商務(wù)英語(yǔ)綜合教程 Unit Four

UnitFour

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OralPracticeWarming-up

Lookatthefollowingadvertisements,trytotellwhatyoureadfromthem?CommonPhrasesforAdvertising1.廣告畫(huà)、宣傳畫(huà)poster2.廣告代理人、廣告公司advertisingagency3.廣告代理人advertisingagent4.標(biāo)志logo(sign)5.平面設(shè)計(jì)graphicdesign6.企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)corporateidentitysystem7.企業(yè)視覺(jué)形象計(jì)劃corporatevisualidentityprogram8.標(biāo)識(shí)logo9.標(biāo)識(shí)圖案logopattern10.標(biāo)準(zhǔn)字體logotype11.商標(biāo)trademark12.標(biāo)準(zhǔn)色彩housecolor13.獨(dú)特風(fēng)格housestyle14.營(yíng)業(yè)報(bào)告書(shū)annualreport15.包裝設(shè)計(jì)packagingdesignUsefulSentencesforAdvertising(1)Ithinktheproductsshouldbeadvertisedontelevisionaswell.(2)Doyouthinkwecanaffordthattypeofcampaign?(3)I’llconsideryoursuggestionanddiscussitwithmysalesdepartment.(4)HerearetwoadvertisementsI’vejustcreatedforyou.Wouldyouhavealookatthem?(5)Theseadvertisementslookveryappealing.(6)Contactagoodadvertisingcompanyimmediately.Iwanttohaveatalkwiththemtomorrow.(7)Howmuchdoyouchargeusifyoudesignanadforus?(8)Theadvertisementshavehadagoodeffect.Wehavereceivedmanyordersrecently.(9)Ithinkweshouldemphasizethecomfortandthestylesofyourfurnitureinourads.(10)Doyouthinkthereisanywaytopromoteoursalesduringthesevenholidays?KeyWordsandNotesforDialogues1.advertisingagency廣告代理機(jī)構(gòu)2.nowonder難怪3.illustration插圖4.asfarasIknow據(jù)我所知5.That’sfarfromenough.那還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。6.I’llconsideryoursuggestionanddiscussitwithmysalesdepartment.我會(huì)考慮您的建議并與我們的銷售部討論。7.appealing吸引人的KeyWordsandNotesforPassage1.Inamodernsociety,everyoneusesadvertisinginonewayoranother.

在現(xiàn)代社會(huì)中，人人都以這樣或那樣的方式在運(yùn)用廣告。2.Advertisementsmayalsoinfluencehischoiceofavacationspot,restaurant,orrecreationalactivity.

廣告也可能影響他對(duì)度假場(chǎng)所，飯店或娛樂(lè)活動(dòng)的選擇。3.Theoverallpurposeofadvertisingistoinfluencethelevelofproductsalesandtherebyincreasetheadvertiser’sprofits.

廣告總體的目的就是影響產(chǎn)品的銷售水平以及由此增加廣告商的利潤(rùn)。4.Thistypeofinformationisconsideredpublicityratherthanadvertising.

這種類型的信息被認(rèn)為是公共宣傳而不是廣告。

5.Apracticalwaytomeasureitseffectivenessisthroughincreasedsalesvolume.

一個(gè)實(shí)用的衡量其有效性的方法就是通過(guò)增加銷售量。KeystotheExercisesPracticing1.Practiceorallythefollowingpracticalsentences.Omitted2.Completethefollowingsentences.1)Welcometo2)I’mveryglad3)Wereallyappreciate4)Itlooks5)somemore6)popularamong7)Advertising；isreallynecessary8)havealookat9)inthe10)represents,trend,decade3.Completethefollowingdialogues.DialogueOneA:thereisanywaytopromoteoursales,theseven-dayholidayB:cantrytolowertheprice,isonsaleA:that’snotpractical,workoutsomethingreallypracticalB:everthoughtaboutlotterysale，usealottery,theirdesiretobuyA:worthconsidering,attractthecustomersforalongtimeB:trysomeadvertising,willhavealastingeffectA:soundsreasonableDialogueTwoA:haveanidea,freeA:opening,areselling,send,localnewspaperB:agoodidea,doyouthinkA:haveatryB:Iagree,productcatalogues,pricelists◆Practice

