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文檔簡介

Word第第頁廣告策劃案格式參考模板五篇廣告策劃案格式1

一:活動名稱:高校生公益廣告設(shè)計大賽—爭做校內(nèi)文明大使

二:活動時間:征稿時間:11月16——24日

活動時間:11月28——29日

三:活動地點:學(xué)府東路

四:主辦單位:菏澤學(xué)院中文系

策劃承辦單位:媒介教育協(xié)會

五:活動目的:為了加強和改良高校生思想政治教育,豐富校內(nèi)文化,激發(fā)高校生的仆人翁意識和責任感,弘揚真善美,通過這次活動宣揚公益理念,服務(wù)于公益事業(yè)。

六:作品要求:

1:作品內(nèi)容:反映各項校內(nèi)公益事業(yè),包括道德、環(huán)保、健康等方面的即可。

2:作品形式及要求:(1):平面設(shè)計類:海報、照片、繪畫圖片等即可,可以是電腦制作,也可以是手繪。

(2):文案類:校內(nèi)文明標語,以公益為主題、話劇、劇稿

以上全部作品都要附有廣告說明,廣告內(nèi)容健康高雅,構(gòu)思新奇,突出時效性,人文性,公德性。作品杜絕抄襲,全部稿件一律不退還。

七:活動過程:

1:將上交作品進行篩選,展出獲獎及優(yōu)秀作品

2:活動同時進行“爭做校內(nèi)文明大使”簽名活動

3:活動結(jié)束后,整理現(xiàn)場

八:獎項設(shè)置:

校內(nèi)公益大使:一名

校內(nèi)公益之星:二名

優(yōu)秀獎:若干名

九:經(jīng)費預(yù)算:

1:活動所需材料:膠帶、彩筆、條幅

2:活動宣揚照片

3:獎品:筆記本證書

十:活動申請:展板三塊

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一、廣告目的

宣揚西育集團,推廣其品牌形象,使其深化人心,大家都來購置,提高經(jīng)濟效益

二、廣告特點與主題

廣告上映時間為6月份,

主要針對人群:育才學(xué)院的全體師生及工作人員

主題:青春活力

三、廣告拍攝的分鏡頭腳本

場景百川廣場

第一部分畫面呈灰黃色調(diào)背景音是知了的叫聲

鏡頭一中景

太陽火辣辣的炙烤著百川廣場,有零零散散的幾個人無精打采的打著太陽傘走著;路邊的樹木花草都被曬得干黃

鏡頭二近景——全景搖

一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下,舌頭伸在外面,哈哈哈的

一個穿著破舊鞋拖的腳從前面經(jīng)過

鏡頭搖至一個收垃圾的老頭,背有點駝,正拖著一個大大的垃圾袋往前走

鏡頭三特寫

老頭的嘴唇已經(jīng)起皮,滿頭大汗,抬頭看了看炙熱的太陽,眼睛被刺眼的光照的睜不開鏡頭四中近景

老頭走到一個垃圾箱旁,伸手在里面掏出幾個瓶子;其中一個還有一點水;老頭晃了晃有水的瓶子,擰開蓋子,嘗了一小口,突然沖向了天空

其次部分畫面顏色艷麗

鏡頭五中景

老頭從天而降,搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲;

鏡頭六特寫

四周的花草樹木都變得有生氣起來;

鏡頭七中近景

四周路人衣服的顏色很明麗,看著四周的改變很驚異的表情;

鏡頭八中近景

小伙子開頭跳起江南style(相同背景音樂)

