IPTV業(yè)務(wù)的行業(yè)發(fā)展歷史及趨勢

IPTV業(yè)務(wù)的行業(yè)發(fā)展歷史及趨勢

IPTV業(yè)務(wù)的行業(yè)發(fā)展歷史及趨勢（一）IPTV行業(yè)的發(fā)展歷史1、IPTV業(yè)務(wù)探索階段（2004年至2009年）IPTV業(yè)務(wù)在我國小規(guī)模用戶實驗起始于2004年。2005年5月，廣電總局向上海文化廣播影視集團頒發(fā)了第一張IPTV牌照，標(biāo)志著IPTV業(yè)務(wù)大規(guī)模推廣正式啟動，行業(yè)主管部門為廣電總局。2006年，央視等3家媒體也獲得了IPTV牌照。它們獲得的牌照均為全國性牌照，能夠在全國開展IPTV相關(guān)業(yè)務(wù)。這一時期屬于我國IPTV業(yè)務(wù)的萌芽和探索期，業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢。至2009年底，全國IPTV用戶僅470萬左右。2、IPTV業(yè)務(wù)體系規(guī)范試驗階段（2010年至2014年）2010年開始，相繼發(fā)布了推進三網(wǎng)融合的總體方案和試點方案并確定了第一批12個試點地區(qū)。同年，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強三網(wǎng)融合試點地區(qū)IPTV集成播控平臺建設(shè)有關(guān)問題的通知》，明確提出建立以央視為總平臺，省級電視臺為分平臺的IPTV播控架構(gòu)。2012年初，進一步確定了第二批42個三網(wǎng)融合試點地區(qū)。同年6月，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于IPTV集成播控平臺建設(shè)有關(guān)問題的通知》，通過牌照將監(jiān)管（播控）與經(jīng)營（內(nèi)容服務(wù)）職能分開，進一步明確了二級播控主體是省級電視臺。2012年9月，中國電信、中國聯(lián)通獲得了IPTV傳輸服務(wù)牌照。2013年，央視總平臺愛上傳媒成立，省級分平臺也紛紛建成啟用，總分平臺相結(jié)合，集成播控平臺與傳輸服務(wù)平臺相結(jié)合的運營格局逐步成熟。至2014年底，根據(jù)工信部《2014年通信運營業(yè)統(tǒng)計公報》，我國IPTV用戶數(shù)達(dá)3，363．60萬戶，規(guī)模較2010年初增長了7倍以上。3、IPTV業(yè)務(wù)跨越式發(fā)展階段（2015年至今）2015年三網(wǎng)融合試點階段結(jié)束。IPTV業(yè)務(wù)也進入迸發(fā)期，用戶數(shù)量開始迅猛增長。2018年，廣電總局批準(zhǔn)中國移動開展IPTV傳輸服務(wù)。至2021年底，我國IPTV用戶數(shù)從2018年底的1．55億戶左右一躍增長至的3．49億戶。目前IPTV用戶增速已經(jīng)達(dá)到一個階段性高位，用戶增速將逐步放緩。（二）IPTV行業(yè)的發(fā)展趨勢1、IPTV產(chǎn)品服務(wù)發(fā)展趨勢IPTV業(yè)務(wù)的產(chǎn)品未來將向服務(wù)內(nèi)容的多元化、視頻形式多元化以及多屏互動等方面進一步發(fā)展。目前IPTV業(yè)務(wù)終端用戶以接收直播及影視節(jié)目為主，但家庭客戶對于視聽產(chǎn)品的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于直播電視和影視節(jié)目。隨著客戶數(shù)量的逐步飽和，IPTV內(nèi)容集成運營商將進一步深挖客戶潛力，在IPTV內(nèi)容上提供更多的垂直細(xì)分內(nèi)容和本地特色內(nèi)容，包括教育培訓(xùn)、醫(yī)療養(yǎng)生、旅游休閑、本地服務(wù)等；在節(jié)目形式上，增加以短視頻、慢視頻等為代表的新視頻形式；在功能上提供除了單向收看之外，增加視頻會議、視頻聊天等交互功能，充分挖掘大屏潛力，提高客戶粘性和價值。隨著家庭帶寬的不斷增加，終端設(shè)備的技術(shù)升級，一些之前受制于帶寬和技術(shù)限制的視頻形式，例如4K/8K超高清節(jié)目、3D節(jié)目、AR/VR節(jié)目內(nèi)容也將加快在IPTV領(lǐng)域的應(yīng)用，并在片源更加豐富后逐步成為IPTV視頻形式的主流。目前媒體視聽?wèi)?yīng)用屏幕除了大屏外，還有手機屏幕、PAD屏幕以及家電、交通工具附帶屏幕等，終端消費者隨著應(yīng)用場景的變遷，需要在不同屏幕之間進行切換的情形不斷增加。同時，自媒體的興起，使得越來越多的用戶產(chǎn)生對照片、視頻等分享的需求。因此推進以電視屏為中心，結(jié)合手機屏幕、PAD屏幕等實現(xiàn)多屏互動，使客戶能在更多場景下享受到IPTV服務(wù)將成為未來的重要趨勢。2、IPTV商業(yè)模式發(fā)展趨勢目前IPTV內(nèi)容集成運營商主要依靠牌照優(yōu)勢和內(nèi)容集成經(jīng)驗，采取與電信運營商業(yè)務(wù)合作分成的形式進行運營。未來隨著IPTV客戶規(guī)模逐步穩(wěn)定，內(nèi)容集成運營商資本實力、技術(shù)實力、服務(wù)能力不斷增強，內(nèi)容集成運營商將尋求從分賬的間接經(jīng)營模式向會員付費的直接經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變。從目前的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來看，內(nèi)容集成運營商上游需要CP（SP）提供服務(wù)內(nèi)容，下游需要電信運營商提供傳輸服務(wù)和市場渠道開拓。