2023年中國(guó)石油大學(xué)(北京)市場(chǎng)營(yíng)銷第二次在線作業(yè)答案

第二次在線作業(yè)單選題(共20道題)1.（2.5分）某工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、起重機(jī)、水泥機(jī)攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種（）策略。

A、市場(chǎng)集中化

B、市場(chǎng)專業(yè)化

C、全面市場(chǎng)覆蓋

D、產(chǎn)品專業(yè)化我的答案：B

此題得分：2.5分2.（2.5分）將牙膏、刮臉刀、指甲刀、肥皂、牙膏等幾種旅游必備品放在一個(gè)盒內(nèi)，這種包裝策略稱為（）。

A、一致性包裝策略

B、一次性包裝策略

C、組合包裝策略

D、再使用包裝策略我的答案：C

此題得分：2.5分3.（2.5分）某企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用類似的圖案、顏色和材料，屬（）包裝策略。

A、差異包裝

B、相關(guān)包裝

C、家庭品牌包裝

D、相似包裝我的答案：D

此題得分：2.5分4.（2.5分）把服裝市場(chǎng)劃分為“傳統(tǒng)型”、“新潮型”、“嚴(yán)肅型”和“活潑型”采取的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)是（）。

A、地理細(xì)分

B、人口細(xì)分

C、心理細(xì)分

D、行為細(xì)分我的答案：C

此題得分：2.5分5.（2.5分）日本尼康公司所提供的照相機(jī)都會(huì)有各種用途的鏡頭、濾光鏡及其他配件，所有這些構(gòu)成了（）。

A、產(chǎn)品組合

B、產(chǎn)品項(xiàng)目

C、產(chǎn)品大類

D、產(chǎn)品系列我的答案：D

此題得分：2.5分6.（2.5分）品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的部分叫（）。

A、品牌名稱

B、品牌標(biāo)志

C、商標(biāo)

D、品牌化我的答案：A

此題得分：2.5分7.（2.5分）用收入（低、中、高）、年齡（幼、少、中、青、老）和性別（男、女）三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)及其中的若干因素，可將總體市場(chǎng)劃分為（）個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

A、十

B、二十四C、三十

D、四十八我的答案：C

此題得分：2.5分8.（2.5分）可口可樂公司的老板說(shuō)，假若他的公司一夜之間被付之一炬，他第二天就可以從國(guó)際銀行貸款數(shù)十億美元重新開始。他憑借的是（）。

A、企業(yè)形象

B、商標(biāo)

C、標(biāo)準(zhǔn)色

D、品牌我的答案：D

此題得分：2.5分9.（2.5分）某公司用同一產(chǎn)品除鞏固原有老顧客外，爭(zhēng)取更多的新顧客購(gòu)買，該公司實(shí)施的這種戰(zhàn)略稱為（）戰(zhàn)略。

A、市場(chǎng)滲透

B、產(chǎn)品開發(fā)

C、市場(chǎng)開發(fā)

D、多角化經(jīng)營(yíng)我的答案：A

此題得分：2.5分10.（2.5分）寶潔公司在中國(guó)市場(chǎng)上銷售的洗發(fā)精有“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”等三個(gè)品牌，這種做法屬于（）。

A、品牌擴(kuò)展決策

B、統(tǒng)一品牌決策

C、品牌重新定位決策

D、多品牌決策我的答案：D

此題得分：2.5分11.（2.5分）企業(yè)將整體市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，推出一種商品，實(shí)施一種營(yíng)銷組合，以滿足整體市場(chǎng)某種共同需要的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（）。

A、集中性目標(biāo)市場(chǎng)策略

B、聚焦戰(zhàn)略

C、無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略

D、總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略我的答案：C

此題得分：2.5分12.（2.5分）企業(yè)獲得長(zhǎng)久信譽(yù)的根本保證是（）。

A、包裝

B、品牌

C、促銷

D、質(zhì)量我的答案：D

此題得分：2.5分13.（2.5分）集中性市場(chǎng)戰(zhàn)略尤其適合于（）。

A、跨國(guó)公司

B、大型企業(yè)

C、中型企業(yè)

D、小型企業(yè)我的答案：D

此題得分：2.5分14.（2.5分）一個(gè)家電企業(yè)生產(chǎn)4種電冰箱產(chǎn)品、8種洗衣機(jī)產(chǎn)品、5種空調(diào)產(chǎn)品，那么這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品線有（）。

A、一條

B、三條

C、十七條

D、八條我的答案：B

此題得分：2.5分15.（2.5分）采用（）的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營(yíng)銷實(shí)力。

A、市場(chǎng)集中化

B、市場(chǎng)專業(yè)化

C、產(chǎn)品專業(yè)化

D、市場(chǎng)全面覆蓋我的答案：D

此題得分：2.5分16.（2.5分）在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來(lái)臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告，以促銷自己的產(chǎn)品，他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的依據(jù)是（）。

