2021鼎盛和泰養(yǎng)生文化園11月推廣執(zhí)行方案-50正式版

鼎盛和泰養(yǎng)生文化園11月推廣執(zhí)行方案營銷需求明晰本月銷售以鼎盛和泰養(yǎng)生文化園、鼎盛中央城的車位促銷為主好鋪節(jié)同步保持發(fā)聲，三盤商鋪順銷針對本月主推產(chǎn)品——車位，對于有車家庭來說，車位，屬于“剛需”，但并不一定“急需”?！敬碳た蛻糍徺I車位的直接動(dòng)因】僧多粥少入住業(yè)主多后車位難求——使用動(dòng)因價(jià)低買入價(jià)格低于客戶心理預(yù)期——價(jià)值動(dòng)因使用動(dòng)因，除了話題烘托之外，更要交給時(shí)間價(jià)值動(dòng)因，則可通過價(jià)值引導(dǎo)和造節(jié)促銷達(dá)成同時(shí)，加強(qiáng)鼎盛品牌與業(yè)主、顧客的維系，強(qiáng)化夯實(shí)品牌力向客戶、業(yè)主傳遞更多品牌溫度和品牌信心，推動(dòng)銷售的達(dá)成11月時(shí)逢兩大年末營銷節(jié)點(diǎn)“雙十一”&“感恩節(jié)”1次雙十一車位大促+1場麓湖暖冬開漁盛會(huì)達(dá)成銷售力和品牌力的雙向提升雙十一車位大促鼎盛11·11 拼團(tuán)好占位鼎盛和泰養(yǎng)生文化園×鼎盛中央城 車位11月特惠友鄰團(tuán)戰(zhàn)！拼團(tuán)好占位（1）鼎盛和泰養(yǎng)生文化園：雙人拼團(tuán)，享第二個(gè)3折鉅惠（2）鼎盛中央城：雙人拼團(tuán)，享第二個(gè)6折鉅惠特惠周周到！鼎盛中央城每周特惠車位6萬元/個(gè)起買單立減！一次性付款立減高至10000元/個(gè)；分期付款立減高至5000元/個(gè)麓湖暖冬垂釣盛會(huì)麓湖暖冬漁你同樂鼎盛和泰養(yǎng)生文化園垂釣盛會(huì)活動(dòng)概述邀請釣魚愛好者、鼎盛業(yè)主釣友，舉辦釣魚大賽現(xiàn)場設(shè)置簽到打卡墻、能量補(bǔ)給站、交流休息營地、頒獎(jiǎng)臺等功能區(qū)域提升活動(dòng)現(xiàn)場體驗(yàn)，維系新老客戶并通過活動(dòng)軟性展示麓湖的生態(tài)資源和湖山景觀活動(dòng)獎(jiǎng)品建議一等獎(jiǎng)：品牌釣具組合二等獎(jiǎng)：品牌釣魚竿三等獎(jiǎng)：超輕釣魚箱參與獎(jiǎng)：看漂偏光鏡、夜釣燈、折疊凳等簽到打卡墻形式建議交流休息營地形式建議案場促銷小游戲暖冬手氣大比拼11月30日前，案場設(shè)置到訪抽獎(jiǎng)互動(dòng)，關(guān)注公眾號并轉(zhuǎn)發(fā)指定推文，即可抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品設(shè)置：麓湖錦鯉獎(jiǎng)：為你清空購物車前3單麓湖暖冬獎(jiǎng)：創(chuàng)意溫暖神器（暖手寶、圍巾、泡腳包、熱水袋等）11月推廣鋪排表——11月推廣執(zhí)行總覽——鼎盛11·11·鼎盛提前購鼎盛11·11·占位拼團(tuán)戰(zhàn)麓湖暖冬·漁你同樂麓湖暖冬鉅惠倒計(jì)時(shí)11月1日—11月7日11月8日—11月14日11月15日—11月21日11月22日—11月28日價(jià)車位大促預(yù)熱車位大促引爆麓湖垂釣盛會(huì)預(yù)熱麓湖垂釣盛會(huì)后宣值車位使用價(jià)值釋放車位價(jià)格福利釋放三盤好鋪特惠順銷11月促銷緊迫感烘托線促三盤好鋪促銷+車位促銷+案場促銷（暖冬手氣大比拼）銷線活動(dòng)【案場】好書分享會(huì)