2022-2023年女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景展望報告

2022-2023年女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景展望報告可編輯目錄女性內(nèi)衣行業(yè)概述女性內(nèi)衣行業(yè)環(huán)境女性內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢女性內(nèi)衣行業(yè)企業(yè)及格局CONTENT010203040501行業(yè)概述COMPANYPROFILE女性內(nèi)衣行業(yè)01由于女性胸部的形態(tài)差異大結(jié)構(gòu)復(fù)雜，是人體形態(tài)中最為復(fù)雜的部位之一，因此內(nèi)衣的尺碼系統(tǒng)比服裝尺碼體系繁瑣，給版型開發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計帶來較大的難度。內(nèi)衣產(chǎn)品是體積小、用料多樣、組成部分多的立體產(chǎn)品在生產(chǎn)方面對工藝精準(zhǔn)度要求高。在女性內(nèi)衣行業(yè)，舒適性和貼合度仍是使用痛點,消費者對品質(zhì)和舒適度敏感度遠(yuǎn)超過產(chǎn)品樣式和價格。由于各品牌尺碼體系的差異，導(dǎo)致消費者在尋找到合適產(chǎn)品后，會產(chǎn)生較高的復(fù)購率。龍頭企業(yè)在版型研發(fā)、生產(chǎn)、SKU管理、線下門店、生產(chǎn)等領(lǐng)域有著明顯優(yōu)勢，從而形成行業(yè)壁壘。隨著“95后”、“O0后"成為新的消費主體，女士內(nèi)衣市場消費也在不斷升級。隨著互聯(lián)網(wǎng)上部分網(wǎng)民不斷呼吁"穿衣自由”、內(nèi)衣自由”，商業(yè)世界和社會思潮發(fā)生鏈條式變化，要性感不要舒適的時代正在遠(yuǎn)去，關(guān)注健康、舒適的悅己心態(tài)在內(nèi)衣消費領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯。女性內(nèi)衣定義發(fā)展歷程0220世紀(jì)50年代美國消費品大繁榮，文胸自然也不例外，瑪麗蓮夢露等穿緊身上衣突出朐部的女性形象流行1960~1968年比基尼問世,能將胸部上托的神奇胸等問世》400名女性將文胸等扔進“自由地垃圾頓社抗議社會對交性的壓力1997~2009年世界第一款運動文胸問世麥當(dāng)娜穿的圓錐形胸罩轟動—時,成為麥當(dāng)娜乃至一個時代的象征,女性一生平均花4000美元購買文胸2014年至今內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密發(fā)布了―款價值1000萬美元的文間，這款天價文間由18K黃金制成，上面鑲有4200顆貴重寶石,耀眼的紅寶石令人過目雅忘產(chǎn)業(yè)鏈分析04上游女性內(nèi)衣行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，女性內(nèi)衣行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈分析04中游女性內(nèi)衣行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于女性內(nèi)衣企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈分析04下游女性內(nèi)衣行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。02行業(yè)環(huán)境INDUSTRYBACKGROUND政治環(huán)境101《蠶桑絲綢產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃(2021-2025年)》推動服裝產(chǎn)業(yè)集群化協(xié)作發(fā)展:協(xié)同規(guī)劃長三角制造業(yè)發(fā)展，打造全國先進制造業(yè)集聚區(qū)，強化區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)協(xié)作，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級改造《長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》《中國服裝行業(yè)十四五發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》支持上游原材料規(guī)?