未來內(nèi)容集成運營商向上游拓展，將在版權(quán)方面以收購或聯(lián)合投資等方式直接掌控更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以獨家內(nèi)容、特色內(nèi)容等方式樹立自身品牌形象，提高客戶付費意愿，培養(yǎng)客戶對自身品牌的認(rèn)知度，增強市場競爭力。向下游，以內(nèi)容集成運營商自身品牌為基礎(chǔ)，建立本地會員體系。利用5G以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推廣應(yīng)用這一機遇，以IPTV為通道，為會員提供智慧醫(yī)療、智慧養(yǎng)老、智慧教育、智慧鄉(xiāng)村、智慧旅游等更多本地化的智慧生活服務(wù)。通過會員服務(wù)付費的形式創(chuàng)新運營模式，提升自身直接服務(wù)客戶的能力，有利于增強內(nèi)容集成運營商的市場競爭能力。3、IPTV技術(shù)應(yīng)用發(fā)展趨勢人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)、云技術(shù)、5G技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等將是未來IPTV業(yè)務(wù)主要的技術(shù)發(fā)展方向?；谳^大的IPTV用戶數(shù)量，客戶使用IPTV產(chǎn)生的數(shù)據(jù)不斷增多，內(nèi)容集成運營商將獲得大量的關(guān)于客戶行為特征的相關(guān)數(shù)據(jù)。利用這些數(shù)據(jù)并結(jié)合人工智能進行模擬和預(yù)測，內(nèi)容集成運營商將可以更加精準(zhǔn)的預(yù)判客戶偏好和行為，并向客戶投放適宜的視頻內(nèi)容、相關(guān)服務(wù)及產(chǎn)品。內(nèi)容集成運營商由于需要向數(shù)百萬的終端用戶提供海量的視頻內(nèi)容和服務(wù)，同時還需要對終端用戶行為進行實時的分析和計算，因此需要大量的計算資源、存儲資源和傳輸資源。云技術(shù)的應(yīng)用能夠進一步提高計算能力、存儲能力的動態(tài)響應(yīng)效率，提高內(nèi)容集成運營商的服務(wù)質(zhì)量，為更多增值業(yè)務(wù)實現(xiàn)提供基礎(chǔ)物理條件。5G技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用將使得IPTV傳輸通道從單純的視聽娛樂服務(wù)向更豐富的智慧生活服務(wù)功能擴展。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及傳感器技術(shù)伴隨5G應(yīng)用的支持，能夠使得更多設(shè)備收集的圖像信息、位置信息、行為信息實時通過IPTV反映給屏幕觀看者，增強IPTV的互動性，實現(xiàn)更多增值業(yè)務(wù)應(yīng)用場景。IPTV行業(yè)發(fā)展概況分析IPTV行業(yè)開始于2005年，隨著2010年國家三網(wǎng)融合政策的大力推動，我國IPTV市場進入快速發(fā)展時期。我國IPTV行業(yè)發(fā)展可主要分為行業(yè)起步階段、市場培育階段和快速發(fā)展階段。2010年隨著《關(guān)于印發(fā)<推進三網(wǎng)融合總體方案的通知>》、《關(guān)于三網(wǎng)融合試點工作有關(guān)問題的通知》等三網(wǎng)融合政策的先后出臺，IPTV業(yè)務(wù)作為三網(wǎng)融合的典型代表，得到了政策層面的大力支持，開始進入試點階段。同年，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于三網(wǎng)融合試點地區(qū)IPTV集成播控平臺建設(shè)有關(guān)問題的通知》，確定了IPTV業(yè)務(wù)開展的具體要求以及牌照制的管理方法，我國IPTV行業(yè)進入逐步規(guī)范化的發(fā)展軌道。2010年、2011年《關(guān)于印發(fā)第一批三網(wǎng)融合試點地區(qū)（城市）名單的通知》、《關(guān)于印發(fā)第二批三網(wǎng)融合試點地區(qū)（城市）名單的通知》，試點地區(qū)開始進行IPTV平臺的建設(shè)及試運營。根據(jù)工信部《2014年通信運營業(yè)統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)，截至2014年底，IPTV用戶數(shù)達(dá)3，363．60萬戶。2015年，《關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合推廣方案的通知》標(biāo)志著三網(wǎng)融合試點階段的結(jié)束，三網(wǎng)融合進入全面推廣階段，IPTV業(yè)務(wù)的開展范圍也隨之?dāng)U大到全國范圍并受到政策的支持。根據(jù)工信部《通信業(yè)統(tǒng)計公報》及廣電總局《全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國IPTV用戶數(shù)已由2015年末的0．46億戶增長至2020年末的超3億戶，我國IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢，IPTV行業(yè)步入快速發(fā)展期。IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀由于具有功能多，內(nèi)容豐富，互動性強等特點，近年來在三網(wǎng)融合政策推動下，我國IPTV市場獲得了快速發(fā)展，到目前已成為全國第一大主流電視傳播渠道。