短視頻運(yùn)營(yíng)方法論第10彈：美拍中如何提高粉絲關(guān)注數(shù)

短視頻運(yùn)營(yíng)方法論第10彈：美拍中如何提高粉絲關(guān)注數(shù)？引言在之前對(duì)運(yùn)營(yíng)的一些基本點(diǎn)做過一些分享，像《如何取一個(gè)100萬的短視頻標(biāo)題》、《如何選擇正確的渠道獲得分成》等，在接下來的一些渠道運(yùn)營(yíng)干貨中，我會(huì)分享單個(gè)渠道的運(yùn)營(yíng)策略、運(yùn)營(yíng)方式等，這些是我們團(tuán)隊(duì)在整個(gè)運(yùn)營(yíng)過程中得到的一些經(jīng)驗(yàn)，也是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)中得出的一些規(guī)律，希望對(duì)大家在單個(gè)渠道的運(yùn)營(yíng)中有參考價(jià)值。美拍是目前非常受用戶歡迎的短視頻平臺(tái)，到2016年6月，美拍用戶創(chuàng)作視頻總數(shù)達(dá)5.3億，日人均觀看時(shí)長(zhǎng)40分鐘。而我所在的視頻欄目已經(jīng)在美拍上運(yùn)營(yíng)了大半年的時(shí)間，我們認(rèn)為美拍還是一個(gè)非常好的可以采集到用戶反饋的平臺(tái)，且用戶年齡層比較年輕。一、美拍的推薦機(jī)制是什么？一個(gè)欄目進(jìn)入一個(gè)平臺(tái)時(shí)其實(shí)最關(guān)鍵的就是先了解這個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和推薦機(jī)制，我們團(tuán)隊(duì)在開始運(yùn)營(yíng)的時(shí)候真的是不如大家幸運(yùn)還有相關(guān)的朋友整理了一些可以供參考的文案。下面是我總結(jié)的美拍這個(gè)平臺(tái)的推薦機(jī)制，給大家有一個(gè)參考的文檔。對(duì)于一個(gè)剛加入美拍的欄目，其實(shí)美拍是會(huì)給一定的量的，但這會(huì)是有一些前提條件的：·欄目化的·原創(chuàng)的·有特點(diǎn)的但是其實(shí)因?yàn)槟壳暗臋谀吭絹碓蕉?，如果你的欄目沒有一定的特點(diǎn)，可能很難在剛開始的時(shí)候得到小編的青睞，這個(gè)初期的推薦是讓這個(gè)號(hào)有一定的粉絲量積累。當(dāng)有了一定的粉絲量以后，美拍的推薦機(jī)制我們研究了之后是這樣的·發(fā)布一條內(nèi)容，最先看到的是你的粉絲，看你的粉絲中有多少去播放、點(diǎn)贊或評(píng)論的，這個(gè)中間應(yīng)該是有一個(gè)比例，如果達(dá)到一定的比例，小編會(huì)將你的內(nèi)容推薦到和你的視頻內(nèi)容相關(guān)的欄目下面，比如你的視頻是和寵物相關(guān)的，就會(huì)推薦到寵物欄目下面?！ぎ?dāng)你的內(nèi)容出現(xiàn)在頻道里后，你會(huì)得到頻道里的自然流量，那么這一部份的自然流量又會(huì)有去看你的內(nèi)容，給你點(diǎn)贊和評(píng)論的，如果能達(dá)到一定的量級(jí)，那么你的視頻會(huì)被小編推到熱門頻道·當(dāng)你的內(nèi)容出現(xiàn)在熱門頻道里后，你將獲得巨大的流量、點(diǎn)贊量和評(píng)論量。上面是我們當(dāng)時(shí)有一期內(nèi)容進(jìn)入了熱門的排行榜，看到點(diǎn)贊量和評(píng)論量還是不錯(cuò)的。