2022-2025年女性游戲行業(yè)現(xiàn)狀分析與投資前景報(bào)告

2022-2025年女性游戲行業(yè)現(xiàn)狀分析與投資前景報(bào)告匯報(bào)人：XX

時(shí)間：xx年xx月xx日中國(guó)政府高度重視女性游戲行業(yè)的發(fā)展，于近年來(lái)連續(xù)頒布一系列政策法規(guī)扶持行業(yè)快速、健康發(fā)展:規(guī)范女性游戲行業(yè):嚴(yán)厲打擊內(nèi)容低俗、含有暴力色情的游戲產(chǎn)品，對(duì)游戲版號(hào)申請(qǐng)進(jìn)行凍結(jié)，淘汰一批缺乏創(chuàng)新精神和研發(fā)能力的小型女性游戲企業(yè)；鼓勵(lì)女性游戲企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展:鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)揮原創(chuàng)精神，制作精品女性游戲產(chǎn)品。重度游戲加速向女性群體滲透王者榮耀之所以能夠得到大批女性玩家喜愛(ài)，（1）由于王者榮耀的社交屬性強(qiáng)，游戲需要玩家組隊(duì)進(jìn)行競(jìng)技，適合分享意愿更強(qiáng)的女性玩家群體；（2）因?yàn)橥跽邩s耀設(shè)計(jì)了一些操作簡(jiǎn)單的英雄人物，適合女性玩家快速熟悉游戲玩法；（3）因?yàn)橥跽邩s耀的畫面精致、人物顏值較高且均擁有詳細(xì)的故事的背景，使得女性玩家接受度較高；（4）女性玩家可付費(fèi)購(gòu)買各類皮膚為英雄換裝，相當(dāng)于在MOBA類游戲中加入換裝類游戲環(huán)節(jié)，據(jù)企鵝智酷數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀中46的女性玩家曾付費(fèi)購(gòu)買過(guò)英雄皮膚。未來(lái)，重度游戲?qū)⒓铀傧蚺匀后w滲透，如何在不變動(dòng)重度游戲的本質(zhì)上，吸引更多女性玩家，將成為游戲企業(yè)下一步需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。摘要頁(yè)打造電競(jìng)生態(tài)電子競(jìng)技和游戲直播的飛速發(fā)展能夠有效反哺中國(guó)女性游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，女性游戲企業(yè)可圍繞宮斗冒險(xiǎn)類等對(duì)抗性較強(qiáng)的女性游戲打造電競(jìng)生態(tài)，發(fā)展游戲直播1.行業(yè)發(fā)展概述2.行業(yè)環(huán)境分析3.行業(yè)現(xiàn)狀分析4.行業(yè)格局及趨勢(shì)CONTENT目錄行業(yè)發(fā)展概述PART01行業(yè)定義定義女性游戲指專門針對(duì)女性玩家群體開發(fā)的游戲種類。根據(jù)游戲內(nèi)容不同，女性游戲主要可分類為三消類、換裝類、宮斗冒險(xiǎn)類、乙女類、放置養(yǎng)成類。其中，三消類、換裝類游戲數(shù)量較多，同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而宮斗冒險(xiǎn)類、乙女類、放置養(yǎng)成類游戲數(shù)量相對(duì)較少，市場(chǎng)仍處于成長(zhǎng)階段，前景廣闊。特點(diǎn)行業(yè)發(fā)展歷程成熟發(fā)展階段（2017年至今）萌芽階段（2001-2011年）快速發(fā)展階段（2012-2016年）2001年起，女性游戲文化從日本傳入中國(guó)，最初流行于二次元圈子內(nèi)；中國(guó)游戲市場(chǎng)上亦出現(xiàn)了《明星志愿2》、《天作之合》、《皇后成長(zhǎng)計(jì)劃》等國(guó)產(chǎn)自研女性游戲，但市場(chǎng)對(duì)此反響相對(duì)平淡2012年，中國(guó)第一款換裝類游戲《暖暖換裝物語(yǔ)》由蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)推出，中國(guó)女性游戲行業(yè)正式進(jìn)入快速發(fā)展階段；2013年，女性游戲平臺(tái)“橙光”成立，旗下的《后宮三千人》、《官居一品》、《清宮計(jì)》等宮斗冒險(xiǎn)類的女性游戲題材逐步流行2017年，蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的乙女游戲《戀與制作人》上線，登陸首月收入即突破4,800萬(wàn)元；2017年，放置養(yǎng)成類游戲《旅行青蛙》上線，并于2018年1月登頂APPStore榜首；完美世界、樂(lè)元素、玩友時(shí)代、金山軟件紛紛布局女性游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游中國(guó)女性游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體主要分為女性游戲研發(fā)商、女性游戲發(fā)行商。