廣告英文術(shù)語(yǔ)大全

11廣告英文術(shù)語(yǔ)大全廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——?jiǎng)?chuàng)作用語(yǔ)廣告訊息advertisingmessage藝術(shù)art藝術(shù)方向artdirection藝術(shù)家artist美術(shù)總監(jiān)artdirector大創(chuàng)意bigidea頭腦風(fēng)暴法brainstorming傳播媒介communicationsmedia概念化conceptualization文案人員copywriter創(chuàng)意綱要creativebrief創(chuàng)意總監(jiān)creativedirector創(chuàng)意過程creativeprocess創(chuàng)意金字塔creativepyramid創(chuàng)意creative創(chuàng)造creativity感性訴求emotionalappeals控險(xiǎn)家explorer事實(shí)型思維fact-basedthinking信息性informational法官judge指定mandatories訊息戰(zhàn)略messagestrategy非文字nonverbal產(chǎn)品概念productconcept理性訴求rationalappeals目標(biāo)受眾targetaudience技巧technical轉(zhuǎn)換性transformational價(jià)值型思維value-basedthinking文字的verbal形象化visualization戰(zhàn)士warrior樣片animatic動(dòng)畫技法animationtechniques聲頻audio艾耶1號(hào)式AyerNo.1利益式標(biāo)題benefitheadlines正文bodycopy粗體boldface照相制版camera-readyart表演綱要castingbrief結(jié)尾close命令式標(biāo)題commandheadlines末稿comprehensivelayout/comp演示demonstration設(shè)計(jì)design技巧式正文devicecopy對(duì)白/獨(dú)白式正文dialog/monologcopy旁白donut標(biāo)題headline吸引技巧hook圖標(biāo)icon插圖畫家illustrators企業(yè)形象式正文institutionalcopy整合廣告integratedcommercial內(nèi)容段落interiorparagraphs斜體italic歌謠式j(luò)ingles肩題kicker布局圖layout預(yù)備段落lead-inparagraph生活方式式技法lifestyletechniques標(biāo)志logotypes助記手段mnemonicdevice音樂式廣告musicalcommercials音樂標(biāo)志musicallogo表達(dá)式正文narrativecopy新聞/信息式標(biāo)題news/informationheadlines出鏡頭oncamera拼版pasteup攝影師photographers圖片說明式正文picture-captioncopy方框圖片式布局picture-windowlayout招貼式格式poster-styleformat主持人式廣告presentercommercial啟發(fā)式標(biāo)題provocativeheadlines疑問式標(biāo)題questionheadlines播送人物radiopersonality腳本script印簽seal簽名signaturecuts生活片段sliceoflife口號(hào)slogans故事板storyboard故事板草圖storyboardroughs直截了當(dāng)式straightannouncement直接推銷式正文straight-sellcopy副標(biāo)題subhead標(biāo)題句taglines證言testimonial正文text主題句themelines小樣thumbnail收尾trialclose圖形局部visuals旁白voiceover模擬校樣analogproof動(dòng)畫animation合成片answerprint光圈aperture音控臺(tái)audioconsole底片baseart出血版bleeds藍(lán)線blueline照相排版術(shù)camera-readyart字符計(jì)算式character-countmethod電影攝影師cinematographer截止期closingdate色基colorkey分色colorseparation連續(xù)調(diào)continuoustones控制室controlroom組排copycast封面紙coverpaper青、黃、紅、黑印刷CYMKprinting數(shù)字媒介digitalmedia數(shù)字校樣digitalproof數(shù)碼視頻效應(yīng)裝置DVEunits導(dǎo)演director特排字體displaytype復(fù)制帶dubs拷貝dupes電子制作electronicproduction曬版臺(tái)紙flats一套鉛字font四色印刷four-colorprocess網(wǎng)目凸版halfoneplate網(wǎng)屏halftonescreen互動(dòng)電視interactiveTV任務(wù)夾jobjacket出格kerning電腦亭kiosk加空鉛leading硬性軟片linefilm線畫版lineplate實(shí)景真人liveaction外景地location制片場(chǎng)lot指令mandatories公共場(chǎng)所massaudiencevenue母帶mastertape合成樣片mixedinterlock助記手段mnemonicdevice多媒體演示multimediapresentation正色投影膠片orthographicfilm透明塑料膜overlay個(gè)人場(chǎng)所personalaudiencevenue平臺(tái)使用費(fèi)platformlicensing后期制作階段postproductionphase開印前階段prepressphase預(yù)備階段preproductionphase印刷制作經(jīng)理printproductionmanager印刷制作過程printproductionprocess非公開場(chǎng)所privateaudiencevenue制片人producer制作階段productionphase復(fù)映復(fù)播追加酬金residualfee反差套印reverseknockout無襯線字體sansserif最低合同工資scale襯線字體serif一場(chǎng)session特技specialeffects插播廣告spots剝版stripping疊supers演播人員talent自動(dòng)臺(tái)詞提示器teleprompter課本紙textpaper正文字體texttype合套trap字系typefamilies排印工藝typography網(wǎng)頁(yè)Webpage單詞計(jì)算式word-countmethod工作樣片workprint書寫紙writingpaper廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——公共關(guān)系用語(yǔ)社論式廣告advertorial倡導(dǎo)廣告advocacyadvertising伏擊式營(yíng)銷ambushmarketing視聽材料audiovisualmaterials公告牌bulletingboards社會(huì)參與communityinvolvement企業(yè)廣告corporateadvertising企業(yè)識(shí)別廣告corporateidentityadvertising危機(jī)管理crisismanagement娛樂entertainment展品exhibits特寫featurearticles內(nèi)部通報(