【企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略案例分析-以融智電器公司為例開(kāi)題報(bào)告2700字】

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略—以融智電器公司為例開(kāi)題報(bào)告論文題目：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略—以融智電器公司為例分校(教學(xué)點(diǎn))：專(zhuān)業(yè)：指導(dǎo)老師：學(xué)生姓名：學(xué)號(hào)：文獻(xiàn)資料搜集構(gòu)建分析文獻(xiàn)資料搜集構(gòu)建分析模型案例及數(shù)據(jù)的收集得出結(jié)論并且給出相關(guān)建議論文選題的確定現(xiàn)狀及問(wèn)題的分析選題的背景、研究現(xiàn)狀與意義（一）選題的目的和意義目的：目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正處于高速發(fā)展階段，三十年來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的多次變革后，其技術(shù)水平也顯著提高。而互聯(lián)網(wǎng)也對(duì)各國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，且深入涉及到生活、學(xué)習(xí)、工作等各方面。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展也促進(jìn)了計(jì)算機(jī)在各行業(yè)的應(yīng)用，目前越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)辦公，同時(shí)人們的很多觀念和行為也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而改變。在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式也出現(xiàn)了明顯的改變，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始成為很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。意義：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為不可阻擋的新的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售潮流。目前己經(jīng)開(kāi)始形成比較成熟的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究。目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的模式、途徑、過(guò)程、影響因素等內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要研究對(duì)象。本文以發(fā)源于湖北電器產(chǎn)業(yè)集群的融智電器公司作為研究對(duì)象，以融智電器公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略作為研究?jī)?nèi)容。（二）國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)國(guó)外研究現(xiàn)狀：國(guó)外在研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中己經(jīng)逐漸形成了比較成熟的理論，并且構(gòu)建了完整的體系框架，其中得到的理論成果，較好的指導(dǎo)了實(shí)踐活動(dòng)的開(kāi)展，并獲得了較大的實(shí)踐發(fā)展。PhilipBottle:教授在《MarketingManagement))(2009年)中指出，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)今時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)中影響力最大、活動(dòng)范圍最廣的一種。從國(guó)外學(xué)者研究的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究主要從營(yíng)銷(xiāo)方式的理論演變、營(yíng)銷(xiāo)方法以及服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)等開(kāi)展分析，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的每一環(huán)節(jié)都要進(jìn)行預(yù)判，哪一環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題，就需要重占對(duì)這一環(huán)節(jié)講行調(diào)整。國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀：國(guó)內(nèi)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究開(kāi)始時(shí)間也很早，初期主要是對(duì)西方研究成果的引進(jìn)和對(duì)其是否適合我國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的探討，如屈云波認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是，企業(yè)利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)工具和各種媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的行為。此后，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵和模式進(jìn)行了深入的研究，取得了不俗的成績(jī)，如馮英健博士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下的一種營(yíng)銷(xiāo)行為，其對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)有重要的意義，可以幫助企業(yè)制定銷(xiāo)售策略。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)理論研究對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中的我國(guó)服裝零售企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)可以起到多方面的參考作用。不過(guò)考慮到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等相關(guān)因素的差異，因而國(guó)內(nèi)企業(yè)需要依據(jù)實(shí)際情況來(lái)建立合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。擬研究的主要內(nèi)容（提綱）和預(yù)期目標(biāo)（一）主要研究?jī)?nèi)容本論文以融智電器公司為主要研究對(duì)象，聚焦公司內(nèi)、外部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，圍繞融智電器公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定展開(kāi)研究。