中學(xué)教育中國啟發(fā)集團簡介(新版)

中國﹒河北啟發(fā)紡織集團公司，地處保定市，位于北京、天津、石家莊三地中心位置，距京深高速38公里，京九鐵路30公里，毗鄰朔黃鐵路。交通便利，通訊快捷，電力充足。啟發(fā)集團是以洗毛、梳毛、紡紗、染色及羊絨、羊毛衫、工裝毛衣褲生產(chǎn)為一體的國家大型一檔毛紡企業(yè)，國家級企業(yè)集團?，F(xiàn)有9個骨干企業(yè)，總資產(chǎn)5億元，員工3600人，紗線生產(chǎn)規(guī)模25000紗錠，年設(shè)計生產(chǎn)能力10000噸絨線，居中國絨線單廠生產(chǎn)規(guī)模之冠，針織服裝年生產(chǎn)能力100萬件，企業(yè)榮膺“中國百強民營企業(yè)”、“全國1000家最佳效益鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”、“河北省十大鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”等稱號。連續(xù)多年被省、市、縣各級政府授予“重合同守信用企業(yè)”，被當(dāng)?shù)囟悇?wù)機關(guān)連年評為“納稅大戶”光榮稱號。啟發(fā)集團主干企業(yè)占地74000平方米，建筑面積66000平方米。2001年又開發(fā)啟發(fā)科技園區(qū)500畝，一期工程竣工建筑面積110000平方米。廠房采用歐式風(fēng)格，辦公樓兼賓館仿照英國白金漢宮建筑。園區(qū)樓群雄偉，道路寬闊，草木蔥蘢，鮮花盛開，湖波蕩漾，錦鯉游泳，環(huán)境優(yōu)美，人杰地靈。與八一毛紡集團合作的針織絨生產(chǎn)線、與中科院合作的化工注劑項目已落戶園區(qū)。引進的法國、德國、西班牙毛條生產(chǎn)線投入生產(chǎn)。啟發(fā)牌為中國馳名商標(biāo)。啟發(fā)絨線及毛衣褲是全國“消費者信得過產(chǎn)品”，暢銷32個省、市、自治區(qū)。1998年獲國際羊毛局純新羊毛特許權(quán)，1999年獲新西蘭羊毛局蕨葉標(biāo)志特許權(quán)，2000年被新西蘭WRPNZ羊毛研究組織吸納為工業(yè)會員，2000年通過ISO9002國際質(zhì)量體系認證，2003年通過ISO9001轉(zhuǎn)版認證。2004年至2005年，啟發(fā)集團連續(xù)2年被世界品牌大會入選中國最具價值品牌500強。集團技術(shù)部門和中國紡科院共同開發(fā)擁有知識產(chǎn)權(quán)的金啟發(fā)“潔卡”納米系列產(chǎn)品，具有清潔、防臭、抗菌、保健多種功效；申報國家專利的科技型功能產(chǎn)品納米雙疏、磁療保健、防輻射、防靜電、天然香薰、牛奶爽膚等絨線引領(lǐng)科技新潮流。啟發(fā)產(chǎn)品遠銷美國、歐洲、俄羅斯、日本、韓國等國家和地區(qū)。2004年，啟發(fā)集團與中國人民解放軍空軍服裝基地共同研制、開發(fā)設(shè)計出中國人民解放軍飛行員毛衣褲，并圓滿完成04年、05年、06年的軍品生產(chǎn)任務(wù)。2005年1月，啟發(fā)集團與中國人民解放軍服裝研究所合作，又成功研制、設(shè)計出國家工商局的制式毛衣褲，并提供樣衣，為國家工商系統(tǒng)統(tǒng)一換裝做出了貢獻。--------------品牌價值的嫁接能力啟發(fā)集團針織廠擁有先進的生產(chǎn)線，針織服裝年生產(chǎn)能力100萬件，啟發(fā)毛衫研發(fā)中心，與中國編織、流行協(xié)會、服裝學(xué)院、總后裝備研究所等多個科研院所建立了協(xié)作關(guān)系，擁有雄厚的研發(fā)實力，制定了06式工商毛衣的標(biāo)準(zhǔn)，同時提供了工商標(biāo)準(zhǔn)樣衣。啟發(fā)紡織集團還是中國人民解放軍飛行毛衣褲指定生產(chǎn)單位，多年連續(xù)成功完成了軍品生產(chǎn)任務(wù)，有著豐富的軍品生產(chǎn)經(jīng)驗和技術(shù)。

種類占公司銷售額比例高檔毛線21.2%中檔毛線36.2%低檔毛線42%其他0.6%到2010年的啟發(fā)集團的產(chǎn)品比例結(jié)構(gòu)種類占公司銷售額比例高檔毛線40%中檔毛線10%低檔毛線10%其他業(yè)務(wù)40%對其他業(yè)務(wù)進行說明：主要包括哪幾個領(lǐng)域，該采取什么樣的策略。