bào)houseorgan以貨代款inkind機(jī)構(gòu)廣告institutionaladvertising游說lobbying前期市場(chǎng)企業(yè)廣告marketprepcorporateadvertising營(yíng)銷公關(guān)marketingpublicrelation新聞簡(jiǎn)報(bào)news/pressrelease意見抽樣opinionsampling慈善行為philanthropy招貼posters傳媒炒作pressagentry傳媒工具press/mediakit公共事務(wù)publicaffairs公共關(guān)系戶publicrelations公共關(guān)系廣告publicrelationsadvertising宣傳publicity公眾publics招聘廣告recruitmentadvertising聲望經(jīng)營(yíng)reputationmanagement撰寫講演稿speechwriting贊助sponsorship賽場(chǎng)營(yíng)銷venuemarketing新聞通報(bào)錄像videonewsrelease廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——播送媒介用語(yǔ)執(zhí)行證明書affidavitofperformance受眾構(gòu)成audiencecomposition受眾占有率audienceshare時(shí)間表avails一刻平均聽眾數(shù)averagequarter-houraudience一刻平均收聽率averagequarter-hourrating一刻平均占有率averagequarter-hourshare交換辛迪加bartersyndication無線電視broadcastTV有線電視cableTV單位本錢CPP千人本錢CPM累積聽眾數(shù)cumulativepersons累積收聽率cumulativerating時(shí)段組合day-partmix預(yù)定市場(chǎng)區(qū)域designatedmarketareas班車時(shí)間drivetime首播辛迪加first-runsyndication毛評(píng)點(diǎn)grossratingpoints開機(jī)家庭HUT形象移植imagerytransfer信息式廣告informercial互相連接interconnect存貨inventory地方時(shí)間localtime賠償條件make-goods播送電視網(wǎng)networks網(wǎng)外辛迪加off-networksyndication協(xié)辦participationbasis占位價(jià)格preemptionrate黃金時(shí)段primetime節(jié)目式廣告PLA節(jié)目收率視programrating節(jié)止編排形式programmingformats視聽率調(diào)查效勞公司ratingservices電臺(tái)指定時(shí)間run-of-station贊助sponsorship點(diǎn)播播送spotannouncement點(diǎn)播播送spotradio受眾總數(shù)totalaudience總體受眾方案totalaudienceplan電視家庭TVHH特高頻UHF甚高頻VHF廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——互動(dòng)媒介用語(yǔ)廣告網(wǎng)絡(luò)adnetworks廣告查詢adrequest橫幅廣告banner闊幅說明書broadsides手冊(cè)brochures商業(yè)回郵件businessreplymail按鈕button有線調(diào)制解調(diào)器cable-modem目錄catalogs光驅(qū)CD-ROM分類廣告Web站classifiedadWebsite點(diǎn)擊率clickrate點(diǎn)進(jìn)率click-throughs編輯名錄compiledlists小甜餅cookies立體創(chuàng)意直郵creativedimensionaldirectmailing數(shù)字互動(dòng)媒介digitalinteractivemedia直接電腦DirectPC直郵廣告direct-mailadvertising折頁(yè)folders主頁(yè)homepages專屬名錄houselists內(nèi)部刊物houseorgans互動(dòng)電視interactiveTV互聯(lián)網(wǎng)Internet互聯(lián)網(wǎng)效勞供給商Internetserviceprovider插播廣告interstitial關(guān)鍵詞keyword電腦亭kiosk信件公司lettershop名錄經(jīng)紀(jì)人listbroker郵件反響名錄mail-responselists明信片postcards推播技術(shù)pushtechnology銷售信函salesletters搜索引擎searchengines郵簡(jiǎn)self-mailers贊助sponsorship公告書statementstuffersWeb瀏覽器Webbrowser網(wǎng)頁(yè)WebpageWeb電視WebTV萬維網(wǎng)WorldWideWeb廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——戶外媒介用語(yǔ)廣告禮品advertisingspecialty自動(dòng)取款機(jī)ATM根本巴士單位basicbus展臺(tái)booths路牌bulletinstructure車內(nèi)尾部招貼car-endposters電影貼片廣告cinemaadvertising名錄directories8張招貼eight-sheetposters電子顯示屏electronicsigns陳列品exhibits陳列媒介exhibitivemedia全面登場(chǎng)fullshowing全球定位系統(tǒng)GPS車內(nèi)廣告牌insidecards100露出數(shù)100showing戶外媒介out-of-homemedia車體招貼outsideposters包裝packaging獎(jiǎng)品premiums產(chǎn)品安插productplacement登場(chǎng)showing看板spectaculars標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告standardizedoutdooradvertising成品招貼stockposters優(yōu)惠贈(zèng)券take-ones出租車外殼taxicabexteriors終點(diǎn)站招貼terminalposters30張招貼架30-sheetposterpanel整車牌位totalbus商業(yè)展示會(huì)tradeshows交通廣告transitadvertising車站棚廣州廣告transitshelteradvertising錄像手冊(cè)videobrochure廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——媒介籌劃用語(yǔ)廣告印象advertisingimpression廣告反響曲線advertisingresponsecurve注意度attentionvalue受眾audience受眾目標(biāo)audienceobjectives間歇式排期blinking品牌開發(fā)指數(shù)branddevelopmentindex集中式bursting品種開發(fā)指數(shù)categorydevelopmentindex發(fā)行量circulation持續(xù)性continuity持續(xù)式continuousschedule本錢效益costefficiency單位本錢costperpoint千人本錢costperthousand創(chuàng)意組合creativemix分布目標(biāo)distributionobjectives有效頻次effectivefrequency有效到達(dá)率effectivereach暴露值exposurevalue市場(chǎng)、資金、媒介、組合、方法5Ms起伏式flightingschedule頻次frequency總印象grossimpressions毛評(píng)點(diǎn)grossratingpoints市場(chǎng)markets組合mechanics媒介media媒介籌劃mediaplanning媒介載體mediavehicles訊息力度messageweight方法methodology組合媒介法mixed-mediaapproach資金money驅(qū)動(dòng)值motivationvalue看見時(shí)機(jī)opportunitytosee脈沖式pulsingschedule視聽率rating到達(dá)率reach每?jī)?cè)讀者數(shù)readerspercopy近期籌劃recencyplanning路障式roadblocking外溢媒介spillovermedia增效效應(yīng)synergy電視戶televisionhouseholds廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——媒介運(yùn)用用語(yǔ)發(fā)行量審核局ABC出血bleed批量折扣bulkdiscounts行業(yè)雜志businessmagazines發(fā)行量審核circulationaudit分類廣告classifiedads紐約分類廣告網(wǎng)絡(luò)CANNY分類圖片廣告classifieddisplayads截稿日期closingdate彩色樣品紙條colorstrip混合收費(fèi)制combinationrates消費(fèi)者雜志consumermagazines合同收費(fèi)制contractrate贈(zèng)閱發(fā)行controlledcirculation聯(lián)合形式cooperative/co-opprograms千人本錢CPM封面日期coverdate封面位置coverposition購(gòu)物雜志custommagazine日?qǐng)?bào)dailynewspapers人口版demographiceditions圖片廣告displayadvertising實(shí)際收費(fèi)earnedrates農(nóng)業(yè)刊物farmpublications統(tǒng)一收費(fèi)制度flatrate香味紙條fragrancestrips頻率折扣frequencydiscounts黃金版位fullposition門式折頁(yè)gatefold地理版geographiceditions根本發(fā)行量guaranteedcirculation橫向刊物horizontalpublication獨(dú)立購(gòu)物指南independentshoppingguide插頁(yè)insert加插刊登通知insertionorder島形半版islandhalves小單元juniorunit地方城市雜志localcitymagazine雜志出版人協(xié)會(huì)MPA媒介采購(gòu)員mediabuyer媒介標(biāo)尺調(diào)查MRI全國(guó)性雜志nationalmagazines全國(guó)性價(jià)格nationalrate美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)NAA報(bào)紙版面庫(kù)NSB上市日期on-saledate公開收費(fèi)制度openrate訂閱發(fā)行paidcirculation自動(dòng)彈啟式廣告pop-upad.自選版位費(fèi)preferred-positionrates預(yù)印廣告插頁(yè)preprintedinserts初級(jí)發(fā)行量primarycirculation清樣proofcopy公告publicnotice費(fèi)率基準(zhǔn)ratebase價(jià)目表ratecard閱讀告示readingnotice地區(qū)性刊物regionalpublications任意版位費(fèi)制ROPadvertisingrates二級(jí)讀者量secondary/pass-alongreadership欠資收費(fèi)制shortrate賽蒙斯市場(chǎng)調(diào)查局SMRB多胞胎版splitruns標(biāo)準(zhǔn)廣告單位SAU標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)與數(shù)據(jù)效勞公司SRDS標(biāo)準(zhǔn)型報(bào)紙standard-sizenewspaper周日增刊Sundaysupplement小報(bào)型報(bào)紙tabloidnewspaper撕樣tearsheets三維廣告3-Dads縱向刊物verticalpublication數(shù)量折扣volumediscounts周報(bào)weeklynewspapers廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——銷售用語(yǔ)廣告津貼advertisingallowance回購(gòu)津貼buybackallowance目錄catalog減價(jià)促銷cents-offpromotion套裝贈(zèng)送combinationoffer公司大會(huì)與經(jīng)銷商聚會(huì)companyconventions&dealermeetings消費(fèi)者銷售推廣consumersalespromotion競(jìng)賽contest聯(lián)合廣告cooperative/co-opadvertising優(yōu)惠券coupons顧客終身價(jià)值customerlifetimevalue數(shù)據(jù)進(jìn)入dataaccess數(shù)據(jù)管理datamanagement數(shù)據(jù)庫(kù)database數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷databasemarketing直接營(yíng)銷directmarketing直接反響廣告direct-responseadvertising直接銷售戰(zhàn)略direct-salesstrategy直接銷售directselling陳列津貼displayallowance易地銷售diverting電子優(yōu)惠券electroniccoupons提前購(gòu)置forwardbuying廣告插頁(yè)free-standinginserts游戲game店內(nèi)樣品試用in-storesampling聯(lián)絡(luò)媒介linkagemedia人員銷售personalselling售點(diǎn)材料point-of-purchasematerials什錦袋裝樣品polybagging獎(jiǎng)品premiums拉式戰(zhàn)略pullstrategy推銷獎(jiǎng)金pushmoney/spiffs推式戰(zhàn)略pushstrategy局部退款rebates近期、頻次、貨幣方程RFMformula銷售推廣salespromotion樣品試用sampling貨位津貼slottingallowance抽獎(jiǎng)sweepstake營(yíng)銷telemarketing貿(mào)易廣告tradeadvertising貿(mào)易集中tradeconcentration貿(mào)易折扣tradedeals貿(mào)易推廣tradepromotion廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——行政用語(yǔ)明確表示affirmativedisclosure美國(guó)廣告聯(lián)盟AAF美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)AAAA全國(guó)性廣告主協(xié)會(huì)ANA商業(yè)促進(jìn)局BBB停止/中止令cease-and