農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)調(diào)研報告及思考模板

第農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)調(diào)研報告及思考模板農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)調(diào)研報告及思考篇1

加強農(nóng)品牌建設(shè)是提升農(nóng)產(chǎn)品知名度，提高產(chǎn)品附加值，增強市場競爭力的有效手段。近年來，隨著農(nóng)產(chǎn)品市場的迅速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)越來越顯示出了其重要作用。為了解武川縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)情況，促進綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展，縣財政局對武川縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)情況進行了調(diào)研，現(xiàn)將調(diào)研情況報告如下：

一、武川縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀

近年來，武川縣以生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導(dǎo)向，持續(xù)調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，積極培育和打造具有我縣特色的農(nóng)業(yè)品牌，邁出了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的新步伐。開展公共區(qū)域品牌“源味武川”創(chuàng)建工作，舉行品牌發(fā)布會、產(chǎn)品推介會、直播帶貨等營銷活動，加強農(nóng)業(yè)品牌宣傳推廣。圍繞武川縣特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，扶持和發(fā)展了一批具有一定帶動能力的農(nóng)業(yè)企業(yè)，著力推動生產(chǎn)企業(yè)與種植基地、農(nóng)戶之間的有機鏈接，馬鈴薯、食用菌、燕麥、蕎麥、藜麥、冷涼蔬菜和中藥材等特色綠色農(nóng)產(chǎn)品種植不斷發(fā)展，訂單面積不斷擴大，精深加工不斷延伸。持續(xù)加大“三品一標(biāo)”認(rèn)證工作，燕谷坊、賽豐種業(yè)、禾川綠色食品、晟源山茶、山林蟲草雞等九家企業(yè)的十四個產(chǎn)品取得綠色食品認(rèn)證，西貝匯通、有機聯(lián)創(chuàng)兩家企業(yè)的兩個產(chǎn)品取得有機食品認(rèn)證，蒙禾源菌業(yè)、浩盛生物兩家企業(yè)的兩個產(chǎn)品取得名優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，“正北芪”“武川黃芪”地理標(biāo)志申請工作正在運作。電子商務(wù)成為品牌推廣和產(chǎn)品銷售的重要平臺，“武川莜面”“武川土豆”“武川黃芪”等產(chǎn)品的影響力和知名度不斷提升。

二、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)存在的問題

(一)品牌意識不強，挖掘推廣力度不夠。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的品牌意識普遍不高，多數(shù)涉農(nóng)企業(yè)也是處在發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的初級階段，有的經(jīng)營者注冊了商標(biāo)就視同有了品牌，很少花精力去挖掘產(chǎn)品的文化、歷史、故事等其他無形價值，農(nóng)產(chǎn)品的潛在優(yōu)勢沒有得到很好的挖掘，缺乏創(chuàng)建品牌、宣傳品牌、發(fā)展品牌、利用品牌的思維、方法、能力和手段。

(二)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織化程度低，品牌創(chuàng)建合力不足。近年來，武川縣農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)的規(guī)模有了較大突破，但其產(chǎn)品多數(shù)是以訂單的形式交由農(nóng)民來種植，企業(yè)進行產(chǎn)品回收，農(nóng)民專業(yè)合作社、種植大戶近幾年的發(fā)展也是非常快的，但是他們普遍存在著組織規(guī)模參差不齊、實力弱、經(jīng)營分散、服務(wù)單一的問題，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、組織化、產(chǎn)業(yè)化水平不高，缺乏有效的組織和帶動效應(yīng)。農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理水平還比較低，品牌建設(shè)和營銷缺乏資金、技術(shù)、人才支撐，尚未形成有較高影響力、有特色的支柱產(chǎn)業(yè)。多數(shù)企業(yè)和涉農(nóng)組織在生產(chǎn)經(jīng)營和創(chuàng)建品牌過程中都是單打獨斗，沒有形成合力，市場競爭力弱。

(三)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量支撐體系不健全，管理檢測不到位。

武川縣農(nóng)產(chǎn)品種植多數(shù)是由專業(yè)合作社和農(nóng)戶自主經(jīng)營，生產(chǎn)過程由經(jīng)營者自行掌握，造成不同經(jīng)營者之間對生產(chǎn)資料的使用、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的把控、田間的管理都不統(tǒng)一，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，且難以追溯，不利于形成有影響力的品牌產(chǎn)品。同時，我們在產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管檢測方面也是一個短板，產(chǎn)品質(zhì)量缺標(biāo)準(zhǔn)、檢測設(shè)備不足、技術(shù)人才短缺、資金保障困難等問題不同程度存在，產(chǎn)品質(zhì)量支撐體系尚待加強和完善。

(四)支持政策還不夠完善，資金投入不足。政府主導(dǎo)作用發(fā)揮不夠充分，建設(shè)規(guī)劃、扶持政策、配套措施不盡完善，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作還比較滯后。部門之間缺乏協(xié)調(diào)配合機制，服務(wù)意識有待加強，人員、設(shè)備也需要進一步充實。政府財政資金支持有限，企業(yè)信貸門檻較高，融資難問題還是比較突出，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)資金投入明顯不足，發(fā)展比較緩慢。

三、推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的建議

(一)強化組織領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用。要高度重視農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建工作，強化頂層設(shè)計，完善政策措施，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作。要將特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展、品牌企業(yè)發(fā)展作為重點，加大扶持力度，并根據(jù)武川縣自然條件、農(nóng)業(yè)資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等情況，進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、品種結(jié)構(gòu)，逐步打造特色鮮明、優(yōu)勢突出的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。要進一步厘清政府部門職責(zé)，健全協(xié)調(diào)機制，完善配套政策，細化服務(wù)措施，為武川縣農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建搭好橋鋪好路，如：在“三品一標(biāo)”的申報工作中，職能部門應(yīng)主動靠前服務(wù)，讓企業(yè)少跑腿，讓他們把精力放在生產(chǎn)、加工、銷售等方面。要加大品牌保護力度，規(guī)范市場秩序，維護經(jīng)營者合法權(quán)益。通過政府、部門、企業(yè)共同努力，著力形成以政府主導(dǎo)、部門服務(wù)、企業(yè)主體、市場運作的品牌創(chuàng)建之路。

