廣告心理學復習題集(供參考)

專業(yè)資料專業(yè)資料.廣告心理學習題集一、選擇題題庫（從每道題目中選擇一個最滿意或最合理的答案，填在答卷紙相應的位置）下列哪種廣告不宜太多重復A幽默廣告B為不太引人注意的產(chǎn)品作的廣告C內(nèi)容抽象、復雜的廣告 D存在大量競爭的產(chǎn)品廣告下列哪些不屬于邊緣線索A明星代言人B精美的包裝C悅耳的音樂D高品質(zhì)的陳述下列關于電視廣告的說法中不正確的是A確保關鍵畫面至少保持2秒鐘，關鍵畫面一定要顯示商標B與關鍵畫面有關的聲音應該跟在關鍵畫面之后，置于次要畫面之中C在詞的運用上，肯定句中應運用低意象詞，否定句中則用高意象詞D不同的廣告圍繞同一主題改變畫面，減少各種形式的疲勞根據(jù)羅斯特和佩斯在《廣告和營銷管理》一書的觀點，對電視廣告來說，應確保關鍵畫面保持至少幾秒鐘A1秒B2秒C3秒D4秒我國大陸第一則“名人廣告”為A葛優(yōu)—雙匯火腿 B李寧—健立寶 C李默然—三九胃泰 D蔡國慶—華意空調(diào)廣告中語言的首要作用是A傳遞商品信息 B實現(xiàn)“二級傳播”的基礎

C維持廣告?zhèn)鞑ソ谛Ч鸇維持廣告?zhèn)鞑サ倪h期效果在現(xiàn)代市場中，要擁有高的品牌知名度，首先的先決條件是A科學的品牌命名A科學的品牌命名B過硬而穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量C良好的信譽及服務D大量的廣告投入一個真正好的品牌標志，其關鍵是A讓消費者接受、喜歡，賞心悅目 B與品牌、產(chǎn)品密切聯(lián)系C遵循標志設計原則設計出來 D必須經(jīng)過市場研究的評判下列哪種媒介的受眾接觸度最高A電視B報紙C廣播D雜志根據(jù)羅明等研究，收視時間最長的年齡段是A13-18歲B19-34歲C41-60歲D61以上什么是廣告影響消費者的基本前提A消費者與媒體的接觸 B消費者與廣告人的接觸C廣告人與媒體的接觸 D廣告主與媒體的接觸根據(jù)北方經(jīng)濟咨詢公司1999年的調(diào)查，女性比男性更關心以下哪一種題材的節(jié)目A生活愛情B武打片C革命戰(zhàn)爭 D各朝代歷史高收入者在商品消費的特點是A關心產(chǎn)品用途 B喜歡攀比 C講究節(jié)約 D怕冒風險消費者要求每個屬性都達到最低標準的品牌選擇模式A優(yōu)勢模式B連續(xù)性模式C不連續(xù)模式D期望值模式下列哪個因素是影響青年女性消費者消費的最主要內(nèi)在因素A美的追求 B愛瀟灑C愛自尊D節(jié)約男性比女性更感興趣的電視劇題材是A武打片B愛情片C生活片D現(xiàn)代農(nóng)村高收入者在品牌選擇時更加看重品牌的什么屬性A質(zhì)量B價格C知名度D包裝下面哪種品牌選擇模式運用的最廣泛：A連續(xù)性模式B編撰模式C不連續(xù)性模式D優(yōu)勢模式下列廣告媒體中，信息可靠性最低的是A報紙B雜志C電視D互聯(lián)網(wǎng)影響誘惑性購買行為最重要的因素是POPA產(chǎn)品的貨架擺設B產(chǎn)品的包裝C貨架位置的高低D專柜展銷POP常被看作是城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展和現(xiàn)代化水平的標志廣告類別是A路牌B電視C霓虹燈 D廣播由他人和周圍情景因素影響的購買行為是A忠誠性購買行為 B誘惑性購買行為C從眾性購買行為 D理性購買行為在媒體策略上，理性購買行為應該側(cè)重的哪種媒體A電視煤體 B戶外煤體 C印刷煤體D網(wǎng)絡煤體科特勒理性購買程序的五階段模式是A喚起需要資料搜尋估價行為購買決定買后感覺B資料搜尋喚起需要估價行為購買決定買后感覺C喚起需要估價行為資料搜尋購買決定買后感覺D資料搜尋估價行為喚起需要購買決定買后感覺理性購買行為不包括哪一特點A強調(diào)產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)的 B完全滿意后才購買C購買前考慮時間較長 