999桃白白小紅書(shū)種草創(chuàng)意方案

什么樣的？廣該怎樣走桃白白雖然始終走在創(chuàng)新前沿而桃白白產(chǎn)品卻缺乏區(qū)別于市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以高顏值有趣好玩的創(chuàng)意形式吸引年輕女性消費(fèi)者搶占“膠原蛋白”品類(lèi)大詞的關(guān)鍵詞排名并引導(dǎo)他們前往電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)保健市場(chǎng)PEST政府主管部門(mén)更迭有助于保健品行業(yè)更規(guī)范政府主管部門(mén)更迭有助于保健品行業(yè)更規(guī)范、健康發(fā)展由于缺乏相關(guān)的行業(yè)管理和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，過(guò)去的保健品行業(yè)存在虛假宣傳、夸大其詞的普遍現(xiàn)象，同時(shí)也增加了消費(fèi)者選擇適合自己產(chǎn)品的難度。國(guó)務(wù)院公布機(jī)構(gòu)改革方案，成立了國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局，原屬衛(wèi)生部管理的保健助于讓行業(yè)更規(guī)范、更健康發(fā)展。E加激烈跨國(guó)公司成為行業(yè)領(lǐng)頭羊隨著跨國(guó)保健品公司進(jìn)軍中國(guó)的步伐加快，國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)面臨更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。加上國(guó)內(nèi)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式也有所變化。產(chǎn)品開(kāi)始兩級(jí)分化，以功能訴求為主的產(chǎn)品和以營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充為訴求的產(chǎn)品。渠消費(fèi)者資料，定期針對(duì)固定消費(fèi)群體進(jìn)行傳播。社會(huì)生活的需要為保健品提供我國(guó)處于向小康過(guò)渡階段，人們消費(fèi)觀念、生活觀念發(fā)生較大變化。人民生活方式改變，亞健康人群不斷擴(kuò)大，使人們求助于保健品。多層次的社會(huì)生活需要，老人和青少年成為保健品消費(fèi)主力軍，保健品也成為了送禮的重要選擇之一。保健品研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售發(fā)生了全新變化未來(lái)保健品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)核心必將是科技含量，加強(qiáng)科技投入迫在眉睫。要重視保健品的基礎(chǔ)應(yīng)用高保健品的科技含量和質(zhì)量水平。使保健品行業(yè)向高新技術(shù)行業(yè)過(guò)渡，科技含量高的產(chǎn)品成為主流。從低層次的廣告戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)走出也成為銷(xiāo)售的重要渠道。居住生活用品及服務(wù)居住生活用品及服務(wù)其他人均消費(fèi)支出消費(fèi)支出同比增速天貓保健品三年消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)金額天貓保健品兩年季度消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)金額環(huán)比增速 皮膚狀態(tài)不好身材不好睡眠不好腸胃不好年輕群體尤為在意皮膚與身材健康問(wèn)題除情緒問(wèn)題外，皮膚與身材健康問(wèn)題成為困擾國(guó)民的三大健康問(wèn)題。