(二)加強公共區(qū)域品牌創(chuàng)建，體現(xiàn)區(qū)域品牌特色。要依托公共區(qū)域品牌“源味武川”的創(chuàng)建，對武川縣農(nóng)業(yè)品牌進行整體形象設(shè)計和宣傳，制定產(chǎn)品目錄、建立產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、進行統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一推介。要抓好生產(chǎn)企業(yè)授權(quán)使用公共區(qū)域品牌工作，把馬鈴薯、食用菌、燕麥、藜麥、蕎麥、肉羊、黃芪等優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品和具有發(fā)展?jié)摿Φ霓r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)納入公共區(qū)域品牌使用范疇。要確保公共區(qū)域品牌的含金量，從創(chuàng)建工作開始就要牢固樹立“質(zhì)量是品牌的生命”的理念，大力發(fā)展綠色產(chǎn)品、無公害產(chǎn)品，依托各行業(yè)的龍頭企業(yè)，制定科學(xué)合理的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)程，從品種選育、生產(chǎn)經(jīng)營、加工銷售等各個環(huán)節(jié)建立起標(biāo)準(zhǔn)，夯實農(nóng)業(yè)經(jīng)濟基礎(chǔ)，筑牢品牌建設(shè)底線。

(三)加強品牌宣傳力度，挖掘產(chǎn)品文化底蘊。要樹立品牌意識，充分利用電視、網(wǎng)絡(luò)、報刊等媒介，加強農(nóng)業(yè)品牌公益宣傳推廣，將武川縣的歷史文化、民俗特色、人文故事、產(chǎn)品內(nèi)涵等融入到農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，打造獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌文化，提升農(nóng)業(yè)品牌軟實力。要積極開展宣傳營銷活動，持續(xù)搞好莜面文化節(jié)、農(nóng)民豐收節(jié)等活動，不斷增強活動內(nèi)涵，豐富活動內(nèi)容。要注重發(fā)揮武川縣烏蘭牧騎在宣傳文化體系中的獨特作用，將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展融入文藝活動中，通過豐富多彩的節(jié)目，廣泛宣傳武川縣農(nóng)業(yè)品牌。同時，要積極組織企業(yè)參加區(qū)內(nèi)外各類展銷會和網(wǎng)絡(luò)營銷活動，全方位、多層次、多渠道宣傳和推廣武川縣的農(nóng)產(chǎn)品，不遺余力的推動農(nóng)產(chǎn)品走向區(qū)內(nèi)外，努力提升知名度、增強競爭力。

(四)發(fā)揮龍頭企業(yè)引領(lǐng)帶動作用，提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營管理水平。要積極引導(dǎo)和培育涉農(nóng)企業(yè)、專業(yè)合作組織、營銷大戶等農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體樹立做大做強農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心和決心。圍繞馬鈴薯、食用菌、燕麥、藜麥、黃芪、肉羊等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，給予政策支持，重點扶持和發(fā)展一批具有一定帶動能力的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)龍頭。要強化科技支撐，加強政府、科研院校和企業(yè)的聯(lián)系，開展技術(shù)合作，積極邀請專家學(xué)者開展技術(shù)咨詢服務(wù)和實用技術(shù)指導(dǎo)培訓(xùn)工作。同時，要不斷加強科技特派員隊伍建設(shè)，積極開展技術(shù)推廣服務(wù)。要加強品牌建設(shè)的監(jiān)督管理，充實監(jiān)管人員隊伍、配套完善檢測設(shè)備，切實抓好農(nóng)業(yè)資源、生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)品加工、倉儲物流、包裝銷售等環(huán)節(jié)的監(jiān)管檢測檢疫，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

(五)注重品牌效應(yīng)，推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。要以品牌建設(shè)推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，帶動產(chǎn)業(yè)升級。將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)建設(shè)、革命傳統(tǒng)教育、鄉(xiāng)村旅游、休閑觀光及扶貧等工作結(jié)合起來，整合資源，形成合力，推動各項產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。要高度重視電商平臺在各項產(chǎn)業(yè)中的重要作用，主動順應(yīng)時代要求，支持和鼓勵企業(yè)加強與電商平臺的對接，積極發(fā)展電商營銷。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)調(diào)研報告及思考篇2

白河是典型的山區(qū)農(nóng)業(yè)縣，自然資源較為豐富。然而，長期以來，全縣農(nóng)產(chǎn)品加工卻較為滯后。為此，我們深入田間地頭、加工企業(yè)，與種植戶、企業(yè)經(jīng)營者進行座談，掌握了我縣農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、供應(yīng)的現(xiàn)狀及存在的問題，形成了粗淺的思考。

一、我縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀

白河素有“秦頭楚尾”之稱，漢江穿境而過，農(nóng)產(chǎn)品資源較為豐富。目前，全縣年產(chǎn)生豬27萬頭、養(yǎng)雞32萬只以上，蠶繭4600噸。林特野生資源豐富，盛產(chǎn)茶葉、魔芋、竹筍、板栗、核桃、春芽、山野菜、香菇、黑木耳等。山泉水藏量豐富，水質(zhì)均為低鈉低礦化度、偏硅酸型天然型礦泉水。特色養(yǎng)殖資源豐富，有野豬、梅花鹿、孔雀等。白河是中國生態(tài)富硒木瓜基地，目前種植面積達10萬畝。

雖然農(nóng)產(chǎn)品資源較為豐富，但是全縣在全市、全省乃至全國并沒有可以叫得響的農(nóng)產(chǎn)品加工品牌。目前，主要存在以下不足：

一是農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)少，知名度低。目前，我縣農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)17家，農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)僅10件，主要有蠶繭加工企業(yè)1家、綠色臘肉加工企業(yè)1家、木瓜酒飲品生產(chǎn)加工企業(yè)5家，茶葉加工企業(yè)6家等，其中有2家企業(yè)均獲得安康市知名商標(biāo)和陜西省級著名商標(biāo)稱號。農(nóng)產(chǎn)品品種較為單一，產(chǎn)品更新?lián)Q代慢，包裝比較粗糙。企業(yè)開拓市場力度不夠，市場知名度低，產(chǎn)品銷售局限于縣內(nèi)、安康市內(nèi)。

二是企業(yè)產(chǎn)值低、帶動能力弱。全縣農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)年產(chǎn)值千萬元的僅有永宏化工、逸酒酒業(yè)、安凱肉食品加工、恒泰絲綢4家企業(yè)，其中有2家企業(yè)今年處于半停產(chǎn)狀態(tài)或沒能滿負(fù)荷生產(chǎn)。作為我縣農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的木瓜、黃姜、蠶桑、畜牧、烤煙以及茶葉，均有龍頭企業(yè)，但龍頭企業(yè)與基地、農(nóng)戶之間關(guān)系松散，對產(chǎn)業(yè)的帶動能力較弱。如我縣作為國內(nèi)最大的光皮木瓜基地，種植木瓜達數(shù)10萬畝，__年木瓜產(chǎn)量達6930噸，但我縣5家木瓜加工企業(yè)僅收購木瓜2130噸，大量的木瓜資源白白浪費。同樣，作為我縣目前唯一一家中藥材公司秦巴藥業(yè)，一直沒有產(chǎn)品加工，對中藥材的帶動作用也很小。

三是企業(yè)工藝水平參差不齊、總體水平有待提高。近年來，我縣農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)總體工藝水平逐步提高，如逸酒酒業(yè)獲得陜西省著名商標(biāo)稱號、歌風(fēng)茶廠獲第十屆“中華杯”名優(yōu)茶特等獎，但是全縣農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)總體水平還不高，企業(yè)之間工藝水平參差不齊，在一定程度上影響了品牌的知名度。如我縣茶葉產(chǎn)業(yè)在品牌整合之后，市場占有率和市場知名度有了明顯提高，但6家茶企之間工藝水平差距較大，需要進一步制定詳細的品牌標(biāo)準(zhǔn)進行規(guī)范，確?！鞍缀哟貉唷逼放浦炔粩嗵嵘?/p>

二、思考與建議

加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然選擇，也是我縣推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭已從產(chǎn)品外觀質(zhì)量競爭上升到產(chǎn)品安全質(zhì)量競爭的新階段，著力打造品牌、商標(biāo)、包裝、信譽等無形資產(chǎn)形象，顯得十分重要，其中品牌建設(shè)尤為突出。加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，要充分發(fā)揮企業(yè)、行業(yè)協(xié)會和政府三個層面的作用，共同做大做強農(nóng)產(chǎn)品品牌。

一是加快推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化相伴而生、沒有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，就不可能有規(guī)模，沒有知名品牌建設(shè)，產(chǎn)業(yè)化也不可能做大做強，只有品牌化與產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合，才能顯現(xiàn)效益。立足縣情實際，明確一個具有發(fā)展?jié)摿Φ闹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)，如山林經(jīng)濟，堅持不懈的抓到底，抓出效益。進一步完善有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建激勵政策，充分調(diào)動企業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營者創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的積極性和主動性;加大對品牌宣傳和策劃的支持，對獲得省、市級的農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品予以獎勵：建立農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)服務(wù)機構(gòu)，對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進行策劃和指導(dǎo)。

二是著力打造龍頭企業(yè)。根據(jù)我縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特點，必須著力培育、打造一批牽動力強的龍頭企業(yè)。逐步建立起龍頭企業(yè)與農(nóng)戶聯(lián)合運作機制，采用“龍頭企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，以龍頭企業(yè)、專業(yè)合作組織、協(xié)會作為載體，在主體建設(shè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，充分發(fā)揮各自作用，不斷推動農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展。

三是進行科學(xué)的品牌規(guī)劃。根據(jù)我縣資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，針對當(dāng)前品牌“少、雜、小”的問題，應(yīng)當(dāng)突出特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，科學(xué)制定全縣農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃，合理布局，提升整體優(yōu)勢。注重產(chǎn)品整合，握緊“拳頭”，集合有限的資金，進行品牌的整合宣傳，不斷提高我縣品牌的認(rèn)知度和美譽度。要高度重視地域品牌建設(shè)。地域品牌即地理標(biāo)志證明商標(biāo)，具有區(qū)域產(chǎn)品特色，一個成功的地理證明商標(biāo)，能帶動一個地方的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！瓣柍魏箝l蟹”、“吐魯番葡萄”、“寧夏枸杞”這些眾人皆知的農(nóng)產(chǎn)品品牌落腳點雖在產(chǎn)品本身，但無一不被打上了鮮明的地域印記，這也無疑是值得我們學(xué)習(xí)借鑒并為之努力的方向。我縣建設(shè)地理證明商標(biāo)具有一定的基礎(chǔ)，應(yīng)該充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，積極申報地理標(biāo)志證明商標(biāo)，加大推廣應(yīng)用的力度，將企業(yè)各自為戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐缘赜蚱放茷辇堫^統(tǒng)一開拓市場。

四是加大對農(nóng)產(chǎn)品的科技投入。不斷加大農(nóng)業(yè)科技開發(fā)、引進和推廣力度，積極進行以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量為核心的技術(shù)改造和技術(shù)攻關(guān)，建立完善農(nóng)科教結(jié)合機制，通過多渠道、多形式培訓(xùn)，不斷提高農(nóng)民的科技素質(zhì)。進一步強化農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，建立完善品牌農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的系列標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建新型農(nóng)技推廣組織體系，指導(dǎo)企業(yè)和基地提高產(chǎn)品科技含量，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次和水平。由政府搭橋，與科研機構(gòu)、高等院校加強合作。

五是開發(fā)無公害、綠色產(chǎn)業(yè)品牌。食品安全是當(dāng)前全社會關(guān)注的一個主要問題，無公害綠色安全食品是消費者產(chǎn)生信任感和重復(fù)購買的最直接因素，無公害綠色標(biāo)志已成為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全的象征。從某種意義上說，實施品牌戰(zhàn)略就是在打無公害綠色安全品牌。我縣現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品中，如柿子、食用菌、核桃等，它們受環(huán)境條件限制少，病蟲害少，本身就是天然的無公害食品，只要稍加引導(dǎo)規(guī)范，就是一個無公害、綠色食品產(chǎn)業(yè)群。力爭每種農(nóng)產(chǎn)品都要獲得國家綠色食品發(fā)展中心和市無公害管理辦公室的認(rèn)證，獲得無公害綠色食品標(biāo)志使用權(quán)。有關(guān)部門借鑒先進地區(qū)經(jīng)驗，遵照國家有關(guān)規(guī)定，抓緊制定、落實本縣的各類農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，實行農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，并建立田間檔案。建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗、監(jiān)測機構(gòu)，健全農(nóng)產(chǎn)品檢驗監(jiān)測體系，切實保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，打造農(nóng)產(chǎn)品的“誠信”品牌。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)調(diào)研報告及思考篇3

隨著我國經(jīng)濟快速增長和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，居民的收入水平不斷提高，健康安全意識不斷增強。與居民消費需求相適應(yīng)，近年來農(nóng)產(chǎn)品市場也發(fā)生了很大變化。比較明顯的是，超市、連鎖店以每年30%的增長速度取代著傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場。而對進入超市的農(nóng)產(chǎn)品，各地都制訂了嚴(yán)格的商標(biāo)和品牌標(biāo)準(zhǔn)?？梢灶A(yù)見，今后沒有商標(biāo)、沒有品牌的農(nóng)產(chǎn)品，將很難進入消費主渠道。作為一個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市，如何在未來農(nóng)產(chǎn)品市場上占得先機，非常值得我們?nèi)ヌ接懪c思考。

