新媒體運(yùn)營官長成記智慧樹知到答案章節(jié)測(cè)試2023年平?jīng)雎殬I(yè)技術(shù)學(xué)院

第一章測(cè)試“新媒體”一詞是戈?duì)柕埋R克率先在（）提出的概念。

A:1969

B:1968

C:1966

D:1967

答案:D自媒體平臺(tái)消費(fèi)者有什么樣的特征？（）

A:消費(fèi)過程方便和享受

B:注重他人

C:求知欲弱

D:消費(fèi)者日趨沖動(dòng)

答案:D（）是指企業(yè)努力使消費(fèi)者通過其親朋好友之間的交流將自己的產(chǎn)品信息、品牌信息傳播開來。

A:情感營銷

B:饑餓營銷

C:口碑營銷

D:互動(dòng)營銷

答案:C社群成立的前提要素是（）

A:輸出

B:同好

C:結(jié)構(gòu)

D:運(yùn)營

E:復(fù)制

答案:B商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求的“假象”，維持商品較高利潤率和品牌附加值的目的，這種新媒體營銷模式稱為（）

A:借勢(shì)營銷

B:免費(fèi)營銷

C:饑餓營銷

D:事件營銷

答案:C第二章測(cè)試新媒體的特征是（）

A:數(shù)字化和相對(duì)性

B:個(gè)性化和共享性

C:全部都是

D:互動(dòng)性和多元性

答案:C下列屬于常見的新媒體平臺(tái)的是（）

A:電子屏滾動(dòng)信息板

B:閑魚

C:火山小視頻

D:虎牙

E:微信公眾號(hào)

答案:BCDE獲取精準(zhǔn)用戶分為三個(gè)步驟，即以下選項(xiàng)中的哪三種？（）

A:給出引入理由

B:提升用戶活躍度

C:識(shí)別用戶渠道

D:設(shè)計(jì)引入形式

答案:ACD新媒體運(yùn)營需要關(guān)注“粉絲招募”、“粉絲留存”，要加強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)水平、傳播正能量、增強(qiáng)賬號(hào)活躍程度，但不要過多與平臺(tái)溝通，只要自己有較高粉絲量，平臺(tái)就得支持。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A現(xiàn)在安靜地坐下來讀書的人越來越少了，這說明靜態(tài)沉浸式的傳統(tǒng)閱覽模式將不再成為主流，所以新媒體編輯要更強(qiáng)調(diào)輕松閱讀的圖文編排、生動(dòng)趣味的短視頻、價(jià)值豐富的游戲交互、形態(tài)融合的H5等新型閱讀載體的呈現(xiàn)。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B第三章測(cè)試基于微博用戶的巨大數(shù)量，以及微博平臺(tái)幾十個(gè)垂直領(lǐng)域劃分，且每個(gè)用戶都有其對(duì)應(yīng)的興趣領(lǐng)域標(biāo)簽，企業(yè)可以做到針對(duì)性地觸達(dá)特定偏好的用戶并進(jìn)行調(diào)研，這中行為被稱為（）。

A:企業(yè)的市場調(diào)查

B:微博調(diào)查法

C:市場調(diào)查法

D:微博的市場調(diào)查

答案:D微博運(yùn)營者必須及時(shí)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)并及時(shí)跟上，微博熱搜的熱度順序?yàn)椋ǎ?/p>

A:爆＞熱＞新

B:爆＞沸＞熱＞新

C:沸＞爆＞熱＞新

D:沸＞熱＞新

答案:D大多數(shù)的博主會(huì)通過推薦其他店鋪的好物來賺取傭金，這類博主在微博平臺(tái)也有一個(gè)稱號(hào)，“()”，在微博平臺(tái)也有其專屬認(rèn)證。

A:微博好物發(fā)現(xiàn)官

B:微博好物推薦官

C:微博商品推薦官

D:微博商品發(fā)現(xiàn)官

答案:A一項(xiàng)微博活動(dòng)策劃的常規(guī)方法和手段有以下（）形式。

A:有獎(jiǎng)?wù){(diào)查

B:有獎(jiǎng)競猜

C:有獎(jiǎng)?wù)骷?/p>

D:有獎(jiǎng)回饋

E:有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)

