品牌管理-品牌命名策劃課件

品牌命名策劃by:奇跡時(shí)代團(tuán)隊(duì)構(gòu)建前期準(zhǔn)備提出備選方案法律審查名稱評估重點(diǎn)推薦目錄團(tuán)隊(duì)構(gòu)建前期準(zhǔn)備根據(jù)客戶的要求:1、欲收一些高端,無污染的茶，注冊品牌。品牌的名字主要以原生態(tài)，無污染，稀罕的，健康產(chǎn)品為主要概念。2、銷售對像明確，針對高端市場。

3、品牌名要考慮到未來的品牌延伸。

目標(biāo)消費(fèi)群體屬于小眾群體，主要是收入較高的成功人士。目標(biāo)消費(fèi)群體的生活消費(fèi)傾向?yàn)橄硎苄?；關(guān)注重心由工作轉(zhuǎn)向生活；品質(zhì)、超前、獨(dú)特、高檔、體驗(yàn)感是高端消費(fèi)者的心理訴求；認(rèn)為品牌是身份地位的象征，在高端消費(fèi)方面存在很強(qiáng)的品牌依附力。針對以上要求，我方進(jìn)行了分析調(diào)查，得出以下結(jié)論：提出備選方案法

律

審

查名稱評估

君瑾

云憶溪

嵩登

德音孔昭

熙之冠

德嘉滿

億晗步驟一：排除語言障礙及不良聯(lián)想的詞步驟二：品牌釋義1、君瑾：集王者之氣與玉之無暇，完美地體現(xiàn)了高端、稀有及無污染的品牌形象。

2、云憶溪：出自宋代梅堯臣《磨茶二首》——吐雪夸春茗，堆云憶舊溪。云、溪、都是屬于大自然中較為純潔的景色，可以體現(xiàn)出產(chǎn)品的生態(tài)、綠色，無污染，憶體現(xiàn)出消費(fèi)者對健康產(chǎn)品的追求。3、嵩登：嵩，高；登，上、升。嵩登有登上高峰之意，寓意事業(yè)蒸蒸日上。4、德音孔昭：取自《詩經(jīng)》中“呦呦鹿鳴，食野之蒿。我有嘉賓，德音孔昭?！币馑际俏覀兊目蛻舳际瞧返赂呱杏诛@耀的人。5、熙之冠：“熙”，代表光明、和樂、古同“禧”，福，代表吉祥，“冠”，代表的超出眾人，居于首位，二者結(jié)合，可以體現(xiàn)出產(chǎn)品的高品位，體現(xiàn)高端。

6、德嘉滿：德，指品德高尚，嘉，指美好，贊許，滿，圓滿，寓意高尚的品德應(yīng)該得到圓滿的贊許。7、億晗：

億，大，寓指博大，無限可能；晗，天將亮，黎明即將到來，永遠(yuǎn)充滿希望。12345總分君瑾5302041云憶溪1413030嵩登0014415德音孔昭2221228熙之冠0120313德嘉滿2030019億晗001014名字排名注釋：排名從第1名到第5名，得分一次為5分、4分、3分、2分、1分。票數(shù)步驟三：投票結(jié)果心動(dòng)指數(shù)君瑾：???????41分云憶溪：??????30分

德音孔昭：?????28分德嘉滿：????19分嵩登：???15分熙之冠：??13分億晗：?4分重點(diǎn)推薦?君瑾

1、君，尊也，體現(xiàn)出目標(biāo)消費(fèi)群體的特征，高端以及高品位。2、君，富貴者，體現(xiàn)我們的品牌是身份地位的象征。3、君，指貴族、統(tǒng)治者，盡顯王者氣息，體現(xiàn)了我們顧客的高遠(yuǎn)的志向與王者霸氣4、君又指品行優(yōu)良者，盡顯為人處事的君子之范。5、瑾，指純潔的美玉，美玉純潔無暇，自然天成，是大自然生產(chǎn)的寶物，價(jià)值高，稀有，也體現(xiàn)出原生態(tài)，無污染。6、君瑾集王者之氣與玉之無暇，完美地體現(xiàn)了高端、稀有及無污染的品牌形象。7、易念易記，便于傳頌。?云憶溪1、取自古詩中，使得品牌名字散發(fā)著濃厚的文化氣息。2、云，山川氣也。給人一種我們的產(chǎn)品是集山川之氣和日月精華，是天然的無污染而且珍貴的的感覺。3、云是變化無窮，象征著自由自在。這是上位人所追求的一種生活。勾勒出一幅”看庭前花開花落，望天上云卷云舒的閑適意境。

4、溪水指從山里流出來的水。水是生命之源，品牌名字給人一種源源不斷的生命力