自2011年以來，我國IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國IPTV用戶規(guī)模從2011年的1348．8萬戶增長到了3．49億戶，年平均增長率達(dá)38．43%。從增速來看，自2020年以來我國IPTV用戶增長明顯放緩，市場進入增長瓶頸期。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國IPTV用戶同比增速僅為7．21%；我國IPTV用戶同比增速為10．59%。而這主要是因為IPTV業(yè)務(wù)形態(tài)必須依托家庭和寬帶，受這一特性限制，在行業(yè)滲透率較高的情況下，IPTV用戶增速將逐步回歸至寬帶用戶增長數(shù)和總?cè)丝谠鲩L數(shù)。IPTV業(yè)務(wù)收入的增長，從主要依賴基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的增長轉(zhuǎn)向增值業(yè)務(wù)的增長。從滲透率來看，目前IPTV在我國整體滲透率已較高。有數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年末我國人口約為14．13億人，按照戶均3人計算，共計4．71億戶。以此為基數(shù)計算，截至2021年末IPTV在我國的家庭滲透率達(dá)73．99%。但I(xiàn)PTV主要依托于的是寬帶光纖用戶。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的《2021年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示2021年末我國固定寬帶光纖用戶數(shù)量為5．06億戶，以此為基數(shù)計算，IPTV在我國寬帶光纖用戶中的滲透率為68．87%。此外在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費和使用頻次很高。根據(jù)央視市場研究統(tǒng)計，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達(dá)到48．58%，每周觀看5天以上的比例達(dá)71．77%。同時IPTV在大屏領(lǐng)域具有效果清晰，包含直播、回看和點播等多重功能這些特點，使得客戶投入總時間高于其他方式。基于以上優(yōu)勢，IPTV業(yè)務(wù)可以更好地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)和影響客戶，因此依附于IPTV開發(fā)增值業(yè)務(wù)的潛力較大。由此可見，雖然IPTV在我國整體滲透率已較高，但仍有一定的發(fā)展空間。中國IPTV行業(yè)用戶數(shù)量分析電信運營商擁有基數(shù)龐大的寬帶用戶基礎(chǔ)，加之對IPTV業(yè)務(wù)的大力推廣與促銷降價，進一步提高了用戶對IPTV的接受程度，為IPTV提供了源源不斷的用戶，使得IPTV行業(yè)近年來得到了迅速的發(fā)展。根據(jù)工信部《通信業(yè)統(tǒng)計公報》報告，截至2021年末，我國IPTV總用戶數(shù)已達(dá)3．49億，是全國第一大主流電視傳播渠道。預(yù)計2022年中國IPTV用戶數(shù)量規(guī)模將達(dá)到4．54億戶。IPTV行業(yè)收入規(guī)模概況雖然IPTV是從電信寬帶業(yè)務(wù)市場衍生出來的，但I(xiàn)PTV的發(fā)展也反向促進了電信業(yè)務(wù)的穩(wěn)定和擴大。這是由于隨著寬帶中國戰(zhàn)略的實施，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷擴大，傳輸和接入能力不斷增強，對網(wǎng)絡(luò)傳輸內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)提出巨大需求。而PTV除直播頻道外，還提供比較豐富的點播、內(nèi)容回看、專題、應(yīng)用、社區(qū)、生活等交互式信息服務(wù)，能帶給用戶更高品質(zhì)視聽服務(wù)享受。因此在寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費趨勢下，電信運營商非?？粗豂PTV在寬帶網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用價值，積極利用已有的語音及寬帶用戶規(guī)模優(yōu)勢發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。也通常將寬帶、語音、IPTV等多種服務(wù)組合成一個套餐，整體打包出售。用戶一次購買即可同時獲得寬帶、語音及電視服務(wù)，客戶接受度高。該業(yè)務(wù)形式有利于形成穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，并持續(xù)產(chǎn)生穩(wěn)定的收入。近年來我國交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，IPTV用戶價值逐步提升。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國IPTV業(yè)務(wù)收入達(dá)335億元，同比增長13．6%。根據(jù)國家廣播電視總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017-2021年，我國廣播電視行業(yè)交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）收入逐年增長。