短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)行業(yè)發(fā)展概況

短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)行業(yè)發(fā)展概況

成熟市場(chǎng)IPTV行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)從全球范圍來(lái)看，視聽(tīng)服務(wù)的主要競(jìng)爭(zhēng)是運(yùn)營(yíng)商付費(fèi)電視（包括模擬及數(shù)字有線(xiàn)電視、IPTV、付費(fèi)衛(wèi)星電視、付費(fèi)數(shù)字地面電視）與OTT（包括訂閱型視頻點(diǎn)播及廣告型視頻點(diǎn)播）之間的競(jìng)爭(zhēng)。從2016年起，全球付費(fèi)電視增長(zhǎng)進(jìn)入平穩(wěn)期，總體收入未來(lái)將保持在2，000億美元左右，視聽(tīng)服務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)主要在OTT市場(chǎng)。付費(fèi)電視發(fā)展平緩的主要原因是因?yàn)槟M有線(xiàn)電視被逐步淘汰，客戶(hù)流向數(shù)字電視及OTT服務(wù)。從付費(fèi)電視的細(xì)分結(jié)構(gòu)來(lái)看，IPTV是付費(fèi)模擬有線(xiàn)電視轉(zhuǎn)向付費(fèi)數(shù)字電視轉(zhuǎn)型的受益者，用戶(hù)還將獲得持續(xù)增長(zhǎng)。從成熟市場(chǎng)來(lái)看，模擬有線(xiàn)電視基本已被淘汰。在數(shù)字電視中，IPTV正在逐步取代衛(wèi)星數(shù)字電視成為運(yùn)營(yíng)商主要推薦的付費(fèi)電視解決方案。以西歐市場(chǎng)為例一些電信企業(yè)（尤其是西班牙的Telefonica和法國(guó)的CanalPlus）正積極將衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到利潤(rùn)更豐厚的寬帶+IPTV業(yè)務(wù)中。著名的天空電視（SkyTV）也已經(jīng)開(kāi)始在寬帶網(wǎng)絡(luò)上提供全套的衛(wèi)星電視內(nèi)容，而不僅僅局限在付費(fèi)衛(wèi)星電視平臺(tái)。從2017年至2023年，西歐市場(chǎng)數(shù)字有線(xiàn)電視、地面數(shù)字電視收入基本保持穩(wěn)定，衛(wèi)星電視及模擬有線(xiàn)電視的市場(chǎng)份額逐步下降，與此同時(shí)，IPTV用戶(hù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。從電視傳輸媒介迭代的角度來(lái)看，目前付費(fèi)電視領(lǐng)域中，寬帶+IPTV是較為先進(jìn)的傳輸媒介。在傳輸帶寬、穩(wěn)定性、交互性、收益性、功能拓展性方面優(yōu)于衛(wèi)星電視、數(shù)字有線(xiàn)電視、模擬有線(xiàn)電視及地面數(shù)字電視，是運(yùn)營(yíng)商主推的付費(fèi)電視模式。成熟市場(chǎng)IPTV在付費(fèi)電視中的占比高于非成熟市場(chǎng)，且其占比有擴(kuò)大的趨勢(shì)。IPTV在未來(lái)付費(fèi)電視傳輸媒介的競(jìng)爭(zhēng)中有較大優(yōu)勢(shì)。從主流消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣及偏好來(lái)看，OTT作為新的視聽(tīng)服務(wù)形式對(duì)消費(fèi)人群有很強(qiáng)的吸引力，增長(zhǎng)速度快于付費(fèi)電視。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，OTT的增長(zhǎng)并沒(méi)有直接導(dǎo)致付費(fèi)電視市場(chǎng)的萎縮，作為新媒體業(yè)務(wù)形式，并沒(méi)有對(duì)付費(fèi)電視產(chǎn)生很強(qiáng)的替代作用，而更多的是對(duì)付費(fèi)電視視聽(tīng)服務(wù)的一種補(bǔ)充。綜上所述，不論是從主流消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣和偏好的變遷還是電視傳輸媒介的迭代等方面分析，均不會(huì)對(duì)行業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力造成較大不利影響。此外，成熟市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)一直處于放開(kāi)管制狀態(tài)，媒體競(jìng)爭(zhēng)較為充分，無(wú)較為明顯的地域門(mén)檻。IPTV行業(yè)發(fā)展概況分析IPTV行業(yè)開(kāi)始于2005年，隨著2010年國(guó)家三網(wǎng)融合政策的大力推動(dòng)，我國(guó)IPTV市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。