12)擇乘坐56路車的最主要的緣由

(13)乘坐56路車的時間段

(14)56路公交車內(nèi)的擁擠程度如何?

(15)對56路公交車內(nèi)的空氣狀況的普遍感覺

﹤?cè)兤渌蛩?/p>

(16)公交車的價格;

(17)師生對時間的看待

(18)56路公交車最需要改進的地方。

市場調(diào)查的方案設(shè)計的核心市場調(diào)查方案設(shè)計的重要意義篇五

1、依據(jù)討論內(nèi)容，選擇調(diào)查方式全面調(diào)查和非全面調(diào)查。全面調(diào)查的對象是與你所討論的社會情況有關(guān)的全部人。其優(yōu)點是可為熟悉事物的全貌與整體方案供應(yīng)牢靠的依據(jù)。但假如專題太大，涉及的人太多則只能采納非全面調(diào)查。非全面調(diào)查比全面調(diào)查節(jié)省時間與經(jīng)費，它包括抽樣調(diào)查、典型調(diào)查和個案調(diào)查。

抽樣調(diào)查是從所要調(diào)查的總體(即討論的全部事物)中抽取一部分單位作為樣本進行觀看，并由樣本的特征值推算總體特征值的一種方法。例如，從某學(xué)校抽取500名同學(xué)進行調(diào)查，某學(xué)校的全部同學(xué)叫做總體，這500名同學(xué)就是樣本，而樣本的每位同學(xué)就是樣本單位。樣本中含有單位的數(shù)目叫做樣本容量。在非全面調(diào)查的各種形式中，只有抽樣調(diào)查能夠?qū)傮w進行推論。一個勝利的抽樣調(diào)查，能夠特別精確的推論總體，所以被廣泛采納。

2、依據(jù)調(diào)查種類，確定調(diào)查對象

若為全面調(diào)查，則總體全部為調(diào)查對象。若為非全面調(diào)查，調(diào)查對象的確定則必需對總體進行抽樣。抽樣有多種方法，應(yīng)依據(jù)詳細狀況選擇。

(1)單純隨機抽樣。假如總體中每個個體被抽到的機會是均等的，并且在抽取一個個體之后總體內(nèi)成分不變(抽樣的單獨性)，這種抽樣方法稱為單純隨機抽樣。

(2)機械抽樣。把總體中的全部個體按肯定挨次編號，然后依固定的間隔取樣，這種抽樣方法稱為機械抽樣。

(3)分層抽樣。按與討論內(nèi)容有關(guān)的因素或指標先將總體劃分成幾個部分(層)，然后從各部分(層)中進行單純隨機抽樣或機械抽樣，這種抽樣方法稱為分層抽樣。在確定從各層抽取對象的個數(shù)時，即考慮各層的個體數(shù)比例，又考慮各層標準差的大小，這種方法稱為最優(yōu)配置法。

