品牌建設(shè)培訓(xùn)課件

品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第1頁!品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第2頁!04品牌建設(shè)實行01品牌科學(xué)知識詳述02品牌價值與品牌資產(chǎn)03品牌建設(shè)詳述品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第3頁!現(xiàn)代品牌理論指出，品牌就是一個以消費者為中心的概念，沒消費者，就沒品牌?！捌放啤保╞rand）一詞源于和古挪威文字brandr，意思就是“踢上烙印”，它非常形象地抒發(fā)了品牌的含義——“如何在消費者心中留下烙?。俊?。而這種印記，就是消費者的體會。美國知名的營銷學(xué)者、被譽為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”的菲利普.科特勒（PhilipKotler）將品牌的定義定義為：“品牌就是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的女團運用，其目的就是借此辨識某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開去”。該定義定義的就是品牌的完整概念，即為品牌在物質(zhì)層面上的意義，它本質(zhì)就是一種商品區(qū)別于另一種商品的標(biāo)識（brand），用來則表示“獨家生產(chǎn)、質(zhì)量保證”，如果沒brand，“不是我干活的，不接我的事”；存有了brand之后，“冤有頭債有主，包換包修家居用品”。節(jié)

品牌的定義及分類1.1.1品牌的定義歸咎于一點：品牌就是消費者所經(jīng)歷的、體驗的總和。簡而言之，品牌就是人們私下里對你的評價。而這個評價態(tài)射至品牌的擁有者身上，就是給擁有者增添溢價、產(chǎn)生變現(xiàn)的一種無形的資產(chǎn)，變現(xiàn)的源泉源自于消費者心中構(gòu)成的對品牌載體本身的印象和體會。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第4頁!第二節(jié)

有關(guān)定義間的區(qū)別品牌產(chǎn)品商標(biāo)名牌文化營銷“名牌”，直觀的說道，就是知名品牌，或在市場競爭中的強勢品牌。搞營銷的目的就是銷量的提高，搞品牌的目的主要就是使銷售可持續(xù)快速增長。商標(biāo)就是在工商局登記注冊的，就是法律概念；品牌就是在消費者心中“登記注冊的”，品牌只有轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡?biāo)，就可以受維護(hù)。品牌就是一種文化現(xiàn)象，品牌的內(nèi)涵源于文化。產(chǎn)品就是工廠生產(chǎn)出的，用來滿足用戶消費者功能市場需求；品牌就是植根于消費者的頭腦中的，就是消費者愿代價出售的情感充分利用。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第5頁!第三節(jié)

品牌的起源與發(fā)展1.3.1品牌的發(fā)展彼得

德魯克曾說道：“營銷就是使兜售沒必要?！苯Y(jié)果：營銷替代了兜售。營銷大師阿爾.里斯曾說道：“營銷使兜售下崗工人，品牌使?fàn)I銷下崗工人?！贝嬗衅放频膾赍X掙至苦笑死去，沒有品牌搞營銷的掙錢掙至挨打?？芍?，品牌從兜售→營銷→品牌的最低階段。從20世紀(jì)50年代，美國的大衛(wèi).奧格威次明確提出品牌的概念至今不過半個多世紀(jì)，“品牌”二字已經(jīng)淪為當(dāng)代營銷界采用頻率最低的關(guān)鍵詞，“品牌學(xué)”也淪為一門集大成者。我國直至20世紀(jì)90年代才存有了品牌的概念，然而隨著市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，無論是企業(yè)界還是學(xué)術(shù)界，都在高度高度關(guān)注品牌運營的規(guī)律。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第6頁!第四節(jié)

品牌的重要性及促進(jìn)作用1.4.1品牌的重要性晚在40年前美國知名廣告研究專家LarryLight根據(jù)他對市場發(fā)展的研究就大膽地明確提出：未來營銷之戰(zhàn)將就是品牌之戰(zhàn)，就是為贏得品牌主導(dǎo)地位而展開的競爭。未來的企業(yè)和投資人都將把品牌視作企業(yè)最有價值的資產(chǎn)。具有市場比具有企業(yè)更關(guān)鍵，而具有市場的惟一途徑就是具有占有市場主導(dǎo)地位的品牌。如今，經(jīng)濟飛速發(fā)展，在物質(zhì)生產(chǎn)過剩的今天，全球的經(jīng)濟已基本處在買方市場。做為買方市場供給大于市場需求，產(chǎn)品或服務(wù)的同質(zhì)化輕微，差別很不顯著，特別就是核心功能差別幾乎為零。在這種商品極大豐富，差異性不顯著的買方市場條件下，品牌毫無疑問已經(jīng)淪為同類產(chǎn)品之間相互區(qū)分的主要標(biāo)志，我們已經(jīng)步入了品牌競爭的時代，具有品牌，尤其就是強勢品牌就可以具有更多的高度關(guān)注，更弱的競爭力。越來越多的企業(yè)已經(jīng)開始認(rèn)識到，品牌就是競爭克敵制勝的法寶。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第7頁!第四節(jié)

品牌的重要性及促進(jìn)作用1.4.2品牌的促進(jìn)作用1)品牌對企業(yè)的促進(jìn)作用存儲變現(xiàn)。品牌可以協(xié)助企業(yè)存儲形象、商譽、價值，并使品牌資產(chǎn)隨著品牌的提高而不斷變現(xiàn)。維權(quán)維護(hù)。通過登記注冊專利和商標(biāo)，品牌可以受法律的維護(hù)，即為可以利用法律武器避免和壓制品牌仿冒或剽竊犯罪行為。促進(jìn)銷售。營銷使兜售下崗工人，品牌使?fàn)I銷下崗工人，品牌使銷售顯得更容易。特別就是名牌產(chǎn)品，買的貴、買的多、買的慢、買的長。降低成本。平均值而言，獲得一個嶄新客戶所花的成本就是維持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客創(chuàng)建品牌偏好（忠誠度），有效率減少宣傳和新產(chǎn)品研發(fā)的成本。維持優(yōu)勢。品牌可以超越企業(yè)生命周期的管制，為企業(yè)締造了可持續(xù)經(jīng)營和發(fā)展的可能將，淪為企業(yè)抵抗競爭的工具。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第8頁!第四節(jié)

