室內(nèi)家居用品專題調(diào)研報告

室內(nèi)家居用品專題調(diào)研報告

簡政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)改革深入推進(jìn)，相關(guān)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、政策措施進(jìn)一步健全，市場監(jiān)管力度不斷加大，公共服務(wù)能力顯著提高，市場競爭秩序和消費環(huán)境明顯改善。消費品行業(yè)技術(shù)水平及特點（一）消費品行業(yè)技術(shù)水平我國體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等領(lǐng)域的消費品制造行業(yè)在市場需求快速增長和升級換代的推動下，加之下游全球領(lǐng)先跨國企業(yè)全球化供應(yīng)鏈布局，經(jīng)多年發(fā)展，行業(yè)已初步形成自主創(chuàng)新體系，模具、工藝、制程、裝備等方面的技術(shù)水平進(jìn)步迅速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理，并在生產(chǎn)成本和生產(chǎn)效率等方面的控制效果可持續(xù)滿足市場需求。目前，行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)正通過加大研發(fā)投入，致力在產(chǎn)品設(shè)計、新型模具、新工藝等方面進(jìn)行技術(shù)突破和優(yōu)化升級，并通過不斷加強(qiáng)自身自動化、信息化水平，從而持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量和性能，積極與客戶協(xié)同合作開發(fā)，實現(xiàn)從單一產(chǎn)品制造商向整體解決方案供應(yīng)商轉(zhuǎn)型升級。（二）消費品行業(yè)技術(shù)特點深耕體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等領(lǐng)域的消費品行業(yè)需要深入了解產(chǎn)品材料和工藝特性，以及及時跟進(jìn)新材料和新工藝的研究與應(yīng)用進(jìn)展，并在模具和產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)階段需涉及計算機(jī)輔助設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、人機(jī)工程學(xué)等多技術(shù)領(lǐng)域，因此行業(yè)技術(shù)具有覆蓋面廣泛、專業(yè)性強(qiáng)等特點。同時，體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等領(lǐng)域的消費品更新?lián)Q代速度快，且產(chǎn)品進(jìn)一步向多功能、高顏值、智能、環(huán)保等方向發(fā)展，促使行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新活躍，正通過綜合運用計算機(jī)技術(shù)、信息化技術(shù)等現(xiàn)代化的技術(shù)和工具推動行業(yè)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步。上下游發(fā)展?fàn)顩r及對消費品行業(yè)的影響體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等消費品行業(yè)上游為塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達(dá)等原材料行業(yè)；下游為產(chǎn)品品牌商，以及參與產(chǎn)品銷售的經(jīng)銷商及商業(yè)零售企業(yè)等，最終下游為終端消費者。（一）上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及對消費品行業(yè)的影響本行業(yè)上游塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達(dá)等原材料市場整體供給充足，屬長期穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，為本行業(yè)的發(fā)展提供了穩(wěn)定堅實的基礎(chǔ)。同時以上原材料性能、品質(zhì)的提升以及技術(shù)的進(jìn)步等有利于促進(jìn)本行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級和優(yōu)化。（二）下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及對消費品行業(yè)的影響品牌商經(jīng)銷商及商業(yè)零售企業(yè)等為本行業(yè)的直接下游行業(yè)，最終下游為終端消費者。消費品類型眾多，受眾群體廣泛，市場容量大，發(fā)達(dá)國家和地區(qū)工業(yè)起步較早，經(jīng)過長期技術(shù)經(jīng)驗積累與市場開拓已發(fā)展出全球領(lǐng)先跨國消費品品牌企業(yè)，且相關(guān)品牌企業(yè)已建立了全球化分工運營體系，在全球范圍內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，其中，全球領(lǐng)先跨國消費品品牌企業(yè)自身負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈管理、品牌營銷等，供應(yīng)商負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計和高效制造。同時，全球領(lǐng)先跨國消費品品牌企業(yè)對供應(yīng)商的認(rèn)證和考核極為嚴(yán)格，也傾向于與合格供應(yīng)商保持穩(wěn)定合作，從而有利于進(jìn)入其供應(yīng)鏈的本行業(yè)企業(yè)快速擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模、提高抗風(fēng)險能力，提升技術(shù)和品質(zhì)控制等綜合實力。