二、美拍中用什么頭像好？可能會(huì)有童鞋問頭像還要有講究，我想說是的，如果你是在做精細(xì)化的視頻運(yùn)營(yíng)，在美拍中，頭像會(huì)出現(xiàn)的地方包括單視頻上方、頻道列表頁(yè)中，為什么我們會(huì)重視美拍的頭像呢？因?yàn)楫?dāng)你的頭像出現(xiàn)在頻道列表頁(yè)時(shí)，你是要和很多同樣出現(xiàn)在列表中的內(nèi)容去PK的，那這個(gè)時(shí)候頭像就很重要了，因?yàn)闄谀棵荒芨氖悄愕臋谀科放泼?，而一般各個(gè)渠道中欄目頭像就是你的欄目的logo，所以可以理解成當(dāng)你要設(shè)計(jì)品牌logo時(shí)要考慮你的logo是否能在一堆內(nèi)容中一下跳入大家的眼球。在這塊小雨總結(jié)了幾個(gè)點(diǎn)，可以作為你們logo設(shè)計(jì)的一個(gè)考。·頭像顏色要鮮艷或跳躍·頭像內(nèi)容特別或夸張三、美拍的標(biāo)題怎么擬更好？在說這個(gè)小點(diǎn)開始，我們需要了解一下在美拍的自擬標(biāo)題都會(huì)在哪里被用戶看到：·會(huì)被你的粉絲看到，因?yàn)榉劢z訂閱了你，所以會(huì)打開列表頁(yè)來看你的內(nèi)容。但是這一點(diǎn)上可能標(biāo)題的重要性并沒有這么強(qiáng)，因?yàn)槎际窍矚g你欄目的用戶，估計(jì)也是依著視頻流挨個(gè)看你的內(nèi)容·標(biāo)題會(huì)在“可能感興趣”這一欄中出現(xiàn)，這塊功能也是美拍最近才上的，出現(xiàn)的地方是在單個(gè)視頻頁(yè)中出現(xiàn)，而且它只顯示標(biāo)題的前面6個(gè)字，這前面的6個(gè)字就很重要了，直接關(guān)系著用戶會(huì)在下面這些“可能感興趣”的視頻中看哪一個(gè)。可能大家會(huì)在這里問，那這6個(gè)字我應(yīng)該怎么擬才更好呢？大家應(yīng)該能看到，在美拍中如果你的視頻被推薦到了頻道頁(yè)或熱門頁(yè)時(shí)，有些標(biāo)題是有被小編修改的，但是目前新調(diào)整的幾個(gè)頻道在被推到頻道時(shí)還是會(huì)取標(biāo)題前的幾個(gè)字，所以在取標(biāo)題時(shí)，請(qǐng)注意：·前面6個(gè)字最好就可以將你的視頻內(nèi)容有一個(gè)交待·標(biāo)簽請(qǐng)加到標(biāo)題的后面四、美拍的封面圖怎么設(shè)置？封面圖可是在美拍運(yùn)營(yíng)中非常重要的一個(gè)元素，它基本上在用戶可以看到你內(nèi)容的所有地方都出現(xiàn)，而封面圖可以極大的提高用戶點(diǎn)擊你內(nèi)容的欲望，總結(jié)一下好的封面圖的一些特點(diǎn)：·美的、漂亮的（比如美女帥哥、看圖片很不錯(cuò)的美食、漂亮的手工成品等）·可愛的、萌的（比如萌寵的圖片、可愛的寶寶的圖片等）·夸張、驚奇的（比如夸張的表情、驚奇的動(dòng)作瞬間等）上面是一些可能會(huì)吸引用戶的封面圖內(nèi)容的點(diǎn)，下面有一些可能你需要注意的點(diǎn)：·盡量讓封面圖占滿整個(gè)圖片空間·盡量避免豎屏和上下加黑邊的橫屏·封面圖中的內(nèi)容盡量要大，比如盡量用此人物的大頭像·盡量不要在一張封面圖中出現(xiàn)重復(fù)的畫面，比如平圴六等分的人臉·盡量不要用一張文字圖片來做封面圖五、美拍的標(biāo)簽怎么打？·美拍的標(biāo)簽是很重要的一個(gè)點(diǎn)，標(biāo)簽打的好不好很直接會(huì)影響到視頻的推薦、播放量等等。