(4)整群抽樣。從總體中抽出來的討論對象，不是以個體作為單位，而是以整群為單位的抽樣方法，稱為整群抽樣。

3、依據(jù)討論內(nèi)容，設(shè)置調(diào)查指標

4、依據(jù)調(diào)查指標，進行方案設(shè)計

依據(jù)需要，可采納觀看方案、文獻檢索方案、量表測量方案、填寫問卷方案、開調(diào)查會方案等。

量表測量方案中的量表選擇要留意表的權(quán)威性(指量表的信度和效度)。調(diào)查問卷設(shè)計的一般格式大體分為：

卷題和調(diào)查者。卷題可不必太詳細，調(diào)查者也可模糊些，以免使被調(diào)查者產(chǎn)生顧慮。

指導(dǎo)語。指導(dǎo)語是問卷的開頭部分，簡要說明調(diào)查的意義，引起被調(diào)查者的愛好，同時解除他們回答問題的顧慮，還應(yīng)說明對問題回答的要求。指導(dǎo)語切忌示意性。問題和回答。這是問卷的中心部分，要留意選擇問題的內(nèi)容和方式。在排列問題時一般先提簡潔的、簡單引起被調(diào)查者愛好的問題，后提開發(fā)式的問題。在內(nèi)容上相互有聯(lián)系的問題可放在一起。問題的內(nèi)容、形式的排列要防止示意性。調(diào)查被調(diào)查者的基本狀況，如姓名、年齡、性別等。假如這些是分類變量，可放在問卷的問題前面，以便進行數(shù)據(jù)處理時便利些。但為避開引起被調(diào)查不必要的想法，影響回答的真實性，也可將此部分放在問卷后部，甚至有的問卷不必填寫姓名。問卷的形式可用開放式和封閉式兩種。開放式是在問卷上只提出問題，不列答案，由被調(diào)查者自由回答。封閉式是在問卷中，不僅提出問題，還供應(yīng)可選

擇的答案，限制回答的方向和數(shù)量，被調(diào)查者只須在所列答案中選擇畫圈即可。在詳細設(shè)計問題形式時，也可將開放式和封閉式結(jié)合起來，即除供應(yīng)問題答案讓被被調(diào)查者選擇外，還留有肯定可供被調(diào)查者自由填答的余地，如列有“其他”、“請作說明”等欄目。

5、實施調(diào)查方案，收集調(diào)查資料

實施不同的調(diào)查方案，收集到的調(diào)查資料各不相同。但調(diào)查前作好收集調(diào)查資料必需的各種預(yù)備，可使每次調(diào)查都有所獲得。

6、依據(jù)調(diào)查目的，分析調(diào)查資料

分析資料的方法有定性分析法和定量分析法。定性分析法一般采納因果分析法、功能分析法、區(qū)位分析法、歷史分析法和比較分析法等。從問卷和量表測量等定量分析法收集的調(diào)查資料中，能夠獲得大量的數(shù)據(jù)用于定量分析，一般將這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成圖表，特別有利于分析。

同一專題中，往往采納定性分析和定量分析相結(jié)合的手段，以便快速和精確在達到討論目的。

7、依據(jù)資料分析，歸納討論結(jié)論

結(jié)論就是解決“怎么辦”的問題?？煞秩齻€層次：

(1)獲得新認知，豐富了自己和他人的學(xué)問庫。

(2)獲得解決問題的策略和建議，解決實際問題。

(3)理論歸納，推動社會整體規(guī)劃與管理。

市場調(diào)查的方案設(shè)計的核心市場調(diào)查方案設(shè)計的重要意義篇六

調(diào)查課題：山農(nóng)大東校區(qū)10級新生主體領(lǐng)導(dǎo)意識的調(diào)查討論

一、調(diào)查背景

隨著社會的進展，現(xiàn)代社會對公民的主體領(lǐng)導(dǎo)意識有越來越高的要求，現(xiàn)在同學(xué)特殊是高校生成為推動社會經(jīng)濟進展的一支不行忽視的重要的特別群體，現(xiàn)在高校生就業(yè)壓力進一步加大，所以在學(xué)校強化同學(xué)領(lǐng)導(dǎo)意識的培育成為一種趨勢。

二、調(diào)查目的

利用對山農(nóng)大東校區(qū)的同學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)意識狀況和影響因素的調(diào)查討論，探求現(xiàn)代高校生領(lǐng)導(dǎo)意識形成的一般模式，為日后高校新生活動的組織和人才素養(yǎng)培育方案的改善奠定基礎(chǔ)，同時作為地區(qū)個案，對于社會學(xué)、領(lǐng)導(dǎo)學(xué)和行為組織學(xué)的理論建設(shè)也有肯定的考價值。

