飲料-活動(dòng)可口可樂完美暢爽體驗(yàn)方案3冰爽贈(zèng)

2008年，全球目光聚焦中國北京，世界因中國而動(dòng)。2008年，中國奧運(yùn)年！可口可樂，08奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商，奧運(yùn)因可樂而更精彩！

2008年，可樂奧運(yùn)年！08北京奧運(yùn)、3℃暢爽體驗(yàn)、奧運(yùn)星陣容、奧運(yùn)圣火傳遞……，諸多要素的集聚，為可口可樂造就了千載難逢的契機(jī)。但是，怎樣才能利用此次良機(jī)，在活動(dòng)推廣中使“奧運(yùn)精神、品牌內(nèi)涵、消費(fèi)者體驗(yàn)”三位一體、完美契合，以極致冰爽的3℃暢爽體驗(yàn)，點(diǎn)燃紅色奧運(yùn)激情？！傳遞奧運(yùn)圣火·暢爽可口可樂！活動(dòng)思想點(diǎn)●2008·可口可樂暢爽體驗(yàn)贈(zèng)飲活動(dòng)線－明線：2008·可口可樂暢爽體驗(yàn)贈(zèng)飲活動(dòng)暗線：可口可樂暢爽文化與奧運(yùn)精神面■完美暢爽體驗(yàn)面奧運(yùn)明星感受面奧運(yùn)精神詮釋面品牌文化展示面活動(dòng)主題活動(dòng)目的完美詮釋“冰的可口可樂=暢爽體驗(yàn)”的活動(dòng)核心主題，以最理想的方式提供冰爽、美味的可口可樂，演繹可口可樂“完美暢爽體驗(yàn)”，展示可口可樂的暢爽文化，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者與可口可樂的品牌接觸，最大化可口可樂的品牌影響力；以“可樂奧運(yùn)”為主線，以“可口可樂暢爽體驗(yàn)”為核心，以情景模擬、互動(dòng)體驗(yàn)為手段，以“暢爽體驗(yàn)”、“可樂奧運(yùn)”、“圣火傳遞”為區(qū)域主題，以“綠色奧運(yùn)·文明由我”為升華，將“奧運(yùn)精神、品牌內(nèi)涵、消費(fèi)者體驗(yàn)、社會(huì)公益”四位一體、完美契合，以極致冰爽的3℃暢爽體驗(yàn)，點(diǎn)燃紅色奧運(yùn)激情?；顒?dòng)介紹不去奧運(yùn)賽場(chǎng)，照樣可以參加奧運(yùn)比賽，放飛奧運(yùn)夢(mèng)想！只要你有“3℃冰極暢爽卡”，就可以參加足球、乒乓籃球、立定跳遠(yuǎn)、射擊（飛鏢）四項(xiàng)賽事中的任何一項(xiàng)，通過比賽后，你可以暢游“可樂奧運(yùn)歷程”,暢飲“3℃暢爽體驗(yàn)”，更有機(jī)會(huì)傳遞奧運(yùn)圣火，追逐奧運(yùn)夢(mèng)想。誘惑與驚喜還不僅如此：“可樂探尋”的驚喜、“冰上足球”的刺激、“三人足球”的默契、“跳水明星”的榮譽(yù)，“高空滑索”的刺激……和心目中的奧運(yùn)明星合影留下美好的記憶，可樂奧運(yùn)簽名墻上書寫夢(mèng)想，祈福奧運(yùn)……只要參與，只要有夢(mèng)想，每個(gè)人都是08奧運(yùn)的冠軍！活動(dòng)實(shí)施可樂奧運(yùn)可樂奧運(yùn)之戀奧運(yùn)萬人簽名墻可口可樂奧運(yùn)星陣容暢爽體驗(yàn)可樂探尋冰上足球三人足球跳水明星圣火傳遞可樂奧運(yùn)火炬手選拔可樂奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f綠色奧運(yùn)綠色奧運(yùn)·文明由我憑贈(zèng)送或購買一瓶600ml可口可樂獲得“3℃冰極暢爽卡”一張可樂奧運(yùn)可樂奧運(yùn)之旅可樂奧運(yùn)簽名墻可樂奧運(yùn)星陣容3℃完美暢爽體驗(yàn)暢爽體驗(yàn)可樂探尋；冰上足球三人足球；乒乓擂臺(tái)3℃完美暢爽體驗(yàn)圣火傳遞可樂奧運(yùn)火炬手選拔可樂奧運(yùn)圣火傳遞3℃完美暢爽體驗(yàn)文明奧運(yùn)·綠色由我奧運(yùn)健兒選拔活動(dòng)導(dǎo)示圖活動(dòng)平面示意圖主背景換3℃冰極暢爽卡換為維護(hù)活動(dòng)場(chǎng)地的秩序，更好地做好分流和體現(xiàn)奧運(yùn)精神，特根據(jù)場(chǎng)地狀況，在入口處設(shè)置2個(gè)奧運(yùn)比賽項(xiàng)目，并制定適當(dāng)?shù)谋荣悩?biāo)準(zhǔn)；凡是擁有“3℃冰極暢爽卡”的消費(fèi)者均可參加比賽，通過任何一項(xiàng)比賽后方可進(jìn)入活動(dòng)場(chǎng)地（未通過者購買產(chǎn)品也可進(jìn)入）；立定跳遠(yuǎn)；充氣籃球.