品牌的重要性及促進(jìn)作用1.4.2品牌的促進(jìn)作用3）名牌/強勢品牌效應(yīng)磁場效應(yīng)。企業(yè)或產(chǎn)品具有了較低的美譽度后，可以在消費者心目中踐行其極高的聲望，整體表現(xiàn)出與品牌的極度忠心。沉穩(wěn)效應(yīng)。名牌企業(yè)的良好形象并使工作在這樣企業(yè)中的員工可以產(chǎn)生自豪感和榮譽感，從而更加不懈努力、深入細(xì)致的工作。生成效應(yīng)。企業(yè)和產(chǎn)品變成了名牌，可以贏得社會的普遍認(rèn)可，有助于企業(yè)生成社會資源并使企業(yè)進(jìn)一步不斷擴大，構(gòu)成規(guī)模。光環(huán)效應(yīng)。企業(yè)淪為名牌，可以給其產(chǎn)品增添一道光環(huán)，在其照亮下，企業(yè)及產(chǎn)品可以受一種負(fù)面的經(jīng)濟效應(yīng)的影響。宣傳效應(yīng)。名牌構(gòu)成后它可以利用它的知名度、美譽度傳播企業(yè)名聲，宣傳企業(yè)形象。助推效應(yīng)。名牌企業(yè)對城市經(jīng)濟、地區(qū)經(jīng)濟甚至國家經(jīng)濟都存有助推促進(jìn)作用。平衡效應(yīng)。當(dāng)一個地區(qū)經(jīng)濟波動的時候，名牌的平衡發(fā)展一方面可以帶動地區(qū)經(jīng)濟，另一方面起著了平衡軍心的促進(jìn)作用，并使人、財、物不致流進(jìn)?！昂肆炎儭毙?yīng)。當(dāng)品牌發(fā)展至一定階段后，它累積、生成的各類社會資源及營銷力量、管理經(jīng)驗就可以產(chǎn)生“核裂變”，不斷派生出來代萊產(chǎn)品、代萊服務(wù)，構(gòu)成代萊名牌。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第9頁!理論自構(gòu)成的那一天起至就是用以被突破的，我們無法鉆進(jìn)了前人的口袋而理性化了自己的思維，既然我們又不是為了應(yīng)付考試，又何必套用書本、盲從大師？“每個人長大的時候都就是原創(chuàng)的，可怕的就是，很多人漸漸變成了侵權(quán)?！币虼?，一定必須沖破圈外，一定必須瞄準(zhǔn)至事物的本質(zhì)層面回去深入細(xì)致思索，直至對事物的認(rèn)知能勸服得了自己才行及。能夠無法明確提出自己的看法甚至理論系統(tǒng)，與我們的身份沒任何關(guān)系，最寶貴的就是獨立思考的精神。由于品牌理論的紛繁復(fù)雜晦澀，對于“品牌價值”、“品牌資產(chǎn)”等定義及要素的分析再現(xiàn)多種版本，各種學(xué)說層出不窮，堪稱百花齊放、百家爭鳴，但終究莫衷一是，難以發(fā)生大家都尊重的理論系統(tǒng)。國內(nèi)很多教材、論文或網(wǎng)絡(luò)觀點也多就是輕易提及國外大師的論著（例如DavidA.Aaker的1991年著作《管理品牌權(quán)益》等）……他們常被拗口、繁雜、相互交疊的理論敘述吸引住了雙眼，身陷于文字游戲不能自拔，缺少自己的深入細(xì)致思索及獨有看法，而這些大師的理論在被反反復(fù)復(fù)提及的過程中也常發(fā)生被斷章取義或更動修正等現(xiàn)象，且其年代也漸漸久遠(yuǎn)，故而融合當(dāng)前的市場發(fā)展?fàn)顩r，這些理論愈發(fā)難以厘清，難以認(rèn)知，也更難以勸服我們自己。吐槽[]布衣公子淺見品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第10頁!節(jié)

品牌價值2.1.2品牌價值的三個層面功能性價值就是品牌立足的基石，它主要彰顯產(chǎn)品功能性利益或物理屬性，例如品質(zhì)、功效、性能、服務(wù)等。功能性價值就是絕大多數(shù)品牌發(fā)展初期的立身之本，沒功能性價值為基礎(chǔ)，品牌就可以就是空中樓閣。比如說，寶潔旗下洗發(fā)水品牌價值大都定位功能性價值層面：防脫注重“頭發(fā)更飛，更輕柔”；潘婷特別強調(diào)“具有身心健康，當(dāng)然亮澤”；沙宣崇尚“專業(yè)頭發(fā)護(hù)理”；海飛絲抒發(fā)“頭屑回去四散，秀發(fā)更出眾”；伊卡璐主張“草本精華”。1）功能性價值（理性價值）防脫，就是那么自信心，“頭發(fā)更飛，更輕柔”品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第11頁!節(jié)

品牌價值2.1.2品牌價值的三個層面象征性價值主要演繹品牌所蘊涵人生哲理、價值觀、審美品味、身份地位等，人們往往通過采用這樣品牌產(chǎn)品，體驗人生崇尚，張揚自我個性，找尋精神傾注。品牌的象征性價值也可以認(rèn)知為就是品牌的個性，存有個性的品牌就象人一樣有血有肉令人難忘。比如說，奔馳車彰顯著“權(quán)勢、財富、順利”；百事可樂張揚“青春、活力、激情”；麥當(dāng)勞代表“歡樂”；香奈爾香水詮釋“時尚、唯美”的情懷；勞力士使消費者體驗“尊榮、成就、輕松、典雅”體會；哈利波特展現(xiàn)“奇妙童年”；哈雷機車則主張“無拘無束”個性……3）象征性價值（品牌個性）品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第12頁!節(jié)

