移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(MobileInternet,簡稱MI)是一種通過智能移動(dòng)終端，采用移動(dòng)無線通信方式獲取業(yè)務(wù)和服務(wù)的新興業(yè)態(tài)，包含終端、軟件和應(yīng)用三個(gè)層面，將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來，成為一體。終端層包括智能手機(jī)、平板電腦、電子書、MID等；軟件包括操作系統(tǒng)、中間件、數(shù)據(jù)庫和安全軟件等。應(yīng)用層包括休閑娛樂類、工具媒體類、商務(wù)財(cái)經(jīng)類等不同應(yīng)用與服務(wù)。隨著技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來，LTE(長期演進(jìn)，4G通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之一)和NFC(近場(chǎng)通信，移動(dòng)支付的支撐技術(shù))等網(wǎng)絡(luò)傳輸層關(guān)鍵技術(shù)也將被納入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的范疇之內(nèi)。移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場(chǎng)潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù)，它們的增長速度都是任何預(yù)測(cè)家未曾預(yù)料到的，所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以預(yù)見將會(huì)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)神話。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)決定其用戶數(shù)量龐大。發(fā)展歷程移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展2000年9月19日，中國移動(dòng)和國內(nèi)百家ICP首次坐在了一起，探討商業(yè)合作模式。2001年11月10日，中國移動(dòng)通信的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”正式開通。當(dāng)時(shí)官方的宣傳稱手機(jī)用戶可通過“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”享受到移動(dòng)游戲、信息點(diǎn)播、掌上理財(cái)、旅行服務(wù)、移動(dòng)辦公等服務(wù)。2008年12月31日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究同意啟動(dòng)第三代移動(dòng)通信(3G)牌照發(fā)放工作，明確工業(yè)和信息化部按照程序做好相關(guān)工作。2009年1月7日，工業(yè)和信息化部在內(nèi)部舉辦小型牌照發(fā)放儀式，確認(rèn)國內(nèi)3G牌照發(fā)放給三家運(yùn)營商，為中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動(dòng)通信（3G）牌照。2009年10月下旬開始，運(yùn)營商的計(jì)費(fèi)通道暫停，讓大批移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)思考新的支付通道和運(yùn)營模式，而神州行支付卡等第三方支付手段逐步成為眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最主要的支付通道。發(fā)展前景截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.88億，較2011年底增加了約3270萬人，網(wǎng)民中用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶占比由上年底的69.3%提升至72.2%。而臺(tái)式電腦為3.80億，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量首次超越臺(tái)式電腦網(wǎng)民的數(shù)量，也意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來了它高速發(fā)展的時(shí)期。3G問題也是極為熱門的話題之一。無論是經(jīng)營者還是消費(fèi)者都很關(guān)心3G的問題。經(jīng)營者關(guān)心3G能否帶來真正的新一代通信，而消費(fèi)者則想知道3G時(shí)代的通信資費(fèi)能否降低，業(yè)務(wù)體驗(yàn)?zāi)芊駶M足個(gè)人的需要。3G時(shí)代話音業(yè)務(wù)不會(huì)有太大的改變，主要的突破是在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上。一是面對(duì)企業(yè)高端用戶的業(yè)務(wù)，主要為專網(wǎng)。二是面對(duì)個(gè)人消費(fèi)者。如果按照網(wǎng)絡(luò)接入模式來講，要真正實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就會(huì)花費(fèi)很大的成本，但是侯自強(qiáng)說到為了減少成本，可以將基站直接接入互聯(lián)網(wǎng)而避開移動(dòng)網(wǎng)。以顛覆性技術(shù)提供顛覆性業(yè)務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地上網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擁有廣闊的前景，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，可謂是一塊巨大的蛋糕，誰都想搶先進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，贏得先機(jī)大咬一口。