江蘇淮安城市形象宣傳策劃方案

江蘇淮安城市形象宣傳策劃方案第1頁/共31頁本策劃方案的議題淮安市城市形象宣傳需求分析差異化淮安城市形象宣傳淮安城市形象宣傳目標(biāo)淮安進(jìn)行城市形象宣傳的優(yōu)勢項目執(zhí)行第2頁/共31頁項目分析淮安市城市形象宣傳需求分析城市形象宣傳是增強(qiáng)城市綜合競爭力、促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)社會的全面科學(xué)發(fā)展的有效手段！

黨的十六大以來，城市形象宣傳日益受到我國各級城市政府的高度重視。良好的城市形象，不僅能折射出城市的魅力和吸引力，同時能形成一種強(qiáng)大的凝聚力、輻射力，擴(kuò)大城市在國內(nèi)外的影響力，可以把無形的精神財富轉(zhuǎn)化為有形的物質(zhì)財富。城市形象宣傳是提高城市知名度和美譽度的重要途徑。第3頁/共31頁項目分析淮安市城市形象宣傳需求分析

城市形象宣傳的三大價值：從經(jīng)濟(jì)價值來看：城市形象是一個城市的“無形資產(chǎn)”，是體現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)競爭力，國內(nèi)、國際影響力的重要“指標(biāo)”；從政治價值來看：激發(fā)感召力和凝聚力，使市民產(chǎn)生自豪感和歸宿感，游客和投資者產(chǎn)生安全感和友好感；從文化價值來看：是物質(zhì)文化、制度文化、行為文化、心態(tài)文化的集中體現(xiàn)，是人們心目中美的個性和魅力所在。第4頁/共31頁項目分析淮安城市形象宣傳升級需求

今年來，淮安市愈來愈重視城市形象宣傳，先后拍攝了淮安旅游宣傳片在央視投放。這些宣傳片的投放，迅速的擴(kuò)大了淮安的知名度，但對于淮安的城市形象宣傳需求而言，廣告片還是無法完全滿足的。一、廣告片的時間較短，內(nèi)容也就相對較少。觀眾無法從短短的十幾秒廣告中去感受淮安的魅力；二、目前重視形象宣傳的城市越來越多，很多城市都在央視投放廣告，每天早上央視綜合頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、國際頻道、新聞頻道等等出現(xiàn)扎堆現(xiàn)象，使得宣傳效果大打折扣。第5頁/共31頁項目分析本方案的宣傳方式與其他有何不同？

立體式的全方位城市形象宣傳：

線下活動：通過線下活動《歡樂中國行?淮安之旅》引爆城市形象宣傳，打造淮安歷史文化名城形象，促進(jìn)淮安文化的傳播與發(fā)展；

線上傳播：通過媒體對線下活動進(jìn)行前期預(yù)熱和現(xiàn)場報道，并延伸報道淮安經(jīng)濟(jì)成就及投資環(huán)境、歷史文化資源等等。線下活動線上傳播立體式淮安城市形象宣傳第6頁/共31頁項目分析本方案的三大目標(biāo)推介淮安的旅游文化資源，促進(jìn)淮安文化繁榮和旅游業(yè)的開發(fā)打造淮安歷史文化名城形象，促進(jìn)淮安文化繁榮立體展現(xiàn)淮安市的城市個性和魅力，提高淮安在國內(nèi)國際的影響力第7頁/共31頁項目分析淮安開展城市形象宣傳的優(yōu)勢：優(yōu)勢一：淮安文化資源獨一無二，歷史悠久優(yōu)勢二：淮安旅游資源豐富，開發(fā)潛力極大優(yōu)勢三：世紀(jì)圣陽傳媒與中央電視臺良好的合作關(guān)系，可爭取到獨特的資源第8頁/共31頁優(yōu)勢一：淮安文化資源獨一無二，歷史悠久