品牌價值2.1.3品牌的核心價值那么，品牌核心價值究竟挑選那種模式為最佳呢？這主要以品牌核心價值若想對目標(biāo)消費群體產(chǎn)生最小感染力，并同競爭品牌構(gòu)成差異為原則。比如說沖洗洗凈用品，消費者更高度關(guān)注產(chǎn)品采用功效，所以這類品牌大都挑選了功能性品牌核心價值，例如霸王洗發(fā)水“藥去屑”、汰枯“領(lǐng)有整潔、圓領(lǐng)并無枯”等。采用汽車、手表、服飾、香水、酒等產(chǎn)品，消費者更期望籍此彰顯自己身份，找尋精神傾注，所以這類品牌大都的定坐落于情感性或象征性品牌核心價值，例如寶馬“駕車快感”、歐米茄手表“代表成就與輕松”、人頭馬XO“人頭馬一開，好事自然去”等。保健品、藥品主要彰顯關(guān)懷，特別強調(diào)功效，所以這類品牌核心價值，功能性情感性兼而有之，例如三精葡萄糖酸液“精明媽媽可以用‘鋅’”等。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第13頁!節(jié)

品牌價值2.1.3品牌的核心價值當(dāng)然，功能性價值就是情感性價值和象征性價值基石，情感性價值和象征性價值只有在穩(wěn)固可信功能性價值強力提振下，才更存有說服力感染力。比如說勞力士演繹“尊榮、成就、典雅”的品牌內(nèi)涵，但勞力士對產(chǎn)品品質(zhì)崇尚幾近嚴(yán)苛，勞力士每個制表工藝環(huán)節(jié)都嚴(yán)苛講究，除了AX50質(zhì)料挑選之外，寶石鑲配邊線以及用料都經(jīng)過反反復(fù)復(fù)草圖設(shè)計，深思熟慮后才最終成型。勞力士每塊表都步入氣壓室測試防塵性能，然后用每一百年誤差兩秒原子鐘搞準(zhǔn)確度校準(zhǔn)，只要辨認(rèn)出稍存有不合格，即棄之不必。勞力士精湛品質(zhì)有力提振了“尊榮、成就、典雅”品牌核心價值。我也就是商務(wù)人士，看看我的手表，那就是勞力士，我的領(lǐng)帶就是金利來的品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第14頁!第二節(jié)

品牌資產(chǎn)當(dāng)前，品牌已淪為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)?？煽诳蓸返目偛谜f道，即使把可口可樂在全球的工廠全部燒掉，它仍可以在一夜之間東山再起。原因就是，品牌做為非常大的無形資產(chǎn)，其重要性已少于土地、貨幣、技術(shù)和人力資本等形成企業(yè)的諸多要素。因此，品牌資產(chǎn)的概念應(yīng)運而生。品牌資產(chǎn)就是20世紀(jì)80年代在營銷研究和課堂教學(xué)領(lǐng)域嶄新發(fā)生的一個關(guān)鍵概念。20世紀(jì)90年代以后，特別就是戴維.阿克（DavidA.Aaker）的著作《管理品牌權(quán)益》于1991年出版發(fā)行之后，品牌資產(chǎn)就淪為營銷研究的熱點問題?，F(xiàn)代品牌理論指出，品牌就是一個以消費者為中心的概念，沒消費者，就沒品牌。所以營銷界對品牌資產(chǎn)的界定女性主義于從消費者角度予以闡釋，品牌資產(chǎn)實質(zhì)上就是一種來源或基于消費者的資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)（BrandEquity）也稱為品牌權(quán)益，就是指只有品牌就可以產(chǎn)生的市場效益，或者說，產(chǎn)品在存有品牌時與并無品牌時的市場效益之差。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第15頁!第二節(jié)

品牌資產(chǎn)2.2.1品牌知名度④第一提及知名度③未提示知名度②提示知名度①無知名度品牌知名度指品牌被公眾知悉、介紹的程度，即為消費者在想起某一類別的產(chǎn)品時，腦海中能夠想到或號守某一品牌的程度，根據(jù)程度相同，推論品牌知名度可以分成4個層級（例如右圖）：品牌知名度就是品牌能夠為企業(yè)提供更多的最為基本利益。熟識度引起好感，消費者總是對自己熟識的商品比較信任，而且更容易忘記與之有關(guān)的信息，這對提升營銷活動效率非常存有協(xié)助。在一個還沒構(gòu)成強勢品牌的市場上，個打響知名度的品牌將占有后起至品牌無法替代的地位。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第16頁!第二節(jié)

品牌資產(chǎn)2.2.2品牌美譽度消費者為什么可以對品牌產(chǎn)生美譽？本人（@Teliss）指出：如前所述，毫無疑問，出色的質(zhì)量就是品牌的立足之本，而較好的信譽則就是品牌的生命線，由于產(chǎn)品和科技就是如此的不易惡搞，因此企業(yè)信譽已經(jīng)淪為同意顧客出售價值觀念的決定性依據(jù)。例如張瑞敏把海爾的全部市場犯罪行為概括為一句話“買信譽而不是買產(chǎn)品”。質(zhì)量信譽美譽品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第17頁!第二節(jié)

品牌資產(chǎn)2.2.2品牌美譽度上個世紀(jì)末，傳說有個LV的顧客家中起火，衣物大多付之一炬，唯獨一只LV箱子，外表變小了形，其中的物品卻完整無缺。更存有傳奇色彩的就是電影《泰坦尼克號》沒攝制至的片段：1911年，英國奢華郵輪泰坦尼克傾覆海底，一件從海底搜救上岸的LV硬型皮箱，竟然沒滲入半滴海水，LOUISVUITTON品牌因此聲名小蒼。案例[]LOUISVUITTON的品牌故事品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第18頁!第二節(jié)