（1）女性游戲研發(fā)商，女性游戲研發(fā)商日常從事女性游戲的策劃及研發(fā)工作，內(nèi)部主要由策劃、美術(shù)、程序、測(cè)試四類人員組成，多數(shù)主流女性游戲研發(fā)商的人員規(guī)模集中在25-50人之間。當(dāng)前，市場(chǎng)上知名的女性游戲研發(fā)商包括蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)、樂(lè)元素、玩友時(shí)代、金山軟件等。女性游戲種類多樣，各種類之間的開發(fā)成本相差較大。其中，乙女類游戲雖表面看上去情節(jié)復(fù)雜、內(nèi)容多變，但商業(yè)模式相對(duì)固定，游戲在更迭過(guò)程中無(wú)需對(duì)操作系統(tǒng)進(jìn)行較大變更，只需在美術(shù)界面、劇本設(shè)計(jì)上進(jìn)行不斷更新，因此開發(fā)成本較低。一款乙女類游戲的平均開發(fā)成本約為6萬(wàn)元，同時(shí)，由于乙女類游戲擁有較強(qiáng)的氪金屬性，因此綜合來(lái)看回報(bào)率較高。而由于女性群體是電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目的主要受眾（見下右圖），因此當(dāng)前眾多宮斗冒險(xiǎn)類游戲通常都是采用與時(shí)下熱門影視劇IP結(jié)合的方式進(jìn)行開發(fā)，如玩友時(shí)代根據(jù)熱門電視劇IP《羋月傳》研發(fā)出《羋月傳之傳奇佳人》游戲，因此游戲研發(fā)商需在購(gòu)買IP版權(quán)方面開支較多，從而導(dǎo)致整體宮斗冒險(xiǎn)類游戲的開發(fā)成本相對(duì)較高。（2）女性游戲發(fā)行商，女性游戲發(fā)行商日常負(fù)責(zé)游戲的采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)、渠道商對(duì)接、玩家服務(wù)等工作。知名的發(fā)行商包括騰訊游戲、橙光游戲等。2014年起，由于日本女性游戲風(fēng)靡全球，部分游戲開發(fā)商引進(jìn)并漢化了眾多熱門乙女類女性游戲。2015年，嗶哩嗶哩引進(jìn)代理由日本GCREST發(fā)行的《夢(mèng)王國(guó)與沉睡的100王子》。2017年，游族網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家引進(jìn)日本DDMGamesNitroplus的《刀劍亂舞online》。產(chǎn)業(yè)鏈中游女性游戲的盈利來(lái)源于以下兩個(gè)方面:廣告費(fèi)。游戲開屏或游戲界面下方可供廣告主投放各類廣告，玩家點(diǎn)擊查看n秒以上可獲得額外金幣或者道具獎(jiǎng)勵(lì)。玩家付費(fèi)。由于女性群體更易情緒化，易在情緒不穩(wěn)定的情況下進(jìn)行非理性消費(fèi)，如部分女性在心情愉悅時(shí)，會(huì)選擇通過(guò)消費(fèi)表達(dá)開心愉快的心情，反之在心情郁悶時(shí)，也會(huì)選擇通過(guò)消費(fèi)舒緩壓力、抑郁和苦惱。因此女性玩家通常會(huì)出現(xiàn)沖動(dòng)消費(fèi)、感性消費(fèi)的情況。女性玩家主要是基于“為愛(ài)付費(fèi)”、“為贏付費(fèi)”、“為精致付費(fèi)”三類目的為驅(qū)動(dòng)進(jìn)行消費(fèi)。①“為愛(ài)付費(fèi)”。在乙女類等戀愛(ài)養(yǎng)成游戲中，眾多女性玩家為加快與游戲中的男性角色之間相遇、戀愛(ài)、結(jié)婚的速度，會(huì)選擇付費(fèi)，以快速滿足自身的精神和情感需求。《戀與制作人》游戲圈中長(zhǎng)期流行一句“你我本無(wú)緣，全靠我花錢”的話語(yǔ)。②“為贏付費(fèi)”。在宮斗冒險(xiǎn)類游戲中，玩家可通過(guò)付費(fèi)購(gòu)買道具，幫助自己在激烈的宮闈爭(zhēng)斗中取得勝利，從默默無(wú)聞的小婢女轉(zhuǎn)身成為萬(wàn)人敬仰的正宮皇后。③“為精致付費(fèi)”。在換裝類游戲中，女性玩家可通過(guò)付費(fèi)購(gòu)買各類限定款首飾、服裝進(jìn)行個(gè)性化裝扮。相比游戲系統(tǒng)自帶的免費(fèi)服裝，限定款服裝的精致程度、色彩飽和度更高。游戲研發(fā)商會(huì)根據(jù)季節(jié)、節(jié)日、地點(diǎn)、人物角色、應(yīng)用場(chǎng)景的不同推出不同樣式的限定款服裝，供女性玩家選購(gòu)，以滿足其強(qiáng)烈的審美需求。產(chǎn)業(yè)鏈下游女性玩家群體具有以下四大特點(diǎn):相比男性玩家，女性玩家社交屬性更強(qiáng)。