D強調(diào)最便宜的價格影響例行反應行為的因素A購買的方便性B對商品的熟悉性C品牌的知名度D以上皆是一般來說消費者的商品信息資料來源不包括A個人來源B商業(yè)來源C文獻來源D經(jīng)驗來源1977年雷斯尼克等人的研究，對理性訴求廣告下的操作定義是A含有一種或一種以上的信息內(nèi)容的廣告B含有兩種或兩種以上的信息內(nèi)容的廣告C含有三種或三種以上的信息內(nèi)容的廣告D含有四種或四種以上的信息內(nèi)容的廣告試圖揭示廣告活動中心理現(xiàn)象之間因果關系的研究方法是A調(diào)查法B實驗法C內(nèi)容分析法D抽樣法以下說法正確的是A心理學是廣告心理學的一個分支 B消費心理學是廣告心理學的一個分支C廣告心理學是應用心理學的一個分支 D心理學是消費心理學的一個分支人類歷史上的第一個心理學實驗室建立在那一年A1877B1878C1879D188020世紀60年代以后的廣告心理學取得了巨大的發(fā)展，以下那種說法不正確A實證性的研究越來越多 B研究的領域越來越廣泛C研究方手段越來越先進D定性研究越來越多以下哪本書標志著廣告心理學的誕生A蓋爾的《廣告心理學》 B斯科特的《廣告原理》C斯科特《廣告心理學》 D朝倉利景的《心理學與經(jīng)濟生活》關于廣告對于影響的以下陳述，哪一個是最不合理的A廣告影響中學生零花錢的使用 B廣告影響家長給中學生多少零花錢C廣告改變中學生的品牌態(tài)度 D廣告影響中學生的品牌選擇和購買行為學齡前兒童和小學生主要接觸的廣告媒體是A電視B雜志C報紙D戶外文化程度的高低對受眾接觸報紙,廣播電視的影響,正確的是A受眾文化程度對接觸報紙的影響大，對廣播、電視的影響相對較小B受眾文化程度對接觸報紙的影響小，對廣播、電視的影響大C受眾文化程度對接觸報紙和廣播電視的影響一樣大D以上三個答案都是錯誤的科學文化知識節(jié)目哪些人比較感興趣A高等文化程度的人群 B中等文化程度的人群C低等文化程度的人群 D都不感興趣塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一種廣告對策A指出廣告品牌在各方面的優(yōu)勢 B強調(diào)商品某一屬性的重要性C努力提高品牌知名度或塑造品牌在競爭市場中的優(yōu)勢地位D通過不同的媒體或不同的廣告介紹產(chǎn)品的不同優(yōu)點根據(jù)零點公司的調(diào)查，消費者購買飲料的最主要地點是A個體小商店 B大中型市場C批發(fā)市場 D超級市場以下陳述哪一個是錯誤的A低等收入者的消費特點是講究節(jié)約，怕冒風險B中等收入者的消費特點是產(chǎn)品的用途，產(chǎn)品的質(zhì)量C高等收入者的消費特點是冒險心理，攀比心理D以上3項都是錯誤的有限度解決問題的行為特點是A對市場上的產(chǎn)品不了解，對自己需要的什么樣的產(chǎn)品不了解B對市場上的產(chǎn)品不了解，對自己需要的什么樣的產(chǎn)品了解C對市場上的產(chǎn)品了解，對自己需要的什么樣的產(chǎn)品不了解D對市場上的產(chǎn)品了解，對自己需要的什么樣的產(chǎn)品了解溫伯格、坎貝爾和布羅迪1994年提出產(chǎn)品彩色矩陣中第一類白色物品（大工具）宜采用什么樣的廣告表現(xiàn)方式A示范比較B幽默 C恐懼訴求 D性訴求根據(jù)北方經(jīng)濟咨詢有限公司1999年的調(diào)查，消費者主動接觸廣告的主要原因是A購買消費品 B欣賞廣告 C工作需要 D求學求職在消費者對廣告的態(tài)度的研究中，運用的主要方法是A調(diào)查法B文獻研究 C實驗室法D座談法根據(jù)美國消費者對廣告的態(tài)度的發(fā)展趨勢看，隨著我國廣告業(yè)的不斷發(fā)展，未來人們對電視廣告的態(tài)度最可能是A越來越消極 B越來越積極C跟之前差不多 