同時，終端消費者生活水平的提升，以及購買意愿和購買能力的增強(qiáng)，推動新興消費品不斷涌現(xiàn)，促進(jìn)了消費品行業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。同時，通過積極倡導(dǎo)健康、綠色、品質(zhì)的生活方式，在消費升級影響下，行業(yè)產(chǎn)品市場供給質(zhì)量將持續(xù)提升。健康護(hù)理行業(yè)發(fā)展概況（一）全球健康護(hù)理行業(yè)發(fā)展情況健康護(hù)理行業(yè)為大健康產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域之一，將個人護(hù)理、美容等內(nèi)容進(jìn)一步延伸至大健康概念。其中，在城市化加快、豐富的生活方式以及大眾愈發(fā)注重個人健康衛(wèi)生等因素驅(qū)動下，口腔護(hù)理、面部護(hù)理、美發(fā)護(hù)理、健康按摩等個人護(hù)理小家電受到越來越多消費者的青睞，正逐漸成為生活必需品，促進(jìn)了全球個人護(hù)理市場規(guī)模的增長。根據(jù)IMARC統(tǒng)計，2021年全球個人護(hù)理電器市場規(guī)模達(dá)204億美元，并預(yù)測2022-2027年將保持溫和增長，年均復(fù)合增長率為6%，預(yù)計2027年市場規(guī)模達(dá)到291億美元。在口腔護(hù)理方面，電動牙刷是指通過刷毛的快速自動移動來清潔牙齒、舌頭和牙齦的裝置，可利用頭部的旋轉(zhuǎn)和側(cè)向運動，有效解決牙菌斑、牙齦炎、牙釉質(zhì)損壞等口腔問題，為多數(shù)歐美家庭首選口腔清潔產(chǎn)品。根據(jù)IMARC統(tǒng)計，2021年全球電動牙刷市場價值達(dá)31．2億美元。同時，沖牙器等新型清潔口腔的輔助性工具可配合電動牙刷達(dá)到更加全面的護(hù)理口腔效果。根據(jù)EmergenResearch統(tǒng)計，2021年沖牙器全球市場規(guī)模達(dá)到7．034億美元，并預(yù)計2022-2030年期間將保持8．6%的復(fù)合年增長率增長，2030年市場規(guī)模達(dá)到14．859億美元。當(dāng)前口腔相關(guān)疾病的日益流行是推動全球電動牙刷增長的關(guān)鍵因素之一，應(yīng)用創(chuàng)新壓力傳感器技術(shù)、提醒功能以及數(shù)據(jù)實時傳輸功能的智能化電動牙刷產(chǎn)品亦將進(jìn)一步推動市場的進(jìn)一步擴(kuò)大。（二）我國健康護(hù)理行業(yè)發(fā)展情況目前我國健康護(hù)理行業(yè)及個人健康護(hù)理細(xì)分領(lǐng)域尚處于發(fā)展初期，但伴隨我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，家庭健康管理意識的不斷提升以及消費升級的推動，行業(yè)顯示出強(qiáng)勁的增長動力和成長潛力，根據(jù)《騰訊×GfK生活家電行業(yè)洞察白皮書（2022年版）》統(tǒng)計，2021年我國個人護(hù)理類家電市場規(guī)模達(dá)349億元，并預(yù)計到2022年將達(dá)355億元。同時，根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，我國電動牙刷市場規(guī)模2021年達(dá)90．15億元，并根據(jù)GfK發(fā)布的《個人護(hù)理小家電趨勢展望》顯示，我國電動牙刷市場規(guī)模全球排名第一，但從滲透率角度來看，仍有巨大的消費需求潛力。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，我國電動牙刷滲透率約為10%左右，與美、日40%左右、韓國80%的滲透率差距較大。同時，隨著我國居民口腔健康意識的提高，電動牙刷滲透存在巨大空間。消費品行業(yè)特有經(jīng)營模式、周期性、區(qū)域性和季節(jié)性（一）消費品行業(yè)特有經(jīng)營模式消費品行業(yè)普遍存在OEM、JDM、ODM以及OBM經(jīng)營模式，當(dāng)前行業(yè)多數(shù)企業(yè)以O(shè)EM模式為主。在OEM模式下，制造商按照品牌商的產(chǎn)品需求承擔(dān)生產(chǎn)工藝開發(fā)和產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)；JDM是OEM的升級，以客戶產(chǎn)業(yè)鏈融合為基礎(chǔ)，與客戶打通需求、研發(fā)、生產(chǎn)和交付環(huán)節(jié)，在最短時間內(nèi)、可控成本約束下，制造客戶所需的產(chǎn)品；ODM模式進(jìn)一步向上游的產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)延伸，獲取更高的附加值；OBM模式下產(chǎn)品以自主品牌進(jìn)行銷售。其中，采用JDM/ODM模式的企業(yè)，憑借研發(fā)設(shè)計、品質(zhì)控制和高效制造等綜合實力與下游大型品牌商形成穩(wěn)定合作關(guān)系，有利于技術(shù)積累、快速擴(kuò)大規(guī)模，具備較強(qiáng)的抗風(fēng)險能力，可獲取更高的產(chǎn)業(yè)價值鏈環(huán)節(jié)。（二）消費品行業(yè)周期性區(qū)域性和季節(jié)性1、消費品行業(yè)周期性體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等主要滿足全球大眾日常消費以及消費升級的需求，與人民生活息息相關(guān)，整體具有較強(qiáng)的需求剛性，且產(chǎn)品類繁多，更新周期短，抗周期能力較強(qiáng)，隨著全球人口的增長、消費水平的提升，市場規(guī)模處于持續(xù)穩(wěn)定擴(kuò)大的態(tài)勢，不存在周期性特征。2、消費品行業(yè)季節(jié)性雖然部分體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等消費品品類受使用特征、節(jié)假日促銷等因素影響會呈現(xiàn)一定淡旺季特征，但由于消費品類型眾多，產(chǎn)銷全球化特征顯著，總體上并不存在明顯的季節(jié)性。