品牌資產(chǎn)2.2.3品牌忠誠度哈雷的設(shè)計一貫使用高高的把頭，寬寬的壓板，長長的前減震器，一百年永不變小的圓形前照燈，V型發(fā)動機布局，單側(cè)排氣管，古老而質(zhì)樸。注重金屬美感、蒼勁線條、黑色噴漆與本色鍍鉻獨特配搭，以及急于的一聲聲轟鳴聲，無不合乎男人對力量和民主自由的崇尚。這些設(shè)計營造了力量、激情、想象、民主自由、公平和競爭的哈雷精神。哈雷—戴維遜（Harley-Davidson）公司創(chuàng)辦于1903年，產(chǎn)品以摩托車居多，同時又存有“零部件及附件”等有關(guān)產(chǎn)品。哈雷標(biāo)志，就是當(dāng)今世界上最多地被其目標(biāo)群紋在身上的品牌之一，同樣，它的品牌忠誠度也就是最低的。哈雷品牌的老鷹標(biāo)志在消費者心目中的心智已經(jīng)不是一個商標(biāo)的意義，而是代表了某種生活方式、某種體驗和特定的整體表現(xiàn)自我個性的工具。哈雷為什么可以歷經(jīng)百年依然維持著品牌永恒的魅力？哈雷摩托車最存有創(chuàng)新性的設(shè)計就是它的可以裝配設(shè)計，它的每一個部件都就是可以裝配的，很多車手不把哈雷做為交通工具，只是騎著哈雷回去郊外兜風(fēng)。如今哈雷摩托車的擁有者都表示的上就是藝術(shù)家，因為他們的生活中甚至很難找出兩輛完全相同的哈雷車。他們再次裝配，再次上色，精心構(gòu)想裝配一輛屬于自己的哈雷。品牌精神必須打敗消費者，首先就要打敗自己的員工。必須培育品牌的忠心者首先必須存有忠心于自己事業(yè)的員工。哈雷的員工不僅僅就是在生產(chǎn)摩托車，很多的員工也就是熱衷駕車機車謀求民主自由體驗的摩托車愛好者，他們同時承繼了哈雷歷代員工充滿著激情和工作熱忱的傳統(tǒng)。正是這種生生不息的熱情、專業(yè)的精神和創(chuàng)意設(shè)計催生了哈雷在崇尚產(chǎn)品方面的完美主義，渴求協(xié)助消費者同時實現(xiàn)夢想的行動使員工將自己的勞動視作了一種快樂的工作，而不是經(jīng)商的手段。案例[]迪斯尼（Disney）的品牌確診品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第19頁!第三節(jié)

品牌價值與品牌資產(chǎn)二者關(guān)系從市場的角度來說，傳達(dá)品牌價值的過程就是培育品牌資產(chǎn)的過程，品牌價值提高也將可以推動品牌資產(chǎn)的積累；從財務(wù)的角度來說，品牌價值則就是品牌做為一種無形資產(chǎn)（品牌資產(chǎn)），它的價值的貨幣整體表現(xiàn)。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第20頁!節(jié)

什么就是品牌建設(shè)品牌建設(shè)即為建設(shè)杰出品牌的縮寫，就是所指對品牌展開創(chuàng)辦、刻畫及保護(hù)的全過程。即為通過一切可能將的措施及手段，培育并不斷減少品牌資產(chǎn)，為企業(yè)催生百年金字招牌打下基礎(chǔ)。當(dāng)前，著重“品牌建設(shè)”正在淪為一種時尚。在未來，沒品牌的產(chǎn)品或服務(wù)就是很難存有長久存活的空間的。只有順利的品牌管理就可以給企業(yè)增添持續(xù)的蛻變、就可以締造未來的光輝。品牌理論明確提出沒半個世紀(jì)，流派和有關(guān)分支理論就多得使人眼花繚亂。但是通過一個直觀的場景故事就大概能表述品牌建設(shè)的演變過程。在一家超市存有這么一場對話：劉客：“我必須須要賣奶粉，你曉得在哪里嗎？”服務(wù)人員：“太太，我們存有五十多種奶粉，您必須的就是哪種？”劉客：“××牌的?！逼放平ㄔO(shè)階段就是以提升消費者心智廣度為核心的，也就是收縮品牌市場覆蓋面。這個階段也就是電視等大眾傳媒最風(fēng)光的時候。在這個階段踐行品牌的最小理由就是推動銷售額快速增長。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第21頁!第二節(jié)

對品牌建設(shè)的認(rèn)知誤區(qū)誤區(qū)一、指出搞品牌就是搞銷量，只要銷量上來了，品牌自然可以獲得提高。誤區(qū)二、指出搞品牌就是做廣告，廣告可以拿下知名度，但保加利亞隊美譽度。誤區(qū)三、指出搞品牌就是小企業(yè)的事，小企業(yè)當(dāng)務(wù)之急就是累積資本，把銷售大變樣，不須要品牌。誤區(qū)四、指出建立品牌須要強悍的資金，須要大量的廣告資金投入。誤區(qū)五、品牌必須經(jīng)過長時間培育才可以構(gòu)成。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第22頁!第三節(jié)

我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀首先，如今國內(nèi)企業(yè)雖然越來越注重品牌建設(shè)，但許多企業(yè)的品牌意識還逗留在策略須要的表層。指出所謂的品牌戰(zhàn)略就是給產(chǎn)品起至個不好名字，打聽個明星代言拍攝個廣告，然后花大錢打廣告。但是，這僅僅就是一種營銷策略，僅僅就是自身利益營銷4P中的推展層面，并沒抵達(dá)品牌戰(zhàn)略的高度。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第23頁!第三節(jié)