D對廣告深惡痛絕根據(jù)北方經(jīng)濟咨詢有限公司1999年的調(diào)查，受眾對電視廣告的信任的主流傾向是A根本不信B非常相信C半信半疑D比較相信廣告策劃的第一步工作是什么A明確廣告對象B制定廣告目標C進行市場調(diào)查D品牌定位根據(jù)沃恩VAughAn將產(chǎn)品劃分為四個象限的理論化妝品的層次效果是A行動情感認知B行動認知情感C情感認知行動D認知情感行動根據(jù)有關調(diào)查，哪種廣告形式最受不同年齡受眾的喜歡A明星表演B兒童表演C動物擬人D幽默表演廣告訴求對象不必滿足的哪個條件A能夠被明確界定 B范圍要足夠大C廣告信息必須能夠送達 D同在一個地理區(qū)域針對兒童的廣告最適宜采用哪種形式A長文案，多信息 B兒歌，卡通 C生活片斷D相聲構(gòu)成美國社會中堅的消費群體是A需要驅(qū)動者 B外在導向消費者 C內(nèi)在導向消費者 D統(tǒng)合者下列哪個命題是不適宜的A界定廣告訴求對象有利于找到適當?shù)脑V求點B界定廣告訴求對象有利于正確運用媒體C界定廣告訴求對象有利于選擇有效的廣告表現(xiàn)方式D界定廣告訴求對象有利于提高市場占有率在以下個案中，你認為最合理可行的廣告目標是A市場占有率從10%上升到30% B在目標市場中產(chǎn)生50%的使用率C使產(chǎn)品銷量增加20%D讓30%的目標消費者了解產(chǎn)品的防疲勞的功能廣告產(chǎn)生的心理效應不包括A知曉B了解C喜歡D銷售根據(jù)沃恩VAughAn將產(chǎn)品劃分為四個象限的理論如果消費者購買電腦那么將會采用哪種購買決策過程？A購買行動態(tài)度方案評估 B購買行動方案評估態(tài)度C態(tài)度方案評估購買行動 D方案評估態(tài)度購買行動AIDA模式是A欲望注意興趣行動B興趣注意欲望行動C注意興趣欲望行動D興趣欲望注意行動下列哪一陳述是不正確的A廣告增加了消費者的品牌意識 B廣告增加消費者的品牌信任感C廣告激發(fā)了消費者的購買欲望 D廣告提高了產(chǎn)品的價格根據(jù)“品牌資產(chǎn)就是消費者關于品牌的知識”這一概念，以下判斷正確的是A品牌資產(chǎn)因市場而變化 B品牌資產(chǎn)只有正資產(chǎn)，沒有負資產(chǎn)C品牌資產(chǎn)不因消費者的經(jīng)驗而變化D品牌資產(chǎn)的維持無需營銷廣告艾克關于品牌資產(chǎn)的五種成分中，不包括A品牌意識 B主觀質(zhì)量 C品牌個性 D品牌忠誠在品牌資產(chǎn)聯(lián)想模型中，核心概念是A品牌名字 B產(chǎn)品類別 C產(chǎn)品評價 D關聯(lián)物以下哪一個命題是比較不合理的A暗示性產(chǎn)品類別的名字有利于記憶 B暗示性產(chǎn)品類別的名字不利于品牌延伸C暗示性產(chǎn)品類別的名字有利于提高知名度D以上三種陳述都不正確據(jù)美蘭德調(diào)查結(jié)果，兒童購買飲料時考慮的主要因素是A價格B品牌C口味D營養(yǎng)廣告中價格信息的基本作用不包括A為商品品質(zhì)判斷提供重要線索 B激發(fā)消費者的購買欲C提高廣告的可信度 D吸引消費者注意廣告品牌資產(chǎn)形成的前提A品牌類別B品牌命名C產(chǎn)品質(zhì)量D品牌忠誠在產(chǎn)品定位中，美國可口可樂公司將自己定位于真正的可樂采取的是A優(yōu)勢定位策略B強勢定位策略C獨特分類策略D關聯(lián)分類策略廣告主題或訴求決策過程中的產(chǎn)品分析之后的下一步驟是A檢討已有廣告主題B提出廣告主題C分析競爭對手 D分析消費者的消費動機檢驗廣告主題的理想方法A選擇一個試驗地區(qū)，將通過審查的廣告進行試驗B由負責人主管判斷C采用實驗室實驗方法進行檢驗 D根據(jù)已有的信息和經(jīng)驗判斷雙面論證適用的條件是A接收者的態(tài)度良好B受教育水平低C品牌的知識經(jīng)驗少D信源的可靠性低下列哪一命題不很合適A注意是信息獲得加工的前提 B注意促進廣告信息的記憶

