2023年小紅書爆文無法復制？我怒了

小紅書爆文無法復制？我怒了！小紅書驗證過的爆文內(nèi)容，為何無法復制其次篇爆文？有人有疑問：有的視頻內(nèi)容在抖音平臺成為爆款，但發(fā)布在小紅書就幾個點贊，掃瞄量也并不高，在不同的賬號也有不同的表現(xiàn)。

小紅書a賬號成為爆文，而小紅書b賬號數(shù)據(jù)賊差，這是為何？

下面是我整理的一份10月爆文匯總：

主要3個核心緣由+1個爆文意義：

觸達的人群不同；小紅書賬號的粉絲粘性與權(quán)重不同；評論的內(nèi)容與反饋不同；沒有爆文有意義嗎？我們來聊聊，答案與落地的方法。

一、觸達的人群不同

首先，我們說說觸達的人群不同，抖音與小紅書的人群雖然有重疊，但是用戶對內(nèi)容的側(cè)重程度、喜好程度不同，小紅書用戶男女比例是女70%，而男性30%，抖音則男女比例對半開。

觸達人群的內(nèi)容，許多時候是依據(jù)關(guān)鍵詞與標簽而選擇推送，接著就是觸達人群的互動以及閱讀時長，系統(tǒng)依據(jù)人群反饋推送到相關(guān)人群。假如其次波人群，沒有給出友好的反饋（即點贊保藏評論轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注），那么其次個流量池無法突破，就會成為一篇反響平平的小紅書筆記。

這里不得不提到社交推舉機制，a用戶跟B用戶是好友關(guān)系，那么A用戶對博主筆記進行互動反饋，那么筆記有很高幾率推送給B用戶，所以觸達的人群會更加精準。假如觸達的第一波人群不精準，用戶不反饋，然后就沒有然后了。

本身小紅書爆文是概率性大事，只能說提高爆文率，沒法保證根據(jù)爆文模型肯定能成為爆文。不然，為何業(yè)界說爆文率20%、30%，而不是爆文率100%。

二、小紅書賬號的粉絲粘性與權(quán)重不同

粉絲粘性也有肯定的關(guān)系，假如你的小紅書賬號是讓用戶感覺是一個活生生的人，那么粉絲就更加情愿跟你互動，無論是小紅書個人賬號，還是小紅書品牌認證專業(yè)號，還是要具備人設(shè)的心情，在此，筆者莊俊稱之為“賬號性格”。

我們看有一些小紅書博主在視頻上表現(xiàn)力很強，而且會引來其他用戶對博主的嘲諷，其實博主是接受嘲諷的，也接受黑粉，由于這樣，才會激增評論量，嘩眾取寵也好，怒懟黑粉也好，都是達到博主的目的。

小紅書博主類型代表——愛臭美的狗甜兒：

愛臭美的狗甜兒主要表現(xiàn)在——心情突出，表現(xiàn)力較強，毫不夸張的說，就是心情飽滿，表情夸張。從視頻里看出，內(nèi)產(chǎn)品的介紹也是可謂是栩栩如生，加上運用特效的使用，給人一種心情飽滿的感覺。

該博主的筆記主要以視頻筆記為主，視頻筆記的傳播力以及共情力量會更深化到用戶，產(chǎn)生共鳴感，所以，粉絲活躍度自然會高許多。

小紅書專業(yè)號代表——盼盼飲料：

盼盼飲料始終被粉絲用戶貼心的成為“你這官方活躍的像假號一樣”由于在評論區(qū)太活躍，才有了這一稱呼，同時這一舉動使賬號看起來不那么冰冰冷冷，我們看到賬號還會不定時的共享自己的心情、生活、趣事以及對話，并且會帶有心情在里面。

“你這官方活躍的像假號一樣”也相當與是賬號的一個人設(shè)，獨屬于【盼盼飲料】人設(shè)。

三、評論的內(nèi)容與反饋不同

有沒有發(fā)覺，假如評論區(qū)有一些“人才”的神評論，也能引起其他用戶的爭論，筆記或許一般，但是逗比用戶的好玩評論，能讓閱讀的其他用戶點贊，那么筆記的權(quán)重也得到提升。

得到提升以后，筆記就會突破其次層，第三層的流量池，獲得更大的曝光量。假如觸達的前幾波人群，沒有消失“人才”神評論，筆記也無法突破更大的流量池?；蛘?，沒有對筆記進行友好的互動，同樣無法突破。

激發(fā)評論量的參考方法：

我們可以觀看，同類選題爆文評論區(qū)點贊最高的內(nèi)容是什么？把評論區(qū)的神評論復制下來，然后可以嘗試支配小號，在評論區(qū)評論類似的內(nèi)容，然后看看反饋如何。

在五菱kiwi小紅書訓練營的學員反饋，看到高點贊的評論，抄過來作為新筆記的標題。獲得高互動量的機率會高一些，這里我們引入小紅書筆記的評分占比，目前也是小紅書營銷業(yè)界達成的共識。

小紅書評分體系=點贊1分+保藏1分+評論4分+轉(zhuǎn)發(fā)4分+關(guān)注8分

相比之下，激發(fā)評論量的討論是一門學問，從小紅書筆記的權(quán)重而言。

四、沒有爆文有意義嗎？

有意義！沒有爆文依舊有意義，在學員里面有許多是年GVM幾千萬的品牌，他們的爆文真的不多，但是內(nèi)容觸達人群很精準，而在內(nèi)部KPI考核里面，10個點贊也會記入公司給的積分嘉獎，只要是有效觸達，都應(yīng)當嘉獎。所以許多人都不清晰，非得消失爆文才算完成觸達。

比如母嬰品類破圈的案例，內(nèi)部團隊成員會花費大量的精力找人設(shè)真實的KOC，而最終產(chǎn)出數(shù)據(jù)，普遍都是200的自然互動量，也引起博主主動提出免費置換。

對，自然互動量，爆文極少，你們自己感受一下。

只是對于公司層面上來說，消失爆文說明觸達的人群比較多，只是夠不夠精準就另外一回事，說這段話可能會得罪公司中高層，但是，有效觸達200互動量筆記，比數(shù)據(jù)好看的無效爆文更有意義。

五、最終總結(jié)

以上小紅書爆文為何無法100%復制，主要是由于平臺人群有差異，所以觸達人群有差異。

其次是賬號人設(shè)是否引起用戶互動。

最終是評論區(qū)是否消失逗比用戶的神評論，這些緣由導致爆文無法100%復制。

有效觸達，即便是100互動量，閱讀量5000，曝光量4W-6W，對于這個數(shù)據(jù)，各類目不同，你們怎么看？評論區(qū)爭論一下。

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