我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀再次，我國企業(yè)品牌維護(hù)力度嚴(yán)重不足。入世后，跨國企業(yè)以合資、合作乃至所禁等手段挪用、冷落國內(nèi)品牌，中國企業(yè)品牌外流現(xiàn)象非常輕微。據(jù)不能全然統(tǒng)計數(shù)據(jù)，至1998年終了，我國存有150多個商標(biāo)被澳大利亞商人所禁，27個商標(biāo)被日本商人所禁，48個商標(biāo)被印度尼西亞商人所禁。例如“紅塔山”在菲律賓被所禁，北京“同仁堂”在日本被所禁等。這對企業(yè)來說，代價都就是非常大的。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第24頁!04品牌建設(shè)實行01品牌科學(xué)知識詳述02品牌價值與品牌資產(chǎn)03品牌建設(shè)詳述品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第25頁!步

品牌確診/品牌審計工作/品牌評估品牌確診、品牌審計工作及品牌評估的三者含義相似，其目的都就是為了全面審視品牌現(xiàn)狀，介紹品牌的競爭力和身心健康程度。品牌確診就是所有工作的已經(jīng)開始，但根據(jù)相同的實際情況確診的層次和內(nèi)容也相同。對于一個全新的品牌，這種確診叫作品牌調(diào)查或許更恰當(dāng)，它主要就是對目標(biāo)市場和目標(biāo)消費群體的調(diào)查研究，這與通常意義上的市場調(diào)查相同，它還包括對目標(biāo)消費群體的品牌市場需求的調(diào)查分析，目的是辨認(rèn)出某種品牌市場需求，須要對目標(biāo)消費群體展開深入細(xì)致的溝通交流和研究，辨認(rèn)出他們心中未被其他品牌研發(fā)的處女地，然后后面的工作就是對這塊處女地的研發(fā)建設(shè)和管理。而對于一個已經(jīng)存有一定品牌基礎(chǔ)的品牌來說，這時候的工作，還應(yīng)當(dāng)包含對原品牌的確診，品牌文化充分利用、品牌辨識、品牌價值、品牌資產(chǎn)、品牌戰(zhàn)略、品牌傳播犯罪行為、品牌保護(hù)等要素的確診等。這些確診可以歸入對市場的確診和對自身的確診，但還必須包含對競爭者的調(diào)查研究，這樣就可以制訂出來合理的品牌戰(zhàn)略。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第26頁!第二步

品牌定位品牌定位就是為企業(yè)的品牌在市場上踐行一個明晰的、不同于競爭對手的、合乎消費者市場需求的形象，其目的就是在消費者心中攻占一個不利的地位。品牌定位的意義就是：a.并使企業(yè)在競爭中脫穎而出；b.有利于企業(yè)整合營銷資源打造出強勢品牌；c.為顧客提供更多差別化利益等。在產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，必須順利打造出一個品牌，品牌定位越來越關(guān)鍵。品牌定位的勝敗，一定程度上同意了其品牌發(fā)展的勝敗。品牌定位就是企業(yè)品牌建設(shè)的羅盤，它須要對目標(biāo)市場、品牌價值等給與明晰界定，必須在選取的目標(biāo)市場找出自己的邊線，并在消費者的心理占有一個特定邊線。品牌定位能夠協(xié)助品牌在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，使消費者能在時間展開區(qū)分并記憶，將它帶入消費者的生活中，向消費者傳達(dá)一種思想、態(tài)度、生活方式。品牌定位就是必須明晰我們的目標(biāo)市場在哪里，我們的消費群體就是誰，我們能夠為消費者提供更多什么樣的品牌價值，我們在消費者心中的邊線就是什么。定位就是我們對未來潛在顧客心靈所下的功夫，也就是把品牌定位在我們未來顧客的心中。因此，品牌定位可以敘述為為某一品牌確認(rèn)一個適度的市場邊線，并使商品在消費者的心中攻占一個特定的邊線，當(dāng)某種須要一旦產(chǎn)生，人們就可以先想起某一品牌。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第27頁!第四步

品牌辨識設(shè)計據(jù)心理學(xué)家分析，人們的信息85%從視覺中贏得的，因此，創(chuàng)建較好的品牌視覺形象就是競爭的新寵目標(biāo)。品牌視覺辨識設(shè)計即為相等于CIS（企業(yè)識別系統(tǒng)）中的VI（視覺辨識）設(shè)計。在品牌營銷的今天，沒VI設(shè)計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將沖走于商海之中，使人分辨不明；就意味著它就是一個缺乏靈魂的掙錢機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)不無個性，消費者對它不無留戀；就意味著團隊的低落和低下的士氣。品牌辨識設(shè)計包含基本要素設(shè)計（名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色）和應(yīng)用領(lǐng)域要素設(shè)計（產(chǎn)品包裝、廣告展現(xiàn)宣傳等）。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第28頁!第六步

品牌保護(hù)提高企業(yè)順利后，不斷有人想要把你從消費者的腦海里、從超市的貨架上擠出去，只要你暫停對付，暫停不懈努力，就可以慢慢地被人替代。動態(tài)的市場環(huán)境使品牌在蛻變過程中危機四伏，存有多少企業(yè)在打造出品牌的時候發(fā)生了本不想犯下的錯誤，甚至有些企業(yè)已經(jīng)初步順利，可是在品牌發(fā)展道路上發(fā)生了偏差，前功盡棄，把艱辛打造出的品牌親手燒掉。因此，在品牌發(fā)展過程中，時刻保持警惕就是必要的。品牌危機就是就是指由于企業(yè)外部環(huán)境的變異或品牌運營或營銷管理的犯規(guī)，而對品牌整體形象產(chǎn)生不良影響，以致企業(yè)深感困窘的狀態(tài)。品牌危機嚴(yán)防，從一定意義上說道，它就是明朗企業(yè)的關(guān)鍵標(biāo)志。一個企業(yè)例如在順境中沒身陷逆境的養(yǎng)志，那就意味著潛在的危機即將發(fā)生。只有時時刻刻維持著猛烈的憂患意識，就可以在日趨激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，進(jìn)而發(fā)展自己。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第29頁!品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第30頁!節(jié)

