手機(jī)廣告營(yíng)銷問(wèn)題與對(duì)策開(kāi)題報(bào)告

手機(jī)廣告營(yíng)銷問(wèn)題與對(duì)策開(kāi)題報(bào)告因此，研究新形勢(shì)下我國(guó)手機(jī)廣告營(yíng)銷的基本現(xiàn)狀、手機(jī)媒體的新特征、手機(jī)廣告營(yíng)銷新形勢(shì)和特點(diǎn)、手機(jī)廣告營(yíng)銷存在的新舊問(wèn)題以及相應(yīng)的解決策略有著重要的意義。如何解決解決手機(jī)廣告營(yíng)銷中存在的問(wèn)題、創(chuàng)新手機(jī)廣告營(yíng)銷手段從而使手機(jī)廣告營(yíng)銷獲得長(zhǎng)足發(fā)展成為擺在廣告主及相關(guān)市場(chǎng)部門(mén)面前的重要議題。2.學(xué)術(shù)回顧在國(guó)外，美國(guó)波士頓大學(xué)助理教授凱瑟琳口紐厄爾口口口等人認(rèn)為手機(jī)廣告營(yíng)銷模式是一個(gè)雙向的、上下顛倒的方式。真正的實(shí)時(shí)營(yíng)銷是互動(dòng)營(yíng)銷。日本學(xué)者藤田明久也通過(guò)一系列的案例分析強(qiáng)調(diào)手機(jī)廣告營(yíng)銷的重要特征之一是互動(dòng)性口0000,自 XX年起就不斷有學(xué)者提出手機(jī)廣告營(yíng)銷的相關(guān)概念，姜磊將手機(jī)廣告營(yíng)銷的類型歸為以下幾種：口XX年，鈴類廣告、PUSH類廣告、XX年，業(yè)務(wù)嵌入類廣告、手機(jī)客戶端廣告、無(wú)線定位廣告。無(wú)限營(yíng)銷理論專家朱海松對(duì)無(wú)線營(yíng)銷下了定義，指出“無(wú)線營(yíng)銷即是利用以手機(jī)為主要傳播平臺(tái)的第五媒體，直接向分眾目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個(gè)性化信息，通過(guò)與消費(fèi)者的信息互動(dòng)達(dá)到市場(chǎng)溝通的目標(biāo)，也被稱為電子營(yíng)銷或移動(dòng)營(yíng)22我國(guó)手機(jī)廣告營(yíng)銷現(xiàn)狀分析22我國(guó)手機(jī)廣告營(yíng)銷現(xiàn)狀分析銷”。他認(rèn)為“營(yíng)銷的問(wèn)題就是媒體的問(wèn)題”，企業(yè)在制定營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)要充分考慮所選擇的的媒體類型。兩年后，他又發(fā)表著作探討無(wú)線廣告推送模式及無(wú)線廣告的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。匡文波、顏正恕等多位學(xué)者都認(rèn)為無(wú)線營(yíng)銷具有范圍廣、交互性與主動(dòng)性強(qiáng)、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、傳播迅捷、形式多樣多媒體廣告等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。針對(duì)手機(jī)廣告營(yíng)銷存在的問(wèn)題，李金濤提出手機(jī)無(wú)線營(yíng)銷存在五大矛盾，具體包括：客戶利益與用戶滿足、信息群發(fā)與信息安全、廣泛的廣告訴求與精確的受眾需求口內(nèi)容形式與接受能力的矛盾、信息直達(dá)與侵?jǐn)_受眾等。 劉長(zhǎng)江、 黃薇等認(rèn)為無(wú)線營(yíng)銷在公民隱私權(quán)、無(wú)線營(yíng)銷的信任度、監(jiān)管困難、資費(fèi)等方面存在的矛盾和問(wèn)題急需解決。源自X六/維+論-文*網(wǎng).加7位QQ3249'114本文結(jié)合國(guó)內(nèi)外手機(jī)廣告營(yíng)銷相關(guān)理論，在繼承既有理論指導(dǎo)的基礎(chǔ)上針對(duì)不斷發(fā)展的手機(jī)廣告營(yíng)銷現(xiàn)狀對(duì)我國(guó)手機(jī)廣告營(yíng)銷新現(xiàn)狀口新問(wèn)題提出了相應(yīng)的解決策略，希望能為我國(guó)手機(jī)廣告營(yíng)銷發(fā)展做出貢獻(xiàn)。 ：3.框架結(jié)構(gòu)1手機(jī)廣告營(yíng)銷相關(guān)概念界定手機(jī)媒體含義手機(jī)廣告營(yíng)銷定義手機(jī)廣告營(yíng)銷類型((3)拓寬手機(jī)廣告營(yíng)銷渠道。