由于人類的左右大腦是通過(guò)胼胝體連接的，胼胝體越厚，右腦的情緒和左腦的語(yǔ)言連接速度就越快，情感表達(dá)能力更強(qiáng)，而相比男性，女性的胼胝體更厚，因此更擅長(zhǎng)情感表達(dá)，分享意愿更強(qiáng)。根據(jù)企鵝智酷數(shù)據(jù)顯示，女性在開心、難過(guò)、生氣時(shí)的分享意愿分別高于男性11、4、4。在熱門乙女類游戲《戀與制作人》中，玩家可代入女性角色與四個(gè)不同男主進(jìn)行互動(dòng)，甚至可互相打電話，這些環(huán)節(jié)極大地滿足了女性玩家對(duì)于社交、互動(dòng)、溝通的強(qiáng)需求。關(guān)注人物外在形象和游戲界面風(fēng)格。女性群體擁有較強(qiáng)的審美心理和審美需求，“顏值即正義”，容易被唯美、萌系的游戲人物形象所吸引。尤其在乙女類游戲中，人物形象的美貌程度決定了女性戀愛(ài)幻想的質(zhì)量高低。此外，眾多爆款的女性均擁有鮮明的畫風(fēng)，如《旅行青蛙》為萌系Q版畫風(fēng)，《陰陽(yáng)師》為和式浪漫風(fēng)格，《奇跡暖暖》為粉紅公主風(fēng)格。偏好操作簡(jiǎn)單、對(duì)抗性低的游戲種類。由于人類進(jìn)化過(guò)程中，男女分工迥異，男性負(fù)責(zé)外出打獵，而女性負(fù)責(zé)照顧子女、采集瓜果，這種角色分工的差異造成男性群體風(fēng)險(xiǎn)偏好性高，喜歡對(duì)抗性強(qiáng)、充斥血腥殺戮的游戲種類，而女性群體偏好對(duì)抗性較低的休閑益智類游戲，如養(yǎng)成類、換裝類、三消類游戲。心理需求高。由于當(dāng)前年輕人生活壓力較大，尤其是女性長(zhǎng)期面臨來(lái)自戀愛(ài)、婚姻方面的家庭和社會(huì)壓力，女性作為高視覺(jué)、強(qiáng)情感需求的群體，通常無(wú)法在現(xiàn)實(shí)世界中實(shí)現(xiàn)想象中的生活，眾多游戲企業(yè)抓住這點(diǎn)研發(fā)出乙女類等女性游戲，可在較大程度上滿足女性心理上的需求，彌補(bǔ)其現(xiàn)實(shí)和理想之間的差距。行業(yè)環(huán)境分析PART02行業(yè)政治環(huán)境1正式開放內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售。游戲玩家可通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買主機(jī)和游戲文化部《關(guān)于推廣中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)可復(fù)制改革試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的通知》鼓勵(lì)開展電子競(jìng)技游戲游藝賽事活動(dòng)，舉辦全國(guó)性或國(guó)際性電子競(jìng)技游戲游藝賽事活國(guó)家體育總局《關(guān)于印發(fā)促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)方案的通知》主要內(nèi)容國(guó)家體育總局《關(guān)于實(shí)施“中國(guó)原創(chuàng)游戲精品出版工程”的通知》行業(yè)政治環(huán)境201020304提出推進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲、電子游戲等游戲門類協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)移動(dòng)游戲、電子競(jìng)技、游戲直播、虛擬現(xiàn)實(shí)游戲等新業(yè)態(tài)發(fā)展政治環(huán)境《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》部署對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲違法違規(guī)行為和不良內(nèi)容進(jìn)行集中整治，整治規(guī)范以下幾類產(chǎn)品:一是用戶數(shù)量大、社會(huì)影響力大的頭部產(chǎn)品；二是內(nèi)容低俗、含有暴力色情的產(chǎn)品；三是未經(jīng)許可、版號(hào)等內(nèi)容不全的產(chǎn)品；四是來(lái)自境外，含有法律法規(guī)禁止內(nèi)容的產(chǎn)品《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)管理的意見》要求控制青少年使用電子產(chǎn)品，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲商運(yùn)營(yíng)數(shù)量《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