-desistorder比擬廣告comparativeadvertising服罪判決書consentdecree消費(fèi)者保護(hù)團(tuán)體consumeradvocate消費(fèi)者信息網(wǎng)絡(luò)consumerinformationnetworks消費(fèi)者保護(hù)主義consumerism版權(quán)copyright更正廣告correctiveadvertising欺騙性廣告deceptiveadvertising推薦endorsements道德廣告ethicaladvertising聯(lián)邦通訊委員會(huì)FCC聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)FTC食品與藥品管理局FDA知識(shí)產(chǎn)權(quán)intellectualproperty長(zhǎng)期宏觀論long-termmacroarguments全國(guó)廣告處NAD國(guó)家廣告審查局NARB國(guó)家廣告審查委員會(huì)NARC非產(chǎn)品事實(shí)nonproductfacts營(yíng)養(yǎng)標(biāo)識(shí)與教育法NutritionalLabelingandEducationAct專利patent隱私權(quán)privacyrights夸大puffery短期操縱論short-termmanipulativearguments社會(huì)責(zé)任socialresponsibility潛意識(shí)廣告subliminaladvertising證據(jù)substantiation證實(shí)testimonials商標(biāo)trademark不正當(dāng)廣告unfairadvertising美國(guó)專利與商標(biāo)署U.S.PatentandTrademarkOffice網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋一、以下是網(wǎng)絡(luò)廣告中常用名詞的解釋1.Banner：橫幅廣告，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁(yè)面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最根本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像。Banner一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。2.Button:其實(shí)是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁(yè)的任何位置。3.Movingicon:會(huì)飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁(yè)本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)"飛行"軌跡，增強(qiáng)廣告的爆光率。4.Impression:即廣告的收視次數(shù)。counter(計(jì)數(shù)器)上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁(yè)的Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個(gè)Impression.5.Clicks:也就是點(diǎn)擊次數(shù)，訪問者通過點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁(yè)，稱點(diǎn)擊一次.點(diǎn)擊這個(gè)廣告，即表示他對(duì)廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。6.Clickrate：廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression。如果這個(gè)頁(yè)面出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁(yè)上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為5%。目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為0.5%。點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。7.CPM：costperthousandimpression(千人本錢)，即廣告主購(gòu)置1000個(gè)廣告收視次數(shù)的費(fèi)用或者是廣告被1000人次看到所需的費(fèi)用。比方說一個(gè)廣告Banner的單價(jià)是$1/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話就收$1，如此類推，10，000人次訪問的主頁(yè)就是$10。8.Pageview:綜合瀏覽量，網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的Pageviews。是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計(jì)算方式，也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡送程度的重要指標(biāo)之一。9.FirstView:它是我們?cè)L問一個(gè)頁(yè)面時(shí)，所看到的第一屏。這是投放廣告的最正確位置，所以，我們的廣告條一般都設(shè)在這個(gè)位置。戶外廣告分類根據(jù)戶外廣告不同的特性，可大致將目前中國(guó)的戶外告分為兩種類型：一、固定廣告牌，主要包括：〔1〕大型廣告牌〔2〕人行道廣告牌〔3〕交通類廣告二、移動(dòng)廣告，主要包括：〔1〕公交車身廣告〔2〕熱氣球、飛船廣告也可將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種：電子類廣告媒體有電視墻、LED顯示屏、Neon等。不同類型戶外廣告特點(diǎn)形式特點(diǎn)主要功能受眾大型廣告牌單面面積大于90平方米所在位置一般比擬高以獨(dú)立方式選購(gòu)和發(fā)布建產(chǎn)品牌樹立形象引起廣闊受眾對(duì)品牌的注意提升廣闊受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度道路使用者行人人行道小型廣告牌離地面不太高在2-5米之間以網(wǎng)絡(luò)套餐方式選購(gòu)及發(fā)布覆蓋較大的目標(biāo)城市配合產(chǎn)品的投放行人交通類廣告通常位于交通始發(fā)站如火車站及機(jī)場(chǎng)單面面積一般不大于10米以獨(dú)立或套餐方式選購(gòu)及發(fā)布將訊息輻射到鄰近區(qū)域引起廣闊受眾對(duì)品牌的注意行人戶外英文名詞解釋廣告禮品advertisingspecialty根本巴士單位basicbus展臺(tái)booths路牌bulletinstructure車內(nèi)尾部招貼car-endposters電子顯示屏electronicsigns陳列媒介exhibitivemedia車內(nèi)廣告牌insidecards100露出數(shù)100showing戶外媒介out-of-homemedia車體招貼outsideposters看板spectaculars標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告standardizedoutdooradvertising成品招貼stockposters優(yōu)惠贈(zèng)券take-ones出租車外殼taxicabexteriors整車牌位totalbus商業(yè)展示會(huì)tradeshows交通廣告transitadvertisingAdvertorial(軟文)