2020年我國廣播電視行業(yè)IPTV平臺分成收入達(dá)135．82億元，同比增長12．03%。2021年我國IPTV平臺分成收入161．76億元，同比增長19．09%。IPTV行業(yè)競爭程度分析從整體電視傳播媒介市場來看，由于具有可直播、卡頓小、內(nèi)容豐富、增值業(yè)務(wù)拓展性強的特點，對比其他電視傳播媒介，IPTV優(yōu)勢比較明顯，客戶在選擇電視傳播媒介時會傾向于優(yōu)先選擇IPTV，因此競爭壓力較小。從IPTV市場來看，由于其務(wù)屬于新媒體行業(yè)，在我國受到嚴(yán)格的政策監(jiān)管。例如在準(zhǔn)入門檻上，開展IPTV運營業(yè)務(wù)，必須持有IPTV集成播控服務(wù)牌照，且在限定的區(qū)域內(nèi)進行經(jīng)營。根據(jù)目前政策，IPTV集成播控服務(wù)牌照，每個省只頒發(fā)一張，且只頒發(fā)給省級電視臺并限定在省內(nèi)開展業(yè)務(wù)。由此可見，我國IPTV市場競爭程度較低。中國IPTV行業(yè)市場規(guī)模根據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國IPTV行業(yè)市場供需形勢及投資策略探討報告分析，隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和技術(shù)的飛速進步，IPTV行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為中國最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。研究表明，目前中國IPTV行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了20億美元，同比增長速度超過50%，未來幾年將有望繼續(xù)保持這一增長趨勢。首先，中國IPTV行業(yè)正在受益于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，IPTV的網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍正在不斷擴大，用戶的數(shù)量也在不斷增加，這將為中國IPTV行業(yè)提供潛在的市場增長機會。其次，中國政府正在大力支持IPTV行業(yè)的發(fā)展，給予了各種資金和政策支持，以加快IPTV技術(shù)的發(fā)展，提高IPTV的服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗。此外，伴隨著智能電視的普及，IPTV行業(yè)將會得到進一步的發(fā)展，智能電視可以提供更多的服務(wù)和功能，為用戶帶來更好的體驗，同時也將推動IPTV行業(yè)的發(fā)展。最后，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，IPTV行業(yè)的應(yīng)用也將得到進一步的發(fā)展，5G技術(shù)可以提供更快的網(wǎng)絡(luò)速度，更好的用戶體驗，這將有助于IPTV行業(yè)的發(fā)展。綜上所述，中國IPTV行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了20億美元，未來幾年將有望繼續(xù)保持這一增長趨勢。但是，隨著中國經(jīng)濟發(fā)展和技術(shù)進步，IPTV行業(yè)將面臨更多的挑戰(zhàn)，也將有機會從中受益。因此，中國IPTV行業(yè)仍然具有較大的發(fā)展?jié)摿?，未來還會有更多的機會和挑戰(zhàn)，希望盡快實現(xiàn)IPTV行業(yè)的發(fā)展。IPTV行業(yè)上下游情況IPTV行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈涉及參與者眾多，既包括各類文化產(chǎn)品的版權(quán)方、各類技術(shù)服務(wù)提供方、新媒體平臺運營方、網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)提供方，又包括最終享受各種新媒體服務(wù)的廣大受眾。就公司所主要從事的IPTV行業(yè)而言，其上游主要是版權(quán)內(nèi)容提供商、技術(shù)服務(wù)提供商以及軟、硬件設(shè)備提供商等，下游則主要為電信運營商及收看IPTV內(nèi)容服務(wù)的終端客戶。IPTV集成播控平臺運營商處于產(chǎn)業(yè)中間，在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著承上啟下的作用。從上游市場情況看，影視、綜藝、音樂等各類版權(quán)內(nèi)容已經(jīng)成為IPTV與諸如有線電視以及移動端媒體等內(nèi)容服務(wù)商競爭終端用戶的關(guān)鍵資源。版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)作方、運營方、銷售方構(gòu)成了上游版權(quán)內(nèi)容市場的主體。目前版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)新和差異化越來越受到業(yè)內(nèi)企業(yè)的重視，優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源正逐步向各細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)