請(qǐng)一定要為你的視頻內(nèi)容打上一些專屬標(biāo)簽，這里有幾類標(biāo)簽方向你一定是要打的：一定要打上“我要上熱門”標(biāo)簽，打上這個(gè)標(biāo)簽后，推薦的小編才會(huì)看到你想要被推薦的內(nèi)容，提高被推薦的可能性?！ひ蛏项l道標(biāo)簽，頻道是指哪些呢？就是美拍導(dǎo)航欄上的那些標(biāo)簽，包括吃秀、搞笑、美妝、美食、音樂、舞蹈、寶寶、女神、萌寵、男神、手工、明星名人、穿秀，但是切記不要打不相關(guān)的，比如你明明是美食的內(nèi)容，你偏要打一個(gè)“萌寵”的標(biāo)簽，這樣有可能你的內(nèi)容會(huì)不被小編歡迎?！ひ蛏项l道標(biāo)簽下的子標(biāo)簽，比如在美食大頻道下會(huì)有了一些子話題標(biāo)簽，包括#家常菜#、#甜品#、#街邊小吃#、#地方美食#、#早餐#、#美食作業(yè)#，你可以根據(jù)你的內(nèi)容類來打這些子話題標(biāo)簽?！た梢蕴暨x發(fā)現(xiàn)頻道下的一些熱門話題作為你的標(biāo)簽，比如你的內(nèi)容是生活技能，你就可以打發(fā)現(xiàn)下和生活相關(guān)的一些話題標(biāo)簽，比如#生活百科#。除了上面說的這些點(diǎn)外，打標(biāo)簽時(shí)一定也要注意下面這些點(diǎn)，要不然有可能得不償失：·標(biāo)簽不能打的過多，過多的標(biāo)簽小編會(huì)給你發(fā)私信警告，一般有4-5個(gè)標(biāo)簽足夠了·標(biāo)簽打的一定要和你的內(nèi)容相關(guān)，千萬別去打不相關(guān)的標(biāo)簽。·標(biāo)簽請(qǐng)打在標(biāo)題后面，不要打在標(biāo)題前面。六、關(guān)注美拍的發(fā)現(xiàn)頻道除了上面說的這些點(diǎn)外，這邊著重提一下美拍的發(fā)現(xiàn)頻道，發(fā)現(xiàn)頻道中是以熱點(diǎn)主題標(biāo)簽和活動(dòng)標(biāo)簽為主，熱點(diǎn)主題的標(biāo)簽有些是長(zhǎng)期的，非常適合在我們發(fā)布視頻時(shí)在后面加上，這樣你的內(nèi)容會(huì)經(jīng)常在這個(gè)主題標(biāo)簽下爆光，而活動(dòng)標(biāo)簽是一些熱門的活動(dòng)，比如之前我們參與過一個(gè)“杯子舞”的活動(dòng)，首先這個(gè)活動(dòng)符合我們欄目的風(fēng)格，屬于神技能，然后這個(gè)活動(dòng)當(dāng)時(shí)在美拍中非常的火，很多人都有參與，所以我們也加入了進(jìn)去。美拍是一個(gè)粉絲平臺(tái)，也是一個(gè)偏娛樂型的平臺(tái)，想要在這個(gè)平臺(tái)上獲得流量和粉絲，就需要將你的欄目融合到這個(gè)平臺(tái)里，參與平臺(tái)的各種和你的欄目基調(diào)匹配的活動(dòng)。總結(jié)一下上面的一些點(diǎn)：·美拍單個(gè)視頻的首圖是非常重要的，因?yàn)槟愕膬?nèi)容只要在相關(guān)的頻道出現(xiàn)，你的首圖就會(huì)出現(xiàn)?！っ琅牡臉?biāo)簽也要重視起來，因?yàn)檫@會(huì)決定用戶在看相關(guān)標(biāo)簽主題時(shí)你的內(nèi)容會(huì)不會(huì)出現(xiàn)?！っ琅臉?biāo)題的前6個(gè)字也比較重要，它會(huì)出現(xiàn)在“你還感興趣”的滾動(dòng)條上出現(xiàn)。最后可能你需要把握一條重