我國(guó)IPTV行業(yè)發(fā)展可主要分為行業(yè)起步階段、市場(chǎng)培育階段和快速發(fā)展階段。2010年隨著《關(guān)于印發(fā)<推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案的通知>》、《關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作有關(guān)問(wèn)題的通知》等三網(wǎng)融合政策的先后出臺(tái)，IPTV業(yè)務(wù)作為三網(wǎng)融合的典型代表，得到了政策層面的大力支持，開(kāi)始進(jìn)入試點(diǎn)階段。同年，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問(wèn)題的通知》，確定了IPTV業(yè)務(wù)開(kāi)展的具體要求以及牌照制的管理方法，我國(guó)IPTV行業(yè)進(jìn)入逐步規(guī)范化的發(fā)展軌道。2010年、2011年《關(guān)于印發(fā)第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)（城市）名單的通知》、《關(guān)于印發(fā)第二批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)（城市）名單的通知》，試點(diǎn)地區(qū)開(kāi)始進(jìn)行IPTV平臺(tái)的建設(shè)及試運(yùn)營(yíng)。根據(jù)工信部《2014年通信運(yùn)營(yíng)業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)，截至2014年底，IPTV用戶(hù)數(shù)達(dá)3，363．60萬(wàn)戶(hù)。2015年，《關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合推廣方案的通知》標(biāo)志著三網(wǎng)融合試點(diǎn)階段的結(jié)束，三網(wǎng)融合進(jìn)入全面推廣階段，IPTV業(yè)務(wù)的開(kāi)展范圍也隨之?dāng)U大到全國(guó)范圍并受到政策的支持。根據(jù)工信部《通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》及廣電總局《全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)IPTV用戶(hù)數(shù)已由2015年末的0．46億戶(hù)增長(zhǎng)至2020年末的超3億戶(hù)，我國(guó)IPTV用戶(hù)數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，IPTV行業(yè)步入快速發(fā)展期。IPTV行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度分析從整體電視傳播媒介市場(chǎng)來(lái)看，由于具有可直播、卡頓小、內(nèi)容豐富、增值業(yè)務(wù)拓展性強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)比其他電視傳播媒介，IPTV優(yōu)勢(shì)比較明顯，客戶(hù)在選擇電視傳播媒介時(shí)會(huì)傾向于優(yōu)先選擇IPTV，因此競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。從IPTV市場(chǎng)來(lái)看，由于其務(wù)屬于新媒體行業(yè)，在我國(guó)受到嚴(yán)格的政策監(jiān)管。例如在準(zhǔn)入門(mén)檻上，開(kāi)展IPTV運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，必須持有IPTV集成播控服務(wù)牌照，且在限定的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。根據(jù)目前政策，IPTV集成播控服務(wù)牌照，每個(gè)省只頒發(fā)一張，且只頒發(fā)給省級(jí)電視臺(tái)并限定在省內(nèi)開(kāi)展業(yè)務(wù)。由此可見(jiàn)，我國(guó)IPTV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較低。中國(guó)IPTV行業(yè)用戶(hù)數(shù)量分析電信運(yùn)營(yíng)商擁有基數(shù)龐大的寬帶用戶(hù)基礎(chǔ)，加之對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的大力推廣與促銷(xiāo)降價(jià)，進(jìn)一步提高了用戶(hù)對(duì)IPTV的接受程度，為IPTV提供了源源不斷的用戶(hù)，使得IPTV行業(yè)近年來(lái)得到了迅速的發(fā)展。根據(jù)工信部《通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》報(bào)告，截至2021年末，我國(guó)IPTV總用戶(hù)數(shù)已達(dá)3．49億，是全國(guó)第一大主流電視傳播渠道。