淮安是國務(wù)院公布的第二批國家級歷史文化名城之一，運河名城?；窗矚v史悠久。秦時置縣，至今已有2200多年的歷史，是著名的“青蓮崗文化”發(fā)源地，商周時期還是徐文化的中心地域，明清時期淮安即為漕運樞紐、鹽運要沖，與杭州、蘇州、揚州并稱運河沿線的“四大都市”。項目分析淮水東南第一州，水圍雉堞月當(dāng)樓。唐白居易鼓角凌虛雉堞牢，曉天如鑒絕秋毫。山川搖落霜華重，風(fēng)日晴明雁字高。宋張耒第9頁/共31頁淮上江南—江蘇淮安淮安，中國歷史文化名城淮安是一座典型的因運河而興的城市，從公元前始6年吳王夫差開鑿邗溝算起，至今已有2500年的歷史，在上世紀(jì)初津浦鐵路通車前的漫長歷史年代是“南北之孔道，漕運之是津，軍事之是塞”，同時也是州府駐節(jié)之地、商旅百貨集散中心。第10頁/共31頁淮上江南—江蘇淮安—運河文化

京杭大運河是人類歷史上最長的人工運河?；窗病岸箐钸\之沖”成了“九省通衢”之地，逐步建成為運河中心城市，并營造出了繁榮的運河文化。大運河造就了沿河6省市19個城市的燦爛文化，19個城市燦爛的文化集中體現(xiàn)在淮安。2006年全國頂級專家學(xué)者50余人齊聚淮安，通過實地考察論證，共同推定淮安為“運河之都”。文化遺產(chǎn)第11頁/共31頁淮上江南—江蘇淮安—美食文化

淮安與揚州為淮揚菜的主要發(fā)源地。淮揚菜，始于春秋，興于隋唐，盛于明清，素有“第一佳味，天下之至美”之美譽。從文獻(xiàn)記載中淮揚菜的聞名可以追溯到一千多年以前，到乾隆年間，淮揚菜系已經(jīng)成為全國四大菜系之一。文化遺產(chǎn)第12頁/共31頁淮上江南—江蘇淮安

—淮海戲、淮劇

淮安有兩種主要的地方戲曲，北部（如淮陰區(qū)等）流行粗獷、豪放的淮海戲，而淮安南部（如楚州區(qū)等）則流行較為柔情的淮劇，甚為有趣。兩個劇種都是“淮”字打頭，然而唱腔風(fēng)格各異，淮海戲與流行于安徽的泗州戲、徐州和魯南地區(qū)的柳琴戲，同屬拉魂腔。文化遺產(chǎn)第13頁/共31頁項目分析優(yōu)勢二：旅游資源豐富，開發(fā)潛力極大

淮安下轄清河、清浦、楚州、淮陰四區(qū)以及洪澤、金湖、漣水、盱眙四縣，境內(nèi)平原廣袤，山清水秀，資源豐富，古有“淮上江南”，“壯麗東南第一州”之美譽。第14頁/共31頁淮上江南—江蘇淮安

—自然景觀：洪澤湖、盱眙第一山、鐵山寺

淮安自然風(fēng)光也十分獨特。全國五大淡水湖之一、素有“曰出斗金”之稱的洪澤湖，碧波萬傾，荷香魚躍，百里長堤被譽為“水上長城”、“休閑佳境”；盱眙第一山國家森林公園，鐘靈毓秀，蔚為壯觀；鐵山寺自然保護(hù)區(qū)萬木蔥籠，鳥語花香，環(huán)境怡人，被譽為江蘇的“九寨溝”。旅游資源第15頁/共31頁淮上江南—江蘇淮安

—人文景觀：南北分界線

“秦嶺-淮河”一線是我國的地理、氣候、文化的南北分界線。而淮安地處淮河之濱，北聯(lián)淮河，南通長江，素有“南船北馬”之傳說，因而文化上也融合北方文化和南方文化之精髓于一身。既有北方文化之豪邁雄壯，又有南方文化之嫵媚秀麗?；窗膊粌H是地理氣候上南北標(biāo)志性分界點，也是南北文化交流融合的聚焦點。2009年，中國首座南北分界線標(biāo)志物在淮安落成，目前已經(jīng)成為淮安的新景觀。旅游資源第16頁/共31頁淮上江南—江蘇淮安

