第一章商業(yè)片制作概述

第一章商業(yè)片制作概述第1頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一第一節(jié)什么是商業(yè)片以票房收益為最高目的，迎合大眾口味的欣賞水平的影片。商業(yè)片的主要作用是：娛樂和休閑。通俗的來說：是為了短期內(nèi)獲取商業(yè)利益，從編劇到導(dǎo)演及演員均為此角度考慮，充滿了轟動場面和通俗性笑料，并不考慮生層次內(nèi)容的影片。第2頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一商業(yè)片與藝術(shù)片的關(guān)系特點(diǎn)當(dāng)紅明星+

知名度高的導(dǎo)演

+

復(fù)雜的特效+

大的投資+大規(guī)模的宣傳商業(yè)片重娛樂而不重現(xiàn)實(shí)，以美國好萊塢為商業(yè)影片的大本營。第3頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一案例《太陽照常升起》影片講講述了四段交錯的故事，分別以瘋、戀、槍、夢為主題。第4頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一《寂靜嶺》影片講述了多年來，希瑟梅森和她的父親一直都在逃跑，總是遭到她無法理解的危險力量。在她18歲生日前夜，被噩夢縈繞和她父親的消失，希瑟發(fā)現(xiàn)她自己不是她所想的那樣。啟示引導(dǎo)她進(jìn)入了試圖將其永遠(yuǎn)禁錮在寂靜嶺的惡魔世界。該片于2012年10月26日在美國上映。第5頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一2006年，《寂靜嶺》的第一部電影獲得巨大的成功，影片在恐怖氛圍的營造和對游戲改編的把握上，達(dá)到了前所未有的境地。票房信息：《寂靜嶺2》2012年10月25日在香港上映，電影首天砍下54萬登頂，以292萬稱霸周票房榜?！都澎o嶺2》2012年10月26日在北美上映，2933家院線公映，周末三天拿下800萬美元票房?！都澎o嶺2》2012年12月21日在臺灣上映，其首周拿下736萬，排在季軍位置。第6頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一按里面的意思：文藝片更注重文學(xué)性和藝術(shù)性，透過對人性和生活等多方面的反思，表達(dá)比較深沉并且有內(nèi)涵的東西。表達(dá)的內(nèi)容非常有個性，題材的選擇，闡述的角度、鏡頭的運(yùn)用等等，都有導(dǎo)演的獨(dú)特風(fēng)格。文藝片導(dǎo)演對自己的表達(dá)和闡述超過了觀眾的感受，所以這類影片往往會挑戰(zhàn)觀眾的感受，并且刺激他們直接思考。結(jié)尾往往給觀眾的是更多的疑惑。第7頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一商業(yè)片面對的絕大多數(shù)的觀眾，導(dǎo)演考慮的大眾口味，自我個性則在其次。（換位思考法）主要特征：1、有普遍吸引力的標(biāo)準(zhǔn)情節(jié)；2、它表現(xiàn)了具有廣泛文化意義的人物、背景和復(fù)雜緊張的場面。（對廣告和企業(yè)宣傳片的適用）第8頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一1、商業(yè)電影中往往有廣告的植入。2、商業(yè)片的發(fā)展初期：武打片、偵破片、恐怖片、喜劇片為主。3、隨著人民審美情趣的提高以及國外電影大片收到我國觀眾的歡迎，致使我國商業(yè)電影逐步轉(zhuǎn)變。2003年，張藝謀導(dǎo)演的商業(yè)片《英雄》的上映標(biāo)志著我國電影進(jìn)入了商業(yè)片時代。第二節(jié)商業(yè)片的歷史發(fā)展第9頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一商業(yè)片代表作中國首部商業(yè)電影：馮小剛《甲方乙方》；張藝謀《英雄》商業(yè)片的典型代表：張藝謀、馮小剛、陳凱歌、吳宇森等主要作品：張藝謀《英雄》《滿城盡帶黃金甲》《十面埋伏》《三槍拍案驚奇》《山楂樹之戀》馮小剛《夜宴》《天下無賊》《非誠勿擾》（1、2）陳凱歌《無極》《梅蘭芳》《趙氏孤兒》吳宇森《赤壁》（1、2）《劍雨》葉偉信《葉問》（1、2）等陳嘉上《畫皮》第10頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一第11頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一《十面埋伏》劇照《天下無賊》劇照第12頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一《滿城盡帶黃金甲》劇照第13頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一第14頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一商業(yè)電影現(xiàn)狀諸多模仿好萊塢大片，與此同時，有中國獨(dú)特風(fēng)格的商業(yè)電影?，F(xiàn)象：1、“爛片叫座”：《小時代》、《富春山居圖》，越罵越火的影片，甚至成為了“全民話題”。（營銷方式、從眾心理甚至是審丑心理）電影終歸是藝術(shù)，一味搞怪沒有內(nèi)涵，終究只會讓觀眾感到百無聊賴。反觀好萊塢大片，既能讓觀眾超脫現(xiàn)實(shí)，暢想未來，又能吸引觀眾，能被不同信仰和文化的觀眾接受。第15頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一2、“虛構(gòu)票房”：“虛夸票房”、“偷票房”。國家制定并頒布了相關(guān)的法律。3、“營銷為大”：《小時代1》在制作前，經(jīng)過大量的數(shù)據(jù)調(diào)查，分析觀眾喜歡的類型，并加大宣傳和改進(jìn)。第16頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一中國電影產(chǎn)業(yè)競爭格局分析具有國資背景的企業(yè)：1、中影集團(tuán)以電影產(chǎn)業(yè)為依托，構(gòu)建全娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。成立于1999年，經(jīng)業(yè)務(wù)重組、資產(chǎn)整合和產(chǎn)權(quán)制度變革等，形成了影視創(chuàng)作生產(chǎn)、發(fā)行放映、境內(nèi)外合拍影片管理、院線經(jīng)營管理、數(shù)字影院的建設(shè)與管理、洗印加工、后電影產(chǎn)品開發(fā)等主營業(yè)務(wù)。中影集團(tuán)出品了眾多優(yōu)秀的電影，如《張思德》、《云水謠》、《無極》、《滿城盡帶黃金甲》、《夜宴》、《十面埋伏》、《赤壁》、《建國大業(yè)》、《南京！南京！》、《非常完美》等，都取得了不錯的票房成績。目前，中影集團(tuán)與華夏電影制片公司是中國唯一兩家擁有影片進(jìn)口權(quán)的公司，與100多個國家和地區(qū)的400多家電影機(jī)構(gòu)有著密切的合作關(guān)系。第17頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一2、華夏電影發(fā)行公司以電影發(fā)行為依托，拓展全影視產(chǎn)業(yè)鏈。于2003年成立，華夏電影發(fā)行有限公司是我國第二家擁有進(jìn)口影片全國發(fā)行權(quán)的機(jī)構(gòu)。3、上海電影集團(tuán)、長春電影集團(tuán)、西部電影集團(tuán)、峨眉電影集團(tuán)以電影制片為主業(yè)，從事電影衍生產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)。4、省級電影制片廠如山西電影制片廠、云南民族電影制片廠、南京電影制片廠、河南電影制片廠等。第18頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一民營企業(yè)1、華誼兄弟以電影產(chǎn)業(yè)為依托，構(gòu)建全傳媒產(chǎn)業(yè)鏈成立于1994年，起初由投資馮小剛、姜文的電影而入行，隨后全面進(jìn)軍傳媒產(chǎn)業(yè)，2005年成立華誼兄弟傳媒集團(tuán)。2009年9月，華誼兄弟傳媒股份有限公司于深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市，擬發(fā)行4200萬股A股，發(fā)行后的總股本約為16800萬股，發(fā)行前每股凈資產(chǎn)為2.22元。華誼兄弟主要從事電影、電視劇的制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)。成立以來，公司先后出品了眾多的影視作品，如《天下無賊》、《集結(jié)號》、《非誠勿擾》、《全城熱戀》、《風(fēng)聲》等影片，取得了較好的市場業(yè)績。第19頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一2、保利博納以電影發(fā)行為依托，縱深拓展影視產(chǎn)業(yè)鏈成立于1999年，是國內(nèi)首家獲得國家廣電總局電影局辦法的“電影發(fā)行許可證”的民因公公司。2003年，與中國保利集團(tuán)旗下的東方神龍影業(yè)公司資金充足，成立北京保利博納電影發(fā)行有限公司，是國內(nèi)較為領(lǐng)先的以電影發(fā)行為龍頭企業(yè)。業(yè)務(wù)涉及電影投資、制片、發(fā)行、放映、廣告、演藝經(jīng)紀(jì)等諸多領(lǐng)域。目前，公司投資拍攝的影片有《美人草》、《求求你，表揚(yáng)我》、《再說一次我愛你》、《詛咒》、《孔雀》、《江山美人》、《花木蘭》、《十月圍城》等。此外，公司還積極的向電影院線拓展，目前已成功并購重慶萬和院線。保利博納在院線市場的積極擴(kuò)張將成為其在影視市場的核心競爭力之一。第20頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一3、橙天娛樂以中國娛樂產(chǎn)業(yè)為/依托，深度拓展海外娛樂市場成立于2005年9月，其業(yè)務(wù)范圍涵蓋藝人經(jīng)紀(jì)、唱片制作、影視制作、舞臺劇演出、網(wǎng)絡(luò)音樂平臺建設(shè)等。橙天娛樂集團(tuán)（國際）控股有限公司控股嘉禾娛樂事業(yè)有限公司、與日本艾迥集團(tuán)合資成立艾迥中國音樂制作有限公司。此外，原九城總裁陳曉薇加入橙天娛樂，并擔(dān)任CEO一職，其將有可能將互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)貫穿至影視娛樂行業(yè)，在三網(wǎng)融合的趨勢之下，橙天娛樂發(fā)展值得期待。