包裝設計策劃

/“伊利酸奶”包裝策劃方案課程名稱:產(chǎn)品廣告和包裝設計姓名:XXX教師:XXX學號:XXXXXXX學院:XXXXXXXX學院書目包裝內容產(chǎn)品的物理特性產(chǎn)品的類型產(chǎn)品的容量及價格定位產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的歷史市場調研市場的基本狀況及相關產(chǎn)品和自身產(chǎn)品的比較目標消費者的基本狀況設計定位確定材料選用造型設計方向“伊利酸奶”包裝設計策劃方案包裝內容1.產(chǎn)品的物理特性：酸奶屬于流體主要實行塑料和紙質兩種材質我們這里選取塑料作為容器合身，然后以錫紙蓋封口。2.產(chǎn)品的類型：乳制品，伊利“小博士”酸奶，3.產(chǎn)品的容量及價格定位：產(chǎn)品容量160克，價格定位三到五元。4.產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的歷史：內蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司是全國乳品德業(yè)龍頭企業(yè)之一，是國家520家重點工業(yè)企業(yè)和國家八部委首批確定的全國151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一，是北京2008年奧運會唯一一家乳制品贊助商，也是中國有史以來第一個贊助奧運會的中國食品品牌。二．市場調查1.市場的基本狀況及相關產(chǎn)品和自身產(chǎn)品的比較酸奶行業(yè)市場廣袤利潤豐厚,有著浩大的消費群體,適合各個年齡階段的人運用，可以說是老少皆宜的健康食品。目前市場上生產(chǎn)酸奶的企業(yè)主要有光明,蒙牛和伊利,三元等,其中伊利,光明和蒙牛憑借著先進的技術和良好的品牌,豐富的產(chǎn)品,占據(jù)著較大的市場份額。市場基本狀況：數(shù)據(jù)顯示，2012年蒙牛占據(jù)了28%左右的市場，伊利占據(jù)了17%左右，光明占據(jù)了15%左右。除此之外，外國部分品牌也起先著手拓展中國市場。隨著人們購買實力和健康意識的進一步提高，酸奶行業(yè)將引來更大的發(fā)展。酸奶屬于大眾型乳制品，消費者遍布各個年齡階段各個行業(yè)受眾范圍比較廣，而酸奶制品本身價格比較低，目前市場酸奶包裝主要分為瓶裝和盒裝，瓶裝主要有塑料瓶和玻璃瓶，企業(yè)主要有伊利，蒙牛和光明。伊利：內蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司是全國乳品德業(yè)龍頭企業(yè)之一，是國家520家重點工業(yè)企業(yè)和國家八部委首批確定的全國151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一，是北京2008年奧運會唯一一家乳制品贊助商，也是中國有史以來第一個贊助奧運會的中國食品品牌。伊利和海爾躋身中國市場人氣最旺品牌十強；在“中國500最具價值品牌”評比中，伊利以152.36億元的品牌價值連續(xù)三次蟬聯(lián)中國食品業(yè)首位。2005年，在中心電視臺品牌中國欄目舉辦的“我最寵愛的中國品牌”評比活動中，伊利以較高的得票數(shù)獲得消費者的青睞，成為中國食品德業(yè)的第一品牌；在“其次屆中國最佳企業(yè)公民行為”評比活動中，伊利憑借高度的社會責任感和精彩的企業(yè)聲譽成為中國食品德業(yè)中唯一入選的企業(yè)；在“2005CCTV中國年度雇主調查”活動中，伊利以超強的員工歸屬感和企業(yè)和員工和諧的勞動關系榮獲“中國最佳雇主”殊榮。2009年5月25日，伊利集團再次成功攜手世博，又成為唯一一家符合世博標準，為2010年上海世博會供應乳制品的中國企業(yè)。通過2010年的世博會，伊利將再次完備演繹“中國制造”，提高了品牌實力，鞏固了其在乳品德業(yè)的確定領導地位。市場產(chǎn)品：優(yōu)酸乳和果之優(yōu)酸乳，大果粒、優(yōu)品佳人優(yōu)酪乳、暢輕益生菌酸奶、QQ星酸奶、伊然、倍冠、妙酸乳、心選味道、輕果激揚小妙酸乳。蒙牛：內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司始建于1999年8月，總部設在內蒙古和林格爾縣盛樂經(jīng)濟園區(qū)。作為國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，肩負著“百年蒙牛、強乳興農(nóng)”的使命，借西部大開發(fā)的春風取得了長足發(fā)展。截至2011年底，蒙牛集團在全國20多個省、市、自治區(qū)建立生產(chǎn)基地30多個，總資產(chǎn)超200億元，年產(chǎn)能超700萬噸，累計創(chuàng)建產(chǎn)值1834億元、向國家上繳稅金90.9億元，累計收購鮮奶2462萬噸、為農(nóng)牧民發(fā)放奶款683億元，被社會形象地譽為西部大開發(fā)以來“最大的造飯碗企業(yè)”。2012年9月21日起，蒙牛實行大規(guī)模換裝，在全國商家新包裝產(chǎn)品。蒙牛酸奶主要產(chǎn)品：分純酸奶，果粒酸奶，調味酸奶，凝固型酸奶，優(yōu)益C，冠益乳這些價格稍高一點的益生菌的種類較多。光明：光明乳業(yè)股份有限公司作為國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)。光明乳業(yè)長期以來秉承“創(chuàng)新生活、共享健康”的企業(yè)使命，始終以領先變革的首創(chuàng)精神，銳意進取、不斷創(chuàng)新，在打造中國簇新品第一品牌的事業(yè)中取得了確定的成果。2000年，“光明”系列產(chǎn)品獲第27屆中國奧運代表團唯一指定乳制品稱號；2001年，入圍“中國最受敬重企業(yè)50強”；2002年至今，歷年入選“上海100強企業(yè)”，排名逐年上升；連續(xù)入圍由中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會組織評比的“中國500強企業(yè)”。2004年，在著名媒體《財寶中國》發(fā)布的《2004年中國證券市場領導力報告》中，光明乳業(yè)入選“2004年全國最具領導力的20家上市公司”；2005年，被商務部國際貿易經(jīng)濟合作探討院評定為全國誠信等級AAA企業(yè)；2006年，在中國社會科學院和中國經(jīng)營報組織的競爭力年會上獲得“卓越自主創(chuàng)新新產(chǎn)品”稱號；2007年1月，被國家商務部評為06年度中國最具市場競爭力品牌。同年9月，被衛(wèi)生部、農(nóng)業(yè)部、公安部、國家工商總局、國家食品藥品監(jiān)督管理總局等聯(lián)合授予“中國食品平安十強企業(yè)”稱號，是中國液態(tài)奶企業(yè)中唯一獲得此稱號的企業(yè)。2007年10月通過上海市質量金獎評審組的復評，再次榮獲“上海市質量金獎”。產(chǎn)品比較：1.市場上現(xiàn)有的酸奶產(chǎn)品包裝都相互模導產(chǎn)品外觀都致也都大同小異相互仿照，打開方式單一不易于飲用，商標不明顯不易于區(qū)分，2.檔次和種類上比較單一，市場占有率有提上空間。目標消費者的基本狀況酸奶產(chǎn)品擁有各個年齡段的不同階層的盤大的消費群體，我們主要定位在給少年兒童，應為酸奶產(chǎn)品可以為少年兒童供應更多養(yǎng)分，促進生長和智力發(fā)育。三、設