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)IPTV用戶(hù)數(shù)量規(guī)模將達(dá)到4．54億戶(hù)。廣電新媒體行業(yè)的技術(shù)水平流媒體技術(shù)廣泛地應(yīng)用在新媒體領(lǐng)域，以節(jié)目?jī)?nèi)容流式傳輸?shù)姆绞綄⒁暵?tīng)內(nèi)容由服務(wù)器以IP化的方式向終端用戶(hù)進(jìn)行連續(xù)穩(wěn)定傳送，可實(shí)現(xiàn)用戶(hù)不必等文件全部下載完畢，經(jīng)過(guò)短暫延時(shí)后即可觀看。流媒體技術(shù)可細(xì)分為順序流式傳輸技術(shù)和實(shí)時(shí)流式傳輸技術(shù)。流媒體技術(shù)為廣電媒體利用寬帶網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播提供了技術(shù)支撐，方便用戶(hù)更加方便快捷的接收來(lái)自廣電媒體的節(jié)目，目前被廣泛應(yīng)用于廣電新媒體行業(yè)的網(wǎng)上直播、視頻點(diǎn)播等領(lǐng)域。CDN（ContentDeliveryNetwork）技術(shù)全稱(chēng)為內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，主要應(yīng)用在視聽(tīng)節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)傳輸環(huán)節(jié)。通過(guò)在寬帶網(wǎng)絡(luò)中增加一層新的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，將視聽(tīng)節(jié)目等內(nèi)容發(fā)布到最接近用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，使用戶(hù)可以就近取得所需的內(nèi)容，解決網(wǎng)絡(luò)擁擠的狀況，提高用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的響應(yīng)速度和服務(wù)質(zhì)量。當(dāng)前視頻編碼已經(jīng)進(jìn)入到了4K超高清時(shí)代，H．265能在有限帶寬下傳輸更高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)視頻，只需H．264編碼的一半帶寬即可傳輸相同質(zhì)量的視頻。H．265標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)支持4K、8K超高清視頻，讓網(wǎng)絡(luò)視頻跟上了顯示屏高分辨率化的腳步。基于云計(jì)算技術(shù)實(shí)現(xiàn)媒體平臺(tái)IP化、云化、融合化、智慧化，實(shí)現(xiàn)一體化資源配置、多媒體內(nèi)容匯聚、統(tǒng)一平臺(tái)生產(chǎn)、多渠道內(nèi)容分發(fā)、多終端精準(zhǔn)服務(wù)、全流程智能協(xié)同的智慧內(nèi)容生產(chǎn)功能。云計(jì)算技術(shù)、邊緣計(jì)算能力可應(yīng)用到內(nèi)容采集、寫(xiě)稿、翻譯、轉(zhuǎn)譯、編輯、制作、審核、發(fā)稿等環(huán)節(jié)，在內(nèi)容生產(chǎn)中引入云演播、云轉(zhuǎn)播等技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)云導(dǎo)播、云編碼、云上圖文包裝、云通話(huà)、云監(jiān)看等功能；應(yīng)用虛擬化、分布式存儲(chǔ)、容器、微服務(wù)、云原生、云管理平臺(tái)等云計(jì)算技術(shù)，規(guī)范數(shù)據(jù)接口和交換格式，可實(shí)現(xiàn)各地異構(gòu)媒體云平臺(tái)的智能協(xié)同。通過(guò)構(gòu)建大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)在數(shù)據(jù)匯聚、統(tǒng)計(jì)分析、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)等方面的大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)。通過(guò)收集來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、電視和手機(jī)等用戶(hù)多維終端的訪(fǎng)問(wèn)行為數(shù)據(jù)，對(duì)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)行為、收視習(xí)慣等操作進(jìn)行高效地分析處理，對(duì)全媒體用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)服務(wù)的個(gè)性化、精準(zhǔn)化、智能化。人工智能技術(shù)可廣泛應(yīng)用在媒體內(nèi)容生產(chǎn)制作、安全管理、運(yùn)營(yíng)支撐、終端交互等方面，通過(guò)人臉識(shí)別、圖片識(shí)別，智能審核、智能篩選等功能，實(shí)現(xiàn)融合媒體內(nèi)容生產(chǎn)便捷化和智慧化。