一、我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀及存在問題

近年來，在市委、市政府的高度重視下，全市上下緊緊圍繞具有地方特色的水果、畜牧、小麥、棉花、蔬菜、林業(yè)等六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，按照農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“121強龍工程”實施意見的統(tǒng)一部署，集中主要精力，實行政策傾斜，尋求重點突破，培育和發(fā)展了一批具有一定牽動力的產(chǎn)業(yè)龍頭，打造了一批具有市場競爭力的品牌農(nóng)產(chǎn)品。如安徽省東方面粉廠的“東鼎”牌系列面粉各項指標(biāo)均達到或處于國際領(lǐng)先水平，國內(nèi)久負(fù)盛名的符離集燒雞和碭山酥梨暢銷北京、上海等大中城市，近期新開發(fā)的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品豐原梨汁、錦豐方便面、科技牌罐頭、皖王面粉等也表現(xiàn)不俗。截止__年底，全市共有省市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)71家，資產(chǎn)總值28.8億元，年銷售收入59億元，分別比上年增長91.9%、80%、72.5%，其中超億元企業(yè)17家，較上年增加4家;有省級名牌農(nóng)產(chǎn)品14個，國家免檢產(chǎn)品4個，安徽省著名商標(biāo)1個，地理標(biāo)志產(chǎn)品1個，獲綠色食品證書8個，無公害農(nóng)產(chǎn)品8個，經(jīng)過認(rèn)證的無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地17個，認(rèn)證面積40多萬畝。以興達罐業(yè)、科技食品、欣誠、田源等公司生產(chǎn)的各類水果、蔬菜罐頭出口勢頭良好，出口創(chuàng)匯1731萬美元，較上年增長16.9%。

總的說，近年我市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)均有較大進步和長足發(fā)展，既有數(shù)量的增長又有質(zhì)量的提升。但在看到已經(jīng)取得的成績和發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r，我們更應(yīng)該看到存在的差距。我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主要存在以下幾方面問題：

(一)龍頭企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小，牽動性弱。目前我市資產(chǎn)總額在1000萬元以上的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)有50多家，但真正在全國或全省有一定知名度的企業(yè)卻很少，全市還沒有一家國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。在71個省市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)中，加工型企業(yè)40家，其中面粉加工企業(yè)就占18家，結(jié)構(gòu)單一，規(guī)模較小，企業(yè)與基地、農(nóng)戶之間關(guān)系松散，對產(chǎn)業(yè)的帶動性較弱。另外從現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源看，企業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間比例失衡，出現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)，沒龍頭;大產(chǎn)業(yè)，小龍頭;小產(chǎn)業(yè)，大龍頭等現(xiàn)象，這勢必對我市龍頭企業(yè)的發(fā)展壯大和品牌建設(shè)造成不利影響。

(二)品牌意識薄弱。受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營觀念的影響，當(dāng)前許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者經(jīng)營的核心仍然是農(nóng)產(chǎn)品，而不是品牌。品牌意識淡薄，加之品牌建設(shè)風(fēng)險高、費用投入大，品牌效益短期內(nèi)難以顯現(xiàn)，企業(yè)創(chuàng)新品牌的積極性不高，不僅制約了新的品牌產(chǎn)生，而且導(dǎo)致我市一些歷史品牌逐漸衰弱。

(三)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系建設(shè)有待加強。我市的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作雖起步較早，并取得一定成績，但由于部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者對標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌經(jīng)營和商標(biāo)注冊等認(rèn)識不足，加之農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系建設(shè)滯后、多頭認(rèn)證等，不同程度地影響了農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)。

(四)農(nóng)產(chǎn)品加工包裝發(fā)展滯后。我市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)近幾年雖有較快發(fā)展，但仍顯滯后。突出問題是結(jié)構(gòu)不合理,規(guī)模小,加工層次低。糧食中仍有70%以上以原糧方式出售，一些經(jīng)過初級加工的產(chǎn)品,因加工不細,包裝不精,給人以檔次較低和質(zhì)量不高的印象,從而直接影響到品牌的附加價值,也對品牌創(chuàng)建形成一定制約。

二、對我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的幾點建議

隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品市場化程度的不斷提高,農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的氛圍已經(jīng)形成。實踐表明，實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必由之路，同時也是拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道、促進農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的根本保證。為此，對我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提出以下幾點建議：

(一)加強領(lǐng)導(dǎo)，形成合力，營造全市積極創(chuàng)建名牌的良好氛圍。各級政府及相關(guān)職能部門要提高認(rèn)識，加強領(lǐng)導(dǎo)，強化服務(wù)，盡心盡職為品牌培育“鋪路搭橋”，努力營造“創(chuàng)建名牌，人人有責(zé)”的良好社會氛圍。另外，鑒于目前我市經(jīng)濟總量低，企業(yè)規(guī)模偏小，申報安徽名牌、中國名牌和國家免檢產(chǎn)品還有一定困難，建議市政府在全市范圍內(nèi)開展“知名品牌農(nóng)產(chǎn)品”評選活動，一方面是先行打造一批市級知名品牌;另一方面旨在對企業(yè)負(fù)責(zé)人和農(nóng)村合作組織經(jīng)紀(jì)人進行實戰(zhàn)培訓(xùn)，提高他們的整體素質(zhì)，為下一步爭創(chuàng)安徽名牌和中國名牌奠定基礎(chǔ);

(二)扶持壯大龍頭企業(yè)，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。要實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，就需要有一定規(guī)模和實力的企業(yè)積極參與，企業(yè)的規(guī)模和經(jīng)濟實力是創(chuàng)建品牌的前提。當(dāng)務(wù)之急，一要做大做強本土企業(yè)，對重點企業(yè)和品牌產(chǎn)品給予重點培育、重點扶持，鼓勵知名品牌利用品牌資源進行擴張和延伸，促進規(guī)模企業(yè)早出名牌、多出名牌;二要外聯(lián)內(nèi)合，一方面通過采取貼牌生產(chǎn)方式，加強與省內(nèi)外一流企業(yè)的合作，學(xué)習(xí)他們在品牌建設(shè)上的成功經(jīng)驗，逐步打造自己的品牌，另一方面利用自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，聯(lián)合同行業(yè)或同產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，抱起團來創(chuàng)名牌。

(三)加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系和質(zhì)量體系認(rèn)證制度。食品安全和質(zhì)量是農(nóng)產(chǎn)品品牌的生命線。在實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略過程中，必須大力推行農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化工作，突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)推廣體系建設(shè)，做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)有規(guī)程，產(chǎn)品有標(biāo)志，市場有監(jiān)測。企業(yè)要把質(zhì)量管理和標(biāo)志管理貫穿始終，用嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量培育品牌信譽，以優(yōu)良產(chǎn)品滿足市場的需求。要大力推進農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志注冊，把地理標(biāo)志和農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)列入品牌創(chuàng)建重點，積極申報綠色農(nóng)產(chǎn)品和實施原產(chǎn)地保護。同時要積極運用商標(biāo)來保護自己、擴大市場份額，并采取多種形式宣傳推介品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)，以擴大品牌知名度和影響力。

