《市場營銷》期中考試題

學(xué)習(xí)必備 -歡迎下載學(xué)習(xí)必備 -歡迎下載學(xué)習(xí)必備 歡迎下載學(xué)習(xí)必備 歡迎下載《市場營銷》其中考試題學(xué)號姓名總分一、判斷題市場是商品交換的場所。（）市場營銷觀念堅持以生產(chǎn)者為中心。（）對衣食住行的需要是每個人都有的，因此說所有人的需要都是一樣的。（）顧客的購買動機是多種多樣的。（）千方百計提高顧客滿意度是企業(yè)取得長期成功的必要條件。TOC\o"1-5"\h\z（ ）消費者的購買行為是由消費者的經(jīng)濟因素決定的。（）市場細分實際上是對產(chǎn)品進行分類。（）消費者需求和購買行為的差異性和同類性，是市場細分的主要依據(jù)。（ ）一個理想的目標(biāo)市場必須有足夠的市場需求。（）市場營銷學(xué)上的產(chǎn)品僅指人們從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的直接而有效的物質(zhì)成果。（ ）二、選擇題.市場營銷理論20世紀(jì)初誕生在（ ）A、美國 B、法國 C、日本D、英國 E、德國.從營銷的角度看待市場，市場是由以下因素組成（ ）

A、供求 B、人口 C、場所D、購買力 E、購買欲望.社會營銷觀念強調(diào)以下三者利益的協(xié)調(diào)一致（ ）A、社會 B、銀行 C、消費者D、公眾 E、企業(yè)和職工.生活消費品市場的細分變量主要有地理環(huán)境、人口狀況、消費者心理、購買行為等四類，其中使用習(xí)慣屬于（）。A、購買行為 B、人口狀況 C、消費者心理D、地理環(huán)境.（）是市場細分的條件之一。A、競爭性 B、可衡量性 C、效益性D、適應(yīng)性.生產(chǎn)資料市場細分標(biāo)準(zhǔn)，除使用生活資料市場細分標(biāo)準(zhǔn)外，還要根據(jù)生產(chǎn)資料的特點，補充標(biāo)準(zhǔn)之一是（）。A、生活方式 B、氣候 C、消費者心理D、用戶的規(guī)模.產(chǎn)品組合包括四個變數(shù)（）。A、產(chǎn)品組合策略 B、產(chǎn)品組合的寬度C、產(chǎn)品組合的長度D、產(chǎn)品組合的深度E、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度.產(chǎn)品市場生命周期包括（）四個階段。A、投入期D、A、投入期D、成熟期B、高峰期E、衰退期C、成長期.產(chǎn)品衰退期營銷策略主要有（）A、適時降價策略 B、繼續(xù)策略 C、集中策略D、收縮策略 E、放棄策略三、簡答題市場細分有什么作用？選擇目標(biāo)市場應(yīng)考慮哪些因素？按是否耐用，將下列商品分類電視機牙膏牙刷電冰箱汽車肥皂洗衣粉微波爐煙酒音響大米食鹽學(xué)習(xí)必備 -歡迎下載學(xué)習(xí)必備 -歡迎下載學(xué)習(xí)必備 -歡迎下載學(xué)習(xí)必備 -歡迎下載產(chǎn)品的經(jīng)濟壽命與使用壽命是否是同一的，為什么？四、分析題：美國**鐘表公司自1869年創(chuàng)立到20世紀(jì)50年代一直被認(rèn)為是美國最好的鐘表制造商之一，該公司在市場營銷管理中強調(diào)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過著名珠寶商店、大百貨公司等構(gòu)成的市場營銷網(wǎng)絡(luò)分銷產(chǎn)品，1958年