A、地理細(xì)分

B、人口細(xì)分

C、心理細(xì)分

D、行為細(xì)分我的答案：D

此題得分：2.5分17.（2.5分）從產(chǎn)品的整體概念來(lái)看，核心產(chǎn)品是指產(chǎn)品的（）。

A、基本功能

B、質(zhì)量

C、商標(biāo)

D、售前和售后服務(wù)我的答案：A

此題得分：2.5分18.（2.5分）有效的市場(chǎng)細(xì)分必須具備以下條件（）。

A、市場(chǎng)要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場(chǎng)范圍相對(duì)較小等

B、市場(chǎng)要有可進(jìn)入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性等

C、市場(chǎng)具有可測(cè)量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等

D、市場(chǎng)具有差異性、可衡量性、可進(jìn)入性、效益性、穩(wěn)定性等顧客我的答案：D

此題得分：2.5分19.（2.5分）市場(chǎng)細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是（）。

A、需求的差異性

B、需求的同質(zhì)性

C、需求的客觀性

D、需求的有效性我的答案：A

此題得分：2.5分20.（2.5分）尋求（）是產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略經(jīng)常使用的手段。

A、價(jià)格優(yōu)勢(shì)

B、良好服務(wù)

C、人才優(yōu)勢(shì)

D、產(chǎn)品特征我的答案：B

此題得分：2.5分判斷題(共20道題)21.（2.5分）商標(biāo)專用權(quán)受嚴(yán)格的國(guó)別限制，一經(jīng)申請(qǐng)即可永久使用。

正確

錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤

此題得分：2.5分22.（2.5分）品牌形象難以培育，難以維護(hù)，但損害它卻非常容易，既然他如此嬌氣，企業(yè)就不應(yīng)該在這方面浪費(fèi)大量的人力財(cái)力。

正確

錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤

此題得分：2.5分23.（2.5分）市場(chǎng)細(xì)分是產(chǎn)品定位的前提，而產(chǎn)品定位是選擇目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)。

正確

錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤

此題得分：2.5分24.（2.5分）產(chǎn)品一進(jìn)入衰退期企業(yè)就應(yīng)當(dāng)機(jī)立斷，放棄經(jīng)營(yíng)。

正確

錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤

此題得分：2.5分25.（2.5分）統(tǒng)一品牌和個(gè)別品牌相結(jié)合的策略使企業(yè)的促銷費(fèi)用大增，所以該策略是不可取的。

正確

錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤

此題得分：2.5分26.（2.5分）隨行就市定價(jià)法適用于同質(zhì)產(chǎn)品。

正確

錯(cuò)誤我的答案：正確

此題得分：2.5分27.（2.5分）市場(chǎng)細(xì)分是選擇目標(biāo)市場(chǎng)的目的和歸宿。

正確

錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤

此題得分：2.5分28.（2.5分）品牌、商標(biāo)、廠牌是同一個(gè)事物的不同表述，其含義完全一樣。

正確

錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤

此題得分：2.5分29.（2.5分）在市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，產(chǎn)品策略是最根本的策略，其他策略都是依產(chǎn)品策略而存在的，但這并不是說(shuō)其它策略不重要。

正確

錯(cuò)誤我的答案：正確

此題得分：2.5分30.（2.5分）消費(fèi)者總希望花最少的錢買到最好的產(chǎn)品，所以企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定價(jià)時(shí)盡量定最低的價(jià)格。

正確

錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤

此題得分：2.5分31.（2.5分）商品價(jià)格與其需求量成反比；與其供應(yīng)量成正比。

正確

錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤

此題得分：2.5分32.（2.5分）即便是同樣品質(zhì)的商品，名牌和非名牌在顧客心目中的地位和銷售價(jià)格上的差異都很大，所以名牌商品損害了消費(fèi)者的利益。

正確

錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤

此題得分：2.5分33.（2.5分）市場(chǎng)細(xì)分實(shí)際上是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類。

正確

錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤

此題得分：2.5分34.（2.5分）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降價(jià)時(shí)企業(yè)要針鋒相對(duì)的對(duì)相同產(chǎn)品實(shí)施降價(jià)才能穩(wěn)固市場(chǎng)地位。

正確

錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤

此題得分：2.5分35.（2.5分）產(chǎn)品整體概念的核心層包括了功能、質(zhì)量、效用等。

正確

錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤

此題得分：2.5分36.（2.5分）市場(chǎng)細(xì)分是一個(gè)同中求異的過(guò)程。

正確

錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤

此題得分：2.5分37.（2.5分）當(dāng)一個(gè)工廠停產(chǎn)，產(chǎn)量等于零時(shí)，該廠也就沒有成本開支了。

正確

錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤

此題得分：2.5分38.（2.5分）尾數(shù)定價(jià)通常適用于高級(jí)、豪華的