(四)推進科技創(chuàng)新，提高品牌的市場競爭力。實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，必須重視科技創(chuàng)新，走“科技興農(nóng)”道路。要廣泛運用生物工程技術(shù)、現(xiàn)代先進種養(yǎng)技術(shù)、加工技術(shù)和信息技術(shù)等，發(fā)展科技含量和附加值高的品牌產(chǎn)品，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和市場競爭力。

(五)注重品牌整合，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷。要充分利用好農(nóng)博會、招商會、展銷會等平臺，打造良好的品牌形象，并利用媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷、專題報道以及公共關(guān)系等多種促銷手段，進行品牌的整合宣傳，提高公眾對品牌形象的認(rèn)知度和美譽度。同時還要重視現(xiàn)代物流新業(yè)態(tài)，廣泛運用現(xiàn)代配送體系、電子商務(wù)等方式，開展網(wǎng)上展示和網(wǎng)上洽談，增強信息溝通，搞好產(chǎn)需對接，以品牌的有效運作不斷提升品牌價值，擴大知名度。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)調(diào)研報告及思考篇4

黨中央、國務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，近些年作出了一系列決策部署。農(nóng)業(yè)部把__年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進年”，將開展一系列活動。湖南省政府辦公廳__年1月印發(fā)了《關(guān)于進一步加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，對全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進行了全面部署。在此大背景下，湘西州農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)怎樣推進?工作著力點放在哪?今年重點抓哪些事?圍繞上述問題，最近我做了一些調(diào)研和思考。

一、加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)刻不容緩

(一)加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是貫徹中央決策部署的具體行動。__年中央一號文件就要求，要創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和食品品牌，培育一批農(nóng)產(chǎn)品精深加工領(lǐng)軍企業(yè)和國內(nèi)外知名品牌。__年中央一號文件進一步提出，要推進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)，支持地方以優(yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協(xié)會為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌。支持新型經(jīng)營主體申請“三品一標(biāo)”，這是中央對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的總部署、總要求。國務(wù)院近幾年多次發(fā)文部署品牌建設(shè)工作。__年6月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，強調(diào)要發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供需結(jié)構(gòu)升級，發(fā)揮企業(yè)主體作用，做大做強品牌。強化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，推進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，已經(jīng)成為全黨上下和社會各界的共識。

(二)加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是把湘西建設(shè)成“國內(nèi)外知名生態(tài)文化公園”的重要舉措。州第十一次黨代會提出要把湘西建設(shè)成為“國內(nèi)外知名生態(tài)文化公園”的總戰(zhàn)略、總愿景，包括建設(shè)自然山水大畫園、民族風(fēng)情大觀園、綠色產(chǎn)品大莊園、休閑旅游大樂園、和諧宜居大家園。其中，建設(shè)“綠色產(chǎn)品大莊園”，就是要生產(chǎn)一大批國內(nèi)外知名的綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，打造一批響當(dāng)當(dāng)?shù)霓r(nóng)業(yè)品牌。

(三)加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是推進全州現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然要求。經(jīng)過幾十年的努力，我州已建立起種類比較齊全的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，包括優(yōu)質(zhì)糧油、柑桔、獼猴桃、茶葉、高山蔬菜、百合、油茶、中藥材、湘西黑豬、湘西黃牛等。但是，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系比較低端，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)相對滯后，全州“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品只有60多個，通過QS認(rèn)證產(chǎn)品只有200多種，趕不上發(fā)達地區(qū)一個縣，在國內(nèi)外市場上有影響力的農(nóng)業(yè)品牌更少。這距離中央對發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的要求仍有較大差距。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的“牛鼻子”，能夠有效地提升農(nóng)業(yè)的規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、機械化水平，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，推進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)進程。

(四)加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是實現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧的根本途徑。湘西是“精準(zhǔn)脫貧”戰(zhàn)略思想的提出地，是全國、全省精準(zhǔn)脫貧的主戰(zhàn)場和聚焦點。如何實現(xiàn)湘西早日脫貧，最關(guān)鍵、最管用的還是產(chǎn)業(yè)扶貧。__年7月份在寧夏固原考察時指出，“發(fā)展產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)脫貧的根本之策，把培育產(chǎn)業(yè)作為脫貧攻堅的根本出路”。要做優(yōu)做強區(qū)域化、特色化、品牌化的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，大力培育專業(yè)化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體;大力實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，培育若干國內(nèi)外知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌。湘西要脫貧，就要狠抓產(chǎn)業(yè)扶貧，狠抓農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，把有限的土地資源用足用活，在良好的生態(tài)環(huán)境下生產(chǎn)有品牌影響力的綠色生態(tài)富硒農(nóng)產(chǎn)品。去年通過抓品牌建設(shè)和電商營銷，松柏獼猴桃網(wǎng)上賣到了6.8-11.8元/斤，里耶臍橙賣到了6.8-9.6元/斤，幫助當(dāng)?shù)乩习傩赵鍪諗?shù)千萬元，成效顯著。古丈毛尖、保靖黃金茶榮獲全省十大農(nóng)業(yè)知名品牌，必將進一步帶動湘西農(nóng)產(chǎn)品的銷售，提升品牌形象力。

二、加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

湘西打造農(nóng)業(yè)品牌有很多有利條件，其中最突出的是有“四色”。

一是綠色。湘西地處武陵山區(qū)腹地，到處青山綠水，森林覆蓋率超過70%;又是微生物發(fā)酵帶、土壤富硒帶、植物群落亞麻酸帶的集中區(qū);加上冒煙工業(yè)少，生產(chǎn)綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品得天獨厚。

二是特色。湘西處在北緯30度線附近，生物資源豐富，動植物品種多，特色產(chǎn)業(yè)突出。湘西椪柑、湘西獼猴桃、湘西高山蔬菜、湘西黑豬、湘西黃牛、古丈毛尖、保靖黃金茶、松柏大米、里耶臍橙、龍山百合都很有特色，非常適合打造知名品牌，尤其適合打造區(qū)域公用品牌。

三是紅色。湘西是一個有光榮革命傳統(tǒng)的紅色老區(qū)，曾先后創(chuàng)建過湘鄂西、湘鄂川黔革命根據(jù)地，州內(nèi)革命遺址眾多，紅色文化底蘊深厚，是全國30條紅色旅游精品線路之一。充分利用這些紅色資源，把紅色故事融入品牌建設(shè)。

