2013年10月全國自學(xué)考試00181廣告學(xué)（一）試題答案

中國自考人()有重點(diǎn)方能脫穎而出!官方QQ:800002864客服電話:400-682-9391VIP會員試題中國自考人2014年保過精華版課程獨(dú)家70分+命中承諾！獨(dú)家記憶竅門！獨(dú)家手機(jī)備考！第頁全國2013年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（一）試題課程代碼：00181一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。1.1928年，威治·米斯撰寫出版的專著是（B）A、《廣告文稿》 B、《廣告構(gòu)圖》C、《廣告設(shè)計》 D、《廣告學(xué)》2、中國中央電視臺的前身是（B）A、新華電視臺 B、北京電視臺C、中國電視臺 D、東方電視臺3、下面列舉的單位中，屬于廣告兼營單位的是（C）A、綜合性廣告公司 B、廣告制作單位C、報社 D、媒介購買機(jī)構(gòu)4、情節(jié)式廣告創(chuàng)作運(yùn)用故事情節(jié)的目的是（C）A、表現(xiàn)商品生產(chǎn)過程 B、敘述商品使用方法C、貫穿廣告內(nèi)容 D、表現(xiàn)消費(fèi)者的喜愛5、下列違反廣告法的行為中，必須承擔(dān)民事責(zé)任的是（A）A、貶低其它生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務(wù) B、違反廣告證明制度C、超越經(jīng)營范圍 D、無證照經(jīng)營6、《廣告法》不允許經(jīng)營或發(fā)布的廣告是（D）A、商品價格具有競爭性的廣告 B、粗制濫造的廣告C、對消費(fèi)者沒有吸引力的廣告 D、證明文件不全的廣告7、攝影廣告利用反光板可以（C）A、增強(qiáng)色彩表現(xiàn) B、使構(gòu)思更加巧妙C、減少畫面反差 D、集中光線8、一般來說，櫥窗廣告的設(shè)計布置者是（D）A、專業(yè)廣告公司 B、工商管理部門C、代理媒介的廣告部門 D、廣告產(chǎn)品所屬的企業(yè)9、攝影廣告中道具的作用是（D）A、補(bǔ)充說明廣告訴求 B、扮演角色C、表明產(chǎn)品使用時間 D、創(chuàng)造環(huán)境10、東風(fēng)汽車廣告語“萬事俱備，只欠東風(fēng)”使用的修辭手法是（C）A、比喻 B、比擬C、借代 D、夸張11、廣告文案創(chuàng)作常用的比喻手法中，被比喻的事物被稱作（C）A、喻體 B、喻詞C、本體 D、客體12、廣告文案創(chuàng)作中，給物品賦予人的動作或感情的修辭手法是（B）A、通感 B、擬人C、比喻 D、借代13、廣告文案使用的常見韻腳為（B）A、17韻 B、18韻C、19韻 D、20韻14.1957年在布拉格舉行的廣告國際會議是（A）A、國際廣告工作者會議 B、國際廣告發(fā)展會議C、第三世界廣告工作者會議 D、第三世界廣告發(fā)展會議15.1961年，為促使廣告度過蕭條期，中央發(fā)布了（B）A、《關(guān)于仍由公用局管理商業(yè)的通知》 B、《關(guān)于改進(jìn)商業(yè)工作的若干規(guī)定》C、《管理廣告美術(shù)人員暫行辦法》 D、《戶外廣告處理暫行辦法》16、比較《昭文新報》和《上海新報》的廣告，不同之處在于前者主要刊登（B）A、政治廣告 B、國貨廣告C、外埠廣告 D、公益廣告17、由中國廣告協(xié)會舉辦的第一屆廣告美術(shù)設(shè)計展覽舉辦的時間是（C）A、1980年 B、1981年C、1982年 D、1983年18.1910年以前沒有在我國出現(xiàn)過的廣告類型是（A）教材上沒有標(biāo)準(zhǔn)答案A、路牌廣告 B、書刊廣告C、招牌廣告 D、傳單廣告19、報紙廣告創(chuàng)作的第二步是（D）A、撰寫文案 B、電鍍制版C、拍攝照片 D、繪制草圖20、報紙廣告主要的藝術(shù)表現(xiàn)形式是（C）A、商標(biāo)設(shè)計 B、信息排序C、色彩套印 D、腳本撰寫二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。