同時(shí)，應(yīng)用人工智能技術(shù)，還可對(duì)文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體進(jìn)行內(nèi)容智能審查，確保內(nèi)容的真實(shí)、健康、安全。通過(guò)智能處理、智能識(shí)別、智能分析、智能生成、智能決策進(jìn)一步推動(dòng)視頻標(biāo)簽、視頻指紋、圖像搜索、智能機(jī)器人AI播報(bào)等人工智能服務(wù)的應(yīng)用。IPTV業(yè)務(wù)的行業(yè)特點(diǎn)（一）IPTV市場(chǎng)容量大，發(fā)展速度快，用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)存在瓶頸由于IPTV功能多，內(nèi)容豐富，互動(dòng)性強(qiáng)，在三網(wǎng)融合政策推動(dòng)下，獲得了快速發(fā)展。根據(jù)央視市場(chǎng)研究（以下簡(jiǎn)稱(chēng)CTR）發(fā)布的《2019-2020年IPTV行業(yè)發(fā)展報(bào)告》以及工信部《2021年1-12月通信業(yè)主要指標(biāo)完成情況（二）》，我國(guó)IPTV用戶(hù)規(guī)模2011年破千萬(wàn)，2017年破億，2021年用戶(hù)數(shù)量達(dá)3．49億。2011年至2021年，IPTV用戶(hù)規(guī)模年平均增長(zhǎng)率達(dá)38．43%，成為全國(guó)第一大主流電視傳播渠道。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《2021年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2021年末全國(guó)人口約為14．13億人，按照戶(hù)均3人計(jì)算，共計(jì)4．71億戶(hù)。以此為基數(shù)計(jì)算，截至2021年末IPTV在我國(guó)的家庭滲透率達(dá)73．99%。IPTV主要依托于寬帶光纖用戶(hù)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《2021年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示2021年末我國(guó)固定寬帶光纖用戶(hù)數(shù)量為5．06億戶(hù)，以此為基數(shù)計(jì)算，IPTV在我國(guó)寬帶光纖用戶(hù)中的滲透率為68．87%。以上數(shù)據(jù)表明，IPTV在我國(guó)整體滲透率已較高，但仍有一定的發(fā)展空間。從用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)速度來(lái)看，2020年開(kāi)始IPTV用戶(hù)增速明顯放緩進(jìn)入增長(zhǎng)瓶頸期。根據(jù)工信部相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年、2021年我國(guó)IPTV用戶(hù)同比增長(zhǎng)僅為7．21%及10．59%。這主要是因?yàn)镮PTV業(yè)務(wù)形態(tài)必須依托家庭和寬帶，受這一特性限制，在行業(yè)滲透率較高的情況下，IPTV用戶(hù)增速將逐步回歸至寬帶用戶(hù)增長(zhǎng)數(shù)和總?cè)丝谠鲩L(zhǎng)數(shù)。IPTV業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)，從主要依賴(lài)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向增值業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。（二）IPTV客戶(hù)基礎(chǔ)穩(wěn)固，收入穩(wěn)定性強(qiáng)IPTV是隨著電信寬帶業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)發(fā)展起來(lái)的，而IPTV的發(fā)展，也反向促進(jìn)了電信業(yè)務(wù)的穩(wěn)定和擴(kuò)大。隨著寬帶中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，傳輸和接入能力不斷增強(qiáng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳輸內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)提出巨大需求。IPTV除直播頻道外，還提供比較豐富的點(diǎn)播、內(nèi)容回看、專(zhuān)題、應(yīng)用、社區(qū)、生活等交互式信息服務(wù)，能帶給用戶(hù)更高品質(zhì)視聽(tīng)服務(wù)享受。在寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)趨勢(shì)下，電信運(yùn)營(yíng)商非常看重IPTV在寬帶網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用價(jià)值，積極利用已有的語(yǔ)音及寬帶用戶(hù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。在營(yíng)銷(xiāo)手段上，通常將寬帶、語(yǔ)音、IPTV等多種服務(wù)組合成一個(gè)套餐，整體打包出售。用戶(hù)一次購(gòu)買(mǎi)即可同時(shí)獲得寬帶、語(yǔ)音及電視服務(wù)，客戶(hù)接受度高。該業(yè)務(wù)形式有利于形成穩(wěn)定的客戶(hù)基礎(chǔ)，并持續(xù)產(chǎn)生穩(wěn)定的收入。（三）IPTV客戶(hù)粘性強(qiáng)，消費(fèi)頻次高，可挖掘空間大在各類(lèi)家庭娛樂(lè)方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費(fèi)和使用頻次很高。根據(jù)央視市場(chǎng)研究統(tǒng)計(jì)，在IPTV終端用戶(hù)中，每天觀看的比例達(dá)到48．58%，每周觀看5天以上的比例達(dá)71．77%。同時(shí)IPTV在大屏領(lǐng)域具有效果清晰，包含直播、回看和點(diǎn)播等多重功能這些特點(diǎn)，使得客戶(hù)投入總時(shí)間高于其他方式?；谝陨蟽?yōu)勢(shì)，IPTV業(yè)務(wù)可以更好地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)和影響客戶(hù)，因此依附于IPTV開(kāi)發(fā)增值業(yè)務(wù)的潛力較大。（四）IPTV監(jiān)管?chē)?yán)格，競(jìng)爭(zhēng)程度較低IPTV業(yè)務(wù)屬于新媒體行業(yè)，在我國(guó)受到嚴(yán)格的政策監(jiān)管。從準(zhǔn)入門(mén)檻上來(lái)看，開(kāi)展IPTV運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，必須持有IPTV集成播控服務(wù)牌照，且在限定的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。根據(jù)目前政策，IPTV集成播控服務(wù)牌照，每個(gè)省只頒發(fā)一張，且只頒發(fā)給省級(jí)電視臺(tái)并限定在省內(nèi)開(kāi)展業(yè)務(wù)。（五）IPTV與傳媒和信息技術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)新結(jié)合緊密IPTV業(yè)務(wù)是三網(wǎng)融合的產(chǎn)物，同時(shí)也是新媒體領(lǐng)域最重要的載體之一。由于其穩(wěn)定性高、帶寬大、受眾群體多等特點(diǎn)，傳媒領(lǐng)域中的創(chuàng)新技術(shù)，例如超高清技術(shù)、VR技術(shù)、編碼技術(shù)等都適合在IPTV通道上進(jìn)行推廣和實(shí)驗(yàn)。IPTV作為傳輸渠道又與信息科技發(fā)展緊密相關(guān)，信息技術(shù)中的人工智能、大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)都能夠很快在IPTV行業(yè)找到應(yīng)用，并在一定程度上提高IPTV的運(yùn)營(yíng)效率和競(jìng)爭(zhēng)力。通訊技術(shù)，例如5G技術(shù)的推廣，也會(huì)對(duì)IPTV行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。IPTV行業(yè)的技術(shù)水平及特點(diǎn)新媒體行業(yè)的技術(shù)發(fā)展重點(diǎn)體現(xiàn)在對(duì)傳輸技術(shù)、視音頻編輯技術(shù)、信息安全加密技術(shù)、通訊技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等跨領(lǐng)域技術(shù)的綜合運(yùn)用，滿(mǎn)足終端用戶(hù)日益多樣化的視聽(tīng)服務(wù)需求，保障視聽(tīng)服務(wù)的安全、穩(wěn)定，視聽(tīng)節(jié)目的清晰、流暢。通過(guò)流媒體技術(shù)可將視聽(tīng)內(nèi)容由服務(wù)器向終端用戶(hù)進(jìn)行連續(xù)傳送，可實(shí)現(xiàn)終端用戶(hù)不必等文件全部下載完畢，經(jīng)過(guò)幾秒啟動(dòng)延時(shí)后即可觀看。流媒體技術(shù)可細(xì)分為順序流式傳輸技術(shù)和實(shí)時(shí)流式傳輸技術(shù)。順序流式傳輸技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)在下載文件的同時(shí)進(jìn)行觀看，但終端用戶(hù)在一段延時(shí)后才能看到服務(wù)器上傳出來(lái)的信息，該技術(shù)適合高質(zhì)量的短片段，可以較好地保證節(jié)目播放的最終質(zhì)量。