四是古色。湘西歷史悠久，戰(zhàn)國時期就屬于楚國的黔中郡，數(shù)千年的發(fā)展史積淀了深厚的文化底蘊。湘西作為湖南省唯一的少數(shù)民族自治州，土家族、苗族等少數(shù)民族占了人口總數(shù)的78%以上，民族建筑、民族舞蹈、民族語言、民族飲食、民族服飾都很有特色，對城里人和外鄉(xiāng)人充滿著神秘感，這些都是打造知名品牌的有利因素。

只要我們利用好這四色資源，積極申報“三品一標(biāo)”，再充分運用現(xiàn)代經(jīng)營理念和市場營銷手段，在較短時間內(nèi)打造一批農(nóng)業(yè)知名品牌是完全可能的。

三、加強自治州農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，需要統(tǒng)籌謀劃、多措并舉

如何推進全州農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)?我認(rèn)為工作著力點要放在以下幾個方面。

一要對全州農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進行統(tǒng)籌謀劃。根據(jù)湘西州的資源稟賦、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展現(xiàn)狀，對相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品進行分類和分級，制定一定時期內(nèi)(如“十三五”)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)目標(biāo)，包括要打造哪些區(qū)域公用品牌，重點扶持哪些主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、哪些龍頭企業(yè)或合作社的知名品牌，具體措施有哪些等等。

二要出臺支持政策。區(qū)域公用品牌(如湘西椪柑、古丈毛尖、里耶臍橙等)由政府出資或政府出資委托州級優(yōu)勢企業(yè)或行業(yè)協(xié)會進行重點打造，包括申報、宣傳、推介、管理、使用等。對企業(yè)或合作社打造知名品牌給予政策支持，包括注冊商標(biāo)、申請QS/SC認(rèn)證、申報“三品一標(biāo)”費用補貼，以及獲得省級或國家級知名品牌的獎勵等。這是各地的普遍做法，周邊的張家界市、懷化市、益陽市、婁底市等都出臺了相應(yīng)的補貼政策。吉首市已經(jīng)先行一步，對全市申報“三品一標(biāo)”的農(nóng)產(chǎn)品給予了獎勵。

三要探索建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度。在全州范圍征集、推薦、評價農(nóng)產(chǎn)品品牌，并按品種、目標(biāo)市場等進行分類，然后向社會定期發(fā)布，形成本區(qū)域內(nèi)權(quán)威的品牌目錄。

四要狠抓標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。品牌農(nóng)產(chǎn)品都是生產(chǎn)出來的。沒有品質(zhì)做基礎(chǔ)，其他后續(xù)工作都是空中樓閣。要抓緊建立和完善全州農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，特別是幾大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，盡快制定和完善生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范，用通俗的語言和方便閱讀的方式廣泛發(fā)布，加強技術(shù)培訓(xùn)，引導(dǎo)企業(yè)、合作社和農(nóng)戶按標(biāo)準(zhǔn)進行生產(chǎn)，確保農(nóng)產(chǎn)品規(guī)格統(tǒng)一、品質(zhì)上乘。

五要加大宣傳推介力度。隨著市場經(jīng)濟快速發(fā)展，特別是這幾年電商的爆發(fā)，公眾消費理念和消費方式已經(jīng)發(fā)生根本性改變?！熬葡悴慌孪镒由睢钡哪甏呀?jīng)一去不復(fù)返。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也要加大宣傳推介力度，否則很難形成知名品牌?！傲鶄€核桃”在短短幾年時間里，由一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的小產(chǎn)品，快速成長為年銷售收入達200億元的全國知名品牌。上海光明旗下的“慕斯利安”酸奶，一個單品一年銷售收入突出70億元。對區(qū)域公用品牌，需要政府或政府委托管理機構(gòu)去做宣傳推介工作;企業(yè)品牌應(yīng)由企業(yè)去宣傳，政府可以提供經(jīng)費支持。在宣傳媒介選擇上，中央媒體、省內(nèi)媒體、州縣媒體都可以用，特別注意發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的巨大威力。各種全國性、省級知名農(nóng)產(chǎn)品交易會、博覽會要多參加，由政府統(tǒng)一組織或給予參展補貼。

四、加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)要著力抓好幾項重點工作

推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，涉及方方面面，建議我州今年重點抓好以下幾個方面工作，歸納為“八個一工程”。

(一)印發(fā)一個文件。印發(fā)《湘西自治州人民政府關(guān)于加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》，對湘西州農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作出全面、系統(tǒng)的安排部署，并出臺相關(guān)補貼、獎勵政策。

(二)召開一次會議。召開湘西州農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)推進會，同時舉辦全州農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)培訓(xùn)班，動員部署相關(guān)工作，培訓(xùn)有關(guān)農(nóng)業(yè)品牌知識。

(三)簽署一個協(xié)議。州人民政府與中國綠色食品發(fā)展中心(農(nóng)業(yè)部綠色食品辦公室)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，請綠色食品中心對我州綠色有機食品基地建設(shè)、標(biāo)識申請、技術(shù)培訓(xùn)、參加相關(guān)展覽進行全面指導(dǎo)和支持。

(四)編印一本讀物。編印《“三品一標(biāo)”知識問答》，以通俗易懂的語言為基層農(nóng)業(yè)部門、農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、農(nóng)戶普及“三品一標(biāo)”相關(guān)知識，提升品牌意識。

(五)創(chuàng)建一個公用品牌。由州農(nóng)委牽頭，委托一家州級優(yōu)勢企業(yè)或行業(yè)協(xié)會打造自治州涵蓋所有農(nóng)產(chǎn)品的公用品牌(比照浙江麗水市的“麗水山耕”、山東聊城市的“聊·勝一籌”、貴州畢節(jié)市的“烏蒙山寶·畢節(jié)珍好”等)。將來經(jīng)過檢測符合標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品，都可以免費背書使用該公用品牌。

(六)申報一批“三品一標(biāo)”。省農(nóng)委給湘西州下達的指標(biāo)是30個，爭取翻一倍，申報60個。

(七)創(chuàng)建一個全國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。從我州現(xiàn)有地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品中，遴選一個面積產(chǎn)量處于全省前5名、全國前10名的產(chǎn)品，向省農(nóng)委、農(nóng)業(yè)部申報。

(八)參加一兩次全國品牌農(nóng)業(yè)博覽會。組織州內(nèi)品牌農(nóng)產(chǎn)品參加全國春茶博覽會、全國綠色食品博覽會、全國有機食品博覽會、中國國際農(nóng)產(chǎn)品博覽會等全國性知名農(nóng)產(chǎn)品博覽會，政府給予費用支持。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)調(diào)研報告及思考篇5