年份年份領(lǐng)域領(lǐng)域200620082009201020112012201320142015毛線傳統(tǒng)產(chǎn)品功能性產(chǎn)品針織服裝工裝制服大眾服裝家紡地毯其他其他毛線按照不同的比例結(jié)構(gòu)進行發(fā)展規(guī)劃，

www內(nèi)部能力的表現(xiàn):加快資金周轉(zhuǎn)速度低成本：優(yōu)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)降低供應(yīng)成本，通過外包生產(chǎn)或內(nèi)部投資擴大產(chǎn)能，www樹立企業(yè)的良好形象：創(chuàng)造性的業(yè)務(wù)設(shè)計：產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)，差別化營銷策略，以差異化創(chuàng)造獨占優(yōu)勢。www可靠而簡潔的服務(wù)：一是創(chuàng)造產(chǎn)品差異，避免價格競爭；二是設(shè)立競爭壁壘，維護市場地位。技術(shù)投入轉(zhuǎn)變成效益的關(guān)鍵是產(chǎn)品設(shè)計和新產(chǎn)品研發(fā)的市場導(dǎo)向，即研發(fā)成果在多大程度上符合特定消費群體的需求。在紡織產(chǎn)業(yè)鏈同一環(huán)節(jié)內(nèi)的競爭中，企業(yè)的關(guān)鍵競爭優(yōu)勢同樣來自營銷優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，在這兩方面缺乏優(yōu)勢的企業(yè)，只能憑借成本優(yōu)勢，因此，企業(yè)對上述三種優(yōu)勢的擁有程度不同，決定了企業(yè)在行業(yè)中的相對地位。www市場/營銷以市場為導(dǎo)向,以差異化的產(chǎn)品競爭和營銷策略競爭為定位。占據(jù)細分市場主導(dǎo)地位；形成品牌價值；越接近終端消費者的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，競爭對營銷能力要求越高，營銷核心優(yōu)勢往往聚集于品牌，在產(chǎn)業(yè)鏈上游和中游領(lǐng)域競爭，關(guān)鍵能力是研發(fā)（設(shè)計）能力；憑借品牌和渠道掌控市場；憑借設(shè)計和技術(shù)研發(fā)能力掌控高附加值產(chǎn)品。業(yè)務(wù)方面：通過向產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)利潤率較高的下游染整、服裝等業(yè)務(wù)領(lǐng)域延伸，利用資金優(yōu)勢，向高利潤行業(yè)滲透紡織企業(yè)多元化的主要方向是向高技術(shù)含量產(chǎn)品延伸，向利潤空間大的下游消費品領(lǐng)域延伸并且多數(shù)在紡織行業(yè)內(nèi)發(fā)展，以便最大程度實現(xiàn)多元業(yè)務(wù)之間戰(zhàn)略資源協(xié)同。www第三階段：營銷優(yōu)勢培育案例1：恒源祥模式：以品牌培育為核心，品牌帶動渠道恒源祥多年來投放巨資進行品牌建設(shè)，建立了多渠道多方式的整合品牌傳播策略，每年的品牌推廣費用在8000萬左右，未來3年內(nèi)會達到2億元的規(guī)模；以品牌帶動渠道擴展：恒源祥憑借強大的品牌價值，以低成本掌控銷售渠道，采取特許加盟方式拓展零售專賣店，實現(xiàn)了品牌為核心的低成本渠道擴張。營銷優(yōu)勢培育案例2：雅戈爾模式：以渠道建設(shè)為重心，帶動品牌提升www企業(yè)的發(fā)展不再依托于資產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢，而依托于能力上的優(yōu)勢。www外部影響?產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級?行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展主要特征將是：（十一五）產(chǎn)業(yè)集中度進一步提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化、技術(shù)含量增加企業(yè)發(fā)展模式由資源導(dǎo)向型向能力導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變技術(shù)能力和營銷能力的競爭推動企業(yè)優(yōu)勝劣汰工藝升級：對現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝技術(shù)升級，例如新型織造、新型染整技術(shù)的引進與應(yīng)用;產(chǎn)品升級：轉(zhuǎn)向更高端、更有市場潛力的同類產(chǎn)品,體現(xiàn)為產(chǎn)品檔次提高;經(jīng)營模式升級：向價值鏈下游高利潤領(lǐng)域延伸，如從自己設(shè)計制造（ODM），到自有品牌制造（OBM）;多元化發(fā)展：業(yè)務(wù)多元化，把現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營中所獲得的能力應(yīng)用于新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域甚至轉(zhuǎn)向一個新的價值鏈，如對家用、產(chǎn)業(yè)用領(lǐng)域的拓展。www企業(yè)健康增長的軌跡企業(yè)健康增長的軌跡成熟行業(yè)的企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)當(dāng)以市場為導(dǎo)向,以差異化的產(chǎn)品競爭和營銷策略競爭為定位。市場延伸和品牌延伸通過外包生產(chǎn)或內(nèi)部投資擴大產(chǎn)能占據(jù)細分市場主導(dǎo)地位差別化營銷策略分析市場,跟進市場需求變化形成品牌價值優(yōu)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)降低供應(yīng)成本以差異化創(chuàng)造獨占優(yōu)勢分析需求定位目標(biāo)市場產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)成熟行業(yè)的企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)當(dāng)以市場為導(dǎo)向,以差異化的產(chǎn)品競爭和營銷策略競爭為定位。市場延伸和品牌延伸通過外包生產(chǎn)或內(nèi)部投資擴大產(chǎn)能占據(jù)細分市場主導(dǎo)地位差別化營銷策略分析市場,跟進市場需求變化形成品牌價值優(yōu)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)降低供應(yīng)成本以差異化創(chuàng)造獨占優(yōu)勢分析需求定位目標(biāo)市場產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)www我國家紡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀具有紡織行業(yè)發(fā)展的共性特征，即設(shè)計能力低,產(chǎn)品同質(zhì)化程