目前，公司出品的影視作品主要有《投名狀》、《赤壁》、《我叫劉躍進(jìn)》、《江北好人》、《基因決定我愛你》、《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》、《阿司匹林》、《蘋果》、《云水謠》等影片；電視劇作品如《粉紅女郎》、《搖擺女郎》、《啼笑因緣》、《情深深雨蒙蒙》、《生死線》等。第21頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一4、北京新畫面影業(yè)公司專業(yè)的電影制作公司是一家專門從事電影制作、發(fā)行的民營股份制公司，公司已經(jīng)投資拍攝了張藝謀執(zhí)導(dǎo)的多部影片，《有話好好說》、《一個都不能少》、《我的父親母親》、《幸福時光》、《三槍拍案驚奇》等。5、橫店影視集團(tuán)以影視基地為依托，全面拓展休閑旅游產(chǎn)業(yè)自1996年以來，橫店集團(tuán)投資30多億資金興建橫店影視城，2004年橫店影視城成為中國唯一國家級影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，目前，其已經(jīng)匯集了305家影視公司，其在位電影制片方提供專業(yè)制景、設(shè)備車輛租賃、道具服裝化妝等服務(wù)外，逐漸形成了影視基地為依托，全面拓展休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。第22頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一6、盛大集團(tuán)、完美時空文化以新媒體產(chǎn)業(yè)（如游戲、文學(xué)等）為依托，通過并購、合作等方式進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)，縱貫娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。盛大文學(xué)是盛大集團(tuán)全資子公司，通過整合國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)資源，構(gòu)建國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，并以原創(chuàng)文學(xué)為依托，逐漸覆蓋出版、影視、動漫、游戲等相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)。盛大與湖南廣電集團(tuán)成立了華影盛視進(jìn)軍影視劇領(lǐng)域，首部電影就是將盛大旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)小說《星辰變》改編為電影。完美時空文化是網(wǎng)絡(luò)游戲公司，與華影盛視合資拍攝《非常完美》。第23頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一7、光線傳媒以制作電視節(jié)目和影視劇為依托光線傳媒成立于1998年，是中國較為知名的電影和電視劇制作公司，位居中國民營電影公司前茅。2006年以來，光線傳媒斥資上億元，投資近20部電視劇，包括《新上海灘》、《暴雨梨花》、《房前屋后》、《中國兄弟連》、《落地請開手機(jī)》、《鷹與梟》、《A計劃》、《都是愛情惹的禍》等一批熱播電視劇，總數(shù)已經(jīng)超過300集，預(yù)計未來三年內(nèi)投資制作的電視劇數(shù)量將超過600集。光線影業(yè)是中國最大的民營電影公司之一，繼2006年推出第一部電影《傷城》并獲得較好的票房表現(xiàn)之后，光線將電影業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略項(xiàng)目開始運(yùn)作，相繼投資拍攝了《導(dǎo)火線》、《鐵三角》、《出水芙蓉》、《斗?！返?，成為中國內(nèi)地排名前三位的民營電影公司。2010年，光線影業(yè)計劃投資、制作和發(fā)行的影片超過15部，總票房預(yù)計達(dá)到7億元，占全國票房比例的10%以上。三、外資合營企業(yè)一般采用注資或聯(lián)合拍片的形式進(jìn)入中國影視產(chǎn)業(yè)。第24頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一中國電影產(chǎn)業(yè)價值鏈分析創(chuàng)意、策劃、選題（劇本或策劃書）融資或投資生產(chǎn)制作基礎(chǔ)環(huán)節(jié)：一方面修改及完善劇本，從基礎(chǔ)環(huán)節(jié)將劇本建立在較高的層次；另一方面制定成本預(yù)算，做好融資準(zhǔn)備。銷售關(guān)鍵環(huán)節(jié)：影視劇資本市場的完善將為影視劇制作提供了多方面、多渠道的融資方式。實(shí)質(zhì)性加工階段對制片人的要求較高，需要其從時間、藝術(shù)質(zhì)量、成本運(yùn)用上下功夫。流通環(huán)節(jié)從市場營銷策劃、廣告宣傳、知名度的樹立等環(huán)節(jié)入手全面將影視劇推向市場。第25頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一中國電影產(chǎn)業(yè)的價值鏈