—人文景觀：文通塔、鎮(zhèn)淮樓、龍光閣和周恩來紀(jì)念館、淮安府署、漕運總督部院。旅游資源第17頁/共31頁項目分析優(yōu)勢三：世紀(jì)圣陽傳媒與中央電視臺良好的合作關(guān)系，可爭取到獨特的資源

世紀(jì)圣陽傳媒與中央電視臺有多年的合作優(yōu)勢，可為淮安市協(xié)調(diào)在中央電視臺一號演播大廳為淮安錄制一期《歡樂中國行淮安之旅》。并且世紀(jì)圣陽傳媒擁有豐富的媒體資源和專業(yè)的城市形象宣傳運作經(jīng)驗。第18頁/共31頁高性價比的城市形象宣傳平臺《歡樂中國行》欄目是央視三套的大型綜藝欄目，節(jié)目不僅將歡樂帶給觀眾，同時把各地風(fēng)土人情通過電視屏幕傳播給全國的電視觀眾。內(nèi)容包含了多個藝術(shù)品種，并全方位展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和民間藝術(shù)。契合新市民文化的理念，提倡內(nèi)容的多樣性，弘揚社區(qū)文化的健康品質(zhì)，平民化、充滿親和力，是精神文明建設(shè)的具體體現(xiàn)。節(jié)目以推介地方城市文化資源、旅游資源為主。第19頁/共31頁高性價比的城市形象宣傳平臺《歡樂中國行》欄目優(yōu)勢：最具權(quán)威性和影響力的播出平臺；節(jié)目形式多樣，可全面展示淮安的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就等；節(jié)目操作簡便。將演出場地固定在央視一號演播大廳（春晚大廳），不需要安全、消防、文化演出、稅務(wù)等各個方面報批。也就不存在因為舉辦大型演出活動所出現(xiàn)的安保、消防等風(fēng)險。不收取合作及播出費用，也不再承擔(dān)明星演出費用，大大的降低了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)?！稓g樂中國行·銅仁之旅》8月6日在央視一號演播大廳錄制第20頁/共31頁項目如何開展淮安城市形象宣傳架構(gòu)通過媒體宣傳，對《歡樂中國行淮安之旅》進(jìn)行預(yù)熱全國數(shù)十家媒體聚焦淮安中央媒體專訪淮安市的領(lǐng)導(dǎo)對淮安市的歷史、傳統(tǒng)文化、旅游資源、發(fā)展前景進(jìn)行立體式的宣傳推介淮安市的旅游資源，展現(xiàn)淮安的歷史和文化資源，促進(jìn)文化繁榮，增強(qiáng)淮安影響力報道《歡樂中國行淮安之旅》第21頁/共31頁項目執(zhí)行媒體活動：淮上江南?全國數(shù)十家媒體齊聚淮安