推進全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是__年度協(xié)商計劃的一個重要內(nèi)容，從6月份開始，我們針對全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀，圍繞進一步推進全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品知名度，促進農(nóng)民收入增長、加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整等內(nèi)容，先后到沂源縣、淄川區(qū)、博山區(qū)、高青縣進行了實地調(diào)研，到外省市進行了考察學(xué)習(xí)。10月底，召開了界別協(xié)商座談會。在廣泛調(diào)研、征求意見的基礎(chǔ)上，形成此調(diào)研報告。

一、全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)基本情況

(一)建立健全規(guī)劃方案，搭建農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)保障平臺。市政府印發(fā)了《關(guān)于開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市創(chuàng)建活動的意見》《淄博市品牌農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)實施方案》，確立了打造一個整體品牌形象、培育一批區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌、制定一個品牌目錄制度、建立一套實體店與網(wǎng)店相結(jié)合的營銷體系的“四個一”目標(biāo)任務(wù)。市發(fā)改、經(jīng)信、科技、財政、農(nóng)業(yè)等15個部門建立了聯(lián)席會議制度，統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作。制定了《淄博市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度管理辦法》《淄博市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)識授權(quán)使用協(xié)議》《淄博市知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌評價標(biāo)準(zhǔn)》《淄博市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價標(biāo)準(zhǔn)》，加強對全市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌管理。向社會發(fā)布“齊民要術(shù)·上乘農(nóng)品”淄博農(nóng)產(chǎn)品品牌廣告語，“hello·品淄博”整體形象。

(二)加大扶持力度，營造農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建氛圍。一是加大財政扶持力度。市政府__年列支300萬元、__年列支424萬元、__年列支600萬元專項資金，在全省地市中率先對知名品牌農(nóng)產(chǎn)品進行獎補。開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范創(chuàng)建活動，對符合條件的示范區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、基地和“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品給予資金獎勵。二是開展淄博知名農(nóng)產(chǎn)品品牌評選。__年以來，先后評選出沂源蘋果、高青大米、池上桔梗、博山獼猴桃等11個淄博市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，得益乳業(yè)、周村燒餅等68個企業(yè)產(chǎn)品品牌。三是積極爭創(chuàng)淄博市市長質(zhì)量獎。山東華盛果品股份有限公司等3個企業(yè)獲質(zhì)量管理獎，淄博凱華農(nóng)業(yè)科技有限公司獲質(zhì)量攻關(guān)獎，山東布萊凱特黑牛科技股份有限公司、桓臺縣新城細毛山藥農(nóng)民專業(yè)合作社獲質(zhì)量教育獎。

(三)強化質(zhì)量監(jiān)管，著力抓好品牌提升。在全省率先開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市、食品質(zhì)量安全市“兩市”同建，十個區(qū)縣全部被市政府授予“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全區(qū)縣”稱號，并申報省級、國家級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市創(chuàng)建驗收。全市有效期內(nèi)“三品一標(biāo)”認(rèn)證316個，產(chǎn)地認(rèn)定面積218.6萬畝，占食用農(nóng)產(chǎn)品總面積的79.3%，占比全省第一。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢合格率達到98.7%。沂源縣發(fā)展蘋果面積30萬畝，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)面積達64%，良種覆蓋率達95%，優(yōu)質(zhì)果品率達85%，蘋果年產(chǎn)量穩(wěn)定在60萬噸以上。以“沂源蘋果”為主導(dǎo)的林果收入已占到沂源縣農(nóng)村居民人均可支配收入的70%以上，被認(rèn)定為“全國現(xiàn)代蘋果產(chǎn)業(yè)10強縣市”。在__年中國品牌價值評價中，沂源蘋果品牌價值達149.33億元，列全國初級農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志蘋果類產(chǎn)品第三名。__年被中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會評為“__最受消費者喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”。

(四)積極探索和創(chuàng)新實踐，加快培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。全市新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展到8687家，其中市級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)185家、農(nóng)民合作社5599家、家庭農(nóng)場1435家，50畝以上的種糧大戶1468家。國家級、省級、市級“一村一品”示范村總數(shù)分別達到7個、15個、63個。以山東山珍園食品科技股份有限公司為龍頭的博山桔梗協(xié)會，年出口額達到3000余萬美元，占領(lǐng)韓國95%以上市場。山東周村燒餅有限公司在周村古商城建立了周村燒餅博物館，產(chǎn)品價值增加50%以上，成為山東省政府工作報告省領(lǐng)導(dǎo)點名的扶持品牌之一。淄博池梨挖掘貢品文化，比普通梨每斤高出近2元。

(五)加強農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推介，擴大品牌影響力。市農(nóng)業(yè)局與淄博報業(yè)傳媒集團、淄博廣播電視臺簽署了宣傳戰(zhàn)略合作協(xié)議，深度挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌背后的文化積淀和歷史故事。沂源蘋果在山東航空140架飛機上開展宣傳推介。得益乳業(yè)、巧媳婦公司等在山東電視臺開展宣傳。__年，集中在中央電視臺、農(nóng)民日報、大眾日報、淄博市主流媒體及新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、大眾網(wǎng)等11個媒介開展宣傳。每年組織參加各類國際國內(nèi)展會，加快農(nóng)業(yè)“走出去”步伐。實施“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”行動計劃，全市“一村一品一網(wǎng)店”示范村達到50余個，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)達到2100余家，品牌農(nóng)產(chǎn)品全部入駐“淘寶特色中國·淄博館”。

二、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的主要問題

我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)雖然有了初步的發(fā)展，但多為初級產(chǎn)品，處在價值鏈的最底端，附加值低。相比農(nóng)業(yè)發(fā)達省份市，仍存在規(guī)模小、實力弱、龍頭企業(yè)少、營銷推廣不力的問題。主要表現(xiàn)在：

(一)對農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略認(rèn)識不到位。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者主體品牌意識不夠強，對品牌的潛在優(yōu)勢認(rèn)識不足。有的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者認(rèn)為“注冊個商標(biāo)就等于有了品牌”，收獲便是生產(chǎn)的結(jié)束，很少花精力去挖掘產(chǎn)品之外的文脈、工藝、人物、故事、精神等無形價值，缺乏創(chuàng)建品牌、發(fā)展品牌的新思維、新方法和新手段。吉安市“井岡山”系列農(nóng)產(chǎn)品將紅色文化融入品牌建設(shè)，有效發(fā)揮出了品牌的溢價效應(yīng)。

