奢侈品零售市場持續(xù)下滑 手袋行業(yè)首當(dāng)其沖

Word奢侈品零售市場持續(xù)下滑手袋行業(yè)首當(dāng)其沖奢侈品（Luxury）在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品。以經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。一直以來奢侈品深受喜愛，但近年來隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及其他因素的影響，奢侈品市場開始走上了下坡路。

奢侈品市場步入“新常態(tài)”階段手袋行業(yè)首當(dāng)其沖受打擊

據(jù)悉，由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣導(dǎo)致百貨公司客流量急速下降，以及千禧一代消費(fèi)習(xí)慣的改變，手袋行業(yè)受到巨大打擊，2021年以來許多手袋生產(chǎn)銷售商決定以新的方式應(yīng)對(duì)即將來臨的假期銷售旺季。

例如Nordstrom和BarneysNewYork等奢侈品零售商紛紛表示2021年假期銷售旺季不會(huì)像往年一樣進(jìn)過多的新款手袋，該消息傳出后，有業(yè)界人士表示，基于現(xiàn)在的市場狀況，類似Coach和MichaelKors這些手袋零售商需要極力尋找合并伙伴，而并非再繼續(xù)孤軍作戰(zhàn)。

據(jù)美國時(shí)尚行業(yè)數(shù)據(jù)分析公司Edited高級(jí)時(shí)尚分析師KatieSmith表示，奢侈品零售商開始通過引入更少但更獨(dú)特的新款產(chǎn)品以將其區(qū)別于競爭對(duì)手，而不是像以往一樣引入大量新款供消費(fèi)者自行選擇。零售商減少引進(jìn)產(chǎn)品的數(shù)量，精確他們選擇的產(chǎn)品款式，可以確保產(chǎn)品能以全價(jià)銷售出去，而并非打折促銷。

據(jù)Edited公司統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日的前三個(gè)月，Nordstrom和Bloomingdale這兩家百貨公司引進(jìn)新款手袋的數(shù)量分別下跌23%和3%，反觀去年同期，他們引進(jìn)新款手袋的數(shù)量分別上漲5%和11%。而BarneysNewYork今年第三季度引進(jìn)新款手袋的數(shù)量猛跌41%，而去年同期該項(xiàng)數(shù)字錄得46%的漲幅。

例如Coach，、MichaelKors和KateSpade等輕奢品牌正在與百貨公司協(xié)商，減少品牌產(chǎn)品的促銷活動(dòng)，避免對(duì)其品牌聲望造成傷害，周二起，奢侈品零售商將會(huì)陸續(xù)發(fā)布財(cái)報(bào)，業(yè)界將會(huì)把注意力集中在遏制促銷活動(dòng)和減少手袋引進(jìn)后的成效。

電商崛起分流多項(xiàng)因素造成奢侈品零售市場下滑

從2021年開始，奢侈品行業(yè)開始低迷，全球業(yè)績下滑，線下門店關(guān)張者眾，開店就能賺錢的“好日子”一去不復(fù)返。在全球范圍內(nèi)，根據(jù)法國巴黎銀行和美國再分析（REAnalytics）機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度全球奢侈品牌關(guān)店加劇，短短3個(gè)月內(nèi)八大主流奢侈品牌全球共計(jì)關(guān)閉門店數(shù)量接近40家。

由于電商的崛起以及美元走強(qiáng)導(dǎo)致旅客減少，2021年美國奢侈品行業(yè)進(jìn)入了艱難的一年，全球經(jīng)濟(jì)和地緣政治的不確定性也導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)奢侈品需求直線下降，引發(fā)奢侈品市場未來的擔(dān)憂，還引起了外界臆測(cè)Coach正在考慮與英國奢侈品牌Burberry合并，但有業(yè)界分析師表示該傳聞并非真實(shí)消息。

2021年8月，Coach以7.07億美元的價(jià)格出售了公司位于曼哈頓的一處地產(chǎn)，雖然公司現(xiàn)在擁有足夠的資金，還曾表示并購將會(huì)成為公司的潛在發(fā)展戰(zhàn)略，但是公司發(fā)言人強(qiáng)調(diào)，公司目前將專注于重大重整計(jì)劃。據(jù)公司資料顯示，Coach品牌手袋銷售占總銷售額超過50%，公司計(jì)劃擴(kuò)展其產(chǎn)品類型至飾品和鞋履系列。另外，該公司去年收購的鞋履品牌StuartWeitzman的發(fā)展勢(shì)頭積極，品牌將繼續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品以吸引更多消費(fèi)者以全價(jià)購買產(chǎn)品。

BuckinghamResearchGroup分析師ScottKrasik表示，Coach已經(jīng)開始走出低谷，在連續(xù)10個(gè)季度收入下滑后開始錄得4.5%增長，但品牌仍面對(duì)著旅客減少的壓力，因?yàn)槁每拖M(fèi)為公司貢獻(xiàn)了北美地區(qū)一半以上的銷售額。ScottKrasik在報(bào)告中寫道，如果Coach銷售增長放緩，其利潤增長的可能性將微乎其微。

另外，MichaelKors也開始擴(kuò)展業(yè)務(wù)，公司正積極將擴(kuò)大其男裝和智能手表業(yè)務(wù)。而RalphLauren和KateSpade