第三季【麓湖】麓湖垂釣盛會(huì)線物料①鄰里薈活動(dòng)物料②雙十一促銷物料③垂釣活動(dòng)物料規(guī)劃第一周·11月1日-7日——11月推廣執(zhí)行總覽——鼎盛11·11·鼎盛提前購鼎盛11·11·占位拼團(tuán)戰(zhàn)麓湖暖冬·漁你同樂麓湖暖冬鉅惠倒計(jì)時(shí)11月1日—11月7日11月8日—11月14日11月15日—11月21日11月22日—11月28日價(jià)車位大促預(yù)熱車位大促引爆麓湖垂釣盛會(huì)預(yù)熱麓湖垂釣盛會(huì)后宣值車位使用價(jià)值釋放車位價(jià)格福利釋放三盤好鋪特惠順銷11月促銷緊迫感烘托線促三盤好鋪促銷+車位促銷+案場促銷（暖冬手氣大比拼）銷線活動(dòng)【案場】好書分享會(huì)第三季【麓湖】麓湖垂釣盛會(huì)線物料①鄰里薈活動(dòng)物料②雙十一促銷物料③垂釣活動(dòng)物料規(guī)劃【11月1日—11月7日】對車位的使用價(jià)值進(jìn)行釋放同步預(yù)熱雙十一車位促銷信息本周規(guī)劃：立冬節(jié)氣刷屏x1雙十一車位促銷刷屏x1鄰里薈活動(dòng)刷屏x1雙十一車位促銷前宣推文x1立冬節(jié)氣刷屏x1立冬鷺鳴芳林間漸寒冬月亦心暖+固定信息雙十一車位促銷前宣刷屏x1花標(biāo)：鼎盛11·11友鄰來組隊(duì)拼團(tuán)好占位！鼎盛和泰養(yǎng)生文化園×鼎盛中央城2人拼團(tuán)特惠每周特價(jià)車位6萬起買單立減高至10000元/個(gè)畫面板式參考（色彩調(diào)整為干凈簡單的配色）盛小鷺的小鋪-前宣推文標(biāo)題：《做了那么多年的韭菜，今年雙十一你還不學(xué)精點(diǎn)？》摘要：鼎盛11·11車位團(tuán)戰(zhàn)搶福利咯！從往年雙十一遇到的“坑”（抬價(jià)再打折、物流像蝸牛、退貨太折騰等）的段子切入引出搶單就該搶些實(shí)用的——鼎盛品質(zhì)車位闡述車位的實(shí)用價(jià)值尾帶上出雙十一車位促銷預(yù)告，引導(dǎo)預(yù)約第二周·11月8日-14日——11月推廣執(zhí)行總覽——鼎盛11·11·鼎盛提前購鼎盛11·11·占位拼團(tuán)戰(zhàn)麓湖暖冬·漁你同樂麓湖暖冬鉅惠倒計(jì)時(shí)11月8日—11月14日11月15日—11月21日11月22日—11月28日11月1日—11月7日價(jià)車位大促預(yù)熱車位大促引爆麓湖垂釣盛會(huì)預(yù)熱麓湖垂釣盛會(huì)后宣值車位使用價(jià)值釋放車位價(jià)格福利釋放三盤好鋪特惠順銷11月促銷緊迫感烘托線促三盤好鋪促銷+車位促銷+案場促銷（暖冬手氣大比拼）銷線活動(dòng)【案場】好書分享會(huì)第三季【麓湖】麓湖垂釣盛會(huì)線物料①鄰里薈活動(dòng)物料②雙十一促銷物料③垂釣活動(dòng)物料規(guī)劃【11月8日—11月14日】持續(xù)雙十一車位促銷宣傳，細(xì)化釋放促銷政策，通過話題引導(dǎo)，傳遞買車位的緊迫感本周規(guī)劃：車位促銷系列刷屏x2讀書分享會(huì)刷屏x1車位促銷政策解讀推文x1車位促銷系列刷屏x2低至領(lǐng)券滿減下定金網(wǎng)上真假太難辨各種花樣太多坑退貨比買還折騰不玩套路不玩假的真特惠！真促銷！鼎盛和泰養(yǎng)生文化園×鼎盛中央城鼎盛和泰養(yǎng)生文化園×鼎盛中央城2人拼團(tuán)特惠2人拼團(tuán)特惠每周特價(jià)車位6萬起每周特價(jià)車位6萬起買單立減高至10000元/個(gè)買單立減高至10000元/個(gè)讀書分享會(huì)刷屏x1花標(biāo)：鼎盛11·11每個(gè)字里行間都藏著詩與遠(yuǎn)方與好書為鄰鄰里讀書分享會(huì)第3季時(shí)間：地點(diǎn)：