廣告的一種,即付費(fèi)文章,成心設(shè)計(jì)成像一篇普通的文章.Appeals(述求)

EmotionalAppeals/感性訴求,RationalAppeals/理性訴求ATL(線上)ATL即AboveTheLine;BTL即BelowTheLine.ATL可以泛指為廣告;BTL那么是其他銷貨以外的傳播手段.一般來講ATL廣告是需要購(gòu)置廣告位的,如TV,Press,Outdoor,Cenema等等;而BTL通常是一些銷售Promo或PR宣傳等…BannerAd(橫幅廣告)

出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上的廣告,就是通常在頁(yè)面的頂部,底部,或側(cè)邊的廣告.為了讓用戶點(diǎn)擊獲取更多信息(比方查看MiniSite或BrandSite)而設(shè)計(jì).BigIdea(大創(chuàng)意)Brainstorming(頭腦風(fēng)暴)BrandLoyalty(品牌忠誠(chéng)度)Brief(工作單/綱要)Campaign(廣告活動(dòng))Click(點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊次數(shù))

即ClickThrough,用戶點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù),是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一.ClickRate(點(diǎn)擊率/點(diǎn)進(jìn)率)

即Click-ThroughRate,簡(jiǎn)稱CTR.網(wǎng)絡(luò)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與訪問次數(shù)的比例,即Clicks/Impressions.如果這個(gè)頁(yè)面被訪問了100次,而頁(yè)面上的廣告被點(diǎn)擊了20次,那么CTR為20%.CTR是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一.ConsumerInsights(消費(fèi)者洞察)

在營(yíng)銷的領(lǐng)域里,您常會(huì)在工程進(jìn)行中聽到"ConsumerInsight",也就是從對(duì)消費(fèi)者心理的了解,從消費(fèi)者的想法去找到廣告的訴求或定位.CPC(點(diǎn)擊本錢)

即CostPerClick,廣告為每個(gè)用戶點(diǎn)擊所付的費(fèi)用;CPC是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一.CPM(千人本錢)

即CostPerThousandImpression,廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費(fèi)用;如果一個(gè)Banner廣告單價(jià)是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10;如此類推,每10000人次看到就是￥100,CPM是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一.CreativePyramid(創(chuàng)意金字塔)DEMO(演示)

Demonstration的縮寫DigitalMarketing(數(shù)字營(yíng)銷)

