手機廣告營銷問題與對策開題報告

手機廣告營銷問題與對策開題報告因此，研究新形勢下我國手機廣告營銷的基本現(xiàn)狀、手機媒體的新特征、手機廣告營銷新形勢和特點、手機廣告營銷存在的新舊問題以及相應(yīng)的解決策略有著重要的意義。如何解決解決手機廣告營銷中存在的問題、創(chuàng)新手機廣告營銷手段從而使手機廣告營銷獲得長足發(fā)展成為擺在廣告主及相關(guān)市場部門面前的重要議題。2.學(xué)術(shù)回顧在國外，美國波士頓大學(xué)助理教授凱瑟琳口紐厄爾口口口等人認為手機廣告營銷模式是一個雙向的、上下顛倒的方式。真正的實時營銷是互動營銷。日本學(xué)者藤田明久也通過一系列的案例分析強調(diào)手機廣告營銷的重要特征之一是互動性口0000,自 XX年起就不斷有學(xué)者提出手機廣告營銷的相關(guān)概念，姜磊將手機廣告營銷的類型歸為以下幾種：口XX年，鈴類廣告、PUSH類廣告、XX年，業(yè)務(wù)嵌入類廣告、手機客戶端廣告、無線定位廣告。無限營銷理論專家朱海松對無線營銷下了定義，指出“無線營銷即是利用以手機為主要傳播平臺的第五媒體，直接向分眾目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個性化信息，通過與消費者的信息互動達到市場溝通的目標(biāo)，也被稱為電子營銷或移動營22我國手機廣告營銷現(xiàn)狀分析22我國手機廣告營銷現(xiàn)狀分析銷”。他認為“營銷的問題就是媒體的問題”，企業(yè)在制定營銷戰(zhàn)略時要充分考慮所選擇的的媒體類型。兩年后，他又發(fā)表著作探討無線廣告推送模式及無線廣告的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)問題?？镂牟?、顏正恕等多位學(xué)者都認為無線營銷具有范圍廣、交互性與主動性強、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計、傳播迅捷、形式多樣多媒體廣告等獨特優(yōu)勢。針對手機廣告營銷存在的問題，李金濤提出手機無線營銷存在五大矛盾，具體包括：客戶利益與用戶滿足、信息群發(fā)與信息安全、廣泛的廣告訴求與精確的受眾需求口內(nèi)容形式與接受能力的矛盾、信息直達與侵擾受眾等。 劉長江、 黃薇等認為無線營銷在公民隱私權(quán)、無線營銷的信任度、監(jiān)管困難、資費等方面存在的矛盾和問題急需解決。源自X六/維+論-文*網(wǎng).加7位QQ3249'114本文結(jié)合國內(nèi)外手機廣告營銷相關(guān)理論，在繼承既有理論指導(dǎo)的基礎(chǔ)上針對不斷發(fā)展的手機廣告營銷現(xiàn)狀對我國手機廣告營銷新現(xiàn)狀口新問題提出了相應(yīng)的解決策略，希望能為我國手機廣告營銷發(fā)展做出貢獻。 ：3.框架結(jié)構(gòu)1手機廣告營銷相關(guān)概念界定手機媒體含義手機廣告營銷定義手機廣告營銷類型((3)拓寬手機廣告營銷渠道。手機媒體自身存在著蓄3手機廣告營銷過程中存在的問題侵犯手機用戶隱私權(quán)垃圾短信、病毒郵件等廣告降低了手機廣告的公信力廣告營銷模式單一，內(nèi)容創(chuàng)新不足手機廣告營銷定位不準(zhǔn)，難以實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷用戶接受廣告流量費高昂，限制手機廣告營銷4手機廣告營銷策略探析廣告主或運營商策略增強廣告的適應(yīng)性，使產(chǎn)品與手機媒體及廣告類型相匹配解決廣告資費難題，提高手機廣告的實際到達率注重品牌營銷，提高手機媒體公信力手機廣告內(nèi)容與形式創(chuàng)新策略創(chuàng)新手機廣告內(nèi)容，以用戶需求為訴求點完善既有營銷模式，開發(fā)新的營銷策略整合營銷策略廣告營銷渠道策略積極開發(fā)新技術(shù)和軟件，解決手機終端技術(shù)難題抓住手機媒體人際傳播特性，實施病毒式營銷策手機用戶策略提倡“準(zhǔn)入式”廣告，實行定制式營銷增強互動性，開展體驗式營銷結(jié)論與展望4.主要觀點手機廣告營銷是我國廣告業(yè)發(fā)展的重要手段，需要不斷發(fā)現(xiàn)其中存在的問題并加以解決。(1)加強廣告主或運營商對手機廣告營銷重要性的認識，并從自身角度發(fā)現(xiàn)存在的問題并制定解決方案。具體來說廣告主要增強廣告的適應(yīng)性，使產(chǎn)品與手機媒體及廣告類型相匹配，只有這樣手機廣告才能最大程度的發(fā)揮其效用。此外，手機廣告資費難題也要得到解決，運營商可采取免費或鼓勵用戶包月的形式解決該問題。最后，品牌營銷是廣告主針對當(dāng)前手機廣告信譽失真、媒體公信力降低等問題要首先制定的戰(zhàn)略。 源自X六/維+論-文*網(wǎng).加7位QQ3249T14(2)創(chuàng)新廣告內(nèi)容和形式。手機廣告營銷目前還面臨廣告內(nèi)容和形式單一陳舊問題。只有以用戶的基本需求為訴求點，在標(biāo)語設(shè)計上做到簡潔、凝練、生動、深刻并賦予廣告內(nèi)容以文化元素。 同時，要結(jié)合手機媒體分眾化、 精確性、雙向性等特征不斷完善既有營銷模式，開發(fā)出新的營銷手段。還可以將手機媒體上的廣告營銷與其他媒體向融合,進行整合營銷。電量難題，難以供應(yīng)用戶長時間的使用需求。手機廣告營銷也多是同平臺競爭。廣告主及相關(guān)市場人員要不斷開發(fā)新技術(shù)，從根本上解決手機終端技術(shù)難題，并設(shè)計出自己的應(yīng)用程序進行廣告營銷。利用手機媒體的人際傳播特性進行病毒式營銷也是廣告營銷一個重要手段。(4)提倡準(zhǔn)入式廣告，開展體驗式營銷。手機用戶是手機廣告營銷的目標(biāo)群體，只有尊重用戶的生活習(xí)慣和隱私權(quán)才能獲得用戶的好感。廣告主要征得用戶的許可后再向其推送廣告，并根據(jù)用戶提供的信