鏡頭九全景

四周的人扔掉太陽傘,跟隨小伙子一起跳,旁邊的小狗也跑來一起跳

西育飲料的瓶子從天而降,被小伙子接住

鏡頭十近景

小伙子擰開蓋子連續(xù)喝

廣告詞出來:西育帶你綠動整個夏天

四、效果預(yù)估與社會效益

通過該廣告,西育集團將對自己的品牌進行強有力的宣揚;例如育才TV,育才月報,育才

官網(wǎng),育才貼吧等媒介。通過這些媒體網(wǎng)絡(luò)等大幅度宣揚,擴大了西育品牌在人們心中的知名度及信任感

五、廣告預(yù)算方案

拍攝器材設(shè)備都由天籟影視集團免費供應(yīng)及其后期制作

廣告由育才TV,育才月報,育才官網(wǎng),育才貼吧各大媒體網(wǎng)絡(luò)進行免費宣揚

盒飯:100元

六、播出媒介:育才TV,育才校內(nèi)各大網(wǎng)站,

七、集團獨家冠名及贊助商榮譽

獨家冠名:西南高校育才學(xué)院

贊助商:天籟影視藝術(shù)學(xué)院

贊助單位指定的品牌標志將在育才TV,育才月報,育才官網(wǎng),育才貼吧等各類媒介中獲得曝光機會

八、其他類型回報

購置本產(chǎn)品的對象可參與推出抽獎活動,例如買一贈一,買一瓶贈紙巾活動

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1背景簡述

哈爾濱秋林集團股份有限公司的旗下產(chǎn)品秋林格瓦斯飲料,又稱格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄羅斯,中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料,采納其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工,是國內(nèi)目前為大列巴(大面包)釀造的飲品。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物漿火、白糖、黑糖等自然?物質(zhì)為原料,經(jīng)多種乳酸菌,酵母菌復(fù)合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品。其口感醇香微甜,具有開胃、健脾、降血壓、消退疲憊等保健作用,與“德國啤酒”、“美國可樂”、“保加利亞布扎”一起被公譽為世界四大民族飲品。

此飲品采納生物工程技術(shù),以俄式大面包(大列巴)、麥芽糖為基質(zhì),經(jīng)糖化、乳酸菌、多菌株混合發(fā)酵而成。顏色近似啤酒而略呈紅色,酸甜適度,口感極佳,是一種無酒精的發(fā)酵涼爽飲料。

秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品,歷史悠久,在哈爾濱地區(qū)深受人們寵愛。然而,在其他省市地區(qū)卻很少有人熟知,購置渠道也是有限的。所以,確定制作網(wǎng)絡(luò)廣告宣揚秋林格瓦斯飲品,在網(wǎng)上主動地開發(fā)這一領(lǐng)域的市場,讓更多的消費者熟悉格瓦斯,購置到格瓦斯。為消費者供應(yīng)便利,供應(yīng)實惠。我們通過對當前飲品市場的調(diào)查、資料分析,撰寫了這篇秋林格瓦斯網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案。

2市場分析

秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品,歷史悠久,在哈爾濱當?shù)乇槐姸嘞M者所了解。然而,在其他省市卻很少有人知道,即使有消費者想購置,在其他地區(qū)也不簡單買到。并且,秋林格瓦斯口味獨特,有益身體健康,價格適中,有很大的進展?jié)摿?。所以,為了提高秋林格瓦斯飲品的銷售,主動地宣揚秋林格瓦斯的文化,從而更好的開發(fā)這一領(lǐng)域的市場。

如今,在網(wǎng)上有不少商家銷售食品和飲品,各類商品層出不窮。但是,銷售秋林格瓦斯的商家卻寥寥無幾,競爭力還不是很大。但是,如今秋林格瓦斯的知名度還不是很高,還需要加以宣揚才能被更多的消費者所了解,才能開發(fā)出更大的市場。

3網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略

進入二十一世紀,全球動漫嬉戲產(chǎn)業(yè)高度進展,已經(jīng)進入信息時代的進展鼎盛時期,互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,使文化傳播更快速,更便捷,并為世界文化共榮供應(yīng)了新型途徑。今日,任何文化層次、生活環(huán)境的男女老少都有可能成為動漫的忠實“粉絲”。圖書、報刊、電影、電視、音像制品以及各種新媒體的廣泛運用使得與動漫形象有關(guān)的影片及嬉戲、玩具、服裝等周邊產(chǎn)品變得豐富多彩,以動漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一新興朝陽產(chǎn)業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計,中國目前有50多個城市聲稱要建設(shè)中國的“動漫之都”或“國家動漫產(chǎn)業(yè)基地”,其中已掛牌的接近30個。除了深圳、長沙、杭州、蘇州這些本來就有動漫進展基礎(chǔ)的城市外,河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市也加入進展動漫行列。僅江蘇一地,就有蘇州、無錫、常州三個“動漫基地”。各地動漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺各項優(yōu)待政策吸引動漫企業(yè)和動漫教育機構(gòu)入駐,為進展動漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望。

動畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè),在國民經(jīng)濟總量中的比重越來越大,呈現(xiàn)出快速增長的新趨勢。當今世界,文化產(chǎn)業(yè)的進展已經(jīng)成為綜合國力競爭的一個重要標志。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,以影視動畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷售,形成了完好的、延長的產(chǎn)業(yè)鏈,呈現(xiàn)出越來越強的產(chǎn)業(yè)化趨勢。

所以我準備把廣告的設(shè)計和動漫元素相結(jié)合,通過相關(guān)的動漫圖片和飲料圖片相結(jié)合制作橫幅廣告、郵件廣告、軟文等,在消費者心中樹立一個有實力的、國際化的、歷史悠久的、時尚的、健康的、品牌好、口碑好的飲料形象。以健康、自然的主題,清爽。熱血的風(fēng)格表現(xiàn)出來。主要通過靜態(tài)圖片形式進行設(shè)計,詳細的廣告設(shè)計會依據(jù)狀況調(diào)整。

4網(wǎng)絡(luò)廣告投放范圍

我們的目標人群主要是針對學(xué)校、高中、高校的同學(xué),設(shè)計一段廣告詞,并把這段廣告共享到空間、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博、酷六網(wǎng)、秀麗說蘑菇街等各種論壇里,還可以把網(wǎng)址發(fā)在群里、獨特簽名、說說、心情以及一些博客里。主要病毒營銷方式是口頭傳遞,“常喝消化好,秋林格瓦斯”傳遞設(shè)計的口號。

考慮到的廣告營銷的基本要素是:

①供應(yīng)有價值的產(chǎn)品或服務(wù);

②供應(yīng)無須努力地向他人傳遞信息的方式;

③信息傳遞范圍很簡單從小向很大規(guī)模擴大;

④利用公共的主動性和行為;

⑤利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路;

⑥利用別人的資源。

就如我們看到H1N1流感傳播的那樣,其只需通過咳嗽或噴嚏就可以再人群中傳播。而不是像艾滋病,需要通過血液,性才可以傳播。我們在開展我們病毒傳播之時同樣需要考慮:讓用戶簡潔就可以傳播起來。

從性別比例考慮,對于動漫方面的東西女性關(guān)注的比較多,歲數(shù)是在10-30歲的居多,他們的購物欲望較強。他們對于一些新奇的東西布滿奇怪???,也有一種自然的天性就是有時候會很沖動,看到自己喜愛的東西就會毫不遲疑的買下來。他們也是比較喜愛上網(wǎng)的。一般都有自己的電腦,特殊是在周末這個時間段上網(wǎng)的時間相對較長,那么我們網(wǎng)站的掃瞄量也會相對較高。還有這部分人使用的手機都是相對來說功能較為齊全的,他們在業(yè)余時間也會在手機上關(guān)注關(guān)于動漫類的東西。所以針對這部分人群,將動漫和產(chǎn)品實際在一起可以更好的刺激他們的購置欲望。

從職業(yè)比例考慮,可以在動漫中找到自己的夢,經(jīng)受自己窮盡一生也無法經(jīng)受的事情??梢泽w驗到豐富的感情—或開懷大笑,抑或號啕大哭,或悵然若失,抑或暫得于己!動漫世界濃縮了真實世界,卻又高與真實世界!當然喜愛這類型的一般就是高中生了。有時候,很艷羨漫畫里的人可以生活的那么精彩,身邊總有驚奇的事情發(fā)生。他們就在想假如他們的生活也能那樣該多有意思啊!所以在設(shè)計時要盡可能的融合這一點。

5網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略

充分利用、博客、微博、郵件、優(yōu)酷網(wǎng)、酷六網(wǎng)、獨特簽名、說說、心情秀麗說蘑菇街等各種論壇等方式進行投放和宣揚廣告。目前主要是通過現(xiàn)有的免費資源進行網(wǎng)絡(luò)廣告的宣揚。