；?、智能化生產(chǎn):到2025年實現(xiàn)種桑養(yǎng)蠶規(guī)模化、絲綢生產(chǎn)智能化、綜合利用產(chǎn)業(yè)化。種桑養(yǎng)蠶和絲綢工業(yè)上下游協(xié)同引導(dǎo)服裝行業(yè)創(chuàng)新和制造體系強化，支持優(yōu)質(zhì)品牌發(fā)展:增強行業(yè)原始創(chuàng)新能力,強化制造體系優(yōu)勢。培育科技創(chuàng)新能力高、時尚消費引領(lǐng)能力強、國際競爭優(yōu)勢明顯的優(yōu)質(zhì)品牌政治環(huán)境202鼓勵新型工藝、功能型面料和智能化生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用:鼓勵采用非織造、機織等工藝及多種工藝復(fù)合、長效整理等新技術(shù)，生產(chǎn)功能性產(chǎn)業(yè)用紡織。鼓勵數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化服裝生產(chǎn)技術(shù)和裝備開發(fā)、應(yīng)用政治環(huán)境《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本)》鼓勵中小企業(yè)出海和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級:鼓勵服裝、鞋帽等行業(yè)“專精特新”中小企業(yè)走國際化道路。推動紡織、服裝等勞動密集型產(chǎn)品高端化、精細(xì)化發(fā)展《關(guān)于推進對外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》促進對新型消費需求的培育和滿足:培育壯大零售新業(yè)態(tài)，提升新型消費網(wǎng)絡(luò)點布局建設(shè)水平，加強各層級消費中心規(guī)劃布局《加快培育新型消費實施方案》到2025年，規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值年均增長6%左右，3-5家企業(yè)進入全球產(chǎn)業(yè)用紡織品第一梯隊?？萍紕?chuàng)新能力明顯提升行業(yè)骨干企業(yè)研發(fā)經(jīng)費占主營業(yè)務(wù)收入比重達(dá)到3%，循環(huán)再利用纖維及生物質(zhì)纖維應(yīng)用占比達(dá)到15%，非織造布企業(yè)關(guān)鍵工序數(shù)控化率達(dá)到70%，智能制造和綠色制造對行業(yè)提質(zhì)增效作用明顯，行業(yè)綜合競爭力進一步握升?！蛾P(guān)于產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》01020304政治環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境032019年中國女性內(nèi)衣市場前五名的集中度為9%,相比之下,日本、美國、和英國的市場集中度分別為66%、58%、和19%?？梢娭袊詢?nèi)衣市場集中度遠(yuǎn)低于日本、美國、和英國,因此中國內(nèi)衣市場的空間發(fā)展?jié)摿薮?。?jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境104數(shù)據(jù)顯示,2020年中國79.46%的消費者偏好3/4杯文胸,偏好全罩杯文胸的消費者占比171%,偏好1/2杯文胸的消費者占比67%,偏好5/8杯文胸的消費者只有17%。在女性追求舒適的背景下,無鋼圈內(nèi)衣市場迅速發(fā)展2020年,約70%的消費者選擇了無鋼圈文胸,約30%的消費者選擇有鋼圈文胸,不到1%的消費者選擇軟鋼圈文胸。01

02社會環(huán)境205在材質(zhì)的選擇方面,消費者更偏好純棉材質(zhì)的文胸,因為這種材質(zhì)的文胸更舒適。29.9%的消費者偏好蕾絲材質(zhì)文胸,26.6%的消費者偏好萊卡材質(zhì)文胸,24%的消費者偏好絲質(zhì)材質(zhì)的文胸。隨著我國內(nèi)衣市場規(guī)模的擴大,內(nèi)衣品牌也快速成長?，F(xiàn)如今,內(nèi)衣市場品牌的崛起讓消費者有了更多的選擇。2020年,超過70%的消費者偏愛國產(chǎn)品牌,這其中有48%的消費者更偏好平價品牌。隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展,居民收入水平的增長帶動了對中高端內(nèi)衣市場的需求,女性對內(nèi)衣的消費逐漸從面料款式等基本需求上升到了對情感價值的需求?？梢钥吹?質(zhì)量和舒適度是女性消費內(nèi)衣的重點關(guān)注點。