答案:ABCE操控微博營銷活動(dòng)的時(shí)候，我們要重點(diǎn)注意（）關(guān)鍵點(diǎn)。

A:規(guī)則應(yīng)該清晰、簡單

B:控制并拓展傳播渠道

C:沉淀粉絲和后續(xù)傳播

D:做好危機(jī)公關(guān)準(zhǔn)備工作

E:把握并激發(fā)粉絲參與欲望

答案:ABCE干貨類的內(nèi)容受歡迎的原因主要有（）

A:便利性

B:科學(xué)性

C:專業(yè)性

D:實(shí)用性

答案:AD運(yùn)營者開通新微博賬號(hào)后，通過好友推薦的形式來“增粉”。好友推薦的優(yōu)勢(shì)主要有（）。

A:通過推薦語可以看出被推薦人的特點(diǎn)

B:有穩(wěn)定的用戶忠誠度

C:有推薦人的信任背書

D:推薦方式比較便捷

答案:AC在微博營銷中，越是驚人、貌似真相的消息，越要快速發(fā)布，以吸引“粉絲”關(guān)注。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A醫(yī)學(xué)病理、心理咨詢這一類的知識(shí)由有專業(yè)的背景人去寫的微博，屬于干貨內(nèi)容中的專業(yè)內(nèi)容普及類。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A在付費(fèi)問題中，粉絲提問并支付成功后，博主就會(huì)收到問答提醒，如果博主5天之內(nèi)未回答，費(fèi)用將會(huì)退回到提問粉絲的賬戶中。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A第四章測(cè)試新媒體平臺(tái)內(nèi)容中，最先吸引讀者瀏覽的是（）。

A:正文中間

B:標(biāo)題

C:中文結(jié)尾

D:正文

答案:B微信目前好友數(shù)量上限為()。

A:500人

B:1000人

C:無限制

D:5000人

答案:D一個(gè)優(yōu)秀的、吸引眼球的（）勝過千言萬語。

A:音頻

B:微信

C:社群

D:頭像

答案:D個(gè)人開通的微信號(hào)叫（）。

A:微信個(gè)人號(hào)

B:服務(wù)號(hào)

C:訂閱號(hào)

D:企業(yè)號(hào)

答案:A騰訊公司推出的基于微信生態(tài)環(huán)境下的新媒體平臺(tái)都有哪些（)

A:視頻號(hào)

B:微視

C:微信公眾號(hào)

D:有贊

答案:AC微信公眾號(hào)的推廣渠道很多，某定位垂直母嬰服務(wù)的訂閱號(hào)，關(guān)于其推廣方式，以下建議中可采納的為（）

A:可與同類型、家庭教育相關(guān)的公眾號(hào)進(jìn)行互推

B:通過母嬰社群及朋友圈裂變推廣

C:通過商場地推活動(dòng)進(jìn)行推廣

D:可與深夜發(fā)媸、PaPi醬等大V合作推廣

答案:AB微信公眾號(hào)運(yùn)營關(guān)鍵點(diǎn)包括（）。

A:快速建立良好的口碑

B:文章主圖

C:文章側(cè)圖

D:公眾號(hào)頭像

答案:BCD圖片比文字表達(dá)的情感更深入人心，主要表現(xiàn)為以下四個(gè)方面（）。

A:顯現(xiàn)情懷

B:與用戶加深互動(dòng)

C:提升用戶信任度

D:增強(qiáng)用戶信賴感

答案:ABCD一個(gè)身份證號(hào)碼可以注冊(cè)無數(shù)個(gè)公眾賬號(hào)。()

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B公眾號(hào)內(nèi)容產(chǎn)出有兩種模式，一種是原創(chuàng)，一種是轉(zhuǎn)載。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B第五章測(cè)試社群營銷的目的主要不是為了（）。

A:培養(yǎng)群員的儀式感

B:培養(yǎng)群員的歸屬感

C:培養(yǎng)群員的組織感

D:培養(yǎng)群員的敏感度

答案:D維持社群活躍度的方法中，以下哪項(xiàng)是錯(cuò)誤的（）。

A:定期在群里投放廣告

B:群里最好有一個(gè)靈魂人物或明星用戶

C:在特定的群員喜歡的時(shí)間開展活動(dòng)