1.Write“T”fortrueand“F”forfalseaccordingtothetext.(1)F(2)F(3)F(4)T(5)F(6)T(7)T(8)T2.MatchtheChinesemeaningsinColumnAtotheEnglishonesinColumnB.(1)c(2)j(3)h(4)i(5)d(6)e(7)f(8)g(9)b(10)a3.ReadingChoosethebestansweraccordingtothepassage.(1)C(2)D(3)C(4)B(5)ATranslatethefollowingsentencesintoChinese.(1)當(dāng)你在報(bào)紙上看到一則巧妙的廣告，你是否會(huì)想，“嗯，不錯(cuò)。我是不是該買(mǎi)一個(gè)？”(2)

廣告通過(guò)使賣(mài)方與買(mǎi)方以一種快捷簡(jiǎn)單的方式接觸，以此節(jié)省時(shí)間，免去麻煩。(3)如果廣告真實(shí)準(zhǔn)確，顧客就會(huì)很滿意并且可能再次購(gòu)買(mǎi)且建議他們的朋友和熟人購(gòu)買(mǎi)相同的產(chǎn)品。(4)真正不誠(chéng)實(shí)的廣告商希望迅速售出他的產(chǎn)品并且在顧客做出反應(yīng)前獲取最大的利潤(rùn)。(5)這樣的廣告并沒(méi)有完全說(shuō)謊，但它們?cè)谛钜庹`導(dǎo)消費(fèi)者。4.WritingWriteapracticalcompositionaccordingtothegivenmaterial.NokiaN96Taketheentertainmentyoulovewhereveryougo.Getupto16GBofmobilevideo,music,gamesandmorewiththeNokiaN96.Enjoyhigh-qualityvideoFMradioandMP3playerCarryamultimediacomputerTranslationofthePassage廣告

在現(xiàn)代社會(huì)中，人人都以這樣或那樣的方式運(yùn)用廣告。廣告逐漸深入人們的生活。人們?cè)谌粘Ｉ钪幸蕾噺V告，因?yàn)樗麄兌际窍M(fèi)者。人們可以通過(guò)分類廣告找到工作，也可能加入一個(gè)在廣告創(chuàng)意上吸引他的組織。在挑選食物、產(chǎn)品或其他日常生活中的東西時(shí)，人們也經(jīng)常受到廣告的引導(dǎo)和影響。廣告也可能會(huì)影響他對(duì)度假場(chǎng)所、飯店或者娛樂(lè)活動(dòng)的選擇。美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)定義委員會(huì)把廣告定義為一種由某個(gè)確定的主辦商發(fā)起的，有償?shù)?，?duì)主意、產(chǎn)品及服務(wù)的非人員的陳述和推廣。在這個(gè)定義中有兩點(diǎn)特別重要：廣告費(fèi)用的支付及支付費(fèi)用的主辦商。有時(shí)廣告商可能不花成本進(jìn)行推廣——例如：通過(guò)報(bào)紙或雜志上刊登對(duì)于某企業(yè)或某產(chǎn)品的評(píng)論。這種類型的信息被認(rèn)為是公共宣傳而不是廣告。

當(dāng)代廣告的形成與19世紀(jì)末、20世紀(jì)初壟斷資本主義新形式的出現(xiàn)有密切聯(lián)系，它是為創(chuàng)建、組織并在可能的地方控制市場(chǎng)，特別是為大規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)所做的企業(yè)戰(zhàn)略的一要素。大批量的生產(chǎn)需要大規(guī)模的消費(fèi)。反過(guò)來(lái)，這又要求消費(fèi)者對(duì)最終產(chǎn)品的均化品位。從最大限度而言，這旨在尋求創(chuàng)造“世界性的文化會(huì)聚”，均化消費(fèi)者的品位并且構(gòu)建一個(gè)“貫穿世界消費(fèi)的生活方式、文化和行為的集合體”。廣告的總體目的就是影響產(chǎn)品銷售水平以及由此來(lái)增加廣告商的利潤(rùn)。有時(shí)企業(yè)由于競(jìng)爭(zhēng)者或政府的行動(dòng)被迫做廣告。在這種情況下，增加利潤(rùn)的機(jī)會(huì)可能很小。然而失敗的廣告會(huì)導(dǎo)致銷售量的下降，利潤(rùn)減