C注意影響廣告說服效果C注意影響廣告說服效果D注意導致消費者的購買行為幽默廣告的作用是A提高對品牌的記憶B促進良好品牌態(tài)度C提高購買可能性D導致品牌選擇集中大家智慧的廣告創(chuàng)意構(gòu)思方法是A輻射構(gòu)思法B腦力激蕩法C垂直思考法D頓悟構(gòu)思法品牌資產(chǎn)聯(lián)想模式是由誰提出的A艾克B黃合水C科勒D艾豐腦力激蕩法是由誰提出的A大衛(wèi)奧格威BJW楊C威廉伯恩巴克 D亞歷山大奧斯本下列哪一命題不很合適A廣告必須引人注意 B廣告文案內(nèi)容必須詳細C廣告內(nèi)容必須容易理解 D廣告信息必須容易記憶下列哪種材料設計不符合“認知最省力原則”A文案內(nèi)容很多B字體很大C文字與底色對比明顯 D字行適當下列因素中對消費者的質(zhì)量判斷影響最大的是A價格B廣告C包裝D渠道海飛絲去屑洗發(fā)水的系列廣告表現(xiàn)出海飛絲采用的定位策略是A功能定位策略B使用場合分類策略C消費市場分類策略E強勢定位策略什么是商品生產(chǎn)流通和銷售的前提A價格B功能 C質(zhì)量D品牌下列哪一種手段不利于樹立高品質(zhì)的產(chǎn)品形象A降價促銷B高廣告投入C精美包裝D重視產(chǎn)品細節(jié)ELM指的是A高認知卷入理論模式 B低認知卷入理論C認知結(jié)構(gòu)模式 D精細加工可能性模式采用低價策略有助于下面哪一方面A產(chǎn)品質(zhì)量形象B短期銷售C長期銷售D企業(yè)形象提高購買行為冒風險可能性的大小主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的A質(zhì)量B價格C包裝D促銷幽默廣告一般適用于A低檔商品B中檔商品C高檔商品D各類商品要使產(chǎn)品贏得市場，最根本的因素是：A市場行銷手段B產(chǎn)品質(zhì)量C低廉的價格D大量的廣告根據(jù)布萊爾和尹尼斯關于擔保的研究，下列哪個陳述是正確的A消費者在產(chǎn)品質(zhì)量決策中品牌名字比擔保更主要B延長擔保時間能夠提高產(chǎn)品的主觀質(zhì)量C對知名產(chǎn)品來說擔保時間長短對主觀質(zhì)量影響不大D質(zhì)量擔保不能作為質(zhì)量的信號以下陳述正確的是A廣告面積大小與產(chǎn)品品質(zhì)有必然的關系B廣告重復程度與產(chǎn)品品質(zhì)有必然的關系C廣告投入量會影響消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷D廣告投入量不會影響消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷根據(jù)零售商的經(jīng)驗，要讓消費者感覺占了便宜，一般價格要降A10%B15%C20% D25%在馬斯洛的“需要層次理論”中，下列哪種需要層次最低A生理需要 B自我實現(xiàn)需要 C尊重需要 D安全需要在認知結(jié)構(gòu)模式A8W?B其中W的意思是jkikijkA態(tài)度B權重C評價D購買經(jīng)驗人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪個需要屬于后天需要A獵取B健康C金錢D清潔高認知卷入理論模式包括A認知反應模式和認知結(jié)構(gòu)模式 B歸類評價模式和認知反應模式C認知結(jié)構(gòu)模式和歸類評價模式 D歸類評價模式“希望得到他人的接納，渴望參加團體組織”屬于什么需要A權力B歸屬C求知D求援在青少年吸煙行為中，香煙主要是用來A標志地位 B標志職業(yè) C標志資格D標志性別根據(jù)施塔奇的研究，人最強的動機是A飲食B性吸引C健康D對子女的愛根據(jù)伍德斯的研究，下面哪個是后天習得的消費動機A依賴性和癖好B威脅和障礙C目標和誘因 D痛苦的回避下面屬于高卷入媒體的是A報紙B廣播C無線電視D有限電視廣告中，下列不屬于邊緣線索的是A背景音樂B景物C模特兒D主要產(chǎn)品特征消費者認為進口的產(chǎn)品質(zhì)量都是好的，這是可以用哪個模式來解釋A一致理論B歸類理論C熟悉性理論D純暴露理論下列哪一個關于精細加工可能性模式的陳述是錯誤的A廣告說服存在兩條線路，即中樞線路和邊緣路線B一則廣告對消費者的說服只能遵循一種線路C邊緣線路所導致的態(tài)度改變是暫時的D只有具備了加工信息的動機和能力，廣告才能實現(xiàn)中樞線路說服作用下列哪種陳述是不合理的AAad會影響AbBAad會影響CbCAb會影響AadDCb會影響Aad下面哪一項不是廣告說服的實質(zhì)所包涵的內(nèi)容A讓消費者對廣告、品牌、企業(yè)產(chǎn)生好的態(tài)度 