以專題策劃提升影響力

第第頁以專題策劃提升影響力對以財經(jīng)專業(yè)報道和深度報道見長的財經(jīng)媒體來說，要提升媒體傳播力、公信力和影響力，不僅要依靠專業(yè)報道和對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的深入分析，更需要有創(chuàng)新性的專題策劃。

經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報在堅持“理性?個性?公信力”辦報理念的基礎(chǔ)上，從實際出發(fā)，以專題策劃的形式不斷提升經(jīng)濟(jì)報道的影響力和公信力。以2012年經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報策劃推出的年度大型采訪活動――“突破縣域”為例，該專題策劃歷時7個月，刊登30個版，較詳盡地報道了山東省26個縣（市、區(qū)）及江蘇、浙江兩省在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的積極探索，引起較好反響，使經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報在縣一級政府部門、各大企業(yè)的影響力大幅提升，在基層的被認(rèn)可度也進(jìn)一步提高。

正確判斷新聞價值，選擇恰當(dāng)主題

對以財經(jīng)專業(yè)報道和深度報道見長的財經(jīng)媒體來說，要提升媒體傳播力、公信力和影響力，不僅要依靠專業(yè)報道和對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的深入分析，更需要有創(chuàng)新性的專題策劃。

所謂專題策劃，通俗地講，即為了產(chǎn)生較大的影響力而圍繞某一重要主題調(diào)動采編資源推出一系列新聞作品。專題策劃是經(jīng)濟(jì)報道領(lǐng)域的一項經(jīng)常性工作，它有助于增強(qiáng)新聞的內(nèi)容深度和力度，吸引更多讀者關(guān)注。

2012年初，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報社編委會決定策劃一項持續(xù)時間長、影響范圍廣的系列專題報道，進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報在山東省經(jīng)濟(jì)報道領(lǐng)域的影響力和公信力。在經(jīng)濟(jì)報道領(lǐng)域，選擇一個什么主題呢？經(jīng)過多次認(rèn)真分析，討論研究，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報決定啟動“突破縣域”大型采訪報道，而發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)與省委省政府的中心工作不謀而合。2012年5月，在山東省第十次黨代會召開前夕，“突破縣域”大型主題采訪活動正式啟動。

事實證明，選擇縣域經(jīng)濟(jì)為策劃主題實現(xiàn)了多贏，從多個方面增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報與縣一級政府和基層企業(yè)以及讀者的聯(lián)系，讓經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報扎根基層，為將來做好經(jīng)濟(jì)報道打下了堅實的基礎(chǔ)。

首先，增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報在縣一級政府的影響力。發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)不僅是山東省委省政府的中心工作，也是山東各縣（市、區(qū)）主抓的一項重要工作，“突破縣域”系列報道，可謂應(yīng)時適勢，貼近中心，為各縣（市、區(qū)）經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型跨越提供了很好的建議和有力的指導(dǎo)，起到了良好的宣傳推介效果。

其次，增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報在企業(yè)中的影響力。在26個縣（市、區(qū)）的報道中，每一期報道的對象都是當(dāng)?shù)氐拇笃髽I(yè)，30期報道共涵蓋了近百家企業(yè)。

第三，增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報在讀者中的影響力?！巴黄瓶h域”大型采訪通過采訪各縣（市、區(qū)）小企業(yè)主、商戶等，讓他們更加深入地了解了經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報。

第四，擴(kuò)大了經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報在外省市的影響力。為了站位全國看山東，比照先進(jìn)找差距，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報還專門選調(diào)精干記者赴江蘇、浙江，對兩省縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了采訪報道。此外，作為擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報傳播力的一方面，也為了給山東縣域經(jīng)濟(jì)改革與發(fā)展提供有益借鑒和啟示，讓縣域經(jīng)濟(jì)在可貴的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期破浪前行，2013年1月，我們將“突破縣域”系列報道匯編成書――《突破縣域――〈經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報〉大型主題采訪報道集》。此書出版后，多個南方省市的政府部門打電話購買。

最后，該專題還邀請近20位高校、科研院所的專家學(xué)者點評各縣（市、區(qū)）縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對山東縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的探索進(jìn)行了理論升華。

貼近讀者，摒棄同質(zhì)化報道

內(nèi)容決定專題策劃影響力的大小。縣域經(jīng)濟(jì)不是一個新鮮事物，黨的十六大報告首次使用了“縣域經(jīng)濟(jì)”概念，此后，黨中央和國務(wù)院多次提出要“壯大縣域經(jīng)濟(jì)”，山東省也多次出臺促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的舉措，在這樣的背景下，如何讓專題策劃做得有聲有色，避免同質(zhì)化報道？

在編委會決定做突破縣域的策劃之后，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報編輯部制定了報道方案，將全省30個經(jīng)濟(jì)特色縣（市）的經(jīng)濟(jì)類型，科學(xué)劃分為城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展型、特色產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)型、產(chǎn)業(yè)集群帶動型、中心城市依托型等九大類，并確定了人員分工、報道方向等內(nèi)容。

從2012年5月開始，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者分批次下至26個縣（市），深入一線企業(yè)、深入城市街巷、深入農(nóng)村田間地頭，對山東發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)取得的巨大成就、正在進(jìn)行的探索以及值得借鑒的經(jīng)驗和思路等進(jìn)行集中采訪報道。

除了在前期做足準(zhǔn)備工作之外，專題策劃的關(guān)鍵是要在內(nèi)容上有所創(chuàng)新。我們從讀者角度出發(fā)，“突破縣域”系列報道在欄目設(shè)置上，強(qiáng)調(diào)既統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，又特色鮮明，主要包括“區(qū)域引擎”、“企業(yè)現(xiàn)場”、“微觀視角”、“小城速覽”、“書記點睛”、“專家評析”、“記者手記”等，豐富的板塊設(shè)計，方便讀者閱讀。

更重要的是，我們摒棄“形勢大好”的成就報道思路，因為這樣的同質(zhì)化報道，無法吸引讀者閱讀，而是強(qiáng)調(diào)報道在點出縣域發(fā)展遇到的困難的同時，列明正在進(jìn)行的探索，為決策層提供參考，使所采寫內(nèi)容有借鑒價值、參考意義，傳播出經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報作為山東第一財經(jīng)媒體“理性?個性?公信力”的辦報理念和品牌價值。

重視策劃的后續(xù)傳播，延伸媒體影響力

一系列新聞采訪的結(jié)束，并不代表一個好的專題策劃的完成。要利用專題策劃最大限度地提升媒體公信力、影響力，后期工作不可缺少，這主要包括兩個方面，一是專題策劃的后期維護(hù)，二是經(jīng)驗總結(jié)和借鑒。如果僅僅從新聞報道的角度考慮，那么“突破縣域”采訪完成，報道刊出，就基本完成了專題策劃。但如果從擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報公信力、影響力的角度考慮，“突破縣域”系列報道刊發(fā)后，仍然需要做好與報道對象的溝通協(xié)調(diào)工作，總結(jié)經(jīng)驗、發(fā)現(xiàn)問題。“突破縣域”系列報道完成后，我們的記者仍然與各縣、各企業(yè)保持著溝通聯(lián)系。

而更重要的一點是，半年多專題策劃的歷練，給經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報繼續(xù)做好專題策劃積累了豐富的經(jīng)驗。與政府部門的溝通協(xié)調(diào)、與企業(yè)之間的聯(lián)系，以及采編協(xié)同配合等方面，讓專題策劃模式逐漸成熟。目前，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報社編委會正在擬定今年專題策劃選題，按照大眾報業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長、總編輯傅