【活動(dòng)實(shí)施】—奧運(yùn)健兒選拔立定跳遠(yuǎn)形式：男生標(biāo)準(zhǔn)：2.2m；女孩標(biāo)準(zhǔn)：1.5m。等于或超過規(guī)定距離者為勝。工藝：鐵馬+圍擋；場(chǎng)地：2*4m=8㎡。充氣籃球形式：站在充氣籃球架1.5m處，用手將籃球投向籃筐，3球入1球即為獲勝；工藝：充氣籃球架；鐵馬+圍擋；場(chǎng)地：2*2m=4㎡。奧運(yùn)健兒選拔指示牌【活動(dòng)實(shí)施】—可樂奧運(yùn)活動(dòng)目的再現(xiàn)可口可樂80年的“奧運(yùn)歷程”，詮釋可口可樂恒久不變的“奧運(yùn)情節(jié)”，演繹可口可樂的“奧運(yùn)傳奇”，展現(xiàn)可口可樂規(guī)?？涨暗摹皧W運(yùn)星陣容”；分享奧運(yùn)盛事，描繪奧運(yùn)夢(mèng)想，以聲勢(shì)浩大的15個(gè)地市的“百萬市民奧運(yùn)簽名”活動(dòng)，為河南奧運(yùn)健兒、中國奧運(yùn)健兒、國際奧運(yùn)健兒吶喊助威，以美好的祝福參與奧運(yùn)，祈福奧運(yùn)；了解可樂的奧運(yùn)歷史，感受可樂的奧運(yùn)精神，直面可樂的“奧運(yùn)星陣容”，借助強(qiáng)勢(shì)的“奧運(yùn)”勢(shì)能，助力品牌的傳播、市場(chǎng)的滲透與鞏固。可樂奧運(yùn)平面圖長(zhǎng)20m*寬2m=40㎡【活動(dòng)實(shí)施】—可樂奧運(yùn)活動(dòng)形式可樂奧運(yùn)之戀形式：從可樂1928年贊助阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)開始，至2008年北京奧運(yùn)會(huì)的頂級(jí)贊助商，以圖文的形式將可樂的80年奧運(yùn)旅程予以展現(xiàn)；工藝：鐵馬+噴繪；規(guī)格：10m*1.5m。奧運(yùn)萬人簽名墻工藝：鐵馬+噴繪；簽字筆；規(guī)格：10m*1.5m?？煽诳蓸穵W運(yùn)星陣容形式：將奧運(yùn)健兒的立體形象（異型，KT板+雙面寫真），以可樂奧運(yùn)星陣容-可樂國際奧運(yùn)健兒形象的順序在“可樂奧運(yùn)”通道中予以展現(xiàn)，一方面展示可樂國際頂級(jí)品牌的形象，另一方面，使河南地區(qū)的消費(fèi)者在感受可樂奧運(yùn)精神和文化的同時(shí)，增加榮譽(yù)感，為奧運(yùn)健兒吶喊助威，激發(fā)奧運(yùn)激情；工藝：KT板+雙面寫真;規(guī)格：1.8m高。暢爽體驗(yàn)（略）換【活動(dòng)實(shí)施】—可樂奧運(yùn)暢爽體驗(yàn)促銷員話述歡迎來到可樂可樂完美暢爽體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)，為河南奧運(yùn)健兒加油，為中國奧運(yùn)健兒加油，請(qǐng)暢爽可口可樂，冰爽的可口可樂才是最好喝的。換【活動(dòng)實(shí)施】—暢爽體驗(yàn)活動(dòng)目的情景模擬，以酷熱和冰爽的對(duì)比體驗(yàn)，輔以完美無暇的可口可樂“完美暢爽體驗(yàn)”的全部細(xì)節(jié)，著力宣傳可口可樂的3℃最佳口感概念和產(chǎn)品特性，加深消費(fèi)者對(duì)可口可樂3℃暢飲的認(rèn)知和偏好；營(yíng)造極致冰爽的“味覺、觸覺、視覺、聽覺、嗅覺”等“五感”環(huán)境，以互動(dòng)、體驗(yàn)的活動(dòng)形式，展示可口可樂“完美暢爽體驗(yàn)”文化和品牌精神。暢爽體驗(yàn)平面圖長(zhǎng)20m*寬14m=280㎡換【活動(dòng)實(shí)施】—暢爽體驗(yàn)活動(dòng)形式可樂探尋形式：容器內(nèi)放置冰、水、裝有水的可樂瓶和真正的可樂，將手放進(jìn)容器內(nèi)，在30秒內(nèi)搜尋到真正的可樂即為獲勝，獲取過關(guān)印章。工藝：密封透明玻璃容器（1.2m高，直徑0.6m)，上方開10cm左右的洞口；容器內(nèi)放置水、冰塊、600ml可口可樂飲料；鐵馬+圍擋；場(chǎng)地：2*2m=4㎡。