邀請全國（以本省、臨近省市為主）的媒體聚焦淮安，通過采風(fēng)活動，走訪淮安民間傳統(tǒng)文化傳人，在其媒體發(fā)表相關(guān)報道。媒體主要為：10家省內(nèi)媒體10家周邊省市媒體（上海、山東、安徽、浙江等）10家中央媒體、4家北京媒體、3家廣東媒體10家網(wǎng)絡(luò)媒體第22頁/共31頁項目執(zhí)行媒體庫（平面媒體一）本省媒體揚子晚報現(xiàn)代快報金陵晚報南京日報南京晨報江南時報江蘇商報淮安日報都市晨報淮海晚報南京廣播電視報南京周末中央媒體人民日報（海）中國日報中國文化報經(jīng)濟(jì)日報中國旅游報華夏時報工商時報中國經(jīng)濟(jì)時報財經(jīng)時報中國改革報中國經(jīng)營報國際商報經(jīng)濟(jì)參考報中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報中國環(huán)境報旅游時報新商旅中國民航報北京媒體北京日報北京晚報北京青年報北京晨報京華時報新京報精品購物指南廣東媒體羊城晚報新快報廣州日報深圳晚報深圳商報南方都市報信息時報第23頁/共31頁項目執(zhí)行媒體庫（平面媒體二）周邊省市媒體上海新聞晨報新聞晚報新民晚報生活周刊上海商報新聞午報山東齊魯晚報山東商報生活日報城市信報濟(jì)南時報青島日報安徽安徽日報江淮晨報安徽商報安徽青年報淮南日報合肥晚報浙江浙江日報錢江晚報都市快報每日商報杭州日報寧波日報第24頁/共31頁項目執(zhí)行媒體庫（網(wǎng)絡(luò)媒體）門戶網(wǎng)站新浪搜狐騰訊網(wǎng)易千龍人民網(wǎng)新華網(wǎng)中國網(wǎng)中青在線TOM鳳凰網(wǎng)中華網(wǎng)光明網(wǎng)雅虎行業(yè)網(wǎng)站樂途旅游網(wǎng)中國旅游網(wǎng)北京旅游網(wǎng)途牛旅游網(wǎng)欣欣旅游綠野窮游網(wǎng)越野e族江蘇旅游網(wǎng)中國產(chǎn)經(jīng)新聞經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)財經(jīng)網(wǎng)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)全景網(wǎng)中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)中華經(jīng)濟(jì)網(wǎng)世界經(jīng)濟(jì)網(wǎng)江蘇經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)地方網(wǎng)站江蘇新聞網(wǎng)淮安新聞網(wǎng)第25頁/共31頁宣傳策劃關(guān)鍵詞：

聚焦淮安

淮上江南

新活力

運河古城稿件規(guī)劃：新聞稿—《歡樂中國行》即將走進(jìn)淮安（發(fā)布媒體：當(dāng)?shù)孛襟w為主）新聞稿—全國媒體聚焦淮安，體驗周總理故鄉(xiāng)的魅力（發(fā)布媒體：中央媒體）專訪—旅游開發(fā)，古城淮安迸發(fā)新活力（專訪媒體：經(jīng)濟(jì)類、旅游類媒體）旅游推薦—探訪運河文化古城，自駕游攻略（發(fā)布媒體：周邊省市都市類媒體）宣傳規(guī)劃（第一階段）第26頁/共31頁宣傳策劃關(guān)鍵詞：

注意力經(jīng)濟(jì)

歷史文化名城

淮安之美

稿件規(guī)劃：新聞稿—淮海戲登上央視舞臺，展現(xiàn)淮安傳統(tǒng)文化魅力（發(fā)布媒體：本省媒體、文化類、中央媒體）深度稿—注意力經(jīng)濟(jì)，古城淮安打造旅游品牌新舉措

（發(fā)布媒體：經(jīng)濟(jì)類中央媒體）旅游推薦—春暖花開，用圖片記錄淮安之美（發(fā)布媒體：旅游類、北上廣、周邊省市都市生活類媒體）宣傳規(guī)劃（第二階段）第27頁/共31頁宣傳策劃關(guān)鍵詞：

建設(shè)文明淮安，打造文化名城

文化軟實力

核心競爭力

稿件規(guī)劃：深度稿—淮安運河文化開發(fā)的“標(biāo)本”價值

（發(fā)布媒體：經(jīng)濟(jì)類媒體、中央媒體）深度稿—提升文化軟實力，古城淮安挖掘核心競爭力

（發(fā)布媒體：中央媒體）宣傳規(guī)劃（第三階段）第28頁/共31頁宣傳規(guī)劃傳播規(guī)模時間媒體類別篇次字?jǐn)?shù)第一階段平面媒體不少于20篇20000字網(wǎng)絡(luò)媒體不少于30篇/第二階段平面媒體不少于15篇15000字網(wǎng)絡(luò)媒體不少于15篇/第三階段平面媒體不少于10篇10000字網(wǎng)絡(luò)媒體不少于20篇/（注：