產(chǎn)生創(chuàng)意的方法詳解

（優(yōu)選）產(chǎn)生創(chuàng)意的方法課件現(xiàn)在是1頁\一共有48頁\編輯于星期日產(chǎn)生創(chuàng)意有什么方法？現(xiàn)在是2頁\一共有48頁\編輯于星期日在此之前，我們要明確什么是創(chuàng)意？大家說說什么是創(chuàng)意？現(xiàn)在是3頁\一共有48頁\編輯于星期日創(chuàng)意就是創(chuàng)造性主意，創(chuàng)意就是能在商業(yè)運(yùn)作中達(dá)到銷售目的的獨(dú)特主意；創(chuàng)意是策略的精準(zhǔn)、精彩甚至神奇的表現(xiàn)。經(jīng)典定義現(xiàn)在是4頁\一共有48頁\編輯于星期日沒有創(chuàng)意，世界將停滯不前：+=蒸汽機(jī)馬車汽車+=打印機(jī)電話機(jī)傳真機(jī)現(xiàn)在是5頁\一共有48頁\編輯于星期日美國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威說：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的點(diǎn)子不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只?！爆F(xiàn)在是6頁\一共有48頁\編輯于星期日可以說，創(chuàng)意是廣告的中心、創(chuàng)意是廣告的靈魂、創(chuàng)意是廣告的生命。現(xiàn)在是7頁\一共有48頁\編輯于星期日請(qǐng)我們看看一組經(jīng)典的廣告創(chuàng)意絕對(duì)伏特加現(xiàn)在是8頁\一共有48頁\編輯于星期日絕對(duì)伏特加酒系列廣告的成功不僅僅是數(shù)量上的成功，更重要的是在其瓶型成為廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ)和源泉中所體現(xiàn)的創(chuàng)意———無論以何形式出現(xiàn),“ABSOLUT”酒瓶是絕對(duì)的主角。以“ABSOLUT”酒瓶為廣告宣傳的載體,結(jié)合自然物象的特點(diǎn)，達(dá)到其完美的創(chuàng)意?，F(xiàn)在是9頁\一共有48頁\編輯于星期日現(xiàn)在是10頁\一共有48頁\編輯于星期日現(xiàn)在是11頁\一共有48頁\編輯于星期日現(xiàn)在是12頁\一共有48頁\編輯于星期日現(xiàn)在是13頁\一共有48頁\編輯于星期日現(xiàn)在是14頁\一共有48頁\編輯于星期日現(xiàn)在是15頁\一共有48頁\編輯于星期日正是這些既具有廣度又具有深度的創(chuàng)意廣告系列，讓此品牌在世界上享受無尚的殊榮，無論是喝酒的還是不喝酒的，都認(rèn)為它是“絕對(duì)完美”?，F(xiàn)在是16頁\一共有48頁\編輯于星期日創(chuàng)意是如此重要，那么產(chǎn)生創(chuàng)意有什么方法？現(xiàn)在是17頁\一共有48頁\編輯于星期日著名廣告大師詹姆斯?韋伯?揚(yáng)對(duì)產(chǎn)生創(chuàng)意的方法和程序的生動(dòng)描述，在廣告行業(yè)中影響最大，也最適合我們?cè)趯?shí)際工作中參考。下面，讓我們看看詹姆斯?韋伯?揚(yáng)關(guān)于產(chǎn)生創(chuàng)意的五步理論現(xiàn)在是18頁\一共有48頁\編輯于星期日我們必須收集的資料有兩種：特定的資料和一般的資料。特定的資料是指那些與產(chǎn)品有關(guān)的資料，以及那些你計(jì)劃銷售的對(duì)象的資料。一般的資料就是一般的生活的知識(shí)，這是一個(gè)終生的工作。第一步：為心智收集原始資料?，F(xiàn)在是19頁\一共有48頁\編輯于星期日在收集完資料后，你就開始用心智的觸角到處加以測(cè)試，尋求那些知識(shí)之間的相互關(guān)系，使每一件事物都能像拼圖玩具那樣，尋找到一個(gè)適切的組合。在這一過程中，有兩件事情會(huì)發(fā)生：一、你會(huì)得到小量的不確定的或者部分的不完整的創(chuàng)意，把這些都寫在紙上，不管它們是如何荒誕不經(jīng)或者殘缺不全。這些都是真正的創(chuàng)意即將到來的預(yù)兆，把它們都記下來能促進(jìn)這個(gè)過程的進(jìn)展。二、漸漸地，你會(huì)對(duì)拼圖游戲感到厭倦，你不要過早地產(chǎn)生厭倦，至少要追求內(nèi)心活力的第二波。然而，不久之后，你將達(dá)到絕望的階段，你的心中一片混亂，在任何地方都不能清楚地洞察。如果你確信已經(jīng)堅(jiān)持做好你的拼圖，現(xiàn)在你就可以進(jìn)入第三階段了。第二步：用心智去仔細(xì)檢查這些資料?，F(xiàn)在是20頁\一共有48頁\編輯于星期日達(dá)到第三個(gè)階段時(shí)，你就完全放棄問題，并轉(zhuǎn)向任何能刺激你的想像力和情緒的事，比如聽音樂，看電影或讀小說等，這個(gè)階段，是你對(duì)前兩步所得到的結(jié)果進(jìn)行消化的過程。你聽其自然，但讓胃液刺激它的流動(dòng)。第三步：深思熟慮，消化和潛意識(shí)的創(chuàng)作?，F(xiàn)在是21頁\一共有48頁\編輯于星期日經(jīng)過了消化的步驟，創(chuàng)意很可能會(huì)突然出現(xiàn)。它會(huì)在你最意想不到，而且根本沒有期望它會(huì)出現(xiàn)的時(shí)候出現(xiàn)，刮胡子的時(shí)候，洗澡的時(shí)候，或者清晨半夢(mèng)半醒的時(shí)候，也許它會(huì)在夜半時(shí)分把你喚醒。第四步：產(chǎn)生結(jié)果?，F(xiàn)在是22頁\一共有48頁\編輯于星期日在這一階段，你一定要把你可愛的新生創(chuàng)意拿到現(xiàn)實(shí)世界中去，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它可能并不像你初生它時(shí)那么奇妙，它還需要你做很多耐心的工作，以適應(yīng)實(shí)際狀況，不要犯把好的創(chuàng)意秘而不宣的錯(cuò)誤，要把它交給深思遠(yuǎn)慮的批評(píng)者審閱。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，好的創(chuàng)意好像具有自我擴(kuò)大的本質(zhì)，它會(huì)刺激那些看過它的人對(duì)它加以增補(bǔ)。第五步：形成和發(fā)展創(chuàng)意，使它能夠?qū)嶋H應(yīng)用?，F(xiàn)在是23頁\一共有48頁\編輯于星期日了解了詹姆斯?韋伯?揚(yáng)產(chǎn)生創(chuàng)意的五步法之后，接下來，我們?cè)賮砜纯磸V告創(chuàng)意的10種具體方法：現(xiàn)在是24頁\一共有48頁\編輯于星期日1、前后效果對(duì)比現(xiàn)在是25頁\一共有48頁\編輯于星期日現(xiàn)在是26頁\一共有48頁\編輯于星期日2、舊元素新組合現(xiàn)在是27頁\一共有48頁\編輯于星期日現(xiàn)在是28頁\一共有48頁\編輯于星期日現(xiàn)在是29頁\一共有48頁\編輯于星期日3、簡(jiǎn)單重復(fù)的力量重復(fù)也是吸引眼球的一種很好的方法，一個(gè)原本平淡無奇的元素，重復(fù)后可能具有相當(dāng)?shù)臎_擊力。不能為重復(fù)而重復(fù)，這一式的精髓在于：先引起注意，在引起思考?，F(xiàn)在是30頁\一共有48頁\編輯于星期日現(xiàn)在是31頁\一共有48頁\編輯于星期日4、