這個(gè)詞解釋這里是絕對(duì)做不到以一概全,既然是掃盲,還是大概解釋下:DigitalMarketing是使用數(shù)字媒體來推廣產(chǎn)品和效勞的實(shí)踐活動(dòng).數(shù)字營(yíng)銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(俗稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷)中的技術(shù)與實(shí)踐,但它的范圍要更加廣,還包括了很多其它媒體渠道,如:,數(shù)字戶外廣告(如Taxi上的觸摸屏)等等…技術(shù)不斷進(jìn)步,手段也不斷在增加…E-Commerce(電子商務(wù))

通過網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體銷售產(chǎn)品或者效勞.分為:

B2B:BusinesstoBusiness(企業(yè)對(duì)企業(yè)),比方阿里巴巴;

B2C:BusinesstoCustom/Consumer(企業(yè)對(duì)消費(fèi)者),比方amazon,卓越;

C2C:CustomtoCustom/Consumer(消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者),比方eBay,淘寶,拍拍.

三種模式.E-Coupons(電子優(yōu)惠券,包含等其他數(shù)字平臺(tái))

可供打印優(yōu)惠券的一個(gè)頁(yè)面或電子檔.甚至是QRCode.eDM(線上直郵/電子郵件廣告)

OnlineDirectMailAdvertising/ElectronicDirectMailAdvertisingIGA(網(wǎng)游植入廣告)

即In-GameAdvertising.是指在游戲中的嵌入式商業(yè)廣告.通常分為內(nèi)嵌式、外掛式和獨(dú)立交互式三種.國(guó)內(nèi)酷動(dòng)、NGI、天街、IMG、SPT這幾家都是比擬知名的Agency.IM(即時(shí)通訊)

InstantMessenger.就是即時(shí)通訊軟件,常用的IM有Gtalk,QQ,MSN,Skype,ICQ,AIM,淘寶旺旺,雅虎通,網(wǎng)易泡泡等等…IntegratedMarketing(整合行銷、整合營(yíng)銷)

運(yùn)用多樣媒體組合(我們多指?jìng)鹘y(tǒng)結(jié)合數(shù)字媒體),偏重多點(diǎn)廣告訴求、注重不同類型消費(fèi)者需求,全方位、立體化的營(yíng)銷方式.InteractiveMarketing/Advertising(互動(dòng)營(yíng)銷/廣告)

交互式廣告,一種利用交互式媒體(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式終端等媒體)在線上或線下來推廣或影響消費(fèi)者購(gòu)置的廣告形式.InternetMarketing(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷/互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,通常被我們直接叫成'互動(dòng)營(yíng)銷'或'在線營(yíng)銷'甚至'數(shù)字營(yíng)銷'(主要是因?yàn)槟壳霸跀?shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域Internet還是占有主導(dǎo)地位),把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意和技術(shù)方面聯(lián)系在一起,包括設(shè)計(jì),開發(fā),廣告和銷售等.而且網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法依靠目前技術(shù)的飛速更新也始終在推陳出新.

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是使用“網(wǎng)絡(luò)〞這個(gè)媒介來培養(yǎng)和推廣的過程,不是簡(jiǎn)單地表示“建一個(gè)網(wǎng)站〞或者“推廣一個(gè)網(wǎng)站〞,在網(wǎng)站背后,是一個(gè)帶有明確目標(biāo)的組織.Microsite(微型網(wǎng)站)

微型網(wǎng)站是設(shè)計(jì)用來滿足單獨(dú)的目標(biāo),有獨(dú)立的網(wǎng)址(或一致資源定址器URL)作為它的主頁(yè).一般來說我們所說的微型網(wǎng)站是設(shè)計(jì)來推廣更大的企業(yè)網(wǎng)站的特定局部或品牌的.Minisite(迷你網(wǎng)站)Minisite關(guān)注一個(gè)窄的對(duì)象,或者有時(shí)是一個(gè)大站點(diǎn)的一小局部,相似的名詞術(shù)語(yǔ)有Microsit和Sitelet.相關(guān)的術(shù)語(yǔ)實(shí)在是很多了…OnlineMarketing(線上營(yíng)銷)

線上營(yíng)銷,和InternetMarketing根本一個(gè)概念.叫法不同PageView(瀏覽量/訪問量)

簡(jiǎn)稱PV.網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù).一個(gè)用戶有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的PV,用戶每次刷新即被計(jì)算一次(因此現(xiàn)在虛假刷PV的網(wǎng)站很多);是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計(jì)算方式之一,也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡送程度的重要指標(biāo)之一.另外還有兩個(gè)重要指標(biāo):

UV(獨(dú)立訪客):即UniqueVisitor/User,訪問您網(wǎng)站的一臺(tái)電腦客戶端為一個(gè)訪客,00:00-24:00內(nèi)相同的客戶端只被計(jì)算一次.