因此，可以預(yù)見，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)與用戶的爭奪將越演越烈，而這些潛在的用戶擁有著與以往不同的特點(diǎn)，也使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的下一步戰(zhàn)略將面臨更多的挑戰(zhàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十大業(yè)務(wù)模式移動(dòng)社交將成客戶數(shù)字化生存的平臺(tái)：在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)虛擬世界里面，服務(wù)社區(qū)化將成為焦點(diǎn)。社區(qū)可以延伸出不同的用戶體驗(yàn)，提高用戶對(duì)企業(yè)的黏性。移動(dòng)廣告將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要盈利來源：手機(jī)廣告是一項(xiàng)具有前瞻性的業(yè)務(wù)形態(tài)，可能成為下一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繁榮發(fā)展的動(dòng)力因素。手機(jī)游戲?qū)⒊蔀閵蕵坊蠕h：隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，移動(dòng)設(shè)備終端上會(huì)發(fā)生一些革命性的質(zhì)變，帶來用戶體驗(yàn)的跳躍：加強(qiáng)游戲觸覺反饋技術(shù)，可以預(yù)見，手機(jī)游戲而作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的殺手級(jí)盈利模式，無疑將掀起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的全新變革。手機(jī)電視將成為時(shí)尚人士新寵：手持電視用戶主要集中在積極嘗試新事物、個(gè)性化需求較高的年輕群體，這樣的群體在未來將逐漸擴(kuò)大。移動(dòng)電子閱讀填補(bǔ)狹縫時(shí)間：因?yàn)槭謾C(jī)功能擴(kuò)展、屏幕更大更清晰、容量提升、用戶身份易于確認(rèn)、付款方便等諸多優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)電子閱讀正在成為一種流行迅速傳播開來。移動(dòng)定位服務(wù)提供個(gè)性化信息：隨著隨身電子產(chǎn)品日益普及，人們的移動(dòng)性在日益增強(qiáng)，對(duì)位置信息的需求也日益高漲，市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)定位服務(wù)需求將快速增加。手機(jī)搜索將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的助推器：手機(jī)搜索引擎整合搜索概念、智能搜索、語義互聯(lián)網(wǎng)等概念，綜合了多種搜索方法，可以提供范圍更寬廣的垂直和水平搜索體驗(yàn)，更加注重提升用戶的使用體驗(yàn)。手機(jī)內(nèi)容共享服務(wù)將成為客戶的黏合劑：手機(jī)圖片、音頻、視頻共享被認(rèn)為是未來3G手機(jī)業(yè)務(wù)的重要應(yīng)用。移動(dòng)支付蘊(yùn)藏巨大商機(jī)：支付手段的電子化和移動(dòng)化是不可避免的必然趨勢(shì)，移動(dòng)支付業(yè)務(wù)發(fā)展預(yù)示著移動(dòng)行業(yè)與金融行業(yè)融合的深入。移動(dòng)電子商務(wù)的春天即將到來：移動(dòng)電子商務(wù)可以為用戶隨時(shí)隨地提供所需的服務(wù)、應(yīng)用、信息和娛樂，利用手機(jī)終端方便便捷地選擇及購買商品和服務(wù)。主要特點(diǎn)高便攜性除了睡眠時(shí)間，移動(dòng)設(shè)備一般都以遠(yuǎn)高于PC的使用時(shí)間伴隨在其主人身邊。這個(gè)特點(diǎn)決定了，使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，可以帶來PC上網(wǎng)無可比擬的優(yōu)越性，即溝通與資訊的獲取遠(yuǎn)比PC設(shè)備方便。隱私性移動(dòng)設(shè)備用戶的隱私性遠(yuǎn)高于PC端用戶的要求。不需要考慮通訊運(yùn)營商與設(shè)備商在技術(shù)上如何實(shí)現(xiàn)它，高隱私性決定了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端應(yīng)用的特點(diǎn)——數(shù)據(jù)共享時(shí)即保障認(rèn)證客戶的有效性，也要保證信息的安全性。這就不同于互聯(lián)網(wǎng)公開透明開放的特點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)下，PC端系統(tǒng)的用戶信息是可以被搜集的。而移動(dòng)通訊用戶上網(wǎng)顯然是不需要自己設(shè)備上的信息給他人知道甚至共享。應(yīng)用輕便除了長篇大論，休閑溝通外，能夠用語音通話的就用語音通話解決。移動(dòng)設(shè)備通訊的基本功能代表了移動(dòng)設(shè)備方便、快捷的特點(diǎn)。而延續(xù)這一特點(diǎn)及設(shè)備制造的特點(diǎn)，移動(dòng)通訊用戶不會(huì)接受在移動(dòng)設(shè)備上采取復(fù)雜的類似PC輸入端的操作——用戶的手指情愿用“指手劃腳”式的肢體語言去控制設(shè)備，也不愿意在巴掌方寸大小的設(shè)備上去輸入26個(gè)英文字母長時(shí)間去溝通，或者打一篇千字以上的文章。應(yīng)用領(lǐng)域移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)全國性的、以寬帶IP為技術(shù)核心的，可同時(shí)提供話音、傳真、數(shù)據(jù)、圖像、多媒體等高品質(zhì)電信服務(wù)的新一代開放的電信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，是國家信息化建設(shè)的重要組成部分。