)切實(shí)把社會(huì)效益放在首位，有效遏制未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲、過(guò)度消費(fèi)等行為《國(guó)家新聞出版署關(guān)于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》經(jīng)濟(jì)環(huán)境近年來(lái)中國(guó)女性人口數(shù)量及女性人口占總?cè)丝诘谋壤鹉暝黾樱?018年中國(guó)女性人口數(shù)量為68187萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?8.87%；2019年中國(guó)女性人口數(shù)量為68478萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?8.91%。龐大的人口基數(shù)為女性游戲市場(chǎng)的發(fā)展提供了有力的基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1中國(guó)改革開放以來(lái)，女性逐步進(jìn)入社會(huì)分工中，參與經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)與社會(huì)資源分配，經(jīng)濟(jì)能力不斷增強(qiáng)，進(jìn)而促進(jìn)女性自我意識(shí)覺(jué)醒，對(duì)生活、工作、事業(yè)皆有屬于自身的想法。CentreforWorkLifePolicy（紐約工作生活政策中心）數(shù)據(jù)顯示，76的中國(guó)女性希望擔(dān)任最高職位，而在美國(guó)該比例僅有52%。社會(huì)環(huán)境2一方面，女性收入不斷增加，消費(fèi)意愿同步上漲；另一方面，社會(huì)公眾受教育水平提升，男女平等思想深入，女性社會(huì)地位得到顯著提升。在此背景下，女性開始追求個(gè)性、享受生活，強(qiáng)調(diào)自身的精神需求。根據(jù)CBNData和阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)女性是家庭財(cái)務(wù)管理的主流決策者，超過(guò)50家庭的財(cái)務(wù)計(jì)劃、收支管理由女性掌握，80家庭的消費(fèi)決策權(quán)由女性作出。因此，女性用戶始終是最核心的消費(fèi)群體。受益于女性消費(fèi)能力提升、社會(huì)地位提高，女性游戲等女性向消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景廣闊。社會(huì)環(huán)境2近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，女性網(wǎng)民占比也逐年攀升，2019年上半年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為85449萬(wàn)人，其中女性網(wǎng)民占比達(dá)到47.6；2020年3月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為90359萬(wàn)人，其中女性網(wǎng)民占比達(dá)到48.1。隨著互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越普及，女性人口數(shù)量的逐年增加，未來(lái)中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，女性網(wǎng)民的占比也將逐年增加，未來(lái)女性游戲市場(chǎng)需求非常龐大。社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素

CDBA游戲行業(yè)政策、女性經(jīng)濟(jì)能力、社會(huì)地位提高、女性玩家的增加是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主要因素女性經(jīng)濟(jì)能力、社會(huì)地位提高中國(guó)改革開放以來(lái)，女性逐步進(jìn)入社會(huì)分工中，參與經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)與社會(huì)資源分配，經(jīng)濟(jì)能力不斷增強(qiáng)，進(jìn)而促進(jìn)女性自我意識(shí)覺(jué)醒，對(duì)生活、工作、事業(yè)皆有屬于自身的想法。一方面，女性收入不斷增加，消費(fèi)意愿同步上漲；另一方面，社會(huì)公眾受教育水平提升，男女平等思想深入，女性社會(huì)地位得到顯著提升。在此背景下，女性開始追求個(gè)性、享受生活，強(qiáng)調(diào)自身的精神需求。