21、下列關(guān)于廣告發(fā)展歷史的表述中正確的有（ABDE）/44A、商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與廣告發(fā)展息息相關(guān) B、古代社會廣告加強(qiáng)了中央集權(quán)制C、中國廣告的發(fā)展是一個持續(xù)過程 D、中國是商品經(jīng)濟(jì)活動出現(xiàn)最早的國家E、中國近代廣告發(fā)展最顯著的標(biāo)志是報紙廣告的出現(xiàn)22、我國年間先后成立的廣告公司有（BCD）A、廣州聯(lián)合廣告公司 B、上海市美術(shù)公司C、北京市美術(shù)公司 D、天津市美術(shù)公司E、鄭州市廣告制作公司23、黃色對消費(fèi)者產(chǎn)生的心理影響有（CD）A、興奮 B、神秘C、輝煌 D、明亮E、厚重24、報紙廣告的優(yōu)點(diǎn)有（AC）A、傳播速度快 B、故事性強(qiáng)C、價格低廉 D、便于保存E、制作精美25、下列屬于廣播廣告音響的效果有（AC）A、水滴聲 B、交響曲C、咳嗽聲 D、評彈E、無聲三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）26、廣告代理單位答：專門從事廣告服務(wù)、具有法人地位、自主經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)組織，它不依附于某個廣告客戶或廣告媒體，處于市場中間地位，具有客觀公正立場。27、廣告管理機(jī)構(gòu)答：代表國家行使監(jiān)督管理職能的工商行政管理機(jī)構(gòu)。28、專業(yè)性廣告公司答：按照經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)范圍劃分廣告公司中的一種，其業(yè)務(wù)比較單一，依據(jù)本單位的專業(yè)開展廣告業(yè)務(wù)。29、廣告心理研究答：廣告會在人的心理上引起多種變化，廣告心理研究是心理學(xué)的重要課題和分支。包括對廣告心理功能、廣告記憶規(guī)律、廣告心理效應(yīng)等的研究。30、競爭對比法答：企業(yè)確定廣告費(fèi)用的方法之一，根據(jù)競爭對手的廣告費(fèi)用狀況來確定本企業(yè)廣告費(fèi)。四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）31、舉例說明櫥窗布置的廣告陳列專類法。答：在櫥窗中對某類商品做全面的宣傳；（3分）舉例。（2分）32、簡述商品處于衰退期時，使用廣告策略的目的。答：降低廣告費(fèi)用；（2分）宣傳其它新產(chǎn)品不能替代的優(yōu)點(diǎn)，以延長生命周期，（2分）宣傳維修和服務(wù)。（1分）33、簡述產(chǎn)品的非價格競爭策略。/127答：對產(chǎn)品功能、質(zhì)量、售后服務(wù)方面的開發(fā)和旨在提高商品知名度、品牌信譽(yù)度的廣告活動；（3分）目的是擴(kuò)大與其他企業(yè)產(chǎn)品實質(zhì)或信念上的差別，以增強(qiáng)產(chǎn)品銷售，形成對他者的市場障礙。（2分）34、簡述廣告與營銷的關(guān)系。/9答：營銷是廣告宣傳的重要內(nèi)容，（3分）廣告是營銷擴(kuò)大影響的主要手段。（2分）五、論述題（本大題共1小題，10分）35、試述廣告實地調(diào)查的抽樣方法。/71答：共有3種類型；（1分）簡單隨機(jī)抽樣，適用于調(diào)查規(guī)模較小，樣本特征差異不大的情況，否則工作量太大，抽樣誤差也較大；（3分）類型隨機(jī)抽樣，將調(diào)查對象按某一類型分類，在隨機(jī)抽樣，誤差較小；（3分）機(jī)械隨機(jī)抽樣，將調(diào)查對象按與調(diào)查無關(guān)的標(biāo)志排隊，再按照等距用不重復(fù)抽樣法抽取樣本，適用于范圍較大的調(diào)查對象。（3分）六、分析題（本大題共1小題，15分）36、假定某企業(yè)2011年度產(chǎn)品銷量為10萬件，銷售額為1000萬元，若上年度廣告費(fèi)用占銷售額比重為3%，那么2011年該企業(yè)廣告費(fèi)用為30萬元。（1）該企業(yè)廣告費(fèi)用的確定采用了什么方法？（3分）（2）該企業(yè)確定廣告費(fèi)用時所采取的方法有什么優(yōu)點(diǎn)和不足？（6分）（3）企業(yè)廣告費(fèi)用決策的實質(zhì)是什么？（6分）答：（1）該企業(yè)廣告費(fèi)用的確定采用了什么方法？（3分）銷量百分比法。（3分）（2）該企業(yè)確定廣告費(fèi)用時所采取的方法有什么優(yōu)點(diǎn)和不足？（6分）優(yōu)點(diǎn)是運(yùn)用簡單，計算方便；（3分）缺點(diǎn)是受市場狀況影響大。（3分）（3）企業(yè)廣告費(fèi)用決策的實質(zhì)是什么？（6分）實質(zhì)是媒體的質(zhì)量價格和對媒體的需求程度的相互關(guān)系作用的結(jié)果。（6分）七、操作題（本大題共1小題，10分）37、某廣告客戶2006年的廣告總經(jīng)費(fèi)為400萬元，銷售額為18650萬元，到2011年，廣告總經(jīng)費(fèi)增加到2750萬元，當(dāng)年銷