B讓消費者產(chǎn)生購買欲C讓消費者產(chǎn)生購買行為 D讓消費者喜歡廣告的創(chuàng)意下面哪個理論中品牌態(tài)度和廣告態(tài)度相互獨立A情感遷移假說B雙中介假說 C獨立影響假說 D交互中介假說下面哪種廣告訴求方式不利于增加消費者對品牌的好感A介紹產(chǎn)品的具體和抽象功能 B介紹他人從本商品得到了不少好處C強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量世界第一D強調(diào)產(chǎn)品是給有某種想法和價值觀的人用的廣告結(jié)論的呈現(xiàn)不適合下列哪種情況A復雜專業(yè)的產(chǎn)品 B高卷入的產(chǎn)品C對文化水平低的人群 D單一而明確用途的產(chǎn)品從信源可信度對說服效果的影響的角度考慮，以下哪一種搭配是不合理的A姚明—球鞋 B張曼玉—旗袍C羅納爾多—金嗓子D安南—媒體企業(yè)形象是A企業(yè)在各界人士心目中的形象 B企業(yè)在消費者心目中的形象C企業(yè)在社會公眾心目中的形象 D企業(yè)在企業(yè)員工心目中的形象良好企業(yè)形象的作用不包括A幫助產(chǎn)品打開市場，提高廣告宣傳效果B拓寬銷售渠道，穩(wěn)定貨源供應C增強企業(yè)凝聚力，招攬優(yōu)秀人才 D降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品附加值列哪項不利企業(yè)形象A技術優(yōu)良B具有悠久歷史C經(jīng)營者杰出D企業(yè)與員工發(fā)生勞資糾紛在下列哪種情況下使用比較廣告比較適合A本品牌沒有固定的優(yōu)點 B本品牌在市場上占優(yōu)勢C多數(shù)消費品牌忠誠度高 D競爭品牌在市場上占優(yōu)勢根據(jù)杰可比教授的研究，廣告內(nèi)容A不被誤解 B極少被誤解C相當一部分被誤解D基本上被誤解魯班因被荊棘劃破一道口子而發(fā)明了鋸子，這是哪一種構(gòu)思方法A腦力激蕩法 B啟發(fā)構(gòu)思法C頓悟構(gòu)思法D二舊化一新既具有廣告的作用，又是與產(chǎn)品聯(lián)系最密切的廣告是A霓虹燈B包裝C路牌D手機短信路牌廣告的突出心理特征是A重復性B強迫性C娛樂性D簡潔性和欣賞性“認知最省力原則”具體表現(xiàn)A與一個口音較重的人交談時，不是努力聽清楚對方的話，而是設法避開與他交談B看到難懂的文章，不是努力去理解，而是先把它擱置在一旁C在聽人說話時，如果對方的聲音太小聽起來費勁，則全神灌注去聽D在看書學習時，閱讀材料字體太小、字跡模糊不清不易看懂則干脆不看看到“盲人摸－”我們自覺地將它感知為“盲人摸象”，這是知覺主動性的哪一種表現(xiàn)A把部分組合為整體B由整體識別部分C把不完整的變成完整D對知覺對象做出解釋利用已有知識經(jīng)驗對刺激作出解釋的現(xiàn)象是A主觀輪廓B大小直覺C運動知覺D知覺的主動性如果整版從上到下分為四部分，那么注意值最大的位置是A上上B中上C中下D下下下列哪一理論模式用來解釋腦白金廣告現(xiàn)象比較合適A強化理論 B歸類理論 C熟悉性理論 D純暴露理論“愛屋及烏”可以用來概括以下哪種理論/模式A低卷入學習模式 B純暴露理論C認知反應模式D一致性理論電視廣告當中率先將三段相同的內(nèi)容組合為一則廣告的形式的是A三株口服溶液B腦白金C恒源祥絨線羊毛衫D“開口笑”白酒視覺心理學的研究證實，外界刺激物必須投射在人眼的中央窩內(nèi)，人才能清楚而準確地識別，中央窩的視野是有限的，大約為多少度視角A30°B28°C18°D15°