三、調(diào)查對象

山東農(nóng)業(yè)高校東校區(qū)10級入學(xué)新生分析單位：個人

四、調(diào)查內(nèi)容和工具

調(diào)查內(nèi)容：高校入學(xué)新生的主題領(lǐng)導(dǎo)意識

調(diào)查工具：問卷調(diào)查、訪談卡片(見附件)

物質(zhì)條件：錄音筆、手機

五、調(diào)查方式、方法及詳細實踐

調(diào)查方式：直接調(diào)查為主結(jié)合間接調(diào)查、抽樣調(diào)查和個案調(diào)查

調(diào)查方法：問卷法為主、結(jié)合訪談法、觀看法

資料分析方法：統(tǒng)計分析、結(jié)合理論分析

1、以問卷調(diào)查為主，詳細實施方法如下：

在完成調(diào)查問卷的設(shè)計和制作的相關(guān)工作后，就能夠開展詳細的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給被調(diào)查人，統(tǒng)一選擇早晚自習(xí)這段時間開頭進行調(diào)查(由于這段時間同學(xué)們集中在教室內(nèi)，便于調(diào)查開展，能夠給本次調(diào)查節(jié)省時間和成本)。

調(diào)查員在進入教室后說明來意，并特殊聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈送被調(diào)查者一份精致禮物以吸引被調(diào)查者的樂觀參加、獲得正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)急躁等待，切不行督促。調(diào)查員能夠在當?shù)禺敃r收回問卷，也能夠其次天收回(不建議)。

2、以訪談為幫助調(diào)查，詳細實施方法如下：

由于調(diào)查形式不同，對調(diào)查者所提出的要求也有所差異。調(diào)查員在訪談前要事先做好充分的的預(yù)備、列出調(diào)查所要認識的全部問題。調(diào)查員在訪談過程中應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，把握著整個談話的方向，能夠精確?????篩選談話內(nèi)容快速的做好筆記以獲得真實有效的調(diào)查結(jié)果。

3、利用網(wǎng)上查詢或資料查詢統(tǒng)計資料;

調(diào)查者查找資料時應(yīng)留意其權(quán)威性準時效性，以盡量削減誤差。由于其簡易型，該工作由撰稿人完成。

六、調(diào)查程序準時間支配

調(diào)查大致能夠分為預(yù)備、實施、討論、總結(jié)四個階段。

1、預(yù)備階段：它一般分為界定調(diào)研問題、設(shè)計調(diào)研方案、設(shè)計調(diào)研問卷或調(diào)研提綱三個部分。

2、實施階段：依據(jù)調(diào)研要求，采納多種形式，由調(diào)研人員廣泛的手機與調(diào)查活動有關(guān)的信息。

3、討論階段：將收集的信息進行匯總、歸納、整理和分析。

4、總結(jié)階段：將調(diào)研結(jié)果以書面的形式——調(diào)研報告表述出來，并進行評估。按調(diào)查的實施程序，可分為七個小項來對時間進行詳細支配：

調(diào)研方案、問卷的設(shè)計、修改、論證1周左右

實地訪問階段1周數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析階段1周調(diào)研報告撰寫階段1周

七、經(jīng)費預(yù)算

材料費：調(diào)查問卷200分10元查閱資料費：上網(wǎng)查閱10元小禮物：10元

共計：30元

八、附錄：

參加人員：陳澤華、俆世超

市場調(diào)查的方案設(shè)計的核心市場調(diào)查方案設(shè)計的重要意義篇七

一、背景：

第一，同學(xué)人數(shù)多，用餐時間比較全都，學(xué)校食堂同時容納就餐人數(shù)有限，造成就餐擁擠，排隊等候時間較長等一系列問題。

其次，食堂開放時間有限，不能滿意廣闊同學(xué)由于特別緣由造成的推遲就餐的要求。

第三，校外飯店紛紛推出外賣服務(wù)，越來越受到廣闊同學(xué)的青睞。

二、調(diào)查目的：

利用本次調(diào)查，認識以下主要內(nèi)容，達到以下目的：

(一)認識外賣在高校生心中的需求程度，消費觀點及習(xí)慣;

(二)把握校外飯店外賣服務(wù)的常規(guī)宣揚方式與促銷方式;

(三)分析高校生消費者對外賣的消費行為與消費特征;

(四)統(tǒng)計資料，猜測外賣市場容量及潛力。

三、調(diào)查內(nèi)容：

(一)外賣市場環(huán)境調(diào)查

1、外賣市場的容量及進展?jié)摿?