年輕群體對(duì)自身“皮囊”的呵護(hù)尤為重視。2021年國(guó)民主要健康困擾排名2021各代際受健康困擾人數(shù)占比情緒問(wèn)題數(shù)據(jù)說(shuō)明：百分比為受訪(fǎng)公眾認(rèn)為自身存在各項(xiàng)健康困擾的人數(shù)占比身材不好數(shù)據(jù)說(shuō)明：百分比為受訪(fǎng)公眾認(rèn)為自身存在各項(xiàng)健康困擾的人數(shù)占比為解決這些健康問(wèn)題，線(xiàn)上口服美容纖體品類(lèi)近幾年消費(fèi)規(guī)模與人數(shù)逐年快速攀升，新老消費(fèi)者人數(shù)均明顯增長(zhǎng)，顯示巨大發(fā)展?jié)摿?。消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)人數(shù)消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)人數(shù)消費(fèi)者人數(shù)新消費(fèi)者人數(shù)老消費(fèi)者人數(shù)消費(fèi)規(guī)模數(shù)據(jù)說(shuō)明：新老消費(fèi)者定義：以當(dāng)年購(gòu)買(mǎi)口服纖體類(lèi)目的消費(fèi)者在前一年是否也購(gòu)買(mǎi)該類(lèi)目進(jìn)行資料來(lái)源于公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)Z世代女性成為口服美容和口服纖體的消費(fèi)主力軍小鎮(zhèn)消費(fèi)者人數(shù)逐年增長(zhǎng)，表現(xiàn)出不容小視的增長(zhǎng)潛力。美容纖體品類(lèi)消費(fèi)者分性別占比女性男性美容纖體品類(lèi)消費(fèi)者分性別占比后美容纖體品類(lèi)消費(fèi)者分性別占比消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)一線(xiàn)二線(xiàn)三線(xiàn)四線(xiàn)及以下劑沖劑膠囊丸劑粉膏劑壓片糖果軟糖飲料群零食形態(tài)保健消費(fèi)占比；偏好度>0為偏好，否則為不偏好劑沖劑膠囊丸劑粉膏劑壓片糖果軟糖飲料群零食形態(tài)保健消費(fèi)占比；偏好度>0為偏好，否則為不偏好零食形態(tài)保健品讓熱愛(ài)嘗鮮的年輕一代十分“心水”從不同形態(tài)保健品消費(fèi)增速來(lái)看，軟糖、飲料(口服液)類(lèi)具有零食形態(tài)的保健品受到越來(lái)越多年輕人的寵愛(ài)，它們?cè)谀贻p人消費(fèi)的占比也逐年提升。從偏好度來(lái)看，喜歡新鮮事物的年輕一代更容易被零食形態(tài)的保健品所吸引。膳食保健品消費(fèi)增速消費(fèi)增速形態(tài)保健品消費(fèi)占比消費(fèi)占比數(shù)據(jù)說(shuō)明：零食形態(tài)保健品定義為軟糖和果凍形態(tài)膳食保健不同代際偏好度偏好度數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好度=數(shù)據(jù)說(shuō)明：是999大健康事業(yè)部下安全、專(zhuān)業(yè)的女性口整條產(chǎn)品線(xiàn)圍繞的理念，打造以膠原蛋白為主要原料的系列產(chǎn)品主推產(chǎn)品膚實(shí)現(xiàn)白皙透亮水光肌式：瓶裝+紙盒助推產(chǎn)品助推產(chǎn)品999膠原蛋白飲(石榴味)低熱量果味好喝膠原蛋白抗低熱量果味好喝膠原蛋白抗衰老舒壓抗過(guò)敏膚酸品牌關(guān)鍵詞“補(bǔ)水”“美白”“膠原蛋白”“玻尿酸”“0糖0脂”“抗衰老”等成為桃白白的關(guān)鍵詞。