手機(jī)媒體自身存在著蓄3手機(jī)廣告營(yíng)銷過(guò)程中存在的問(wèn)題侵犯手機(jī)用戶隱私權(quán)垃圾短信、病毒郵件等廣告降低了手機(jī)廣告的公信力廣告營(yíng)銷模式單一，內(nèi)容創(chuàng)新不足手機(jī)廣告營(yíng)銷定位不準(zhǔn)，難以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷用戶接受廣告流量費(fèi)高昂，限制手機(jī)廣告營(yíng)銷4手機(jī)廣告營(yíng)銷策略探析廣告主或運(yùn)營(yíng)商策略增強(qiáng)廣告的適應(yīng)性，使產(chǎn)品與手機(jī)媒體及廣告類型相匹配解決廣告資費(fèi)難題，提高手機(jī)廣告的實(shí)際到達(dá)率注重品牌營(yíng)銷，提高手機(jī)媒體公信力手機(jī)廣告內(nèi)容與形式創(chuàng)新策略創(chuàng)新手機(jī)廣告內(nèi)容，以用戶需求為訴求點(diǎn)完善既有營(yíng)銷模式，開(kāi)發(fā)新的營(yíng)銷策略整合營(yíng)銷策略廣告營(yíng)銷渠道策略積極開(kāi)發(fā)新技術(shù)和軟件，解決手機(jī)終端技術(shù)難題抓住手機(jī)媒體人際傳播特性，實(shí)施病毒式營(yíng)銷策手機(jī)用戶策略提倡“準(zhǔn)入式”廣告，實(shí)行定制式營(yíng)銷增強(qiáng)互動(dòng)性，開(kāi)展體驗(yàn)式營(yíng)銷結(jié)論與展望4.主要觀點(diǎn)手機(jī)廣告營(yíng)銷是我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的重要手段，需要不斷發(fā)現(xiàn)其中存在的問(wèn)題并加以解決。(1)加強(qiáng)廣告主或運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)廣告營(yíng)銷重要性的認(rèn)識(shí)，并從自身角度發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題并制定解決方案。具體來(lái)說(shuō)廣告主要增強(qiáng)廣告的適應(yīng)性，使產(chǎn)品與手機(jī)媒體及廣告類型相匹配，只有這樣手機(jī)廣告才能最大程度的發(fā)揮其效用。此外，手機(jī)廣告資費(fèi)難題也要得到解決，運(yùn)營(yíng)商可采取免費(fèi)或鼓勵(lì)用戶包月的形式解決該問(wèn)題。最后，品牌營(yíng)銷是廣告主針對(duì)當(dāng)前手機(jī)廣告信譽(yù)失真、媒體公信力降低等問(wèn)題要首先制定的戰(zhàn)略。 源自X六/維+論-文*網(wǎng).加7位QQ3249T14(2)創(chuàng)新廣告內(nèi)容和形式。手機(jī)廣告營(yíng)銷目前還面臨廣告內(nèi)容和形式單一陳舊問(wèn)題。只有以用戶的基本需求為訴求點(diǎn)，在標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)上做到簡(jiǎn)潔、凝練、生動(dòng)、深刻并賦予廣告內(nèi)容以文化元素。 同時(shí)，要結(jié)合手機(jī)媒體分眾化、 精確性、雙向性等特征不斷完善既有營(yíng)銷模式，開(kāi)發(fā)出新的營(yíng)銷手段。還可以將手機(jī)媒體上的廣告營(yíng)銷與其他媒體向融合,進(jìn)行整合營(yíng)銷。電量難題，難以供應(yīng)用戶長(zhǎng)時(shí)間的使用需求。手機(jī)廣告營(yíng)銷也多是同平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。廣告主及相關(guān)市場(chǎng)人員要不斷開(kāi)發(fā)新技術(shù)，從根本上解決手機(jī)終端技術(shù)難題，并設(shè)計(jì)出自己的應(yīng)用程序進(jìn)行廣告營(yíng)銷。利用手機(jī)媒體的人際傳播特性進(jìn)行病毒式營(yíng)銷也是廣告營(yíng)銷一個(gè)重要手段。(4)提倡準(zhǔn)入式廣告，開(kāi)展體驗(yàn)式營(yíng)銷。手機(jī)用戶是手機(jī)廣告營(yíng)銷的目標(biāo)群體，只有尊重用戶的生活習(xí)慣和隱私權(quán)才能獲得用戶的好感。廣告主要征得用戶的許可后再向其推送廣告，并根據(jù)用戶提供的信