冰上足球項(xiàng)目形式：在漂浮冰塊的玻璃容器內(nèi)放置足球（小模型），體驗(yàn)者用手指將足球彈入容器后方的盒子內(nèi)即為獲勝，可獲得過關(guān)印章；工藝：木桌上放置玻璃容器，容器內(nèi)放置水、冰塊、足球模型；容器后放置紙盒，沿桌子邊沿加高圍擋；規(guī)格：桌子：1.2m長(zhǎng)﹡0.8m高﹡0.6m寬；容器：0.8m長(zhǎng)﹡0.3m高﹡0.4m寬；場(chǎng)地：6㎡。三人足球形式：場(chǎng)地中央放置參照可樂產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)制作的瓶狀物，在瓶狀物的下方按不同方位開3個(gè)洞口，三個(gè)消費(fèi)者分別站在離洞口3米遠(yuǎn)處，在同一時(shí)間將足球踢入洞口即為獲勝，享有禮品；工藝：空心木頭底座+可樂氣模造型；足球三個(gè)；鐵馬+圍擋；規(guī)格：高空心木頭底座：直徑1.2m*0.8m；可樂氣模造型：直徑1.1m*2m高；場(chǎng)地：10㎡暢爽體驗(yàn)（略）乒乓擂臺(tái)形式：乒乓球擂臺(tái)賽，每局每人限3個(gè)球。連續(xù)成功挑戰(zhàn)3人、6人及6人以上者分別給予相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。工藝：乒乓球臺(tái)、乒乓球拍；鐵馬；規(guī)格：略；場(chǎng)地：20㎡。暢爽體驗(yàn)（略）【活動(dòng)實(shí)施】—暢爽體驗(yàn)暢爽體驗(yàn)促銷員話述歡迎來到可樂可樂完美暢爽體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)，冰的可口可樂=暢爽體驗(yàn)，冰爽的可口可樂才是最好喝的?！净顒?dòng)實(shí)施】—圣火傳遞活動(dòng)目的傳承奧運(yùn)精神，傳播奧運(yùn)文化。借助奧運(yùn)圣火的傳遞，詮釋可口可樂恒久不變的奧運(yùn)情節(jié)和“更高、更遠(yuǎn)、更強(qiáng)”的文化精神；分享奧運(yùn)盛事，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)夢(mèng)想。將奧運(yùn)圣火的傳遞平民化、大眾化，讓消費(fèi)者通過可口可樂也能親身體驗(yàn)到奧運(yùn)圣火傳遞的神圣和榮耀，從而增強(qiáng)消費(fèi)者與可口可樂品牌的情感接觸，最大化可口可樂的品牌影響；將北京奧運(yùn)的吉祥物“福娃”融入圣火傳遞環(huán)節(jié)，以“福娃”之一作為圣火傳遞的一個(gè)分站，以圖在宣傳北京奧運(yùn)的同時(shí)又能詮釋可口可樂共奧運(yùn)、同祈福的意愿。圣火傳遞平面圖長(zhǎng)20m*寬20m=400㎡【活動(dòng)實(shí)施】—圣火傳遞活動(dòng)形式火炬手選拔現(xiàn)場(chǎng)購買2瓶600ml裝可口可樂方可參加可樂奧運(yùn)火炬手的選拔；選拔分為兩個(gè)方面：力量+智慧力量：“大力士”測(cè)試——男士使用臂力器，連續(xù)做10次過關(guān)；女士用握力器連續(xù)握5次為過關(guān)。智慧考核：可樂+奧運(yùn)知識(shí)問答。通過考核即可參加圣火傳遞；未通過者購買一瓶600ml的可樂方可繼續(xù)火炬手選拔?？煽诳蓸放c奧運(yùn)問答可口可樂從哪一年開始支持奧運(yùn)會(huì)的？（1928年）時(shí)至2007年，可口可樂誕生已經(jīng)是多少年了？與奧運(yùn)合作的歷史有多少年？（121年，79年）哪一年的奧運(yùn)會(huì)開始，火炬接力活動(dòng)開始舉行？（1936年）在哪一年的奧運(yùn)會(huì)上可口可樂首次贊助有50多個(gè)國家200多名代表參加的國際奧林匹克火炬接力活動(dòng)，并開創(chuàng)了各國代表與主辦國代表共同傳遞奧運(yùn)火炬的歷史？（1992年）可口可樂首次參與冬奧會(huì)國際火炬接力活動(dòng)是在哪一年？（1994年）中國的希望工程學(xué)生首次參加奧運(yùn)會(huì)國際火炬接力活動(dòng)是在哪一年？（1996年）奧林匹克的格言是什么？（更快、更高、更強(qiáng)）首次舉行點(diǎn)燃奧運(yùn)火炬是在哪一年的奧運(yùn)會(huì)上？