女性玩家的增加中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2019中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2019年國(guó)內(nèi)游戲用戶已達(dá)6.4億，其中女性游戲用戶突破3億人，同比增長(zhǎng)5%，在游戲玩家中，女性玩家的比重在不斷攀升，2019年占中國(guó)游戲用戶規(guī)模的46.2%。政策重視行業(yè)規(guī)范發(fā)展中國(guó)政府高度重視女性游戲行業(yè)的發(fā)展，于近年來(lái)連續(xù)頒布一系列政策法規(guī)扶持行業(yè)快速、健康發(fā)展:規(guī)范女性游戲行業(yè):嚴(yán)厲打擊內(nèi)容低俗、含有暴力色情的游戲產(chǎn)品，對(duì)游戲版號(hào)申請(qǐng)進(jìn)行凍結(jié)，淘汰一批缺乏創(chuàng)新精神和研發(fā)能力的小型女性游戲企業(yè)；鼓勵(lì)女性游戲企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展:鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)揮原創(chuàng)精神，制作精品女性游戲產(chǎn)品。多手段營(yíng)銷助力女性游戲行業(yè)發(fā)展女性游戲企業(yè)利用作為弱連接優(yōu)勢(shì)的微博和強(qiáng)連接優(yōu)勢(shì)的QQ、微信進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)話題傳播，提高游戲影響力，游戲企業(yè)采用多種營(yíng)銷手段推廣旗下女性游戲產(chǎn)品，包括與明星或網(wǎng)紅合作、游戲衍生產(chǎn)品開發(fā)。行業(yè)現(xiàn)狀分析PART03行業(yè)現(xiàn)狀分析游戲的玩家早期主要為男性群體，后續(xù)隨著女性玩家數(shù)量逐漸增多，從2015年的3億人次增長(zhǎng)至2019年的0億人次，眾多游戲企業(yè)發(fā)覺(jué)到女性游戲市場(chǎng)的廣闊前景，陸續(xù)開發(fā)出各類滿足女性玩家特點(diǎn)的游戲入局女性游戲市場(chǎng)。中國(guó)女性游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也呈現(xiàn)快速上升態(tài)勢(shì)，從2015年的218.9億元增長(zhǎng)至2019年的526.8億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)26。行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模當(dāng)前市場(chǎng)上能夠引爆女性玩家的熱門游戲數(shù)量尚未飽和，開發(fā)空間巨大。同時(shí)，根據(jù)群邑移動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，一線城市女性的移動(dòng)端游戲滲透率突破50，二線城市女性的移動(dòng)端游戲滲透率達(dá)到36，而城市女性通常擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、為游戲付費(fèi)的接受程度高，因此眾多女性游戲正加速向城市女性群體滲透，持續(xù)培育城市女性玩家的付費(fèi)習(xí)慣。未來(lái)5年，伴隨女性玩家付費(fèi)習(xí)慣的逐步養(yǎng)成以及女性游戲品類的多元化，中國(guó)女性游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以19的年復(fù)合增長(zhǎng)率不斷增長(zhǎng)，有望于2024年達(dá)到1,014億元。行業(yè)現(xiàn)狀9億女性玩家來(lái)襲與整體游戲玩家一致，女性玩家也是寒暑期更活躍，并在今年疫情期間達(dá)到月活新高9億，在后疫情時(shí)代的2022年，女性游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到568.4億元，她游戲潛力仍待進(jìn)一步開發(fā)。她游戲細(xì)分品類分析最多女性玩家類型:射擊類游戲登頂，從用戶規(guī)模來(lái)看，射擊、消除、沙盒三類游戲的女性用戶月活量最多。最具活力類型:沙盒類游戲女性用戶增長(zhǎng)最多，從增加值來(lái)看，沙盒、消除、模擬經(jīng)營(yíng)三類游戲的女性用戶相較去年用戶增長(zhǎng)最多。最具潛力類型:掛機(jī)放置類游戲女性用戶增速最快，從增長(zhǎng)率來(lái)看，掛機(jī)放置、模擬經(jīng)營(yíng)、橫版動(dòng)作的女性用戶同比增速最快。