首先，梳理參考文獻(xiàn)，介紹融智電器公司概況、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題;其次，分析融智電器公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)、外部環(huán)境，運(yùn)用SWOT分析融智電器公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇及挑戰(zhàn)，找出融智電器公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在問(wèn)題的原因;第三，運(yùn)用STP戰(zhàn)略對(duì)公司市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分、選擇和定位;本文分析的融智電器公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例，以期可以對(duì)于其他電器企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)管理的改進(jìn)提供方法借鑒，給眾多的從傳統(tǒng)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)向線上營(yíng)銷(xiāo)的電器企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供策略借鑒。第一部分,引言；從研究背景、意義以及目的方面進(jìn)行了簡(jiǎn)要論述，并分析了國(guó)內(nèi)外當(dāng)前的研究狀況，理順了當(dāng)前的研究思想，并對(duì)主要使用的方法進(jìn)行了歸納，對(duì)本文內(nèi)容作了簡(jiǎn)要概括。第二部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念相關(guān)概念和理論；從定義、特征以及基本理論方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做了論述，并就其優(yōu)劣勢(shì)展開(kāi)了分析，對(duì)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)歸納。第三部分，融智電器公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)背景與現(xiàn)狀；從背景方面對(duì)融智電器進(jìn)行了簡(jiǎn)要論述，并對(duì)其當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)情況進(jìn)行了分析，指出其中出現(xiàn)的問(wèn)題。第四部分，融智電器公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題分析電子商務(wù)做為一個(gè)新的業(yè)態(tài)；主要對(duì)融智電器發(fā)展情況以及在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上的主要成果進(jìn)行分析，借助于統(tǒng)計(jì)、PEST、波特五力模型和財(cái)務(wù)等各種分析手段，分析融智電器網(wǎng)絡(luò)有效方面的內(nèi)外部環(huán)境情況，最終找出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題。第五部分，融智電器公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題改進(jìn)方案；總體闡述了相關(guān)的對(duì)策研究和改進(jìn)意見(jiàn)。第六部分，結(jié)束語(yǔ)；本文根據(jù)該企業(yè)的特性，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)做具體分析，提出了作者的幾點(diǎn)意見(jiàn)，并利用實(shí)踐進(jìn)行檢驗(yàn)。中國(guó)的電子商市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以及網(wǎng)絡(luò)渠道是新的歷史發(fā)展階段決定企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的重要影響因素，引起了企業(yè)的高度關(guān)注。社交媒體的出現(xiàn)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的完善，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的多元化趨勢(shì)明顯，具有更多的可能性，這些都需要我們進(jìn)行深入的分析研究，進(jìn)行實(shí)踐探索，并且不斷進(jìn)行創(chuàng)新。（二）預(yù)期目標(biāo)本文從企業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部、從企業(yè)面臨的宏、微觀環(huán)境來(lái)分析融智電器公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題，提出融智電器有限公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的改進(jìn)建議和保障措施，以期融智電器有限公司在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域越來(lái)越好，公司經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率提高，市場(chǎng)占有額提高。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展愈加成熟，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的必不可少的趨勢(shì)和潮流，本文也希望能為其他電器企業(yè)由傳統(tǒng)的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式提供一套可供借鑒的參考路徑，以期其他電器企業(yè)能在互聯(lián)網(wǎng)的潮流中立于不敗之地。擬采用的研究方法（思路、技術(shù)路線、可行性分析論證等）本文以融智電器為研究對(duì)象，分析研究了在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中公司當(dāng)前所采用的營(yíng)銷(xiāo)策略，并采用理論分析和圖表分析等方法，結(jié)合公司的最新報(bào)表數(shù)據(jù)，深入分析研究了融智電器在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略方面存在的問(wèn)題。參考文獻(xiàn)：[1]田茂.汽車(chē)行業(yè)供應(yīng)鏈中小企業(yè)應(yīng)收賬款質(zhì)押融資博弈研究[D].燕山大學(xué),2020.[2]吳玉蘭.A汽車(chē)融資租賃公司融資問(wèn)題研究[D].蘇州大學(xué),2020.[3]劉杰.互聯(lián)網(wǎng)金融背景下陜西省涉農(nóng)中小企業(yè)融資優(yōu)勢(shì)及策略研究[J].