在正常的閱讀條件下小于多少號的字會增加閱讀的難度，降低易讀性A二號字B五號字C四號字在正常的閱讀條件下小于多少號的字會增加閱讀的難度，降低易讀性A二號字B五號字C四號字D小四號字人們習慣將“( )[]{ }”看成3個部分而不是4個部分，這種現(xiàn)象屬于A把不完整的變成完整B對知覺對象作出某種解釋C由整體來識別部分D把部分組合成整體下列哪種顏色匹配的易讀性最高A黑底白面B黃底赤面C黃底黑面D白底黑面廣告中的品牌代言人是廣告信息中的A品牌信息B商品信息C背景信息D企業(yè)信息要提高人們對廣告信息的記憶效果，最重要的手段是A將廣告信息不斷地加以重復 B巧妙的利用聯(lián)想記憶的規(guī)律C廣告形式新穎獨特 D人物模特用得巧全方位媒體策略是指A將同一廣告不斷重復刊播 B在同一媒體上進行系列廣告宣傳C將一則廣告分成相同的幾個部分D將多種媒體綜合使用讓受眾從多個側(cè)面接觸廣告信息由“諾基亞”聯(lián)想到“摩托羅拉”，這種聯(lián)想關系是A關系聯(lián)想 B接近聯(lián)想C對比聯(lián)想 D相似聯(lián)想根據(jù)作為廣告訴求對象的要求，以下哪個群體最適合作為廣告訴求對象A性感的女性 B聰明的青少年C家庭主婦D有理想的人在中國的四大媒介廣告中最能滿足人們需求的是A廣播廣告 B報刊廣告C電視廣告 D雜志廣告雜志和報紙共同的廣告心理特征是A閱讀主動性B知識性C視覺表現(xiàn)力強D重復性日用品的購買跟消費者什么需要密切相聯(lián)系A生理需要B愛和歸屬需要C自尊需要D自我實現(xiàn)需要某公司推出一針對民用建筑施工的新型推土機，你認為應側(cè)重哪種廣告A互聯(lián)網(wǎng)B廣播C直郵D報紙我國消費者認為選擇藥品時最可靠信息來源是A醫(yī)生B藥店店員C家人親友D電視廣告通用食品公司開發(fā)了一種針對小朋友的膨化小食品，它應選擇哪個渠道來進行產(chǎn)品滲透A大賣場 B生活區(qū)附近雜貨店 C百貨商場D超市中國家長購買兒童食品的最主要動機是A補充營養(yǎng)B智力發(fā)展C幫助消化 D取悅和哄小孩小孩子購買兒童食品的最主要動機是A補充營養(yǎng)B包裝好看C口味好D有助智力發(fā)展在逢年過節(jié)把酒當禮品給親友送禮，消費者選擇購買酒的時候會更重要考慮A酒品牌的象征意義 B酒的味道 C酒的包裝 D酒的價格根據(jù)沃恩VAughAn將產(chǎn)品劃分為四個象限的理論下面哪一種產(chǎn)品是低卷入感性產(chǎn)品。A香煙B家電C珠寶D清潔用品將廣告刊播在特定的節(jié)目之前，這樣一種做法，運用的是哪一種聯(lián)想記憶規(guī)律A接近聯(lián)想B相似聯(lián)想 C對比聯(lián)想 D關系聯(lián)想英特爾的一則廣告語用“得芯（心）應手”，目的是利用什么規(guī)律來強化人的記憶A語言的諧音B語言材料的結(jié)構(gòu)特點C語言的節(jié)奏感D語言的韻律對花花公子標志的表述“一只帶著領帶的兔子”利用了品牌標識設計的那個原則：A圖案與名稱相結(jié)合B可以命名C簡單明了D運用具象擴大品牌知名度的最有效辦法是A有效的公關活動B過硬的產(chǎn)品質(zhì)量C加強廣告宣傳D重視品牌命名要使得品牌名稱易傳播易記住，其關鍵是A品牌命名簡單、易發(fā)音 B品牌名具有高熟悉性、高意義性C品牌命名符合記憶規(guī)律 D與眾不同、有特色在現(xiàn)代廣告活動中，常常被定為商品廣告宣傳的近期戰(zhàn)略目標是A提高產(chǎn)品利潤 B提升企業(yè)形象C提高品牌知名度 D鞏固品牌知名度李寧商標最符合品牌標志設計中的哪些特性與原則A可以命名B運用熟悉的景、物 C簡單明了D具有獨特之處要使品牌信息進入人的長時記憶中，最重要的條件是A將品牌名稱突出顯示B創(chuàng)作出包含品牌名稱的響亮的廣告口號C強勢媒體廣告策略 D將品牌名盡可能多的重復下列哪種媒體一般不被看作是高卷入媒體A電視 B報紙C路牌 DDM對消費者購買商品影響最大的媒體廣告是A廣播廣告B電視廣告C報刊廣告 