IP(獨(dú)立IP):即InternetProtocol,指獨(dú)立IP數(shù).00:00-24:00內(nèi)相同IP地址之被計(jì)算一次.RichMedia(富媒體)

富媒體指的是一種應(yīng)用,這種應(yīng)用采取了所有適合的最先進(jìn)技術(shù),以最好的傳達(dá)廣告主的信息,甚至與用戶進(jìn)行互動(dòng)!目前通過2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技術(shù)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)廣告形式較之前的GifBanner而言,信息承載量大,表現(xiàn)豐富,形式多樣!SEO(搜索引擎優(yōu)化)

即SearchEngineOptimization.通過總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化,使你的網(wǎng)站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高,讓搜索引擎給你帶來客戶!SEM(搜索引擎營(yíng)銷)

即SearchEngineMarketing.SEM就是企業(yè)利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣.搜索引擎排名營(yíng)銷是一個(gè)非常管用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷途徑,就拿Google來說,每天在Google的搜索達(dá)數(shù)億人.如果你的網(wǎng)站能在搜索結(jié)果中排名第一頁(yè)或第一名的話,想想會(huì)給你帶來多少生意~Spam(垃圾信息)

你并不想要收到的電子郵件(垃圾郵件),網(wǎng)站、論壇、博客留言甚至是IM信息等等都可以叫Spam!RSS(新聞聚合技術(shù))

即RealSimpleSyndication,新聞聚合技術(shù).RSSReader(RSS閱讀器/訂閱器)

一種應(yīng)用程序,一般有Web版(如GoogleReader,Xianguo,Zhuaxia)和客戶端(如周博通)兩類,用于訂閱和檢測(cè)所訂閱的RSS信息源(也叫種子).Slogan(口號(hào)/標(biāo)語(yǔ))Storyboard(故事版)Stickiness(粘性)

一個(gè)網(wǎng)站對(duì)用戶吸引度的標(biāo)準(zhǔn),即一定時(shí)間段內(nèi),用戶的回訪次數(shù).次數(shù)越多粘性越高.Strategy(戰(zhàn)略/策略)Streaming(流媒體)

在線訪問的通信渠道,如視頻和音頻.可以是事先保存好的可訪問剪輯,也可以是用流式傳輸技術(shù)的實(shí)時(shí)信息源,如網(wǎng)絡(luò)播送等!TargetAudience(目標(biāo)受眾)

縮寫TA,大概的講就是廣告投放對(duì)象.URL(統(tǒng)一資源定位、網(wǎng)址)

UniformResourceLocator.網(wǎng)上某個(gè)頁(yè)面(文件)唯一可鑒別的地址.簡(jiǎn)單的可以理解為“網(wǎng)址〞.Widget(小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具…這個(gè)我還真想不出個(gè)適宜的解釋來了)