(二)新型經(jīng)營主體龍頭帶動作用低。我市龍頭企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量少，帶動能力低，缺乏有效的組織和強有力的龍頭企業(yè)的帶動效應(yīng)。市場與農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、組織化、產(chǎn)業(yè)化、科技化、園區(qū)化、互聯(lián)網(wǎng)化結(jié)合不夠。除沂源蘋果、臨淄蔬菜外，尚未形成有較高影響力、有規(guī)模、有特色的支柱產(chǎn)業(yè)。全市國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)僅有2家、省級29家。相比江西省宜春市，國家級龍頭企業(yè)就達到6家，省級94家，上市企業(yè)8家，銷售收入超億元的達92家。分散式經(jīng)營導(dǎo)致生產(chǎn)過程中規(guī)范化程度、技術(shù)化水平不高，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、穩(wěn)定性差。

(三)對品牌管理維護不夠。我市雖然注冊了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)39個，農(nóng)業(yè)地理標(biāo)志產(chǎn)品9個，數(shù)量居全省前列。但對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的授權(quán)使用、管理、維護不夠，影響整個區(qū)域公用品牌形象，部分生產(chǎn)經(jīng)營者急功近利，缺乏長遠打算，致使有些農(nóng)產(chǎn)品品牌曇花一現(xiàn)，難以支撐品牌建設(shè)的長遠走向。相比贛州市“贛南臍橙”，他們在品牌建設(shè)方面“統(tǒng)一形象、統(tǒng)一口號、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一標(biāo)識”保證了品牌形象的專一性和系統(tǒng)性。

(四)品牌質(zhì)量體系支撐不足。我市農(nóng)產(chǎn)品多為一家一戶的分散經(jīng)營，導(dǎo)致在具體生產(chǎn)環(huán)節(jié)上的隨意性，在質(zhì)量上難以有效控制。不同農(nóng)戶之間對生產(chǎn)資料的使用、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的把握、管理方式與時間的不統(tǒng)一，影響到了產(chǎn)品質(zhì)量，不利于形成品牌產(chǎn)品，很多品牌的影響力還僅僅停留在局部地區(qū)，跨省、跨區(qū)域的品牌不多。

(五)品牌經(jīng)營的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。相同種類的產(chǎn)品，除產(chǎn)地上存在差異之外，忽視了來自不同產(chǎn)地、不同品種的產(chǎn)品的內(nèi)在差別，忽視了自身產(chǎn)品所獨具的特色和競爭力，缺少整體全盤的運作和持續(xù)的推廣，缺乏文化支撐，缺乏鮮明個性，缺乏差異化和核心價值。比如，蘋果、西紅柿等初級農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)未經(jīng)分等分級，規(guī)格色澤不統(tǒng)一、品質(zhì)價格不一致，使得消費者對品牌標(biāo)識難以準(zhǔn)確把握，在市場上很容易魚龍混雜，甚至假品牌將真品牌擠出了市場。

(六)品牌營銷推廣能力不高。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者受自身認(rèn)知水平和財力等因素的影響，品牌意識、質(zhì)量意識不高，在創(chuàng)建品牌、宣傳品牌方面營銷推廣能力不足。市場營銷工作人員素質(zhì)普遍沒有達到要求，特別是生產(chǎn)性企業(yè)的銷售隊伍素質(zhì)偏低。他們對營銷工作的理解較多地停留在“營銷等于銷售(推銷)”的層面，營銷管理工作落后，缺乏有效的營銷網(wǎng)絡(luò)。宜春市連續(xù)三年每年財政利用1400萬元作為產(chǎn)品品牌推介支出，相比較而言，我市這方面的支持力度相對較弱。

三、加快我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的幾點建議

我市農(nóng)業(yè)歷史悠久、品種資源豐富、特色產(chǎn)品薈萃，是齊文化發(fā)源地，《齊民要術(shù)》誕生地。從地理環(huán)境上看，有山區(qū)、有平地。建議各級、各部門充分挖掘我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)得天獨厚的資源。發(fā)揮好龍頭企業(yè)、龍頭產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用，規(guī)范區(qū)域公用品牌建設(shè)，加大規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，提高農(nóng)民收益。

(一)加快創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，夯實農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。要加強特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的統(tǒng)籌規(guī)劃，開展特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建工作，將特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展、品牌企業(yè)發(fā)展等統(tǒng)一規(guī)劃，立足地域差異、品種差異，充分發(fā)揮本土優(yōu)勢，明確主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品，進一步調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、品種結(jié)構(gòu)，逐步形成特色鮮明、優(yōu)勢突出的生產(chǎn)布局，打造特色的規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化品牌農(nóng)業(yè)基地和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶。充分依托自身生態(tài)環(huán)境條件，按照“高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全”的總體要求，堅持標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、生態(tài)化、多樣化發(fā)展，突出抓重點產(chǎn)品、重點產(chǎn)業(yè)和重點地區(qū)的開發(fā)和品牌認(rèn)證。

(二)突出區(qū)域公用品牌建設(shè)，彰顯區(qū)域品牌特色。借鑒江西省各市“同一區(qū)域、同一產(chǎn)業(yè)、同一品牌、同一商標(biāo)”的導(dǎo)向，著力推進以品質(zhì)特征、生產(chǎn)區(qū)域、銷售范圍、品牌名稱為核心的品牌標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。建議整合一個覆蓋全市其他所有產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，進行整體形象設(shè)計和宣傳，制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵企業(yè)進行標(biāo)準(zhǔn)化改造，符合標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)企業(yè)授權(quán)使用公用品牌，實現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)入退出、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一推介的運營模式。抓好全市知名品牌農(nóng)產(chǎn)品整體形象標(biāo)識的授權(quán)使用，及時把不合格品牌剔除，確保品牌“含金量”。深入開展重點產(chǎn)品專項整治，實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程可控制、產(chǎn)品流向可追溯，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)筑牢底線。

(三)堅持科技為先，發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)帶動作用。依托理工大學(xué)等科研院校的技術(shù)優(yōu)勢，聘請國內(nèi)一流專家組成產(chǎn)業(yè)專家顧問團，建立覆蓋產(chǎn)區(qū)的技術(shù)推廣服務(wù)隊伍，實時把脈產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力的技術(shù)支撐。形成市場引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、政府倡導(dǎo)、部門指導(dǎo)的管理模式，引進一批、扶持一批和發(fā)展一批龍頭企業(yè)。做強做優(yōu)沂源蘋果、博山獼猴桃、淄川富硒、臨淄蔬菜、高青“五彩農(nóng)業(yè)”等高效特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，帶動產(chǎn)業(yè)集約化、經(jīng)營規(guī)?；⑸a(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。引導(dǎo)和激發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、涉農(nóng)中小企