D親朋介紹下列哪一線索不會使靜態(tài)畫面物體的產(chǎn)生運動知覺的線索A運動的軌跡B暗示方向的線素C物體的不穩(wěn)定狀態(tài)D物體的大小哪類廣告具有聲情并茂感染力強的特點A報紙廣告B廣播廣告C雜志廣告D路牌廣告雜志廣告刊登位置不同其注意值也不同，下面位置注意值最低的為A扉頁B底扉C正中內(nèi)頁D內(nèi)頁以下不屬于小型媒體廣告優(yōu)點的是A具有流動性，滲透力強 B具有親和力，易于被接受C能夠被重復接觸 D具有一定強迫性根據(jù)雷登巴奇和匹茲的研究結(jié)果，下面哪一種搭配，行政官員其負面作用A行政官員的可信性高，產(chǎn)品或公司的形象也好B行政官員的可信性高，產(chǎn)品或公司的形象不佳C行政官員的可信性低，產(chǎn)品或公司的形象好D行政官員的可信性低，產(chǎn)品或公司的形象都差廣播廣告特點的是A傳播面廣 B圖文并茂C保存性 D費用高根據(jù)已有的研究，下列哪一種情況的廣告?zhèn)鞑バЧ罴袮沒有人物模特 B有女性模特C有男性模特 D有男女模特關于名人廣告，下列說法錯誤的是A名人本身有較強的影響力，他們的行為容易被效仿B名人使用的產(chǎn)品容易給人“產(chǎn)品非常昂貴”的認知判斷C請得起名人做廣告的公司或企業(yè)通常會給人財大氣粗、實力雄厚的印象D名人往往被看作是可靠的信息來源，用他們來介紹產(chǎn)品特點，具有很強的說服效果如果把整版分為上下左右四部分，那么注意值最大的位置是A左上B右上C左下D右下廣告學家施塔奇在1966年提出的廣告作品版面與注意率關系的公式是AX=N+001N(100-N) BX=001N+N(100-N)CX=N+N(100-001N) DX=001N+N(100-001N)電視廣告和廣播廣告的相似特點是A情景塑造的逼真性B費用高C刺激多變性D收看被動性請選出下列不屬于雜志的心理特征的選項A讀者針對性強B視覺表現(xiàn)力強C知識性D時效性短下列廣播廣告的特征中錯誤的一項是A傳播面廣B方便性C收聽主動性D感染力與廣播相比，電視的最大特點是A情景塑造的逼真性B收看被動性C傳播面廣D感染力下列選項中兼具了報紙、雜志、廣播、電視等大眾傳媒的許多特點的是A路牌B互聯(lián)網(wǎng)C包裝D霓虹燈所有廣告媒體中最具針對性和靈活性的一種是A電視B廣播C郵件D報紙下面哪一種搭配效果最差？A解說詞+電影剪輯畫面 B解說詞+靜態(tài)畫面C解說詞+播音員畫面 D只有解說詞沒有畫面廣告的三種基本顏色是A紅黃藍 B 紅黃綠 C 紅藍綠 D 藍黃綠表現(xiàn)香煙的“淡雅飄逸”和“沖勁”分別應該運用什么顏色為基色比較合理A藍，紅 B 黃，紅 C 橙，紫 D 藍，白在電視廣告節(jié)目中插播的多條廣告，一般來說A第一條廣告效果最佳 B最后一條廣告效果最佳C效果一樣 D無法比較根據(jù)羅斯特和佩斯關于廣告遣詞造句的原則，下列哪種說法是錯誤的A運用簡單或熟悉的詞 B運用低意象的詞C運用主動句而不用被動句 D運用肯定句而不用否定句1970年伯萊恩提出的二因素理論中，廣告重復與效果之間的關系為AU形曲線B倒U形曲線C直線D沒有規(guī)律廣告實現(xiàn)“二級傳播”依賴于A廣告畫面 B廣告音響 C廣告語言 D廣告音樂根據(jù)羅斯特和佩斯關于廣告遣詞造句的原則，標題或附標題的長度不宜超過幾個詞A4個B6個C8個D10個根據(jù)羅斯特和佩斯關于廣告遣詞造句的原則，在標題中，應把商標名稱置于A最前 B最后C中間D三者都可以下面哪一項對廣告中音樂的心理作用的描繪是錯誤的？A具有娛樂聽眾的作用 B喚起人們的注意C發(fā)揮中樞說服作用 D輔助畫面和解說詞朔造出某種情感氣氛下面哪一種同步現(xiàn)象最適合信息加工A描述同一內(nèi)容的圖象和解說詞同步呈現(xiàn)B描述同一內(nèi)容的圖象和解說詞不同步呈現(xiàn)C描述不同內(nèi)容的圖象和解說詞同步出現(xiàn)D描述不同內(nèi)容的圖象和解說詞不同步出現(xiàn)下面哪一種搭配效果最佳？