行業(yè)痛點(diǎn)3考慮到男性與女性不同的思維方式、思維習(xí)慣，二者對(duì)女性游戲需求的理解程度存在差異，對(duì)于游戲玩法的創(chuàng)意、美術(shù)風(fēng)格、女性用戶開拓等方面都存在不同的理解，女性從業(yè)者在女性游戲開發(fā)中更具優(yōu)勢(shì)，專攻女性游戲的疊紙網(wǎng)絡(luò)，其女性從業(yè)者占比達(dá)70以上，游戲策劃等重點(diǎn)崗位均為女性。而當(dāng)前女性游戲從業(yè)者中缺乏女性從業(yè)者，可能導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)難以有效瞄準(zhǔn)用戶需求，難以開拓市場(chǎng)。12女性游戲主要屬于輕度游戲，輕度游戲玩法同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，輕度游戲?qū)Ξa(chǎn)品設(shè)計(jì)提出要求的同時(shí)，更考驗(yàn)游戲廠商的用戶運(yùn)營(yíng)能力。因此游戲廠商在快速的游戲更新?lián)Q代周期中是否制定有效的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃和安排，是游戲廠商參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，也是其面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)。2018年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲道德委員會(huì)成立，負(fù)責(zé)評(píng)估中國(guó)發(fā)行上市的網(wǎng)絡(luò)游戲是否具有影響中國(guó)青少年道德評(píng)價(jià)、價(jià)值觀選擇的爭(zhēng)議性問(wèn)題。同年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲道德委員會(huì)拒絕向9款網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)放許可，并建議11款游戲作出變動(dòng)以降低道德風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范女性游戲行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用女性游戲行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證女性游戲行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：女性游戲行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土女性游戲行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，女性游戲行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為女性游戲行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，女性游戲行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的女性游戲行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土女性游戲行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。女性游戲行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。多元化融資渠道豐富企業(yè)的債券種類關(guān)鍵詞一深化與核心銀行的合作關(guān)系關(guān)鍵詞二拓展銀行關(guān)系渠道關(guān)鍵詞三女性游戲行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；女性游戲行業(yè)需要通過(guò)杠桿推動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)，從負(fù)債端看，女性游戲行業(yè)企業(yè)的融資能力對(duì)資金成本和資金流動(dòng)性具有決定性作用，因此，女性游戲行業(yè)企業(yè)打通多元化融資渠道，提高資金周轉(zhuǎn)率，將是促進(jìn)女性游戲行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措。融資渠道拓展的主要方式主要包括以下三點(diǎn)：