3、消費品行業(yè)區(qū)域性從消費端來看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的消費能力較高，占據(jù)消費品市場的主要份額，歐美發(fā)達(dá)國家和地區(qū)、國內(nèi)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)等需求相對較大。從生產(chǎn)端來看，受經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的影響，消費品行業(yè)出現(xiàn)了一定程度的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)生產(chǎn)成本上升后，跨國企業(yè)逐漸在東歐、中國、東南亞等新興市場布局供應(yīng)鏈，并帶動了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，呈現(xiàn)出一定的區(qū)域性特征。營造良好營商環(huán)境廢除妨礙全國統(tǒng)一市場和公平競爭的規(guī)定和做法，依法制止和糾正違法規(guī)定歧視性價格及購買指定產(chǎn)品、服務(wù)等行為，維護(hù)公平競爭的市場秩序。嚴(yán)格實施缺陷產(chǎn)品召回制度，及時發(fā)現(xiàn)、公開曝光并嚴(yán)厲處罰質(zhì)量違法違規(guī)行為。規(guī)范有序發(fā)展電子商務(wù)平臺，嚴(yán)厲打擊電子商務(wù)領(lǐng)域違法違規(guī)經(jīng)營行為，構(gòu)建誠信經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境。規(guī)范產(chǎn)品廣告和相關(guān)信息發(fā)布行為，嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告和不實報道。發(fā)揮協(xié)會作用充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會熟悉行業(yè)、貼近企業(yè)的優(yōu)勢，在政策研究、標(biāo)準(zhǔn)制修訂、人才培訓(xùn)、宣傳推廣、新產(chǎn)品展覽展示、國際交流合作等方面發(fā)揮積極作用，共同實施好消費品工業(yè)三品戰(zhàn)略。行業(yè)協(xié)會要選擇具有獨特功能或使用價值的升級和創(chuàng)新消費品，編制升級和創(chuàng)新消費品指南，積極引導(dǎo)消費；要加強(qiáng)自律和服務(wù)，組織開展質(zhì)量信譽承諾等活動，維護(hù)良好的行業(yè)信譽，及時反映企業(yè)訴求，反饋政策落實情況，研究提出相關(guān)政策建議。充分發(fā)揮消費者協(xié)會作用，營造放心便利的消費環(huán)境。加強(qiáng)市場監(jiān)管全面推行雙隨機(jī)、一公開監(jiān)管方式，加強(qiáng)事中事后監(jiān)管。加大對商標(biāo)、地理標(biāo)志、知名商品特有名稱、包裝裝潢、外觀設(shè)計、發(fā)明專利、商業(yè)秘密等知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和企業(yè)合法權(quán)益的行為。嚴(yán)厲打擊生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品等違法行為，防止劣幣驅(qū)逐良幣。強(qiáng)化消費品質(zhì)量安全風(fēng)險監(jiān)測，完善消費品傷害監(jiān)測制度，加大線上線下質(zhì)量監(jiān)督抽查力度，推動建立健全消費品企業(yè)黑名單、懲罰性巨額賠償?shù)确芍贫取Ｔ谥行〕鞘?、農(nóng)村市場開展打擊生產(chǎn)和銷售假冒偽劣消費品專項行動。加強(qiáng)對幼兒園和學(xué)校相關(guān)學(xué)生用品、兒童用品的衛(wèi)生、環(huán)保、安全等方面監(jiān)管，依法保護(hù)消費者合法權(quán)益?；驹瓌t（一）堅持市場主導(dǎo)，推動發(fā)揮市場機(jī)制作用，強(qiáng)化企業(yè)的市場主體地位，增強(qiáng)企業(yè)改善供給的責(zé)任意識和主導(dǎo)作用，發(fā)揮企業(yè)家精神，激發(fā)企業(yè)活力和創(chuàng)造力，推動消費品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級。營造公平競爭營商環(huán)境，強(qiáng)化市場監(jiān)管，完善相關(guān)制度，取消不必要的審批、目錄和不合理收費。（二）堅持改善供給，兩側(cè)發(fā)力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，抓住制約消費品工業(yè)提質(zhì)增效、創(chuàng)造品牌、轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵問題，支持企業(yè)開發(fā)適應(yīng)市場需求、滿足消費升級需要的產(chǎn)品和服務(wù)，提高供給質(zhì)量和效率。促進(jìn)供給升級和需求升級協(xié)調(diào)共進(jìn)，推動消費品工業(yè)向高水平供需平衡躍升。（三）堅持創(chuàng)新引領(lǐng)，協(xié)調(diào)發(fā)展發(fā)揮創(chuàng)新在消費品提質(zhì)升級中的引領(lǐng)作用，健全創(chuàng)新激勵機(jī)制，支持企業(yè)加大研發(fā)設(shè)計投入，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研用結(jié)合，加快創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+與消費品工業(yè)深度融合，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育新興產(chǎn)業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，優(yōu)化布局結(jié)構(gòu)，推動消費品工業(yè)集約高效和均衡協(xié)調(diào)發(fā)展。加大政策支持利用工業(yè)轉(zhuǎn)型升級資金、國家科技計劃（專項、