報(bào)名二維碼車位促銷政策解讀推文標(biāo)題：《車位早晚都得賣，早買晚買差別在哪？》摘要：鼎盛11·11車位大促，早買省錢更省心！從車位早買VS晚買的痛點(diǎn)段子切入（如：先下手為強(qiáng)，后下手靠墻；先下手停plus，后下手停mini等）引出車位早晚都得賣，趁雙十一大促，先買先選好位尾帶上出雙十一車位促銷預(yù)告，引導(dǎo)預(yù)約第三周·11月15日-21日——11月推廣執(zhí)行總覽——鼎盛11·11·鼎盛提前購鼎盛11·11·占位拼團(tuán)戰(zhàn)麓湖暖冬·漁你同樂麓湖暖冬鉅惠倒計(jì)時(shí)11月1日—11月7日11月8日—11月14日11月15日—11月21日11月22日—11月28日價(jià)車位大促預(yù)熱車位大促引爆麓湖垂釣盛會(huì)預(yù)熱麓湖垂釣盛會(huì)后宣值車位使用價(jià)值釋放車位價(jià)格福利釋放三盤好鋪特惠順銷11月促銷緊迫感烘托線促三盤好鋪促銷+車位促銷+案場促銷（暖冬手氣大比拼）銷線活動(dòng)【案場】好書分享會(huì)第三季【麓湖】麓湖垂釣盛會(huì)線物料①鄰里薈活動(dòng)物料②雙十一促銷物料③垂釣活動(dòng)物料規(guī)劃【11月15日—11月21日】延續(xù)雙十一車位熱賣的氛圍，順勢再度釋放三盤好鋪節(jié)促銷政策；同步為垂釣比賽做活動(dòng)預(yù)熱與招募，保持項(xiàng)目的市場熱度本周規(guī)劃：垂釣比賽前宣刷屏x1三盤好鋪促銷三宮格x1垂釣比賽前宣推文x1垂釣比賽前宣刷屏x1趁麓湖正暖一起趣釣魚吧麓湖暖冬垂釣盛會(huì)告訴所有人，這片“魚塘”鼎盛為您承包了！時(shí)間：地點(diǎn)：

報(bào)名二維碼三盤好鋪促銷三宮格x1畫面形式參考垂釣比賽前宣推文x1標(biāo)題：《白鷺湖里有什么？揮揮釣竿才知道！》摘要：鼎盛麓湖暖冬垂釣盛會(huì)，愿者“上鉤”~介紹活動(dòng)亮點(diǎn)、獎(jiǎng)品亮點(diǎn)帶出麓湖的生態(tài)環(huán)境和自然資源結(jié)尾釋放活動(dòng)招募信息文末以貼片形式帶出車位和商鋪的促銷信息第四周·11月22日-28日——11月推廣執(zhí)行總覽——鼎盛11·11·鼎盛提前購鼎盛11·11·占位拼團(tuán)戰(zhàn)麓湖暖冬·漁你同樂麓湖暖冬鉅惠倒計(jì)時(shí)11月22日—11月28日11月1日—11月7日11月8日—11月14日11月15日—11月21日價(jià)車位大促預(yù)熱麓湖垂釣盛會(huì)預(yù)熱車位大促引爆麓湖垂釣盛會(huì)后宣值車位使用價(jià)值釋放車位價(jià)格福利釋放三盤好鋪特惠順銷11月促銷緊迫感烘托線促三盤好鋪促銷+車位促銷+案場促銷（暖冬手氣大比拼）銷線活動(dòng)【案場】好書分享會(huì)第三季【麓湖】麓湖垂釣盛會(huì)線物料①鄰里薈活動(dòng)物料②雙十一促銷物料③垂釣活動(dòng)物料規(guī)劃【11月22日—11月28日】在11月尾聲再次烘托熱賣氣氛反復(fù)炒作各產(chǎn)品線促銷信息，營造搶購的急迫感；本周規(guī)劃：小雪節(jié)氣刷屏x111月促銷逼定刷屏x2鼎盛生活志推文x1立冬節(jié)氣刷屏x1小雪南域湖山何見雪茶酒幾斟心驅(qū)寒+固定信息11月促銷逼定刷屏x2鼎盛優(yōu)選官方旗艦店鼎盛和泰養(yǎng)生文化園·車位雙11特惠 第二件3折 一次性付款