大眾投資指南,2020,(11):35-36.[4]朱兵超.LS企業(yè)融資問(wèn)題研究[D].河南科技大學(xué),2020.[5]邱海菊.淺談中小企業(yè)融資難的癥結(jié)及策略[J].時(shí)代金融,2020,(15):52-53.[6]馮瑤瑤,楊江麗,白春梅.互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)中小企業(yè)融資的影響及應(yīng)對(duì)策略[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(下旬刊),2020,(05):38-39.[7]王敬任.中小企業(yè)融資難的原因分析[J].商訊,2020,(16):89-90.[8]王嵐.資金約束下擴(kuò)張型中小企業(yè)融資策略研究[D].成都理工大學(xué),2020.[9]葉曉楚.基于層次分析法的宜昌市夷陵區(qū)中小企業(yè)融資策略研究[D].三峽大學(xué),2020.[10]胡文廣.服務(wù)于中小企業(yè)融資租賃業(yè)務(wù)發(fā)展策略研究[D].上海財(cái)經(jīng)大學(xué),2020.[11]楊佳璐.中小企業(yè)融資影響因素研究[D].對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué),2020.[12]楊檸嘉.中小企業(yè)融資困境及對(duì)應(yīng)策略分析[J].財(cái)富時(shí)代,2020,(04):201-202.[13]何欣.商業(yè)銀行解決中小企業(yè)融資困難問(wèn)題的策略研究[D].長(zhǎng)安大學(xué),2020.[14]楊德勇,代海川.破解中小企業(yè)融資困境[N].每日經(jīng)濟(jì)新聞,2020-04-14(008).[15]鄧鵬.C公司民營(yíng)中小企業(yè)融資租賃業(yè)務(wù)發(fā)展策略改進(jìn)研究[D].西南科技大學(xué),2020.[16]謝清.影子銀行對(duì)中小企業(yè)融資影響的探討[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(下旬刊),2020,(03):31-32.[17]萬(wàn)惠芹.基于生命周期的中小企業(yè)融資匹配策略[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào),2020,(08):14-16.[18]申德銘.中小企業(yè)融資策略分析[J].企業(yè)科技與發(fā)展,2020,(03):165-166.[19]欒翔宇.基于供應(yīng)鏈金融的中小企業(yè)融資分析與研究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(信息版),2020,(03):16.[20]楊俊.成都FC公司的商業(yè)計(jì)劃書(shū)[D].電子科技大學(xué),2020.[21]莊鍇.對(duì)中小企業(yè)融資擔(dān)保相關(guān)問(wèn)題的探究[J].財(cái)會(huì)學(xué)習(xí),2020,(06):204-205.[22]牛金玲.供應(yīng)鏈金融解決中小企業(yè)融資問(wèn)題相關(guān)探討[J].財(cái)會(huì)學(xué)習(xí),2020,(04):179-180.[23]薛宇擇,張明源.中小企業(yè)融資困境分析及其應(yīng)對(duì)策略——效仿德國(guó)中小企業(yè)融資框架[J].西南金融,2020,(02):18-30.[24]梅彥.中小企業(yè)融資中的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)策略簡(jiǎn)析[J].鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會(huì)計(jì),2020,(01):8-9.[25]范志超.A國(guó)有銀行B支行普惠金融發(fā)展策略研究[D].浙江工商大學(xué),2020.[26]翟路萍,宋艷敏.新三板市場(chǎng)科技型中小企業(yè)融資問(wèn)題與策略探究——評(píng)科學(xué)出版社《科技型中小企業(yè)供應(yīng)鏈融資模式及信用評(píng)價(jià)研究》[J].價(jià)格理論與實(shí)踐,2019,(12):187.[27]韓雅軍.科技型中小企業(yè)融資風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)控策略[J].納稅,2019,13(35):205.[28]童美隆.中小企業(yè)融資困境與供應(yīng)鏈金融策略探討[J].中外企業(yè)家,2019,(34):29.技術(shù)路線確定研究目標(biāo)確定研究目標(biāo)制定研究計(jì)劃研究結(jié)果及其反饋具體研究過(guò)程收集各類(lèi)反饋意見(jiàn)，不斷完善研究成果相關(guān)問(wèn)題優(yōu)化舉措和對(duì)策建議研究理論研究比較研究案例分析現(xiàn)狀研究總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，得出啟示，探索現(xiàn)狀發(fā)展撰寫(xiě)論文成稿檢索梳理分類(lèi)實(shí)地考察反饋制定研究計(jì)劃查閱文獻(xiàn)，了解研究現(xiàn)狀權(quán)威政策文本解讀、專(zhuān)家學(xué)者咨詢(xún)確定研究主題圖1本文的技術(shù)路線圖主要措施（一）查閱企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略—以融智電器公司為例相關(guān)期刊、圖書(shū)等文獻(xiàn)資料。（二）收集企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略—以融智電器公司為例有關(guān)數(shù)據(jù)及資料進(jìn)行分析對(duì)比。（三）與同伴交流達(dá)成共識(shí)后整合企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略—以融智電器公司為例資料。（四）定期與指導(dǎo)教師交流溝通企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略—以融智電器公司為例問(wèn)題并由其指導(dǎo)修改。八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算九、課題進(jìn)度時(shí)間內(nèi)容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月論文選題文獻(xiàn)資料收集整理開(kāi)題報(bào)告撰寫(xiě)實(shí)習(xí)與論文初稿撰寫(xiě)論文定稿和答辯十、提交成果7月31日前：《企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略—以融智電器公司為例》有關(guān)寫(xiě)作事項(xiàng)報(bào)告8月25日前：《企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略—以融智電器公司為例》開(kāi)題報(bào)告初稿8月26日前：《企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略—以融智電器公司為例》開(kāi)題報(bào)告二稿9月06日前：《企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略—以融智電器公司為例》撰開(kāi)題報(bào)告定稿9月16