（1928年）可口可樂是隨哪一個(gè)國家的奧運(yùn)代表團(tuán)首次到達(dá)奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)的？（美國）在哪一年的奧運(yùn)會(huì)上，可口可樂員工身著太空服為各國選手提供飲料？（1968年）；可口可樂贊助建立美國奧林匹克國際功績(jī)紀(jì)念館是在哪一年？（1979年）可口可樂為了籌集奧運(yùn)會(huì)比賽資金設(shè)計(jì)世界上第一個(gè)花樣溜冰機(jī)器人是在哪一年的冬奧會(huì)上？（1980年）在哪一年的奧運(yùn)會(huì)上，可口可樂和其他公司一起首次贊助美國的電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)在美國電視轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)？（1968年）在哪一年的冬奧會(huì)上，可口可樂世界合唱團(tuán)在開、閉幕式上演唱大會(huì)主題歌？主題歌的歌名是？（1988年，《你能否感覺到》）在哪一年奧運(yùn)會(huì)上，可口可樂首次贊助1000多萬學(xué)生舉行設(shè)計(jì)紀(jì)念圖章大賽？（1988年）可口可樂長(zhǎng)期贊助奧運(yùn)會(huì)，目前可口可樂和國際奧委會(huì)的贊助計(jì)劃將持續(xù)到哪一年？（2020年）。圣火傳遞形式：沿活動(dòng)場(chǎng)地外圍，由“奧林匹克”站取火種出發(fā)，途經(jīng)“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”、“妮妮”（每個(gè)分站都以福娃異形予以展示）等分站，最后到達(dá)終點(diǎn)——“奧運(yùn)鳥巢”，火炬手每到達(dá)一個(gè)站點(diǎn)都要在“福娃背后”簽字留念，意寓對(duì)奧運(yùn)的祈福；火炬手到達(dá)“奧運(yùn)鳥巢”將圣火交給下一位奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f手以后，“圣火傳遞”環(huán)節(jié)才算完成，并可以參與可口可樂“3℃暢爽體驗(yàn)”，暢享可樂可樂的3℃冰爽誘惑；工藝：“奧林匹克”、“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”、“妮妮”、“奧運(yùn)鳥巢”等特項(xiàng)展示（KT板+寫真）；鐵馬+噴繪；仿真火炬；簽字筆；規(guī)格：模型：1.8m高；。【活動(dòng)實(shí)施】—圣火傳遞圣火傳遞促銷員話述歡迎來到可樂可樂完美暢爽體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)，傳遞奧運(yùn)圣火，暢爽可口可樂。冰爽的可口可樂才是最好喝的?！净顒?dòng)實(shí)施】—綠色奧運(yùn)活動(dòng)目的弘揚(yáng)奧林匹克精神，傳播綠色奧運(yùn)理念，履行社會(huì)公民職責(zé)，樹立良好社會(huì)形象；將綠色奧運(yùn)融入活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)，使消費(fèi)者能以互動(dòng)游戲的形式參與綠色奧運(yùn)、實(shí)施綠色奧運(yùn)，在培養(yǎng)消費(fèi)者良好習(xí)慣的同時(shí)，增強(qiáng)可口可樂與消費(fèi)者的溝通與互動(dòng)?！净顒?dòng)實(shí)施】—綠色奧運(yùn)活動(dòng)形式綠色奧運(yùn)·文明由我形式：做一大型可樂環(huán)保箱體（圓柱形），將一木板放在環(huán)保箱上面（木板外延和環(huán)保箱外延重合，木板四周放置擋板），在木板上挖10個(gè)洞，分別冠以“可口可樂·暢爽開始”、“劉翔”、“姚明”、“郭晶晶”、“易建聯(lián)”、“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”、“妮妮”的主題，消費(fèi)者立于2米遠(yuǎn)處將瓶子、紙杯、廢紙等雜物投入洞內(nèi)，根據(jù)洞的大小位置獲取相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，入洞即有獎(jiǎng)；工藝