傳播學(xué)綜合考試大綱

流傳學(xué)綜合考試綱領(lǐng)第一部分新聞學(xué)第一章新聞活動(dòng)一、新聞活動(dòng)的實(shí)質(zhì)和特色二、新聞活動(dòng)的渠道三、新聞選擇與報(bào)導(dǎo)第二章新聞一、新聞的基本特色二、新聞的定義三、新聞根源四、新聞因素五、新聞?lì)愋偷谌滦侣勁c輿論一、輿論的定義和特色二、輿論的社會(huì)功能三、新聞媒介與輿論導(dǎo)向第四章新聞史一、古代社會(huì)的新聞流傳二、報(bào)紙、廣播、電視的產(chǎn)生三、新媒體與信息時(shí)代的新聞流傳第五章新聞媒介的功能與成效一、新聞媒介的共性、特征、個(gè)性二、新聞媒介的兩重屬性三、新聞媒介的一般功能四、新聞媒介的正效應(yīng)與負(fù)效應(yīng)五、新聞媒介的流傳成效第六章新聞媒介的營(yíng)運(yùn)與管理一、媒介組織與媒介家產(chǎn)二、媒介產(chǎn)品生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)三、媒介人力資源管理1四、媒介市場(chǎng)與媒介花費(fèi)者五、新聞法例與媒介管理第七章新聞媒介的受眾一、新聞媒介受眾的特色二、新聞媒介受眾的行為三、新聞媒介受眾的細(xì)分四、新聞媒介的受眾定位第二部分廣告學(xué)第一章廣告概括一、廣告的觀點(diǎn)及分類(lèi)二、廣告的產(chǎn)生與發(fā)展三、廣告的功能與作用第二章廣告學(xué)及其基來(lái)源理一、廣告學(xué)及其源流二、廣告學(xué)的性質(zhì)與研究范圍三、廣告學(xué)的基來(lái)源理第三章廣告家產(chǎn)與廣告市場(chǎng)一、廣告家產(chǎn)及其組成二、廣告市場(chǎng)及其組成與運(yùn)作第四章廣告主一、公司與廣告二、公司的廣告管理與廣告組織三、公司的廣告運(yùn)作第五章廣告公司一、廣告公司的性質(zhì)與特色二、廣告代理公司的組織構(gòu)造三、廣告代理公司的運(yùn)作第六章媒介廣告組織一、媒介與廣告二、媒介的廣告職能與廣告機(jī)構(gòu)三、媒介廣告的運(yùn)作2第七章廣告檢查一、廣告檢查的分類(lèi)二、廣告檢查的原則、程序與方法第八章廣告策劃一、廣告策劃的核心要義二、廣告策劃的與原則與流程三、廣告策劃的主要內(nèi)容第九章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)一、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵二、創(chuàng)意過(guò)程與創(chuàng)意方法三、從創(chuàng)意到表現(xiàn)四、廣告表現(xiàn)基本元素及其作用第十章廣告媒體一、廣告媒體的種類(lèi)及其特色二、廣告媒體的投資與選擇三、廣告媒體的計(jì)劃與履行第十一章廣告受眾與花費(fèi)者一、廣告受眾的行為與心理特色二、廣告產(chǎn)品花費(fèi)者的行為與心理特色第十二章廣告成效一、廣告成效及其測(cè)定二、廣告運(yùn)動(dòng)成效的全程測(cè)定三、廣告成效測(cè)定的常用方法第十三章廣告營(yíng)銷(xiāo)推行一、營(yíng)銷(xiāo)因素剖析二、廣告與營(yíng)銷(xiāo)因素的關(guān)系與整合三、營(yíng)銷(xiāo)推行因素剖析四、廣告與營(yíng)銷(xiāo)推行因素的關(guān)系與整合第十四章廣告管理一、廣告法例二、廣告行政管理3三、廣告行業(yè)自律四、廣