品牌的定義及分類1.1.2品牌的分類根據(jù)品牌知名度的電磁輻射區(qū)域分割：區(qū)域品牌、國內(nèi)品牌、國際品牌。根據(jù)品牌的生命周期長短分割：短期品牌、長期品牌。根據(jù)品牌強度分割：頂級品牌、強勢品牌、弱勢品牌。根據(jù)品牌地位分割：領(lǐng)導(dǎo)品牌、挑戰(zhàn)品牌、追隨品牌。根據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的相同環(huán)節(jié)分割：制造商品牌、經(jīng)營商/中間商品牌。根據(jù)品牌來源分割：自建品牌、外來品牌、借力品牌。外來品牌就是指企業(yè)通過特許經(jīng)營、并購、全面收購或其他形式而獲得的品牌。借力品牌主要指通過合資、合作方式構(gòu)成的具有雙方品牌的新產(chǎn)品，例如索尼-愛立信手機。根據(jù)品牌層次的相同展開分割：公司品牌、產(chǎn)品小類品牌、產(chǎn)品線品牌、子品牌等。根據(jù)品牌的主體相同：個人品牌、非政府品牌、地理品牌（城市、國家）等。品牌可以依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同的種類：品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第31頁!第三節(jié)

品牌的起源與發(fā)展1.3.1品牌的起源在西方，品牌單詞Brand，傳自古挪威文Brandr，意為“踢上烙印”，人們在其圈養(yǎng)的牲畜上敲打上一個印記，以證明“它就是我的”；至了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種踢烙印的方法在自己的手工藝品上裹下標(biāo)記，以便顧客辨識產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)，并以此為消費者提供更多借款，同時向生產(chǎn)者提供更多法律維護(hù)。在東方，中國品牌文化的歷史可追溯至7000年前銘刻在陶器上的標(biāo)記。至周時，就存有規(guī)制規(guī)定，“物勒工名，以考其誠（《周禮》）”，在齊國之都臨淄大量發(fā)掘出的戰(zhàn)國時代的陶器上都刻著制造者的住址和名字，此是為中國產(chǎn)生的品牌規(guī)制的起源。從那已經(jīng)開始，“制造者住址＋制造者名字”就淪為了中國傳統(tǒng)的品牌名稱命名法。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第32頁!第四節(jié)

品牌的重要性及促進(jìn)作用1.4.1品牌的重要性中國生產(chǎn)了全世界將近80%的玩具，一個芭比娃娃在美國市場上的價格為9.9美元，而生產(chǎn)芭比娃娃的中國企業(yè)就可以領(lǐng)到35美分的加工費，而當(dāng)這些“中國生產(chǎn)”的玩具張貼上洋品牌以“洋貨”身份制成品中國市場時（這類產(chǎn)品占到國內(nèi)品牌玩具市場份額一半以上）立即身價倍增，一個芭比娃娃至少買進(jìn)100余元。在經(jīng)濟全球化的今天，中國存有將近200種產(chǎn)品的產(chǎn)量位居世界。據(jù)估計，2006年中國生產(chǎn)了全球總量51%的水泥、33%的鋼材、42%的建筑業(yè)材料、38%的服裝、35%紡織品、35%以上家電等電子產(chǎn)品等等。然而，中國就是無可非議的制造業(yè)大國，卻也就是無可爭議的品牌弱國。我國出口商品中90％就是貼牌產(chǎn)品，具有獨立自主品牌的嚴(yán)重不足10％。品牌缺位之苦，引致我國企業(yè)就可以陷入全球價值鏈中生產(chǎn)加工的低端環(huán)節(jié)，辛辛苦苦“為她人搞嫁衣”，卻踏不上時令人矚目的紅地毯。品牌強則國家弱，一個國家的實力在戰(zhàn)爭年代依賴于它的軍隊，在全球一體化的和平年代則依賴于它具有多少世界性的著名品牌，世界性品牌的擁有量已淪為來衡量一個國家實力的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。資料[]品牌缺位之苦品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第33頁!第四節(jié)

品牌的重要性及促進(jìn)作用1.4.1品牌的重要性中國企業(yè)的經(jīng)營思想也正在經(jīng)歷從“機會導(dǎo)向”至“戰(zhàn)略導(dǎo)向”、從“資源整合”至“能力培育”、從“精妙運作”至“系統(tǒng)管理”、從“經(jīng)營策略”至“行業(yè)本質(zhì)”、從“業(yè)績制勝”至“品牌制勝”的顯然轉(zhuǎn)型，這就是代萊競爭環(huán)境下的企業(yè)存活發(fā)展之道。英國聯(lián)手餅干公司首席執(zhí)行官赫克特.萊恩說道過：“房屋長了可以殘破坍塌，機器松省了可以磨損苦不堪言，人舊了可以壽終西回去，長盛不衰的唯有品牌。”品牌企業(yè)的生命遠(yuǎn)遠(yuǎn)長于企業(yè)家的生命，必須想要基業(yè)長青，一代代的企業(yè)掌舵人必須就是一個個品牌老總，必須目光遠(yuǎn)大，志在千里，不僅必須崇尚搞企業(yè)家，而且必須崇尚搞品牌企業(yè)家，把自己非常有限的生命帶出百年老店，永遠(yuǎn)青史留名！品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第34頁!第四節(jié)

品牌的重要性及促進(jìn)作用1.4.2品牌的促進(jìn)作用2）對消費者的促進(jìn)作用辨識寫手。品牌有助于消費者快速辨識及購買商品，從而提升購物效率，節(jié)約購物成本。減少風(fēng)險。消費者選品牌就是為了賣個安心，挑選信譽不好的品牌則可以協(xié)助減少精神風(fēng)險和金錢風(fēng)險，因為品牌的背后有著一整個品牌企業(yè)的實力提振。個性展現(xiàn)出。品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，能夠累積獨有的個性和多樣的內(nèi)涵，而消費者可以通過出售與自己個性氣質(zhì)相吻合的品牌去展現(xiàn)出自我。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第35頁!04品牌建設(shè)實行01品牌科學(xué)知識詳述02品牌價值與品牌資產(chǎn)03品牌建設(shè)詳述品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第36頁!節(jié)