一個(gè)擁有有圖形化界面的小應(yīng)用程序,能夠完成有高度針對(duì)性的特定的任務(wù).通過軟件(如蘋果的Dashboard或者Yahoo!Widgets引擎)集成到網(wǎng)頁(yè)中或者運(yùn)行在電腦的桌面上.咖啡店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書第一部分：背景在中國(guó)，人們?cè)絹碓綈酆瓤Х?。隨之而來的咖啡文化充滿生活的每個(gè)時(shí)刻。無論在家里、還是在辦公室或各種社交場(chǎng)合，人們都在品著咖啡?？Х戎饾u與時(shí)尚、現(xiàn)代生活聯(lián)系在一齊。遍布各地的咖啡屋成為人們交談、聽音樂、休息的好地方，咖啡豐富著我們的生活，也縮短了你我之間的距離，咖啡逐漸發(fā)展為一種文化。隨著咖啡這一有著悠久歷史飲品的廣為人知，咖啡正在被越來越多的中國(guó)人所理解。第二部分：項(xiàng)目介紹第三部分：創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)目前大學(xué)校園的這片市場(chǎng)還是空白，競(jìng)爭(zhēng)壓力小。而且前期投資也不是很高，此刻國(guó)家鼓勵(lì)大學(xué)生畢業(yè)后自主創(chuàng)業(yè)，有一系列的優(yōu)惠政策以及貸款支持。再者大學(xué)生往往對(duì)未來充滿期望，他們有著年輕的血液、蓬勃的朝氣，以及初生牛犢不怕虎的精神，而這些都是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者就應(yīng)具備的素質(zhì)。大學(xué)生在學(xué)校里學(xué)到了很多理論性的東西，有著較高層次的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)代大學(xué)生有創(chuàng)新精神，有對(duì)傳統(tǒng)觀念和傳統(tǒng)行業(yè)挑戰(zhàn)的信心和欲望，而這種創(chuàng)新精神也往往造就了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的動(dòng)力源泉，成為成功創(chuàng)業(yè)的精神基礎(chǔ)。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的最大好處在于能提高自己的潛力、增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，以及學(xué)以致用;最大的誘人之處是透過成功創(chuàng)業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)自己的理想，證明自己的價(jià)值。第四部分：預(yù)算1、咖啡店店面費(fèi)用咖啡店店面是租賃建筑物。與建筑物業(yè)主經(jīng)過協(xié)商，以合同形式達(dá)成房屋租賃協(xié)議。協(xié)議資料包括房屋地址、面積、結(jié)構(gòu)、使用年限、租賃費(fèi)用、支付費(fèi)用方法等。租賃的優(yōu)點(diǎn)是投資少、回收期限短。預(yù)算10-15平米店面，啟動(dòng)費(fèi)用大約在9-12萬元。2、裝修設(shè)計(jì)費(fèi)用咖啡店的滿座率、桌面的周轉(zhuǎn)率以及氣候、節(jié)日等因素對(duì)收益影響較大?？Х瑞^的消費(fèi)卻相對(duì)較高，主要針對(duì)的也是學(xué)生人群，咖啡店布局、格調(diào)及采用何種材料和咖啡店效果圖、平面圖、施工圖的設(shè)計(jì)費(fèi)用，大約6000元左右3、裝修、裝飾費(fèi)用具體費(fèi)用包括以下幾種。(1)外墻裝飾費(fèi)用。包括招牌、墻面、裝飾費(fèi)用。(2)店內(nèi)裝修費(fèi)用。包括天花板、油漆、裝飾費(fèi)用，木工、等費(fèi)用。(3)其他裝修材料的費(fèi)用。玻璃、地板、燈具、人工費(fèi)用也應(yīng)計(jì)算在內(nèi)。整體預(yù)算按標(biāo)準(zhǔn)裝修費(fèi)用為360元/平米，裝修費(fèi)用共360*15=5400元。4、設(shè)備設(shè)施購(gòu)買費(fèi)用具體設(shè)備主要有以下種類。(1)沙發(fā)、桌、椅、貨架。共計(jì)2250元(2)音響系統(tǒng)。共計(jì)450(3)吧臺(tái)所用的烹飪?cè)O(shè)備、儲(chǔ)存設(shè)備、洗滌設(shè)備、加工保溫設(shè)備。共計(jì)600(4)產(chǎn)品制造使用所需的吧臺(tái)、咖啡杯、沖茶器、各種小碟等。共計(jì)300凈水機(jī)，采用美的品牌，這種凈水器每一天能生產(chǎn)12l純凈水，每一天銷售咖啡及其他飲料100至200杯，價(jià)格大約在人民幣1200元上下。咖啡機(jī)，咖啡機(jī)選取的是電控半自動(dòng)咖啡機(jī)，咖啡機(jī)的報(bào)價(jià)此刻就應(yīng)在人民幣350元左右，加上另外的附件也不會(huì)超過1200元。磨豆機(jī)，價(jià)格在330―480元之間。冰砂機(jī)，價(jià)格大約是400元一臺(tái)，有點(diǎn)要說明的是，最好是買兩臺(tái)，不然夏天也許會(huì)不夠用。制冰機(jī)，從制冰量上來說，一般是要留有富余?？钪票鶛C(jī)每一天的制冰量是12kg。價(jià)格稍高550元，質(zhì)量較好，所以能夠用很多年，這么算來也是比較合算的。5、首次備貨費(fèi)用包括購(gòu)買常用物品及低值易耗品，吧臺(tái)用各種咖啡豆、奶、茶、水果、冰淇淋等的費(fèi)用。大約1000元6、開業(yè)費(fèi)用開業(yè)費(fèi)用主要包括以下幾種。(1)營(yíng)業(yè)執(zhí)照辦理費(fèi)、登記費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi);預(yù)計(jì)3000元(2)營(yíng)銷廣告費(fèi)用;預(yù)計(jì)450元7、周轉(zhuǎn)金開業(yè)初期，咖啡店要準(zhǔn)備必須量的流動(dòng)資金，主要用于咖啡店開業(yè)初期的正常運(yùn)營(yíng)。預(yù)計(jì)2000元共計(jì)： 120000+6000+5400+2250+450+600+300+1200+1200+480+400+550+1000+3000+450+2000=145280元第五部分：發(fā)展計(jì)劃1、營(yíng)業(yè)額計(jì)劃那里的營(yíng)業(yè)額是指咖啡店日常營(yíng)業(yè)收入的多少。在擬定營(yíng)業(yè)額目標(biāo)時(shí)，必須要依據(jù)目前市場(chǎng)的狀況，再思考到咖啡店的經(jīng)營(yíng)方向以及當(dāng)前的物價(jià)情形，予以綜合衡量。按照目前流動(dòng)人口以及人們對(duì)咖啡的喜好預(yù)計(jì)每