夸張必到極點(diǎn)夸張是一種相當(dāng)吸引人，相當(dāng)有沖擊力的廣告手法，它把給消費(fèi)者的利益點(diǎn)放大，USP一望便知?，F(xiàn)在是32頁\一共有48頁\編輯于星期日現(xiàn)在是33頁\一共有48頁\編輯于星期日現(xiàn)在是34頁\一共有48頁\編輯于星期日5、逆向思維的運(yùn)用現(xiàn)在是35頁\一共有48頁\編輯于星期日現(xiàn)在是36頁\一共有48頁\編輯于星期日6、

威懾恐嚇也無妨現(xiàn)在是37頁\一共有48頁\編輯于星期日現(xiàn)在是38頁\一共有48頁\編輯于星期日7、編個(gè)故事打動(dòng)人多想想日常生活中有哪些場(chǎng)合可以讓產(chǎn)品成為主角，讓平淡的生活加入產(chǎn)品后有意外的改變?；蜃屇繕?biāo)對(duì)象以全新角度看事務(wù)，創(chuàng)造戲劇效果，看到一些我們?cè)菊J(rèn)為理所當(dāng)然的東西那有趣的一面。（立白-陳佩斯篇）現(xiàn)在是39頁\一共有48頁\編輯于星期日現(xiàn)在是40頁\一共有48頁\編輯于星期日8、性暗示類廣告現(xiàn)在是41頁\一共有48頁\編輯于星期日現(xiàn)在是42頁\一共有48頁\編輯于星期日9、自相矛盾見真相現(xiàn)在是43頁\一共有48頁\編輯于星期日潤(rùn)滑劑廣告現(xiàn)在是44頁\一共有48頁\編輯于星期日10、