品牌價值2.1.1品牌價值的含義我們指出可以從兩個方面去認(rèn)知品牌價值。一從市場的角度去認(rèn)知，消費者為什么必須挑選某品牌？該品牌或該品牌產(chǎn)品能給消費者增添什么？所以，這里的品牌價值，就是指某品牌給消費者增添的價值，它包含三個層面：即為功能性價值、情感性價值及象征性價值。二從財務(wù)的角度去認(rèn)知，品牌價值則就是指品牌在某一個時點、用相似有形資產(chǎn)評估方法計算出來的價值金額。比如說，美國咨詢公司“Interbrand”2010年9月16日公布的全球企業(yè)品牌價值排行榜，名“可口可樂”品牌估值低超過647.27億美元品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第37頁!節(jié)

品牌價值2.1.2品牌價值的三個層面情感性價值主要抒發(fā)的就是品牌的情感內(nèi)涵，例如真情、關(guān)懷、友誼、溫暖、掛念等等……品牌的情感性價值常常將冷冰冰產(chǎn)品帶回了有血有肉情感境界，剝奪產(chǎn)品情感的感染力，使消費者具有一段幸福的情感體驗。比如說，海爾“真摯至永遠(yuǎn)”抒發(fā)了對消費者一片赤誠之心；穿比爾斯鉆石“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留存”使人洗臉卻頹廢，為天真愛情而敬佩；美加凈護(hù)手霜“就像是媽媽手柔情依舊”；貴州青酒“喝一杯青酒，繳個朋友”并使?jié)鉂庥亚槿跁即枷憔?，抒發(fā)出來人們崇尚真誠友情一種美好愿望。2）情感性價值（感性價值）品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第38頁!節(jié)

品牌價值2.1.3品牌的核心價值我們指出品牌的核心價值就是品牌價值中的核心部分。品牌核心價值既可以就是功能性價值，也可以就是情感性價值或象征性價值，還可以就是三者的人與自然統(tǒng)一，其實每種模式都鮮有順利案例，“藥滋潤”成就了夏士蓮，“科技以人為本”成就了諾基亞（而已現(xiàn)在沒用了o(╯□╰)o），“真摯至永遠(yuǎn)”成就了海爾……品牌的核心價值就是品牌的精髓，就是品牌的靈魂，就是驅(qū)動消費者尊重、討厭乃至鳳凰于飛一個品牌的主要力量。定位并全力保護(hù)和鼓吹品牌核心價值已淪為許多國際一流品牌的共識。而與否具有核心價值，也就是品牌經(jīng)營與否順利的關(guān)鍵標(biāo)志之一。比如，勞斯萊斯的品牌核心價值就是“貴族風(fēng)范”，萬寶路則就是“牛仔形象”，而耐克的品牌核心價值就是“體育精神”。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第39頁!節(jié)

品牌價值2.1.3品牌的核心價值必須看見，產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品物理屬性幾乎相差無幾，通過產(chǎn)品功能性價值戰(zhàn)勝競爭對手機率越來越大，這就建議品牌更多地倚賴情感性或象征性品牌核心價值就可以與競爭對手構(gòu)成差異。而且，隨著社會進(jìn)步，人們生活水平不斷提升，消費者挑選品牌往往更著重情感精神體會，情感性或象征性品牌核心價值日益淪為消費者尊重品牌驅(qū)動力。比如說阿迪達(dá)斯早期非常特別強調(diào)品牌功能性價值，然而隨著市場發(fā)展，阿迪達(dá)斯競爭優(yōu)勢越來越弱化，20世紀(jì)90年代，阿迪達(dá)斯為品牌轉(zhuǎn)化成嶄新個性情感元素，提煉出“nothingisimpossible”核心價值，阿迪達(dá)斯又再次綻放了生命力。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第40頁!節(jié)

品牌價值2.1.3品牌的核心價值萃取品牌核心價值就是一個深奧的戰(zhàn)略問題，并并無放之四海而皆準(zhǔn)的準(zhǔn)則，企業(yè)必須想要提煉出精準(zhǔn)品牌核心價值，必須搞好深入細(xì)致的市場調(diào)研，介紹市場的市場需求及競爭對手的情況，最重要的就是必須洞察消費者的內(nèi)心。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第41頁!第二節(jié)

品牌資產(chǎn)戴維.阿克指出品牌資產(chǎn)之所以有價值時能為企業(yè)締造非常大利潤，是因為它在消費者心中產(chǎn)生了廣為而高度的知名度、較好且與預(yù)期一致的產(chǎn)品認(rèn)知質(zhì)量、強有力且負(fù)面的品牌M18x（關(guān)聯(lián)性）以及平衡的忠心消費者（顧客）這四個核心特性。換言之，品牌知名度、品牌認(rèn)知質(zhì)量、品牌M18x（關(guān)聯(lián)性）以及品牌忠誠度就是品牌資產(chǎn)價值形成的關(guān)鍵來源。但“理論叢林”中對于品牌資產(chǎn)的形成Seiches品牌認(rèn)知度/知悉度、品牌認(rèn)可度、品牌美譽度、品牌信譽度/信任度、品牌滿意度以及品牌有關(guān)資產(chǎn)（商標(biāo)、專利、渠道、客戶資源）等這樣的觀點。融合戴維.阿克的定義，這些形成要素的概念相互交叉、重復(fù)，也難混為一談，難以把握住重點。我們指出，只須要從知名度、美譽度、忠誠度三個方面就可以全面概況品牌資產(chǎn)的價值評判。DavidA.Aaker品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第42頁!第二節(jié)