2、學(xué)院不同班級對外賣的消費狀況;

3、學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對該行業(yè)進展的影響。

(二)消費者調(diào)查

1、消費者的消費心理(偏愛、經(jīng)濟、便利等)

2、對外賣產(chǎn)品的認識程度(品種、口味、價格等)

3、消費者的忠誠度

4、消費者消費力量、消費層次及消費比例的統(tǒng)計

5、消費者抱負的外賣服務(wù)描述

(三)商家調(diào)查

1、主要客戶群

2、廣告策略

3、商家對現(xiàn)有外賣服務(wù)的描述

四、調(diào)研對象及抽樣方法

調(diào)研對象：湖南人文科技學(xué)院全體同學(xué)，供應(yīng)外賣服務(wù)的校外飯店。

抽樣方法：為確保樣品的代表性、合理性及樣本的精確程度，同時考慮到時間、人力、物力及消費者的經(jīng)濟狀況等因素，調(diào)查是采納重點調(diào)查以及分層隨機抽樣的方法。

五、調(diào)查員的要求及組成人員

(一)人員要求

1、儀表端正、大方。

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱忱。

3、具有仔細負責(zé)、樂觀的工作精神。

4、訪員要把握談話氣氛的力量。

(二)人員

唐葉梅、晏蘭輝、曾艷花

六、市場調(diào)查方法

消費者以問卷調(diào)查為主，訪談為輔;對商家以訪談為主，詳細實施方法如下：

完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計與制作以及調(diào)查人員的支配等相關(guān)工作后，就能夠開展詳細的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)到各調(diào)查人員手中，最好選在就餐時間后，同學(xué)比較空閑的時候。由于同學(xué)在宿舍中時比較集中，節(jié)省時間，便于調(diào)查，對于要重點調(diào)查的對象所在的宿舍進行走訪調(diào)查。進入宿舍時要說明來意，以確保被調(diào)查者樂觀參加、獲得正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)急躁等待，切不行督促。調(diào)查員能夠在當時收回問卷，也能夠其次天收回(這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實有效的結(jié)果)。

在完成市場調(diào)查訪談提綱以及訪談人員的支配等相關(guān)工作后，就能夠開展詳細的訪談了。在非就餐時間，對飯店管理者及服務(wù)人員進行訪談。

七、調(diào)查規(guī)模

估計發(fā)放200份調(diào)查問卷，訪談20個同學(xué)、6個商家。

八、工作內(nèi)容、時間及人員支配

(一)調(diào)查策劃爭論及其撰寫：20xx年4月25日——20xx年5月5日，集體爭論，曾艷花負責(zé)撰寫

(二)設(shè)計問卷及訪談提綱：20xx年5月4日——20xx年5月5日，晏蘭輝負責(zé)，其他人員幫助

(三)發(fā)放問卷：20xx年5月9日——20xx年5月11日，全體參加，唐葉梅負責(zé)

(四)訪談：20xx年5月14日，全體參加，晏蘭輝負責(zé)

(五)統(tǒng)計問卷、總結(jié)訪談：20xx年5月15日——20xx年5月20日，全體參加，曾艷花負責(zé)