00糖0脂桃白白小紅書(shū)平臺(tái)種草現(xiàn)狀種草策略促進(jìn)銷(xiāo)量品牌曝光口碑傳促進(jìn)銷(xiāo)量達(dá)人以話(huà)題傳播(為品牌背書(shū)。平臺(tái)產(chǎn)品精準(zhǔn)覆蓋。??品牌關(guān)鍵詞投放前后的搜索趨勢(shì)提升?品牌/產(chǎn)品投放前后在品類(lèi)排行變化?全觸點(diǎn)歸因驗(yàn)證站外成交外溢價(jià)值上加爆種草策略打打造膠原蛋白品類(lèi)爆文持續(xù)品牌筆記熱度引引爆產(chǎn)品討論聲量提升用戶(hù)消費(fèi)轉(zhuǎn)化衰衰老皮膚干燥暗沉黃黑皮......保保持年輕的秘訣皮膚水嫩白凈......?以#膠原蛋白#產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)正式切入市場(chǎng)。?桃白白延展至#美容營(yíng)養(yǎng)#品類(lèi)品類(lèi)延展是在小紅書(shū)“大賽道”思維下的正常和正桃白白應(yīng)該瞄準(zhǔn)這個(gè)賽道，切入美容營(yíng)養(yǎng)這個(gè)市場(chǎng)。關(guān)鍵詞策略桃白白膠原蛋白液優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鋪設(shè)桃白白膠原蛋白液品牌露出場(chǎng)關(guān)于TA女性是我們觸達(dá)的關(guān)鍵人群她們?cè)谶x擇品牌具有階段性變化她們不會(huì)盲目的忠誠(chéng)于某個(gè)品牌達(dá)人策略基礎(chǔ)數(shù)據(jù)選達(dá)人方向?qū)α藛?？簽?biāo)簽、風(fēng)格調(diào)性是否符合品牌/項(xiàng)目所需粉絲量粉絲量達(dá)人屬性達(dá)人屬性粉絲數(shù)據(jù)達(dá)人用準(zhǔn)了嗎？粉粉絲屬性與品牌目標(biāo)TA重合度粉粉絲粘性粉絲(轉(zhuǎn)、贊、評(píng))貢獻(xiàn)活躍度比運(yùn)營(yíng)狀況達(dá)人用好了嗎？贊)數(shù)據(jù)據(jù)商業(yè)屬性?xún)?nèi)容出品有保障嗎？機(jī)構(gòu)屬機(jī)構(gòu)屬性是否星級(jí)賬號(hào)(評(píng)估配合度、創(chuàng)意力等)商商業(yè)分析所服務(wù)的各類(lèi)行業(yè)占比作品數(shù)據(jù)體現(xiàn)SSTEP051性?xún)r(jià)比粉絲重合粉絲重合度媒介策略達(dá)人對(duì)比達(dá)人對(duì)比紅人篩選達(dá)人輿情達(dá)人輿情投放風(fēng)險(xiǎn)達(dá)人策略性?xún)r(jià)比高價(jià)格低價(jià)格低碑及聲量。書(shū)平臺(tái)準(zhǔn)備期書(shū)平臺(tái)準(zhǔn)備期傳播節(jié)奏達(dá)人圈定局設(shè)內(nèi)容集中引爆對(duì)全系列產(chǎn)品— 轉(zhuǎn)化期 轉(zhuǎn)化期為產(chǎn)品站內(nèi)持續(xù)引流和為產(chǎn)品站內(nèi)持續(xù)引流和傳傳播節(jié)點(diǎn)傳播階段第一階段第二階段第三階段產(chǎn)品科普直擊消費(fèi)者需求產(chǎn)品科普直擊消費(fèi)者需求，吸引廣泛關(guān)注以情感營(yíng)銷(xiāo)打造品牌差異化，引發(fā)社會(huì)性話(huà)題持續(xù)鋪面?zhèn)鞑?