D:聚集核心成員，協(xié)助管理

答案:A社群強(qiáng)調(diào)的是人與人之間在（）里的聯(lián)系。

A:虛擬空間

B:物理空間

C:學(xué)習(xí)空間

D:現(xiàn)實(shí)空間

答案:A社群群規(guī)屬于（）。

A:人員組成

B:交流平臺(tái)

C:加入原則

D:管理規(guī)范

答案:D以下哪些屬于社群消亡的原因（）。

A:失焦

B:無首

C:蒸發(fā)

D:無聊

答案:ABCD留住社群核心成員，需要做到（）。

A:完善社群運(yùn)營流程

B:完善組織構(gòu)架

C:規(guī)模越大越好

D:建立合理的回報(bào)機(jī)制

答案:ABD社群淘汰規(guī)則包括（）。

A:人員定額制

B:犯規(guī)剔除制

C:積分淘汰制

D:成果淘汰制

答案:ABCD同好，是社群成立的前提。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B社群要建立好的輸出矩陣，需要做到全民化、激勵(lì)化、品牌化、生態(tài)化和可視化。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A第六章測(cè)試以下關(guān)于短視頻分發(fā)平臺(tái)不正確的是（）。

A:垂直型

B:內(nèi)容型

C:工具型

D:社群型

答案:D以下關(guān)于短視頻用戶運(yùn)營的三個(gè)階段說法不正確的是（）。

A:激活用戶

B:失去用戶

C:獲取種子用戶

D:流量原理

答案:B以下關(guān)于短視頻推廣的說法不正確的是（）

A:保持短視頻的更新頻率可以提高平臺(tái)推薦

B:借助節(jié)日熱點(diǎn)、熱門時(shí)間可以提高平臺(tái)推薦

C:借助平臺(tái)熱門推薦活動(dòng)可以提高平臺(tái)推薦

D:錄制熱點(diǎn)內(nèi)容可以提高平臺(tái)推薦，因?yàn)闊狳c(diǎn)內(nèi)容和節(jié)日熱點(diǎn)等是一回事

答案:D優(yōu)質(zhì)短視頻的要素包括（）。

A:清晰畫質(zhì)

B:音樂節(jié)奏

C:優(yōu)質(zhì)標(biāo)題

D:價(jià)值趣味

答案:ABCD抖音的用戶可以分為三類，分別是（）。

A:內(nèi)容生產(chǎn)者

B:內(nèi)容次生產(chǎn)者

C:內(nèi)容消費(fèi)者

D:平臺(tái)引領(lǐng)者

答案:ABC短視頻從業(yè)人員要求具備以下能力（）。

A:用戶感知能力

B:數(shù)據(jù)分析能力

C:用戶運(yùn)營能力

D:內(nèi)容創(chuàng)作能力

答案:ABCD短視頻提供的是短小精悍、即時(shí)性信息。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A機(jī)器算法是指機(jī)器在推薦之前會(huì)對(duì)用戶畫像及用戶行為進(jìn)行分析，準(zhǔn)確判斷用戶的喜好，然后選出用戶感興趣的的短視頻，并推薦給用戶。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B社群分享是提高社群活躍度的有效方法。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A西瓜視頻爭奪短視頻平臺(tái)橫屏市場。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A第七章測(cè)試以下不屬于直播營銷特點(diǎn)的是（）。

A:直達(dá)用戶

B:常用媒介

C:即時(shí)事件

D:周期長

答案:D目前使用量最大的直播形式是（）。

A:游戲直播

B:秀場直播

C:移動(dòng)直播

D:圖文直播

答案:C以下屬于綜合直播平臺(tái)的是（）。

A:京東直播

B:一直播

C:千聊

D:斗魚直播

答案:B確定營銷目標(biāo)時(shí)需要使用SMART原則，其中的S表示（）。

A:可實(shí)現(xiàn)

B:相關(guān)

C:可度量

D:具體

答案:D直播平臺(tái)的類型包括（）

A:秀場類

B:綜合類

C:商務(wù)類

D:游戲類

答案:ABCD任何一場直播都要圍繞直播目的展開，直播團(tuán)隊(duì)可以通過（）三個(gè)層面提煉直播目的。

A:用戶分析

B:策略組合

C:營銷目標(biāo)

D:產(chǎn)品分析

答案:ACD直播互動(dòng)的影響因素