A解說詞+電影剪輯畫面 B解說詞+靜態(tài)畫面C解說詞+播音員畫面 D只有解說詞沒有畫面下面哪種顏色容易讓人聯(lián)想到生機A綠B白C黑D青請問以下的顏色光的相對強度從強到弱的順序錯誤的是A白黃橙B紅綠青C紅橙白D綠青紫當產(chǎn)品專業(yè)性、技術性比較強，適用面比較窄時，聘請什么人來推薦產(chǎn)品比較合適A名人B專家C企業(yè)行政官員D普通人物不屬于大媒體廣告的特點的是A易于引起觀眾的好奇心B有利于塑造良好企業(yè)形象C有一定的強迫性 D具有流動性，滲透力強知曉了解喜歡偏好信服購買模型是誰提出的A科利B勒韋茲和斯坦納 C羅杰斯D默菲西蒙斯Simmons1960年的跨文化研究指出老年人有幾種基本需要或目A2B3C4D5將健力寶歸為運動飲料。這是哪一種定位策略A使用場合分類策略B關聯(lián)分類策略C獨特分類策略D優(yōu)勢分類策略需要層次理論是由誰提出的A馬斯洛B羅杰斯C史特朗D施塔奇根據(jù)低卷入學習理論 低卷入廣告 知覺結(jié)構(gòu)變化 行為變化 態(tài)度改變，這四個過程的順序依次是：A①②④③B①③②④C①②③④D①④②③一般來說，下列哪一種字體易讀性較高A楷體B宋體C黑體D隸書性訴求的好處是什么A提高說服力 B增強對產(chǎn)品信息的記憶C提高廣告的注意率 D加強受眾對廣告的理解報紙廣告的效果大約可以維持幾天左右A1 B2 C3 D4據(jù)國外統(tǒng)計資料表明，路牌廣告的接觸時間大約為幾秒鐘A3 B5 C7 D8心理學的研究表明，短時記憶的容量是相當有限的，大約有幾個單元A5-9B4-8C3-7D6-10具有寬容、自我、放眼世界、以天下為己任的胸襟的人屬于是A我行我素者B親身經(jīng)驗者C關心社會者 D統(tǒng)合者在各種廣告心理效應模式中，哪一種模式是最早提出來的AAIDA模式B科利模式C飽戶模式 DL&S模式逆反心理在什么人身上表現(xiàn)的最為突出A兒童B青年C中年D老年根據(jù)實驗室的研究結(jié)果，關于幽默廣告效果的哪一種說法是不正確的A提高廣告注意率 B促進形成良好品牌態(tài)度C提高廣告接觸率 D增強廣告信息的記憶效果根據(jù)有關研究，我國觀眾在電視廣告插播時最經(jīng)常做什么A離開房間B注意房間里別的事C繼續(xù)看電視D調(diào)頻道雷斯尼克和斯坦恩1977年歸納出廣告包含的多少方面信息A8B10C12D14要求商品的各個方面都應該達到最佳的品牌選擇模式是A連續(xù)性模式 B優(yōu)勢模式C不連續(xù)模式 D理想點模式商品擺在貨架的哪一層最不利銷售A底層B第二層C第三層D第四層一般來說，一則廣告重復刊播多少次負面效果就開始產(chǎn)生A4次B8次C15次D不一定思考題：廣告心理學主要探討哪些問題？研究者經(jīng)常采用什么方法來研究廣告心理學問題？上個世紀60年代以后，廣告心理學研究的進展體現(xiàn)在哪些方面？4廣告心理學與消費心理學的關系如何廣告對中小學生有什么作用？年齡不同在媒體接觸方面有何區(qū)別？高收入者突出的消費心理特點是什么？年輕人和中年人在消費心理和行為方面有什么不同？針對不同文化程度的消費應注意哪些方面的問題？對于采用簡單品牌選擇策略的消費者，應該采用什么廣告對策。什么是優(yōu)勢模式？連續(xù)模式和非連續(xù)模式有什么異同？編撰模式的特點是什么？根據(jù)理想點模式，應采取什么廣告對策？舉例說明期望值模式。非理性購買行為有哪幾種？針對他們的廣告對策分別是什么？如何判斷一個消費者的行為是理性購買行為還是非理性購買行為有限度解決問題和廣泛解決問題的區(qū)別在哪里？53消費者的買后感覺對廣告主重要與否？為什么？特殊品和選購品的消費心理有何不同？請分析一下保健品的消費心理特點。僅從消費者卷入的角度分析廣告應該采取什么策略？舉例分析房地產(chǎn)和汽車的訴求特點。試分析我國消費者對廣告的態(tài)度。消費者如何對待電視廣告？在消費者心目中，廣告究竟有什么作用？我國的消費者信任廣告嗎？為什么要界定廣告訴求對象？界定廣告訴求對象要具備什么條件？87可以采用哪些標準來界定廣告對象？美國SRI國際公司建立的價值觀與生活形態(tài)系統(tǒng)將消費者區(qū)分為哪些群體研究廣告心理效應過程意義何在？關于廣告心理效應，有哪些比較著名的理論模式？客