，擴(kuò)大品牌傳播面999透明質(zhì)酸鈉煙酰胺膠原蛋白蓮膠原蛋白999膠原蛋白飲(石榴味)#熬夜黨必備#膠原蛋白飲#拯救熬夜肌#換季必備預(yù)熱鋪墊通過(guò)達(dá)人在平臺(tái)內(nèi)針對(duì)桃白白產(chǎn)品發(fā)布種草內(nèi)容，使目標(biāo)客戶(hù)心智，引導(dǎo)用戶(hù)群體的廣泛參與和共鳴收割用戶(hù)形成大家對(duì)桃白白品牌的關(guān)注，通過(guò)自然真實(shí)討論好物，對(duì)粉絲起到真實(shí)種草作用，收割用戶(hù)，促銷(xiāo)引流主攻心智達(dá)人分享桃白白膠原蛋白飲使用體驗(yàn)，進(jìn)行科普向傳#膠原蛋白#膠原蛋白挑戰(zhàn)#桃白白膠原蛋白飲#可以喝的玻尿酸#補(bǔ)充膠原蛋白#內(nèi)服好物#桃白白膠原蛋白肽999透明質(zhì)酸鈉煙酰胺膠原蛋白蓮膠原蛋白999透明質(zhì)酸鈉煙酰胺膠原蛋白對(duì)站內(nèi)本品牌正向文章和評(píng)論進(jìn)行提煉，作為主打賣(mài)點(diǎn)對(duì)本品牌負(fù)面文章+評(píng)論進(jìn)行提煉，有策略地引導(dǎo)扭轉(zhuǎn)對(duì)本品牌站內(nèi)主要質(zhì)疑問(wèn)題進(jìn)行提煉，并有策略地鋪問(wèn)答類(lèi)內(nèi)容定期結(jié)合社區(qū)熱點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，增加大流量分發(fā)概率提煉品類(lèi)熱門(mén)話(huà)題進(jìn)行掛靠，獲得更多自然流量從展現(xiàn)功能到用戶(hù)體驗(yàn)場(chǎng)景化能觸發(fā)情緒的"場(chǎng)"才是"場(chǎng)景"圍繞個(gè)人體驗(yàn)調(diào)用五感體驗(yàn)好懂人話(huà)多用圖簡(jiǎn)單直接公隨公隨低卡舒壓睡眠桃白白桃白白膠原蛋白液放心喝多維度賬號(hào)|加持曝光|營(yíng)造網(wǎng)紅感博主策略*基于博主一定的粉絲量，賬號(hào)權(quán)重高能增加品牌曝光*此量級(jí)博主基本能保證內(nèi)容質(zhì)量，建立品牌口碑和形象*圖文、產(chǎn)品合集的形式相對(duì)性?xún)r(jià)比更高博主策略素人(粉絲1000以下)【內(nèi)容方向】指定單品圖文筆記/好物清單植入/日常生活分享*指定單品定制圖文，沉淀品牌關(guān)鍵詞*盡量選擇圖片質(zhì)量好的賬號(hào)*內(nèi)容可行爆款膠原蛋白飲、產(chǎn)品口味上著重切入ü單品膠原蛋白液測(cè)評(píng)使用反饋ü產(chǎn)品線(xiàn)(透明質(zhì)酸膠原蛋白、阿膠雪蓮、膠原蛋白飲(石榴味))綜合種草ü組合搭配效果測(cè)評(píng)(產(chǎn)品合集推薦)ü同類(lèi)競(jìng)品的對(duì)標(biāo)洗稿(區(qū)分度、差異化)ü功能性闡述(補(bǔ)水美白、抗初老、氣色紅潤(rùn)、ü明星同款(柳巖、毛曉彤《眼光姐妹淘》推薦產(chǎn)品)————案案例展示生活分享內(nèi)容方向示例ü從生活用品好物的角度進(jìn)行內(nèi)容種草切入，熬夜黨來(lái)集合！現(xiàn)在，皮膚干燥需要急救，補(bǔ)水美白對(duì)我們至關(guān)重要。素顏也能保持白嫩的秘訣......膚抗初老......ü從競(jìng)品同類(lèi)入手，為了美白養(yǎng)顏，走了太多彎路、交了太多智商稅，但是這有一款能真正做到養(yǎng)護(hù)肌膚的膠原蛋白液......案案例展示母嬰品類(lèi)內(nèi)容方向示例ü從孕婦媽媽的身份角度切入，針對(duì)孕中產(chǎn)期敏感時(shí)期養(yǎng)護(hù)和孕孕婦放心食用……例展示其他類(lèi)別內(nèi)容方向示例ü制造焦慮例展示其他類(lèi)別內(nèi)容方向示例ü制造焦慮or制造話(huà)題Eg：秋冬換季怎么穩(wěn)定皮膚狀態(tài)，讓肌膚水嫩白ü解決焦慮ü佐證效果Eg：使用后效果對(duì)比......案執(zhí)行排期表月份總123456789二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四