實(shí)時(shí)流式傳輸技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)音視頻信息被實(shí)時(shí)觀看到，終端用戶(hù)可通過(guò)快進(jìn)或后退觀看前后面的內(nèi)容，但終端用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)傳輸狀況不理想的情況下收看效果會(huì)較差。流媒體技術(shù)為廣電媒體利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播提供了技術(shù)支撐，方便終端用戶(hù)更加方便快捷的接收來(lái)自廣電媒體的節(jié)目，目前被廣泛應(yīng)用于廣電新媒體行業(yè)的視頻直播、視頻點(diǎn)播等領(lǐng)域。QOS（QualityofService）技術(shù)全稱(chēng)為質(zhì)量服務(wù)技術(shù)。支持服務(wù)質(zhì)量技術(shù)的設(shè)備可針對(duì)數(shù)據(jù)類(lèi)別的重要程度賦予該類(lèi)數(shù)據(jù)類(lèi)別特定級(jí)別的傳輸優(yōu)先級(jí)來(lái)識(shí)別其重要性，在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)擁塞時(shí)可實(shí)現(xiàn)差異化流量轉(zhuǎn)發(fā)、控制和擁塞避免的目標(biāo)，更加有效、合理的利用網(wǎng)絡(luò)資源，保障實(shí)時(shí)性強(qiáng)且重要的數(shù)據(jù)的傳輸。數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)是指通過(guò)加密技術(shù)限制授權(quán)人對(duì)電子版權(quán)內(nèi)容復(fù)制、打印或重新分發(fā)等行為，以阻止電子版權(quán)內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)的流通。數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)當(dāng)中包含了視頻、音頻、數(shù)據(jù)等各個(gè)層次的版權(quán)內(nèi)容。常用的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)是數(shù)字水印技術(shù)，一般情況下可以在被保護(hù)的多媒體資料信息當(dāng)中添加特定的數(shù)字信息符號(hào)，保障資料的特殊性和版權(quán)唯一性。視音頻編解碼技術(shù)主要有ISO/IEC制定的MPEG-x和ITU-T制定的H．26x兩大系列視頻編碼國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。新一代視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)H．264實(shí)現(xiàn)了良好的壓縮效率，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)具備了良好的親和性和兼容性，有助于實(shí)時(shí)系統(tǒng)的應(yīng)用。MPEG-4是為交互式多媒體通訊制定的壓縮標(biāo)準(zhǔn)，也是目前利用網(wǎng)絡(luò)傳輸視聽(tīng)節(jié)目的行業(yè)所廣泛采用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)是兩個(gè)組織制定的具有通行標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用性技術(shù)，其他應(yīng)用主體根據(jù)需要對(duì)該等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行自主開(kāi)發(fā)；該技術(shù)是廣電新媒體行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，高效可行的視頻編解碼技術(shù)是確保視聽(tīng)節(jié)目等內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)那疤帷?K超高清技術(shù)能提供3840×2160像素分辨率的超精細(xì)畫(huà)面，它是2K投影機(jī)和高清電視分辨率密度的4倍，屬于超高清分辨率。在此分辨率下，觀眾可以看清畫(huà)面中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一個(gè)特寫(xiě)，感受到更細(xì)膩的顯示細(xì)節(jié)、更逼真的紋理和更流暢的平滑度。自我國(guó)2016年成立4K超清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟以來(lái)，4K超高清技術(shù)飛速發(fā)展，廣電企業(yè)也積極展開(kāi)4K布局。行業(yè)內(nèi)企業(yè)可以借助4K推廣差異化的視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，提供高品質(zhì)的視聽(tīng)體驗(yàn)，尋求新的視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)與云計(jì)算技術(shù)