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用最早讓人們接受的方式，則是從短消息服務(wù)開始的。資訊以新聞定制為代表的媒體短信服務(wù)，是許多普通用戶最早的也是大規(guī)模使用的短信服務(wù)。對(duì)于像搜狐、新浪這樣的網(wǎng)站而言，新聞短信幾乎是零成本，他們幾乎可以提供國內(nèi)最好的媒體短信服務(wù)。這種資訊定制服務(wù)已經(jīng)從新聞走向社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，股票、天氣、商場(chǎng)、保險(xiǎn)等。溝通移動(dòng)QQ幫助騰訊登上了“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”第一信息發(fā)送商的寶座。通過“移動(dòng)QQ”和QQ信使服務(wù)，使手機(jī)用戶和QQ用戶實(shí)現(xiàn)雙向交流，一下子將兩項(xiàng)通信業(yè)務(wù)極大地增值了。娛樂娛樂短信業(yè)務(wù)現(xiàn)在已經(jīng)被作為最為看好的業(yè)務(wù)方向，世界杯期間各大SP推出的短信娛樂產(chǎn)品深受用戶的歡迎，使用量狂增。原因很簡單，娛樂短信業(yè)務(wù)是最能發(fā)揮手機(jī)移動(dòng)特征的業(yè)務(wù)。手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)手機(jī)上網(wǎng)主要提供兩種接入方式：手機(jī)+筆記本電腦的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入；移動(dòng)電話用戶通過數(shù)據(jù)套件，將手機(jī)與筆記本電腦連接后，撥打接入號(hào)，筆記本電腦即可通過移動(dòng)交換機(jī)的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)模塊IWF，接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)電子商務(wù)所謂移動(dòng)電子商務(wù)就是指手機(jī)、掌上電腦、筆記本電腦等移動(dòng)通信設(shè)備與無線上網(wǎng)技術(shù)結(jié)合所構(gòu)成的一個(gè)電子商務(wù)體系。根據(jù)英國OVUM預(yù)測(cè)，到2005年，這種用戶將增加到2．04億，即大約1/5的移動(dòng)電話用戶將使用手機(jī)訪問Internet。中國移動(dòng)用戶市場(chǎng)增長迅速，到2005年上半年，移動(dòng)用戶總數(shù)已增至3億，所以，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)同樣具有巨大的市場(chǎng)潛力，對(duì)運(yùn)營商而言，無線網(wǎng)絡(luò)能否提供有吸引力的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)則是吸引高附加值用戶的必要條件。主要局限屏幕太小這使得它很難或根本不可能看到依賴于標(biāo)準(zhǔn)尺寸的臺(tái)式電腦屏幕上的文字和圖形。缺乏窗口桌上型電腦，能夠打開多個(gè)窗口并且在在時(shí)間允許上進(jìn)行多重任務(wù)和輕松恢復(fù)到以前的頁面。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中，只有一個(gè)網(wǎng)頁在同一時(shí)間上進(jìn)行顯示。導(dǎo)航最多的移動(dòng)設(shè)備不使用類似鼠標(biāo)的指針，而是單純的向上和向下滾動(dòng)功能與觸摸設(shè)備，從而限制了靈活性的導(dǎo)航。成本帶寬的接入和收費(fèi)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，遠(yuǎn)高于那些固定線路的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。發(fā)展趨勢(shì)未來智能手持終端將占比高于70%據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)的報(bào)告顯示，中國智能手機(jī)市場(chǎng)占有率僅有20%，遠(yuǎn)低于智能手機(jī)市場(chǎng)占有率高于50%的歐美國家，相比之下有很大的發(fā)展空間。同時(shí)，智能終端的普及使得臺(tái)式機(jī)，筆記本電腦與移動(dòng)終端的界限越來越模糊，許多以前只能在臺(tái)式機(jī)或筆記本實(shí)現(xiàn)的功能已經(jīng)越來越多可以在智能移動(dòng)終端上實(shí)現(xiàn)了。搜索仍將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同樣對(duì)搜索的需求量非常大，在移動(dòng)的狀態(tài)下，非常適宜去搜索相關(guān)信息。移動(dòng)搜索和信息的手機(jī)仍然將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用。移動(dòng)與桌面互補(bǔ)移動(dòng)與桌面的優(yōu)勢(shì)將互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)的互補(bǔ)效應(yīng)。比如說，在周末，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用率更高，而臺(tái)式機(jī)主要在工作日，當(dāng)用戶更多的使用移動(dòng)終端接入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)將為應(yīng)用廠商帶來巨大商機(jī)。新的消費(fèi)模式移動(dòng)移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)將帶來新型消費(fèi)模式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)模式與臺(tái)式機(jī)和筆記本