行業(yè)驅(qū)動因素06國外品牌引進技術(shù)進步經(jīng)濟結(jié)構(gòu)變化消費升級2019年6月，荷蘭女性品牌Hunkemller在上海浦東新區(qū)世紀(jì)匯廣場的中國首店開業(yè)。與此同時，品牌公布了在中國野心勃勃的計劃:除了今年在中國地區(qū)再開4間品牌門店，五年內(nèi)品牌要達(dá)成在中國開店47間的目標(biāo)。2017年，來自法國的品牌6ixty8tight表現(xiàn)不俗，在中國內(nèi)地及香港地區(qū)有超過100家門店,主要分布在一二線城市的購物中心。2007年，意大利內(nèi)衣品牌LAPERLA進入中國市場，至今已經(jīng)在中國大陸和中國香港有超過14家店鋪。LaPerla也進駐了京東今年新推出的奢侈品電商平臺TOPLIFE，并開設(shè)天貓旗艦店。我國內(nèi)衣行業(yè)近年來越來越重視線上電商渠道，電商渠道上的商品成本低、價格便宜，這是營銷渠道的一種技術(shù)性進步，同時，產(chǎn)品類型也愈加細(xì)分，人們對內(nèi)衣的要求也逐漸從塑形變成了舒適，無鋼圈內(nèi)衣品牌受到大眾歡迎。在中國經(jīng)濟持續(xù)向好的背景下，居民消費水平不斷提高，人民生活水平得到進一步改善。數(shù)據(jù)顯示，中國恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，2019年恩格爾系數(shù)繼續(xù)下跌，至28.2%。隨著人們的溫飽問題得到解決，生活質(zhì)量及消費水平持續(xù)改善，人們對物質(zhì)及精神生活的提出了更高的要求，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化改變了消費需求，而需求又推動細(xì)分群體經(jīng)濟市場的出現(xiàn)。2020年，中國人均內(nèi)衣支出增長到65美元，消費者需求上升的同時，內(nèi)衣質(zhì)量的要求也上升，內(nèi)衣賣家市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I家市場，人們對內(nèi)衣要求多樣化。03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀01中國內(nèi)衣行業(yè)擁有高毛利水平及行業(yè)增速，但行業(yè)集中度較低。自2018年，龍頭品牌在國外品牌和網(wǎng)生品牌的雙重攻勢下，營收與利潤率增速有所放緩。同時，傳統(tǒng)女性內(nèi)衣研發(fā)生產(chǎn)成本高、易產(chǎn)生積壓庫存且主要為線下運營，資金負(fù)擔(dān)較大。經(jīng)濟環(huán)境、消費觀念轉(zhuǎn)變、傳統(tǒng)內(nèi)衣市場競爭格局集中度低為無尺碼內(nèi)衣誕生創(chuàng)造了有利條件。未來女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢:細(xì)分化、矩陣化、科技化和標(biāo)準(zhǔn)化，銷售渠道進一步向線上轉(zhuǎn)移行業(yè)現(xiàn)狀02“一件標(biāo)品”的品牌形象下，無尺碼內(nèi)衣利用超彈面料及點狀粘合技術(shù)，在承托力及包容性上有所欠缺，且存在面料擠壓胸部、目標(biāo)客群與實際用戶不完全重合的問題無尺碼內(nèi)衣不再面臨傳統(tǒng)內(nèi)衣行業(yè)的痛點。尺碼精簡使SKU大幅削減，庫存管理度降低；同時，得益于消費者線上選購、降低重資產(chǎn)線下門店占比，進一步釋放資金壓力

優(yōu)勢劣勢市場規(guī)模03中國內(nèi)衣市場對比發(fā)達(dá)國家仍然存在差距。英國女性內(nèi)衣消費支出最高為88.4美元，其次是法國女性為89美元，而中國女性的內(nèi)衣消費支出僅為20.2美元。但隨著中國女性消費觀念的轉(zhuǎn)變，女性意識的提升，女性內(nèi)衣的人均消費金額也將隨之增加?！八?jīng)濟”的發(fā)展令中國女性的內(nèi)衣消費的支出及觀念整體升級，中國的內(nèi)衣市場規(guī)模持續(xù)增長。截至2020年底，中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模為1682億元，較上年增加19億元，同比增長14%，女性內(nèi)衣市場空間潛力巨大。女性內(nèi)衣迎來了一場革命，消費者對內(nèi)衣的需求也逐漸趨向個性化。近年來，我國女性內(nèi)衣市場需求量不斷增長，截至2020年底，我國女性內(nèi)衣市場需求量為171億元，較上年增加4億元，同比增長62%。2016-2019年我國女性內(nèi)衣銷量整體呈現(xiàn)增長趨勢，受疫情等因素的影響，我國女性內(nèi)衣銷量有所下降。