如今微博營銷的作用越來越大,微博營銷方式是宣揚的重要手段,作為最主要的媒體宣揚方式,重磅出擊。網(wǎng)絡(luò)微博是一種新興的宣揚工具,甚至可以稱為新媒體,從最初的個人撰寫微博贏得個人宣揚的目的,到如今企業(yè)開通企業(yè)微博作為宣揚手段,更好地利用博客,是企業(yè)做好網(wǎng)上銷售的必要工具。所以要很好的利用這一方式進行推廣與宣揚。

6網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算及安排

由于目前主要是利用免費的資源進行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計、發(fā)布、宣揚推廣,所以費用主要是用在網(wǎng)費和相關(guān)資源的下載費用上,以及投放廣告可能用到的相關(guān)費用。

7網(wǎng)絡(luò)廣告效果預(yù)報

1.預(yù)先階段:

可以依據(jù)自身的要求確定該策劃可行性以及修改看法,最終確定最終效果。

2.發(fā)布階段:

通過網(wǎng)絡(luò)廣告形式的發(fā)布、傳播、各種方式的宣揚,增添產(chǎn)品的時尚形象到達提高市場知名度和品牌認知率,最終使得其在飲品市場的份額和銷售業(yè)績有較大程度的提高。并培育潛在消費者。

3.最終階段:

可以參考銷售營業(yè)額驚醒充分的市場調(diào)查最終對該廠品的總體效果進行最終評定。

廣告策劃案格式4

一、背景分析:當下,消遣文化已經(jīng)被提高到了一個前所未有的地位,也成為我們這個時代群眾消費的主要精神產(chǎn)品。單調(diào)的戲曲節(jié)目,已不能再吸引群眾的眼球。

二、企劃動機:就目前為止,戲曲類的節(jié)目,大多生存困難。唱念做打,選段演唱都已過于守舊,難以將戲曲推廣。信、周杰倫都曾在歌曲中加入戲曲演唱,讓人耳目一新。將戲曲與流行音樂或與多種藝術(shù)表演形式的結(jié)合將是節(jié)目組重點打造的對象?!断嗉s花戲樓》之我愛唱戲就是建立在這一宗旨之上。讓戲曲不再枯燥,老少咸宜。

節(jié)目設(shè)定:

一、節(jié)目名稱:《相約花戲樓》之我愛唱戲

二、節(jié)目類別:全民參加的一檔戲曲唱歌節(jié)目

三、節(jié)目主旨:推廣戲曲,弘揚傳統(tǒng)文化

四、節(jié)目目標:為喜愛戲曲者供應(yīng)展現(xiàn)自身素養(yǎng)和實現(xiàn)自我價值的機會

五、節(jié)目定位:為喜愛戲曲以及多種形式結(jié)合的群眾供應(yīng)平臺

六、節(jié)目形態(tài):年紀性別不限、曲終不限,個人或團體參與競賽,并有觀眾參加的互動型錄播節(jié)目

七、節(jié)目內(nèi)容:推陳出新,凡是參賽者表演曲目,必需經(jīng)過再加工,戲曲與單種藝術(shù)形式或多種藝術(shù)形式相結(jié)合。

節(jié)目點評,此階段有兩部分組成。首先是場上觀眾對參賽者的表演發(fā)表看法;然后由現(xiàn)場嘉賓做點評。

觀眾打分,評委的點評以及觀眾自身的推斷,對參賽者的表演進行評價,采納10分制。

評委打分,綜合參賽者的表演進行打分,

由主持人宣布最終結(jié)果,每期設(shè)立兩個晉級名額,晉升半決賽。

八、節(jié)目特色:融戲曲與多種藝術(shù)表現(xiàn)形式于一身,發(fā)掘戲曲的傳統(tǒng)魅力。

九、節(jié)目風(fēng)格:睿智輕松

十、主持人串聯(lián)風(fēng)格:有才氣,穩(wěn)重之中不失幽默

十一、節(jié)目長度:60分鐘每期

十二、單集節(jié)目構(gòu)成:片頭;參賽者vcr、參賽者亮相、競賽進行、評委點評、加分題、最終確定

十三、播出時段:暫定

十四、播出次數(shù):暫定

十五、節(jié)目集數(shù):21集。前16集為預(yù)賽,17-20集為半決賽,21集為決賽。

十六、單集晉級支配:前16集每場設(shè)立兩個晉級名額,17-20集每場設(shè)立一個晉級名額,21集決出總冠。

十六、參賽者節(jié)目支配:為增加節(jié)目的可看性,可對參賽者表演的節(jié)目,由專業(yè)人士進行適當?shù)妮o導(dǎo)和修正。

十七、參賽者服裝以及化妝支配:由專業(yè)人士對參賽者進行指導(dǎo),提升節(jié)目整體形象。

節(jié)目宣揚:

網(wǎng)絡(luò)媒體:通過安徽衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作伙伴搜狐網(wǎng)、安徽電視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧進行宣揚。將單集參賽者具有可看性的表演視頻上傳到安徽電視網(wǎng)播客、優(yōu)酷視頻等各大門戶視頻網(wǎng)站。

平面媒體:在省內(nèi)具有知名度的平面媒體上整版宣揚,如《新安晚報》等

電視媒體:在節(jié)目播出前以及播出中,安徽電視臺給與肯定時間段宣揚。安徽衛(wèi)視的各綜藝節(jié)目中,可有主持人進行介紹《相約花戲樓》之我愛唱戲。

攝制要求:

一、主持人:馬瀅、阿進

二、節(jié)目顧問:戲曲名家、藝人、知名人士等

三、節(jié)目要求:節(jié)目不得過于嚴肅其事,要既有氣氛又能夠令人感受到傳統(tǒng)文化,使觀眾感受到競賽的趣味性

四、整體目標:節(jié)目播出時段,可以贏得絕大多數(shù)電視觀眾。

五、制播周期:暫定

六、工作人員設(shè)置:暫定

廣告策劃案格式5

一、策劃書的格式

一份完好的策劃書的構(gòu)造分為兩大部分。一是市場狀況分析,二是策劃書正文。

(一)市場狀況分析

要了解整個市場規(guī)模的大小以及敵我對比的狀況,市場狀況分析必需包含以下12項內(nèi)容:

(1)整個產(chǎn)品市場的規(guī)模。

(2)各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。

(3)各競爭品牌市場占有率的比較分析。

(4)消費者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析。

(5)各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點的比較分析。

(6)各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。

(7)各競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析。

(8)各競爭品牌促銷活動的比較分析。

(9)各競爭品牌公關(guān)活動的比較分析。

(10)各競爭品牌訂價策略的比較分析。

(11)各競爭品牌銷售渠道的比較分析。

(12)公司過去5年的損益分析。

(二)策劃正文

策劃書正文由6大項構(gòu)成,現(xiàn)分別說明如下:

(1)公司的主要政策

策劃者在擬定企劃案之前,必需與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司將來的經(jīng)營方針與策略,做深化細致的溝通,以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的詳情;

確定目標市場與產(chǎn)品定位。

銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤。

制定價格政策。

確定銷售方式。

廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。

促銷活動的重點與原則。

公關(guān)活動的重點與原則。

(2)銷售目標

所謂銷售目標,就是指公司的各種產(chǎn)品在肯定期間內(nèi)(通常為一年)必需實現(xiàn)的營業(yè)目標。

銷售目標量化有以下優(yōu)點:

為檢驗整個營銷企劃案的成敗供應(yīng)根據(jù)。

為評估工作績效目標供應(yīng)根據(jù)。

為擬定下一次銷售目標供應(yīng)基礎(chǔ)。

(3)推廣打算

策劃者擬定推廣打算的目的,就是要幫助實現(xiàn)銷售目標。推廣打算包括目標、策略、細部打算等三大部分。

①目標

企劃書必需明確地表示,為了實現(xiàn)整個策劃案的銷售目標,所盼望到達的推廣活動的目標。

②策略

確定推廣打算的目標之后,接下來要擬定實現(xiàn)該目標的策略。推廣打算的策略包括廣告表現(xiàn)策略、媒體運用策略、促銷活動策略、公關(guān)活動策略等四大項。

廣告表現(xiàn)策略:針對產(chǎn)品定位與目標消費群,確定方針表現(xiàn)的主題。

媒體運用策略:媒體的種類許多,包括報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少?

促銷活動策略:促銷的對象,促銷活動的種種方式,以及實行各種促銷活動所盼望達成的效果是什么。

公關(guān)活動策略:公關(guān)的對象,公關(guān)活動的種種方式,以及舉辦各種公關(guān)活動

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