主要包括內(nèi)容提供商（如制片商、外包內(nèi)容提供商）、電影發(fā)行商、傳播渠道商等主要部分。

1、內(nèi)容提供商：產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)環(huán)節(jié)主要是指制片商，負(fù)責(zé)電影的融資、拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)，主要包括制片公司、后期制作公司。一般來說，電影公司擁有電影的版權(quán)，將電影某一期限內(nèi)的版權(quán)出售給發(fā)行公司或其他的影視渠道發(fā)行商。內(nèi)容提供商與發(fā)行商一共可以獲得票房總營收的43%。

2、電影發(fā)行商：決定電影營收的關(guān)鍵一環(huán)電影發(fā)行商負(fù)責(zé)影片的營銷推廣策略的制定、實(shí)施及與院線合作。電影發(fā)行商從制作公司購買或代理電影發(fā)行權(quán)，然后以票房買斷、按照既定比例獲得營收分成等模式，將電影在合作院線推廣向受眾。發(fā)行商與內(nèi)容提供商一共可以獲得票房總營收的43%。目前，中國電影產(chǎn)業(yè)中的制片商與發(fā)行商一般都同屬于一家公司。第26頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一

3、傳播渠道：電影院線是主要的傳播渠道，此外，還有電視、新媒體如手機(jī)、MP4、iPad等。電影院線下面一般會有若干個電影院，由院線公司統(tǒng)一管理、統(tǒng)一排片，一般會獲得票房收入的57%。此外，一些如食品、電影衍生物等產(chǎn)品的售賣也是影院營收的來源之一，據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，這部分營收占總營收的10%-16%。由于影院營收占電影營收的半壁江山，一些較具實(shí)力的電影集團(tuán)開始自建院線或通過注資、并購等形式拓展影院渠道。新媒體也是電影傳播的新興渠道之一，隨著用戶對手機(jī)、iPad等手持終端的廣泛使用，這部分渠道的重要性也將日漸體現(xiàn)。不過，怎樣有效的保護(hù)版權(quán)獲得收益尚需探索。第27頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一植入廣告——興業(yè)銀行植入廣告——D&G第28頁，共31頁，2023年，2月20日，星期一推介宣傳節(jié)奏的適度把握1、影片在上映前進(jìn)行的是有節(jié)奏的轟炸式宣傳推廣，刮起一陣注意力旋風(fēng)，力爭與消費(fèi)者產(chǎn)生聲音共鳴，較快進(jìn)入消費(fèi)者視野形成記憶，迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。2、保持著神秘的氣息，從最初的選角到影片殺青，制片方始終不愿公開透露過多的相關(guān)資訊。比較低調(diào)的推介前奏給《畫皮》蒙上了一層神秘的面紗，吸引了觀眾潛在的注意，這其實(shí)是把懸念的設(shè)置作為了信息傳達(dá)渠道，從而直接影響消費(fèi)者的購買行為。3、中期階段，主創(chuàng)人員和文化學(xué)者開始陸續(xù)接受采訪，進(jìn)行《畫皮》文化意義的引導(dǎo)，如東方新魔幻主題內(nèi)涵的闡釋；后期進(jìn)行了如“看過奧運(yùn)看《畫皮》”、“全國十大院線《畫皮》發(fā)行聯(lián)合簽約”儀式全方位的主題活動。4、國際版預(yù)告片及時現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)后，又相繼曝光三段電視宣傳片，分別為60秒、30秒、15秒。5、即將公映的前期，各個媒體的集體發(fā)力，從而把《畫皮》推向了娛樂信息的制高點(diǎn)。6、加大宣傳力度。