截至2020年底，我國女性內(nèi)衣銷量為1374億元，較上年減少10.61億元，同比下降7.35%。行業(yè)發(fā)展建議053市場的發(fā)展趨勢將隨著消費者對內(nèi)衣的消費偏好發(fā)生轉(zhuǎn)變。女性內(nèi)衣的消費呈現(xiàn)出多元化、個性化的特征，這是因為消費的升級和結(jié)構(gòu)的改變。12在女性追求悅己、健康的環(huán)境下，無鋼圈內(nèi)衣市場發(fā)展迅速。同時，隨著內(nèi)衣品牌的崛起，消費者擁有了更多的選擇權(quán)，2020年超七成的消費者偏愛國產(chǎn)平價內(nèi)衣品牌。為了能選購到合適的內(nèi)衣,一般女性會在線上挑選內(nèi)衣，再通過線下的試穿和體驗，在線上進行購買，因此女性內(nèi)衣的線下門店不可或缺。這樣一來，可以更加快速的了解女性的消費需求,以便更好地優(yōu)化產(chǎn)品,同時提高復(fù)購率。價格貴不舒適線上購買尺碼不符04行業(yè)格局及趨勢BUSINESSMODEL服務(wù)功效服務(wù)水平價格優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢創(chuàng)新能力競爭焦點行業(yè)競爭焦點主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢,包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平行業(yè)競爭還包括企業(yè)的硬實力,包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢等01競爭焦點1服務(wù)女性內(nèi)衣行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新,給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。2技術(shù)3需求競爭趨勢的影響女性內(nèi)衣行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展,促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。02競爭趨勢與影響女性內(nèi)衣行業(yè)的競爭促進了行業(yè)技術(shù)的更新與迭代。女性內(nèi)衣行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握上競爭格局03競爭格局1競爭格局replssssaceSrc1競爭格局04競爭格局2女士內(nèi)衣行業(yè)的上市公司中，各企業(yè)女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)主要以中高端品牌為主。此外，愛慕股份還擁有高端女士內(nèi)衣品牌，都市麗人則主要以中低端品牌為主。在銷售渠道方面，所有女士內(nèi)衣上市公司均采取了“線上+線下”全渠道布局的模式。我國女士內(nèi)衣行業(yè)參與者眾多，在傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌份額紛紛下滑的同時，一批新興品牌獲得快速成長。2021年天貓雙十一期間，內(nèi)衣銷量排名前兩位的Ubras以及蕉內(nèi)，均為主打舒適自由、倡導(dǎo)悅己理念的新銳品牌。如今，新一代女性消費者對內(nèi)衣的消費偏好，正轉(zhuǎn)向以“舒適”、“健康”與“多功能”取悅自己。女性內(nèi)衣行業(yè)主要以服務(wù)業(yè)為發(fā)展趨勢女性內(nèi)衣行業(yè)重點為技術(shù)研究，包括模型研究，解決方案研究205080行業(yè)投入增加、市場空間大女性內(nèi)衣行業(yè)覆蓋群體較大,市場空間與產(chǎn)值足夠大,好的服務(wù)與解決方案必然帶來較大的回報,因此行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視。女性內(nèi)衣行業(yè)市場空間巨大，存在較大藍(lán)海，資本投入將會增加行業(yè)前景05行業(yè)發(fā)展趨勢062019202020212022綠色環(huán)保化綠色內(nèi)衣要求產(chǎn)品從原材料生產(chǎn)到成品加工過程以及銷售過程都符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，人們越來越崇尚自然、綠色、環(huán)保的消費理念。因此由棉、毛、絲、麻等天然纖維處理生產(chǎn)的針織內(nèi)衣越來越受到消費者的青睞，綠色理念也越來越多的被商家所接受。保健塑身化保健內(nèi)衣賦予人體健康、防病保健的功效，利用微