(六)撰寫調(diào)查報告：20xx年5月21日——20xx年5月25日，集體爭論，唐葉梅負責(zé)撰寫

九、經(jīng)費預(yù)算

打印費：策劃書1元

問卷30元

訪談提綱0.3元

調(diào)查報告1元

合計：32.3元

十、附錄：

調(diào)查問卷

訪談提綱

市場調(diào)查的方案設(shè)計的核心市場調(diào)查方案設(shè)計的重要意義篇八

一、前言

現(xiàn)在高校生的日常生活開支已不僅滿意于吃、穿，而是更加注意自己的形象了。尤其是女高校生漸漸意識到了護膚的重要性，她們對護膚品的需求在日益攀升。高校生作為一個特別的群體，無論是從消費人群還是購買力而言，校內(nèi)市場都是一個不容忽視的浩大市場。因此，為了更清楚、全面地認識高校生對護膚品熟悉及使用狀況評價，我們做了這樣一次關(guān)于適宜本草的調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校女高校生護膚品的消費使用狀況進行調(diào)查分析，認識女高校生對護膚品的需求，并對女高校生的品牌認知度和購后滿足程度等進行市場調(diào)查。

.02上海適宜本草化妝品有限公司成立，創(chuàng)立“適宜本草”中草藥護膚品牌。

適宜本草的由來是中醫(yī)強調(diào)的“標本兼治”理念，它與上海中醫(yī)藥高校基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院的長期合作，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合，開發(fā)出一系列功效卓著，使用平安本草護膚品。

二、調(diào)查目的和意義

(一)調(diào)查目的

1.全面認識南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女高校生對適宜本草護膚品的認知和使用狀況。

2.全面分析南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女高校生對適宜本草護膚品購后滿足度評價狀況。

(二)調(diào)查意義

針對南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女高校生對適宜本草護膚品認知及購后滿足度評價調(diào)查狀況，為該產(chǎn)品的銷售制定更好的營銷策略，開拓高校生市場，提升產(chǎn)品的銷售量。

三、調(diào)查的內(nèi)容和詳細項目

(一)消費者

1、消費者統(tǒng)計資料：(生活費、護膚品消費水平、品牌認知度)

2、消費者對于適宜本草品牌的使用狀況是否聽說過、用過，滿足度如何以及功效是否更能吸引消費者。

(二)市場

1、適宜本草在校內(nèi)市場上所占的份額

2、消費者需求及購買力狀況

3、適宜本草品牌的市場前景猜測

(三)競爭者

1、高校生熱衷的護膚品品牌所占的市場份額

2、認識各競爭品牌的銷售優(yōu)勢

四、調(diào)查范圍

南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

五、調(diào)查方法

考慮到此次調(diào)查工作涉及面廣，因此擬采納隨機抽樣的方法，并擬定樣本數(shù)為200人。調(diào)查方法我們主要采納問卷調(diào)查法，鑒于此我們特地制定了一套問卷調(diào)查方案。我們采納入戶實地調(diào)查方法。

六、資料分析方法

主要采納excel數(shù)據(jù)分析及利用圖表形式反映狀況

七、進度支配

3月28日制定市場調(diào)查策劃

3月29日上午制定調(diào)查問卷

3月29日下午31日上午實施調(diào)查

3月31日下午數(shù)據(jù)統(tǒng)計和處理

4月1日上午撰寫市場調(diào)查報告

八、經(jīng)費預(yù)算

打印調(diào)查問卷200張*0.1元/張=20元

備用資金10元

九、最終成果形式

市場調(diào)查報告

十、附錄

(略)

市場調(diào)查的方案設(shè)計的核心市場調(diào)查方案設(shè)計的重要意義篇九

飄香緣過橋米線店在石家莊經(jīng)濟學(xué)院華信學(xué)院2號食堂三樓，于x年10月份正式營業(yè)，并對其質(zhì)量、價格、環(huán)境、服務(wù)、受歡迎狀況和銷售狀況進行調(diào)查討論總結(jié)。

調(diào)查目的：

我校2號食堂三樓的飄香緣米線，過橋米線作為具有民族特