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域女性游戲行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著女性游戲的市場(chǎng)環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，多家女性游戲企業(yè)開始擴(kuò)張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，主要舉措包括：提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力提升技術(shù)服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)女性游戲行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位女性游戲行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實(shí)驗(yàn)需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競(jìng)爭(zhēng)力通過(guò)進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問(wèn)題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入聚焦投資業(yè)務(wù)行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)金融資源優(yōu)勢(shì)服務(wù)優(yōu)勢(shì)女性游戲行業(yè)廠商長(zhǎng)期參與采購(gòu)與評(píng)估，積累了較為豐富的上游廠商資源儲(chǔ)備，且與多家廠商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系女性游戲行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢(shì)，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過(guò)杠桿提升資金效率女性游戲行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期健康發(fā)展提供有力支持女性游戲行業(yè)頭部企業(yè)已形成完善的的服務(wù)體系，在中國(guó)政府逐步放寬企業(yè)的準(zhǔn)入條件，鼓勵(lì)并支持的政策背景下，女性游戲行業(yè)企業(yè)開拓投資業(yè)務(wù)，通過(guò)產(chǎn)融結(jié)合向?qū)崢I(yè)運(yùn)營(yíng)縱深發(fā)展，女性游戲行業(yè)未來(lái)的重要發(fā)展趨勢(shì)。&&&

頁(yè)巖氣革命后，乙烷價(jià)格持續(xù)走低。美國(guó)是世界上最大的乙烷生產(chǎn)國(guó)，也是唯一的乙烷出口國(guó)。美國(guó)乙烷主要來(lái)自濕天然氣經(jīng)過(guò)天然氣廠分離后得到的天然氣液（NGL,Naturalgasliquids）和原油開采副產(chǎn)的凝析油經(jīng)過(guò)煉廠處理后得到的液化煉廠氣（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者貢獻(xiàn)了絕大部分。自2010年以來(lái)，美國(guó)NGL產(chǎn)量幾乎翻了一番，超過(guò)了天然氣產(chǎn)量增長(zhǎng)率，并創(chuàng)下了2017年370萬(wàn)桶/天的年度記錄。由于頁(yè)巖氣產(chǎn)量不斷增加，同時(shí)受管道運(yùn)輸中乙烷比例不能超過(guò)12%的限制，美國(guó)乙烷產(chǎn)量也持續(xù)提升。并且乙烷相對(duì)較低的熱值及沸點(diǎn)使其作為液化燃料無(wú)法與丙烷和丁烷競(jìng)爭(zhēng)，分離費(fèi)用也降低了其作為管道氣的吸引力，乙烷自身產(chǎn)量又高于其它NGL組分，其供給過(guò)剩的情況日益凸顯。這導(dǎo)致美國(guó)乙烷價(jià)格在2011年底開始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷產(chǎn)量超過(guò)消費(fèi)量，乙烷價(jià)格一度低于天然氣價(jià)格，直到隨后乙烷需求增加價(jià)格才逐漸回升至2016年平均150美元/噸和2017年平均184美元/噸。2018年6月份開始乙烷價(jià)格受供需影響迎來(lái)一波大漲，目前處于高位回落階段。