品牌資產(chǎn)2.2.2品牌美譽度張瑞敏：消費者給予企業(yè)無任何企圖的贊揚，有口皆碑，這就是美譽度，這種美譽度是無價的，是最可貴、最可靠的市場資源。品牌美譽度就是指品牌贏得公眾信任、積極支持和贊賞的程度，即為消費者對產(chǎn)品的整體印象和評價，從通俗的角度談就是“老百姓心里存有桿秤”。品牌美譽度就可以真正充分反映品牌在消費者心目中的價值水平。知名度可以通過宣傳手段快速提高，而美譽度則須要通過長期的、細(xì)心的品牌經(jīng)營，十年如一日地保持良好的品牌形象，就可以創(chuàng)建出來。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第43頁!第二節(jié)

品牌資產(chǎn)2.2.2品牌美譽度信譽譽信誠實、守信名譽、聲譽講信用的好聲譽講究信譽就是商業(yè)道德的基本規(guī)范之一。它涵蓋了一切有關(guān)誠信方面的內(nèi)容，例如：質(zhì)量信譽、服務(wù)信譽、合約信譽、質(zhì)保信譽等，這些一樣也無法太少。品牌信譽就是保護(hù)顧客品牌美譽度的前提，也就是品牌保持其魅力的法寶。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第44頁!第二節(jié)

品牌資產(chǎn)2.2.3品牌忠誠度品牌忠誠度指能使消費者持續(xù)出售、持續(xù)消費同一品牌的程度，品牌忠誠度就是品牌經(jīng)營的終極目標(biāo)，較低的品牌忠誠度意味著重復(fù)出售和積極主動所推薦，即使就是直面更好的產(chǎn)品特點、更多的便利、更高的價格，也不松懈。它所領(lǐng)略到企業(yè)的就是持續(xù)的營業(yè)收入和安全的發(fā)展前景。⑤忠誠購買者④情感購買者③滿意購買者②習(xí)慣購買者①無品牌忠誠度者對品牌產(chǎn)生情感并惹來以為自豪，淪為品牌粉絲對品牌產(chǎn)生感情，難于被替代對原品牌令人滿意，對更改嶄新品牌存有風(fēng)險意識呂?？h可不換，基于慣性，而出售原品牌不斷更改品牌，對價格脆弱品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第45頁!第二節(jié)

品牌資產(chǎn)2.2.3品牌忠誠度如何培養(yǎng)品牌忠誠度1234人性化地滿足用戶消費者市場需求。緊固長久的利益允諾。不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，領(lǐng)略到消費者持續(xù)不斷的驚艷。與消費者創(chuàng)建經(jīng)常性的互動溝通交流。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第46頁!04品牌建設(shè)實行01品牌科學(xué)知識詳述02品牌價值與品牌資產(chǎn)03品牌建設(shè)詳述品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第47頁!節(jié)

什么就是品牌建設(shè)服務(wù)人員：“但是，另一個牌子的奶粉正在打折，您不考量嗎？”劉客：“不必了。我們?nèi)叶加憛掃@種奶粉的味道，而且它還是低脂的?！敝亮说诙A段，市場已經(jīng)開始擠迫，企業(yè)須要品牌幫助自己贏得難能可貴的市場份額。于是企業(yè)已經(jīng)開始以消費者市場需求為基準(zhǔn)細(xì)分市場，把品牌內(nèi)涵和特定的目標(biāo)客戶聯(lián)系出來。這么搞的目的就是為了創(chuàng)建除了價格以外的另一種競爭優(yōu)勢。服務(wù)人員：“很對不起，太太，這個牌子現(xiàn)在暫時缺貨?！眲⒖停骸芭?，那我至別的超市看一看吧?！爆F(xiàn)在，品牌忠誠度淪為最熱門的詞，消費者的“情感”被當(dāng)做品牌必須攻破的最后堡壘。于是品牌整合營銷、客戶關(guān)系管理等淪為了穩(wěn)固品牌的熱門手段，精耕細(xì)作、不盲目崇尚銷售量的提高速度就是這個階段的特征。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第48頁!第三節(jié)

我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀遍及世界的“中國生產(chǎn)”，卻罕見“中國締造”，名副其實“世界工廠”的中國，卻罕見“世界品牌”！中國獲得了“世界工廠”的美譽，但實際上飾演的角色不過就是“世界民工”。“生產(chǎn)大國、品牌小國”，這就是中國品牌格局的現(xiàn)狀。美國《商業(yè)周刊》每年都會評選活動“全球最有價值的100個品牌”，但中國品牌的身影幾乎從未在這里發(fā)生過。盡管中國以美好古老的歷史文化聞名于世，卻甚少歷史悠久、聞名于世的國際享譽品牌。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第49頁!第三節(jié)

我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀其次，許多企業(yè)對銷售的注重遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于了對品牌的注重。其實，市場數(shù)據(jù)與品牌價值之間并無法全然劃等號。品牌價值低，大多能夠增添不好的銷售狀況，但一時火熱的銷售局面并不意味著品牌的變現(xiàn)。銷售額只是企業(yè)存活狀況的一個整體表現(xiàn)指數(shù)，品牌價值才就是企業(yè)的生命力所在。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第50頁!第三節(jié)

我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀最后，國內(nèi)許多企業(yè)在品牌建設(shè)領(lǐng)域缺少戰(zhàn)略性眼光。雖然存有不少企業(yè)存有品牌戰(zhàn)略意識，但是缺少可操作性的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。沒天生就憤世嫉俗的品牌，任何品牌都存有機會順利。然而，企業(yè)若無法緊緊圍繞品牌核心價值展開科學(xué)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，便極有可能“各領(lǐng)風(fēng)騷沒有幾年”。品牌建設(shè)培訓(xùn)課件共57頁，您現(xiàn)在下載的就是第51頁!品牌診斷品牌定位品牌戰(zhàn)略選擇品牌識別設(shè)計品牌傳播推廣品牌維護(hù)提升隨便哪個傻瓜都可以達(dá)成一致一筆交易，但締造一個品牌卻須要天才、信仰和毅力?！獜V告大師DavidOgil