凈水器市場分析報告

姓名：陳烈隨著經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)展，水污染越來越嚴(yán)峻，飲用水安全也越來越受到人們的關(guān)注。在運而生,同時各種凈水器使用的過濾方法與過濾材料也有所不同。營銷狀況分析能夠從市場狀況，產(chǎn)品狀況和競爭狀況來分析。全國82％的河流受到不同程度的污染；在我國七大水系中，不適合做引用水源的河段已接觸目驚心的數(shù)字除了警世國人要珍愛僅有的水資源，也給凈水器行業(yè)快速進(jìn)展提供了契機(jī)。數(shù)十個進(jìn)口品牌，目前整個行業(yè)利潤空間在40%--60%之間。圖2005-2020年中國凈水器市場容量及其同比增長率。資料來源：統(tǒng)計局越來越多的的經(jīng)營者感受到了凈水器的龐大前景，紛紛加入到了凈水器市場的行業(yè)中來，然而，目前凈水器產(chǎn)品狀況是：(1)生產(chǎn)凈水器的廠家差不多上一些小作坊式經(jīng)營，沒有專業(yè)的設(shè)計人員和生產(chǎn)設(shè)備，沒有正規(guī)的生產(chǎn)場地和檢測方法，沒有完善的治理方法和營銷體制?！?〕凈水器普遍以在各配件廠買一些不是專門兼容的配件來組裝，質(zhì)量沒有保證，服務(wù)沒有保證.〔3〕現(xiàn)在大多數(shù)廠家對消費者的需求研究不多，對凈水器產(chǎn)品的以后走向及行業(yè)的認(rèn)差不多上短期行為，沒有長遠(yuǎn)的規(guī)劃和市場競爭策略。抄我，我抄你的做法?！?〕不僅是對產(chǎn)品，對凈水器的市場營銷，大多數(shù)廠家也都處在摸索時期，沒有哪個廠家在此方面有成功的.這種狀況導(dǎo)致水處理市場紛亂，因此這是一個急需要解決和待開發(fā)的市場。目前制約凈水器市場進(jìn)展的因素要緊表現(xiàn)在一下幾個方面：A.凈水器國家標(biāo)準(zhǔn)不完善，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范。BC.消費者對凈水器缺乏認(rèn)識。D.產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，銷售治理不規(guī)范。EF.市場缺乏強有力的品牌支持，缺乏權(quán)威性的宣傳與引導(dǎo)。凈水器的產(chǎn)品要緊集中在上海，江浙及廣東地區(qū)。據(jù)調(diào)查深圳市精誠達(dá)科技生產(chǎn)的水家宜品牌凈水器在目前市場上所占份額較大。市場份額不大，也沒有一個知名品牌，消費者對此類產(chǎn)品的認(rèn)知度也偏低。凈水器市場的特點：3.組〔拼〕裝的多，擁有自主核心技術(shù)的少。凈水器市場營銷環(huán)境目前應(yīng)該還處于一種萌生的初級時期，市場環(huán)境有待于拓寬目前整個行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)1000多家，從業(yè)人員連銷售商、業(yè)務(wù)員有幾十萬人，整個行業(yè)分潛在家庭用戶〔大約95%的比例〕認(rèn)為凈水器可有可無。用戶需要3—10年的市場教育才有可能改變觀念。與此同時，我們也發(fā)覺，盡管凈水家電被給予金礦的前景，然而凈水家電成為廣受消費者歡迎的產(chǎn)品，是當(dāng)下值得摸索的問題。指點江山的英雄，承擔(dān)起改善飲用水質(zhì)量與提升生活品質(zhì)的責(zé)任，應(yīng)該處理好以下幾點：(1)企業(yè)應(yīng)該加強品牌建設(shè)，引導(dǎo)與培養(yǎng)消費市場，讓消費者對凈水家電有一個正確的認(rèn)知。只有在凈水家電的知識得到普及之后，才會激活潛在的龐大市場。(2)加大對凈水技術(shù)的研究，解決制約凈水行業(yè)進(jìn)展的瓶頸濾芯問題，讓濾芯不再成為縈繞在人們心中的問號。(3)結(jié)合中國消費者的生活適應(yīng)，創(chuàng)新出一系列切合消費者現(xiàn)實需求的產(chǎn)