競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)隨著科技不斷發(fā)展，女性游戲企業(yè)對(duì)女性游戲行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來(lái)市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。女性游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是女性游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來(lái)趨勢(shì)。客戶是上帝，滿足客戶的需求是女性游戲行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，女性游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的女性游戲行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，女性游戲行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過(guò)專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)女性游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才行業(yè)格局及趨勢(shì)PART04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2第二梯隊(duì)為中型女性游戲企業(yè)，如米哈游，以及部分人員規(guī)模處在5-10人之間的小型女性游戲工作室，內(nèi)部?jī)H由前端、后端、美術(shù)三類工種人員組成，重點(diǎn)研發(fā)開發(fā)周期短、開發(fā)成本低的移動(dòng)端女性小游戲，如三消類、放置養(yǎng)成類游戲。該梯隊(duì)通常由一款精品女性游戲起家，獲得玩家關(guān)注，市場(chǎng)占有率達(dá)到20。中國(guó)女性游戲行業(yè)的市場(chǎng)參與者眾多，但行業(yè)集中度較高，整體呈現(xiàn)兩梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)格局。第一梯隊(duì)為網(wǎng)易、完美世界、疊紙網(wǎng)絡(luò)、樂(lè)元素、玩友時(shí)代、金山軟件，其憑借強(qiáng)大的自研能力占據(jù)了80的市場(chǎng)份額:網(wǎng)易:2016年9月游戲《陰陽(yáng)師》上線，憑借其浪漫的和風(fēng)式游戲界面、豐富的劇情設(shè)計(jì)、精良的美術(shù)制作吸引了大批熱愛(ài)二次元文化的女性玩家關(guān)注，游戲上線第二月登頂APPStore暢銷榜榜首；②完美世界:2017年女性武俠類游戲《夢(mèng)間集》問(wèn)世，這是一款女性二次元游戲，雖上線后未取得預(yù)期的優(yōu)異成績(jī)，未能進(jìn)入暢銷榜前40名，但為完美世界積極開拓女性游戲市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；③疊紙網(wǎng)絡(luò):疊紙網(wǎng)絡(luò)推出了《奇跡暖暖》、《暖暖環(huán)游世界》、《戀與制作人》等多個(gè)爆款女性游戲，其強(qiáng)大的研發(fā)能力使其一直處于女性游戲市場(chǎng)的領(lǐng)先地位；④樂(lè)元素:樂(lè)元素以游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)為主營(yíng)業(yè)務(wù)，曾推出《開心水族箱》、《開心消消樂(lè)》、《海濱消消樂(lè)》等多個(gè)暢銷三消類游戲，其中，《開心消消樂(lè)》長(zhǎng)期霸占APPStore暢銷榜前十，深受女性玩家喜愛(ài)；⑤玩友時(shí)代:玩友時(shí)代主打古風(fēng)題材的宮斗冒險(xiǎn)類和戀愛(ài)養(yǎng)成類女性游戲，包括《熹妃傳》、《心跳計(jì)劃》、《甜心格格》、《戀人之森》、《京門風(fēng)云》等，玩友時(shí)代已于2019年赴港上市，獲得眾多投資者關(guān)注；⑥金山軟件:2018年，換裝類游戲《云裳羽衣》公開內(nèi)測(cè)，該游戲結(jié)合了劍俠情緣IP，游戲情節(jié)融合了山海經(jīng)、鏡花緣等眾多中國(guó)古典神話，被稱為唐朝版的《奇跡暖暖》。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2019202020212022重度游戲加速向女性群體滲透王者榮耀之所以能夠得到大批女性玩家喜愛(ài)，（1）由于王者榮耀的社交屬性強(qiáng)，游戲需要玩家組隊(duì)進(jìn)行競(jìng)技，適合分享意愿更強(qiáng)的女性玩家群體；（2）因?yàn)橥跽邩s耀設(shè)計(jì)了一些操作簡(jiǎn)單的英雄人物，適合女性玩家快速熟悉游戲玩法；（3）因?yàn)橥跽邩s耀的畫面精致、